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Ryanair es una aerolínea irlandesa de bajo coste fundada en 1984. Se ha convertido en la mayor aerolínea de bajo coste de Europa gracias a una estrategia de reducción máxima de costes, como suprimir comidas y prensa a bordo. Vuela principalmente a aeropuertos secundarios para evitar problemas y obtener mejores condiciones. Su modelo de negocio se basa en vuelos punto a punto de corta distancia, sin posibilidad de reserva de asiento, programa de fidelización o servicios a bordo.
Descriere originală:
breve historia de la aerolinea low cost de irlanda
Ryanair es una aerolínea irlandesa de bajo coste fundada en 1984. Se ha convertido en la mayor aerolínea de bajo coste de Europa gracias a una estrategia de reducción máxima de costes, como suprimir comidas y prensa a bordo. Vuela principalmente a aeropuertos secundarios para evitar problemas y obtener mejores condiciones. Su modelo de negocio se basa en vuelos punto a punto de corta distancia, sin posibilidad de reserva de asiento, programa de fidelización o servicios a bordo.
Ryanair es una aerolínea irlandesa de bajo coste fundada en 1984. Se ha convertido en la mayor aerolínea de bajo coste de Europa gracias a una estrategia de reducción máxima de costes, como suprimir comidas y prensa a bordo. Vuela principalmente a aeropuertos secundarios para evitar problemas y obtener mejores condiciones. Su modelo de negocio se basa en vuelos punto a punto de corta distancia, sin posibilidad de reserva de asiento, programa de fidelización o servicios a bordo.
Un chiste sobre Ryanair caus furor en la red hace un tiempo sobre una analo!"a entre los m#todos de la aerol"nea y lo $ue ser"a aplicar su misma pol"tica en un t"pico %pub irland#s a la hora de intentar tomarse su producto estrella una pinta& A continuacin el citado chiste publicado por elconfidencial'
Lle!a el se(or Michael OLeary )propietario de Ryanair* entra en un hotel en +ubl"n& ,a al bar de dicho establecimiento y pide una -arra de .uiness& /l camarero le informa 0/s un euro1 /l se(or OLeary dice 02ue barato1 y entre!a el euro& 0es $ue nos !usta ir por delante de la competencia1 dice el camarero 0pero por lo $ue 3eo no trae usted su propio 3aso por lo tanto le tendr# $ue cobrar 4 euros m5s por el uso del nuestro1& OLeary $ue-5ndose entre!a los 4 euros y se marcha hacia una mesa& /l camarero al 3er $ue 3a a sentarse dice 0si se 3a a sentar 6r& OLeary tendr5 $ue pa!ar un e7tra de 8 euros y como no lo ha reser3ado tendr5 $ue pa!ar otros 4 euros1& /l 6r& OLeary se diri!e !ru(endo a la barra y pa!a lo $ue le han pedido& 1 06r& OLeary 3eo $ue has tra"do un ordenador port5til conti!o y como no has mencionado esto antes debemos aplicar un recar!o de 9 euros1& Ya harto el 6r& OLeary se planta delante el camarero y pe!ando un !olpe con el 3aso en el mostrador espeta 0esto es un abuso $uiero hablar con el director1 /l camarero le sonr"e amablemente y le informa 0solo le puedes contactar por correo electrnico por cierto el uso del mostrador conlle3a un recar!o de 4 euros y si no 3as a la3ar tu propio 3aso tendr5s $ue pa!ar 8 euros m5s y por fa3or reco-a antes de marcharse1& Historia y situacin actual La liberacin del transporte areo en Europa producida en 1997 ha generado importantes cambios en este sector en todo el continente y, particularmente, en nuestro pas. En concreto, algunos de estos cambios se relacionan con la irrupcin en el mercado areo de compaas areas de bajo coste, entre ellas yanair. Los orgenes de esta compaa irlandesa se remontan a 19!", ao en #ue $ue $undada por %ony yan con &" trabajadores, siendo su primera ruta 'ate$ord(Londres. )in embargo, la penetracin de esta compaa area en el mercado areo espaol no se produjo hasta el ao &**&. En diciembre de ese ao lan+ la ruta ,irona(-ranc$ort con dos .uelos diarios. En la actualidad, yanair se ha con.ertido en la mayor aerolnea de bajo coste de Europa, con m/s 2 de !7* rutas y una 0ota #ue consta de m/s de &** aparatos con una edad media in$erioir a " aos. Es tambin la compaa area low-cost m/s rentable del mundo, gracias a una estrategia empresarial muy competiti.a basada en la reduccin de costes, #ue ha logrado una r/pida y contin1a e2pansin. yanair nace con el objeti.o empresarial de la reduccin del precio de los billetes de los di$erentes trayectos #ue o$reca, aun#ue, inicialmente, no #uera prescindir de las comodidades habituales #ue o$recan sus competidores para e.itar la prdida de clientes. El comien+o de su andadura se situ en la obtencin del permiso de las autoridades reguladoras para operar la lnea 3ublin(Londres y romper con ello el duopolio #ue tenan las compaas 4ritish 5ir6ays y 5ir Lingus. 5s, consigui o$recer .uelos entre estas ciudades a un precio in$erior a la mitad #ue el #ue o$recan sus competidores para el mismo trayecto, lo #ue report a yanair la creacin de una ruta #ue otorgaba grandes bene7cios. 5 continuacin, la lnea de actuacin se centr en la creacin de lneas de corta distancia y operando en aeropuertos secundarios para e.itar o minorar problemas deri.ados de negociaciones institucionales y obtener mejores condiciones. 5dicionalmente, estos aeropuertos estaban menos saturados y los tiempos de espera para operar se reducan. 5 pesar de ello, en 199* la compaa cerr el ao econmico con prdidas, por lo #ue se .io obligada a tomar decisiones encaminadas al ahorro de costes de $orma progresi.a8 En primer lugar se suprimi la 3 prensa en los .uelos, dado #ue eso no a$ectaba a la calidad de los mismos y constituan un gasto e.itable. 3espus, yanair $ue la primera operadora area #ue suprimi las comidas y las bebidas durante el .iaje. Esta medida no $ue aceptada tan $/cilmente por los usuarios, pero las crticas $ueron desapareciendo cuando los .uelos o$ertados tenan tari$as mucho m/s bajas #ue sus competidores. )e crearon, tambin, .arias centrales de la compaa en algunas capitales europeas, entre las #ue se encontraba 9adrid. Esto $acilit la creacin de nue.as lneas y aument la $recuencia diaria de los .uelos, lo #ue supuso un considerable re$uer+o de la imagen de marca. 3e esta manera, la empresa consigui el lidera+go en costes del sector y la .entaja competiti.a correspondiente, logrando una alta cuota de mercado #ue proporcionaba bene7cios. 5dicionalmente, como yanair es una de las compaas de bajo coste m/s antiguas de Europa, go+a de ciertas .entajas sobre sus competidores relacionadas con su e2periencia en la industria y su know-how y por tener una imagen de marca #ue es conocida por la mayora de los clientes #ue con $recuencia utili+an el a.in como medio de transporte, especialmente para trayectos muy cortos. )in embargo, como empresa inno.adora #ue es, yanair se .e sometida a una situacin de riesgo empresarial superior a la de sus competidores m/s tradicionales, #ue ya tienen ad#uirida una importante cuota de mercado y #ue o$recen unos ser.icios superiores a los #ue o$rece esta compaa. 5lgunos de esos riesgos se deri.an de ser 4 considerada una aerolnea polmica, para la #ue aparecen tanto de$ensores como detractores. )us de$ensores alaban sus precios bajos, su populismo y su $uer+a a la hora de competir con compaas areas tradicionales, de mayor coste. )us detractores les acusan de di$undir campaas publicitarias engaosas, de no respetar algunas leyes y con.enios y derechos del usuario, de baja calidad en su ser.icio, de cobrar indebidamente a los pasajeros un suplemento por lle.ar su e#uipaje, etc. :on todo, la tasa de crecimiento anual del n1mero de pasajeros #ue han utili+ado esta compaa en los 1ltimos aos ha aumentando, aun#ue con un ritmo de crecimiento menor cada ao. En la actualidad, yanair est/ entre las " primeras compaas areas #ue operan en nuestro pas en cuanto a n1mero de pasajeros internacionales. Modelo de negocio Los elementos cla.e en el modelo de negocio de yanair son los siguientes8 Trfco areo de punto a punto. )e recha+an cone2iones de enlace con la misma aerolnea. Vuelos sobre todo a aeropuertos secundarios o a antiguas bases militares. Las .entajas de la operacin en este tipo de aeropuertos pueden ser los bajos impuestos aeroportuarios o incluso ayudas 7nancieras de instituciones p1blicas, como incenti.os por traer .isitantes #ue generen ingresos en la +ona. %ambin estos aeropuertos presentan un tamao pe#ueo, con cortas .as de operacin aeroportuaria y con menos tr/7co areo, lo #ue 5 ayuda a las lneas areas a e.itar retrasos y reducir el tiempo de embar#ue y desembar#ue. La operacin en aeropuertos pe#ueos re#uiere tambin un in$erior n1mero de empleados para reali+ar las acti.idades necesarias para el $uncionamiento de los .uelos. No hay posibilidad de reserva de asiento. En algunas compaas se puede obtener una reser.a de asiento contra pago adicional al e$ectuar la compra del .uelo o tambin se puede pagar por la entrada pre$erente. No se ofrece ningn programa de puntos de pasajeros $recuentes ni salas de espera ;lounges< para los pasajeros. )e eliminan los peridicos y el ser.icio gratuito de catering a bordo. Flota moderna aportando .entajas tanto de seguridad como de reduccin de costes por el consumo in$erior de combustible y ahorro en los trabajos de mantenimiento. Reduccin del tiempo de escala en tierra lo #ue aumenta el n1mero de rotaciones consiguiendo el mejor apro.echamiento de la 0ota y la optimi+acin de la utili+acin de la misma. !lan de precios simple, los precios se .an incrementando a medida #ue se acerca la $echa de salida, los mejores precios se consiguen con mucha antelacin. Venta de billetes sobre todo v"a #nternet para e.itar los gastos de comisiones de los intermediaros, agencias de .iajes u otros sistemas de reser.as. $ostes de personal reducidos a tra.s de salarios in$eriores a los de las lneas 6 tradicionales por un lado, y por el otro, mediante una plena 0e2ibilidad del empleo del personal en las tareas del proceso de operacin relacionadas con el .uelo. Los gastos de pernoctaciones del personal se pretenden e.itar a tra.s del estacionamiento de la 0ota en las bases, es decir, el personal .uel.e al origen del primer .uelo. #ngresos adicionales a la .enta de billetes de .uelo a tra.s de la comerciali+acin de alojamientos en hoteles, al#uileres de coche, seguros de .iaje, billete de transporte p1blicos y otros m/s. 9ichael =>Leary ;:or?, 19@1< Empresario irlands, presidente y consejero delegado de la compaa irlandesa de .uelos de bajo coste yanair desde 199A. 9ichael =BLeary naci en la ciudad irlandesa de :or? en 19@1, en el seno de una acomodada $amilia de agricultores. Estudi en el :onglo6es 'ood :ollege y el %rinity :ollege de 3ubln, aun#ue no lleg a graduarse. Entre 19!A y 19!@ trabaj como contable en la empresa CD9,, dedicada a la auditora y el asesoramiento 7nanciero, 7scal y legal. Dosteriormente $ue promotor inmobiliario en 3ubln y asesor 7nanciero de %ony yan, el $undador de la empresa yanair. En 19!! asumi la direccin de la compaa area. =cup este cargo hasta 1991, cuando $ue nombrado .icepresidente, y en enero de 199A se hi+o cargo de la presidencia. 7 -undada en 19!" por %ony yan, Ryanair comen+ con un pe#ueo a.in de hlice de 1" pla+as #ue .olaba entre 'ater$ord y Londres ;,at6ic?<. En ao despus aadi la ruta 3ubln(Londres ;Luton< y transport a !&.*** pasajeros. El n1mero de pasajeros y rutas continu increment/ndose, pero la compaa entr en n1meros rojos y en 1991 =BLeary $ue el encargado de hacerla rentable de nue.o y reestructurarla para salir de la crisis. Fiaj entonces a Estados Enidos, donde estudi el modelo empleado por )outh6est 5irlines, la compaa area de bajo coste de re$erencia en ese pas, y posteriormente aplic el modelo en yanair, #ue en 199" logr transportar a &," millones de pasajeros y salir de la crisis. En 1997 la compaa se e2pandi hacia el continente europeo. yanair y otras compaas de bajo coste re.olucionaron el transporte areo de pasajeros sobre la base de un nue.o concepto8 .olar a aeropuertos secundarios a precios muy bajos y proporcionando un ser.icio b/sico. El billete slo daba derecho al .iaje, y cual#uier otro ser.icio, desde las tasas del aeropuerto hasta la bebida y la comida a bordo, se pagaba aparte. :rearon una demanda y consiguieron hacerse con una parte de la cuota de mercado de las grandes compaas tradicionales, #ue .ieron amena+ado parte de su negocio. 5un#ue algunas de estas compaas e$ectuaban .uelos a aeropuertos principales, pero en general pre$eran los secundarios. 5dem/s, no conectaban unos .uelos con otros sino #ue iban de un determinado aeropuerto a otro, no o$recan ser.icio 8 de catering, .endan casi la totalidad de sus billetes a tra.s de Gnternet, y cual#uier cambio #ue se e$ectuara tena recargo. Dese a estos incon.enientes, su 2ito $ue enorme, y se calculaba #ue en &*1* se habran hecho con el H* I del mercado. yanair creci desorbitadamente y se con.irti en la primera compaa europea de bajo coste. %a flosof"a de Ryanair Las cla.es del 2ito de la compaa $ueron las tari$as muy baratas, la seguridad y la puntualidad, seg1n el propio =BLeary, cuya actitud $rente a las grandes compaas tradicionales ha sido siempre muy crtica e incluso agresi.a. =BLeary e2plicaba #ue hace tiempo solamente poda .olar la gente rica a consecuencia de los desorbitados precios de los billetes de a.in, y #ue su compaa haba demostrado #ue por &* o H* euros se poda .iajar a cual#uier parte de Europa. En consecuencia, cali7caba los precios de las compaas tradicionales como una esta$a. %ambin lan+ sus #uejas contra la 5sociacin de %ransportes 5reos Gnternacionales ;G5%5, Gnternational 5ir %ransport 5ssociation<, a la #ue su compaa no se a7li por#ue =BLeary consideraba #ue este organismo era totalmente inoperante. Eno de los puntos m/s sorprendentes de la 7loso$a de =BLeary era la idea de #ue en el $uturo los .uelos seran gratis. En su opinin, el precio del billete es lo de menos a la hora de 7nanciar una aerolnea, y apuntaba #ue a la larga stas se 7nanciaran a tra.s del incremento de los ingresos de los hoteles, las tiendas de los aeropuertos, los al#uileres de 9 coches, etc. 5dem/s, consideraba #ue las instituciones p1blicas de determinadas ciudades estaban dispuestas a sub.encionar la llegada de .isitantes por la cantidad de ingresos #ue stos generaban. 5 mediados de &**", =BLeary .endi @ millones de sus acciones en la compaa por H9 millones de euros. 5nteriormente ya haba anunciado #ue reducira su participacin, #ue antes de la .enta era de A1 millones de acciones, el ",A I de la compaa. =BLeary derrochaba es$uer+os para #ue yanair dominara el mercado de la a.iacin en el sector de cortos recorridos, inaugurando nue.as rutas y anunciando nue.as bases. 5s, a 7nales de &**" la compaa contaba con una 0ota de !H a.iones 4 7H7(!** y 9 4 7H7(&**, y tena 7rmados contratos en 7rme para incrementar la 0ota hasta los &&" aparatos en &*1*. El .olumen total de pasajeros era de alrededor de &7 millones, y las pre.isiones sobre su $uturo indicaban #ue podra alcan+ar los 7* millones en &*1&, lo #ue la con.ertira en la compaa lder del transporte de pasajeros en Europa. Dero no todo sera un camino $/cil para yanair. 5 principios de &**" la :omisin Europea e2igi la de.olucin de parte de las ayudas #ue la compaa haba recibido de la regin belga de Falonia para establecerse en el aeropuerto de :harleroi. La :omisin consideraba #ue estas ayudas eran incompatibles con el $uncionamiento adecuado del mercado interior y #ue, por lo tanto, deban ser de.ueltas. 10 La respuesta de yanair $ue apelar ante el %ribunal de Justicia de la Enin Europea, y =BLeary a7rm #ue tal medida era Kun desastre para los consumidores, para los .uelos de precios baratos en Europa y para los aeropuertos regionales #ue, sobre la base de esta decisin, no podr/n competir con los aeropuertos pri.adosL. En &**", otras decisiones de la :omisin Europea tambin generaron polmica8 el aumento de las compensaciones a los pasajeros #ue su$rieran cancelaciones de .uelo por o.erboo?ing hasta @** euros, y la decisin de limitar la concesin de ayudas estatales a los aeropuertos regionales con un tr/7co anual in$erior a " millones de pasajeros. %ras estas acciones, =BLeary .ea la mano de sus principales enemigos, las empresas areas tradicionales, para las #ue su manera de actuar era una autntica pesadilla. 9ichael =BLeary est/ casado y es a7cionado a la agricultura, la e#uitacin y el rugby. Es una de las personas m/s ricas de Grlanda. En &**" la re.ista 4usiness 'ee? lo incluy entre los mejores hombres de negocios del mundo. Dersonaje polmico y directo, la 7loso$a con #ue diriga la compaa ha contribuido a re.olucionar el sector del transporte areo y ha abierto las puertas a los despla+amientos por aire a millones de europeos. 11 9ichael oBleary ;:E= de yanair< &Ryanair' la cara oculta del %o( $ost)
Dese a #ue muchos hemos .iajado con yanair ;tengo un billete comprado para la semana #ue .iene y despus de .er este documental, prometo #ue es la 1ltima .e+ #ue .uelo con ellos< y sabemos de #u pie cojean, en este documental se deja claro #ue lo 1nico #ue importa a esta aerolnea es el dinero y #ue sus supuestos tripulantes (personas completamente desmoti.adasM no cumplen ni con las obligaciones m/s b/sicas de un tcp.
3urante " meses, & periodistas se in7ltran en la compaa y graban este documental en el #ue ./is a poder .er8
N La $alta de $ormacin de los $uturos tripulantes. Los e2/menes se hacen con el libro abierto y el pro$esor incita a los alumnos a #ue copien las 12 respuestas de sus apuntes para conseguir un aprobado r/pido y $/cil.
N :mo los tripulantes, obligados a lle.ar su uni$orme, tienen #ue pagar mensualmente por l.
N :mo los supuestos $ormadores ad.ierten entre risas a los $uturos tripulantes, #ue los pasajeros #ue .iajen en un asiento determinado de un modelo de a.in concreto, morir/n de una $orma segura si el a.in llega a impactar. 3esmetido por 4oing.
N La $alta de pr/cticas durante el trainning. Los tripulantes no hacen simulaciones en a.iones reales.
N :mo se hace caso omiso de los che#ueos de emergencia. El a.in despega con la rampa de e.acuacin inoperati.a. Oadie che#uea los chalecos sal.a.idas ni el resto de material de emergencia.
N La total $alta de higiene y limpie+a de los a.iones. Fmitos #ue no se limpian y a los #ue se les echa locin a$ter sha.e para disimular el olor.
N La degradacin total de la pro$esin de tripulante de .uelo. Los tcpPs no atienden su cometido de seguridad en las escalas, embar#ue y .uelo. )e dedican a recoger la basura m/s .isible del a.in, y embarcan al pasaje con las bolsas de basura en la 13 mano.
N La $alta de control sobre la documentacin de sus tripulantes. :mo se $alsean recomendaciones y pases de los tripulantes.
N La $alta de moral y la psima atencin a los pasajeros, #ue se pasan m/s de H horas encerrados en el a.in por un retraso, y el comandante se niega a darles botellas de agua, incluso habiendo bebs a bordo.
N La $alta de seguridad en el embar#ue. Oo se che#uea #ue la persona #ue est/ embarcando sea la misma #ue aparece en el documento de identidad para agili+ar el proceso y no perder tiempo. En el momento en #ue una de las periodistas in7ltradas reclama el documento de identidad a uno de los pasajeros, su superior le regaa por la prdida de tiempo y le e2ige #ue no se repita.
N %ripulaciones #ue se duermen en .uelo, apoy/ndose sobre las rampas de las puertas. Gnconscientes ante cual#uier inciencia #ue pueda ocurrir en el .uelo.
4ajo mi e2periencia y durante todos los aos #ue he .olado8 14
N Jam/s he pagado por mi uni$ormidad. Gnicialmente se $acilitan & conjuntos completos de uni$ormidad, #ue incluyen & americanas, & camisas, & $aldas, & pares de +apatos, coleteros, pendientes, chapas identi7cati.as, medias, alas, pins, pauelos de cuello o corbatines, abrigo, rebe#uita de punto, & sobre$aldas, bolsa de .uelo, maleta pe#uea, maleta grande, libro de anuncios al pasaje, guantes de piel, bolso, guantes para el horno, chaleco re0ectante y tarjetas identi7cati.as de la aerolnea, entre otras cosas.
N En las compaas para las #ue he .olado, se e2iga una dedicacin total a la materia #ue se estaba aprendiendo. Qe sido testigo de cmo en.iaban a su casa a un par de compaeras por#ue no podan aprobar los di$erentes e2/menes #ue se haca en cada curso. La disciplina y los .alores de es$uer+o y dedicacin eran parte de los estrictos re#uisitos para llegar a ser tripulante de .uelo en 5ir Oostrum y en )panair. 5dem/s, alguna de mis e2( compaeras toda.a recordar/ igual #ue yo, a $ormadoras y $ormadores #ue .i.an e2clusi.amente para la a.iacin. Jam/s bromearon con la seguridad de los pasajeros. 5 parte de toda la $ormacin terica, hacamos simulaciones de e.acuacin. En mis cursos hemos abierto .entanillas y puertas de emergencia, nos hemos tirado por rampas, simulado un incendio con humo, hemos puesto en pr/ctica cada procedimiento de emergencia y procedimiento habitual ;$uego en el la.abo, emergencia pre.ista, 15 emergencia impre.ista, $uego en el galley, :D de un pasajero, e.acuacin en tierra, e.acuacin en mar, asegurar cabinaR<, hemos apagado $uegos reales con los bomberos y pruebas de natacin y agrupacin en el mar, embar#ue de pasajeros especialesR entre otras cosas.
N La obligacin diaria e ineludible de che#uear los chalecos sal.a.idas en cuanto el 1ltimo pasajero se bajaba del a.in. =bligatorio in$ormar de cual#uier anomala en el material de emergencia. =bligatorio asegurarse de #ue no #uedan objetos en los rac?s, debajo de los asientos. =bligatorio hacer un parte de .uelo en cada lnea.