Sunteți pe pagina 1din 18

The world in the head: aplicao do modelo de

laus Bruhn Jensen ao discurso dos media baiano


Itania Maria Mota Gomes e Ana Cristina M. Spannenberg*
RESUMO
O trabalho prope-se a apresentar a matriz interpretativa proposta por
Maus Bruhn Jensen para a anlise dos super-temas e explorar as
conseqncias de sua aplicao anlise e interpretao de programas
jornalsticos dirios. Consideramos que o modelo, originalmente
desenvolvido para a anlise da recepo, tambm pode ser utilizado na
anlise e interpretao de programas jornalsticos, oferecendo subsdios
para entendermos melhor o encontro entre os meios e seus receptores.
Assim, o presente trabalho prope-se a fazer um exerccio de aplicabilidade
do modelo em dois telejornais transmitidos em sinal aberto para a cidade de
Salvador - Bahia, no Brasil.
87
ABSTRACT
This works intends to present the interpretative matrix proposed by Maus
Bruhn Jensen for Oie analysis of super-lhemes. Also, ii inerids to explore
the consequences of the model's applicability to the analysis and
interpretation of daily journalism programs. We consider that this model,
originally developed for reception analysis, can also be used for the
interpetation and analysis ofjournalism programs, offering support for a
berter understanding of the meeting between the media and its receptors.
Thus, the wor-k aims to apply this model in two journalism programs
broadcasted in open signai for lhe Salvador cily.
*Itania Maria Mota Comes, Ph.D UBA; Ana Cristina M. spannenberg, mestranda, UFBA.
CONTRACAMPO
The world in the head aplicao do modelo de Maus
Bruhn Jensen ao discurso dos media baianos
Com o intuito de compreender o modo como espectadores de televiso
em diversos pases do mundo produzem um sentido local para as notcias
globais, o pesquisador dinamarqus Klaus Bruhn Jensen coordenou o projeto
News ofthe world, iniciado em 1989 e concludo em 1997. Nele, pesquisadores
de sete pases (Bielo Rssia, Dinamarca, ndia, Israel, Itlia, Mxico e Estados
Unidos) trabalharam de modo coordenado, utilizando a anlise qualitativa de
recepo, para tentar descobrir o modo como os receptores entendem e
interpretam as notcias com base nas suas vidas cotidianas. O objetivo do
projeto era analisar as estruturas de compreenso com que uma pequena
amostra de telespectadores em sete diferentes pases interpreta os
acontecimentos nacionais e estrangeiros reportados pelos telejornais de um
dia especfico, 11 de maio de 1993. Uma das principais questes do autor
compreender como as audincias empregam as notcias como fonte para a
atuao poltica no dia-a-dia.' A anlise de recepo foi precedida da anlise
de contedo dos programas nacionais de notcia em cada pas durante a
semana deO5a lide maio de 1993.
A anlise de recepo compreendida por Jensen como uma metodologia
interdisciplinar que acolhe contribuies das cincias humanas,
particularmente daquelas que se dedicaram anlise dos textos mediticos, e
88
das anlises sociolgicas da audincia.' Nesse sentido, metodologias de
recepo produzem, ou devem produzir, uma anlise comparativa dos
discursos dos meios e dos discursos da audincia, tal como aparecem
documentados em entrevistas, notas de observaes diretas, dirios de
campo.
O presente trabalho tem um duplo objetivo. Primeiro, apresentar a matriz
interpretativa proposta por Jensen para a anlise dos
super-temas e explorar
as conseqncias de sua aplicao anlise e interpretao de programas
jornalsticos dirios, na perspectiva da representao da cultura. Pretendemos,
assim, explorar a produtividade da aplicao de uma mesma matriz interpretativa
tanto aos processos de apropriao por parte da audincia quanto aos
processos de representao da cultura efetivados pelos
media. Nossa
hiptese de que esse procedimento terico-metodolgico poder nos
oferecer pistas para analisar o
encontro entre media
e seus receptores e
servir de algumas garantias epistemolgicas no processo de investigao da
recepo. Segundo, apresentar a comunidade cientfica as contribuies deste
que entendemos seja um dos investigadores contemporneos mais
interessantes para a discusso sobre recepo, por seu esforo de articulao
entre as investigaes sociolgicas e as investigaes sobre o texto.'
CONTRACAMPO
Assim, o presente trabalho prope-se a fazer um exerccio de
aplicabilidade do modelo em dois telejornais transmitidos em sinal aberto
para a cidade de Salvador. A amostra reunir cinco edies dos telejornais BA
TV e Aratu Notcias Segunda Edio, respectivamente da TV Bahia, afiliada
da Rede Globo, e da TV Aratu, afiliada do SBT, entre os dias 07 a 11 de janeiro
de 2002. O trabalho est estruturado em trs partes. Comeamos com urna
breve apresentao do modelo proposto por Jensen, explicando cada uma
das dimenses que compem a matriz interpretativa. Em um segundo momento,
faremos a anlise, primeiro relatando um pouco das notcias que marcam a
semana escolhida, depois traando um breve perfil das emissoras escolhidas
e detendo-nos mais aplicao do modelo proposto aos telejornais BA TV e
Aratu Notcias, nessa ordem. Por fim, conclumos esse texto com
consideraes sobre a aplicabilidade do modelo anlise dos programas e
sobre os ganhos terico-metodolgicos vislumbrados.
1. Modelo The world in the head
A principal categoria de anlise utilizada pelos pesquisadores de News of
the world foi o super-tema.' Segundo Jensen, supertemas so construes
temticas atravs das quais os telespectadores podem estabelecer relaes
entre o mundo de suas vidas cotidianas e o mundo tal como representado
nos relatos das notcias televisivas. Supertemas podem ser vistos como
mediadores entre os espectadores e o relato por traduzir uma realidade que
aparece complexa e distante em termos simples, gerais e pessoalmente89
compreensveis (JENSEN, 1998, p. 19)'
A partir da anlise dos supertetnas manifestos no discurso das famlias
entrevistadas em cada um dos pases,' Jensen estabeleceu um modelo
interpretativo chamado The world in the /iead. Isso feito atravs da anlise
dos modos como os receptores apropriam-se das notcias e as traduzem para
seu cotidiano, levando em conta quatro dimenses relacionadas, as dimenses
de espao, tempo, poder e identidade, que, segundo Jensen, endeream de
diferentes maneiras aspectos da organizao social do tempo, do espao,
das relaes interpessoais e das relaes institucionais.
Aps reunir as respostas dos entrevistados nos sete pases, Jensen
identifica a necessidade de "uma segunda ordem de anlise dos supertemas
para detectar princpios estruturais que podem unir ou dividir os grupos de
entrevistados nacionais ao longo de dimenses analticas similares" (JENSEN,
1998, p165). O autor apresenta quatro dimenses para anlise - espao,
tempo, poder e identidade - e prope a configurao das dimenses na forma
de um modelo. Segundo Jensen, as dimenses podem "indicar como as
audincias dos modernos meios de massa articulam conhecimentos
especficos e diferentes do espao social, tempo, autoridade e identidade, em
CONTRACAMPO
resposta a gneros particulares dos media e com referncia a seus contextos
culturais" (ibidem, p.l 82).
A dimenso do espao rene o sentido de localizao com relao a um
espao maior (no pas, no mundo) e a percepo de proximidade ou no dos
acontecimentos. Na pesquisa de Jensen ela pode ser percebida por dois
aspectos dos discursos dos entrevistados: a noo de "segurana
ontolgica", com relao a proximidade de acontecimentos que possam afetar
famlia; e a noo de distncia entre as notcias relatadas e o receptor, que
d a ele o sentido do seu lugar no mundo (cf. ibidem, p.l 65). O autor enfatiza
que "essa dimenso refere-se ao que simultaneamente um espao mental e
social, certamente no por absoluta distncia geogrfica, mas pela distncia
experimentada dos eventos" (ibidem, p.l 66).
A dimenso de poder, segunda apresentada pelo autor, indica as relaes
do indivduo com a autoridade e identificada na relao do indivduo com
as instncias de poder j institudas que afetam sua vida cotidiana. Elas
procuram demarcar, entre os agentes presentes, quem possui autoridade e
quem destitudo dela nas notcias. Conforme o autor, essa autoridade pode
variar: nos pases analisados na pesquisa, as instituies que detinham o
poder podiam ser nacionais ou estrangeiras, religiosas ou seculares. Alm
disso, o sentido de impotncia daqueles que no tinham autoridade podia ser
causado pelo estado ou por inimigos particulares, pelo destino ou por ameaas
ao indivduo (cf. ibidem, 166).
90
A terceira dimenso proposta pelo autor a de tempo. Essa dimenso foi
introduzida por vrios dos entrevistados como um meio de orientao em
relao aos acontecimentos do dia-a-dia reportados nas notcias da TV. Jensen
chama a ateno para essa dimenso pela qual os receptores recompem a
histria, apresentada de forma fragmentada pelos telejornais, compensando
essa caracterstica dos meios e procurando dar "coerncia" e "relevncia"
aos acontecimentos (cf. ibidem, 166).
Por fim,
a dimenso de identidade refere-se identidade cultural e
individual dos telespectadores em relao com uma variedade de "outros",
sendo esses outros tanto possveis inimigos quanto aliados. Essa relao
afeta diretamente as formas como o receptor interpreta as notcias a partir de
sua realidade social. Esses "outros" constituem importantes pontos de
referncia para a compreenso que os entrevistados tm de si mesmos, j que
seres humanos constroem sua identidade - socialmente, culturalmente e
etnicamente - e, portanto, sua justificao para participao e ao na
sociedade a partir de sua interao com outros e da perspectiva desses outros
sobre ele. Diante disso, Jensen afirma que
a dimenso da identidade parece ter valor explanatrio
independente para uma compreenso da construo da realidade
social do entrevistado j que ela serve para identificar aliados,
CONTRACAMPO
valores e metas para a ao que possibilitam o verdadeiro
processo de tornar-se um agente social em relao s outras
dimenses de poder, espao e tempo (ibidem, p.l7).

Autaidcde

Oiirc
Inciduo

Aq.a

L
--------*

Pcracb
Preenfe
A matriz interpretativa que aparece acima denominada de modelo
The
world in the head
(cf. ibidem, p168). Nela, a dimenso da identidade se
constri, ao longo do tempo, na relao com o poder e o espao, j que nos

tornamos ns mesmos
em relao corri a nossa estrutura social (poder) e com

91
o resto do mundo (espao).
2. Anlise dos telejornais
Nosso propsito, a seguir, ser aplicar a matriz interpretativa anlise de
dois telejornais baianos, tentando perceber como as quatro dimenses so
propostas aos seus receptores. Na semana analisada, de 07 a 11 de janeiro de
2002, foram produzidas pelo BA TV e pelo Aratu Notcias Segunda Edio um
total de 74 e 69 matrias, respectivamente. Nessa soma esto includos todos
os formatos de notcias, das matrias e notas, simples ou cobertas, passando
por reportagens, entrevistas,
stand up
at chamadas para outros blocos.
A principal notcia foi a ameaa de greve da Polcia Militar de Salvador,
que foi anunciada apenas corno nota na edio de segunda-feira (07/01/2002),
foi ampliada e tratada com mais tempo e aprofundamento na edio de tera-
feira (08/01/2002), quando os conflitos se intensificaram, e recebeu menes
durante a edio de quarta-feira (09/01/2002). A notcia teve grande
repercusso, principalmente pela ameaa que a greve da polcia trazia, devido
a uma ocorrncia efetiva de greve seis meses antes, com graves episdios de
violncia e saques que receberam cobertura nacional pelas emissoras de TV.
CONTRACAMPO
Alm dela, tambm foram destaques as chuvas que atingiram a cidade de
Salvador e diversos municpios no interior do estado, causando algumas
mortes e deixando muitas pessoas desabrigadas (07 e 08/01/2002); o incio da
fiscalizao aos postos de gasolina da capital (09, 10 e 11/01/2002); e o conflito
entre indgenas e fazendeiros no interior do estado (10 e 11/01/2002). Outro
fato que recebeu grande repercusso nos dois telejornais foi a visita de 200
turistas israelenses cidade de Salvador, pela primeira vez em um vo direto
fretado (08 e 09/01/2002).
2.1 Telejornal BA TV
O BA TV o telejornal noturno da Rede Bahia, afiliada da Rede Globo. A
rede mantm seis retransmissoras, alm da sede em Salvador, localizadas nas
cidades de Itabuna, Vitria da Conquista, Feira de Santana, Juazeiro e Barreiras.
O sinal transmitido para a Regio Metropolitana de Salvador e mais 221
municpios, atingindo aproximadamente 1,4 milhes de domiclios e 7 milhes
de espectadores. O telejornal analisado faz parte da programao jornalstica
da rede e transmitido s 19 horas, sempre em trs blocos, de segunda a
sbado.
A dimenso de espao uma das que recebe maior destaque no BA TV,
onde se pode perceber de forma bem definida o "aqui" e o "l". As notcias
apresentadas na semana pesquisada separam claramente o que "da Bahia"
dos demais lugares citados, sejam eles outros estados do Brasil ou outros
92
pases. No texto, tanto a apresentadora quanto os reprteres utilizam "Bahia"
ao referir-se ao estado e "Salvador" ao referir-se capital, o que, como veremos
mais adiante, no ocorre no outro telejornal analisado. A cidade de Salvador
recebe maior nfase e destaque jornalstico, porm por um vis abertamente
turstico. Por esse motivo, o telejornal procura destacar o "aqui" de Salvador
como um lugar seguro, no ameaador.
Outro ponto do "aqui" que posto em relevo, principalmente quando
confrontado com os outros lugares o exotismo, as diferenas culturais que,
segundo o discurso turstico do BA TV, cheio de "delcias" e "prazeres".
Nesse aspecto, interessante observar como a emissora Rede Bahia lida com
a questo da identidade, a partir da dimenso do espao. A nfase na cidade
de Salvador acolhe, na representao que dela se faz no BA TV, por exemplo,
mas tambm em vrios programas produzidos localmente, caractersticas do
Recncavo Baiano (regio que representa, com sua formao a partir da
lavoura aucareira, a mais forte contribuio negra no estado), com destaque
para aspectos referentes culinria, dana e msica, religio, "simpatia
do povo baiano" e a "beleza da mistura de raas", enfim, ao sincretismo e
mestiagem. Nas representaes do BA TV, por exemplo, o olhar do "ns" e
o olhar do "outro" se associam de modo muito peculiar atravs da nfase ao
turismo e do apelo identidade baiana. Por um lado, a emissora pauta o
CONTRACAMPO
telejornal e constri suas representaes de Salvador e dos baianos a partir
do interesse em mostrar para os baianos por que o estrangeiro valoriza essa
terra - e com isso, dizer ao baiano como ele deve representar a si mesmo para
o turista (um povo alegre, hospitaleiro, festeiro e criativo) - e mostrar ao
estrangeiro, turista procura de programao para usufruir a cidade, o que
ele pode fazer para melhor desfrutar da "capital da alegria" e da hospitalidade
baiana. Assim se explica que um telejornal baiano, ao falar para o baiano,
represente Salvador e a prpria "baianidade" da perspectiva de suas
caractersticas exticas, evidenciadas, no discurso do BA TV'
A representao do estado da Bahia como um todo pode ser percebida
nas matrias referentes aos prejuzos causados pelas chuvas (07 e 08/01!
2002), onde o telejornal apresenta a situao em diversas cidades do interior
e na capital. Essa caracterstica pode ser explicada levando em considerao
a capacidade tcnica que a Rede Bahia possui, pelo nmero de sucursais no
interior do estado, que permite uma cobertura mais abrangente. Assim, o
"aqui" apresentado no material analisado envolve uma rea maior que apenas
Salvador, permitindo que os textos mencionem a capital (em matrias sobre
turismo, por exemplo, nos dias 08 e 09/01/2002) e o interior de formas distintas
e no simplesmente com a generalizao "Bahia".
A maioria das matrias analisadas destacava a cidade de Salvador, o que
possivelmente decorre do perodo em que foram feitas, considerado alta
temporada para o turismo. Em parte por esse motivo, em parte pela
instabilidade causada na semana com a ameaa de greve da polcia militar, a
93
grande nfase do "aqui" colocada na segurana da cidade. Com
esse objetivo
encontramos matrias sobre a reao de populares e turistas ameaa de
greve (08/01/2002) e sobre o intenso policiamento nas ruas (09/01/2002), alm
de diversas declaraes de autoridades civis e militares sobre a conteno
do movimento grevista inclusas nas matrias que repercutem o fato.
Ao contrrio do "aqui" oferecido pelo BA TV, que envolve o estado da
Bahia como um todo e a capital, Salvador, de modo mais especfico, o "l" no
muito definido. Algumas menes a outros estados do Brasil so feitas em
matrias esportivas, sobre contratao de atletas de outros locais (08 e 09/01 /
2002); em notcias sobre o preo da gasolina em diversos locais do Brasil (09!
01/2002); e em visitas de turistas de So Paulo Igreja do Bom Fim, dentro
dos preparativos para a festa (10/0 1/2002). Outros pases so mencionados
em duas situaes: na visita de turistas israelenses (08 e 09/01/2002) e na
preparao do boxeador Pop para sua luta, nos Estados Unidos (11/01!
2002), de onde o atleta fala com a famlia, em Salvador. O "l" visto sempre
em referncia ao "aqui", ou seja, os outros lugares so mencionados para
explicar situaes que ocorrem cm Salvador ou como um ponto de partida,
sendo "aqui" o ponto de chegada.
CO NTRACAM P0
O tempo uma dimenso fundamental a ser analisada, particularmente em
relao ao jornalismo. No caso dos telejornais analisados, verificamos uma
forte nfase no presente. Alguns marcos temporais identificados funcionam
para situar o telespectador sobre o "agora" da notcia (horrio e dia do
acontecimento narrado) ou sobre fatos futuros (chamadas para telejornal do
dia seguinte, informaes de servio). Em poucos momentos o passado
convocado e, quando isso acontece, sua inteno explicar o conflito
presente, geralmente apresentando urna histria crescente de conflitos.
Apenas algumas menes ao passado so encontradas na amostra do
BA TV: o aumento no valor da cesta bsica noticiado em comparao com
o mesmo perodo do ano anterior (07/01/2002); a ameaa de greve da polcia
faz lembrar a greve real que ocorreu meses antes (08/01/2002); e o conflito
entre fazendeiros e ndios no interior do estado, que acontece h 14 anos (10
e 11/01/2002). Somente essas matrias buscam uma referncia histrica, porm
a grande maioria baseia-se apenas no "agora" para sua explicao.
Aqui h duas questes que queremos pr em destaque. A primeira delas
o modo como o jornalismo se relaciona com a cultura do efmero ou do
presente.' O jornalismo, em suas diversas modulaes, obedece mesma
lgica da indstria cultural: ele feito para ser consumido, para divertir e,
nessa perspectiva, contribui para o processo de desencaixe das relaes
sociais (ver Giddens, 1991), funcionando como um "mecanismo de
realimentao do processo atual de autonomizao positiva do presente"
94(Gomes, 1995, p.24).
A segunda questo diz respeito s possibilidades que a anlise da
dimenso do tempo traz para a investigao do jornalismo televisivo como
um gnero televisivo. Nossa aposta de que a dimenso do tempo pode ser
uma das chaves para interpretao e anlise dos diversos subgneros que
formam o jornalismo televisivo. Em se tratando de um telejornal dirio, no
nos surpreende a nfase no presente, no dia-a-dia, prprio do discurso
jornalstico factual. Entretanto, como a dimenso do tempo apareceria em
outros sub-gneros, o jornalismo temtico? Como aparecem o passado, o
presente e o futuro no documentrio jornalstico, nos programas de entrevista?
Acreditamos que esta pode se mostrar uma chave de anlise bastante
interessante para a compreenso do jornalismo televisivo.
A dimenso de poder, em quase todo telejornal BA TV, aparece atravs do
"Estado protetor" ou "Estado provedor". A "autoridade" conferida a todo
agente que pode, de alguma forma, auxiliar, ajudar aqueles que esto
desprovidos dela, portanto, vulnerveis. A partir disso, os personagens
apresentados recebem a palavra para oferecer ou pedir ajuda, auxlio na soluo
de problemas que afetam o cotidiano da populao. Para exemplificar, entre
os vulnerveis podemos incluir os desabrigados e castigados pelas chuvas
(07 e 08/01/2002), os intoxicados em restaurante universitrio de Feira de
CONTRACAMPO
Santana (09/01/2002), os consumidores que reclamam pelo preo da gasolina
(11/01/2002) e os calouros de Medicina Veterinria que so vtimas de trote
(11/01/2202). Em todas essas situaes, os personagens aparecem corno
vtimas de algum tipo de violncia e o telejornal oferece espao para que eles
reclamem e peam solues s autoridades responsveis.
As autoridades, em contrapartida, tm voz de destaque no BA TV e so
representadas como todos aqueles que podem auxiliar de alguma forma na
soluo dos problemas. Entre elas, encontram-se: tcnicos da defesa civil (08
e 09/01/2002), o funcionrio da Funai que socorre o vaqueiro agredido pelos
ndios (10/01/2002), a direo da Faculdade de Medicina Veterinria da
Universidade Federal da Bahia que condena o trote (11/01/2002) e os fiscais
da Prefeitura de Salvador, da Agncia Nacional de Petrleo e a figura poltica
de Antnio Carlos Magalhes que toma a palavra para defender os
consumidores baianos (11/01/2002). Em todos os casos, a noo de autoridade
representada a partir do poder institudo, aquele que se faz representar nas
diversas instituies do poder municipal, estadual ou federal. Mas nada pode
ser mais ilustrativo que a matria em que ACM aparece para falar corno baiano,
ou melhor dito, como o pai/protetor' de todos os baianos contra os abusos
do cartel de combustveis.
Entretanto, apesar desses diversos personagens a quem conferida
vulnerabilidade ou autoridade para ajudar, um conflito principal destaca-se na
semana analisada: a ameaa de greve da Polcia Militar de Salvador. Nesse
episdio que ocupou espao em, pelo menos, trs telejornais (07, 08 e 09/0 1/ 95
2002), vemos claramente a distino entre aqueles que esto vulnerveis - a
populao - e aqueles apresentados como quem pode restaurar a segurana
- autoridades corno governador do Estado, secretria de Segurana Pblica e
chefes das polcias civil e militar. Enquetes com populares nas ruas (08/01/
2002) revelam a fragilidade da populao e seu pedido de ajuda: "O policial
tem que estar nas ruas protegendo o povo", afirmou uma mulher entrevistada
no centro da cidade. Em resposta, diversas autoridades passaram pelas
matrias do BA TV respondendo ao apelo e confirmando que a ameaa de
greve estava sob controle e que os responsveis j haviam sido punidos (08
e 09/01/2002). Nesse episdio aparece claramente a noo do Estado protetor
e, tambm, a vinculao entre o BA TV e as polticas pblicas municipais e
estaduais para o turismo. No episdio da greve cia PM, o estado intervm
antes que a ameaa se concretize.
Finalizando, percebemos a dimenso de identidade, que demonstra a
relao entre o "eu" idealizado pelo telejornal e os "outros", diferentes desse.
O outro assume duas formas distintas no BA TV: por um lado ele ameaador,
o que inclui todo aquele capaz de perturbar a ordem instituda e retirar a
segurana do "eu"; por outro, ele o diferente, que chega como amigo e traz
berieficios. Ao outro ameaador no conferido direito voz nos telejornais
CONTRACMPO
ou, quando isso acontece, nunca com reconhecimento e importncia. J ao
outro amigo oferecida a palavra para exaltar as caractersticas positivas do
"eu" e do "aqui".
Entre as ameaas que so apresentadas na semana analisada do telejornal,
encontram-se os policias que tentam convencer seus companheiros a iniciar
uma greve e so presos (07/01/2002) e aqueles que, efetivamente, no dia
seguinte comeam o movimento (08/01/2002). Nesse caso, os grevistas at
foram ouvidos, embora em nmero bem menor que as "autoridades" e sem
receber crdito na tela. Nessa mesma condio esto tambm os indgenas
que, no interior do estado, sitiam um local e fecham uma estrada, agredindo
quem tenta passar por ela; os caminhoneiros que bloqueiam uma estrada
entre Bahia e Piau em protesto; o casal de traficantes preso transportando
craque (todas em 10/01/2002); e ainda os "bandidos", como so chamados,
mortos em tiroteio com a polcia por roubo de carro (11/01/2002).
Os outros amigos so os turistas que visitam Salvador. No material
analisado destaca-se um grupo em especial: os 200 israelenses que chegam
no primeiro vo de Israel para Salvador e visitam lugares exticos e diferentes
da cidade (08 e 09/01/2002). Esse grupo recebe ateno dobrada do BA TV,
que resulta em duas matrias em dias consecutivos. O texto enfatiza a cultura
diferente que os visitantes trazem, suas crenas e costumes, mas tambm
apresenta os exotismos de Salvador e faz questo de registrar a surpresas
dos turistas diante deles. Nas entrevistas, ressalta-se o elogio desses ao que
96 a reprter chama de "boa terra", Salvador. Alm dos israelenses tambm so
mencionados turistas nas matrias sobre a festa na Igreja do Bom Fim (10/01/
2002) e sobre o Farol Folia (11/01/2002), sempre como o diferente que se
encanta com a capital baiana.
Estado Protelo
Vulnerveis
Baha/
Salvador
Ameaas/
1
T uristas
4
Outros lugares
-- -*
CONTRACAMPO
2.2 Aratu Notcias
A TV Aratu afiliada do Sistema Brasileiro de Televiso (SBT) em Salvador.
O seu sinal transmitido para cerca de 80 municpios, alcanando um pblico
de 6,2 milhes de espectadores. O Aratu Notcias Segunda Edio o telejornal
noturno da emissora, transmitido s 19 horas, em trs blocos, de segunda a
sbado.
No Aratu Notcias, a dimenso de espao delimitada entre Salvador;
como o "aqui" e os outros lugares mencionados como o "l". O que permite
fazer essa distino de forma bastante clara a nfase dada para eventos
locais, com notcias produzidas por uma equipe de reportagem, enquanto os
eventos que eram registrados fora de Salvador apareciam somente em notas
simples, ou seja, texto do apresentador sem imagens. Assim, o "centro dos
eventos" apresentados era a capital baiana, embora algumas vezes tratada
apenas como "a Bahia", numa apropriao do macro pelo micro. Deve-se levar
em considerao, porm, que os eventos de fora talvez tenham um tratamento
diferenciado no pela sua pouca importncia, mas por deficincias de ordem
tcnica.
Entre os exemplos que demonstram esse contraste, podemos citar a
reportagem sobre as chuvas que mostra diversas imagens de Salvador - ruas
alagadas, trnsito congestionado, acidentes, desabamentos - enquanto os
danos causados no interior so apenas relatados oralmente pela apresentadora
97
(07 e 08/01/2002). A nica exceo em todas as edies analisadas uma
matria previamente agendada, a cobertura da inaugurao de urna barragem,
a 900 km de Salvador (09/01/2002).
Quanto imagem de Salvador, como no outro telejornal analisado, o
destaque tambm est no aspecto turstico. E interessante ressaltar como,
principalmente na matria sobre os turistas israelenses, o texto utiliza Bahia
para falar apenas da cidade de Salvador. A apresentadora abre a notcia com
a frase: "Eles vieram do outro lado do mundo para conhecer os encantos da
Bahia" e o texto do reprter prossegue falando sobre as belezas da capital.
Aqui, a parte (capital) vale pelo todo (estado), o macro incorporado pelo
micro. Vale destacar que o grupo de turistas visitou apenas a capital da Bahia
e no todo o Estado.
Os marcos temporais no Aratu Notcias so configurados de modo um
tanto diferente do BA TV. Nas matrias analisadas, a nfase se deu sobre o
presente, mas tanto o presente quanto o passado aparecem de modo mais
significativo que no BA TV. O Aratu Notcias mostrou maior preocupao
com o futuro prximo - o Carnaval. Assim, em quatro das cinco edies
analisadas o marco que norteia muitas das matrias a festa do Carnaval."'
Muitas matrias so feitas para antecipar seus acontecimentos ou prevendo
CONTRACAMPO
o que elas podero ocasionar de modificaes na situao atual. No se pode
afirmar que essa seja a nica dimenso de tempo no telejornal, mas , com
certeza, a que registra maior nmero de ocorrncias no perodo analisado.
As festas delimitam a principal notcia da semana: policiais tentam
convencer colegas a promover greve durante o Carnaval (07 e 08/0 1/2002).
Mas tambm aparecem em diversas matrias sobre os preparativos para o
"Carnaval antecipado", chamado Farol Folia, que so feitas em quatro das
cinco edies (nica exceo 10/01/2002), levantando diversos aspectos
do acontecimento como o novo trajeto, os benefcios para comerciantes
prximos, a procura por blocos e a insatisfao de comerciantes que sero
obrigados a fechar suas portas.
Com referncia a marcos temporais do passado, eles aparecem em poucas
matrias e no possuem um contorno definido ou nico. So percebidos
apenas nas notcias sobre a construo da barragem, onde uma entrevistada
conta como era a vida antes dela (09/01/2002); sobre a Festa do Bom Fim, com
um pequeno relato sobre como ela comeou (10/01/2002); e sobre o primeiro
transplante de fgado da Bahia, onde a reprter fala sobre o perodo da
operao e do tratamento, um ms antes (11/01/2002). Outra vez, aqui, aparece
a dimenso de tempo como uma das mais importantes para a anlise dos
modos de configurao do jornalismo televisivo. Nesse caso, por exemplo, a
anlise da dimenso de tempo no contradiz a nfase no presente, mas
evidencia uma maior contextualizao na abordagem jornalstica dessa
98 emissora.
Na dimenso de poder encontramos uma situao muito parecida com a
apresentada no BA TV, ou seja, aqueles que tm autoridade para auxiliar na
manuteno da ordem e aqueles que esto, de alguma forma, ameaados.
Entretanto, o destaque maior dado violncia, como em
todo o telejornal
da TV Aratu, e as vozes dos que esto sofrendo violncia quase no so
ouvidas. Aqui aparece de modo ainda mais forte a representao da autoridade
atravs do poder institudo. Poderamos ento propor uma diviso entre
"representantes oficiais" e "vulnerveis", o que parece espelhar melhor a
situao apresentada, isso porque aqui a soluo dos conflitos est
exclusivamente na mo de autoridades constitudas oficialmente.
Os pares de autoridades e vulnerveis podem ser assim distribudos, ao
longo da semana analisada: fiscais da Agncia Nacional de Petrleo que vo
defender os direitos dos consumidores (07/01/2002); governador do Estado,
secretria de Segurana Pblica e comandantes das polcias civil e militar,
que no permitem a concretizao da greve que ameaa a populao (08/0 1/
2002); e policiais que sero responsveis pela segurana dos folies que
participam do Farol Folia (09/01/2002). Entretanto, importante ressaltar
novamente que somente nos dois primeiros episdios os vulnerveis foram
ouvidos e, de qualquer forma, em nmero bastante reduzido. O prprio reprter
CONTRACAMPO
e a apresentadora do jornal fazem o papel de mediadores, levando as
reclamaes e pedidos para as autoridades competentes.
A dimenso que mais se destaca no Aratu Notcias a de identidade,
demarcando bem a separao entre o "eu" e os "outros". O modo de
representao bastante semelhante ao que aparece no BA TV, mantendo
uma grande proximidade no tratamento dispensado ao "outro" que amigo e
oferece beneficios. A diferena, porm, est no tratamento destinado ao que
a TV Aratu apresenta como o "agressor": o outro no apenas o que ameaa,
mas o que efetivamente realiza um ato violento.
A esse tipo de outro causador de violncia no conferida a palavra em
nenhum momento. Ao contrrio, eles so apresentados com expresses
pejorativas como "bandidos" e mostrados em cenas filmadas em delegacias
ou em locais onde cometeram crimes. Entre os exemplos, diversos presos por
assassinatos (07 e 08/01/2002), por assaltos (08, 09 e 10/01/2002), por trfico
de drogas (10/01/2002) e por pedofihia (11/01/2002). A presena desses outros
se registra em matrias da editoria de Polcia, bastante freqentes no Aratu
Notcias.
J os turistas, os "outros amigos", so apresentados naquilo que tm de
diferente em relao aos baianos - por exemplo, na dificuldade de danar.
Apenas uma matria sobre turistas foi encontrada em toda a semana analisada
e nela o reprter acompanha o passeio do grupo de israelenses que visita
Salvador (09/01/2002). Destacam-se as reaes que os turistas tm s "belezas
da Bahia" e suas vozes so ouvidas para exaltar o que local. Assim, esse99
tipo de outro, alm de diferente, traz benefcios ao "eu" e elogia suas
caractersticas.
CO NTRACAM P0
Agressor!
Turistas
Representantes
oficiais
Vulnerveis
Salvador
4

Outros lugares
-- *
Preparao
Carnaval
3. Breves concluses
Entendemos que, apesar de todos os limites implicados nesta tentativa
embrionria - a reduzida amostra, a impossibilidade de trazer ao mesmo tempo
a investigao sobre a recepo desses telejornais analisados - a aplicao
100
da matriz interpretativa proposta por Klaus Jensen para a interpretao dos
supertemas
anlise de uma amostra de telejornais mostrou-se produtiva.
Em primeiro lugar, porque Jensen constri um modelo que traz em causa tanto
as formas de percepo, atravs das dimenses de tempo e espao, quanto
as questes da representao da cultura, tal como pensada por Stuart Hall
(1997), atravs das dimenses de poder e identidade. Nesse sentido, quando
aplicada anlise e interpretao de programas jornalsticos dirios, a matriz
nos oferece uma boa perspectiva de interpretao das representaes da
cultura construdas pelos telejornais.
Acreditamos que a aplicao de uma mesma matriz interpretativa tanto
aos processos de apropriao por parte da audincia (modos como os
receptores apropriam-se das notcias e as traduzem para seu cotidiano) quanto
aos processos de representao da cultura efetivados pelos
media pareceu-
nos um procedimento terico-metodolgico que pode oferecer um
enquadramento analtico interessante, porque permitiria levar em considerao
uma mesma matriz e, assim, nos oferecer pistas para analisar o encontro entre
media e seus receptores. Assim, so trazidas em causa as percepes que as
dimenses de espao, tempo, poder e identidade deixam transparecer sobre
como o telejornal situa seu receptor, que viso de mundo ele tenta apresentar
e quais os percursos que utiliza para fazer isso, favorecendo um roteiro de
CONTRACAMPO
investigao precioso. Entretanto, consideramos que a anlise dos telejornais
com base no modelo
The world in the head,
embora tenha validade terica,
s poder oferecer respostas efetivas ao objetivo do modelo, quando
confrontada com a anlise do discurso de seus receptores. No
desconsideramos, porm, que a aplicao da mesma matriz interpretativa s
representaes culturais construdas pelos
media e s representaes
culturais produzidas pelos receptores a partir da sua relao com um produto
meditico especfico oferece-nos algumas garantias epistemolgicas no
processo de investigao da recepo, s vezes to fluido.
Apesar da fluidez, entretanto, ainda acreditamos, como Jensen, que "es Ia
polisemia de Ia recepcin Ia que debe examinarse para poder valorar
concretamente el poder relativo de los medios frente a sus audiencias, em vez
de Ia polisemia de textos de los medios de comunicacin" (JENSEN, 1992,
p99). Segundo Jensen as interpretaes dos receptores podem ser "seletivas
e at opostas" (ibidem, p. 118) e, por esse motivo, somente uma anlise do
contedo dos meios no suficiente para saber se esse "mundo" previsto ou
oferecido pelos telejornais est realmente na mente dos telespectadores, como
pretende o modelo The world ia the head.
A prpria matriz mostrou-se interessante, alm disso, quando aplicada
aos produtos jornalsticos televisivos, porque identificamos que, se melhor
explorada, ela pode nos fornecer pistas para a investigao sobre os gneros
e sub-gneros da programao televisiva, mostrando como cada uni deles se
constri de modo diferenciado em relao s quatro dimenses. Por exemplo,

101
consideramos que pode se mostrar bastante produtiva a investigao sobre
o modo como cada um dos subgneros do jornalismo televisivo lida com a
dimenso de tempo e de espao. Vimos, em relao aos telejornais dirios, a
forte nfase no presente. Estamos reconhecendo que um gnero um modo
de situar a audincia televisiva em relao a um programa, em relao ao
assunto nele tratado e em relao ao modo como o programa se destina ao
seu pblico. Nessa perspectiva, gnero uma estratgia de interao e investir
numa abordagem dos gneros televisivos pode significar ultrapassar a
dicotomia entre anlise do produto televisivo e anlise dos contextos sociais
de sua recepo.
Bibliografia:
GIDDENS, Anthony. As conseqncias da Modernidade, So Paulo: Ed.
Unesp, 1991.
GOMES, Itania Maria Mota. "O jornalismo e a percepo do tempo e do
espao nas sociedades contemporneas" in Locus. Cincia, Tecnologia &
Cultura, n2, Salvador: Uneb, 1995, 18-26.
HALL, Stuart (Ed.). Representation: cultural representations anil
practices, London: Sage, 1997.
CONTRACAMPO
HALL, Stuart. "Enconding/Deconding"
In HALL, Stuart at alii. Culture,
media, language.
Londres: HutchinsonlCCCS-Birmingham, 1980.
JENSEN, Klaus Bruhn & JANKOWSKI, Nicholas.
Metodologias cualitativas
de investigacion en comunicacion de masas
(Trad. de Joan Soler) Barcelona:
Bosch, 1993. (Coleccin Bosch Comunicacin).
JENSEN, Klaus Bruhn & ROSENGREN, Karl Erik. "Cinco tradiciones en busca
del pblico" in
DAYAN, Daneiel (Comp.).
En busca dei pblico. Recepcin,
teievisin, medios,
Barcelona: Ed. Gedisa, 1997, 335-370.
JENSEN, Klaus Brulm. "La poltica dei multisignificado - Noticias en Ia
teievisin, conciencia cotidiana y accin poltica"
In
OROZCO, Guillermo
(comp.).
Hablan los televidentes -
Estudos de recepcin en varios pases.
Cuadernos de Comunicacin y praticas sociales, n. 4. PROIICOM/UIA.
Mxico: 1992.
JENSEN, Klaus Bruhn. "Media reception: qualitative traditions"
In JENSEN,
Kiaus Bruhn(org).
AHandbook of Media and Communication Research.
Londres e Nova York : Routledge, 2002.
JENSEN, Klaus Brulm. "News as social resource: a qualitative empirical study
of the reception on danish television news",
in European Journal of
Communications,
vol. 3, n. 3, 1988, p.275-301.
JENSEN, Klaus Bruhn.
La semitica social de Ia Comunicacin de Masas,
Barcelona, Bosch, 1997, (Coleccin Bosch Comunicacin).
JENSEN, Maus Bruim.
Making sense ofthe news,
Denmark: Aarhus University
102
press, 1986.
JENSEN, Klaus Bruhn.
News of the World.
World cultures look at television
news, Londres: Routledge, 1998.
MAFFESOLI, Michel. A
conquista do presente,
Rio de Janeiro: Rocco, 1984.
Notas
'A relao entre notcias televisivas, conscincia cotidiana, ao poltica e
democracia objeto de interesse de Jensen desde os anos 80, com a
publicao de
Makingsense ofthe news, 1986.
2
Klaus Bruhn Jensen e Karl Erik Rosengren entendem que h cinco tradies
de investigao sobre a articulao entre os
media
e seus pblicos: a
investigao sobre os efeitos, a investigao sobre os usos e gratificaes,
o enfoque culturalista, a anlise literria e as anlises de recepo. Jensen &
Rosengren apontam Morley, Ang e Radway como aqueles que elaboraram as
anlises de recepo mais preocupadas em integrar as perspectivas
sociolgicas s perspectivas semiticas.
As principais contribuies de Klaus Bruhn Jensen para a investigao em
recepo, alm de News ofthe world,
encontram-se em JENSN, 1986, 1988,
1992, 1993, 1997, 2002; JENSEN & JANKOWSKI, 1993; JENSEN &
ROSENGREN, 1997.
CONTRACAMPO
O conceito de supertema foi apresentado pela primeira vez por Jensen no
artigo "News as social resource: a qualitative empirical study ofthe reception
on danish television news", publicado no
European Journal oJ
Comrnunications, vol.
3, n. 3, 1988, p.275-301.
Tradues realizadas pelas autoras a partir do original em ingls.
6
No nosso objetivo aqui relatar o projeto coletivo de pesquisa News of
the world ou os achados empricos em cada um dos pases. Nesse sentido,
nosso interesse se direciona para a categoria de supertema e para a matriz
interpretativa the world in the head.
Nesse sentido, interessante notar como a representao da cultura baiana
e da identidade cultural no BA TV no se diferencia da representao construda
pelos rgos de divulgao e publicidade das agncias de turismo do estado.
Ver pesquisa realizada no perodo 2001/2003, com apoio do CNPq, quando
nossa preocupao estava colocada no modo como a cultura baiana
construda discursivamente e socialmente construda - pelos
media,
particularmente pela televiso. Levando em considerao, por um lado, a
prpria economia poltica dos meios de comunicao, na considerao de
sua regulao atravs das polticas pblicas (no caso da Bahia,
particularmente evidente a concentrao dos meios de comunicao em torno
de um ou dois grupos polticos e em torno de um nmero reduzido de empresas
de comunicao), mas tambm - o que parece ser determinante de urna certa
"construo da cultura baiana" - o modo corno as polticas estaduais de
cultura e de turismo (no Estado, nos ltimos dez anos pelo menos, a vinculao

103
entre esses dois campos, a cultura e o turismo, tem assumido a conduo das
polticas pblicas para a rea) se associam com o grupo poltico-econmico
hegemnico no Estado de modo a representar a cultura baiana e a identidade
cultural baiana para os prprios baianos e para fora da Bahia.
A hiptese de que a mdia responsvel por instituir o primado do presente
na vida social contempornea est presente eni vrios autores que discutiram
as relaes entre mdia e ps-modernidade, corno Michel Maffcsoli, Jean
Baudrillard, Gilie Lipovetsky, Paul Vinho, Anthony Giddens. Nesses autores,
a cultura de massa aparece inteiramente voltada para o presente, segundo
Maffesoli (1984, p.2lO), triplarnente: sua finalidade explcita reside no lazer
imediato, trata-se sobretudo de divertir; para ela, o presente histrico a
medida de todas as coisas; ela urna cultura sem rastro, sem futuro, feita
para existir no presente vivo.
'Chamamos a ateno para que a instituio poltica ACM se forjou na nfase
de que ele o "painho", o 'pai protetor dos baianos', aquele que defende os
interesses da terra onde quer que v.
A TV Aratu tem se posicionado entre as emissoras locais como a que
oferece a maior cobertura do Carnaval baiano, com cobertura ao vivo 24
horas por dia, durante os oito dias da festa. Isso remonta ao tempo em que a
CONTRACAMPO
TV Aratu era retransmissora da Rede Manchete, que, no incio dos anos 90,
perdeu para a Rede Globo os direitos de transmisso do Carnaval carioca e
apostou na divulgao, em rede nacional, do Carnaval de Salvador. Mesmo
quando passou retransmissora do SBT, a TV Aratu manteve a divulgao
do Carnaval de rua de Salvador como estratgia de diferenciao entre as
emissoras locais.
Palavras-chave
1. Telejornalismo
2. Metodologias
3. Interpretao
104
CONTRACAMPO

S-ar putea să vă placă și