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Anexo 3.Gua de Preguntas para Focus Group

Tema. Desrdenes Alimenticios y Marketing Digital

Este Grupo Focal, tiene como objetivo contestar los objetivos planteados en el captulo 1:
Identificar cules son las principales causas que orillan a las jvenes a sufrir
desrdenes alimenticios.
Investigar sobre el nivel de conocimiento que poseen las mujeres sobre los
riesgos de la anorexia y la bulimia.
Identificar la susceptibilidad y credibilidad de la informacin que est en
internet.
Disear una campaa social para prevenir la anorexia y la bulimia mediante
medios digitales
Gua de Preguntas para Focus Group
La sesin inicia con una dinmica en donde las participantes se ponen en parejas a que se
platiquen la una a la otra lo que hacen en un da de su vida cotidiana (3 min).
Interfiero yo preguntndole a cualquier integrante
1. Qu fue lo que ms le llamo la atencin de las actividades de su compaera?
2. Te platico acerca de sus horarios de comida? Ejemplo: me levanto desayuno y me
bao, etc.
a. Si qu te dijo?
b. No, siguiente pregunta
3. A ustedes les importa su alimentacin?
4. Cuntas veces comen al da?
5. Que comen normalmente?
6. Para ti que es una alimentacin balanceada?
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7. Haces dieta o te cuidas regularmente?
a. Para qu?
b. Con supervisin o por tu cuenta
c. Con qu frecuencia
8. Por qu haces dieta?
a. Alguno de tus familiares, novio, amigo o persona cercana, te presiona o
molesta constantemente por tu peso?
b. Quin?
c. Qu haces al respecto?
9. Para ti qu es un trastorno alimenticio?
10. Me podran decir algunas caractersticas de estas enfermedades?
11. Estas informada acerca de sus consecuencias?

Comunicacin
12. Cuando quieres saber sobre algn tema conocer o informarte en dnde buscas?
13. Cules medios electrnicos usas para informarte?
a. En dnde en internet?
b. Confas en estos medios?
14. Si tu medio de consulta es internet, prestas atencin a los anuncios que te
encuentras en las pginas de internet?
a. S, no, por qu?
b. En los anuncios de las redes sociales. (Se ensea un ejemplo Anexo 4)
i. S, no, por qu?
15. Cul creen que sea la mejor manera para hacer llegar informacin a jvenes como
ustedes?
a. Medios impresos
b. Marketing digital
i. S, no, por qu?
16. Qu tipo de mensajes o diseos te llaman ms la atencin?
a. Los videos te gustan?
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b. A que le das ms importancia cuando entras a una pgina web? (Se les
mostro una pgina web Anexo 5)
17. Cunto tiempo en promedio pasas al da en pginas de Internet?
a. Que haces
i. Buscas cosas nuevas

Se presentaron algunas frases de campaas ya existentes sobre temas relacionados y se les
pregunto a las participantes cul era su percepcin.
Frase de campaa
Belleza Real
Quirete
Vulvete Real.- Barbie
Tu eres ms que una imagen
Elige estar bien contigo

Se presentaron tres frases propuestas para nombrar la campaa y se les pidi a las
participantes que anotaran a las participantes su opinin sobre cada una de ellas, que les
transmita y cul es frase su favorita para nombrar a la campaa. Asimismo se les pidi que
sugirieran nuevas frases que consideraran apropiada.
Frases propuestas
Sintete Presente
Real Beauty
I (heart) me

Por ltimo se presentaron cuatro imgenes con sus respectivas frases y se les pidi que
dieran su opinin y comentarios sobre estas.

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Imagen 1.



Imagen 2.


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Imagen 3.


Imagen 4.