Memorando n 5251 /03 - EMPM

Belo Horizonte, 22 de agosto de 2003

Aos : Comandantes e Diretores e Chefes das Unidades indicadas
Assunto : Padronizao Visual e aplicao da logomarca
A logomarca da Polcia Militar foi concebida a partir da idia
de se criar um mecanismo de fcil identificao corporativa para ser solidificada
na mente das pessoas (share of mind).
Por se constituir no principal componente da Imagem
Corporativa, ela pode ser capaz de tornar tangvel para o pblico alvo as idias, a
filosofia e os objetivos Institucionais, gerando uma relao de confiabilidade e
fidelidade com o cliente cidado.
Contudo, para trabalhar a sua consolidao, o primeiro
passo trabalhar o design de forma padro nos diversos elementos que
compem a identificao da Instituio, como embalagens, viaturas,
equipamentos, placas, material publicitrio, impressos, fardamento, dentre outros.
A sinergia de todos os elementos da comunicao visual ajuda a fixar a marca na
mente das pessoas e potencializar os resultados das aes de identificao,
divulgao, visibilidade e preveno. Tudo isso permite tenhamos uma identidade
e que comuniquemos isso aos nossos cliente.
Nesse contexto, torna-se evidente que a Identificao
Corporativa deva ser usada em todos os formulrios, impressos, material de
escritrio, folhetos, boletins, peas publicitrias, anncios e out-doors, nos
uniformes, crachs, veculos, nas fachadas das Unidades, nos brindes, etc., mas,
sempre, de forma padronizada.
Da mesma forma, o slogan Institucional foi concebido para
demonstrar ao pblico-alvo a filosofia da Instituio. Ele sazonal e poder ser
sempre associado a logomarca. Por esse motivo deve ser aplicado junto a ela.
Por ser Institucional, infere-se que proibido a utilizao de
quaisquer outros slogans ou frases associadas Logomarca, ainda que para fins
motivacionais, em ofcios, folders, cartazes ou quaisquer peas grficas.
Por sua vez, as cores herldicas da Polcia Militar
representam a histria e as tradies da Instituio e esto presentes em diversos
smbolos, insgnias e estandartes, que fazem parte de seu cotidiano.
Quando usadas em faixas, as cores herldicas fazem parte
da programao visual de aquartelamentos, de peas publicitrias, de peas
grficas, de viaturas e de tudo aquilo que diz respeito Polcia Militar.
Todos esses elementos, associados ou no, contribuem
para a identificao visual e padronizao da Polcia Militar. Vale lembrar que, de
acordo com a instruo 03/2.001, a correta aplicao desses instrumentos de
responsabilidade dos Comandantes/Diretores e Chefes, em todos os nveis.
Para assessorar os Comandantes nesse sentido, foi criada,
no ano de 2.001, a Assessoria de Comunicao Visual, da PM-5, que
encarregada do planejamento, monitoramento da identidade visual da Instituio e
do marketing Institucional (que cuida dos aspectos relacionados com a imagem da
instituio).
No obstante esse fato, tem sido detectado que vrias
Unidades no tm observado a referida orientao, seja aplicando de maneira
incorreta a logomarca, usando variaes de fontes ou cores, ou mesmo
substituindo-a por formas existentes em estandartes e insgnias. Cabe lembrar,
nesse caso, que para o pblico alvo como se a Polcia Militar tivesse vrias
caras, o que dificulta a consolidao de uma identidade Institucional nica.
Posto isto, solicito que:
1. A reproduo ou divulgao de qualquer pea publicitria,
do tipo formulrio, impresso grfico, folheto, anncio, crach, folder, cartaz, out-
door, jornal, boletim informativo, house organ, revista/peridico, projeto de criao
de placa de sinalizao, banner, placa de inaugurao de Unidade, adesivo para
veculo, cartilha, mdia eletrnica, carto de visitas, folheto PM Servio, convites,
cartes, etc., seja precedida de analise por parte da Assessoria de Comunicao
Organizacional (PM5).
2. as Unidades que ainda no possuam a Logomarca correta,
faam o download na Intranetpm, no link Outros Documentos, digitando a
palavra logomarca na busca de documentos, e apliquem-na corretamente em
todos os documentos.
3. Com relao a identificao visual das Unidades de Polcia
Militar, prevalece a seguinte orientao: durante a realizao de qualquer reforma,
ampliao ou construo de aquartelamentos, at o nvel de subdestacamento,
em que esteja includo no projeto a pintura da fachada, colocao de placas de
identificao ou totens, o incio da atividade dever ser precedido de confeco de
layout por parte da 5 Seo do EMPM. Para atender a essa solicitao as
Unidades devero fotografar a fachada do aquartelamento a ser pintado, ou o
local onde ser instalada a placa de identificao/totem, a uma distncia
aproximada de 25 metros, de trs ngulos diferentes e remeter as fotos
coloridas, via malote, para a PM-5. Caso a Unidade disponha de meios para
digitaliz-las, dever envia-las para o e-mail pm5@pmmg.mg.gov.br.
Finalmente, esclarecemos que encontra-se em fase final de
reviso o Manual de Identidade Visual da Polcia Militar de Minas Gerais, que
regulamentar a aplicao da Logomarca Institucional em todas as peas
publicitrias. Cabe lembrar que, no obstante ainda no ter sido publicado, j
existem peas padronizadas na grfica do CA MB/INT para utilizao por parte de
todas as Unidades.
Atenciosamente,
(a) Jos Ascnio Ferreira, Cel PM
Chefe do Estado-Maior