UNIVERSIDAD GALILEO

NEGOCIOS INTERNACIONALES 2
LIC. LUIS FELIPE GARCIA
CEI CENTRAL
JUEVES 10-04-2014







Caso No. 1 del libro de texto pg. 414











JOSUE FERNANDO VENTURA GOMEZ
CARN No. 1110367
Caso 1 Pag. 414 del libro de texto
Caso Coca Cola
1. Por qu Roberto Goizueta cambio de una estrategia que hacia
hincapi en la localizacin hacia una que favoreca la estandarizacin
global? Cules son los beneficios de esta estrategia?
El cambio de estrategia se dio debido a que Coca-Cola estaba en
crecimiento, se expanda mucho ms y se buscaba el incremento de las
rentabilidades y el crecimiento de las utilidades. Esta estrategia tiene el
beneficio de tener costos bajos.

2. Cules fueron las limitaciones de la estrategia de Goizueta que
persuadieron a su sucesor, Daft, de cambiarla? Qu intentaba lograr
Daft? La estrategia de Daft tampoco produjo los resultados deseados.
Cul fue la causa de su fracaso?
Las limitantes de la estrategia de Goizueta fueron que Coca-Cola no se
adaptaba a los mercados internacionales por estar siendo manejada desde
Atlanta para el mundo, fue por esa razn Daft quiso mejorar esa parte y
decidi volver a la estrategia de localizacin y comenz a dar ms libertad y
poder a los administradores de otros pases, para que estos elaboraran sus
propias estrategias de marketing, desarrollo del producto, mensajes
publicitarios, pero se deba tener una combinacin de estas para que todo
funcionara correctamente ya que es una empresa transnacional.

3. Cmo caracterizara usted la estrategia actual de Coca Cola? Qu
trata de hacer la corporacin? Por qu es distinta a las estrategias de
Goizueta y de Daft? Cules son los beneficios? Cules son los
riesgos y los costos potenciales?
Esta estrategia tiene todas las caractersticas de la transnacional, ya que
busca adaptarse a los distintos mercados globales mediante las economas
de escala, manteniendo bajos costos y atendiendo la sensibilidad local de
cada uno de los mercados que abarca, es una combinacin de las que
usaron anteriormente sus directores porque busca un balance entre estas y
no darle ms peso en la balanza a una o a otra.
Esta estrategia es muy complicada y se corre el riesgo de no adaptarse a
ella adems en algunos mercados tiende a incrementar demasiado los
costos, cosa es contraria a lo que se busca que es disminuirlos.

4. Qu le dice la evolucin de la estrategia de Coca Cola acerca de la
convergencia de los gustos y preferencias del consumidor en la actual
economa global?
Necesario, esto es muy indispensable en la actualidad para que una
empresa pueda sobrevivir y poder generar rentabilidad y utilidades ya que
debe adaptarse al mercado global para lograr una demanda potencial de
sus productos.