Formulacin y Evaluacin

de Proyectos de
Ingeniera
Ing. Dhaby Xiloj
La estructura econmica
del mercado


La investigacin de
mercado

Es una fuente til de informacin histrica y

actual sobre!

"om#ortamiento de los consumidores

"om#ortamiento de los #roveedores

"anales de distribucin

Identificar claramente la oferta y demanda

Identificar insumos #ara la #royeccin de costos

Estructura del mercado

$n #royecto se #uede desenvolver en cuatro

ti#os de ambientes com#etitivos!
%&"om#etencia #erfecta
'&(ono#olio
)&"om#etencia mono#lica
*&+ligo#olio

Estructura del mercado

"om#etencia #erfecta

E,isten muchos com#radores y vendedores

Poca #artici#acin de los ofertantes

+fertantes no #ueden influir en el #recio

Producto id-ntico y homog-neo

.o hay barreras de entrada y salida

"ual/uier agente econmico conocen

#erfectamente las condiciones del mercado.

Estructura del mercado

(ono#olio

E,iste un solo #roveedor

.o e,iste un #roducto sustituto #erfecto

E,isten barreras de entrada y salida bastante

grandes

Estructura del mercado

"om#etencia mono#lica

E,isten numerosos vendedores de un #roducto

El #roducto es diferenciado

Las em#resas lderes ejercen influencia sobre los

#recios

0 largo #la1o no hay dificultades #ara entrar o salir

del mercado.

Estructura del mercado

+ligo#olio

E,isten #ocos vendedores

Los #artici#antes #ueden influir en los #recios2

de#endiendo del tama3o de la em#resa.

Debe e,istir un #roducto homog-neo o diferenciado

Las barreras de entrada y salida son medias.

4eora de la demanda y
oferta de un #roducto

El objeto de anali1ar la oferta y la demanda!

"om#rensin y #rediccin de la influencia de

#recios en la demanda de un #roducto

"onocer la cantidad de demanda necesaria a su#lir

"onocer a los com#etidores

"onocer los costos y #recios y cmo -stos variar5n

a trav-s del tiem#o.

La curva de la oferta
El eje de abscisas mide
la cantidad (Q) ofrecida
en nmero de unidades
por periodo de tiempo.
El eje de ordenadas mide
el precio (P) recibido
por unidad en dlares.
P
r
e
c
i
o
(
Q
u
e
t
z
a
l
e
s

p
o
r

u
n
i
d
a
d
)

P
Q

La curva de la oferta
P
Q
P
1
Q
1
P
2
Q
2
S

La curva de la oferta
tiene #endiente
#ositiva.

"uando un #roducto
sube su #recio los
ofertantes tienden a
#roducir mas.

6ariables /ue #ueden

afectar!

(ano de obra2 ca#ital2

materias #rimas

La curva de la demanda

La demanda tiene #endiente

negativa

Los consumidores #refieren

com#rar m5s a menor #recio.

6ariables /ue afectan a la

demanda

7enta

8ustos de los
consumidores

Precio de los bienes

relacionados entre s
P
Q
P
2
Q
1
P
1
Q
2
D

+ferta y demanda

El modelo se #uede
utili1ar muy bien con
#roductos normales

"on #roductos de lujo

#odra no a#licarse

Para evaluar un
#royecto es necesario
conocer la magnitud
de la relacin de la
demanda9oferta ante
un cambio de #recio
P
Q
D
S

Elasticidad:#recio de la
demanda

La elasticidad mide las

variaciones de la
demanda res#ecto al
#recio

Indica la variacin
#orcentual /ue
e,#erimenta la cantidad
demandada de un bien
cuando sube su #recio
un %;
P
1
P
Q
Q
1
D

La elasticidad:#recio de la
demanda

0l evaluar un cambio de #orcentajes #odemos

crear la siguiente secuencia de ecuaciones!
E
p
=
%Q
%P
=
Q
Q
P
P

4i#os de la elasticidad:
#recio demanda

Perfectamente
el5stica

<u valor es infinito

Frente a una
disminucin
infinitesimal en el
#recio el aumento en
la cantidad de
demanda tiende al
infinito
P
Q
Q
1
P
1
E
p
=

4i#os de la elasticidad:
#recio demanda

El5stica

<u valor es mayor

/ue uno

La cantidad
demandada vara
#orcentualmetne mas
/ue la variacin de
#recios
P
Q
Q
1
P
1
E
p
>1
Q
2
P
2

4i#os de la elasticidad:
#recio demanda

$nitaria

6alor igual a uno

6ariacin de demanda
vara #orcentualmente
igual /ue el #recio
P
Q
Q
1
P
1
E
p
=1
Q
2
P
2

4i#os de la elasticidad:
#recio demanda

Inel5stica

6alores menores a
uno

La cantidad de
demanda vara en un
#orcentaje menor /ue
el #recio
P
Q
Q
1
P
1
E
p
<1
Q
2
P
2

4i#os de la elasticidad:
#recio demanda

Perfectamente
inel5stica

El valor es cero2

La demanda no vara
aun/ue vare el
#recio.
P
Q
Q
1
P
1
E
p
=0
P
2

Efectos de cambios en
los #recios

Efecto sustitucin!

<ucede cuando un consumidor sustituye un

#roducto con otro mas barato

Efecto ingreso

0l bajar un #recio2 el consumidor2 con sus mismos

ingresos =renta&2 #uede com#rar mas del mismo
#roducto.

>oja de trabajo

En su #ro#io cuaderno de notas2 res#onda a

las siguientes #reguntas del libro del ca#itulo )!

Preguntas de afirmacin! incisos a al f

Elasticidad arco #recio de
la demanda

?usca evaluar o medir la elasticidad entre dos

#untos de la curva de la demanda
E
p
=
Q
P

P
2
+ P
1
2
Q
2
+ Q
1
2

Preguntas de reto

@<i el #recio de un #roducto2 con elasticidad

unitaria2 baja un '.A;2 la demanda sube o
bajaB

<i la demanda de un #roducto #erfectamente

el5stico disminuye un %; @Cu- sucede con
#recioB

La demanda de un #roducto inel5stico ha

disminuido un A; @"u5nto #odra haber
variado su #recioB

+tras mediciones
im#ortantes

Ingreso total =I4&

Es el resultado de
multi#licar el #recio del
#roducto #or la cantidad

Ingreso (arginal

Indica en cuanto vara el

ingreso total #or cada
unidad adicional /ue sea
vendida

Ingreso (arginal (ono#lico

IMg=
IT
Q
IMg
Monopolico
=P
(
1+
1
E
p
)
IT=PQ

Elasticidad cru1ada de la
demanda

?usca medir la relacin de cambio de la

demanda de un #roducto res#ecto al #recio de
otro

<ea C, la cantidad de demanda de un #roducto X

<ea Py el #recio de un #roducto D

E
xy
=
Qx
Py

Py
2
+ Py
1
2
Qx
2
+ Qx
1
2

Inter#retacin de la
elasticidad cru1ada

?ienes com#lementarios

El resultado es negativo

La demanda de un #roducto vara inversamente

#ro#orcional a una variacin en el #recio de otro
bien

?ienes sustitutos

6alor #ositivo

6ariaciones #ro#orcionales

Inter#retacin de la
elasticidad cru1ada

?ienes inde#endientes

6alor E

.o vara la demanda aun/ue el #recio del otro

#roducto vare

7eto de elasticidad
cru1ada
X
1
X
2
X
3
X
1
2.! 3.2 ".3!
X
2
2.# ".! ".11
X
3
".1! ".2! 1.!
Cambio porcentual en ventas
C
a
m
b
i
o

p
o
r
c
e
n
t
u
a
l

e
n

p
r
e
c
i
o

<i tenemos tres #roductos =X

%
2 X
'
2 X
)
& viendo
una tabla de elasticidad cru1ada de todos los
#roductos2 @Cui-nes son com#lementarios2
sustitutos o inde#endientesB

Elasticidad ingreso de la
demanda

E,iste una elasticidad ingreso:#unto de la

demanda!

0l igual e,iste una elasticidad arco ingreso de

la demanda
E
p
=
%Q
%Y
=
Q
Q
Y
Y
E
p
=
Q
Y

Y
2
+Y
1
2
Q
2
+Q
1
2

La elasticidad en la oferta

<e evala de la misma manera /ue la

demanda2 solamente se debe tener en cuenta
/ue su #endiente es #ositiva.
E
p
=
%Q
S
%P
=
Q
S
Q
S
P
P
E
p
=
Q
S
P

P
2
+P
1
2
Q
S2
+Q
S1
2

Ejercicio reto

<e sabe /ue en %FG% en EE$$ la curva de oferta de

trigo era a#ro,imadamente
dnde el #recio se e,#resa en dlares #or bushel
=medida utili1ada #ara com#ra y venta de granos de
HE lb& y las cantidades en millones de bushels al a3o.
0dem5s se tiene /ue la demanda era!

Encuentre!

El #recio al /ue se venda el bushel de trigo

Las cantidades de oferta y demanda

Las elasticidades #unto #recio de la demanda y oferta

Cue sucede si el #recio es de I*.EE

Q
S
=1800+240P
Q
D
=3550266P

>oja de trabajo

En su #ro#io cuaderno de notas2 res#onda a

las siguientes #reguntas del libro del ca#itulo )!

Preguntas de afirmacin! incisos g al n