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TTULO DEL TRABAJO

CREACIN UN PLAN ESTRATTEGICO DEL GOBIERNO AUTNOMO


DESCENTRALIZADO MUNICIPALIDAD DEL CANTN CEVALLOS PARA
SATISFACER LAS NECESIDADES COMUNICACIONALES DE LOS PBLICOS.
Mdulo:
TALLER DE DISEO PUBLICITARIO
UNIVERSIDAD TCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE DISEO ARQUITECTURA Y ARTES
CARRERA DE DISEO GRAFICO PUBLICITARIO
Semestre:
NOVENO GRFICO PUBLICITARIO
Nombre del estudiante:
Barona Diego
Chvez Liliana
Moscoso Gonzalo
Poaquiza Darwin
Periodo acadmico:
2012 - 2013

Contenido
TEMA:...................................................................................................................................... 4
INTRODUCCIN .................................................................................................................... 4
FORMULACIN DEL PROBLEMA ......................................................................................... 6
OBJETIVO GENERAL ........................................................................................................... 28
Objetivos Especficos .................................................................................................. 28
TARGET O PUBLICO OBJETIVO .......................................................................................... 29
MARCO TERICO ............................................................................................................... 30
La Comunicacin ........................................................................................................... 30
Elementos de la Comunicacin ............................................................................... 31
Comunicacin Visual ..................................................................................................... 32
El punto......................................................................................................................... 34
La lnea ......................................................................................................................... 34
El contorno ................................................................................................................... 35
Direccin ...................................................................................................................... 35
Tono .............................................................................................................................. 35
Color ............................................................................................................................. 36
Textura .......................................................................................................................... 37
Escala ........................................................................................................................... 37
Dimensiones ................................................................................................................. 38
Movimiento .................................................................................................................. 38
Marca ............................................................................................................................... 38
Gestin de Marca .......................................................................................................... 39
Identidad Empresarial .................................................................................................... 40
Identidad verbal ......................................................................................................... 40
Identidad visual ........................................................................................................... 40
Identidad cultural ....................................................................................................... 41
Identidad cultural ....................................................................................................... 41
Identidad ambiental .................................................................................................. 41
Cantn Cevallos ......................................................................................................... 42
Municipio de Cevallos ................................................................................................... 43
MISION .......................................................................................................................... 43
VISION ........................................................................................................................... 43
Brief de campaa ............................................................ Error! Bookmark not defined.
TABULACIN DE DATOS: .................................................. Error! Bookmark not defined.
Planteamiento de Estrategias Comunicacionales ....................................................... 45
Determinacin de etapas ............................................................................................ 47
Planteamiento de estrategia creativa ........................................................................... 48
Planteamiento de estrategia de medios ....................................................................... 48
ANEXOS ............................................................................................................................ 49












MARCO INTRODUCTORIO
TEMA:
CREACIN UN PLAN ESTRATTEGICO DEL GOBIERNO AUTNOMO
DESCENTRALIZADO MUNICIPALIDAD DEL CANTN CEVALLOS PARA
SATISFACER LAS NECESIDADES COMUNICACIONALES DE LOS PBLICOS.
INTRODUCCIN

La creacin y gestin de marca del Gobierno Autnomo Descentralizado
Municipio de Cevallos es un elemento necesario e importante para poder
presentarse hacia su pblico y demostrar una diferenciacin en su imagen
visual. El presente proyecto contendr toda la informacin sobre las
diferentes aplicaciones que tendr la nueva imagen dentro de la
institucin, especficamente el uso correcto de la misma.
Se realizara un Manual Corporativo Institucional en el cual estar la
informacin necesaria tales como de donde se parti para realizar el
nuevo iimagotipo del municipio as como la gama cromtica que se
aplic, la tipografa empleada, las proporciones adecuadas de la
nueva marca. Se plantea nuevas propuestas para la papelera
corporativa, administrativa y operativa de la institucin.
En el rea de multimedia se propondr una nueva pgina web
institucional que contendr informacin esencial del municipio de
Cevallos. Por otra parte se propone tambin nuevos uniformes
administrativos y deportivos para los empleados de la organizacin.
En el rea promocional se realiz varias aplicaciones para pblico
interno y externo para dar a conocer la creacin de la nueva marca,
as tambin como la creacin de una propuesta de sealtica
implementada los colores corporativos y formas de la marca.
Para el presente proyecto se tomar en cuenta varios aspectos como
son las investigaciones realizadas a varios pblicos objetivos dentro del
cantn Cevallos como son las diferentes asociaciones de calzado que
posee el cantn, tambin el pblico ubicado en Querochaca y
principalmente se tom en cuenta las opiniones de los empleados en
su totalidad del Gobierno de Cevallos, hombres y mujeres de edad de
18 a 60 aos, con una educacin bsica y superior, de una posicin
econmica baja y media que viven en zonas urbanas y rurales de la
zona.
La propuesta estar presente en diferentes medios de accin como
son afiches, paletas publicitarias, vallas, publicidad en prensa,
camisetas, en internet con un fanpage en Facebook, y una pgina
oficial en twitter adems contaremos y un video promocional
institucional de la nueva marca implantada.
El presente trabajo da a conocer que la creacin de la marca del
Municipio de Cevallos trae muchos beneficios y con una correcta
gestin de marca la institucin se proyectara hacia su pblico como
una institucin que le gusta innovar y que se encuentra en constante
desarrollo.




Brief de campaa
Cliente: Gobierno Autnomo Descentralizado Municipalidad de Cevallos
Para obtener los datos que sirvieron para la creacin de la propuesta se
realiz varias encuestas a diferentes pblicos de la zona de Cevallos estos
fueron las diferentes Asociaciones de Calzado del Cantn, como tambin
los estudiantes de la Universidad Tcnica de Ambato en Querochaca y a
los trabajadores del Municipio de Cevallos en todos sus departamentos.
Los resultados de las encuestas realizadas fueron las siguientes.
Tamao de la muestra 83 personas.
Lugar: Universidad Tcnica de Ambato Campus Querochaca
OBJETIVO: Conocer ms sobre el cantn Cevallos, su entorno y manejo
corporativo
1.- Conoce una imagen que represente al cantn Cevallos?

SI 60 72 %
NO 23 28 %



si
no
El esfuerzo que ha hecho el cantn en difundir su imagen ha llegado a un
72% de las personas que se encuentran en Querochaca a pesar de no
residir en el cantn, conocen una imagen que representan Cevallos Y
apenas un 28% de los encuestados respondieron que no conocen una
imagen que represente a Cevallos

2.- Ve a Cevallos como un lugar turstico?

SI 44 53 %
NO 39 47 %


Del total de personas encuestadas un 53 % reconoce al Cantn Cevallos
como un lugar turstico mientras que el 47% restante no ve ha Cevallos
como lugar turstico.
Es decir que las personas externas identifican a Cevallos como un Cantn
Turstico.

3.- Cul cree usted que es la fuente que genera ms empleo a Cevallos?
Los datos que nos ponen en la encuesta son

Calzado 61 74 %
Comercio 11 13 %
Animales y agricultura 11 13 %

si
no


Del total de personas encuestadas un 74% a pesar de no vivir o pertenecer
al Cantn Cevallos cree que la mayor fuente de trabajo y por ende que
genera mayor empleo son las empresas de calzado, mientras que igualan
en un porcentaje de 13% entre el comercio y la crianza de animales y la
agricultura.

4.- Qu cree que le hace falta a Cevallos para evolucionar
econmicamente?

Publicidad 20 24 %
Comercio 11 13 %
Lugares tursticos 25 30 %
Mejorar la administracin 10 12 %
Tecnologa 5 7 %
Nulas 12 14 %


calzado
comercio
Animales y
agricultura
Publicidad
Comercio
Lugares
tursticos
Mejorar la
administracin
A las personas encuestadas cree que a Cevallos para que evolucione
econmicamente cree que le hace falta ms lugares tursticos en un
porcentaje del 30% est de acuerdo con este tem, mientras que el 24%
cree que le hace falta ms publicidad para su incremento econmico.
En un porcentaje mnimo estn de acuerdo que se debe mejorar la
administracin en el Cantn Cevallos en un 12%; mientras que en un 12%
cree que el Cantn Cevallos debe mejorar el Comercio para evolucionar
econmicamente, un escaso 7% cree que al Cantn le hace falta mejorar
su tecnologa.

5.- Cul cree usted que son los lugares ms atractivos de Cevallos?
Tren 27 33 %
Hosteras 5 6 %
Parque 18 22 %
Universidad 8 10 %
La cascada jun jun 10 12 %
No se 15 17 %


Del total de educandos que se encuesto el 33% cree que el mayor
atractivo que tiene en la actualidad el Cantn Cevallos es el tren, mientras
que el 22% reconoce como el mayor atractivo de Cevallos el parque
central, mientras que en un 175 desconoce el lugar ms atractivo de dicho
Cantn. El 22% de encuestados concuerdan que el lugar ms
representativo de Cevallos es la cascada de Jun Jun, el 10% reconoce que
el atractivo de Cevallos es la Universidad que se encuentra en ese distrito,
Tren
Hosterias
Parque
Universidad
el 6% restante reconoce a las hosteras que posee el cantn como el lugar
de mayor atraccin.

6.- identifica los colores que representa al cantn Cevallos?

Verde 24 36 %
Azul 2 3 %
Blanco 5 8 %
No conozco 29 45 %
Amarillo 2 3 %
Rojo 3 5 %


En la mayora de educandos con un porcentaje del 36% concuerdan que
el color que representa al cantn es el verde, este dato concuerda puesto
que ven a dicho cantn como un lugar de atraccin turstica.
Mientras que en un porcentaje mnimo del 8% afirman que el color que
representa a Cevallos es el color blanco, tal vez influenciados por el color
que se encuentra en el escudo del cantn, es decir solo reconocen el
color, mas no es un color que represente a Cevallos.
El 3% coincide que el color azul representa al cantn, en un alarmante
porcentaje del 45% no conocen de un color en especfico que represente
a Cevallos.

7.- Piensa que las autoridades trabajan por el cantn Cevallos?
verde
azul
blanco
no conozco
amarillo
rojo
SI 43 52 %
NO 40 48 %


En un porcentaje del 52% no saben la realidad del cantn, solo lo suponen
sobre los trabajos que realiza la administracin, el 48% no tiene
conocimiento de la labor que realiza la administracin.

8.- Conoce usted si se ha implementado publicidad en el cantn
Cevallos?
SI: 30 36 %
NO: 53 64 %


Del total de personas encuestadas el 36% concuerda que el cantn en los
ltimos tiempos ha implementado publicidad ya sea para diversos actos
pblicos entre otros, y el 645 desconoce o no a palpado la incrementacin
de la publicidad del Cantn.
si
no
si
no



Encuesta
Lea con detenidamente cada pregunta
1. Conoce si el cantn Cevallos tiene un logotipo?



SI: 127
NO: 43

2. Cul de estas imgenes considera el logotipo del cantn Cevallos?



A: 87
B: 16
C: 62
N: 5
75%
25%
SI NO
51%
9%
37%
3%
Cual considera logotipo
a b c ninguno







3. Piensa usted que los habitantes del cantn Cevallos conocen el logotipo de la
ciudad?



SI: 85
NO: 85

4. Por qu cree que los turistas visitan el cantn Cevallos?



A: 83
B: 27
C: 58
N: 2
50% 50%
SI NO
49%
16%
34%
1%
Por que razon visitan los
turistas
a b c Ninguna










5. Mencione usted cuales son los colores que representan al cantn
Cevallos?


V-B: 17
V-R: 78
V-R-B: 68
N: 7


6. Cul piensa usted que es el valor que representa al cantn Cevallos?


10%
46%
40%
4%
Colores que indentifica a Cevallos
verde blanco verde rojo
verde rojo blanco No respondio
18%
19%
63%
Valor que representa ha
Cevallos
a b c
A: 30
B: 33
C: 107



7. Que piensa que le hace falta al cantn Cevallos para que sea reconocida
a nivel nacional?




A: 56
B: 55
C: 57
N: 2

8. Seleccione los medios de difusin ms adecuados



A: 38
B: 25
33%
32%
34%
1%
Difusin
a b c n
22%
15%
63%
El medio mas apropiado
a b c
C: 107
9.- Conoce una frase que identifique al cantn Cevallos?



SI: 76



TABULACIN DE DATOS:

Pregunta 1: Tiene la Ilustre Municipalidad de Cevallos un identificador slido y
firme que los represente?.


CATEGORA FRECUENCIA PORCENTAJE
SI 37 19%
NO 7 81%
TOTAL 44 100%
45%
55%
Conoce una frase
SI NO
81%
19%
SI
NO

Pregunta 2: Cul de estos identificadores se los utiliza dentro de su trabajo?




CATEGORA FRECUENCIA PORCENTAJE
Escudo Cantonal 15 36%
Logo Municipal 17 40%
Identificador del
Cantn
12 24%
TOTAL 44 100%


Pregunta 3: Tiene conocimiento si existe un departamento que regule la imagen
visual del cantn?

36%
40%
24%
Escudo Cantonal
Logo Municipal
Identificador del Cantn


CATEGORA FRECUENCIA PORCENTAJE
SI 17 46%
NO 27 54%
TOTAL 44 100%



Pregunta 4: La Ilustre Municipalidad de Cevallos posee una cultura corporativa?



CATEGORA FRECUENCIA PORCENTAJE
46%
54%
SI
NO
63%
37%
SI
NO
SI 26 63%
NO 18 37%
TOTAL 44 100%



Pregunta 5: Conoce la misin, visin y valores corporativos que proyecta la
Ilustre Municipalidad de Cevallos?



CATEGORA FRECUENCIA PORCENTAJE
SI 31 70%
NO 13 30%
TOTAL 44 100%







70%
30%
SI
NO

Pregunta 6: Qu es lo ms representativo del cantn Cevallos?



CATEGORA FRECUENCIA PORCENTAJE
Calzado 29 69%
Turismo 6 14%
Fruta 9 17%
TOTAL 44 100%











69%
14%
17%
Calzado
Turismo
Fruta


Pregunta 7: Qu virtudes cree usted que comunica el identificador de la Ilustre
Municipalidad de Cevallos?



CATEGORA FRECUENCIA PORCENTAJE
No contestaron 13 28%
Nada 1 2%
Creatividad 1 2%
Colores 2 4%
Trabajo y
Productividad
10 22%
Turismo Agrcola 5 11%
Otros 14 31%
TOTAL 44 100%






28%
2%
2%
4%
22%
11%
31%
No contestaron
Nada
Creatividad
Colores
Trabajo y Productividad
Turismo Agrcola
Otros



Pregunta 8: La comunicacin interna en el Municipio Cevallos es correcta?



CATEGORA FRECUENCIA PORCENTAJE
SI 29 53%
NO 15 47%
TOTAL 44 100%
Diferentes Opiniones de las personas que opinaron SI.

- Institucin Organizada
- Existe una buena comunicacin
- Trabajo en Equipo
- Existe compaerismo y lealtad
- Excelente ambiente laboral

Diferentes Opiniones de las personas que opinaron NO.

53%
47%
SI
NO
- Falta de compaerismo
- Mucho egosmo
- Falta de comunicacin
- No hay trabajo en equipo
- Idiosincrasia de empleados y trabajadores
- No hay canales de comunicacin

Pregunta 9: Existen factores negativos que afecten al desarrollo de la Ilustre
Municipalidad de Cevallos?





CATEGORA FRECUENCIA PORCENTAJE
Desconocen
24 55%
Presupuesto
6 14%
Falta de
Comunicacin
9 20%
No poseer marca
institucional
1 2%
Actitudes negativas
int./ext.
4 9%
55%
14%
20%
2%
9%
Desconocen
Presupuesto
Falta de Comunicacin
No poseer marca institucional
Actitudes negativas int./ext.
TOTAL 44 100%




Pregunta 10: Piensa usted que el Municipio de Cevallos se preocupa de la imagen
de la Ilustre Municipalidad de Cevallos



CATEGORA FRECUENCIA PORCENTAJE
SI 36 78%
NO 8 22%
TOTAL 44 100%






78%
22%
SI
NO
RBOL DE PROBLEMAS
























Escases de una marca que represente al Gobierno Autnomo
Descentralizado Municipalidad Cevallos







RBOL DE OBJETIVOS























Desarrollar un plan estratgico del Gobierno Autnomo
Descentralizado Municipalidad Cevallos para satisfacer
las necesidades comunicacionales del Pblico
Cevallence

Diagnosticar la
situacin actual
de la identidad
del GAP Cevallos
Generar una
propuesta de
Marca para el
GAD Cevallos

Desarrollar un
plan estratgico
para la nueva
marca del GAD
Cevallos
FORMULACIN DEL PROBLEMA

Cmo desarrollar un plan estratgico del gobierno autnomo
descentralizado municipal Cevallos que satisfaga las necesidades
comunicacionales del pblico Cevallence aplicando los conocimientos
adquiridos?

OBJETIVO GENERAL
Desarrollar un plan estratgico del Gobierno Autnomo
Descentralizado Municipalidad Cevallos para satisfacer las
necesidades comunicacionales del Pblico Cevallence

Objetivos Especficos
Diagnosticar la situacin actual de la identidad del GAP Cevallos
Generar una propuesta de Diseo aplicando los conceptos que se
adquiri en clases. marca.
Desarrollar un plan estratgico para la nueva marca del municipio de
Cevallos




TARGET O PUBLICO OBJETIVO

Target
Geogrficos:
Regin Ecuador, Provincia de Tungurahua
Cantn Cevallos
Densidad Urbana y Rural
Clima Templado, Seco.
Demogrficos:
Ingreso mensual Ingreso mensual al hogar de Usd. De 300 a 800
dlares por familia.
Edad 18 a 60 aos
Gnero Masculino y Femenino
Estrato Social Bajo y medio
Nivel de educacin Bsico y superior
Ocupacin Estudiantes, agricultores, amas de casa,
trabajadores del municipio, artesanos de
calzado
Psicolgicos:
Personalidad Curiosos, trabajadores, alegres, amigables.
Valores Respetuosos, Solidarios, Honestos, trabajadores











MARCO TERIC O

El presente marco terico tiene como finalidad justificar y respaldar la
investigacin realizada para el presente proyecto, se toparn temas como:
Qu es marca? Gestin de Marca?, Qu es la comunicacin?,
Comunicacin Visual? Identidad Empresarial? Grupos stakeholders?
Datos referenciales del Cantn Cevallos y su municipio., estos puntos nos
ayudara a enfocar de mejor manera la campaa social que estamos
realizando.
La Comunicacin

La comunicacin es el proceso mediante el cual el emisor y el receptor
establecen una conexin en un momento y espacio determinados para
transmitir, intercambiar o compartir ideas, informacin o significados que
son comprensibles para ambos.
Desglosando sta respuesta (para una mejor comprensin), diremos que
la comunicacin:
Es un proceso que (en general) incluye los siguientes pasos: a) el deseo de
un emisor de transmitir un mensaje a un receptor, b) la codificacin de ese
mensaje para que sea comprensible, c) el envo del mensaje mediante un
canal, d) la recepcin y decodificacin del mensaje por parte del
receptor, y e) la respuesta o retroalimentacin del receptor al emisor.
Est conformada por un emisor y un receptor que estn predispuestos a
enviar y/o recibir un mensaje entre ellos.
Es un medio que establece una conexin entre el emisor y el receptor en
un momento dado y en un espacio fsico o virtual determinado.
Es utilizada para transmitir, intercambiar o compartir mensajes. Por tanto,
puede ser un proceso dinmico de ida y vuelta entre el emisor y el
receptor o solamente una transmisin del emisor al receptor.
Hace que las ideas, informacin o significados que son comprensibles
tanto para el emisor como para el receptor fluyan entre ambos.
Elementos de la Comunicacin
Los elementos que intervienen en el proceso de comunicacin son los
siguientes:

Emisor: Aqul que transmite la informacin (un individuo, un grupo o una
mquina).

Receptor: Aqul, individual o colectivamente, que recibe la informacin.
Puede ser una mquina.

Cdigo: Conjunto o sistema de signos que el emisor utiliza para codificar el
mensaje.

Canal: Elemento fsico por donde el emisor transmite la informacin y que
el receptor capta por los sentidos corporales. Se denomina canal tanto al
medio natural (aire, luz) como al medio tcnico empleado (imprenta,
telegrafa, radio, telfono, televisin, ordenador, etc.) y se perciben a
travs de los sentidos del receptor (odo, vista, tacto, olfato y gusto).

Mensaje: La propia informacin que el emisor transmite.

Contexto: Circunstancias temporales, espaciales y socioculturales que
rodean el hecho o acto comunicativo y que permiten comprender el
mensaje en su justa medida.


Comunicacin Visual

La comunicacin visual puede cumplir diferentes funciones, es decir,
puede servir para muchas cosas distintas, Segn sea lo que se quiere
comunicar, la imagen que se crear tendr unas caractersticas distintas.
Las funciones principales son:

Describir algo: Es cuando se pretende explicar a otra persona cmo es
algo. Ejemplos de esto son los planos, los mapas o los dibujos cientficos de
animales. Suelen ser dibujos hechos con precisin y buscando vistas que
expliquen bien su forma. Tambin deben ser fieles al original y detallados
para su uso adecuado. (Ejemplo de imagen descriptiva).

Simbolizar una idea: Es cuando se pretende que se entienda con imgenes
una frase corta. Dos muecos de distinto sexo en una puerta pueden
significar servicios. Otro ejemplo son las seales de trfico. Normalmente
los dibujos son muy simples, sin detalles y con los trazos gruesos para verse
mejor.

Expresar sentimientos: Es cuando se usa una imagen para echar fuera
algn sentimiento que nos bulle por dentro, como cuando cantamos
cuando estamos contentos. Normalmente no son imgenes hechas con
precisin, y suelen ser imgenes con coloridos y diferentes texturas.
Tampoco son fciles de entender, porque no estn hechos para
entenderlos, sino para sentirlos.

Agradar a la vista: Es cuando lo que se busca es que sea una combinacin
de colores y de formas que nos resulte agradable. Un buen ejemplo son los
estampados de las telas o las fotos de las postales. No existe una
caracterstica concreta de este tipo de imgenes, salvo que precisamente
sus caractersticas suelen ser muy cambiantes.

Cambiar la opinin de alguien sobre una cosa: a veces a alguien le
interesa que tengas una buena o mala opinin de alguna persona o cosa.
Entonces se buscan imgenes que resalten lo bueno o malo que tenga
para que tu opinin sobre eso cambie. Es lo que pasa con las imgenes
publicitarias. Las imgenes publicitarias suelen ser ricas en connotaciones
Elementos de la Comunicacin Visual
Lo ms importante de la comunicacin visual son sus elementos visuales;
punto, lnea, contorno, direccin, tono, color, textura, dimensin, escala y
movimiento estos elementos son los que le dan la sustancia visual a una
composicin. La psicologa Gestalt nos ha ayudado considerablemente
acerca de la interaccin humana y su percepcin, pero no solo nos aporta
eso la Gestalt tambin podemos crear ilusiones pticas ; hacer parecer
algo que no es, esto se logra con el positivo/negativo donde encontramos
ms de una informacin y aunque finalmente se encuentren las dos al
principio vemos solo una, existen otros hechos en nuestra percepcin
como los elementos ms anchos siempre nos aparecen ms cercanos, o
en la superposicin de objetos el que esta sobre es ms cercano, los
elementos claros sobre fondo oscuro parecen ensancharse y los oscuros
sobre claros parecen reducirse. El amplio conocimiento de estos procesos
perceptivos permite un mayor manejo en la elaboracin de mensajes
visuales y mejora nuestra capacidad compositiva, el artista puede usar
estas herramientas segn su criterio y el sentido de expresin que le quiera
dar a su obra ya que el conocimiento nos da una mayor libertad


El punto
Es la unidad ms simple y redondeada y tiene una gran fuerza visual sobre
el ojo sea intencional o no su creacin. Dos puntos sirven para lograr una
medicin. Una secuencial de puntos nos puede crear una ilusin de tono o
color o asimismo crear una forma.


La lnea

Es la cadena de puntos tan prximos que ya no se identifican como puntos
entonces forman una lnea o tambin se puede definir como un punto en
movimiento, es un medio de gran uso en bocetos, en el dibujo de
elementos que estn en nuestra mente y les damos vida por medio de la
lnea, tambin se usa en representaciones visuales de precisin mtrica,
tambin cumple un papel importante en la escritura y en algunos dibujos
como en la xilografa le da un mayor poder visual de una forma sencilla, la
lnea puede utilizarse de forma flexible y libre, tambin la encontramos en
la naturaleza aunque pocas veces.




El contorno

El contorno es definido por la lnea, existe tres contornos bsicos como son
el cuadrado, circulo y el tringulo equiltero, a partir de estos podemos
definir diferentes variaciones tanto en la naturaleza como en la
imaginacin.


Direccin

Los contornos bsicos no expresan una direccin el cuadrado lleva una
direccin horizontal y vertical la que nos lleva al hecho natural del hombre
de estar en equilibrio, el tringulo una diagonal que es una formulacin
visual provocadora que est sujeta a la estabilidad pero es amenazadora
y subversiva y el circulo una curva esto nos lleva a significados de
repeticin y calor todas las fuerzas direccionales son igual de importantes
solo depende del mensaje que queramos transmitir.


Tono

Este es visible gracias a las propiedades de la luz, las cosas oscuras las
vemos gracias a que hay claridad y recprocamente, en nuestro entorno
encontramos varias gradaciones de tonalidad , aunque en profesiones
como las artes grficas no se puedan abarcar todos, el tono es muy
conveniente en el momento de representar dimensionalidades para crear
respuestas realistas, la capacidad de percibir tonalidades es clave en
representaciones visuales ya que con esto podemos medir; movimiento ,
profundidad , distancia. Gracias al valor tonal podemos ver y diferenciar
los diferentes elementos

Color

El color para el ser humano tiene que ver con las emociones, hace parte
del valor esttico que se le da a un mensaje visual y nos lleva referencias
segn nuestras experiencias y entorno, cada color posee significados
asociativos y simblicos que se establecen el la cultura, el color se
compone de tres elementos; el matiz que es el mismo color entre estos
estn los primarios que son el amarillo, azul y rojo a partir de ellos podemos
obtener innumerables variaciones.

El segundo elemento del color es la saturacin, donde se indica la pureza
del color respecto al gris, un color saturado es simple y primitivo, los colores
con poca saturacin son neutrales sutiles y tranquilizadores

El tercer elemento es la acromtica que indica el brillo donde va de la luz
a la oscuridad.

La pos imagen es cuando fijamos nuestra mirada en cierta forma y
pasamos a un espacio en blanco donde vamos a ver la imagen que
veamos anteriormente pero en negativo o dependiendo del color como
por ejemplo si estamos viendo una imagen amarillo al pasar al espacio en
blanco veremos un color purpura y esto pasa porque el amarillo es el ms
prximo a la luz y el purpura el ms prximo a la oscuridad.

La percepcin del color es una de las ms simples y emotivas por eso
tienen gran fuerza en la creacin de mensajes visuales, as como existe un
lenguaje global del color tambin el ser humano tiene sus propias
preferencias hacia l y no tiene nada que ver con lo simblico ya que
cada individuo elige segn su percepcin hacia el color.

Textura

Esta la podemos reconocer ya sea por el tacto o la vista o por ambos, y es
elaborada toda una estructura por medio de elementos diminutos, la
mayora de nosotros percibe la textura por medio visual ya que el hecho
de tocar es un poco tmido, la textura es utilizada muchas veces como
mtodo de supervivencia y de camuflaje.

Escala

Todo elemento visual puede ser modificado a esto se le llama escala , los
elementos se relacionan unos a otros y poseen su valor de pequeo o
grande segn los elementos yuxtapuestos , un elemento es pequeo o
grande dependiendo del campo en que se encuentre, suele utilizarse en
mapas y planos donde hay una medicin para llegar a medidas
proporcionales, existen frmulas proporcionales en donde se puede basar
la escala como lo es la seccin aurea, donde se emplea una frmula
matemtica bisecando un cuadrado y usando una diagonal de una de
sus mitades como radio para ampliar las dimensiones del cuadrado , entre
esta existen variables frmulas para establecer escalas.

Dimensiones

Esta existe solo en la realidad la podemos observar y tocar en cambio en la
bidimensionalidad se realiza por medio de ilusiones para ello es necesario
emplear la perspectiva y la variedad tonal.

Movimiento

Es una de las fuerzas visuales ms importantes, aunque en algunos casos
nos engaa como en el film donde percibimos movimiento pero en
realidad estamos viendo una secuencia de imgenes a alta velocidad
que nos dan esta percepcin, igualmente para con las imgenes estticas
donde ciertas formas o ordenamientos nos dan una sensacin de
movimiento as no est presente en realidad

Marca

Una marca X es un trmino smbolo, diseo o una combinacin de ellos
que identifica los productos o servicios de un vendedor o grupo de
vendedores y las diferencias de los competidores, es la parte de la marca
la que aparece en forma de smbolos, diseos, color o letras distintivas.

Las marcas pueden consistir en palabras, letras, nmeros, dibujos,
imgenes, formas, colores, logotipos, figuras, smbolos, grficos,
monogramas, retratos, etiquetas, emblemas, escudos, sonidos, o
combinacin de estos elementos.
Una marca es la suma intangible de los atributos de un producto, su
nombre, su packaging y precio, su historia, reputacin y la manera en que
se promueve. Una marca tambin es definida por la percepcin de los
consumidores, de las personas que lo usan y sus propias experiencias".
Una marca por s sola no consigue ventas millonarias. El producto o servicio
tiene que ser de calidad y, al mismo tiempo, la compaa tiene que haber
invertido grandes sumas monetarias en publicidad, para que la marca est
una y otra vez en contacto con los consumidores.

Gestin de Marca

La gestin de la marca es una estrategia de crecimiento, desarrollo y
expansin de profundas implicaciones estratgicas y econmicas, y por
tanto es responsabilidad de la gerencia o la direccin general de las
compaas que contribuye a la superacin de diversos objetivos
comerciales:
Incrementar el retorno de las inversiones
Aumenta la rentabilidad general y los mrgenes comerciales
Eleva el rendimiento
Establece un facto de diferenciacin competitiva
La gestin demarca abarca el desarrollo de las relaciones intensas,
significativas y duraderas con los clientes, los empleados, los accionistas y
la sociedad en general. Este desarrollo especialmente crucial en el mbito
de relacin con los clientes, sin clientes una empresas no sobrevive, ni
existe, hace que el proceso de establecimiento de la marca tambin
pueda ser impulsado por el departamento de marketing. La existencia de
una marca reduce el tiempo necesario para atraer y captar los clientes y
por consiguiente reduce el coste de vender. Tambin refuerza la retencin
y fidelizacin de los clientes, lo cual incrementa la rentabilidad. En este
sentido, el branding es la formulacin del antiguo concepto de marketing,
cambindolo de un proceso de hacer llegar el producto al cliente, a un
proceso impulsado por la relacin con el cliente.


Identidad Empresarial

En la actualidad la identidad se transmite mediante todas las
manifestaciones que pueden considerarse sensibles a la percepcin de la
misma por el destinatario. Esto que consideramos identidad es lo que el
pblico y la sociedad va a introducir en su imaginario para ser la imagen
que tienen de ello.
Identidad verbal
En la construccin de la identidad comenzamos, por tanto, por elegir un
nombre, que podemos registrar en propiedad y salvaguardar al amparo
de la Ley, siempre que sea original y no se preste a confusin con otros ya
existentes.
Identidad visual
La componente visual sera el siguiente grupo de signos que mediante un
soporte grfico debern comunicar los caracteres propios de la identidad
que representan. Hasta que, hace relativamente poco, no se ha
considerado el concepto de marca en toda su amplitud, como concepto
ms amplio y global, era la comunicacin grfica el nico signo material
de identidad. Pero en torno a ella gira todo el sistema grfico de identidad
visual que desarrolla y abarca todas las manifestaciones y comunicaciones
de la empresa.
Identidad cultural
Esas experiencias emocionales de las que hablbamos anteriormente son
las que interpretarn los signos que percibimos. Se interpretarn los servicios
como la interaccin de las personas de la empresa con los destinatarios de
la misma. De este modo el destinatario es consciente de la realidad de la
organizacin que le suministra un producto/servicio, y comprueba
directamente la calidad y fiabilidad que sta le ofrece. Tocar el corazn
de la gente es una de las tendencias ms recientes.
Identidad cultural
La personalidad corporativa de los productos y los objetos identifican en
muchos casos la marca o la empresa que lo fabrica o vende: Cuando los
productos y los objetos se reconocen de un vistazo por su forma, su estilo y
su esttica formando una familia, se puede hablar de identidad objetual.
Adems de los evidentes aspectos formales y estticos del objeto, aqu se
incorpora la propia sensualidad del tacto, como signo de identidad
cuando tomamos relacin directa con el producto. Esa identificacin
visual y tctil no es ms que una percepcin, pero a partir de su manejo
podramos experimentar la satisfaccin y el placer de uso que despertarn
la experiencia emocional ligada a la autoimagen del usuario.
Identidad ambiental
Se ha hecho ya referencia al lugar donde est la empresa, entre los
parmetros que definen la identidad. Se trata en este caso de incorporar
la identidad del establecimiento, para tambin entre otras instalaciones
comerciales que ofrecen productos/servicios similares.
Arquitectura Corporativa define esta faceta de la identidad a travs del
ambiente que el pblico vive, y que forma parte de la imagen global de la
empresa. Adems de ser lugar de encuentro, de atencin, de servicio,
compra y/o consumo, ste es lugar de la identidad, de experiencias
emocionales y vivencias nicas. La identidad del lugar en que uno vive
una experiencia gratificante implica a la sensorialidad global del ser, que
despierta emociones y sensaciones de satisfaccin en general, ldicas e
incluso trascendentes, que provocan un efecto psicolgico que conecta
fuertemente con el referente de esa identidad.

Cantn Cevallos
El cantn Cevallos est ubicado en el sector centro-sur de la Provincia de
Tungurahua y al sur-oriente de la ciudad de Ambato. Limita al norte
Ambato, Tisaleo y Mocha al este; al sur con Mocha y Quero; al oeste
Pelileo.
El nombre del cantn es en homenaje al historiador ambateo Pedro
Fermn Cevallos. Est situado en el sector llamado antiguamente Capote
Bajo. Fue asiento de la cultura Panzaleo, de la que se han hallado objetos
arqueolgicos de cermica en la zona de Andignato-Pachanlica.
El 29 de abril de 1892 por Acuerdo del Concejo Municipal de Ambato, se
crea la parroquia, habiendo pertenecido antes a la parroquia de Tisaleo.
Cevallos fue cantonizado el13 de mayo de 1986 y celebra el aniversario el
17 de abril, fecha del Decreto de cantonizacin.
Los poblados ms importantes del cantn Cevallos son: Santa Rosa, San
Pedro, La Floresta, La Florida, Jess del Gran Poder, El Beln, El Mirador,
Santo Domingo, Tambo, Tamboloma, Andignato, Aire Ubre y Agua Santa.
Entre los atractivos tursticos de zona est la Cascade de Jujn, es el lugar
perfecto para los amantes del vrtigo, existen paredes verticales y es
posible escalar la quebrada de Querochaca.
Los Huertos Frutales donde podrn observar diferentes variedades de
claudia, durazno, pera y manzana que se produce en esta tierra, rodeado
de un hermoso paisaje lleno de frutas exquisitas y deliciosas.
Es el parque principal de la ciudad, aqu est el monumento al gran
historiador ambateo Don Pedro Fermn Cevallos. Es un confortable lugar
de descanso con vista panormica a la iglesia Matriz, en su entorno
encontraran el Municipio de Cevallos.

Municipio de Cevallos

Planear, implementar y sostener las acciones del desarrollo del gobierno
local. Dinamizar los proyectos de obras y servicios con calidad y
oportunidad, que aseguren el desarrollo social y econmico de la
poblacin, con la participacin directa y efectiva de los diferentes actores
sociales y dentro de un marco de transparencia y tica institucional y con
el uso ptimo de los recursos humanos altamente comprometidos,
capacitados y motivados.

MISION
Planear, implementar y sostener las acciones del desarrollo del gobierno
local. Dinamizar los proyectos de obras y servicios con calidad y
oportunidad, que aseguren el desarrollo social y econmico de la
poblacin, con la participacin directa y efectiva de los diferentes actores
sociales y dentro de un marco de transparencia y tica institucional y con
el uso ptimo de los recursos humanos altamente comprometidos,
capacitados y motivados.
VISION
En los prximos cinco aos, se constituir en Gobierno Local, siendo un
ejemplo del desarrollo de la regin y contar con una organizacin
interna, altamente eficiente, que administre productos y servicios
compatibles con la demanda de la sociedad y capaz de asumir los nuevos
roles vinculados con el desarrollo, con identidad cultural y de gnero,
descentralizando y optimizando los recursos, que asegure la calidad de
vida de la poblacin, basado en leyes, ordenanzas y reglamentos,
impulsado por sus autoridades y apoyado por la comunidad.
El municipio cuenta con varios departamentos como es
Alcalda
Secretaria general
Administracin general
Departamento jurdico
Departamento de cultura
Departamento financiero
Departamento de obras publicas
Comisaria municipal











PROPUESTA
Justificacin de la Propuesta

En nuestra provincia son pocos los Municipios que poseen su propia marca
la mayora de Cantones se manejan como identificador a su escudo, este
es el caso del cantn Cevallos que utiliza a su escudo como marca
institucional.
En la actualidad es importante que una institucin que representa los
intereses de muchas personas en este caso el Municipio de Cevallos
obtenga una nueva marca. Es por este motivo se realiz un estudio que
diagnostique el o los problemas que posee el Municipio que cusan que el
presente proyecto muestra una propuesta de marca para el Gobierno
Autnomo Descentralizado Cevallos.
Es por ello que a travs de una investigacin que se realiz en el cantn
con su ciudadana, se pretende dar soluciones grficas y visuales
enfocndose en las necesidades que posee el GAD Cevallos.
Para la realizacin de la propuesta se tom en cuenta muchos elementos
como son las diversas opiniones de la ciudadana Cevallence as tambin
como la opinin del seor alcalde.
En la nueva propuesta de la marca se emplearon una abstraccin de lo
ms representativo del cantn como son el comercio a manos de los
artesanos que realizan zapatos, el ferrocarril que en los ltimos aos ha
cogido fuerza y por ltimo la produccin agrcola una de ellas por no
decir la ms importante son las manzanas























Planteamiento de Estrategias Comunicacionales

Determinacin de etapas
Para dar a conocer la nueva imagen del Gobierno Descentralizado
municipal Cevallos est compuesta de seis meses para su comunicacin,
dividida en tres etapas como son lanzamiento, posicionamiento,
mantenimiento.

Planteamiento de estrategia creativa
Planteamiento de estrategia de medios
Objetivos Especifico por etapa Que se lograr
Lanzamiento-Informar: Informar
mediante las grficas distribuidas
en los diferentes pblicos la
creacin de la nueva imagen del
municipio de Cevallos
Llegar al pblico interno se
informe sobre la nueva marca del
municipio.
Conseguir que los empleados de
la institucin se identifiquen con la
nueva imagen.
Posicionamiento- reconocer
distribuir de forma eficaz en los
medios la publicidad, para que se
reconozca con facilidad la nueva
marca creada.
Demostrar que el cambio en el
cantn es innovacin y desarrollo.
Los Cevallences reconocern que
la marca los identifica
plenamente.
Mantenimiento -Recordacin:
Lograr que todos los elementos de
la imagen se quede en la mente
de nuestro pblico meta.


El pblico meta se acostumbre y
reconozca fcilmente la nueva
imagen de su municipio.



















ANEXOS
Encuesta
Lea con detenidamente cada pregunta
9. Conoce si el cantn Cevallos tiene un logotipo?

SI NO

10. Cul de estas imgenes considera el logotipo del cantn Cevallos?



11. Piensa usted que los habitantes del cantn Cevallos conocen el logotipo de la
ciudad?

SI NO

12. Por qu cree que los turistas visitan el cantn Cevallos?

a) Zapatos b) Frutas c)Ferrocarril

13. Mencione usted cuales son los colores que representan al cantn
Cevallos?



14. Cul piensa usted que es el valor que representa al cantn Cevallos?

a) Honestidad b)Amabilidad c)Trabajo

15. Que piensa que le hace falta al cantn Cevallos para que sea reconocida
a nivel nacional?

a) Difusin en medios b)Infraestructura turstica c)Identidad
cultural


16. Seleccione los medios de difusin ms adecuados

a) Radio b)Prensa c)Televisin
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17. Conoce una frase que identifique al cantn Cevallos?

SI NO

UNIVERSIDAD TCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE DISEO, ARQUITECTURA Y ARTES
Taller de Diseo Grfico

Proyecto: Creacin de la Marca Municipal del Cantn Cevallos.
Objetivo: Reconocer las diferentes opiniones de los principales directivos del
municipio para la recopilacin y realizacin de la marca insigne de la Ilustre
Municipalidad de Cevallos.

INSTRUCCIONES:

Lea detenidamente la pregunta.
Analice la opcin que usted crea conveniente.
Subraye o marque una X en el cuadro su respuesta escogida.

CUESTIONARIO

1.- Tiene la Ilustre Municipalidad de Cevallos un identificador slido y firme
que los represente?
SI NO




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2.- Cul de estos identificadores se los utiliza dentro de su trabajo?











3.- Tiene conocimiento si existe un departamento que regule la imagen visual
del cantn?

SI NO


4.- La Ilustre Municipalidad de Cevallos posee una cultura corporativa?

SI NO



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5.- Conoce la misin, visin y valores corporativos que proyecta la Ilustre
Municipalidad de Cevallos?

SI NO




6.- Qu es lo ms representativo del cantn Cevallos?

Calzado Turismo Fruta




7.- Qu virtudes cree usted que comunica el identificador de la Ilustre
Municipalidad de Cevallos?




8.- La comunicacin interna en el Municipio Cevallos es correcta?

SI NO


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Porqu?


9.- Existen factores negativos que afecten al desarrollo de la Ilustre
Municipalidad de Cevallos?







10.- Piensa usted que el Municipio de Cevallos se preocupa de la imagen de la
Ilustre Municipalidad de Cevallos

SI NO



Porqu?


11.- Cree usted que el cantn Cevallos se proyecta en un futuro por su
desarrollo: econmico o su cultura?

Econmico Cultural
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12.- Qu hiciera para fortalecer la imagen de la Ilustre Municipalidad de
Cevallos?





13.- Cree usted que se deberan realizar eventos pblicos para la difusin de
la Cultura Corporativa Municipal?

SI NO



Porqu?










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Gracias por su Colaboracin