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El dominio de las letras:
Fabio Ares

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Introduccin
Las charlas sobre tipografa suelen iniciarse hablando de la estrecha relacin entre
la gente y las letras. Solemos caer en este lugar comn cuando nos damos cuenta
del amplsimo universo tipogrfco que nos rodea, que son muy pocos los mensajes
visuales que carecen de textos, y ms an que casi cualquier persona puede pro-
ducirlos.
La produccin de textos es un patrimonio de la humanidad, un bien y un derecho
intransferible, propiedad de cualquier ser humano alfabetizado. La historia es histo-
ria desde que la humanidad posee escritura, una forma convencional de expresar la
oralidad sobre un soporte determinado, que supo generar especialistas como escri-
tores y lingistas, y que al menos en su versin formal, estuvo a cargo de diferentes
intrpretes a lo largo de su desarrollo cronolgico: primero de los escribas, talla-
dores y copistas, luego, a partir de la invencin de la imprenta, de punzonistas, of-
ciales cajistas y linotipistas; pero tambin de iluminadores y litografstas. La fgura
del artista grfco creci de la mano de la publicidad, y entrado el siglo XX, apareci
en escena otro actor, el diseador como productor de mensajes visuales donde las
letras fueron protagonistas.
1
Nuestra misin como diseadores es entender cul es nuestra incumbencia dentro
de este universo de letras, donde el factor clave es el dominio de las prcticas tipo-
grfcas para una efciente produccin de mensajes visuales.
Durante la formacin de grado, en distintas asignaturas
2
nos familiarizamos con di-
versos aspectos concernientes a los signos tipogrfcos, pero no siempre podemos
plasmarlos en nuestros proyectos. Es necesario que peridicamente volvamos a
la bibliografa especfca para repasar los conceptos bsicos que puedan orientar
nuestras prcticas y la bsqueda de nuevas fuentes.
El objetivo de este texto es recorrer algunos de estos aspectos con el fn de refexio-
nar sobre la ntima relacin entre los diseadores y la produccin, eleccin y uso de
signos alfabticos como parte sustancial de los mensajes que producen.
Algunas defniciones en torno a la produccin de letras: las acepciones ms ade-
cuadas para el diseador.
Las letras
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son signos grfcos que se utilizan en diferentes sistemas de escritura,
ya que a partir de su correcta combinacin puede reproducirse el lenguaje en forma
escrita.
1. Son muchos los textos que comienzan con un desarrollo histrico de la escritura y la tipografa. En
este sentido podemos recomendar la lectura de algunos manuales, como el de Jos Luis Martn Monte-
sinos y Montserrat Mas Hortuna, o el de Francisco Glvez Pizarro, incorporados a la bibliografa de este
trabajo.
2. La carrera de diseo en comunicacin visual de la UNLP no cuenta con una asignatura especfca sobre
tipografa como es el caso de otras carreras. Los contenidos sobre el tema se reparten en distintas asig-
naturas de la currcula.
3. Inclumos aqu a los nmeros y a los diversos signos ortogrfcos y diacrticos, aparte del alfabeto.
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La estricta etimologa de la palabra tipografa nos remonta a los tiempos de la im-
prenta gutenberiana: al sistema de impresin difundido desde Maguncia hacia el
mundo occidental, y a las casas donde se ejerca el arte de combinar y escribir con
tipos, e incluso donde se los creaba. Una historia que puede resultarnos ms o me-
nos conocida.
Los diseadores adoptamos el trmino tipografa, porque de alguna manera toma-
mos la posta de los antiguos tipgrafos
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, y porque para perpetuarlo supimos trasla-
dar el concepto de tipo mvil al de tipo digital, una unidad que podemos manipular
con cierta facilidad con el objeto de producir mensajes textuales. En palabras del
tipgrafo mexicano Cristbal Henestrosa, tipografa es la
forma de representacin grfca del lenguaje que se vale de moldes preestablecidos,
sea un tipo mvil o una letra digital.
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La especialidad del diseo tipogrfco
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agreg otra acepcin al vocablo, ya que los
actuales tipgrafos son los que se encargan de estudiar las formas de las letras,
nmeros y signos para crear nuevas familias de fuentes. Pero tambin supimos ha-
cernos fuertes y mostrar nuestra incumbencia en la caligrafa y en la rotulacin (o
lettering).
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Entendemos a la caligrafa como el arte de la buena escritura, desde
siempre marcada por los cnones establecidos para el trazo de los signos, como
el estilo, la inclinacin y la herramienta utilizada, aunque con algunas variantes y
combinaciones que la hacen particular. La rotulacin o lettering, en cambio, refere
al dibujo de letras a partir de estilos y herramientas diversas en funcin de una
composicin original.
Anlisis semitico
A continuacin, realizaremos un anlisis semitico general sobre los signos tipogr-
fcos, a partir de las dimensiones sintctica, semntica y pragmtica, que aunque
dista mucho de ser exhaustivo, permitir que tengamos un panorama bastante am-
plio sobre la prctica tipogrfca. Por supuesto que los planos analticos se contac-
tan y se solapan, es decir, no siempre operamos sobre uno de los aspectos desde-
ando otro, pues todos tienen relacin entre s.
4. An cuando en los ltimos aos se observa un resurgimiento de la imprenta tipogrfca, o letterpress.
5. Cristbal Henestrosa, Laura Meseguer y Jos Scaglione, Cmo crear tipografas. Del boceto a la panta-
lla, Madrid, Tipo e, 2012, p. 143.
6. En nuestro medio, el mayor exponente es la especializacin recientemente creada en la UBA, la Carre-
ra de Diseo Tipogrfco (CDT).
7. Recomiendo recorrer los trabajos de Silvia Cordero Vega y de la dupla integrada por Mara Eugenia
Robalos y Betina Naab.
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Aspectos sintcticos
La primera dimensin que veremos es la sintctica. En este apartado trataremos al-
gunos puntos relativos a la morfologa de los signos, osea al estudio de su forma.
Estructura general
No existe letra que pueda decodifcarse, si no pueden reconocerse en ella
los rasgos esenciales o fundamentales que conforman su estructura, logra-
da a partir del uso de cuatro clases de lnea: vertical, horizontal, curva y
oblicua.
La combinacin de estos trazados determina el cursus, que es el camino que
recorrer la herramienta de escritura gracias al ductus, el movimiento ma-
nual que defne el contraste y la gracia de los trazos, dos elementos funda-
mentales de los diferentes estilos tipogrfcos.
Anatoma tipogrfca y taxonoma
El conocimiento de las partes constitutivas de las letras y su nomenclatu-
ra, permite diferenciarlas y clasifcarlas en grupos y estilos. Existen muchos
modelos y criterios de clasifcacin, pero podemos recomendar el estndar
adoptado por la Association Typographique Internationale (ATypI) en 1962,
en base a la clasifcacin de Maximilien Vox. Este modelo agrupa las fami-
lias por estilo (generalmente vinculado a algn momento histrico), pero
adems se basa en algunas caractersticas defnitorias del diseo tipogrf-
co, como son la diferencia entre trazos gruesos y fnos (contraste), la forma
de los serif, el eje de inclinacin, y altura de la x.
Variables
La variacin de los trazos constitutivos de los signos tipogrfcos brinda una
herramienta fundamental para la jerarquizacin de los textos, con la posi-
bilidad de operar sobre el cuerpo, el tono, la inclinacin y la proporcin de
los caracteres.
Macrotipografa
Este punto estudia la textura tipogrfca, es decir las letras en la mancha ti-
pogrfca que conforma el texto corrido, la marginacin, las retculas utiliza-
das, la composicin, las formas de lectura; y dos conceptos fundamentales:
la legibilidad, entendida como el grado de reconocimiento de determinado
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carcter, y la lecturabilidad
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, osea el grado de comodidad que experimenta
el lector ante un texto determinado.
La macrotipografa trata a los signos tipogrfcos en su conjunto. Es un con-
cepto asociado fundamentalmente al diseo editorial puesto que se concen-
tra en el funcionamiento de la letra en relacin a la pgina. En este sentido,
debemos tener en cuenta los principios de percepcin gestltica. Tericos
como Max Wertheimer, de la corriente psicolgica Gestalt desarrollada en
Alemania a principios del siglo XX, afrmaban que el todo es ms que la suma
de las partes, sosteniendo la teora de que los objetos se perciben como un
todo organizado, y que el hombre utiliza ciertos principios para organizar
sus percepciones.
Repasemos aqu los principios ms importantes: el primero es el que analiza
la relacin entre la fgura lo destacado o lo relevante y el fondo relacio-
nado con lo complementario o lo superfuo; y aqu la fgura se destaca del
fondo por caractersticas como el tamao, forma, color, o posicin relativa.
Otro principio es el de proximidad, que sostine que los elementos ms cer-
canos tienden a ser agrupados perceptualemente. Un tercer principio es el
de similitud, en que los estmulos visuales de similares caractersticas como
forma y color, tienden a ser percibidos como un conjunto.
Las relaciones, asociacin, ordenamiento u organizacin, se establecen in-
mediatamente, con un mnimo esfuerzo perceptivo. La ley de pregnancia de
las formas es la que rige este proceso, donde se imponen como unidades,
las denominadas buenas formas, aquellas que se perciben y procesan con
mayor facilidad.
Nuestra percepcin agrupa y segrega elementos visuales segn su inters.
La organizacin y la jerarquizacin de los contenidos tambin son funda-
mentales en este sentido. Comnmente se dice que los elementos ms
simples, o con mayor grado de abstraccin son ms fciles de percibir y de
retener, y por eso es que los diseadores buscan representar sus mensajes
sintticamente, a travs de los rasgos esenciales de la forma.
Pero adems, el cerebro en un juego sintctico-semntico buscar sig-
nifcados en estas formas. El receptor, utilizar la experiencia adquirida a
travs de su universo cultural y valorar los rasgos que considere signifcati-
vos, ignorando los que considere irrelevantes. Por lo tanto, cuando observe
tipografa, por ejemplo, podr discriminar en ellas palabras, pero adems,
mediante una mirada ms profunda, encontrar estilos, jerarquas o incluso
signifcados, como veremos ms adelante.
8. Cristbal Henestrosa, Laura Meseguer y Jos Scaglione, Cmo crear tipografas. Del boceto a la panta-
lla, Madrid, Tipo e, 2012, p. 141.
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El alemn Rudolf Arnheim, en su obra Arte y percepcin visual: psicologa del
ojo creador, seal una serie de puntos a tener en cuenta en las composicio-
nes, como
- el equilibrio
- el peso (infuye la ubicacin de los elementos)
- la direccin
- la organizacin espacial.
Una regla no escrita, pero fundacional ligada a este punto, determina que en
tipografa, vale ms el ojo que la geometra.
Microtipografa
Este tpico refere bsicamente al detalle en la tipografa
9
.
La microtipografa estudia la letra y la posicin de unos caracteres en rela-
cin a otros. Analiza el espaciado entre letras (hoy solemos hablar de trac-
king y kerning), las palabras, el espacio entre las palabras, el interlineado y
la columna. Tiene tres importantes variaciones: el peso visual, el interletra-
do y el interlineado.
Y si hablamos de espaciado debemos mencionar a la contraforma
10
, un con-
cepto que hace referencia al espacio interno y externo que rodea la forma
de los caracteres. La contraforma tambin posibilita la visualizacin de la
letra y el reconocimiento de su estilo, y adems es un importante elemento
para la bsqueda del ritmo y la armona de la composicin textual.
Otro concepto importante vinculado a la microtipografa es la ortotipogra-
fa, o el conjunto de usos y convenciones con las que se rige la escritura de
una lengua por medio de elementos tipogrfcos. Se ocupa de la combina-
cin de la ortografa y la tipografa y en particular la forma en que la primera
se aplica en las obras impresas.
El espaol Jos Martnez de Sousa, defne la ortotipografa como
el conjunto de reglas de esttica y escritura tipogrfca que se aplican a la
presentacin de los elementos grfcos, como bibliografas, cuadros, poesas,
ndices, notas de pie de pgina, citas, citas bibliogrfcas, obras teatrales,
aplicacin de los distintos estilos de letra (redonda, cursiva, versalita, as
como las combinaciones de unas y otras), etc.
11
9. Me gustara recomendar en este caso la lectura de la obra El detalle en la tipografa, de Jost Hochuli.
Existe una versin traducida del alemn por RML/Martn, Frankfurt, RFA. Wilmington (Mass.) USA: Compu-
graphic Corporation, que puede consultarse online en www.uacj.mx/IADA/diseo/dg/Documents/Portal
de Lecturas/Diseno Editorial/detalle_tipografa.pdf)
10. Para repasar el concepto de contraforma, recomiendo la lectura del texto de Jos Scaglione, De la
contraforma. Contrapunzn, en Gorodischer, Horacio F., Curiosidades tipogrfcas, Santa F, UNL, 2010,
pp. 19-29.
11. Jos Martnez de Sousa, Ortografa y ortotipografa del espaol actual, Gijn, Trea, 2008.
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En los antiguos manuales destinados a los tipgrafos ya se incluan consejos
para la prctica ortotipogrfca.
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Estas reglas suelen ser parte de lo que se
llama ms propiamente estilo editorial de una publicacin y suelen defnir-
se entre el diseador y el editor.
Operaciones formales sobre los signos
No podemos intervenir sobre la morfologa tipogrfca sin un profundo conoci-
miento de los aspectos que hemos recorrido hasta aqu. Es importante entender
que cualquier modifcacin formal en la bsqueda de la originalidad de los signos,
debe contemplar aspectos estticos, estilsticos, funcionales y tcnicos
13
:
Aspectos semnticos
La semntica es el estudio de la relacin entre los signos y su signifcado. Ms all
del valor que pueda tener cada letra, debemos operar sobre lo que pueda atribur-
sele a la composicin tipogrfca que diseemos.
Para el diseador mexicano Francisco Paco Calles,
La verdadera importancia de la tipografa no radica exclusivamente en su expresin
formal, sino tambin en su funcin referencial () resulta de particular importancia el
control que ejerce el diseador sobre el aspecto signifcativo de los componentes que
selecciona para la elaboracin de sus objetos grfcos. () Sera conveniente conside-
rar a la tipografa ms all de su forma.
14
Estilo y gnero
La tipografa es un valioso aliado para la comunicacin. Ya mencionamos el
estilo tipogrfco como un elemento utilizado en su clasifcacin, pues por
un lado marca sus aspectos distintivos, y por otro las ubica en determinado
tiempo histrico
15
. El plano histrico dice mucho una familia, y la mera elec-
cin de un tipo puede transportar al destinatario hacia otros tiempos.
12. En la obra Cdigos tipogrfcos: fuentes para conocer la imprenta manual, de Oriol Nadal Badal, pode-
mos encontrar algunos de ellos en espaol. (http://www.unostiposduros.com/codigos-tipografcos/)
13. Para este ltimo caso, implica el anlisis de la relacin entre la forma y la tecnologa de reproduccin
(por ejemplo, la inclusin de trampas de tinta para que la letra no se deforme al imprimirse en determi-
nado sistema).
14. Francisco Calles, Ms all de la forma: tipografa semntica, Monogrfca. Revista temtica de diseo,
consultado online en http://www.monografca.org/04/Art%C3%ADculo/5892
15. Sugiero ver los trabajos de Pablo Cosgaya y Eduardo Tunni para el diseo de la fuente Loreto, y de
Cristbal Henestrosa para su familia Espinosa Nova. Dos casos que vinculan fuertemente tipografa e
historia.
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Con el gnero pasa algo similar, porque muchas familias generalmente
clasifcadas como de fantasa, pueden ayudarnos a resolver mensajes de
marcada retrica. Pensemos por ejemplo, en los afches cinematogrfcos.
Refuerzo semntico
Este es un concepto que por lo general tenemos presente, porque se refres-
ca bastante durante la carrera, pero que suele llevarnos a terrenos difciles,
y a soluciones obvias o universales. La clave aqu, es trabajar la retrica, y
operar sobre la forma en funcin del contenido, buscando la expresin del
signo tipogrfco.
El colega Patricio Giacomino, propone una clasifcacin para el refuerzo del
signifcado de los fonogramas, dividindolos en:
- por ausencia
- por adjuncin
- por sustitucin
- por eleccin tipogrfca
- por tratamiento superfcial y/o color
- por deformacin
- por armado tipogrfco
- por combinacin de dos o ms
16
Este es un recurso que por lo general se aplica a textos no lineales o corridos.
Tipografa e identifcacin visual
Este punto trata sobre los caracteres aplicados a la identidad visual, espe-
cialmente al caso de fonogramas o logotipos, y de tipografa corporativa.
Es posible atribuir a una familia tipogrfca los atributos identitarios de
una organizacin? Es muy probable que hallemos algunos conceptos refe-
jados en su historia, en su estilo o su morfologa, pero probablemente resul-
tar insufciente para representar con amplitud la pluralidad de signifcados
que puedan atribuirse a un discurso de identidad. La mera eleccin de una
fuente tema que desarrollaremos ms adelante, aunque puede comple-
mentarse con otros elementos de la identifcacin visual, resultar al menos
incompleta para resolver un problema de identidad. Aqu aparece nueva-
mente el concepto de originalidad. Cun original puede ser un fonograma
de una empresa si est compuesto en tipografa de molde y no se ha ope-
rado sobre su forma o su signifcado?
16. Recomiendo leer la publicacin completa titulada Refuerzo semntico. El sper sentido de un signo.
El supersigno. en su blog, en http://elblogdepato.wordpress.com/2013/03/31/refuerzo-semantico-el-
super-sentido-de-un-signo-el-supersigno/#more-738
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Muchas instituciones y medios de circulacin masiva, estn encargando a
tipgrafos, el diseo de fuentes exclusivas, y esto es un buen ejemplo de la
necesidad de diferenciarse.
Aspectos pragmticos
En este punto veremos algunos aspectos concernientes al uso y el funcionamiento
de los signos tipogrfcos, a la relacin entre los caracteres, y tambin a los referi-
dos a los contextos de aplicacin de los mismos.
Maridaje tipogrfco
Este tpico refere, sencillamente, a cmo puede funcionar una fuente en
relacin a otra, estableciendo parmetros de compatibilidad para que se
complementen armnicamente dentro de una composicin, especialmente
de diseo editorial. Es un concepto microtipogrfco ligado a aspectos como
la estructura de los signos, sus proporciones, la altura de la x, el contraste,
el espaciado, interlineado y el color tipogrfco de las tipografas que ele-
gimos para un trabajo determinado.
Por supuesto que es muy difcil establecer recetas para casar fuentes ya
que todo depende del proyecto que estemos realizando. Existe un excelen-
te ejemplo para entender el maridaje tipogrfco, ms precisamente el tra-
bajo de compatibilizacin entre fuentes para texto que realiz Vicente La-
mnaca para el libro Tipografa latinoamericana
17
, en el cual decidi utilizar
diseos de diferentes tipgrafos para cada captulo de la obra, pero que se
vieran de la misma forma. All, el diseador uruguayo trabaj en diferentes
parmetros de doce fuentes diferentes para que los prrafos de la obra se
vean de la misma manera, es decir, para no jerarquizar un texto o un diseo
tipogrfco por sobre otro.
18
17. Vicente Lamnaca, Tipografa latinoamericana: un panorama actual y futuro, Florida, Wolkowicz
Editores, 2013.
18. Recomiendo ver el video de la conferencia que Lamnaca brind al respecto, el da 15 de diciem-
bre de 2012 en el Congreso de Tipografa Dia Tipo, en San Pablo, Brasil, en http://www.youtube.com/
watch?v=M5B1V6kypx0
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Criterios de eleccin tipogrfca
Este punto siempre despierta un especial inters entre los colegas por
qu se elige determinada tipografa para un trabajo?
Los criterios son amplios, y los motivos an ms, pero en lo que estamos de
acuerdo es que de ninguna manera responde a una seleccin natural
19
, por
el contrario, implica un amplio conocimiento sobre distintos aspectos de la
tipografa, e involucra una serie de decisiones muchas veces infuenciadas
por nuestra formacin, y otras por tendencias o reglas del mercado de tipos
digitales.
Un libro de reciente edicin titulado Tipo elige tipo, brinda algunas pistas
sobre qu debemos tener en cuenta para elegir una fuente tipogrfca de
la mano de diesisiete reconocidos tipgrafos iberoamericanos. Desde su
prlogo, Marina Garone atribuye la eleccin objetiva a los modelos de cla-
sifcacin o taxonoma tipogrfca, formalizados por tipgrafos y estudio-
sos como Maximilien Vox de quien la Asociacin Tipogrfca Internacional
(Atypi) toma su propio modelo; a los sistemas de comercializacin de fuen-
tes y las formas de difundirlas, primero impulsados desde los muestrarios
de letras de la fundiciones, y ms cerca en el tiempo, desde las listas de
tipografa, como My Fonts o Fontshop, que establecen rankings tipogrfcos
de acuerdo con criterios comerciales o tendencias en el uso; el tercer punto
sealado por Garone refere a la educacin, y a como las posturas docentes
e investigadores puede reglar la eleccin tipogrfca.
El diseador estadounidense Michael Bierut brind sus razones (imagino que
desde su cmodo silln en Pentagram), a la hora de elegir una tipografa:
porque funciona; porque nos gusta su historia; porque nos gusta su nom-
bre; por quien la dise; porque estn ah; porque nos obligan; porque nos
recuerda algo; porque es hermosa; porque es fea; porque es aburrida; porque
es especial; porque creemos en ella; porque se puede.
20
Rubn Fontana, en cambio tiene una postura ms funcional:
Para componer una pgina, o disear cualquier comunicacin, selecciono la
tipografa persiguiendo ciertos parmetros muy simples y afnes a la funcin:
la tipologa del mensaje, el contexto de la comunicacin, el estilo del texto, la
poca de referencia, distancias y situacin de lectura, etc.
21
19. As lo seala Marina Garone Gravier en Elecciones tipogrfcas: algunos aspectos tericos e histri-
cos de una seleccin no natural, Tipo elige tipo, Madrid, Tipo e, 2011, p. 9.
20. En Marina Garone Gravier,op.cit., p. 15.
21. Rubn Fontana en Autores, Tipo elige tipo, Madrid, Tipo e, 2011, p. 30.
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El tipgrafo cataln Andreu Balius, tiene una postura un tanto ms pragm-
tica, y se pregunta:
qu tipo escogemos y porqu lo seleccionamos?; qu queremos o debemos
comunicar?; cmo lo queremos comunicar?; qu tono queremos emplear?;
ante qu tipo de productos nos encontramos?
22
En autor del blog Letritas, Juan Pablo de Gregorio, se anima a sealar
23
tres
mtodos para seleccionar letra:
El - mtodo cerrado, donde se limita la paleta a un nmero deter-
minado de fuentes, con todo lo que esto implica.
El - mtodo directo, en el cual se elige una tipografa de acuerdo
a lo primero que esta remite, sin bsquedas asociativas ni ideas
complementarias. Lamentablemente el ms utilizado.
El - mtodo abstracto, ms vinculado a aspectos tcnicos, como la
morfologa o la legibilidad.
Como pudimos ver, no existe una nica manera de elegir tipografas. La se-
leccin puede realizarse en base a muchos criterios, pero sin lugar a dudas
responde a un hecho racional, donde solo puede benefciarse aquel que po-
see una formacin slida en la materia.
Contexto de aplicacin
Refere al lugar fsico y/o geogrfco donde aplicaremos los mensajes tipo-
grfcos.
- Soportes
El hombre utiliz diversos soportes para el registro de la escritura:
la piedra, la arcilla, el pergamino y el papiro son algunos de ellos. La
tipografa, como sistema reprogrfco, naci para ser impresa sobre
papel, ms tarde, de la mano de la sealizacin y la publicidad, se
traslad a los carteles, un lugar desde donde pudo trascender las
dos dimensiones. Las pantallas algo veremos sobre ello ms ade-
lante las tienen como protagonistas a partir de la segunda mitad
del siglo XX; all pudieron cobrar movimiento, algo impensado para
el mismsimo Gutenberg.
22. En Marina Garone Gravier,op.cit., p. 15.
23. Tal cual puede leerse en su artculo Escogiendo tipografas (Consultado on-line en mayo de 2013,
en http://letritas.blogspot.com.ar/2008/06/escogiendo-tipografas.html)
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- El entorno
Vivimos rodeados de mensajes visuales donde la tipografa es pro-
tagonista
24
. Las seales y los carteles de publicidad tienen funcio-
nes muy diferentes, que no pueden confundirse bajo ninguna cir-
cunstancia. All, adems de aplicar nuestros conocimientos tipogr-
fcos, ser fundamental el uso de cdigos y mensajes acordes a los
objetivos de nuestro trabajo de comunicacin visual.
No es lo mismo sealizar, que informar sobre un tema o promocio-
nar un producto determinado. Adems debemos tener en cuenta la
situacin de lectura, ya que, por ejemplo, no es lo mismo comunicar
para un peatn que para el pasajero de un colectivo.
25
Condicionantes tcnicos y adaptaciones
La tecnologa siempre fue un condicionante para la produccin tipogrfca.
Para el caso particular de los impresos, debemos asegurarnos de trabajar
en formato vectorial para evitar las imperfecciones que produce la trama
sobre los trazos, y tener muy en cuenta los sistemas de impresin a utilizar
ya mencionamos las trampas de tinta como un recurso utilizado por los
tipgrafos. Otro ejemplo, probablemente ms cercano, es el de la letra y el
color: debemos saber que si queremos un signo a cuatro colores, tenemos
que asegurarnos un correctsimo registro en el pliego impreso.
Existen tipografas especialmente diseadas para ser utilizadas en panta-
llas (los ejemplos clsicos son Verdana y Georgia, de Matthew Carter, las
ms utilizadas en diseo web). Aunque hoy en da no existen mayores limi-
taciones con resolucin de pantalla, pues los dispositivos tienen cada vez
ms defnicin, siempre debemos asegurarnos dnde se van a reproducir,
o dnde se pueden llegar a proyectar, pues el escalado del punto puede
resultar muy problemtico.
24. Me gustara recomendar el artculo Dilogo de muchos, de Zalma Jalluf, en Ensayos sobre diseo,
tipografa y lenguaje, Buenos Aires, Nobuko, 2005, pp. 167-180.
25. Para ampliar este punto recomiendo la consulta del libro de reciente edicin Comunicacin en la Va
Pblica, de Hugo M. Santarsiero y Cecilia A. Davidek.
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Veamos dos conceptos bastante novedosos para los pixel fonts
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:
- Hinting
Es un concepto microtipogrfco ligado a los condicionantes tecn-
gicos. Se refere a la instrucciones que se asignan a las tipografas
digitales mediante las cuales se pueden imprimir en soportes de
media o baja resolucin (como la pantalla de algunos ordenadores)
conservando su legibilidad y caractersticas esenciales.
27
El hinting
simplifca y clarifca los distintos caracteres adquiriendo mayor im-
portancia cuanto menor sea el tamao en el que se reproduce el
texto.
- Responsive design
Es un concepto ligado a la maquetacin web, y para la tipografa,
ms vinculado a la praxis macrotipogrfca, aunque pueden defnir-
se cada vez ms parmetros microtipogrfcos, lo cual es muy im-
portante para nosotros, ya que como sostuvo Miguel Catopodis,
aproximadamente el 95% de la informacin en la Web es escritura en su
forma visual, es decir, tipografa.
28
El diseo web adaptativo o adaptable es una tcnica de diseo y
desarrollo de sitios web que mediante variables en las estructuras
fuidas y en la hoja de estilo CSS
29
, consigue adaptar el sitio al en-
torno de navegacin del usuario (dispositivos mviles, tabletas, PC,
TV). Est basado en el concepto de One Web que hace referencia a la
idea de construir una web para todos, accesible desde cualquier
tipo de dispositivo.
Aspectos legales
Detrs de una fuente hay un autor o una fundidora que posee los derechos
para su comercializacin. Debemos estar muy atentos a las condiciones que
establece su contrato de licencia.
30
26. Para ampliar sobre este tema recomiendo el artculo Fuentes para pantalla de Unos Tipos Duros, en
http://www.unostiposduros.com/fuentes-para-pantalla/
27. En http://es.letrag.com/palabra.php?id=78
28. Miguel Catopodis y Mauro Gullino, Medidas tipogrfcas en la web, V Congreso Internacional de
Tipografa, Valencia, 2012.
29. Ver el trabajo completo Medidas, en http://catopodis.com.ar/medidas-tipografcas-en-la-web
30. En el sitio de la delegacin argentina de la Association Typographique Internationale puede descar-
garse un folleto que contiene un texto de Ivo Grabowitsh sobre este tema. (www.atypi.org.ar/descarga/
atypi_AR02.pdf)
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A modo de conclusin
Como pudimos apreciar, la relacin entre el diseador y los signos tipogrfcos es
ntima.
Debemos entender que las letras tambin son propias de nuestra incumbencia, y
una parte fundamental de nuestra prctica profesional, ya que son muy pocos los
mensajes visuales que carecen de ella. Para el diseador grfco Carlos Carpintero,
() el saber sobre el ofcio tipogrfco nos tiene a los diseadores como protagonis-
tas, siendo uno de los pocos campos de exclusividad que nos quedan. No hay otros
profesionales que tengan entre sus dominios el uso experto de tipografa.
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Ninguna produccin visual ser completa si no dominamos los aspectos concer-
nientes a la tipografa. Por lo tanto, debemos repasar los contenidos incorporados
durante la formacin de grado con el fn de afanzar nuestros conocimientos, y a
travs de la sntesis de stos, poder encarar el diseo de mensajes visuales ms
pertinentes.
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31. Carlos Carpintero, Maridaje tipogrfco, Dictadura del diseno. Notas para estudiantes molestos,
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(Consultado online en mayo de 2013, en www.wolkowiczeditores.com.ar%2Flibros_
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4.
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Resumen:
Un texto pensado alumnos avanzados de la carrera de diseo en comunicacin vi-
sual, que integra los contenidos que incorporaron a travs de la formacin de grado
con el objetivo de refexionar sobre el rol del diseador en el dominio de los signos
tipogrfcos.
Se recorren las dimensiones sintctica, semntica y pragmtica del signo tipogr-
fco, se hacen algunos aportes complementarios y se muestran trabajos de actuali-
dad, privilegiando los aportes nacionales y latinoamericanos. Se brinda bibliografa
especfca en espaol para cada punto.
Palabras clave: escritura, tipografa, diseo, signos