FACULTAD DE ADMINISTRACIN

SILABO
ASINATURA: MARKETING SOCIAL Y POLITICOCODIGO: 7A0321
I. DATOS GENERALES
1.1 Departamento Acadmico : Gestin Empresarial
1.2 Escuela Proesional : Administracin P!"lica # Gestin Social
1.$ Especialidad : Administracin P!"lica
1.% &om"re de la 'arrera : Licenciatura en Administracin con
mencin en Administracin P!"lica
1.( 'iclo de Estudios : Stimo )*II+
1., 'rditos : -%
1.. Area de la Asi/natura : 0ar1etin/
1.2 'ondicin : O"li/atorio
1.3 Pre4re5uisito : In6esti/acin de 0ercados
1.1- 7oras de 'lase Semanal : ( 8oras )$9:2P+
1.11 7oras 9otales de 'lase : 2( 7oras
1.12 Proesor ;esponsa"le : Lic. 'armen <udit8 A/uirre 'astro
1.1$ A=o Lecti6o Acadmico : 2-1$4I
II. SUMILLA
&aturale>a # papel de campa=as sociales para cam"iar la conducta p!"lica. El eno5ue de
la mercadotecnia social # pol?tica al cam"io social # pol?tico. In6esti/acin so"re
mercadotecnia social # pol?tica 4Ilustracin del entorno de la mercadotecnia social #
pol?tica4 An@lisis de la conducta de los destinatarios de las campa=as. An@lisis de la
diusin de los productos sociales # pol?ticos 4Dise=o del producto social # pol?tico.
Disponi"ilidad del producto social # pol?tico : canales de distri"ucin40aneAo de los costos
de adopcin. Promocin a tra6s de la comunicacin masi6a. Promocin mediante
comunicacin selecti6a. Promocin mediante comunicacin personal. Acciones disparadas
por parte de los destinatarios40aneAo de la prestacin de ser6icios # satisaccin de los
destinatarios40o6ili>acin de /rupos de inluencia. Desarrollo del plan de mercadotecnia
social # pol?tica 4Or/ani>acin e instrumentacin de los pro/ramas de mercadotecnia social
# pol?tica. 'ontrol de los pro/ramas de mercadotecnia social # pol?tica4E6aluacin #
auditor?a de los pro/ramas de mercadotecnia social # pol?tica.
III. OBJETIVOS
OB<E9I*OS GE&E;ALES
Proporcionar al estudiante el marco conceptual # metodol/ico 5ue le permita reali>ar
pro/ramas # acti6idades concernientes al proceso del mar1etin/ social # pol?tico.
OB<E9I*OS ESPE'BCI'OS
a+ Aplicar los conocimientos terico # pr@cticos de mar1etin/ a las acti6idades sociales #
pol?ticas del Estado o /o"iernos locales.
"+ Ampliar el eno5ue del 0ar1etin/ como acti6idad tcnico4cient?ica 5ue /enera 6alor #
utilidadD en el comportamiento del mercado desde el punto de 6ista del usuario o
ciudadano.
c+ ;esaltar los elementos 5ue componen la me>cla de la 0ercadotecnia en las
or/ani>aciones pol?ticas del Pa?s.
IV. APORTE DE LA ASIGNATURA AL PERFIL PROFESIONAL
DeinirD descri"ir # consolidar los "eneicios personales #Eo proesionales 5ue se
pueden o"tener del desarrollo del mar1etin/ social # pol?tico en un mundo cam"iante.
Promo6er la toma de decisiones r@pidas en "ase a inormaciones precisas # oportunas
del mercado social # pol?tico.
Suministrar pol?ticasD tcnicasD principiosD re/lasD procedimientosD pro/ramasD planes de
desarrollo # desarrollar estrate/ias en el @rea de mar1etin/ acorde a las necesidades #
eFi/encias del mercado de los usuarios # ciudadanos.
Anali>ar # e6aluar el sistema de inormacin del mercado social # pol?tico
Comentar la creati6idad # promo6er una cultura social en el comportamiento de los
productos sociales # los usuarios o ciudadanos.
V. ORGANIZACIN DE LA UNIDADES DE APRENDIZAJE
UNIDAD DENOMINACION
N DE
!ORAS
I
&aturale>a # papel de campa=as sociales para cam"iar la conducta
p!"lica -2
II El eno5ue de la mercadotecnia social # pol?tica al cam"io social #
pol?tico e In6esti/acin so"re mercadotecnia social # pol?tica
1-
III Ilustracin del entorno de la mercadotecnia social # pol?ticaD # An@lisis
de la conducta de los destinatarios de las campa=as.
-2
I* An@lisis de la diusin de los productos sociales # pol?ticos 4Dise=o
del producto social # pol?tico 4 Disponi"ilidad del producto social #
pol?tico : canales de distri"ucin # 0aneAo de los costos de adopcin.
1$
E"AMEN PARCIAL -2
* Promocin a tra6s de la comunicacin masi6aD Promocin mediante
comunicacin selecti6a # Promocin mediante comunicacin
personalD Acciones disparadas por parte de los destinatarios #
0aneAo de la prestacin de ser6icios # satisaccin de los
destinatarios.
12
*I 0o6ili>acin de /rupos de inluencia # Desarrollo del plan de
mercadotecnia social # pol?tica.
-$
*II Or/ani>acin e instrumentacin de los pro/ramas de mercadotecnia
social # pol?tica. -2
*III 'ontrol de los pro/ramas de mercadotecnia social # pol?tica. -(
IG E6aluacin # auditor?a de los pro/ramas de mercadotecnia social #
pol?tica.
-(
E"AMEN FINAL -2
E#$%&' S()*+*(*,-+,. A/0$1$2,). E'*-&3$ 2& $4*$) -$
TOTAL DE !ORAS 56
VI. PROGRAMACIN POR UNIDADES DE APRENDIZAJE
UNIDAD I: NATURALEZA Y PAPEL DE CAMPA7AS SOCIALES PARA CAMBIAR LA
CONDUCTA P8BLICA
PRIMERA SEMANA
P-+%&-$ S&)+9'
1.1 Introduccin
1.2 Deiniciones de mar1etin/ social # pol?ticoD aspectos /enerales.
1.$ &aturale>a # papel de campa=as sociales para cam"iar la conducta p!"lica.
1.% 7istoria # naturale>a de las campa=as de cam"io social
S&3('2$ S&)+9'
1.( An@lisis de la eicacia de las campa=as de cam"io social.
1., Cactores 5ue dilu#en el impacto de los medios masi6os.
1.. El pro/rama de Stanord para la pre6encin de enermedades cardiacas.
1.2 La campa=a sueca para cam"iar las re/las de tr@nsito.
SEGUNDA SEMANA
P-+%&-$ S&)+9'
1.3 'ondiciones relacionadas con 'ampa=as eFitosas: Cactores desde la perspecti6a
de los destinatarios.
1.1- Etapas de los mo6imientos sociales # campa=as de cam"io social.
1.11 El reto de comerciali>acin de las campa=as de cam"io social: ElementosD 9ipos de
causaD tipos de estrate/ia de cam"io social.
O:;&*+<, E)/&4+=+4,:
Entender # comprender la naturale>a # el papel de las campa=as sociales # pol?ticas
para cam"iar la conducta p!"lica en procura de solucionar pro"lemas sociales # 5ue a
su 6e> ele6en la calidad de 6ida de las personas.
B+:0+,3-$=>$:
HotlerD P8ilip # Eduardo L. ;o"erto I0ercadotecnia SocialJ.2da EdicinD Edit.Diana
133$.
A4*+<+2$2:
Pr@ctica de creacin # eAecucin de una campa=a para cam"iar la conducta p!"lica.
S&3('2$ )&)+9':
UNIDAD 2: EL ENFO?UE DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL Y POL@TICA AL
CAMBIO SOCIAL Y POL@TICO E INVESTIGACIN SOBRE MERCADOTECNIA SOCIAL
Y POL@TICA
2.1 &aturale>a # tareas de la mercadotecnia social
2.2 El producto social # pol?tico: ideas # pr@cticas.
2.$ Destinatarios de la mercadotecnia social # pol?tica
2.% 9ecnolo/?a administrati6a del cam"io social.
2.( Deinicin del aAuste entre producto # mercado.
TERCERA SEMANA
P-+%&-$ S&)+9'
2., El dise=o del aAuste producto4mercado
2.. Entre/a del aAuste producto4mercado
2.2 Deensa del aAuste producto4mercado
2.3 El proceso administrati6o de la mercadotecnia social.
2.1- El an@lisis del medio am"iente de la mercadotecnia social
S&3('2$ )&)+9':
2.11 In6esti/acin de la po"lacin de destinatarios
2.12 Dise=o de los o"Aeti6os # estrate/ias de la mercadotecnia social.
2.1$ 0e>cla de mercadotecnia social
2.1% Planeacin de los pro/ramas de mercadotecnia social
2.1( Or/ani>acinDinstrumentacinD control # e6aluacin del esuer>o de mercadotecnia
social.
CUARTA SEMANA
P-+%&-$ S&)+9'
2.1, In6esti/acin so"re mercadotecnia social:9cnicas de in6esti/acin so"re
mercadotecnia social
2.1. Dise=o del pro/rama de in6esti/acin so"re mercadotecnia social.
2.12 0aneAo de la in6esti/acin so"re mercadotecnia social.
O:;&*+<, E)/&4>=+4,:
'omprender 5ue la mercadotecnia social es una estrate/ia para el cam"io de la
conducta # 5ue com"ina los meAores elementos de los eno5ues tradicionales al
cam"io social Dteniendo como "ase la in6esti/acin sana 5ue determina las
necesidadesDdeseosDcreencias # actitudes espec?icas de los destinatarios Dasi como
de las caracter?sticas concretas de los productos sociales se pueden practicar
campa=as eFitosas de cam"io social.
B+:0+,3-$=>$:
HotlerD P8ilip # Eduardo L. ;o"erto I0ercadotecnia SocialJ.2da EdicinD Edit.Diana
133$.
A4*+<+2$2:
Dise=o de un pro/rama de in6esti/acin social.
S&3('2$ )&)+9':
UNIDAD 3: ILUSTRACIN DEL ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL Y
POL@TICA. Y ANALISIS DE LA CONDUCTA DE LOS DESTINATARIOS DE
LAS CAMPA7AS.
$.1 Las uer>as am"ientales 5ue ilustran.
$.2 Ilustracin /r@ica de cam"io uturo.
$.$ Ilustracin /r@ica del entorno # lectura de los resultados
$.% An@lisis de la ilustracin /r@ica de datos: 0todos.
?UINTA SEMANA
P-+%&-$ S&)+9'
$.( An@lisis de la conducta de los destinatarios de las campa=as.
$., Adopcin de ideas # pr@cticas
$.. Proceso de adopcin: 0odelos
S&3('2$ )&)+9':
$.2 Determinantes de la conducta de adopcin: Del eecto IaprenderJD del eecto
ISentirJDdel eecto I8acerJ.
$.3 Cormas de medir las caracter?sticas de los destinatarios.
O:;&*+<, E)/&4>=+4,:
'omprender las uer>as am"ientales 5ue ilustran el entorno de la mercadotecnia social
# su correspondiente an@lisis de la conducta de los destinatarios 5ue pueden ser
indi6iduosD /rupos # po"laciones 5ue son los consumidores de los productos sociales.
B+:0+,3-$=>$:
HotlerD P8ilip # Eduardo L. ;o"erto I0ercadotecnia SocialJ.2da EdicinD Edit.Diana
133$.
A4*+<+2$2:
Eectuar una pr@ctica de medir las caracter?sticas de los destinatarios.
SE"TA SEMANA
P-+%&-$ S&)+9'
UNIDAD B: ANALISIS DE LA DIFUSIN DE LOS PRODUCTOS SOCIALES Y
POL@TICOS . DISE7O DEL PRODUCTO SOCIAL Y POL@TICO .C
DISPONIBILIDAD DEL PRODUCTO SOCIAL Y POL@TICO : CANALES DE
DISTRIBUCIN Y MANEJO DE LOS COSTOS DE ADOPCIN.
%.1 Prediccin de la diusin social # del cam"io: 0odelos
%.2 0odelo de diusin de penetracin r@pida
%.$ 0odelo de diusin de penetracin /radual
%.% 0odelo de diusin como por conta/io
%.( seleccin de un modelo de prediccin
%., EFplicacin de la diusin de productos sociales
S&3('2$ )&)+9'
%.. Simulacin del mercado
%.2 in6esti/acin so"re la diusin de inno6aciones
%.3 La /eo/ra?a social
%.1- 9eor?a e in6esti/acin so"re el cam"io social.
%.11 0aneAo de la diusin social
%.12 Dise=o del producto social

SEPTIMA SEMANA
P-+%&-$ S&)+9'
%.1$ 9ipos de productos sociales.
%.1% Demandas de destinatarios # tra"aAos de mercadotecnia : 9ipos de demanda
%.1( Propuesta del producto social # se/mentacin de la po"lacin de destinatarios.
%.1, Seleccin de las 6aria"les de se/mentacin.
%.1. Seleccin de se/mentos en el mercado
S&3('2$ )&)+9':
%.12 Propuesta del producto
%.13 'oncepto del producto contra propuesta del producto tan/i"le.
%.2- 0arca # en6ase de un producto tan/i"le.
%.21 0ercadotecnia social de los ser6icios # sus caracter?sticas.
%.22 Distri"ucin de un producto tan/i"le # ni6eles de canales de distri"ucin.
%.2$ Distri"ucin de un producto intan/i"le # los medios de comunicacin.
OCTAVA SEMANA
P-+%&-$ S&)+9'
%.2% Cunciones de mercadotecnia en la iAacin de precios
%.2( O"Aeti6os de iAacin de precios.
%.2, 0todo de iAacin de precios
%.2. Cactores 5ue aectan la sensi"ilidad con respecto a los precios
%.22 0aneAo de los costos no monetarios de la adopcin.
O:;&*+<, E)/&4>=+4,:
Estudiar # anali>ar los dierentes productos sociales # pol?ticos Dsu dise=o #
disponi"ilidad as? como su distri"ucin # maneAo de sus costos de adopcin.
B+:0+,3-$=>$:
HotlerD P8ilip # Eduardo L. ;o"erto I0ercadotecnia SocialJ.2da EdicinD Edit.Diana
133$.
A4*+<+2$2:
Pr@ctica de dise=o de un producto social
S&3('2$ )&)+9':
EGA0E& PA;'IAL
NOVENA SEMANA
P-+%&-$ S&)+9'
UNIDAD 6: PROMOCIN A TRAVDS DE LA COMUNICACIN MASIVA. PROMOCIN
MEDIANTE COMUNICACIN SELECTIVA Y PROMOCIN MEDIANTE
COMUNICACIN PERSONAL. ACCIONES DISPARADAS POR PARTE DE
LOS DESTINATARIOS Y MANEJO DE LA PRESTACIN DE SERVICIOS Y
SATISFACCIN DE LOS DESTINATARIOS.
(.1 El proceso de comunicacin masi6a
(.2 0odelos de Aerar5ui>acin de los eectos
(.$ Decisiones de comunicacin masi6a
(.% EAecucin de la comunicacin : 'mo inormar # persuadir
S&3('2$ )&)+9':
(.( Elementos no 6er"ales
(., 0edios de comunicacin masi6a:'uando inormar # con6encer
(.. E6aluacin de la eicacia de la comunicacin masi6a
(.2 Promocin mediante comunicacin selecti6a.
DECIMA SEMANA
P-+%&-$ S&)+9'
(.3 El correo directo
(.1- La telemercadotecnia
(.11 Promocin mediante comunicacin personal
(.12 EAecucin de la comunicacin personal
(.1$ El tiempo en la comunicacin
S&3('2$ )&)+9':
(.1% Acciones disparadas por parte de los destinatarios
(.1( Presin para la accin inmediata
(.1, 9cnicas principales para disparar la adopcin de productos # ser6icios sociales.
(.1. Adopcin participati6a
DECIMA PRIMERA SEMANA
P-+%&-$ S&)+9'
(.12 Cormas de promo6er la participacin de un destinatario potencial
(.13 Implicaciones para la participacin de los destinatarios.
(.2- 0aneAo de la prestacin de ser6icios # satisaccin de los destinatarios.
S&3('2$ )&)+9':
(.21 9ipos de eFpectati6as de los destinatarios.
(.22 'onAunto de eFpectati6as acerca del lu/ar
(.2$ 'onAunto de eFpectati6as de proceso.
DECIMA SEGUNDA SEMANA
P-+%&-$ S&)+,':
(.2% 0aneAo del personal de ser6icio: ;eclutamientoD adiestramiento D super6isin #
e6aluacin
(.2( Importancia del lu/ar del ser6icio: EFteriores o interiores ?sicosD La atmsera.
(.2, 0aneAo del proceso de ser6icio: La tecnolo/?aD el desempe=o de las acti6idades .
O:;&*+<, E)/&4>=+4,:
EstudiarD anali>ar # comprender los distintos tipos de promocin mediante la
comunicacin masi6aDselecti6a # personalD as? como anali>ar las acciones disparadas
por parte de los destinatarios # la prestacin de ser6icios # su satisaccin de los
mismos.
B+:0+,3-$=>$:
HotlerD P8ilip # Eduardo L. ;o"erto I0ercadotecnia SocialJ.2da EdicinD Edit.Diana
133$.
A4*+<+2$2:
Desarrollo del caso :'omunicacin masi6a para un pro"lema /lo"al: SIDA
S&3('2$ )&)+9':
UNIDAD E: MOVILIZACIN DE GRUPOS DE INFLUENCIA Y DESARROLLO DEL
PLAN DE MERCADOTECNIA SOCIAL Y POL@TICA.
,.1 La mo6ili>acin de /rupos de inluencia
,.2 Eno5ue de la moti6acin del mercado
,.$ Los aliados # sus cate/or?as
,.% Los opositores # sus ra>ones: Inters propio # el temor al cam"io.
,.( Estrate/ias para mo6ili>ar a /rupos de inluencia.
,., 9@cticas para mo6ili>ar a los /rupos de inluencia.
,.. Eno5ue de la pol?tica del poder: CuentesD Estrate/iasD9@cticas
,.2 'aracter?sticas del plan de mercadotecnia social:
PartesDo"Aeti6osDestrate/iasDpro/ramas de accin.
O:;&*+<, E)/&4>=+4,:
Estudiar el proceso de la mo6ili>acin de /rupos de inluencia # el desarrollo del plan de
mar1etin/ social # pol?tico.
B+:0+,3-$=>$:
HotlerD P8ilip # Eduardo L. ;o"erto I0ercadotecnia SocialJ.2da EdicinD Edit.Diana
133$.
A4*+<+2$2:
Eectuar el plan de desarrollo de una municipalidad.
DECIMA TERCERA SEMANA
P-+%&-$ S&)+9'
UNIDAD 7: ORGANIZACIN E INSTRUMENTACIN DE LOS PROGRAMAS DE
MERCADOTECNIA SOCIAL Y POL@TICA.
..1 Estructuracin de la or/ani>acin: &i6eles de oicinas centrales
..2 Dise=o de or/ani>acin uncional
..$ Dise=o para la administracin del producto
S&3('2$ )&)+9':
..% Dise=o para la administracin de se/mentos
..( Dise=o para la administracin de se/mentos Eproductos
.., Dise=o de las operaciones de campo.
DECIMA CUARTA SEMANA
P-+%&-$ S&)+9'
... 0aneAo de las operaciones de campo: &i6el de apo#o al pro/rama.
..2 La puesta en marc8a como proceso : pasos
..3 La puesta en marc8a como 8a"ilidad: 7a"ilidades para la instrumentacin
Eica>Deecti6idad de la instrumentacinD# para ec8ar andar un plan.
O:;&*+<, E)/&4>=+4,:
'onocer la or/ani>acin # su instrumentacin de los pro/ramas de mar1etin/ social #
pol?tico.
B+:0+,3-$=>$:
HotlerD P8ilip # Eduardo L. ;o"erto I0ercadotecnia SocialJ.2da EdicinD Edit.Diana
133$.
A4*+<+2$2:
Estructurar un pro/rama de mar1etin/ social o pol?tico.
S&3('2$ )&)+9':
UNIDAD 5: CONTROL DE LOS PROGRAMAS DE MERCADOTECNIA SOCIAL Y
POL@TICA.
2.1 La naturale>a del control de la mercadotecnia social
2.2 El proceso de control de desempe=o EeAecutor
2.$ Dispositi6o de desempe=o control.
2.% Dia/nostico so"re la eicacia de las metas
DECIMA ?UINTA SEMANA
P-+%&-$ S&)+9':
2.( Dia/nosis so"re potencial de eecti6idad
2., Dia/nosis de eiciencia del pro/rama
2.. Dia/nostico de la capacidad de eiciencia
2.2 Instrumentos de control de los eAecutores:0oti6acinDLidera>/o.
O:;&*+<, E)/&4>=+4,:
'omprender 5ue los proesionales del mar1etin/ no podr@n lo/rar una puesta en
marc8a oportuna # eiciente de sus pro/ramas si no cuentan con un sistema de control
adecuado.
B+:0+,3-$=>$:
HotlerD P8ilip # Eduardo L. ;o"erto I0ercadotecnia SocialJ.2da EdicinD Edit.Diana
133$.
A4*+<+2$2:
Eectuar un dia/nostico so"re eicacia de las metas de un plan 0unicipal o de un
sector del estado.
S&3('2$ )&)+9':

UNIDAD F: EVALUACIN Y AUDITOR@A DE LOS PROGRAMAS DE
MERCADOTECNIA SOCIAL Y POL@TICA.

3.1 E6aluacin del impacto
3.2 E6aluacin causa Keecto
3.$ In6esti/acin de la e6aluacin4 causa4eecto
3.% An@lisis pertinentes so"re datos aplica"les: E6aluacin del proceso
DECIMA SE"TA SEMANA
P-+%&-$ S&)+9':
3.( E6aluacin Ltica: Ltica de impacto
3., Eectos # consecuencias de primer orden
3.. 'onsecuencias no "uscadas.
3.2 Ltica # mercadotecnia social.
O:;&*+<, E)/&4>=+4,:
'omprender 5ue la e6aluacin del impacto de una campa=a o pro/rama de mar1etin/
social es 5ue 8a#a producido los resultados o"ser6a"les # como se 8icieron.

B+:0+,3-$=>$:
HotlerD P8ilip # Eduardo L. ;o"erto. I0ercadotecnia SocialJ .2da EdicinD
Edit.Diana .133$
A4*+<+2$2:
Estudio del pro#ecto de tele6isin IPla>a SsamoJ
S&3('2$ )&)+9':
EGA0E& CI&AL
DECIMA SEPTIMA SEMANA
P-+%&-$ S&)+9':
EXAMEN SUSTITUTORIO
S&3('2$ )&)+9':
ENTREGA DE ACTAS
VII. ESTRATEGIAS METODOLOGICAS
4 0todos: Deducti6oD Anal?ticoD Sociali>ado.
4 9cnicas: Ser@n aplicadas adecuada # oportunamente: la EFposicinD el Di@lo/oD
la O"ser6acinD la Din@mica de Grupos # la In6esti/acin.
4 0edios Did@cticos: SeparatasD *ideosD Direcciones ElectrnicasD PoMer Point.
VIII. EVALUACION
4 9cnicas: Aplicadas con Din@micas de GruposD *isitas Guiadas
4 Instrumentos: *ideo/ra"adoraD 'omputadoraD EcranD Pro#ector de 0ultimedia.
4 'riterios: ;e/lasD CormasD <uicioD 'apacidad de Discernimiento.
4 Aspectos: 9erico K Pr@ctico.
Prom.de EFam. )escritos 1N # 2N+:Prom.Pr@ct.)escritasD asi/. EFposiciones+OPromedio Cinal
2
I". BIBLIOGRAF@A GENERAL
1. Stanton Pilliam I Cundamentos de 0ar1etin/J. 1-ma. edicin.Editorial Prentice
7all . 133..
2. Pilliam G.Qi1mund IIn6esti/acin de mercadosJ ,ta edicin .Editorial Prentice
7all .0eFico.133(.
$. HotlerD P8ilip # Eduardo L. ;o"erto I0ercadotecnia SocialJ.2da EdicinD Edit.Diana
133$.
%. S8imanD Leon G. 4 Leslie La>ar Hanu1 I'omportamiento del 'onsumidorJ.(N
EdicinD Edit.Prentice 7all .133.
(. 0asaa1i Hota"e 4 Hristiaan 7elsen .I0ar1etin/ Glo"alJ.1NEdicinD Edit.Limusa
2--1
,. P8ilip Hotler # Gar# Armstron/. I0ar1etin/J. 2N EdicinD Edit.Prentice 7all 0eFico.
2--1
.. ;icardo Palomares .J0erc8andisin/J.1N EdicinD Edit. Gestin 2---.
2. Pilliam C. Arenas.J Pu"licidadJ..ma edicin.Edit.0cGraM 7ill.0eFico 2---
3. <osep8 P.GuiltinanDGordon P. PaulD 98omas <. 0adden. IGerencia de 0ar1etin/J,ta
edicin. Editorial 0c GraM 7ill.colom"ia 1332.
1-. Barranco Sai> Cranciso <a6ier )2--$+ R 0ar1etin/ pol?tico R Editorial ESI'. 0adrid
11. Purisaca ;isco &estor )2--(+. RS'mo /anar las eleccionesT 0ar1etin/ pol?tico R
Editorial palomino. Per!
12. 0artin Sal/adoD Lourdes )2--2+ R 0ar1etin/ pol?tico: Arte # ciencia de la persuasin
en democracia R Ediciones Paidos I"ericaD S.A Barcelona
1$. 0aare1D P8ilippe <. )133.+ R 0ar1etin/ pol?tico # comunicacin: 'la6es para una
"uena inormacin pol?tica R Ediciones Paidos I"ericaD S.A. Barcelona
1%. 'anelD 0aria <ose )2--,+ R 'omunicacin pol?tica: Una /u?a para su estudio #
pr@ctica R Se/unda edicin. Editorial 9ecnos. 0adrid
1(. ;e# 0oratoD <a6ier del )2--.+ R 'omunicacin pol?ticaD Internet # campa=as
electorales: De la tel edemocracia ala ci"erdemocracia R Editorial 9ecnos. 0adrid.
1,. 8ttp:EEMMM.estoesmar1etin/.comEsectoresEmar1etin/V2-politicoV2-W2W.pd
1.. 8ttp:EEMMM.costa"onino.comEindeF.8tml
12. 8ttp:EEMMM.ema/ister.comEcursos4mar1etin/4politico41Mes4$,%-..8tm