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Segundo as pesquisas, de um total de 464.700 empresas abertas em 2007, 76% delas continuavam no mercado em
2008, 61,3% continuavam abertas em 2009 e apenas 51% ainda estavam abertas em 2010, correspondendo, assim, a
praticamente 50% dos seus trminos.
Para as empresas, evidenciar e focar mais o seu cliente foi sem dvida nenhuma a prioridade, pois com a evoluo dos
tempos modernos, o cliente tornou-se mais exigente, querendo mais qualidade, exigindo mais, sem contar claro com
o aumento de mercado e a grande concorrncia.
Dar nfase a um preo de venda melhor que o seu concorrente, com alta qualidade em seus produtos e principalmente
com excelncia no atendimento, tornou-se o manual bsico para as empresas que queiram sobreviver no mercado.
Lembre-se de que aqui se foca a administrao fnanceira da empresa. claro que o material oferecido a seus clientes
deve, sem margem de dvida e obrigatoriamente, possuir qualidade, claro que o atendimento a seus clientes deve visar
necessidade destes, mas na parte fnanceira que est localizado o grande controle que possibilitar s empresas a
sobrevivncia no mercado.
muito comum nos dias de hoje voc ouvir a seguinte frase: "estou vendendo muito, mas no vejo a cor do dinheiro,
exemplo tpico de empresas que no tm controle fnanceiro, ou seja, que no lapidam uma administrao fnanceira e
no analisam felmente seus custos e despesas.
A Administrao Financeira, com a evoluo do mercado fnanceiro no Brasil, vem fazendo com que as empresas comecem
a repensar o que diz respeito ao controle fnanceiro e, assim, a mudar os seus pensamentos e a maneira de trabalhar.
Analisar o custo fxo da empresa hoje fundamental antes de coloc-la em atividade, visto que, vendendo ou no, a
empresa ter de arcar com ele. tambm importante saber qual retorno haver e compar-lo com a taxa de atratividade
de mercado.
Mas, ento, vem o questionamento: ainda que as multinacionais possuam grandes estruturas em sua rea fnanceira,
com profssionais especializados e capacitados na rea, suportados por treinamentos, cursos, palestras, viagens
internacionais, sistema integrado, mesmo assim elas encontram algumas difculdades em alavancar lucros, aumentar
o ndice de lucratividade e obter maiores retornos.
Com todo esse cenrio de planilhas, clculos matemticos, sistemas integrados s reas e profssionais especializados,
as grandes potncias encontram certa difculdade em suas administraes fnanceiras. Como vo se comportar no
mercado empresarial as empresas de menor expresso?
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No podemos nos esquecer de que, nos dias de hoje, o contador autnomo (aquele que trabalha no seu prprio escritrio),
com o acmulo de funo e responsabilidades que o governo determina para essa profsso, no possui, naturalmente,
o tempo necessrio para o acompanhamento fel a seu cliente. Algumas empresas j esto levando para seu interior a
fgura do contador e montando seu prprio centro de controle nela.
Outras buscam, no mercado atual, alternativas como o SEBRAE, alm de consultores fnanceiros que possam trabalhar
paralelamente e ajud-las a localizar as frmulas para o sucesso.
Hoje as empresas procuram um alto controle em seu uxo de caixa, ferramenta que gerencia e apoia as tomadas
de deciso de nvel fnanceiro operacional ou de investimento. Suas informaes devem ser de total confana do
administrador para que este possa ter segurana nas suas decises presentes e futuras.
Com esse cenrio, torna-se quase obrigatria nas empresas a presena constante de um administrador fnanceiro para
administrar e planejar. Caso contrrio, a empresa corre srio risco de ter problemas com seu fuxo de caixa, o que pode
lev-la falta monetria e obrig-la a buscar capital de terceiros, iniciando assim, talvez, um aumento de suas dvidas,
as quais, se no forem controladas, podero conduzir a empresa falncia.
Conforme Zdanowicz (2000), o bom administrador fnanceiro tem de periodicamente verifcar e avaliar os resultados de
suas polticas, a fm de poder executar as correes necessrias, alm de empregar medidas saneadoras e corretivas
sobre os pontos de estrangulamento detectados na empresa.
notrio que, quando uma empresa busca capital de terceiros, a sua liquidez no vai bem, estando, assim, sem
condies de buscar o mercado.
Que as empresas tenham conhecimento prvio de sua Taxa Interna de Retorno e uma viso longo prazo fundamental
para que elas no encontrem difculdades de se manterem no cenrio empresarial.
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