Liderazgo de precios de la empresa de costo ms bajos:

Este modelo supone que existe una empresa que posee costos ms bajos que las dems. Suponiendo
dos empresas, la empresa de costo ms bajo tiene el costo marginal CM1y el costo medio CMe1, y fija su
produccin Q1, y su precio P1 donde maximiza sus ganancias (CM1 = IM). La otra empresa tiene el costo
marginal CM2 y el costo medio CMe2, y fija su cantidad de produccin Q2 y deseara vender al precio P2,
pero tendr que seguir a la empresa lder y vender al precio P1.



Leer ms: http://www.monografias.com/trabajos39/modelos-oligopolicos/modelos-
oligopolicos2.shtml#ixzz36ufErSzE
Una empresa tiene liderazgo de precios cuando se establece el precio de los productos de su
industria y otras empresas, a menudo mucho ms bajo que el lder, siempre con ajustes.
Esto sucede generalmente cuando los productos no presentan grandes diferencias ni existe
una demanda suficiente para cada uno de los competidores para seguir siendo rentable
despus del cambio de precio. Los economistas han identificado tres tipos de liderazgo de
precios.
Modelo baromtrico
En el modelo baromtrico, una empresa es ms hbil para detectar y adaptarse a la evolucin de las
fuerzas del mercado que otras. No lidera porque es grande, sino porque es gil y a los competidores
les resulta ms fcil simplemente seguir su ejemplo para descubrir el origen del cambio en el
mercado por s mismos. Por ejemplo, una empresa de lpiz que es propiedad de una empresa
maderera podra subir sus precios cuando se entera de que la madera se ha vuelto ms cara. Otras
empresas de lpiz simplemente asumen que el lder sabe algo sobre el precio de la madera o del
grafito o de la goma y suben sus propios precios en consecuencia.
Empresa dominante
Una empresa dominante es la proverbial gorila de 800 libras, a menudo rodeada por un enjambre de
pequeas empresas que ofrecen productos similares dentro de su propio nicho. En l se establecen
sus precios en funcin de las fuerzas del mercado de oferta y demanda y otras empresas deben
abrirse paso para coincidir con los nuevos precios, porque no pueden competir directamente con la
empresa dominante. Starbucks es el lder dominante con precio firme, con cadenas ms pequeas y
cafs independientes obligados a cotizar en consecuencia o bien perder el negocio. Cuando una
empresa reduce los precios agresivamente especficamente porque sabe que las pequeas empresas
no pueden mantener un precio ms bajo, esto se llama fijacin de precios predatorios.
Modelo colusorio
En el liderazgo de precios colusorios, algunas empresas clave tcitamente acuerdan mantener los
precios. Esto sucede a menudo sin ningn acuerdo franco, lo que podra ser ilegal y tiende a ocurrir
cuando las barreras de entrada son altas y los costos involucrados en la produccin del producto son
bien conocidos por todos. Las pelculas en DVD se venden generalmente en los puntos de precio
independientemente de la compaa de produccin que los hizo.
Inclinacin
El liderazgo de precios es a menudo confundido con el liderazgo en costos en la que una empresa
puede producir bienes ms baratos que los de otras compaas en su industria. Esta diferencia de
costos no siempre se traduce en un menor precio, aunque podra. Una empresa con una gran
reputacin por su calidad puede incluso ser capaz de cobrar una prima y simplemente mete un
margen de beneficio mucho mayor que sus competidores. Un lder de costos puede o no puede ser un
lder en precios.
Enlaces patriderazgo de la empresa dominante
Consideremos un mercado oligoplico en donde conviven una gran empresa (empresa
lider), y unas pocas empresas menores (de menor tamao), en donde la primera
deterrmina un precio, y las dems le siguen (colusin tcita).
Consideraremos dos grficos paralelos horizontalmente. En el de la izquierda
analizaremos el comportamiento del mercado oligoplico, en tanto que en el de la
derecha se analizar el comportamiento de la gran empresa (empresa lder).
Si suponemos que la empresa lder conoce, de una parte, la demanda del mercado, y de
otra, la funcin de oferta del conjunto de las empresas menores. Estar en condiciones
de derivar la curva de demanda a la que se enfrenta. En tal sentido consideremos
inicialmente el precio (p*). Si tiene lugar tal precio en el mercado la totalidad de la
demanda del mercado podr ser satisfecha por las empresas menores, y por tanto la
demanda percibida por la empresa lider ser nula. Si se diese un precio mayor, lo
ofrecido por las pequeas empresas sera mayor que lo demandado en el mercado,
dndose por tanto un exceso de oferta que lgicamente no propicia la actuacin de la
empresa de mayor tamao. Ahora bien, si el precio considerado fuese menor, podemos
apreciar como tiene lugar un exceso de demanda en el mercado pues la pequeas
empresas son incapaces de satisfacer la demanda realizada.
Por tanto, podemos inferir la demanda a la que se enfrenta la empresa lder en base a la
cuanta del exceso de demanda para cada nivel de precios, para lo cual restaremos
horizontalmente a la demanda de mercado la oferta de las empresas menores.
Una vez derivada la funcin de demanda del lder derivaremos su ingreso marginal (de
doble de pendiente).
Si consideramos la estructura de costes a corto plazo de la empresa lder, esta
determinar el nivel de produccin y precio de equilibrio igualando el ingreso y el coste
marginal.
El precio marcado por el lder ser respetado por las dems empresas (colusin tcita), y
en base a ello, todas ellas ofrecern la siguiente cantidad. A dicho precio la demanda de
mercado reclamar mayor cantidad, la cual ser satisfecha por la empresa lder.
En el caso que nos ocupa, dada la estructura de costes la empresa lder, incurrir en un
coste unitario inferior al precio, generandose por tanto, un beneficio de carcter
extraordinario.

ocinadosligopolio colusivo: liderazgo en precios de la empresa de menor coste
Si consideramos un mercado que cuenta con dos empresas, duopolio, y que ambas se reparten el mercado
en parte iguales. Cada una de ellas se enfrentara a la mitad de la demanda total del mercado.
Con el fin de determinar el nivel de produccin de equilibrio, a partir de la demanda de cada empresa
derivaramos su IMa, y si se tienen presente la estructura de costes de cada una de ellas, en donde el
duopolista A cuenta con una estructura de costes menor. Ser en este caso dicha empresa la que lidere el
mercado marcando el precio que prevalecer. Para ello, proceder a maximizar su beneficio igualando su
IMa con su CMa. Dado que el precio es inferior al CTMe obtendr beneficios extraordinarios.
El duopolista B se limitar a seguir la estela marcada por la empresa lder, y en este caso dado que ambas
se reparten por igual el mercado, vender la misma cantidad, siendo su CTMe inferior al precio
conseguir beneficios extraordinario, si bien tal como podemos apreciar visualmente sern menores que
los obtenidos por la empresa lder.
Cabe por ltimo plantarse la siguiente cuestin: el duopolista B al seguir el precio del lder estara
maximizando su beneficio? No, dado que para que ello ocurra debera igualar su IMa y CMa, pudiendo
obtener un beneficio extraordinario mayor. En cualquier caso, esta estrategia no la va a seguir pues es
consciente que ello podra restarle cuota de mercado, al estar vendiendo el mismo bien a mayor precio.

3. En un oligopolio con una empresa dominante
a El precio es fijado por la empresa dominante al nivel de produccin
que maximiza su beneficio y las empresas perifricas aceptan este
precio como el precio del mercado.
b La empresa dominante obtiene el beneficio normal y las empresas
perifricas un beneficio menor al normal.
c La presencia de empresas perifricas provoca un exceso de oferta
en el mercado.
d El nivel de produccin es el mismo que se tendra si la industria
fuera un monopolio.
7. En el caso del liderazgo de precios por parte de una empresa en un
oligopolio, el resto de las empresas producen una cantidad para la que
a P> Coste Marginal
b P = Coste Marginal
c P< Coste Marginal
d Cualquiera de las anteriore
as seales de los precios y el liderazgo deprecios
Liderazgo de precios:

Pauta de fijacin de los precios en la queuna empresa anuncia
peridicamente lasmodificaciones de sus precios y otras la
secundan.
Modelo Lder-Seguidor
Modelo de liderazgo en la eleccin de la
cantidad. Modelo de Stackelberg (1934):

empresas decidan simultneamente la cantidad ptima
de produccin.
, consideramos que existen
dos tipos de empresas:

determinada cantidad de produccin.

produccin despus de conocer la cantidad de la empresa lder.

hay una empresa dominante o un lder natural.


Modelo de liderazgo en la eleccin del
precio:

nuevo consideramos que existen dos tipos de empresas:

producto.
a, la empresa seguidora decidir su cantidad
de produccin, despus de conocer el precio que ha elegido la
empresa lder.

demanda del mercado y la oferta de las empresa seguidora. A esta
demanda la denominamos demanda residual de la empresa lder.

aceptante.




Modelo de liderazgo en la eleccin del
precio:
gar, calculamos la mejor respuesta de la
empresa seguidora al precio fijado por la empresa lder:

condicin de equilibrio es precio igual a coste marginal.
io se determina la curva de
oferta del seguidor, .