Introduccin al estudio de las teoras

Grupo: 0025
Ral Silva Gmez
Teora de la aguja ipod!rmica
2"#$arzo#20%"
&a primera mitad del siglo '' dio lugar a la creacin de una teora de la comunicacin (ue se
convertira en la )ase de todas las investigaciones * perspectivas (ue se crearan asta la +eca,
-sta teora es la teora de la )ala m.gica o la aguja ipod!rmica,
-n las d!cadas del 20 * el treinta del siglo pasado/ la primera guerra mundial marcara la entrada de
un +actor (ue tomara importancia dentro del estudio de la comunicacin: la propaganda, $ensajes
dirigidos a las masas creados por partidos polticos para desacreditar a sus enemigos * justi+icar su
luca, &os mensajes solan apelar m.s a las emociones (ue al razonamiento, 0esde el punto de
vista propagandstico/ la masa es tonta * no puede pensar por s misma * si solo se apela a su lado
sentimental se podr. controlar,
&a premisa de la teora de la )ala m.gica es simple: los medios son una 1pistola m.gica2 (ue dispara
su )ala 3el mensaje4 directamente a la ca)eza de las masas * estas lo aceptan ciegamente, &a otra
analoga de la teora es la aguja ipod!rmica: una aguja in*ecta a la masa directamente * su
mensaje toma e+ecto de inmediato control.ndola por completo, 5omunicacin linear en su m.s pura
+orma,
6peg.ndonos a la teora/ se a+irma (ue los medios son capaces de manipular +.cilmente a la masa
mediante los mensajes (ue comunican a trav!s de los medios de comunicacin masivos, &a masa
ciega est. a merced de la voluntad de los medio7 actan instintivamente a los mensajes sin
capacidad de racionalizar lo (ue les es dado, &os mensajes cam)ian de +orma directa la opinin *
actitudes de (uienes lo reci)en, -n sntesis/ la audiencia es pasiva dentro del proceso de
comunicacin,
Se apo*a)a a esta teora argumentando (ue entre m.s tecnologa 3en las comunicaciones4 e
igualdad poltica e8ista dentro de la sociedad/ el individuo tender. a omogeneizarse dentro de la
masa perdi!ndose en ella, Todos son iguales * nadie es di+erente, -l om)re se convierte en un
).r)aro moderno sin personalidad/ razonamiento o direccin,
0esde su creacin/ la teora no +ue popular entre los investigadores de la !poca, Investigadores
como 9on :, ;atson argumentaron (ue la so)re simpli+icacin de un +enmeno tan complejo es
errada * a* m.s +actores (ue intervienen en el proceso, ;atson dicta)a (ue la conducta de los
individuos est. determinada por mecanismos )iogen!ticos internos del individuo * esto a+ecta)a la
respuesta al estmulo reci)ido por este, <aul &azars+eld propuso (ue la comunicacin interpersonal
tena m.s peso so)re la conducta de los individuos (ue los medios de la comunicacin,
-se es el con+licto principal de la teora/ no le da cr!dito a los individuos dentro la masa *
autom.ticamente los rene dentro de su capa omogeneizadora, <ara los medios solo somos una
colonia de ormigas (ue no se distinguen una de la otra * o)edecemos a un estmulo central sin
o)jetar o cuestionarnos, -n el momento/ una teora tan simpli+icadora como esta pudo resultar
innovadora * cmoda para los directores de campa=as propagandsticas * sus +ines pr.cticos/ pero
o* en da es o)soleta e incmoda,