Sunteți pe pagina 1din 5

Ciocolata, cafeaua i biscui ii pe care toi romnii le au pe mas vin de la Mondelez Romnia.

Ciocolata
Milka sau Poiana, biscui ii LU, cafeaua acobs i !ova "rasilia# $unt doar cteva dintre produsele care
au a%uns &n co ul de cumprturi ale oricrui romn i pe care le de ine Mondelez Romnia, una dintre
companiile de top din industria de ciocolat, cafea i biscui i din ar.
'storia companiei este una bo(at i &ncepe acum mai bine de o sut de ani, cnd un tnr &ntreprinztor
cu un cal, o cru i )* de dolari &n buzunar a &nceput s vnd brnz. !umele tnrului de ori(ine
canadian este ames Le+is ,raft, iar compania care i-a purtat numele este acum cunoscut pe plan
interna ional. Cu ima(ina ie i druire, dar i mult an(a%ament, compania a a%uns acum &n peste .*/ de
ri, iar produsele lansate sunt pe masa a peste un miliard de consumatori.
Un nume nou, acelea i obiective
La 1 octombrie 2012, Kraft Foods s-a mpr it n dou companii publice de top: o companie de snacks la
nivel lobal !i o companie de produse de bcnie, n "merica de #ord$ "ceasta din urm i men ine
numele de Kraft Foods %roup, &nc$ 'n consecin(, compania de snacks la nivel lobal a avut nevoie de un
nume nou$ )eci*ia de a mpr i compania s-a datorat strateiei diferite de cre tere i de*voltare ntre
cateoriile de snacks i celelalte produse alimentare din portofoliul companiei$ +ai mult, aceste cateorii
aveau nevoie de direc ii noi de de*voltare, elaborate n pie e separate,, ne-a declarat )oina -avac.e,
-orporate "ffairs +anaer la +ondele* /om0nia$
!oul nume al companie este un cuvnt recent inventat care su(ereaz ideea de lume delicioas plin de
momente de bucurie. 0Monde1 este inspirat din versiunea latin a cuvntului 0lume1 2i 0del3z1 este o
e4presie ori(inal a cuvntului 0delicios1. 0La nivel de consumator, sc5imbarea numelui companiei nu este
una ma%or. Mrcile bine cunoscute i &ndr(ite, din portofoliul Mondelez Romnia, ce au apar inut
anterior ,raft 6oods Romnia, sunt acelea i 7 cafea8 acobs, !ova "rasilia i sistemul de preparare a
cafelei 7 9assimo: ciocolata8 Milka,9oblerone, Poiana i ;fricana: biscui i8 bel<ita, =R>=, Milka, Pepito,
Pim?s, "arni, 9UC i bomboanele @alls1, ne-a e4plicat Aoina Cavac5e.
Produse cu istorie
Una dintre cele mai cunoscute mrci de ciocolat din lume este cu si(uran Milka, lider de pia &n
prezent &n Romnia. 0Milka este marca numrul . de tablete de ciocolat, fiind cunoscut de peste BCD
din popula ia rii. Aac este s ne referim la ima(inea Milka, marca ocup locul nr ., cel mai aproape de
inima consumatorilor E"rand @ealt5 $tudF, Mai G/.GH. 'nova ia la nivel de produs, &n comunicare i
e4celen &n e4ecu ie la nivel de ma(azin, a %ucat un rol important &n succesul ciocolatei Milka, &n
Romnia1, e4plic Aoina Cavac5e, Corporate ;ffairs Mana(er la Mondelez Romnia.
Un alt produs de succes al companiei Mondelez Romnia este ciocolata Poiana, un produs local cu
istorie Elansat pe pia &n .BB*H iubit de romni. Pentru c vorbim despre istorie, acobs este una dintre
cafelele care a a%uns pe masa tuturor romnilor. 0acobs este marca ce dateaz &nc din .CB*, &n
Iermania 2i care a stabilit standarde de calitate pentru cafea &n >uropa &nc de atunci, fiind cea mai bine
vndut marc de cafea din Romnia. Jn anul G//B, am inclus &n portofoliul nostru i cate(oria de biscui i,
mrcile P'M?s i Pepito, sub umbrela LU. Lansarea &n anul urmtor a unui portofoliu puternic de mrci
precum bel<ita, =reo, Milka, susinut de o campanie de comunicare inte(rat 2i o distribuie de e4cepie,
a contribuit la preluarea poziiei de lider de pia cu o cre2tere de .K.C pp &n decembrie G/./ vs. aceea2i
perioad din G//B. ;m reu2it s obinem &n acest fel &n ) luni rezultate ce se atin( &n trei ani. ;m lansat K
mrci noi de biscuii &n acela2i timp 7 Milka, "elvita $tart i =reo. ; fost o decizie cura%oas, destinat s
conduc la o cre2tere mai rapid a veniturilor printr-o investiie iniial mai mare. 9ot &n G/./, am
completat portofoliul de biscui i cu produsele vndute sub marca 9UC i am lansat pr%itura "arni1, ne-a
declarat Aoina Cavac5e, Corporate ;ffairs Mana(er la Mondelez Romnia.
;nul G/.. a reprezentat anul &n care compania a lansat 9assimo, sistemul de cafea pe baz de capsule,
iar G/.K a fost marcat prin lansarea biscui ilor IranF. 0Jn G/.K, pentru a construi &n continuare pe
succesul lansrilor din G/./, pentru a beneficia de oportunitile acestei cate(orii 2i pentru a oferi
produsele noastre ct mai multor consumatori, am decis s lansm biscuiii IranF. "iscuiii simpli
reprezint un se(ment important din piaa de consum 7 peste L/D, fiind cei mai des &ntlnii &n ocaziile de
snackin(. !e-am dorit s le oferim consumatorilor no2tri un produs care s le rspund a2teptrilor din
punct de vedere al raportului calitate-pre. Jn se(mentul de pre sczut de inem mrcile ;fricana i !ova
"razilia. Iama lar( de produse din portofoliul nostru se adreseaz tuturor se(mentelor de consumatori
2i tuturor ocaziilor de consum1, ne-a e4plicat Aoina Cavac5e.
Sortimente noi la produse cu istorie
Pentru c tuturor clien ilor le plac nout ile de la raft, compania a lansat anul acesta mai multe sortimente
la brand-uri cu istorie, precum Milka, Poiana sau acobs. 0Cea mai recent inova ie Milka 7 o reprezint
lansarea Milka "ubblF &ntr-o form unic, plin de ciocobule &n e4terior i &n interior# Milka "ubblF 7
ciocolata plin de bucurie este disponibil &n dou sortimente de .//(8 ciocolat cu lapte i ciocolat alb
cu &nveli din ciocolat de lapte i va umple inimile consumatorilor cu tandre e i bucurie. ;nul acesta am
lansat dou sortimente de praline 7 Milka Crispello cu o te4tur multipl, &n K straturi8 crem de vanilie
sau ciocolat, umplutur cremoas, &nveli2 crocant, totul acoperit cu cea mai fin ciocolat Milka. Pentru
consumatorul care & i dore te s fie surprins marca Poiana a lansat (ama de ciocolat cu in(rediente
pu in srate. acobs <elvet a fost lansat &n februarie G/.K, adresndu-se consumatorilor de cafea instant
cu venituri medii. Produsul a fost apreciat imediat de clien i datorit combina iei unice &ntre (ustul bo(at i
spuma catifelat1, e4plic Aoina Cavac5e, Corporate ;ffairs Mana(er la Mondelez Romnia.
Comportamentul clien ilor
'nova ia i permanenta nevoie de reinventare sunt primordiale &ntr-o pia e4trem de competitiv precum
cea de ciocolat i cafea, &n care companiile se confrunt cu provocri la tot pasul, spun oficialii
companiei. 0Mondelez Romnia a reu2it s rspund cu succes acestor provocri, inovaiile au stimulat
cre2terea afacerii. Jn acela2i timp, consolidarea portofoliului de baz a reprezentat o prioritate pentru
companie. 9oate acestea au contribuit la &ntrirea pozi iei de lider de pia &n toate cele trei cate(orii8
ciocolat, cafea 2i biscuii. 'novaia, &n cadrul companiei, &ncepe cu &nele(erea consumatorilor, a nevoilor
2i problemelor cu care se confrunt ace2tia zi de zi, 2i c5iar anticiparea celor pe care nu le
con2tientizeaz &nc. ;ceasta reprezint &ns mai mult dect lansarea de noi produse, cuprinznd 2i
campanii 2i promoii de impact, e4celen &n e4ecuie la punctul de vnzare1, ne-a declarat Aoina
Cavac5e. Ct despre &ncrederea clien ilor &ntr-un brand i fidelizarea consumatorilor, Aoina Cavac5e
spune c &n prezent clien ii au devenit mult mai sensibili &n privina raportului calitate 7 pre i c
promoiile sunt, &n (eneral, de mare interes pentru consumatori. 0Jn ultimii ani, sc5imbrile din mediul
economic au adus modificri &n comportamentul de consum 2i de ac5iziie. ;stfel, c orice cate(orie de
consum 2i pie ele pe care activm, ciocolat, biscui i i cafea au resimit impactul unei preocupri mai
mari a consumatorilor pentru aspecte mai practice ale vieii 2i pentru nevoi mai strin(ente, dar fr s
fac rabat calitaii1, a adu(at Aoina Cavac5e.
Srbtorile de Iarn cresc vnzrile
Ciocolata i cafeaua sunt nelipsite de pe lista cadourilor de $rbtori, iar asta se resimte i &n vnzrile
companiei. 0Luna decembrie este luna cadourilor, ocazie bun de a aduce bucurie celor dra(i. >ste
sezonul &n care oferim 2i ne oferim un mic rsf, iar ciocolata 2i cafeaua sunt printre plcerile care nu
lipsesc &n prea%ma srbtorilor. Jn (eneral, &n perioada srbtorilor de iarn, vnzrile cresc cu G/-K/D,
iar cate(orii precum pralinele dep2esc acest pra(1, ne-a declarat Aoina Cavac5e, Corporate ;ffairs
Mana(er la Mondelez Romnia.
Acum mai bine de o suta de ani, un tanar intreprinzator cu un cal, o caruta si 65 de dolari in
buzunar a inceput sa vanda branza. Numele tanarului de origine canadiana este James
Lewis Kraft, iar compania care i-a purtat numele are un succes impresionant. maginatia,
munca indar!ita si anga!amentul de a oferi oamenilor alimentele lor preferate au a!utat
compania sa se dezvolte, sa devina o companie ce a!unge astazi cu produsele sale la peste
un miliard de consumatori, in peste "5# de tari.
1767 - $a%ldon si $err% incep sa vanda fructe confiate cetatenilor din &or', Anglia. (urand,
se alatura Josep) *err% iar afacerea se dezvolta devenind *err%+s of &or'.
1825 - ,)ilippe -uc)ard desc)ide primul sau magazin de produse za)aroase in Neuc)atel,
.lvetia.
1893 / -e formeaza compania britanica 0alls $rot)ers.
1895 - Jo)ann Jacobs isi desc)ide la $remen, in 1ermania, magazinul de specialitati /
Jacobs Kaffee. n cele din urma, acesta va deveni una din companiile de varf din .uropa in
domeniul cafelei.
1901 / (ompania -uc)ard introduce primul brand de ciocolata cu lapte, 2il'a.
1903 - James Lewis Kraft incepe o afacere en-gros cu branza in ()icago, llinois -3A.
1908 - *)eodore *obler, producatorul elvetian de ciocolata, introduce *oblerone.
1914 - (ompania isi desc)ide prima fabrica si incepe productia proprie de branza.
1928 / (ompania Kraft ()eese ac)izitioneaza (orporatia ,)eni4 ()eese, producatorul
cremei de branza ,)iladelp)ia 5introdusa in -.3.A. in "66#7, si isi sc)imba numele in Kraft -
,)eni4 ()eese (orporation.
1970 - *obler si -uc)ard se unesc si devin nterfood -.A.
1978 - 8en9 2onnier creaza in :ranta cafeaua (arte Noire.
1982 - (ompania de cafea Jacobs si compania de produse za)aroase -uc)ard;*obler
5nterfoods7 fuzioneaza pentru a forma Jacobs -uc)ard.
1989 / Kraft. nc. si 1eneral :oods fuzioneaza intr-o singura companie operationala, Kraft
1eneral :oods, nc.
1990 - Kraft 1eneral :oods 5K1:7 nternational ac)izitioneaza Jacobs -uc)ard A1. Aceasta
ac)izitie include ciocolata *oblerone, 2il'a, (<te d+=r, cafeaua Jacobs si alte marci.
1994 - Kraft 1eneral :oods se sc)imba in Kraft :oods.
1994 / ,e "# februarie ">>?, Kraft :oods nternational ac)izitioneaza 6@A din actiunile -(
B,oiana - ,roduse Ca)aroaseD -A $rasov, una dintre cele mai importante companii de
produse za)aroase din 8omania.
1995 / (iocolata ,oiana este lansata pe piata din 8omania.
1999 / Kraft :oods 8omania lanseaza cafeaua Jacobs Kronung.
2000 / (ompaniile afiliate ale K: isi sc)imba numele in Kraft :oods, in conte4tul unui
program intern amplu, care stabileste o viziune si o identitate comuna tuturor filialelor si
regiunilor Kraft :oods nternational.
2001 / Kraft :oods ac)izitioneaza marca de cafea Nova $rasilia.
2002 / Africana a fost inclusa in portofoliul din 8omania.
2002 / Lansarea ciocolatei 2il'a pe piata din 8omania.
2004 / A fost lansata in 8omania marca de branza ,)iladelp)ia.
2007 / Kraft :oods ac)izitioneaza afacerea cu biscuiti a 1rupului Eanone, la nivel global.
2010 / (adbur% devine parte a marii familii Kraft :oods.
2011 - Kraft :oods isi anunta planurile de a se diviza si de a crea doua companii
independenteF o companie globala avand o evolutie semnificativa in domeniul snac'-urilor si
o companie de produse de bacanie care detine o importanta cota de piata in America de
Nord.
2012 - Kraft :oods nc.5N&-.FK:*7 anunta sc)imbarea numelui companiei in 2ondelGz
nternational nc.