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Un investigador de marketing preferiría usar datos secundarios en lugar de datos primarios porque los datos secundarios ya están disponibles, mientras que los datos primarios requieren más tiempo y costos para recopilarse. Sin embargo, a veces los datos primarios son más útiles cuando se necesita información específica para un proyecto en particular. Un funcionario escolar planea encuestar a los aspirantes sobre su percepción de la universidad para mejorar los folletos informativos. Las entrevistas telefónicas son flexibles pero difíciles de completar, mientras que las encuestas en línea
Un investigador de marketing preferiría usar datos secundarios en lugar de datos primarios porque los datos secundarios ya están disponibles, mientras que los datos primarios requieren más tiempo y costos para recopilarse. Sin embargo, a veces los datos primarios son más útiles cuando se necesita información específica para un proyecto en particular. Un funcionario escolar planea encuestar a los aspirantes sobre su percepción de la universidad para mejorar los folletos informativos. Las entrevistas telefónicas son flexibles pero difíciles de completar, mientras que las encuestas en línea
Un investigador de marketing preferiría usar datos secundarios en lugar de datos primarios porque los datos secundarios ya están disponibles, mientras que los datos primarios requieren más tiempo y costos para recopilarse. Sin embargo, a veces los datos primarios son más útiles cuando se necesita información específica para un proyecto en particular. Un funcionario escolar planea encuestar a los aspirantes sobre su percepción de la universidad para mejorar los folletos informativos. Las entrevistas telefónicas son flexibles pero difíciles de completar, mientras que las encuestas en línea
1. a) Por qu un investigador de marketing preferira emplear
datos secundarios en vez de datos primarios en un estudio? b) Por qu puede ser cierto lo contrario? Un investigador prefiere los datos secundarios porque ya son hechos y cifras que ya se registraron antes del proyecto actual, en tanto que los datos primarios son hechos y cifras que acaban de recabarse para el proyecto. Puede ser cierto de que los investigadores prefieran los datos secundarios,ya que los datos primarios son mas costosos y requieren mas tiempo de recoleccion que los secundarios. 2. uponga que un funcionario escolar de admisiones piensa encuestar a los aspirantes de ense!anza media acerca de sus percepciones sobre su universidad a fin de dise!ar me"ores folletos informativos para ellos. #u$les son las venta"as % desventa"as de &acer a) entrevistas telef'nicas % b) una encuesta por (nternet de los aspirantes que &an solicitado informaci'n de la universidad? Las entrevistas telefnicas proporcionan flexibilidad, son cada vez ms difciles de completar porque quiz los entrevistados interrumpan la pltica con el entrevistador. Las encuestas por fax e !nternet se limitan a los usuarios que cuentan con las tecnologas, aunque se expanden con rapidez. Pgina | 1 ). *ielsen +edia ,esearc& obtiene ratings de las televisoras locales en mercados peque!os al pedir a las familias que llenen cuestionarios diarios. -stos proporcionan informaci'n acerca de. a) quin mira televisi'n % b) qu programa. #u$les son las limitaciones de este mtodo de cuestionario? Las limitaciones de este m"todo es que afecta al costo de un anuncio y un programa televisivo e incluso si el programa se mantiene en el aire. /. 0l formato en el que se presenta la informaci'n suele ser vital. a) i usted fuera gerente de marketing % consultara su sistema de informaci'n1 preferira ver los resultados en tablas1 o diagramas1 % gr$ficas? b) #u$les son una o dos fortalezas % debilidades de cada formato? #era ms conveniente ver la informacin a trav"s de tablas y grficos, ya que estos son muy $tiles para el anlisis descriptivo, pueden crearse en forma econmica y rpida con programas de soft%are fciles de usar. #on verstiles y permiten a los investigadores explorar muchas formas alternativas de comunicar los descubrimientos de manera visual Los sistemas de apoyo a las decisiones pueden generar diagramas por computadora para representar los datos sobre ventas, demografa, estilos de vida, etc. &rear las grficas de recuadros y salientes que ofrecen representaciones grficas de tendencias centrales, percentiles variabilidades y formas de distribuciones de frecuencia. La venta'a de los grficos con respecto a las tablas, es que permite una fcil interpretacin y anlisis de los datos, al mostrar las frecuencias mediante smbolos, barras, polgonos y sectores.
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