FORME SI CULORI IN

PUBLICITATE
Vizualul n publicitate
Publicitatea face n primul rnd apel la
elemente vizuale (forme, culori, simboluri,
tipuri de litere).
Formele, culorile i fonturile contribuie
sincretic la definirea identitii unei mrci.
Fora culorii i a formei este exploatat n
publicitate n afie, out dooruri, ambalaje,
printuri etc.

Formele
Caracteristicile principale ale formei din perspectiva designului publicitar sunt
Unghiularitatea
Simetria
Proporia
Mrimea
Unghiularitatea este asociat cu dinamismul, agresivitatea, conflictul i
masculinitatea iar rotunjimea evoc feminitatea, armonia, moliciunea.
Liniile subiri sugereaz delicatee, rafinament dar pot simboliza i fragilitate. O
linie subire dreapt reprezint precizia.
Liniile groase exprim stabilitate, vigoare, putere dar pot reprezenta i brutalitate
sau violen.
Liniile verticale exprim simplitate, trie
Liniile orizontale stabilitate, continuitate dar i pasivitate, platitudine.
Diagonalele sugereaz micare, activitate, efort.
Liniile curbe simbolizeaz elegana i bucuria dar i incertitudinea, instabilitatea.

Formele
Triunghiul evoc rigoare i vivacitate;
simbolizeaz treimea, divinitatea, armonia,
religia.
Ptratul sugereaz soliditate, securitate,
putere, materia, pmntul.
Cercul reprezint perfeciunea, unitatea,
continuitatea. Poate simboliza ns i
egocentrism i o redus deschidere spre
exterior.

Simetria
SIMETRIA vizeaz aranjamentul formelor de o
parte i alta a unui ax imaginar.
Simetria transmite ideea de echilibru, factor
important de atracie vizual.
Simetria transmite ideea de ordine n timp ce
asimetria creeaz tensiune.
Supraevaluat simetria poate duce ns la
stagnare i imobilism iar asimetria poate eluda
monotonia.
In publicitate se apeleaz des la simetrie mai ales
n cazul opoziiei before after.

Proporia i mrimea
Proporia elementelor vizuale influeneaz modul
n care percepem reclamele. Formele unghiulare
alungite lrgesc cmpul vizual prin crearea
senzaiei de deschidere iar formele rotunde
transmit ideea de armonie.
Mrimea este o variabil puternic determinat de
spaiul cultural. In occident mrimea redus este
vzut ca micime dar n Orient formele mari sunt
considerate excesive, greu de reinut n timp ce
formele mici exprim elegana i cumptarea.

Culoarea.Tipuri de culori
Culoarea este elementul cel mai eficient i des utilizat
n elaborarea reclamelor. Diverse nuane posed valori
atenionale i afective distincte.
Culorile se disting n
Acromatice -alb, negru i gri
Cromatice- rou, portocaliu, galben, verde, albastru,
violet.
Culorile acromatice se disting doar printr-o
caracteristic luminozitatea.
Culorile cromatice se disting prin tonalitate cromatic
sau nuan, luminozitate i saturaie.

Culoarea. Tipuri de culori
Nuanele cromatice graviteaz n jurul culorilor
fundamentale (de pild roul are 57 de nuane distincte,
galbenul 24, verdele 12, albastrul 29, violetul 16).
Saturaia este gradul de puritate sau amestec
Luminozitatea este determinat de energia razelor
luminoase. O culoare strlucitoare reflect mai mult
lumin dect una nchis. Culoarea cea mai luminoas este
albul iar cea mai puin luminoas negrul.
Culorile permit evidenierea produselor, creeaz o
dispoziie emoional:studiile arat c reclamelor alb-negru
li se acord cu 30% mai putin atenie dect reclamelor n
patru culori
Funciile culorii
Reproducere realist a reprezentrii
Stimularea ateniei consumatorului
Generarea recunoaterii produsului, mrcii
Diferenierea mrcilor
Utilizarea culorilor n mesajul publicitar se bazeaz pe
valoarea lor de atenionare, dar i afectiv. Psihiatrul
eleveian Rorschach a descoperit c persoanele
optimiste i extravertite sunt mai deschise la utilizarea
culorilor n timp ce persoanele melancolice i
introvertite sunt mai sensibile la forme . De asemenea
cei care prefer culorile sunt mai uor de influenat.


Semnificaiile culorilor
Culori la mod sunt utilizate doar pentru
scurte perioade de timp (unul, dou sezoane)
Culori sociale sau culorile unei generaii
Culori culturale legate de ri, tradiii
Culori arhetipale, culori simbol.
Culorile determin efecte fiziologice i asocieri
emoionale i simbolice


Semnificaiile culorilor
Roul crete presiunea sangvin i mrete pulsul.
Roul reprezint aciunea, pasiunea;
el atrage atenia n cea mai mare msur.
Roul creeaz i senzaia de apropiere n
spaiu:obiectele cu aceast culoare par mai apropiate.
Roul transmite senzaia de expansiune, dinamism.
Este a doua culoare n ordinea preferinelor dup
albastru.
Roul este preferat de persoanele puternice i
extravertite.

Semnificaiile culorilor
Portocaliul este o culoare cald stimulativ,
este culoarea preferat de persoane
puternice, extravertite.
Si portocaliul creeaz senzaia de apropiere n
spaiu.
Portocaliul este cea mai intens dintre culori
fiind adesea asociat cu lumina solar.
Este o culoare care transmite senzaii de
euforie, dezinhibare, sociabilitate.

Semnificaiile culorilor
Galbenul este o culoare cald expansiv i
vesel.
Culoare a luminii i a vieii, galbenul transmite
cldur i intimitate, dinamism,bucurie
De asemenea exprim spontaneitate,
jovialitate, fiind preferat de indivizi energici,
extravertii.
Galbenul atrage rapid atenia.

Semnificaiile culorilor
Verdele este o culoare linititoare i tonifiant.
El transmite sperana, relaxarea, prospeimea.
Este culoarea farmaciilor, fiind frecvent folosit n
publicitatea medical.
Verdele este considerat culoarea inteligenei i a
inspiraiei.
Verdele creeaz senzaia de distan, obiectele de
aceast culoare prnd mai ndeprtate.
Verdele este o culoare odihnitoare,iar persoanele care
o prefer sunt la rndul lor calme i introvertite.

Semnificaiile culorilor
Albastrul este cea mai rece dintre culori.
Albastrul este rece, serios, nostalgic (vezi i
the blues=stare de tristee).
Albastrul creeaz senzaia de distanare dar i
de profunzime, intensitate a emoiilor.
Este culoarea pe primul loc n topul
preferinelor.
Este folosit frecvent pentru produse reci,
ngheate (Dorna, Whirlpool)

Semnificaiile culorilor
Violetul este i el o culoare rece
Violetul transmite linite, relaxare dar i
deprtare n spaiu.
Este o culoare enigmatic, maiestuoas-
culoarea regalitii dar i a singurtii
Albul i negrul sunt extremele saturaiei i
luminozitii. Negrul este perceput ca
misterios, ntunecat, albul ca inocent, nsorit.
Albul ngroa, negrul subiaz.

FEMEI BARBATI
Prefer Le displace Prefer Le displace
Rou Portocaliu Albastru Galben
Violet Albastru Rou Portocaliu





Bibliografie

Aitchinson Jim,2006 Inovatie in Advertising
Brandbuilders
Jouve Michele 2001 Comunicarea n
publicitate i relaii publice, Polirom
Petre Dan, Iliescu Dragos,2004 Psihologia
reclamei, Comunicare.ro