"Ao de la Promocin de la Industria Responsable y del Compromiso
Climtico"
PROGRAMA DE ADMINISTRACIN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
EXPORTACIN DE POLOS DE ALGODN CON APLICACIONES BORDADAS; PARA DAMA Y CABALLERO (PARTIDA ARANCELARIA 6109100039) DE LA EMPRESA UTKUTEX EXPORT S.R.L. CON DESTINO A ESTADOS UNIDOS NEW JERSEY; CHICLAYO 2014
Barturen Collao Katherine Del Castillo Nieto Giovana Daz Saavedra Darwin Ruiz Chunga Kelly
Chiclayo Per 2014
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DEDICATORIA
A Dios por mostrarnos da a da que con humildad, paciencia y sabidura todo es posible. A nuestros padres y hermanos quienes con su amor, apoyo y comprensin incondicional estuvieron siempre a lo largo de nuestra vida estudiantil; a ellos que siempre tuvieron una palabra de aliento en los momentos difciles y que han sido incentivos de nuestras vidas.
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ndice CAPTULO I ....................................................................................................... 1 IDEA DE NEGOCIO ........................................................................................... 1 1. Idea del negocio ......................................................................................... 2 1.1. Identificacin del proyecto de negocio propuesta ................................... 2 1.2. Sustentacin de la idea de negocio propuesta ....................................... 3 1.3. Generacin de valor ............................................................................... 3 1.4. Contribucin a la economa del pas ....................................................... 4 1.4.1. Variables microeconmicas .................................................................... 4 1.4.2. Variables macroeconmicas ................................................................... 6 CAPTULO II ...................................................................................................... 8 ESTUDIO DE MERCADO .................................................................................. 8 2. Estudio de mercado ................................................................................... 9 2.1. Definicin del pblico objetivo ................................................................ 9 2.1.1. Geografa: ............................................................................................... 9 2.1.1.1. Superficie: ............................................................................................... 9 2.1.2. Demografa: .......................................................................................... 9 2.1.2.1. Poblacin: ............................................................................................... 9 2.1.2.2. Densidad de la poblacin: .................................................................... 10 2.1.2.3. Gnero: ................................................................................................. 10 2.1.2.4. Nivel cultural: ........................................................................................ 11 2.1.2.5. Nivel educativo: .................................................................................... 11 2.1.3. Socio cultural: .................................................................................... 12 2.1.3.1. Nacionalidad: ........................................................................................ 12 2.1.3.2. Patrones culturales: .............................................................................. 13 2.1.3.3. Estilo de vida: ....................................................................................... 13 2.2. Definicin del mercado a estudiar ......................................................... 13 2.2.1. Estudio de mercado .............................................................................. 13 2.2.2. mbito geogrfico ................................................................................. 14 2.2.3. Tipo de gobierno ................................................................................... 14 2.2.4. Poltica interna y externa ...................................................................... 15
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2.2.5. Acuerdo de promocin comercial con Estados Unidos ......................... 16 2.2.6. Proyeccin econmica futura ............................................................... 16 2.2.7. Balanza comercial de Estados Unidos con el Per .............................. 18 2.2.8. Tipo de moneda .................................................................................... 19 2.2.9. Densidad poblacional ........................................................................... 19 2.2.10. Ingreso per cpita ................................................................................. 19 2.2.11. Legislacin respecto al medio ambiente en relacin a productos envases y embalajes que ingresan al pas. ........................................................ 19 2.2.12. Barreras de ingreso .............................................................................. 19 2.3. Generacin de los objetivos del estudio de mercado ........................... 21 2.3.1. Demanda .............................................................................................. 21 2.3.1.1. Demanda existente ............................................................................... 22 2.3.1.2. Demanda potencial ............................................................................... 24 2.3.1.3. Estacionalidad del producto .................................................................. 25 2.3.1.4. Precio que paga el mercado ................................................................. 25 2.3.1.5. Precios mayores al promedio ............................................................... 27 2.3.1.6. Valor agregado que tiene el producto para que el mercado pague ms que el promedio. ......................................................................................... 27 2.3.1.7. Poder de compra .................................................................................. 27 2.3.1.8. Volumen de compra .............................................................................. 29 2.3.1.9. Subcultura ............................................................................................ 29 2.3.2. Competencia......................................................................................... 30 2.3.2.1. Proveedores directos e indirectos de la competencia. .......................... 31 2.3.2.2. Pas de procedencia de proveedores ................................................... 33 2.3.2.3. Ventaja competitiva de la competencia ................................................ 34 2.3.2.4. Vigencia de los competidores en el mercado ....................................... 35 2.3.2.5. Productos sustitutos ............................................................................. 35 2.3.3. Canales de distribucin ........................................................................ 36 2.3.3.1. Llegada del producto al consumidor ..................................................... 36 2.3.4. Proveedores ......................................................................................... 37 2.3.4.1. Proveedores en la localizacin a establecerse ..................................... 37 2.3.4.2. Proveedores de la empresa. ................................................................. 39 2.3.4.3. Distancia entre proveedor y la empresa ............................................... 40 2.3.4.4. Poltica de pago a utilizar ...................................................................... 40 2.3.4.5. Forma de entrega del producto............................................................. 41
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2.4. Consulta a fuentes secundarias............................................................ 41 2.5. Anlisis y conclusiones de la consulta a fuentes secundarias .............. 42 2.6. Gua de entrevista ................................................................................ 46 2.7. Anlisis y conclusiones de las entrevistas ............................................ 47 2.8. Conclusiones del estudio de mercado .................................................. 51 CAPTULO III ................................................................................................... 53 ORGANIZACIN TECNOLOGA E IMPLEMENTACIN ................................ 53 3. Organizacin, tecnologa e implementacin ......................................... 54 3.1. Organizacin del negocio ..................................................................... 54 3.1.1. Descripcin. .......................................................................................... 54 3.1.2. Nombre. ................................................................................................ 54 3.1.3. Propsito. ............................................................................................. 54 3.1.4. Tipo (estructura jurdica). ...................................................................... 55 3.1.5. Estructura orgnica descriptiva. ........................................................... 56 3.1.6. Micro localizacin. ................................................................................ 59 3.1.7. Estrategia de posicionamiento. ............................................................. 61 3.2. Tecnologa ............................................................................................ 62 3.2.1. Descripcin del producto. ..................................................................... 62 3.2.2. Requerimientos del negocio en unidades fsicas y monetarias. ........... 62 3.2.3. Flujograma del proceso de distribucin y ventas del producto. ............ 70 3.3. Implementacin .................................................................................... 71 CAPTULO IV ................................................................................................... 72 OPERATIVIDAD ADUANERA ......................................................................... 72 4. Operatividad aduanera ............................................................................ 73 4.1. Operadores Directos ............................................................................. 74 4.1.1. Agente De Aduana: .............................................................................. 74 4.1.2. Operador logstico: ............................................................................... 74 4.1.3. Empresa exportadora: .......................................................................... 74 4.1.4. Utilizaremos al currier: .......................................................................... 74 4.1.5. Almacn: ............................................................................................... 74 4.2. Operadores indirectos .......................................................................... 75 4.2.1. Bancos en los que se realizarn las transacciones: ............................. 75 4.2.2. Compaa de seguros .......................................................................... 75
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4.2.3. Puerto de origen y destino: ................................................................... 75
CAPTULO V .................................................................................................... 76 ANLISIS ECONMICO FINANCIERO .......................................................... 76 5. Anlisis econmico financiero ............................................................... 77 5.1. Cuadro de inversin inicial .................................................................... 77 5.2. Cuadros y grficos de la proyeccin de la demanda ............................ 79 5.3. Cuadros de presupuestos de ingresos y egresos ................................. 80 5.4. Cuadro de estructura de costos y punto de equilibrio ........................... 81 5.5. Cuadro del flujo de caja ........................................................................ 83 5.6. Anlisis de sensibilidad ......................................................................... 84 CAPTULO VI ................................................................................................... 85 RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL ............................................. 85 6. Responsabilidad social ........................................................................... 86 6.1. Medio Ambiente .................................................................................... 86 6.2. Clientes: ................................................................................................ 86 6.3. Socios: .................................................................................................. 86 6.4. Estado: ................................................................................................. 86 6.5. Colaboradores: ..................................................................................... 87 6.6. Proveedores: ........................................................................................ 87 CAPTULO VII .................................................................................................. 88 CONCLUSIONES ............................................................................................. 88 7. Conclusiones: .......................................................................................... 89 Bibliografa ....................................................................................................... 111 CAPTULO VIII ................................................................................................. 90 ANEXOS .......................................................................................................... 90
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ndice de grficos Grfico 1. Variacin mensual y anual del empleo - Chiclayo. ............................................. 5 Grfico 2. Exportaciones de productos tradicionales y no tradicionales. .......................... 6 Grfico 3. Variacin anual de las exportaciones no tradicionales. ..................................... 7 Grfico 4. Exportaciones del sector textil 2011-2013. ........................................................ 24 Grfico 5. Mercados importadores en el 2013. .................................................................... 24 Grfico 6. Flujo grama de distribucin ................................................................................... 37 Grfico 7. Estructura de la empresa ...................................................................................... 56 Grfico 8. Flujograma de distribucin ............................................................................... 71 Grafico 9. Operatividad aduanera ..................................................................................... 74
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ndice de tablas Tabla 1. Poblacin censada en el 2010 por edades. ........................................ 10 Tabla 2. Poblacin censada en el 2010 por gnero. ........................................ 10 Tabla 3. Distribucin racial. .............................................................................. 11 Tabla 4. Nivel educativo. .................................................................................. 11 Tabla 5. Estadsticas sobre la educacin de Estados Unidos. ......................... 12 Tabla 6.Proyecciones econmicas. .................................................................. 16 Tabla 7.Indicadores de crecimiento. ................................................................. 17 Tabla 8. Principales indicadores macroeconmicos. ........................................ 18 Tabla 9. Barreras arancelarias. ........................................................................ 20 Tabla 10. Demanda total de Estados Unidos del mundo. ................................. 22 Tabla 11. Demanda en unidades exportadas. .................................................. 23 Tabla 12. Participacin de Per en la demanda de Estados Unidos ................ 25 Tabla 13. Empresas nacionales de textiles. ..................................................... 25 Tabla 14.Precios promedio de las empresas en el ao 2012 2013. .............. 26 Tabla 15.Porcentaje de gastos mensuales de un ciudadano norteamericano.. 28 Tabla 16.Porcentaje de consumo en vestimenta. ............................................. 29 Tabla 17. Empresas de textiles chinas que tienen participacin en el mercado de Estados Unidos. .......................................................................................... 30 Tabla 18. Empresas de textiles mexicanas que tienen participacin en el mercado de Estados Unidos. ............................................................................ 30 Tabla 19. Empresas de textiles hindes que tienen participacin en el mercado de Estados Unidos. .......................................................................................... 31 Tabla 20. Empresas de Textiles peruanas que tienen participacin en el mercado de Estados Unidos. ............................................................................ 31 Tabla 21. Empresas chinas proveedoras de algodn. ...................................... 32 Tabla 22. Empresas mexicanas proveedoras de algodn. ............................... 32 Tabla 23.Empresas hindes proveedoras de algodn. .................................... 33 Tabla 24.Empresas peruanas proveedores de algodn. .................................. 33
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Tabla 25.Pases proveedores. .......................................................................... 34 Tabla 26.Productos sustitutos. ......................................................................... 36 Tabla 27.Proveedores de polos de algodn en la localidad de Chiclayo. ......... 37 Tabla 28. Proveedores de materiales para embalado de polos de algodn en la localidad de Chiclayo. ....................................................................................... 38 Tabla 29.Anlisis y conclusiones de fuentes. ................................................... 42 Tabla 30.Factores de la micro localizacin ....................................................... 59 Tabla 31.Programacin de actividades. ........................................................... 71
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ndice de figuras Figura 1. Ubicacin del proveedor principal de polos ....................................... 40 Figura 2. Entrevista a la empresa Topitop. ....................................................... 47 Figura 3. Entrevista a la empresa Industria Textil del Pacifico S.A. .................. 49 Figura 4. Entrevista a la empresa Hilandera de Algodn Peruano S.A. .......... 50 Figura 5.Micro localizacin .............................................................................. 61 Figura 6. Imagen de polo ................................................................................. 62 Figura 7. Plano ................................................................................................. 63
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ndice de anexos
Anexos 1.- Entrevista realizada a la empresa Topi Top S.A............................. 91 Anexos 2.- Entrevista realizada a la empresa Industria Textil del Pacifico S.A 96 Anexos 3.- Entrevista realizada a la empresa Hilanderia de Algodn Peruano S.A. ................................................................................................................. 100 Anexos 4. Solicitud de inscripcin de empresa. ............................................. 105 Anexos 5 .Cotizacin en Serpost .................................................................... 106 Anexos 6. Envi de muestra a New Jersey .................................................... 107 Anexos 7. Documento de recepcin de muestra ........................................... 108 Anexos 8. Proforma de exportacin. ............................................................. 108 Anexos 9. Proforma de exportacin martima. ............................................... 110
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RESUMEN EJECUTIVO La empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L realizar el proyecto basado en la exportacin de polos de algodn con aplicaciones bordadas; para dama y caballero (partida arancelaria 6109100039) con destino a Estados Unidos New Jersey. Este producto es una gran oportunidad de negocio, debido a la alta aceptacin de prendas de algodn pima peruano en el mercado extranjero, que por sus diferentes atributos lo hacen atractivo y con gran potencial de demanda en el sector. Considerando adems los altos beneficios que se vienen obteniendo en la economa peruana gracias a las exportaciones de este producto. Los polos de algodn pima comercializados por la empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L se diferencian en los diseos y bordados que se plasmarn en los polos, garantizando su fabricacin con puro algodn peruano del 20 al 1 (grosor del algodn) el cual representa uno de los mejores en el mercado. Adems la empresa ser la pionera en incursionar en negociaciones internacionales con Estados Unidos desde la regin de Lambayeque. El pblico objetivo es el mercado de Estados Unidos teniendo la empresa como punto de destino el estado New Jersey, ya que este mercado cuenta con las caractersticas para que este proyecto sea viable. Estados Unidos posee una de las economas ms grandes del mundo el cual New Jersey es el sptimo estado ms rico y avanzado de los Estados Unidos con ms de 8,7 millones de habitantes, considerando adems que el Per tiene un TLC con Estados Unidos. La empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L fue creada con el propsito de expandirse en el mercado exterior, con el fin de crecer internacionalmente con un producto representativo del Per y que a la vez sea un producto de calidad que ofrezca beneficios a los clientes, logrando posicionar su marca en el extranjero a travs de participacin en ferias internacionales, va internet y apoyo publicitario.
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La empresa estar compuesta por cinco socios, encargados todos de dar lo mejor de s para poder obtener los resultados esperados, que van de la mano con los objetivos que se han planteado acorde a los intereses de la empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L. Para la puesta en marcha del proyecto la inversin inicial es de 9,243.82 dlares, con sta suma de dinero la empresa podr realizar las actividades comerciales, para la realizacin y financiamiento del proyecto cada socio aporte el 20% del total del monto de inversin sin recurrir a financiamiento bancario. La inversin inicial se recuperara en dos aos y siete meses con 25 das. Los resultados del anlisis de sensibilidad del proyecto, donde se consider indicadores de rentabilidad como el VAN, TIR, B/C Y PUNTO DE EQUILIBRIO son positivos para la empresa, dando muestra de la rentabilidad esperada del proyecto. La empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L. con respecto al impacto ambiental contribuir a la conservacin del medio ambiente, reduciendo el uso de compuestos sintticos en las prendas e incentivar el desarrollo sostenible mediante las buenas prcticas de manufacturas y con respecto a la responsabilidad social empresarial cumplir con las obligaciones tributarias con el estado aportando de esta manera a reducir la informalidad empresarial peruana, generar puestos de trabajo debidamente estables de acuerdo a las normas de trabajo establecidos por el gobierno e implantar mecanismos para la satisfaccin de los clientes. De acuerdo a la investigacin que se ejecut para la realizacin del proyecto se concluye que el mercado de New Jersey tiene altos ndices de demanda como lo comprueban los datos estadsticos presentados, es por ello que es el mercado idneo para la exportacin de polos de algodn pima peruano; segn la informacin analizada el principal competidor nacional es la empresa TEXTILES CAMONES S.A. ya que tiene gran participacin en el mercado; se comprob que las exportaciones de polos de algodn han contribuido al desarrollo social y econmico de las personas que participan directa e indirectamente en la produccin de este producto; los polos de algodn pima
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tienen una calidad inconfundible con productos que se comercialicen en el mercado extranjero, con una mayor resistencia que los polos producidos en otros pases, dndonos esto una ventaja competitiva frente a nuestros competidores; basndose en la informacin confiable obtenida y en el anlisis financiero que respalda la rentabilidad del proyecto, se muestra que es un proyecto viable para su realizacin.
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CAPTULO I IDEA DE NEGOCIO
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Proyecto de negocios mype IFB 1. Idea del negocio
EXPORTACIN DE POLOS DE ALGODN CON APLICACIONES BORDADAS; PARA DAMA Y CABALLERO (PARTIDA ARANCELARIA 6109100039) DE LA EMPRESA UTKUTEX EXPORT S.R.L. CON DESTINO A ESTADOS UNIDOS NEW JERSEY; CHICLAYO 2014. La empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L ha escogido la exportacin de este producto gracias a la alta apreciacin por la calidad del algodn peruano, con bordados que plasman la diversidad de distintos diseos no convencionales, que representarn las diferentes tendencias del mercado meta. La importancia de la exportacin de este producto es brindar al pblico un producto atractivo por medio de diseos originales y creativos. (SIICEX, 2014). Las caractersticas de los polos de algodn pima son improbables de encontrar en cualquier otro tipo de algodn, de alta resistencia, suave al tacto, fresco y confortable. La alta resistencia puede a menudo ser hasta 50% ms fuerte que la mayora de las formas estndares de algodn; y esa sensacin delicada inconfundible. Es un producto que va dirigido a los segmentos: adolescentes, jvenes y adultos, varones y mujeres. 1.1. Identificacin del proyecto de negocio propuesta La empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L realizar el proyecto basado en la exportacin de polos algodn pima peruano con aplicaciones bordadas que representarn las diferentes tendencias del mercado de Estados Unidos, por su buena calidad, fibra y suavidad, son reconocidas mundialmente, dando una ventaja competitiva en ese pas.
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1.2. Sustentacin de la idea de negocio propuesta La empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L es una mype que recin est incursionando sus actividades comerciales en el sector textil, la empresa cuenta con conocimientos bsicos en dicho rubro y ninguna experiencia exportando al mercado extranjero de New Jersey Estados Unidos. Este producto es una gran oportunidad de negocio, debido a la alta aceptacin de prendas de algodn pima peruano en el mercado extranjero, que por sus diferentes atributos lo hacen atractivo y con gran potencial de demanda. (Sunat, Sunat, 2013) Es por ello que este proyecto se basa en la exportacin de polos con aplicaciones bordadas al estado de New Jersey - Estados Unidos, teniendo en cuenta el crecimiento de la demanda por este producto y siendo este mercado el principal demandante en el sector. Considerando adems los altos beneficios que se vienen obteniendo en la economa peruana gracias a las exportaciones de este producto. 1.3. Generacin de valor
(Sunat, Sunat, 2013). Principalmente la generacin de valor se ver apreciada en la regin Lambayeque porque no existe en la actualidad empresas lambayecanas del sector textil que realicen exportaciones con destino a Estados Unidos, as la empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L ser la pionera en incursionar en negociaciones internacionales con dicho mercado desde la regin de Lambayeque. La empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L, al satisfacer la demanda del mercado incrementar las ventas de los proveedores, contribuyendo de esta manera a su crecimiento productivo y econmico. (Manual Textil, 2010). En cuanto al producto la generacin del valor estar basada en los diseos y bordados que se plasmarn en los
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polos, garantizando su fabricacin con puro algodn peruano del 20 al 1 (grosor del algodn) el cual representa uno de los mejores en el mercado. (Ministerio de Comercio Exterior yTurismo, 2009). Los diseos de los polos irn de acuerdo a los estilos urbanos del mercado, a los cuales tambin se agregarn diseos de la cultura peruana, que facilitar la entrada y aceptacin del producto, esto gracias a la aceptacin comprobada que tienen los diseos de la cultura peruana. La empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L contar con un plan logstico donde los proveedores sern pieza importante para que faciliten el cumplimiento de los pedidos en los tiempos acordados, permitiendo a la empresa ser competitiva. 1.4. Contribucin a la economa del pas
El presente proyecto ser de gran contribucin al pas, puesto que existe una amplia demanda y preferencia por los polos elaborados con algodn de calidad, lo que permite a la empresa colocar puestos de trabajo con personal capacitado que abarca a profesionales, tcnicos y operarios, en las distintas etapas del proceso. 1.4.1. Variables microeconmicas
(OSEL, 2014). Segn el Observatorio Socio Econmico Laboral (OSEL) Lambayeque, el empleo en empresas privadas formales de 10 y ms trabajadores en la ciudad de Chiclayo registr un crecimiento de 3,0% en el 2013, respecto al ao anterior, justificado por la mayor contratacin de trabajadores en las ramas de actividad econmica, servicios (4,3%) y extractiva (7,6%). Segn resultados de la Encuesta Nacional de Variacin Mensual del Empleo.
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Grfico 1. Variacin mensual y anual del empleo - Chiclayo. Fuente: Observatorio Socio Econmico Laboral - OSEL, (2014). Elaboracin: propia Para tal situacin la empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L busca contribuir a mantener el ritmo positivo de crecimiento de la regin Lambayeque, promoviendo empleo y generando divisas. Con la formalizacin de la empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L. se precisa participar de este crecimiento econmico e incentivar la economa de la regin Lambayeque, a travs de la generacin de puestos de trabajo, generando demanda de la materia prima (algodn pima) para satisfacer la demanda externa. La empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L adems generar aumento de la PEA (Poblacin Econmicamente Activa) incluyendo el personal con el que contar para realizar sus actividades, como tambin del personal de productores y proveedores. Al incrementar la demanda de materia prima. La empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L buscar la promocin de la materia prima (algodn pima), dando a conocer la demanda y la buena aceptacin de este producto en el mercado extranjero.
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Como consecuencia UTKUTEX EXPORT S.R.L incentivar los sembros y las buenas prcticas agrcolas en la regin. 1.4.2. Variables macroeconmicas
(Ministerio de Produccin, 2014). El Ministerio de Produccin estim que la recuperacin econmica de Estados Unidos y Europa, (principales mercados de los textiles peruanos), impulsar la demanda y el incremento de las exportaciones de ese sector durante el 2014 y que ir creciendo con el transcurrir de los prximos aos, esto se debe a la gran aceptacin y preferencia que tienen estos productos en ese mercado. A esto la empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L contribuir con el aumento de exportaciones en este sector generando muchos beneficios, empezando desde tributaciones hasta un resultado positivo en la balanza comercial. Los envos al exterior llegarn a U$43,931 millones. La proyeccin est basada en la recuperacin de las economas de Estados Unidos y la Unin Europea. (Asociacin de Exportadores - ADEX, 2014). La Asociacin de Exportadores (ADEX) estim que las exportaciones durante 2014 llegarn a US$43,931 millones, lo que representa un crecimiento de 5.6% respecto al ao anterior.
Grfico 2. Exportaciones de productos Tradicionales y No Tradicionales.
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Fuente: SUNAT, (2014). Elaboracin: propia (Asociacin de Exportadores - ADEX, 2014). De otro lado, se observ un incremento de 2,4% en las exportaciones no tradicionales para Enero del 2014, (US$ 888 millones).
Grfico 3. Variacin anual de las exportaciones No Tradicionales. Fuente: SUNAT, (2014). Elaboracin: propia En consecuencia este ao las exportaciones sern favorables para el Per. La empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L contribuir de manera directa e indirecta a una economa nacional empezando por generar puestos de empleo en la regin Lambayeque, hasta los beneficios econmicos que se aportarn a las distintas empresas nacionales que provean los insumos para lograr las exportaciones proyectadas.
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CAPTULO II ESTUDIO DE MERCADO
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2. Estudio de mercado
2.1. Definicin del pblico objetivo
El pblico objetivo es el mercado de Estados Unidos teniendo la empresa como punto de destino el estado New Jersey, donde se tendr acceso a la comercializacin de los polos de algodn pima peruano, a travs de distribuidores. Para ello se cuenta con diseos novedosos de la cultura peruana lo cual facilitar el ingreso y posicionamiento del producto en dicho mercado. 2.1.1. Geografa:
Pas: Estados Unidos
Ciudad: New Jersey
(Phoenix Marketing International, 2014). La eleccin de New Jersey se basa en que es uno de los estados ms ricos y avanzados de los Estados Unidos, segn el estudio realizado por Phoenix Marketing Internacional, tiene una gran preferencia por el estilo de prenda que la empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L exportar, adems cuenta con un poder adquisitivo atractivo.
2.1.1.1. Superficie: (Datos Macro, 2013). Estados Unidos: 9,831.510 km. New Jersey: 22, 588 km. 2.1.2. Demografa:
2.1.2.1. Poblacin:
(New Jersey government - Censo 2010, 2014) La poblacin de Estados Unidos es 317 615,000 habitantes. La poblacin de New Jersey es 8 791, 894 habitantes.
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Tabla 1. Poblacin censada en el 2010 por edades.
Fuente: Censo (2010) Elaboracin: Propia Comentario: Apreciando la tabla se deduce que el pblico objetivo representa el 13.5%, donde se encuentra entre los mayores de 18 aos y menores de 65 aos, edades en las que se cuenta con mayor solvencia.
2.1.2.2. Densidad de la poblacin:
(New Jersey government - Censo 2010, 2014)
La densidad de Estados Unidos es de: 35 hab. /km. La densidad de New Jersey es de: 1,195 hab. /km. 2.1.2.3. Gnero:
Tabla 2. Poblacin censada en el 2010 por gnero.
Fuente: Censo 2010 Elaboracin: Propia Comentario: (New Jersey government - Censo 2010, 2014). En esta tabla se aprecia los porcentajes de gnero, que EDAD MENORES DE 5 AOS MENORES DE 18 AOS MENORES DE 65 AOS MAYORES DE 65 AOS TOTAL 6% 23.5% 13.5% 56.8% 100% 545,097.428 2066,095.09 73,588.1528 4993,795.79 8791,894 SEXO Hombres Mujeres TOTAL 4308,028.06 4483,865.94 8791,894.00 49% 51% 100%
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permite definir los niveles de produccin tanto femenina como masculina. 2.1.2.4. Nivel cultural:
(New Jersey government - Censo 2010, 2014). La nacin estadounidense tiene una diversidad de culturas, con gran variedad de grupos tnicos, costumbres y valores debido a la influencia de sus propios nativos y por las diferentes culturas que formaron la nacin. Asimismo el 17.7% de la poblacin de New Jersey est compuesto por latinos. Tabla 3. Distribucin racial.
Fuente: Censo 2010 Elaboracin: Propia
Comentario: En esta tabla se aprecia las diferentes etnias, las cuales permiten interpretar los niveles socio - culturales. 2.1.2.5. Nivel educativo:
(New Jersey government - Censo 2010, 2014). Su nivel educativo ofrece conocimientos y capacitaciones, desde la enseanza pre escolar hasta la educacin superior; ya sean privadas o pblicas. La legislacin estatal central controla y financia los mtodos y las orientaciones para la educacin. El 88% de los nios en edad escolar asisten a escuelas pblicas, 9% asiste a escuelas privadas, y casi el 3% estn educados en el hogar. Tabla 4. Nivel educativo.
Composicin Racial Blanco Negro Asitico Otra raza TOTAL 68.6% 13.7% 8.3% 9.4% 100.0%
F u e nte: Censo 2010 Elaboracin: Propia (New Jersey government - Censo 2010, 2014). De las personas mayores de veinticinco aos, el 84,6% se gradu de la escuela secundaria, un 52,6% asisti a algn colegio, el 27,2% obtuvo una licenciatura y el 9,6% obtuvo un ttulo de postgrado. La tasa de alfabetizacin es de aproximadamente un 99%.
Tabla 5. Estadsticas sobre la educacin de Estados Unidos.
F uente: Censo 2010 Elaboracin: Propia
Comentario: Cada ao las instituciones estadounidenses aparecen en los rankings internacionales dentro de las mejores universidades del mundo. (The World Reputation Rankings, 2013). Por ejemplo en el ao 2013 Times Higher Education Reputation Rankings, ubic en los primeros rangos a las universidades de Estados Unidos siendo La Universidad de Harvard y Massachusetts Institute of Technology (MIT) como las mejores del mundo. 2.1.3. Socio cultural:
2.1.3.1. Nacionalidad: (Dedales de Blanca, 2014) Estados Unidos: Norteamericana New Jersey: Neojerseyano.
Educados En El Hogar 3.0% 61982.8527 TOTAL 100% 2066095 ESTUDIOS Escuela secundaria 84.6% 7437,942.32 Asisti a un colegio 52.6% 4624,536.24 Licenciatura 27.2% 2391,395.17 Ttulo postgrado 9.6% 844,021.824
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2.1.3.2. Patrones culturales:
(Marian Beane, 2014). Los norteamericanos suelen ser acogedores, tranquilos y amables se preocupan por dar una buena impresin, son adems correctos y patriotas, pues siempre ponen de manifiesto su amor por su patria, por otro lado esperan seriedad y puntualidad para cumplir los acuerdos. En cuanto a sus relaciones interpersonales suelen mantener una distancia considerable al hablar, darse la mano y un beso en la mejilla para saludarse. 2.1.3.3. Estilo de vida:
(Marian Beane, 2014). El estilo de vida de los norteamericanos es generalmente casual, podr ver a los adolescentes, jvenes y adultos; vestidos en pantalones cortos y largos, camisetas, jeans, zapatos cmodos, rara vez usan corbata. En general es considerado como una persona consumista y siempre dispuesta a probar productos nuevos y novedosos; y es de vital importancia la presentacin del producto. Los saludos y despedidas son usualmente cortos, informales y amigables. El tipo de msica que les gusta escuchar; es el pop, rock y jazz. Suelen ser adictos a las carnes, grasas saturadas, dulces, azcares de todo tipo. 2.2. Definicin del mercado a estudiar
(Fondo Monetario Internacional, 2014). Estados Unidos posee una de las economas ms grandes del mundo segn el Fondo Monetario Internacional, constituyendo el 22% del producto mundial bruto, este es el PBI ms grande del mundo, del cual New Jersey es el sptimo estado en aportarle el 3.42% de su PBI nacional.
2.2.1. Estudio de mercado
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(State of New Jersey, 2014). El estudio se realizar en el estado de Nueva Jersey Estados Unidos, es uno de los ms ricos y avanzados del pas. Su riqueza se debe a la proximidad de las ciudades de Nueva York y Filadelfia. Sus 8.7 millones de habitantes son muy diversos. New Jersey es el sptimo estado de Estados Unidos en trminos de PBI con $487.335 millones en el ao 2010 - el tercero en PIB per cpita con una poblacin de casi 9 millones y forma junto con los estados de Nueva York y Pensilvania, una de las zonas econmicas ms potentes del pas. 2.2.2. mbito geogrfico
(CIA, 2014). Estados Unidos de Amrica, constituida por 48 estados contiguos ms Alaska y Hawi. Limita al norte con Canad, al este con el Ocano Atlntico, al sur con el golfo de Mxico, y al oeste con el Ocano Pacfico. Los Grandes Lagos y el ro San Lorenzo forman parte de la frontera Norte; el Ro Grande del Norte o Bravo, forma parte de la frontera Sur. Nueva York es la ciudad ms grande de Estados Unidos. La capital es la ciudad de Washington. Estados Nueva Jersey o New Jersey, situado en la regin del Atlntico medio, en Estados Unidos; limita al Noreste con el estado de Nueva York, al Este con el Ocano Atlntico, al sur con Delaware, y al Oeste y Noroeste con Pennsylvania.
2.2.3. Tipo de gobierno
(Santander Trade, 2014). Estados Unidos es una repblica constitucional, democrtica y representativa, se divide en tres ramas: poder legislativo, poder ejecutivo, poder judicial. El gobierno est regulado por un sistema
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de controles y equilibrios, definidos por la constitucin, que sirve como el documento legal supremo del pas. Su forma de gobierno es conocida como Democracia Presidencialista porque hay un presidente. El pas est integrado por 50 estados autnomos en su rgimen interno. El gobierno de New Jersey tiene como capital Trenton, es un estado que est dividido en 21 condados, 2 senadores y 13 representantes. En lo que se refiere al Poder Judicial, hay 7 jueces en la Suprema Corte Estatal, El Poder Legislativo est formado por dos Cmaras: un Senado y una Asamblea General, con 40 y 80 miembros, respectivamente. Su sede se encuentra en la ciudad de Trenton. 2.2.4. Poltica interna y externa
Poltica interna (State of New Jersey, 2014). Estados Unidos, se basa en la defensa de la clase media, estimulando la recuperacin econmica; entregando los recursos federales a los sectores ms crticos para asegurar el crecimiento de la economa y reequilibrar la fiscalidad en provecho de la clase media. De esta forma, se le da prioridad a la educacin, al reforzamiento de las capacidades de los trabajadores, a la innovacin y la investigacin y desarrollo, a la energa verde y las infraestructuras; Polticamente el estado de New Jersey es considerado unos de los estados ms liberales de Norteamrica, cuenta con estrictas leyes de regulacin de armas lo que lo vuelve un estado agresivo en el control de armamento personal. Tambin mantiene al gobierno tan cerca como sea posible del pueblo, delegando muchas funciones a sus subdivisiones polticas y haciendo que cada pueblo o ciudad elija a sus representantes ante el
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estado, fuerte apoyo a las instituciones pblicas de todos los sectores, juegan un papel muy importante para atraer inversin al estado y han sido clave en el desarrollo del clster de empresas gracias a sus programas de incentivos fiscales y acceso a financiacin. Poltica externa (State of New Jersey, 2014). La poltica externa de New Jersey est basada prcticamente en la misma poltica externa de Estados Unidos. De la cual se puede rescatar que siempre se mantendrn como la economa de libre mercado, promover la seguridad colectiva antiterrorista y promover el multilateralismo y el liderazgo norteamericano en el mundo. 2.2.5. Acuerdo de promocin comercial con Estados Unidos
(Ministerio de Comercio Exterior yTurismo, 2009). Este Acuerdo de Promocin Comercial (APC) Per Estados Unidos. Se firm en Washington el 12 de abril del 2006; y entr en vigencia el 1 Febrero del 2009. Otorga preferencia arancelaria entre mercancas procedentes de ambas partes, fortalecimiento de capacidades comerciales, solucin de controversias. A partir del 2009, el Acuerdo de Promocin Comercial entre Per y Estados Unidos permite potenciar y desarrollar al Per a travs del comercio, con expectativas de crecimiento consolidado, con un acceso perenne a mercados muy grandes como es New Jersey y los otros 49 estados que lo conforman. 2.2.6. Proyeccin econmica futura
Tabla 6.Proyecciones econmicas.
AOS PROYECCIONES
PAS 2012 2013 2014 2015 2016
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Fuente: Fondo Monetario Internacional Elaboracin: Propia
Comentario: (Fondo Monetario Internacional, 2014). Segn el Fondo Monetario Internacional el crecimiento de Estados Unidos ser sostenido para los aos 2014, 2015 y 2016 teniendo en cuenta estas cifras la economa de New Jersey sern solventes y positivas en sus proyecciones.
Tabla 7.Indicadores de crecimiento.
Fuente: Fondo Monetario Internacional Elaboracin: Propia
Comentario: (Fondo Monetario Internacional, 2014). New Jersey es el sptimo estado de Estados Unidos en trminos de PBI con $487.335 millones - el tercero en PBI per cpita en aportar a Estados Unidos.
En consideracin, al aumentar la economa de Estados Unidos aumenta al mismo tiempo el per cpita de New Jersey. Estados Unidos tiene la economa ms importante y potente del mundo, pese a la crisis financiera del 2009, es un pas que ha sabido implementar polticas de estmulo fiscal y monetario que permiti el incremento de PBI nacional. Esto se ha visto reflejado ao tras ao como podemos apreciar en la balanza de resultados anuales. Estados Unidos 2,8 % 1,9 % 2,8 % 3 % 3.5 %
ESTIMACIN ESTADOS UNIDOS INDICADORES DE CRECIMIENTO 2011 2012 2013 2014 PBI (millones) 15533,830 16244,580 16724,270 17437,860 PBI PER CPITA (miles) 49,797 51,704 52,839 54,609
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La tendencia de Estados Unidos es ejecutar y conservar un crecimiento econmico y de estmulo fiscal - monetario de largo alcance, como se ha venido manifestando con ndices de crecimiento del PBI de 2 a 3 % anuales. Tabla 8. Principales indicadores macroeconmicos.
Fuente: Ministerio de economa y finanzas Elaboracin: Propia
Comentario: (Ministerio de Economa y Finanzas, 2014). Se aprecia en esta tabla que el ritmo de crecimiento de variables macroeconmicas para Estados Unidos es positivo as como tambin en sus proyecciones. 2.2.7. Balanza comercial de Estados Unidos con el Per
(Banco Central de Reserva, 2013). La balanza comercial de Estados Unidos con el Per ha sido positiva en el 2013, y se estima que ser positiva en el 2014 y 2015 con el mayor dinamismo de los proyectos mineros en el pas, seal el Banco Central de Reserva (BCR). Asimismo estim que la balanza comercial ha sido positiva en US$396 millones el ao pasado, y positiva en US$4,821 millones en el 2012. Proyectando que ser positiva este ao y el siguiente en US$4,000 millones y US$4.700 millones, respectivamente.
(Banco Central de Reserva, 2013). Tambin sostuvo que las exportaciones e importaciones en el 2013 fueron de US$41,780 millones y US$42,176 millones, respectivamente. En tanto, las exportaciones e importaciones en el 2014 ascenderan a US$43,114 millones y US$39,074 millones, en cada caso.
(Banco Central de Reserva, 2013). Finalmente, el BCR estim que los trminos de intercambio aumentaran 2.2% en el 2014. 2.2.8. Tipo de moneda
(Santander, 2013). El dlar es la moneda oficial de Estados Unidos, asimismo es la moneda de New Jersey; que usualmente suele asociar el nombre empleado por la divisa con la circulacin legal en ese pas, por lo que tambin es conocida como dlar Estadounidense. USD 2.2.9. Densidad poblacional (New Jersey government - Censo 2010, 2014) La densidad de Estados Unidos es de: 35 hab. /km. La densidad de New Jersey es de: 1,195 hab. /km. 2.2.10. Ingreso per cpita
(Santander, 2013). El ingreso per cpita de Estados Unidos es de $ 52.839. El ingreso per cpita de New Jersey es de $ 48,100. 2.2.11. Legislacin respecto al medio ambiente en relacin a productos, envases y embalajes que Ingresan al pas.
(Association & United States Fashion Industry Association, 2014). La Ley de Identificacin de Productos de Fibra Textil, tambin conocido como el "Etiquetado Textil Regla," requiere marcas para adjuntar una etiqueta a los productos textiles cubiertos con los nombres genricos y porcentajes en peso de cada fibra en el producto, el nombre bajo el cual el fabricante o cualquier otra parte responsable de hacer negocios, y el nombre del pas en el que el producto ha sido transformado o fabricado. 2.2.12. Barreras de ingreso
Barreras arancelarias
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(Comercial, 2013). Existen diversas tarifas arancelarias dependiendo del origen de los productos, aunque la tasa general es baja. Dentro del bloque NAFTA, conformado por Canad y Mxico, no pagan aranceles o son muy bajos. Asimismo, existe una tasa preferencial para los pases incluidos en el Sistema Generalizado de Preferencias (SGP).
Estados Unidos es un pas con un mercado abierto y con gran potencial. Per goza de preferencias arancelarias para la mayora de productos del sector agrnomo tradicional as como tambin del sector textiles y artesanas. El 90% de las exportaciones originarias del Per entran libre de aranceles a los Estados Unidos. El Acuerdo de Promocin Comercial firmado incluye los beneficios de la Ley de Promocin Comercial Andina y Erradicacin de la Droga (ATPDEA), la cual otorga arancel preferencial de 0% a todos los productos peruanos beneficiados por la Ley de Preferencias Arancelarias Andinas (ATPA) y adicionalmente, extiende los beneficios a otros productos. Para el caso del producto polos de algodn con aplicaciones bordadas; para dama y caballero goza de preferencias arancelarias gracias al Acuerdo de Promocin Comercial, lo que lo vuelve un producto cero aranceles. Tabla 9. Barreras Arancelarias.
F uente: SUNAT Elaboracin: Propia
Comentario: En la tabla se aprecia la descripcin y aranceles de la partida arancelaria 6109100039. En un principio se aprecia que su Nro. de Partida Descripcin del Producto Arancel Base Categora de Desgravacin Preferencia Porcentual Salvaguardia 6109100039 T-shirts, singlets, tank tops and similar garments, knitted or crocheted, of cotton 16.50% A 100.00% 0
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arancel base era de 16.5 %, sin embargo con la firma del TLC este arancel se redujo a 0 %. Barreras no arancelarias (Association & United States Fashion Industry Association, 2014). En cuanto a los textiles y confecciones, todos los productos deben cumplir normas de estampado, etiquetado, contenido, etc. Establecidas por la Textiles Fiber Products Identification Act Dentro de las exigencias primordiales tenemos: 1. Standard for the Flammability of Clothing Textiles. 2. Standards for the Flammability of Childrens Sleepwear. 3. Requirements under the Consumer Product Safety Improvement Act (CPSIA). 4. Find CPSC Product Safety Standards or Guidance. Que bsicamente tratan de proteger a los consumidores finales por los insumos que puedan contener los productos y que puedan afectar la salud de los consumidores; estas normas son ms estrictas si se trata de productos para nios. Entre otros requerimientos estn: Los nombres genricos y porcentajes en peso de las fibras que constituyen el producto textil deben ser listados en la etiqueta. Aquellos componentes inferiores al 5% deben ser listados como otras fibras. El nombre del fabricante, el nombre o identificacin de registro emitido por la Federal Trade Commission si es que es una empresa norteamericana. El nombre del pas donde el textil fue fabricado. 2.3. Generacin de los objetivos del estudio de Mercado
2.3.1. Demanda
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2.3.1.1. Demanda existente
Determinar la demanda de polos de algodn con aplicaciones bordadas; para dama y caballero al mercado de Estados Unidos New Jersey. (Comercial, 2013). El sector textil presenta una gran demanda en diferentes mercados. Esto se debe a las negociaciones comerciales actuales con las que cuenta el Per, que permiten que el pas demuestre las virtudes de esta industria manufacturera, siendo Estados Unidos el principal mercado.
Tabla 10. Demanda Total De Estados Unidos Del Mundo.
Fuente: Trade Map Elaboracin: Propia
Comentario: (MINCETUR, 2014). Se aprecia la demanda de Estados Unidos hacia el mundo ha ido incrementado anualmente, convirtindose en un mercado atractivo para los pases exportadores. Exportadores 2009 2010 2011 2012 2013 Cantidad importada, en miles de Toneladas Cantidad importada, en miles de Toneladas Cantidad importada, en miles de Toneladas Cantidad importada, en miles de Toneladas Cantidad importada, en miles de Toneladas Mundo 383,273 412,756 449,148 449,985 459,148 PAIS Unidades Exportadas 2009 2010 2011 2012 2013 Estados 8442,744 8540,668 9203,424 9579,312 9847,208
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Tabla 11. Demanda en Unidades Exportadas.
Fuente: Trade Map Elaboracin: Propia Comentario: (MINCETUR, 2014). Tal como se aprecia la demanda textil en el mercado de Estados Unidos ha ido en aumento los ltimos aos gracias a la buena aceptacin del algodn peruano en el mundo y por los buenos acabados de la industria en el producto final. El aumento de la demanda tambin ha sido significativo gracias a los diferentes acuerdos comerciales con distintos pases y mercados que han permitido que las tasas arancelarias se reduzcan o en algunos casos se eliminen. La demanda est basada principalmente en Estados Unidos, siendo este el tercer pas ms grande del mundo y el principal mercado en las exportaciones de textiles peruanas.
Unidos Venezuela 7082,932 3480,652 2432,516 4316,116 4457,724 Brasil 61,484 31,768 402,856 794,548 828,280 Italia 427,008 300,368 299,292 646,608 707,784 Colombia 346,328 343,376 978,672 797,604 465,784
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Grfico 4. Exportaciones del sector Textil 2011-2013. Fuente: SIICEX. Elaboracin: propia
Comentario: (SIICEX, 2014). En el grfico se analiza que el sector textil se encuentra en el segundo lugar con una participacin del 17% de las exportaciones peruanas. Estos datos permiten demostrar la acogida de este sector en Estados Unidos.
2.3.1.2. Demanda potencial
(SIICEX, 2014). Existe una gran demanda futura para este giro de negocio por parte del mercado de Estados Unidos, siendo este el mayor importador de textiles. En el ao 2013 Estados Unidos demostr una participacin de 66% con respecto a las exportaciones de textiles del Per, posicionndolo de esta manera como el mercado ms importante y atractivo para el envo de textiles.
Grfico 5. Mercados Importadores en el 2013. Fuente: SIICEX. Elaboracin: propia Comentario: (SIICEX, 2014). El grfico denota que en el ao 2013 un gran nmero de pases demandaron de este producto, siendo Estados Unidos con un 66% el pas con mayor demanda.
AOS 2010 2011 2012 2013 TOTAL
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Tabla 12. Participacin de Per en la demanda de Estados Unidos
Fuente: SUNAT Elaboracin: Propia
Comentario: (MINCETUR, 2014). En esta tabla se observa que en los ltimos cinco aos del 100% de la demanda estadounidense el Per solo cubri el 2% de la demanda total; teniendo las posibilidades de aumentar la participacin en dicho mercado, por quedar un 98% del mercado como demanda insatisfecha. 2.3.1.3. Estacionalidad del producto
Los productos tienen una variacin tanto en volumen como en diseo con respecto a los envos esto depende de cada temporada para su produccin y elaboracin; presentando nuevos diseos y colores. La empresa presenta variedad de polos segn el mercado lo requiera. Cabe resaltar que el producto es una prenda verstil an en las diferentes estaciones del ao y que puede usarse y combinarse con prendas como casacas chompas, determinando que es un producto sin estacionalidad tanto para produccin como para su venta. 2.3.1.4. Precio que paga el mercado
Tabla 13. Empresas Nacionales de Textiles. Cantidad en toneladas exportada por ao 464,880 441,656 433,088 449,396 2164,050 % de participacin 2% 2% 2% 2% Empresa % Participacin.
CONFECCIONES TEXTIMAX S A 10% DEVANLAY PERU S.A.C. 9% TOPY TOP S A 8% INDUSTRIAS NETTALCO S.A. 7% GARMENT INDUSTRIES S.A.C. 6%
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Fuente: SIICEX Elaboracin: propia
Comentario: (SIICEX, 2014). Para calcular el precio referencial del producto se considera las empresas con mayor participacin en el mercado, que comercializan el mismo producto y los precios que ellos manejan
Tabla 14.Precios promedio de las empresas en el ao 2012 2013.
Fuente: SIICEX Elaboracin: propia
HILANDERIA DE ALGODON PERUANO S.A. 5% TEXTIL ONLY STAR S.A.C. 5% COTTON KNIT S.A.C. 3% COTTON PROJECT S.A.C. 3% Otras Empresas (434) 20% AO PRECIO PROMEDIO POR POLO $
PROMEDIO POR UNIDAD DE POLO 2012/2013 $ 2012 20.46 21.02 dlares x unid 2013 21.58
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Comentario: En esta tabla se calcula que el precio promedio en los dos ltimos aos de los polos de algodn pima es de $ 84.071 dlares americanos y el precio unitario de $ 21.02 dlares. 2.3.1.5. Precios mayores al promedio
(Sunat, Sunat, 2013). Existen precios mayores al promedio con marcas posicionadas dentro del mercado las cuales tienen una mayor trayectoria y a la vez mayor acogida por el pblico, haciendo posible que el precio sugerido por el ofertante sea aceptado por el demandante. Adems las empresas con mayor volumen de exportaciones y que son frecuentes consumidores con sus proveedores gozan de preferencias en precios, que como resultado da un producto final ms econmico. 2.3.1.6. Valor agregado que tiene el producto para que el mercado pague ms que el promedio. (Empresas y Eventos, 2013). Este producto ya tiene una marca reconocida y que por s sola se comercializa, tiene una imagen ganada en su mercado nacional como internacional. Tambin innovan tanto en diseos como en modelos lo que hace a los productos novedosos y llamativos sin caer en la repeticin de prenda. Constantemente estn buscando productos sustitutos y nuevos mercados que les den ideas de proyeccin y nuevos mercados intercambiando culturas de mercados. 2.3.1.7. Poder de compra
(Santander Trade, 2014). El consumidor estadounidense en general tiene un gran poder adquisitivo, por lo cual distribuye muy bien sus entradas en los gastos mensuales que realiza. Uno de ellos es la adquisicin de comprar diferentes productos de consumo o uso, en la cual
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predomina que sean siempre de buena calidad. El consumidor estadounidense es rico y muy diverso en sus intereses y sus gustos. Valoran la comodidad en casa y la alimentacin. Esto es un indicativo que nuestros productos pueden tener una rpida acogida y aceptacin, por su buen gusto por el vestir y la disposicin a pagar un producto de buena calidad.
Tabla 15.Porcentaje de gastos mensuales de un ciudadano n o r t e a m e r i c a n o .
Fuente: Santander Elaboracin: Propia
Comentario: (Santander Trade, 2014). El consumidor estadounidense prioriza sus gastos esenciales sin descuidar su vestir, dndole una participacin considerable de acuerdo a sus ingresos. Gastos de consumo por categora de productos en % de los gastos totales Alimentos y bebidas no alcohlicas 6.6% Alcohol, tabaco y narcticos 2.0% Ropa 3.5% Vivienda, agua, electricidad, gas y otros combustibles 19.2% Muebles, electrodomsticos y mantenimiento del hogar 4.1% Salud 20.6% Transporte 9.7% Comunicaciones 2.4% Ocio y cultura 9.3% Educacin 2.4% Hoteles, cafs y restaurantes 6.4% Otros bienes y servicios 13.8%
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2.3.1.8. Volumen de compra (Santander Trade, 2014). El ciudadano de New Jersey considera entre sus gastos un 3.5% de sus ingresos netos, destinado para vestimenta.
Tabla 16.Porcentaje de Consumo en Vestimenta.
Fuente: Santander Elaboracin: Propia
Comentario: Esta tabla es importante para la empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L., porque da a conocer el gasto real de un neojerseyano, demostrando su inclinacin continua por renovar constantemente su vestimenta.
2.3.1.9. Subcultura (World Map Finder, 2013). New Jersey est ubicado en las regiones Mid-Atlantic y Noreste del pas, limita al norte con el estado de Nueva York, al este con el ocano Atlntico, al suroeste con Delaware y al oeste con Pensilvania. Nueva Jersey fue colonizada originalmente por nativos americanos, siendo los Lenape la tribu dominante al momento de la llegada de los europeos. Hoy, el estado de Nueva Jersey es uno de los ms ricos y ms avanzados de los Estados Unidos. Su riqueza se debe a la proximidad de las ciudades de Nueva York y Filadelfia. La empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L como pblico objetivo ha fijado a los neojerseyanos entre 18 y 65 aos ya sea hombres o mujeres (13.5%), ya que cuenta con una poblacin urbana de 8.324.126 habitantes (94,7%) y una poblacin rural de 467.768 habitantes (5,3%). PBI Percapita % gasto ropa Gasto $ 48,100 3,5% 1683,5
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2.3.2. Competencia Determinar cul sera la competencia directa para UTKUTEX EXPORT S.R.L, tanto nacional como internacional, evaluar sus ventajas competitivas y su participacin en el mercado de Estados Unidos. (MINCETUR, 2014). Como empresa nacional no es mucha la competencia con las empresas del Per, cada una estudia su pas de destino y su nicho de mercado para poder expandirse. Sin embargo la mayor competencia es con las empresas extranjeras, muchas de ellas presentan al mercado precios por debajo de los ya fijados que mayormente provienen del continente Asitico, especficamente de China, esto hace que la empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L se esfuerce ms por tener una ventaja comparativa dejando de lado el precio y priorizando la calidad y presentacin.
Tabla 17. Empresas de Textiles Chinas que tienen participacin en el mercado de Estados Unidos.
Fuente: SUNAT Elaboracin: Propia
Comentario: (MINCETUR, 2014). Empresas ms reconocidas y con mayor participacin en el mercado Asitico. Tabla 18. Empresas de Textiles Mexicanas que tienen participacin en el mercado de Estados Unidos.
Fuente: SUNAT Elaboracin: Propia Empresas Pas 3s textile & apparel shijiazhuang co. Ltd China Anqing haosen garment co. Ltd. Empresas Pas Grupo comercial yazbek, s.a. de c.v. Mxico Grupo sportswear, s.a. de c.v.
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Comentario: (MINCETUR, 2014). Empresas ms reconocidas y con mayor participacin en el mercado de Mxico. Tabla 19. Empresas de Textiles Hindes que tienen participacin en el mercado de Estados Unidos.
Fuente: SUNAT Elaboracin: Propia Comentario: (MINCETUR, 2014). Empresas ms reconocidas y con mayor participacin en el mercado de la India. Tabla 20. Empresas de Textiles Peruanas que tienen participacin en el mercado de Estados Unidos.
Fuente: SUNAT Elaboracin: Propia Comentario: (MINCETUR, 2014). Empresas ms reconocidas y con mayor participacin en el mercado Peruano. 2.3.2.1. Proveedores directos e indirectos de la competencia. (MINCETUR, 2014). Sus proveedores directos al igual que para la empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L son las empresas de su pas que las proveen de polos para su estampado y/o bordado final y sus proveedores indirectos son las empresas agrcolas que realizan la cosecha de Empresas Pas 7x internacional India A & a moda A-team clothing Ad textil Textiles abril Ar en el extranjero Empresas Pas Textiles camones s.a. Per Confecciones textimax s a Topy top s a Cotton knit s.a.c. Hilanderia de algodon peruano s.a.
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algodn para poder ser transformado; tambin obtienen materia prima en bruto de otros pases que solo se dedican a la exportacin de algodn. La competencia se aprovisiona ya sea de algodn o polos en bruto de proveedores con reconocida trayectoria y experiencia de su pas o el extranjero, que los hace an ms competitivos. Estos proveedores gozan de fidelizacin de estas empresas, facilitndoles su aprovisionamiento. La competencia de la empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L se aprovisiona tanto de materia prima directa como son el algodn e hilos, as como tambin se aprovisiona de polos ya terminados como producto para luego darle el proceso de estampado y bordado. Tabla 21. Empresas Chinas Proveedoras de Algodn.
Fuente: SUNAT Elaboracin: Propia Comentario: (MINCETUR, 2014). Empresas ms reconocidas y con mayor participacin en el mercado de China, aprovisionando tanto empresas locales como extranjeras. Tabla 22. Empresas Mexicanas Proveedoras de Algodn.
F uente: SUNAT Elaboracin: Propia Empresas Pas Anhui anp imp. & exp. Co. China Changchun native produce & animal by-products imp. & exp. Corp. Chengdu textiles imp. & exp. Corp. Gansu textile imp. & exp. Corp. Heilongjiang textile imp. & exp. Corp. Empresas Pas Avante textil, s.a. de c.v. Mxico Convertex, s.a. de c.v.
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Comentario: (MINCETUR, 2014). Empresas ms reconocidas y con mayor participacin en el mercado mexicano, aprovisionando tanto empresas locales como extranjeras. Tabla 23.Empresas hindes Proveedoras de Algodn.
Fuente: SUNAT Elaboracin: Propia
Comentario: (MINCETUR, 2014). Empresas ms reconocidas y con mayor participacin en el mercado de la India, aprovisionando tanto empresas locales como extranjeras. Tabla 24.Empresas Peruanas Proveedores de Algodn.
F uente: SUNAT Elaboracin: Propia Comentario: (MINCETUR, 2014). Empresas ms reconocidas y con mayor participacin en el mercado peruano, aprovisionando tanto empresas locales como extranjeras. 2.3.2.2. Pas de procedencia de proveedores (MINCETUR, 2014). Los proveedores provienen de los principales pases exportadores de algodn en bruto tales como India, Pakistn, Hong Kong, entre otros, que son Empresas Pas Capital de deshidratacin India Damodar menon international (p) ltd Dhanalaxmi roto spinners ltd. Delfines diseos Indfab Fibras jaydeep cotton pvt... Ltd. Megalos impex pvt. Ltd Empresas Pas Fibras naturales y productos textiles Per Algodones orgnicos de la selva sac - alselva Bergman rivera sac Cortextil eirl Creditex
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pases productores y exportadores de algodn sin procesar. Otra parte de los proveedores provienen de los mismos pases que acopian y procesan el algodn.
Tabla 25.Pases Proveedores.
Fuente:SUNAT Elaboracin: propia Comentario: Relacin de pases ms reconocidos y con mayor participacin en el mercado, aprovisionando tanto empresas locales como extranjeras. 2.3.2.3. Ventaja competitiva de la competencia (Sunat, Sunat, 2014). Las principales empresas exportadoras de este producto se encuentran ubicadas en pases desarrollados con tecnologa (maquinaria de produccin) y procesos de produccin de alta calidad Numero Pas 1 China 2 India 3 Estados Unidos de Amrica 4 Italia 5 Brasil 6 Alemania 7 Espaa 8 Corea 9 Tailandia 10 Japn 11 Taipei Chino 12 Grecia 13 Turkmenistn 14 Egipto 15 Pases bajos (Holanda) 16 Hong Kong (China) 17 Blgica 18 Francia
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(implementacin de sistemas de calidad), lo que los vuelve altamente competitivos. Adems estos pases son subsidiados por el gobierno y su mano de obra es barata que da como resultado un producto final a bajo precio; cuenta con un valor de marca acumulado y buena reputacin de la compaa. (Sunat, Sunat, 2014). Estas empresas estn identificadas y cuentan con una alta gama de productos para ofrecer al mercado. Las empresas cuentan con grandes instalaciones y tecnologa de primera lo que les facilita la variedad y produccin en serie de su demanda, esto hace que se reduzcan sus costos de produccin y lleguen a ms pblico objetivo. (Sunat, Sunat, 2014). Adems estas empresas cuentan con una marca ya apreciada en el mercado y que sobre todo es accesible en cuanto a precios, dando como resultado polos bien fabricados, novedosos y baratos. 2.3.2.4. Vigencia de los competidores en el mercado (Santander Trade, 2014). El principal competidor es China que desde la dcada de los 70 provee al mercado estadounidense y al mundo con productos masivos a bajo precio. Esto genera mayor lealtad en los consumidores finales, as como tambin de tiendas de venta al detalle y distribuidores. Los dems pases competidores llevan en el mercado 24 aos desarrollando actividades comerciales, permitindoles establecerse en el mercado. El Per lleva 14 aos afianzado en el mercado realizando actividades comerciales con gran xito. 2.3.2.5. Productos sustitutos (MINCETUR, 2014). Los productos sustitutos seran los presentados por otros pases exportadores, entre los cuales
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se encuentra China, Honduras, El Salvador, Mxico, entre otros. Estos pases tambin cuentan con una gran gama de productos para abastecer el mercado estadounidense.
Tabla 26.Productos Sustitutos.
Fuente: Trade Map Elaboracin: Propia Comentario: (MINCETUR, 2014). Relacin de productos sustitutos tanto para hombre como para mujer que se encuentran en el mercado estadounidense. 2.3.3. Canales de distribucin 2.3.3.1. Llegada del producto al consumidor PRENDA HOMBRE Sueteres, pullovers, cardigans, chalecos, Camisetas, chaquetas Camisas. MUJER Camisas, blusas y blusas camiseras de punto.
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Grfico 6. Flujo grama de distribucin 2.3.4. Proveedores 2.3.4.1. Proveedores en la localizacin a establecerse (Datos Per, 2014). Existen proveedores dentro de la localidad de Chiclayo que brindan a la empresa una gran ventaja en la reduccin de costos de transporte desde otra localidad, que permiten precios accesibles a la materia prima. La regin de Lambayeque se caracteriza por ser una de la regiones con mayores campos de produccin de algodn, por lo tanto una de las regiones con mayor cantidad de acopio y tratado del algodn; poniendo a disposicin empresas mypes dedicadas a este rubro. Tabla 27.Proveedores de polos de algodn en la Localidad de Chiclayo.
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Proveedores de Chiclayo Confecciones Miguel Angel Calle Venus, 195 - Urb. Sta. Elena Chiclayo - Lambayeque Lambayeque Telfono: (074) 20-2648 Confecciones Ssebio Avenida Santos Dumont, 341 Chiclayo - Lambayeque Telfono: (074) 23-3123 Confecciones Diankris S.A.C. - Chiclayo Direccin: Avenida Jorge Chvez, 708 - 2do piso, Campodnico - Chiclayo - Lambayeque Lambayeque Telfono: telf. (074) 20-6536 Servicios: confeccin, empresas y negocios Creaciones Yurindy Avenida Jos Balta, 1365 int. 104 Chiclayo - Lambayeque Telf.(074) 76-4527 Fuente: Datos Per Elaboracin: Propia Comentario: Empresas proveedoras de las cuales dispone la empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L para aprovisionarse de polos de algodn pima. Tabla 28. Proveedores de materiales para embalado de polos de algodn en la Localidad de Chiclayo.
Confecciones Peruanas Noemi S.A.C. Calle Arica, 1190 - Cercado de Chiclayo Chiclayo - Lambayeque Telf.(074) 49 2193 Tagle Sport Avenida Vicente de la Vega, 837 Chiclayo - Lambayeque Telf. :(074) 22 9871 Fbrica de Confecciones Chime
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Avenida Machupicchu, 1118, La Victoria, Chiclayo, Lambayeque, Per Telfono:(074) 21-6246 El guila S.R.L
Calle Venus, 195 - Urb. Sta. Elena Chiclayo - Lambayeque Telfono: (074) 20-2648 Fuente: Datos Per Elaboracin: Propia Comentario: Empresas proveedoras de las cuales dispone la empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L para aprovisionarse de materiales para el embalado de las prendas. 2.3.4.2. Proveedores de la empresa. La empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L cuenta con un proveedor que tiene la experiencia necesaria en el rubro de los textiles, para poder abastecer las actividades comerciales de la empresa. Luego de la evaluacin a distintos proveedores de acuerdo a los requerimientos que como empresa se considera, ya sean costos, logstica, experiencia entre otros, se lleg a la seleccin de Confecciones Miguel Angel para los polos y Fbrica de Confecciones Chime para los materiales de embalado pero sin dejar de lado los dems, que podrn respaldar a la empresa segn la evolucin de la demanda.
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Figura 1. Ubicacin del proveedor principal de polos Fuente: Google Maps. Elaboracin: Propia 2.3.4.3. Distancia entre proveedor y la empresa El proveedor principal se encuentra dentro de la localidad de Chiclayo a 5km aproximadamente en la carretera panamericana norte (Lambayeque - Chiclayo).
Los otros proveedores se encuentran ubicados en la misma zona comercial.
La empresa tiene proveedores para poder abastecerse en toda la zona del mercado modelo Chiclayo por encontrarse las oficinas de los distintos proveedores de polos que existen en la ciudad. 2.3.4.4. Poltica de pago a utilizar La forma de pago acordada con el proveedor es un primer pago al contado y un segundo pago a crdito. Al proveedor se le cancelar el 50% al contado y nos dar la facilidad de pago de un 50% a crdito, dando un plazo de 30 das para la cancelacin del otro 50% pendiente, plazo
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suficiente para el envo y cobro de la exportacin de los polos de algodn pima peruano y asegurar el pago al proveedor. En caso de que la empresa necesite y segn el tipo de contrato que haga con el cliente extranjero, el proveedor estara dispuesto a dar a crdito un 75% de las mercaderas, disminuyendo el tiempo de pago a 20 das, con un mximo de 23 das. 2.3.4.5. Forma de entrega del producto Los encargados de la empresa se apersonarn al local del proveedor para evaluar la mercadera recibida segn la materia, colores, modelos y tallas. Para futuros pedidos se realizarn va telefnica y ser el proveedor quien lleve la mercanca a la empresa. La empresa contar con la facilidad de tener a disposicin al proveedor para realizar sus pedidos va telefnica con un tiempo de respuesta a la orden de pedido de 24 horas, plazo mximo en que el proveedor llevar la orden hasta el almacn de la empresa. 2.4. Consulta a fuentes secundarias Este proyecto se realizar bajo una investigacin usando el mtodo descriptivo, donde se recaba informacin, se describen datos y caractersticas de una poblacin, sin hacer manipulacin de ninguna variable porque se busca especificar las caractersticas y los perfiles ms importantes de una poblacin y por ende de un mercado al cual se enfocar el proceso de exportacin de polos de algodn. La informacin obtenida es real y actual de pginas webs confiables y seguras especialistas en el tema de exportaciones, tales como PROMPERU, SUNAT, MINCETUR, INEI, TRADE MAP, INFOTRADE. En el estudio se recurri al mtodo descriptivo utilizando las entrevistas como herramienta, las cuales fueron realizadas a
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empresas directamente involucradas en el tema y especialistas en dicho rubro. Para el anlisis se utilizaron tcnicas tanto cuantitativas como cualitativas que medirn y estimarn los datos obtenidos del estudio, los mismos que estn relacionados con factores econmicos sociales. Para la aplicacin de la metodologa la empresa se enfoc en la poblacin de mayor inters que en este caso sera New Jersey. Como parte inicial se recoplil toda la informacin til para poder interpretar las caractersticas y as situarse en el contexto relacionado con el objeto de estudio. 2.5. Anlisis y conclusiones de la consulta a fuentes secundarias Tabla 29.Anlisis y conclusiones de fuentes. Fuente Puntos Conclusiones TRADE MAP Demanda Mercado Competencia Proveedores
De esta fuente se obtuvo que el principal pas importador de textiles es Estados Unidos y el principal mercado en las exportaciones peruanas. Datos que servirn para la viabilidad del proyecto. SIICEX Precios De Mercado Competencia Mercados
De esta fuente se obtuvo que los precios que se encuentran vigentes en el mercado son de 21.02 dlares por polo, la competencia es nacional y extranjera, as como que la principal competencia es China. Censo 2010 Poblacin De esta fuente se obtuvo que Estados Unidos posee una poblacin de 317`615,000 habitantes as como New Jersey una poblacin de 8`791,894 habitantes.
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Santander Gobierno
De esta fuente se obtuvo que Estados Unidos posee un gobierno democrtico y que es responsable en cuanto al cumplimiento de sus contratos y responsabilidades. Blog Tujovial Caractersticas del producto Se obtuvo informacin acerca de las caractersticas de calidad de los polos de algodn pima, mostrando que tienen gran superioridad con respecto a otro tipo de algodn. Y que no hay otro algodn en el mundo que iguale su calidad. Infotrade Competencia Demanda Proveedores Vas de Transporte
Los principales proveedores de nuestra competencia se encuentran en sus propios pases y se abastecen de su propia calidad de algodn. Manual textil Caractersticas del producto Calidad Las caractersticas que presentar el producto final de la empresa UTKUTEX sern de buena calidad inconfundibles, y que otros pases no reflejarn en sus productos. Osel Datos econmicos Lambayeque es una regin que se encuentra en crecimiento y que su mercado y produccin se est haciendo de mayor aceptacin en el mercado exterior. Ministerio de produccin Mercado El principal mercado de textiles peruanos es Estados Unidos, que demuestra tener un PBI per cpita de 52,839 dlares y New Jersey un PBI per cpita de 48,100 dlares
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Adex Mercado Proveedores Competencia
Estados Unidos es el principal demandante de las exportaciones de textiles peruanos con un 23% del total. The State of New Jersey Poltica Estados Unidos y New Jersey se encuentran regidos por las mismas entidades pblicas que brindarn seguridad en las transacciones comerciales.
Fondo Monetario Internacional Indicadores econmicos Estados Unidos y por lo tanto New Jersey se encuentran en recuperacin econmica, con un promedio de 6 % de crecimiento anual Banco Central de Reserva Indicadores econmicos Estados Unidos tiene un PBI per cpita de 52,839 dlares y New Jersey un PBI per cpita de 48,100 dlares
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Elaboracin: Propia
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Comentario: En la siguiente tabla se aprecia las fuentes de la investigacin realizada, lo que se obtuvo de la investigacin de cada pgina y las conclusiones obtenidas de cada una de ellas. De todo lo obtenido lo que ms se resalta son los indicadores econmicos y la demanda que existe en el mercado de Estados Unidos - New Jersey, que demuestran tener una gran acogida por los textiles peruanos. 2.6. Gua de entrevista La entrevista se llev a cabo para recopilar informacin que es til para identificar planes para el desarrollo, proceso y mejora de la empresa. Se realizar una entrevista porque se desea obtener datos que no se encuentran transcritos en medios obtenibles. La informacin que se requiere de las empresas, ser experiencias, visin sobre ciertos temas y expectativas de las actividades comerciales de la empresa. La entrevista ser no estructurada, para que as se de confianza con el entrevistado, dando paso a una conversacin ms abierta y no cerrada. El diseo de la tipologa de la entrevista estar basado en: experiencias propias, utilizadas para conocer sus conocimientos de la empresa entrevistada; de opiniones y valores, para conocer lo que el entrevistado piensa; de conocimiento, para conocer informacin real que el entrevistado posea; de antecedentes, para conocer incidencias en sus actividades comerciales.
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2.7. Anlisis y conclusiones de las entrevistas Entrevista a la empresa TOPI TOP
Figura 2. Entrevista a la empresa TOPI TOP. Fuente: TOPI TOP. Elaboracin: Propia Analizando las respuestas obtenidas de la entrevista que se realiz va telefnica a la Sra. Niclida Crdova Escudero - jefa del rea comercial de la empresa TOPI TOP S.A ubicada en Lima, se pudo obtener informacin muy valiosa para la TOPI TOP S.A Exporta a Estados Unidos y Asia Utilizan algodn 100% peruano Los proveedores satisfacen la demanda de la empresa. Estados Unidos es un mercado de grandes oportunidades y rentable para las exportaciones peruanas. Venta indirecta del producto El cliente exige puntualidad
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realizacin del proyecto: a que pases exporta la empresa, si el producto debe contar con una certificacin, que incoterms utiliza en sus exportaciones, recomendaciones para exportar al mercado de Estados Unidos, exigencias del mercado, estrategias de marketing, necesidades del pblico objetivo, tipo de envase y embalaje que utilizan, tipo de algodn que utilizan, eleccin de proveedores, descripcin del mercado, informacin de la competencia, canales de distribucin, comportamiento y recomendaciones de negociacin con los clientes del mercado de New Jersey Estados Unidos. Gracias a la entrevista se cumpli con el objetivo de tener una visin ms amplia de este negocio y la viabilidad de la exportacin de polos de algodn pima al mercado meta. Entrevista a la empresa Industria Textil del Pacifico S.A
INDUSTRIA TEXTIL DEL PACIFICO S.A Exporta a Estados Unidos Utilizan Pima y Tanguis Eligen proveedores basandose en calidad, precio y servicio. Estados Unidos es un mercado con gran poder adquisitivo. Cuentan con Certificacin Wrap El cliente exige calidad, puntualidad y precio.
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Figura 3. Entrevista a la empresa Industria Textil del Pacifico S.A. Fuente: Industria Textil del Pacifico. Elaboracin: Propia Mediante las respuestas obtenidas de la entrevista que se realiz a travs de correo electrnico a la Sra. Roxana Yachi administradora de negocios internacionales de la empresa Industria Textil del Pacifico S.A. ubicada en Lima, se obtuvo informacin muy valiosa para la realizacin del proyecto, tales como a que pases exporta la empresa, si el producto debe contar con una certificacin, que incoterms utiliza en sus exportaciones, recomendaciones para exportar al mercado de Estados Unidos, estrategias de marketing, necesidades del pblico objetivo, tipo de envase y embalaje que utilizan, tipo de algodn que utilizan, informacin de los proveedores, descripcin del mercado, competencia en el mercado, canales de distribucin, comportamiento de los clientes, forma de negociacin con los clientes del mercado de New Jersey Estados Unidos. Se cumpli con el objetivo de tener una percepcin ms extensa de este negocio y la viabilidad de la exportacin de polos de algodn pima al mercado meta.
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Entrevista a la empresa Hilandera de Algodn Peruano S.A
F i g u r a 4. Entrevista a la empresa Hilandera de Algodn Peruano S.A. Fuente: Hilandera de Algodn Peruano Elaboracin: Propia Segn las respuestas obtenidas de la entrevista que se realiz va telefnica al Sr. Juan Carlos Ramrez jefe del rea de exportaciones de la empresa Hilandera de Algodn Peruano S.A. ubicada en Lima, a quien se le realiz diversas preguntas tales como a que pases exporta la empresa, si el producto debe contar con una certificacin, que incoterms utiliza en sus exportaciones, estrategias de marketing, tipo de envase y embalaje que utilizan, sobre las exigencias y los procedimientos necesarios para la exportacin de los polos de HILANDERA DE ALGODON PERUANO S.A. Exporta a Estados Unidos, Singapur China, Asia Utilizan algodon pima Trabajan con proveedores hace mucho tiempo, existe confianza Estados Unidos es un mercado con grandes oportuniddades y mucha demanda Utilizan cajas de cartn y las bolsas de polipropileno, para sus productos Cliente exige cantidades, calidad, rapidez.
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algodn peruano, informacin de la competencia y recomendaciones que se hacen para la exportacin del producto al mercado de New Jersey Estados Unidos, se cumpli con el objetivo de tener una visin ms amplia de este negocio y la viabilidad de la exportacin de polos de algodn pima al mercado meta 2.8. Conclusiones del estudio de mercado El objetivo final de esta investigacin de tesis es desarrollar un proyecto de negocios para la comercializacin de polos de algodn al mercado de Estados Unidos New Jersey, a travs de la elaboracin y desarrollo de cada una de las partes de este proyecto. Del proyecto de exportacin de polos de algodn pima con aplicaciones bordadas para dama y caballero a New Jersey - Estados Unidos se puede determinar que se mantiene firme, basndonos en la investigacin que se ha realizado para poder determinar la viabilidad de la idea de negocio. New Jersey cuenta con una poblacin de 8.5 millones de habitantes y un PBI per cpita de 48,100 dlares lo que lo convierte en un mercado potencialmente atractivo. Para la viabilidad de este proyecto se tena que cumplir con ciertos objetivos como; demostrar que existe demanda para este producto y que su puesta en marcha tendr aceptacin y demanda garantizada. De la aceptacin del producto y demanda del mercado se encuentra sustentado en la investigacin que refiere a las cantidades exportadas a Estados Unidos- New Jersey por parte de otras empresas similares. En esta investigacin podemos encontrar datos como que an existe un 98 % de demanda insatisfecha y que puede ser aprovechada por la empresa UTKUTEX EXPORT.
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De la identificacin y evaluacin de la competencia existente se determin que el principal competidor son las empresas chinas las cuales cuentas con grandes infraestructuras y son subsidiadas por el gobierno. Esto hace dura la competencia por ser empresas que ya estn posicionadas en el mercado y su produccin es masiva; sin embargo tambin se apreci que su reputacin a la calidad de sus productos no es tan buena y puede ser aprovechada por la empresa UTKUTEX EXPORT. Gracias a todos los datos obtenidos y teniendo el respaldo de ser informacin sacada de fuentes y entidades confiables se podra decir que el proyecto cuenta con grandes posibilidades de ser viable.
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CAPTULO III ORGANIZACIN TECNOLOGA E IMPLEMENTACIN
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3. Organizacin, tecnologa e implementacin 3.1. Organizacin del negocio 3.1.1. Descripcin. El giro de esta MYPE consiste en la exportacin de polos de algodn pima con aplicaciones bordadas, desde la ciudad de Chiclayo hasta New Jersey - Estados Unidos para ser usado como prendas de vestir. Este negocio est dirigido a los distribuidores, mayoristas y micro comercializadores del mercado objetivo. La empresa estar compuesta por cinco socios, encargados todos de dar lo mejor de s para poder obtener los resultados esperados que van de la mano con los objetivos que se ha planteado acorde a los intereses de la empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L. El producto ser envasado en bolsas de polipropileno sin ningn estampado exterior, lo cual permitir ofrecer un producto de calidad y aceptable por el exigente consumidor norteamericano. El horario de trabajo ser desde las 8 am hasta las 6pm: De Lunes a Sbado: 8:00am 1pm y de 3:00pm a 6:00pm UTKUTEX EXPORT S.R.L 3.1.2. Nombre. Nombre Legal: UTKUTEX EXPORT S.R.L Nombre Comercial: UTEX 3.1.3. Propsito. La empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L fue creada con el propsito de expandirse en el mercado exterior, con el fin de crecer internacionalmente con un producto representativo del Per por los bordados que llevarn los productos; y que a la vez sea un producto de calidad que ofrezca beneficios a los clientes, logrando posicionar su marca en el extranjero.
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3.1.4. Tipo (estructura jurdica). El tipo de sociedad que se ha elegido para esta empresa es la Sociedad de Responsabilidad Limitada (S.R.L) por las siguientes razones: (SUNAT, 2014). Se requiere un mnimo de dos a veinte personas, rango en el que se encuentra la empresa ya que sern cinco socios, teniendo la opcin de incorporar a ms socios en el transcurso para lograr mayor monto de inversin. No exige el monto de capital social para iniciar lo que es favorable para la empresa, ya que recin contara con socios capitalistas y no dispone de mucho capital para realizar sus actividades comerciales. Para la empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L. se contar con cuatro reas las mismas que estarn dirigidas cada una por un jefe de operaciones. La empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L. por estar capacitada por el ordenamiento jurdico para adquirir derechos y contraer obligaciones como las de carcter tributario, estar dentro de los contribuyentes a la renta de tercera categora. Adems UTKUTEX EXPORT S.R.L. por poseer Ingresos anuales no mayores a los S/.525, 000 y un valor de activo fijo no mayor a los S/.126, 000 Tributar: (SUNAT, 2014) Impuesto a la renta mensual: 1.5% de ingresos netos. IGV mensual: 18%. Contribuciones a Es-Salud: 9% sobre sueldos de trabajadores. Retencin de 13% por ONP, salvo afiliacin a AFP. Comprobantes
Facturas, boletas de venta, tickets de mquina registradora con derecho a crdito fiscal y efectos tributarios.
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Medios de pago
Declaracin simplificada por SUNAT Virtual Libros
Registro de compras, registro de ventas, registro de ventas y compras electrnicas (opcional).
Los socios del negocio son: Barturen Collao Katherine Chafloque Crdova Paul Del Castillo Nieto Giovana Daz Saavedra Darwin Ruiz Chunga Kelly 3.1.5. Estructura orgnica descriptiva.
Grfico 7. Estructura de la empresa Fuente: SUNAT Elaboracin: Propia
Funciones: (Santander, 2013). Gerencia: Barturen Collao Katherine Dirigir, vigilar, controlar, coordinar y evaluar las diferentes reas de la empresa. Planificar los objetivos generales y especficos de la empresa a corto y largo plazo y desarrollar estrategias generales para alcanzarlos. Gerencia rea de finanzas rea de marketing rea de comercio exterior rea de logstica
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Establecer los planes de desarrollo de la empresa. Conocer el mercado y tomar las medidas necesarias para que la empresa funcione con xito.
(Santander, 2013). rea de finanzas: Daz Saavedra Darwin Planificar, organizar, dirigir y controlar de manera eficiente y eficaz, los recursos financieros de la empresa. Programar y controlar las diferentes inversiones de tipo financiero que determine la empresa. Desarrollar y fortalecer un sistema efectivo de controles contables y financieros. Velar por la relevancia, confiabilidad y consistencia de la administracin financiera. Gestionar los riesgos financieros que pueda tener la empresa.
(Santander, 2013). rea de marketing: Chafloque Crdova Paul Evaluar el mercado de destino. Desarrollar y hacer pruebas de mercado. Crear nombres y marcas comerciales de la empresa. Planear envases, diseos y colores del producto. Determinar estrategias de precios. Fijar objetivos promocionales. Seleccionar programas y medios de publicidad. Desarrollar anuncios publicitarios. (Santander, 2013). rea de comercio exterior: Del Castillo Nieto Giovana Mercado (investigacin, promocin, identificacin de oportunidades, negociacin y gestin del mercado). Empresa (elaboracin de oferta, confirmacin de pedido, programacin de la produccin, control de calidad, inspeccin, documentacin y desarrollo de producto).
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Evaluar la participacin en ferias, exposiciones y rondas de negocios. Seleccin y contratacin de agentes comerciales, distribuidores. Preparacin de los contratos. Responsabilidad en las comunicaciones con los clientes. Controlar toda la cadena de distribucin fsica de la mercadera.
(Santander, 2013). rea de logstica: Ruiz Chunga Kelly Administracin de Recursos. Tercerizacin de servicios. Compras (lo relacionado a adquirir insumos, materiales, etc.) Almacenamiento (seguridad, cuidado de los insumos y productos terminados, etc.) Gestin del inventario (pronsticos, costos de almacenamiento, estrategias). Distribucin (lograr que los productos lleguen a nuestros clientes).
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3.1.6. Micro localizacin. Tabla 30.Factores de la micro localizacin Elaboracin: Propia Factores Ponderacin Centro de Chiclayo 9 de octubre La victoria Calificacin Puntaje Calificacin Puntaje Calificacin Puntaje Disponibilidad de local 23% 3 69% 3 69% 5 115% Zona comercial 15% 5 75% 1 15% 3 45% Servicios bsicos (luz, agua y telfono internet) 20% 3 60% 3 60% 3 60% Seguridad 20% 3 60% 1 20% 3 60% Vas de acceso 12% 1 12% 1 12% 5 60% Competencia 10% 3 30% 1 10% 1 10% Total 100% 306% 186% 350%
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COMENTARIO: El mtodo utilizado para realizar la micro localizacin est basado en un cribas y se consider los siguientes factores: disponibilidad de local, zona comercial, servicios bsicos (luz, agua y telfono internet), seguridad, vas de acceso y competencia. Para la evaluacin de todos los puntos y un anlisis acertado de cada zona, se visit todas las zonas como son: Centro de Chiclayo, 9 de Octubre y La Victoria; de todas la zonas la que mayor destac y mostr ms beneficios para la empresa, fue La Victoria. Regular Bueno ptimo 1 3 5
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Figura 5.Micro localizacin Fuente: Google Maps. Elaboracin: Propia
3.1.7. Estrategia de posicionamiento. La estrategia para promocionar los productos es va internet (pgina web de la empresa), de manera informativa e interactiva, lo cual ayudar al usuario a tener un fcil acceso a los diseos y colores de todos los polos y formas de contactarnos. Participar en ferias nacionales e internacionales como la EXPOTEXTIL, TEXMODA que se realizan todos los aos en el Per para hacer contacto con posibles clientes potenciales. Se utilizar los recursos que estn a nuestro alcance como apoyo publicitario a intermediario.
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3.2. Tecnologa 3.2.1. Descripcin del producto. (Manual Textil, 2010). Polos de algodn pima peruano con aplicaciones bordadas para dama y caballero en diferentes colores y diseos, con tallas diferentes (0, 2, 4, 6, 8, 10, 12) cada uno ser envasado en bolsas de polipropileno y luego embalado en cajas de cartn, adems cada prenda llevar una etiqueta especificando, talla, composicin de la prenda, cuidados de la prenda.
Figura 6.Imagen de polo Elaboracin: Propia
3.2.2. Requerimientos del negocio en unidades fsicas y monetarias. La empresa UTKUTEX EXPORT S.R.L. contar con instalaciones debidamente delimitadas por el plano estructural de la empresa, que le permitir desarrollar sus actividades comerciales, desde oficinas hasta reas de trabajo.
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Figura 7.Plano de la empresa Elaboracin: Propia
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Requerimiento de equipos y muebles Equipos
Muebles
Producto
Descripcin
Unidad
Precio
Total
Computadora
1
S/.1500.00
S/.1500.00
Telfono
1
S/.85.00
S/.85.00
Impresora
1
S/.250.00
S/.250.00 Producto
Descripcin
Unidad
Precio
Total
Escritorio
1
S/.399.00
S/.399.00
Sillas giratorias
1
S/.80.00
S/.80.00
Archivador de madera
1
S/.310.00
S/.310.00
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Requerimientos de tiles de oficina
Mesa de madera
1
S/.100.00
S/.100.00
Sillas de Oficina
4
S/.70.00
S/.280.00 Producto
Descripcin
Unidad
Precio
Total
Papel bond
2 Paquetes
S/.16.94
S/.33.88
Libro contable
2
S/.4.23
S/.8.46
Facturas
2
S/.16.00
S/.32.00
Lapiceros
1 Docena
S/.3.39
S/.40.68
Resaltador
5 Unidades
S/.5.08
S/.25.40
66
Corrector
5 Unidades
S/.5.93
S/.29.65
Engrapador
3
S/7.62
S/22.86
Perforador
2
S/.4.24
S/.8.48
Goma
1
S/.2.54
S/.2.54
Clips
1 caja
S/1.69
S/1.69
Sobre manila
1 paquete
S/.5.08
S/.5.08
Tijeras
2
S/.2.54
S/.5.08
Porta lapiceros
1
S/.10.17
S/.10.17
67
Accesorios de higiene y dems
Sacagrapas
3
S/.1.40
S/.4.20
Portadocumentos
2
S/.37.50
S/.75.00
Borradores
6 unidades
S/. 3.00
S/. 18.00
Grapas
1 paquete
S/. 2,50
S/. 2,50 Producto
Descripcin
Unidad
Precio
Total
Dispensador de papel higinico + papel higinico
1
S/.32.00
S/.32.00
68
Dispensador + jabn liquido
1
S/.25.00
S/.25.00
Basurero
1
S/13.00
S/13.00
Ambientador
2
S/18.00
S/36.00
Leja
1
S/. 4.50
S/. 4.50
Detergente
1
S/.20.00
S/.20.00
Escoba
1
S/.9.00
S/.9.00
Trapeador
1
S/.14.00
S/.14.00
Recogedor
1
S/.7.00
S/.7.00
Espejo
1
S/.30.00
S/.30.00
69
Extintor
1
S/.87.00
S/.87.00
Sealizaciones
5
S/.15.25
S/.76.25
Balanzas
2
S/.180.00
S/.360.00
Mquina Selladora
2
S/.360.00
S/.720.00
Botiqun Primeros Auxilios
1
S/.49.00
S/49.00
70
3.2.3. Flujograma del proceso de distribucin y ventas del producto.
Recepcin de 300 unidades de polos sin diseos Envi Envo para estampado y bordado de las 300 unidades Vuelta Si Almacenamiento de las 300 unidades de polos, 22 cajas, 11 cintas y 300 bolsas de polipropileno Pesado de las unidades para su posterior envasado Envasado de las unidades en bolsas de polipropileno Envasado de 14 unidades por caja y embalado con cintas Recojo de las mercancas por el operador logstico y
71
Grfico 8. Flujograma de distribucin Elaboracin: Propia. 3.3. Implementacin
3.3.1. Calendarizacin de actividades para la puesta en marcha del negocio.
Tabla 31.Programacin de actividades. Programacin de Actividades
Fechas Inicio Das Final Elaboracin de Minuta 05/05/2014 6 10/05/2014 Registrar la reserva de la marca en INDECOPI 12/05/2014 6 17/05/2014 Elevacin a Registros Pblicos 19/05/2014 6 24/05/2014 Inscripcin en Registros SUNARP 26/05/2014 5 30/05/2014 Alquiler de local 26/05/2014 6 31/05/2014 SUNAT RUC 02/06/2014 2 03/06/2014 Obtener la clave SOL - SUNAT 02/06/2014 6 07/06/2014 Compra de maquinaria y equipo 09/06/2014 9 14/06/2014 Ambientacin del local 16/06/2014 9 24/06/2014 Licencia de funcionamiento 07/07/2014 1 07/07/2014 Legalizado de libros contables 02/07/2014 1 02/07/2014 Reclutamiento de personal 14/07/2014 6 19/07/2014 Compra de insumos 21/07/2014 6 26/07/2014
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Elaboracin: Propia
CAPTULO IV OPERATIVIDAD ADUANERA
Inauguracin 31/07/2014 1 31/07/2014
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4. Operatividad aduanera
Elaboracin del proyecto de exportacin Captacin del Cliente Negociacin de Proformas No Si Aceptacin de proforma Pedido de la materia principal y acabo final Preparacin del pedido Contratacin de la logstica interna Preparacin de la documentacin Envo de la mercadera al Exportacin a EEUU
4.1. Operadores Directos 4.1.1. Agente De Aduana: Grupo Macromar. 4.1.2. Operador logstico:
El operador logstico Grupo Macromar se encargar de presentar toda la documentacin ante aduanas y nos ofrece el servicio de almacenamiento, estiba y desestiba. 4.1.3. Empresa exportadora: UTKUTEX EXPORT S.R.L es la empresa exportadora ubicada en Chiclayo-Per. El importador es Veronika Aguirre Curo. 4.1.4. Utilizaremos al currier: El servicio lo brindar la empresa Grupo Macromar para el transporte desde Chiclayo La Victoria hasta Paita. 4.1.5. Almacn: Grupo Macromar ofrece el servicio de almacn temporal.
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4.2. Operadores indirectos 4.2.1. Bancos en los que se realizarn las transacciones: En Per: BBVA Continental En New Jersey - EEUU: Valley National Bank (Este Banco es corresponsal del BBVA Continental en Per). 4.2.2. Compaa de seguros La compaa de seguros AKTIV Assekuranz representada por el Grupo Macromar.
4.2.3. Puerto de origen y destino: El puerto de origen desde Per es el puerto de Paita ubicado en Paita, siendo el que se encuentra ms cerca a las instalaciones de la empresa en Chiclayo. El puerto de destino es el puerto de Nueva York, por su gran fluidez en el comercio internacional. En el caso de la mercadera se enve va area el aeropuerto de origen en el Per ser el aeropuerto internacional Jorge Chvez en Lima- Callao y el aeropuerto de destino en New Jersey ser el Puerto de Nueva York y Nueva Jersey que tiene el sistema de aeropuertos ms activo de los Estados Unidos.
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CAPTULO V ANLISIS ECONMICO FINANCIERO
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5. Anlisis econmico financiero 5.1. Cuadro de inversin inicial
CUADRO DE INVERSIONES INVERSIN FIJA $ 3,014.62 TANGIBLE $ 2,086.05 Maquinaria y equipo $ 1,023.21 tiles de limpieza $ 68.04 Implementos de seguridad $ 75.81 tiles de oficina $ 115.42 Muebles $ 803.57 INTANGIBLE $ 928.57 LICENCIAS $ 671.43 INVESTIGACION PREVIA $ 285.71 CAPITAL DE TRABAJO $ 5,789.02 Existencias $ 2,436.52 Disponible $ 1,773.21 Exigible $ 1,579.29 IMPREVISTOS (5%) $ 440.18 INVERSION EN DOLARES $ 9,243.82
CUADRO DE INVERSIONISTAS SOCIOS S/. % BARTUREN COLLAO KATHERINE $ 1,848.76 20.00% DIAZ SAAVEDRA DARWIN $ 1,848.76 20.00% DEL CASTILLO NIETO GIOVANA $ 1,848.76 20.00%
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CHAFLOQUE CORDOVA PAUL $ 1,848.76 20.00% KELLY RUIZ CHUNGA $ 1,848.76 20.00% TOTAL $ 9,243.82 100.00%
La inversin total para la realizacin del proyecto es de $ 9,243.82, con sta suma de dinero la empresa podr realizar las actividades comerciales. Debido a que el proyecto abarca un mercado internacional se requiere de una cantidad de dinero elevada para poder llevarlo a cabo, sin embargo la decisin que tomo la empresa para la realizacin del proyecto es que cada socio aporte el 20% del total del monto de inversin sin recurrir a financiamiento bancario.
I.INVERSION FIJA $ 3,014.62 1.INVERSION FIJA TANGIBLE $ 2,086.05 EQUIPOS Y MUEBLES PARA LA OFICINA EQUIPOS $ 644.64 COMPUTADORA INTEL CELERON 1 $ 535.71 $ 535.71 IMPRESORA MULTIFUNCIONAL HP 1 $ 78.57 $ 78.57 TELEFONO 1 $ 30.36 $ 30.36 MUEBLES $ 682.14 SILLAS GIRATORIAS 3 $ 32.14 $ 96.43 ESCRITORIO 3 $ 125.00 $ 375.00 ESTANTE DE ARCHIVADORES 1 $ 110.71 $ 110.71 SILLAS DE OFICINA 4 $ 25.00 $ 100.00 EQUIPOS ADICIONALES $ 191.23 UTILES DE OFICINA $ 115.42 $ 115.42 EXTINTOR 1 $ 31.07 $ 31.07 SEALIZACIONES 5 $ 5.45 $ 27.24 BOTIQUIN PRIMEROS AUXILIOS 1 $ 17.50 $ 17.50 EQUIPOS Y MUEBLES PARA EL NEGOCIO $ 568.04 EQUIPOS $ 250.00 MAQUINA SELLADORA 2 $ 125.00 $ 250.00 MUEBLES $ 121.43 MESA DE MADERA PARA DESPACHO Y EMBALAJE 2 $ 60.71 $ 121.43 OTROS $ 196.61 ACCES. LIMPIEZA $ 68.04 $ 68.04 BALANZAS 2 $ 64.29 $ 128.57 2.INVERSION FIJA INTANGIBLE: $ 928.57 CONSTITUCION DE EMPRESA $ 232.14 $ 232.14 LICENCIA MUNICIPAL $ 139.29 $ 139.29
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INVESTIGACION PREVIA $ 285.71 $ 285.71 PATENTE DE MARCA -INDECOPI $ 760.00 $ 271.43 II.CAPITAL DE TRABAJO $ 5,789.02 1.REALIZABLES $ 2,436.52 POLOS Y ETIQUETAS 300 $ 7.86 $ 2,357.14 CINTAS DE ENBALAJES 13 $ 0.89 $ 11.16 CAJAS DE CARTON 25 $ 1.79 $ 44.64 BOLSAS 300 $ 0.08 $ 23.57 2.DISPONIBLES $ 1,773.21 SERVICIO DE AGUA $ 14.29 $ 14.29 PLANILLA $ 1,678.57 $ 1,678.57 SERVICIO DE LUZ $ 53.57 $ 53.57 SERVICIO DE TELEFONO $ 26.79 $ 26.79 3.EXIGIBLES $ 1,579.29 ALQUILER DEL LOCAL $ 357.14 $ 357.14 OPERADOR LOGISTICO $ 865.00 $ 865.00 GARANTIA DEL LOCAL POR ALQUILER $ 357.14 $ 357.14 III.IMPREVISTOS $ 440.18 INVERSION TOTAL $ 9,243.82 5.2. Cuadros y grficos de la proyeccin de la demanda
DEMANDA POR AOS 1 2 3 4 5 2,400.00 2,544.00 2,696.64 2,858.44 3,029.94
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Se realizarn 8 envos anuales, ya que ese es el acuerdo que se estableci con nuestro cliente en New Jersey. El acuerdo consiste en abastecer dos meses por uno, es decir dos meses continuos de envos con uno de para. En contenedores con 25 cajas de 12 polos cada caja conteniendo en total 300 polos por envi; que debern llegar las caractersticas exigidas. Para la proyeccin de nuestra demanda nos basamos en la investigacin realizada en el ao 2011, 2012, 2013 y el primer trimestre del 2014 por SUNAT en donde se indica que la demanda de polos con la partida arancelaria 610910039 en New Jersey aumenta anualmente un 6 %, con esta informacin confiable obtuvimos los resultados que se ven el cuadro presentado. Se puede apreciar que existe una gran demanda para los polos de algodn peruano y que ao a ao las cantidades irn aumentando, dando resultados que benefician a las expectativas de la empresa. 5.3. Cuadros de presupuestos de ingresos y egresos
En estos cuadros podemos apreciar que los egresos son menores a los ingresos, es decir que la cantidad de dinero que
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se gastar podr ser recuperada al momento de realizar la exportacin. El resultado es positivo para la empresa y sus intereses debido a que los costos y gastos de adquisicin y operatividad son inferiores al precio al cual ser vendida, ya que el precio de venta tiene un margen de ganancia del 25 %, esto da una clara muestra de un buen resultado para las ganancias de la empresa.
5.4. Cuadro de estructura de costos y punto de equilibrio
PE $5,965.00 206 $ 28.99
El punto de equilibrio es el punto en el cual una empresa no gana ni pierde. Para el proyecto el punto de equilibrio da como resultado 206 unidades de polos, es decir que con esa cantidad vendida la empresa no pierde ni gana, pero con tan solo el primer envo de 300 polos en un contenedor la empresa ya est cubriendo el punto de equilibrio, lo que da la seguridad de que la empresa no est perdiendo, si no por el contrario obtendr la rentabilidad esperada.
El Flujo de Caja es un informe financiero que presenta un detalle de los flujos de ingresos y egresos de dinero que tiene una empresa en un perodo dado. El flujo de caja de la empresa refleja el primer ao un resultado negativo, al igual que el segundo, ya que para recuperar la inversin del capital se necesita de dos aos y siete meses con 25 das, por ello se puede apreciar que para el tercer ao el resultado es favorable, dando muestra de la rentabilidad del proyecto.
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5.6. Anlisis de sensibilidad
VAN TIR B/C Optimista 2264.23721 24% 1.01756614 Real 1501.29606 20% 1.0116768 Pesimista 740.00438 16% 1.00577026
La importancia de evaluar un proyecto radica en el hecho de establecer si el proyecto es rentable o no, si va a generar ganancias o prdidas para quienes promuevan dicha inversin. Por ello se necesita determinar el VAN que es un indicador que toma en cuenta el valor del dinero a travs del tiempo. Es decir, que al comparar flujos de efectivo en diferentes perodos de tiempo, los compara en un solo perodo, llevando todos los valores al presente, actualizndolos o descontndolos a travs de una tasa de inters. El VAN es favorable si su resultado es positivo lo que sucede con el van de la empresa, y el TIR que permite viabilizar el proyecto desde el punto de vista financiero al complementarlo con el VAN, de la misma manera la TIR del proyecto es por encima de la tasa COK demostrando rentabilidad; por ello determinamos que el proyecto es rentable. La relacin de costo beneficio indica que incluso en un escenario pesimista se obtiene rentabilidades y as lo demuestra su promedio que es mayor al uno por ciento.
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CAPTULO VI RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
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6. Responsabilidad social 6.1. Medio Ambiente Incentivar el desarrollo sostenible mediante las buenas prcticas manufactureras, en el uso de algodn pima peruano. Reducir el uso de compuestos sintticos en las prendas de tal manera que incentivaremos la produccin de algodn para la posterior elaboracin de polos. 6.2. Clientes: Ofrecer un producto de calidad, el cual ser del agrado del pblico y sobre todo satisfacer la necesidad que existe de contar con un producto bueno. Implantar mecanismos para conocer mejor el grado de satisfaccin del cliente con el producto mediante encuestas peridicas, recepcin de quejas y reclamaciones. 6.3. Socios: Buscar el crecimiento de la empresa con el aporte mutuo de cada uno de los socios y as permitir que esto se refleje en la sostenibilidad y rentabilidad de la misma. Cumplir los objetivos establecidos para recuperar as la inversin. 6.4. Estado: Cumplir con las obligaciones tributarias permitiendo as mejorar la recaudacin fiscal para el pas. Aportar a la reduccin de la informalidad empresarial peruana.
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6.5. Colaboradores: Generar puestos de trabajo debidamente estables de acuerdo a las normas de trabajo establecidos por el gobierno. Desarrollar un clima laboral productivo as como una comunicacin organizacional que conlleve a la identificacin del colaborador con la empresa. 6.6. Proveedores: Ofrecerles una contribucin justa por su trabajo, as como brindarles asesoramiento y herramientas que mejoren su nivel productivo; indicando las especificaciones tcnicas que nos hagan saber nuestros clientes. Lograr una estabilidad y calidad en cuanto a las relaciones con nuestros proveedores.
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CAPTULO VII CONCLUSIONES
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7. Conclusiones:
- El mercado de New Jersey tiene altos ndices de demanda como lo comprueban los datos estadsticos presentados, por ello se concluye en que es el mercado idneo para la exportacin de polos de algodn pima peruano. - Concluimos segn la informacin analizada que nuestro principal competidor nacional es la empresa TEXTILES CAMONES S.A. ya que tiene gran participacin en el mercado, pero la empresa UTKUTEX EXPORT SRL. tiene la ventaja de ofrecer un precio ms competitivo, un producto de mejor calidad y novedoso. En cuanto a competidores internacionales, tenemos una gran ventaja como pas ya que podemos abastecer el mercado internacional en todas las pocas del ao y con productos a base de algodn de calidad internacional ya reconocida. - De acuerdo a la investigacin que se realiz comprobamos que las exportaciones de polos de algodn han contribuido al desarrollo social y econmico de las personas que participan directa e indirectamente en la produccin de este producto, originando a la vez que la regin donde se fabriquen progrese cada vez ms. - Concluimos segn la investigacin realizada que los polos de algodn pima tienen una calidad inconfundible con productos que se comercialicen en el mercado extranjero, con una mayor resistencia que los polos producidos en otros pases, dndonos esto una ventaja competitiva frente a nuestros competidores. - De acuerdo a la investigacin realizada, basndose en la informacin confiable obtenida y en el anlisis financiero que respalda la rentabilidad del proyecto, se concluye en que es viable para su realizacin.
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CAPTULO VIII ANEXOS
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Anexo 1.- Entrevista realizada a la empresa Topi Top S.A
Nombres y Apellidos: Sra. Niclida Crdova Escudero Edad: 42 aos Profesin o especialidad: Jefa del rea Comercial Aos de experiencia laboral: 14 aos Seora mi nombre es Darwin Daz Saavedra - estudiante de la carrera de Negocios Internacionales, que por motivo de mi tesis estoy realizando entrevistas a diferentes empresas del rubro de exportacin de textiles para conocer experiencias y adquirir conocimientos del mercado extranjero. Usted cree que me pueda brindar unos minutos de su tiempo para realizarle una entrevista ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: De qu trata la entrevista ENTREVISTADOR: Es sobre las actividades que realiza su empresa, sobre exportacin de textiles ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: Ok ya; pero si quieres me la envas a mi correo o si deseas dame un minuto que me desocupo. ENTREVISTADOR: No hay problema yo la espero para que me brinde unos minutos. 6 minutos despus ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: Ok ya an estas all. ENTREVISTADOR: Si claro an estoy en lnea.
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ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: Ok ya hazme tus preguntas pero que sea un poco rpido porque estoy haciendo gestiones. ENTREVISTADOR: Ok no hay problema, bueno comencemos, las preguntas son sencillas y las respuestas sern en base a sus conocimientos y a sus criterios. A qu pases exporta su empresa? ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: Nosotros exportamos a Estados Unidos y Asia ENTREVISTADOR: El producto debe contar con certificaciones para ingresar al mercado de EE.UU? ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: No es obligatorio salvo que el cliente lo requiera pero si t quieres puedes darle un valor agregado a tu producto y contar con ms certificaciones de calidad de buenas prcticas, entre otras. ENTREVISTADOR: Ok dgame Cul es el incoterms ms utilizado en sus exportaciones? ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: Nosotros trabajamos con FOB pero es cuestin de la negociacin que se haga con el cliente. ENTREVISTADOR: Perfecto y dgame Qu recomendaciones nos dara para exportar al mercado de EE.UU?
ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: El mercado de EE.UU es como cualquier mercado, todos exigen respeto, calidad, compromiso, pero sobre todo puntualidad y cumpliendo con lo que exigen es ms que suficiente para cualquier mercado.
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ENTREVISTADOR: Entonces Considera que el mercado de EE.UU es como cualquier mercado exigente?
ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: Claro todos los mercados son importantes nadie ms que otro. ENTREVISTADOR: Bueno y dgame Qu estrategias de marketing han utilizado para internacionalizar su producto? ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: Nuestra pgina web, participacin en eventos y los brokers; existen otros como ferias pero sobre todo queda bien con tus clientes y entre ellos te recomendarn. ENTREVISTADOR: Ok ustedes entonces podemos decir que utilizan la promocin B2B, bueno Qu necesidades satisface el producto a su pblico objetivo? ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: Entregamos lo que ofrecemos, esos sobre todo. ENTREVISTADOR: Ok Qu envase y embalaje utiliza la empresa para enviar el producto? ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: El envase principal son las bolsas y secundario cajas de cartn, y los enviamos en contenedores. ENTREVISTADOR: Perfecto y Qu tipo de algodn estn utilizando para la elaboracin del producto? ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: Algodn pima 100% peruano que ya est posicionado en el mercado externo. ENTREVISTADOR:
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Ok y dgame Los proveedores con los que cuenta satisfacen su demanda de materia prima e insumos? ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: Claro es parte esencial para cumplir nuestros compromisos y pedidos. ENTREVISTADOR: En eso tambin estoy de acuerdo y dgame Para usted Cul es la mejor forma de elegir a los proveedores? ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: Eso depende de tus necesidades como empresa, pero en nuestro caso los elegimos por su calidad y precio, y adems ya trabajamos aos con ellos. ENTREVISTADOR: A criterio personal dgame Cmo describira el mercado de EE.UU? ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: Un mercado de grandes oportunidades y muy rentable para las exportaciones peruanas. ENTREVISTADOR: Cul cree que es su mayor competencia, empresas locales o productos de otros pases que ingresan al mismo mercado? ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: Ambas son competencia, aunque el mercado asitico tiene empresas con producto barato, esto se debe a la mano de obra barata y ellos seran la principal competencia. ENTREVISTADOR: Si tengo entendido que esto es por los subsidios del estado, bueno dgame Cules son sus canales de distribucin? ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: Nosotros no distribuimos en el mercado extranjero, no realizamos esa accin. ENTREVISTADOR:
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A ok, En cuanto a tendencias Cmo describira el comportamiento del cliente de EE.UU?, bueno segn su experiencia Cul es la mejor forma de negociar con el cliente de EE.UU en base a ese comportamiento? ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: El mercado de Estados Unidos paga lo justo y mucho ms pero as como paga tambin exige, pero lo principal es la puntualidad, puedes cerrar un negocio pero lo mejor sera que siga comprndote y es por eso que la puntualidad es esencial. ENTREVISTADOR: Bueno le agradezco el tiempo brindado esa fue toda la entrevista, muchas gracias por todo y xitos. ENTREVISTADA - REPRESENTANTE TOPI TOP: xitos para ti tambin, logra tus objetivos y sigue para delante que los negocios son muy agradables. ENTREVISTADOR: Gracias por sus deseos. Hasta pronto.
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Anexo 2.- Entrevista realizada a la empresa Industria Textil del Pacifico S.A
SOLICITUD DE ENTREVISTA
Chiclayo, 27 Mayo del 2014
Asunto: Solicitud de entrevista a la empresa Industria Textil del Pacifico S.A para determinar la viabilidad de la exportacin de prendas de vestir. Dado el prestigio de su empresa solicito realizar una entrevista como parte de un proyecto de tesis que me encuentro realizando para culminar la carrera de Administracin de Negocios Internacionales (INSTITUTO DE FORMACIN BANCARIA). Siendo conocedor de la trayectoria exportadora de la empresa, me he tomado la libertad de elegirla para desarrollar dicha entrevista. De antemano agradecemos su cooperacin.
A.- INFORMACIN SOBRE EL ENTREVISTADO
B.- ENTREVISTA Nombres y Apellidos Roxana Yachi Edad 34 aos Profesin o especialidad Administradora de Negocios Internacionales Aos de experiencia laboral 13 aos
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PREGUNTA: A qu pases exporta su empresa? RESPUESTA 95% USA PREGUNTA: El producto debe contar con certificaciones para ingresar al mercado de EE.UU? RESPUESTA: Contamos con Certificacin Wrap PREGUNTA: Cul es el incoterms ms utilizado en sus exportaciones? RESPUESTA: FOB PREGUNTA: Qu recomendaciones nos dara para exportar al mercado de EE.UU? Ajustarse a las exigencias del TLC Per USA
PREGUNTA: Qu estrategias de marketing han utilizado para internacionalizar su producto? RESPUESTA: Contacto directo con los tentativos clientes PREGUNTA: Qu necesidades satisface el producto a su pblico objetivo? RESPUESTA: Calidad PREGUNTA: Qu envase y embalaje utiliza la empresa para enviar el producto? RESPUESTA:
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Bolsas individuales embaladas en cajas PREGUNTA: Qu tipo de algodn estn utilizando para la elaboracin del producto?
RESPUESTA: Pima y Tanguis PREGUNTA: Los proveedores con los que cuenta satisfacen su demanda de materia prima e insumos? RESPUESTA: Si PREGUNTA: Para usted Cul es la mejor forma de elegir a los proveedores? RESPUESTA: Para el rea productiva en un 60% los clientes eligen sus principales proveedores, debido a que trabajamos con marcas internacionales. El otro 40% lo elegimos basados en la calidad, precio y servicio PREGUNTA: Cmo describira el mercado de EE.UU? RESPUESTA: Es un mercado con gran demanda y una gran oportunidad de crecimiento para las exportaciones peruanas, pero debemos luchar contra los altos costos que tenemos como la mano de obra, ya que no podemos competir con los precios de Asia, pero si con su calidad. PREGUNTA: Cul cree que es su mayor competencia, empresas locales o productos de otros pases que ingresan al mismo mercado? RESPUESTA:
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Nuestro mercado es USA y nuestros principales competidores ASIA. PREGUNTA: Cules son sus canales de distribucin?
RESPUESTA: Somos proveedores de marcas, el que maneje los canales de distribucin retail son nuestros clientes, nosotros no hacemos venta al usuario final PREGUNTA: En cuanto a tendencias Cmo describira el comportamiento del cliente de EE.UU? RESPUESTA: Cambiante, por eso la produccin debe ser rpida, un retraso en los despachos significa no llegar a las ventas de la temporada PREGUNTA: Segn su experiencia Cul es la mejor forma de negociar con el cliente de EE.UU? RESPUESTA: Ofrecerla productos de calidad y buen precio y para mantenerlo cumplir con fechas y acuerdos pactados, y ser flexible a los cambios que solicite originas por rapidez cambiante del mercado Muchas gracias por su colaboracin Atentamente: Darwin Daz Saavedra
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Anexo 3.- Entrevista realizada a la empresa Hilanderia de Algodn Peruano S.A
Nombres y Apellidos: Juan Carlos Ramrez Edad: 45 aos Profesin o especialidad: Jefe del rea de exportaciones- HILANDESA Aos de experiencia laboral: 16 aos Seor mi nombre es Darwin Daz Saavedra - estudiante de la carrera de Negocios Internacionales, que por motivo de mi tesis estaba realizando entrevistas a diferentes empresas del rubro de exportacin de textiles para conocer experiencias y adquirir conocimientos del mercado extranjero. Usted cree que me pueda brindar unos minutos de su tiempo para realizarle una entrevista. REPRESENTANTE HILANDESA: Podras llamarme el mircoles por la tarde y ah me realizas la entrevista. ENTREVISTADOR: No hay ningn problema, pero djeme decirle que la entrevista consta solo de 15 preguntas que no son muy complicadas para responder, las preguntas tratan sobre el rubro de exportacin al cual se dedican, por ejemplo una pregunta sera a qu tipo de mercado exportan. REPRESENTANTE HILANDESA: Ok entonces haber hgame las preguntas. ENTREVISTADOR: Perfecto, A qu pases exporta su empresa? REPRESENTANTE HILANDESA:
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La empresa principalmente exporta a Estados Unidos, un 80 % de la produccin va hacia ese mercado y el resto a Singapur China, Asia sobre todo.
ENTREVISTADOR: A ya ok y dgame El producto que ustedes producen debe contar con certificaciones para ingresar al mercado de EE.UU? REPRESENTANTE HILANDESA: Nuestros clientes vienen a revisar nuestra mercadera y ellos le dan el visto bueno para aprobarla y para ellos eso es suficiente pero algunos de ellos si solicitan alguna certificacin saben que el precio subir y no les conviene a veces. ENTREVISTADOR: Claro las certificaciones son un poco costosas y eso altera el precio. ENTREVISTADOR: Para usted a nivel personal Qu recomendaciones dara para exportar al mercado de EE.UU que es su principal mercado de ustedes como empresa? REPRESENTANTE HILANDESA: Bueno este mantener producto en perfectas condiciones no entregarlo en mal estado. ENTREVISTADOR: Claro, y dgame en nivel de como negociar como tratar, responsabilidad, todo esos temas. REPRESENTANTE HILANDESA: Mantener un producto ptimo, llegar a tiempo son cosas que siempre debe tener una empresa y que nunca se deben dejar de lado. Si una empresa no cumple con eso, malogra su imagen y su reputacin. Nosotros somos claros con nuestros clientes de acuerdo a lo que exigen se cobra, si quieren rapidez, calidad de hecho que les va a costar, por ejemplo las empresas ahora slo
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quieren pagar 8 dlares entonces tenemos que disminuir calidad y eso se le aclara al comprador. Ahora las empresas solo quieren pagar 8 dlares en todos los mercados. ENTREVISTADOR: Digamos entonces que el precio promedio es de 8 dlares. REPRESENTANTE HILANDESA: S, pero eso vara como te digo de la calidad. ENTREVISTADOR: Y dgame cuando ustedes envan su producto al extranjero Cul es el incoterms ms utilizado en sus exportaciones? REPRESENTANTE HILANDESA: Todo se enva en FOB que es mejor, y algunos envos solo por pedido en DDP. ENTREVISTADOR: A ok, ok ENTREVISTADOR: Y dgame cuando ustedes envan sus mercancas al extranjero Qu envase y embalaje utiliza la empresa para enviar el producto? REPRESENTANTE HILANDESA: Utilizamos las cajas de cartn y las bolsas de polipropileno, cada prenda en una bolsa luego todas las prendas en bolsa se meten a una sola bolsa ms, y posteriormente se colocan a la caja de cartn, esto tambin es bsicamente por los requerimientos del cliente tambin, ya que a veces hay que cumplir con lo que solicitan. ENTREVISTADOR: Ah ya perfecto. ENTREVISTADOR: Y dgame usted que necesidades debe cumplir su producto para satisfacer al cliente final o que caractersticas debe tener su producto.
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REPRESENTANTE HILANDESA: Ms all de las caractersticas es cumplir con lo que se ofrece, no enviar ni ms ni menos de lo que se ofrece, esa es la clave para que el producto sea aceptado y no sea rechazado, nosotros tratamos de cumplir solo con lo que ofrecemos. ENTREVISTADOR: Claro es lo ideal entonces, ok perfecto. ENTREVISTADOR: Y dgame Qu tipo de algodn estn utilizando para la elaboracin del producto? REPRESENTANTE HILANDESA: Nosotros utilizamos el algodn pima, la variacin est en el punto que debemos de utilizar como ya anteriormente te dije esto tambin depende de lo que el cliente quiera y requiera. ENTREVISTADOR: Y dgame en cuanto a sus proveedores Para usted Cul es la mejor forma de elegir a los proveedores? Por ser locales, ms econmicos, calidad, prestigio. REPRESENTANTE HILANDESA: Nosotros contamos ya con proveedores que vienen trabajando con nosotros desde ya hace mucho tiempo y que ya hay una confianza, sobre todo en eso est basada nuestra eleccin, si en caso ellos ya no puedan abastecernos, que es muy difcil buscamos un proveedor de renombre y que no tenga precios elevados ya que eso tambin altera nuestro precio final. ENTREVISTADOR: Y ustedes para ingresar a otro mercado que tipo de estrategias utilizan para ingresar a estos mercados, como lo hacen. REPRESENTANTE HILANDESA: A bueno en eso si lo terciaramos, mejor dicho ac en Lima estn los brokers que se encargan de buscarnos los clientes, nosotros le entregamos lo que es
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las muestras y ellos ya se encargan de los clientes y luego ya nosotros negociamos con los clientes directamente. ENTREVISTADOR: Bueno continuando con la entrevista dgame Cul cree que es su mayor competencia, empresas locales o productos de otros pases que ingresan al mismo mercado?
REPRESENTANTE HILANDESA: No para nosotros las empresas peruanas que ingresas sus productos al mercado extranjero as sea al mismo mercado que nosotros tambin no son competencia, es muy bueno que cualquier empresa peruana enve productos al extranjero promociona la marca Per, para todos hay el mercado es para todos, para nosotros la nica competencia sera las empresas extranjeras nada ms. ENTREVISTADOR: Bueno caballero esas eran las preguntas que tena que realizar respecto a la entrevista yo le agradezco por su tiempo brindado y por las respuestas dadas, no me queda nada ms que desearle suerte en sus actividades, muchas gracias.
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Anexo 4. Solicitud de inscripcin de empresa.
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Anexo 5 .Cotizacin en Serpost
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Anexo 6. Envi de muestra a New Jersey
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Anexo 7. Documento de recepcin de muestra
Ane xo
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8. Proforma de exportacin.
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Anexo 9. Proforma de exportacin martima.
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