Sunteți pe pagina 1din 18

FORME SI CULORI IN PUBLICITATE

Vizualul în publicitate

Publicitatea face în primul rând apel la elemente vizuale (forme, culori, simboluri, tipuri de litere).

Formele, culorile şi fonturile contribuie

sincretic la definirea identităţii unei mărci.

Forţa culorii şi a formei este exploatată în

publicitate în afişe, out dooruri, ambalaje,

printuri etc.

Formele

Caracteristicile principale ale formei din perspectiva designului publicitar sunt

Unghiularitatea

Simetria

Proporția

Mărimea

Unghiularitatea este asociată cu dinamismul, agresivitatea, conflictul şi masculinitatea iar rotunjimea evocă feminitatea, armonia, moliciunea.

Liniile subţiri sugerează delicateţe, rafinament dar pot simboliza şi fragilitate. O linie subţire dreaptă reprezintă precizia.

Liniile groase exprimă stabilitate, vigoare, putere dar pot reprezenta şi brutalitate sau violenţă.

Liniile verticale exprimă simplitate, tărie

Liniile orizontale stabilitate, continuitate dar şi pasivitate, platitudine.

Diagonalele sugerează mişcare, activitate, efort.

Liniile curbe simbolizează eleganţa şi bucuria dar şi incertitudinea, instabilitatea.

Formele

Triunghiul evocă rigoare şi vivacitate; simbolizează treimea, divinitatea, armonia, religia.

Pătratul sugerează soliditate, securitate, putere, materia, pământul.

Cercul reprezintă perfecţiunea, unitatea, continuitatea. Poate simboliza însă şi egocentrism şi o redusă deschidere spre exterior.

Simetria

SIMETRIA vizează aranjamentul formelor de o

parte şi alta a unui ax imaginar.

Simetria transmite ideea de echilibru, factor important de atracţie vizuală.

Simetria transmite ideea de ordine în timp ce

asimetria creează tensiune.

Supraevaluată simetria poate duce însă la stagnare şi imobilism iar asimetria poate eluda

monotonia.

In publicitate se apelează des la simetrie mai ales în cazul opoziţiei before after.

Proporţia şi mărimea

Proporţia elementelor vizuale influenţează modul în care percepem reclamele. Formele unghiulare alungite lărgesc câmpul vizual prin crearea senzaţiei de deschidere iar formele rotunde

transmit ideea de armonie.

Mărimea este o variabilă puternic determinată de spaţiul cultural. In occident mărimea redusă este

văzută ca micime dar în Orient formele mari sunt

considerate excesive, greu de reţinut în timp ce formele mici exprimă eleganţa şi cumpătarea.

Culoarea.Tipuri de culori

Culoarea este elementul cel mai eficient şi des utilizat

în elaborarea reclamelor. Diverse nuanțe posedă valori

atenţionale şi afective distincte. Culorile se disting în

Acromatice -alb, negru şi gri

Cromatice- roşu, portocaliu, galben, verde, albastru, violet.

Culorile acromatice se disting doar printr-o

caracteristică luminozitatea.

Culorile cromatice se disting prin tonalitate cromatică sau nuanţă, luminozitate şi saturaţie.

Culoarea. Tipuri de culori

Nuanţele

cromatice

gravitează

în

jurul

culorilor

fundamentale (de pildă roşul are 57 de nuanţe distincte,

galbenul 24, verdele 12, albastrul 29, violetul 16).

Saturaţia este gradul de puritate sau amestec

Luminozitatea este determinată de energia razelor

luminoase. O culoare strălucitoare reflectă mai multă

lumină decât una închisă. Culoarea cea mai luminoasă este

albul iar cea mai puţin luminoasă negrul.

Culorile permit evidenţierea produselor, creează o

dispoziţie emoţională:studiile arată că reclamelor alb-negru

li se acordă cu 30% mai putină atenţie decît reclamelor în patru culori

Funcţiile culorii

Reproducere realistă a reprezentării

Stimularea atenţiei consumatorului

Generarea recunoaşterii produsului, mărcii

Diferenţierea mărcilor

Utilizarea culorilor în mesajul publicitar se bazează pe

valoarea lor de atenţionare, dar şi afectivă. Psihiatrul eleveţian Rorschach a descoperit persoanele optimiste şi extravertite sunt mai deschise la utilizarea

culorilor în timp ce persoanele melancolice şi introvertite sunt mai sensibile la forme . De asemenea cei care preferă culorile sunt mai uşor de influenţat.

Semnificaţiile culorilor

Culori la modă sunt utilizate doar pentru scurte perioade de timp (unul, două sezoane)

Culori sociale sau culorile unei generaţii

Culori culturale legate de ţări, tradiţii

Culori arhetipale, culori simbol. Culorile determină efecte fiziologice şi asocieri emoţionale şi simbolice

Semnificaţiile culorilor

Roşul creşte presiunea sangvină şi măreşte pulsul.

Roşul reprezintă acţiunea, pasiunea;

el atrage atenţia în cea mai mare măsură.

Roşul creează şi senzaţia de apropiere în

spaţiu:obiectele cu această culoare par mai apropiate.

Roşul transmite senzaţia de expansiune, dinamism.

Este a doua culoare în ordinea preferinţelor după

albastru.

Roşul este preferat de persoanele puternice şi extravertite.

Semnificaţiile culorilor

Portocaliul este o culoare caldă stimulativă,

este culoarea preferată de persoane puternice, extravertite.

Si portocaliul creează senzaţia de apropiere în spaţiu.

Portocaliul este cea mai intensă dintre culori

fiind adesea asociat cu lumina solară.

Este o culoare care transmite senzaţii de euforie, dezinhibare, sociabilitate.

Semnificaţiile culorilor

Galbenul este o culoare caldă expansivă şi veselă.

Culoare a luminii şi a vieţii, galbenul transmite

căldură şi intimitate, dinamism,bucurie

De asemenea exprimă spontaneitate, jovialitate, fiind preferat de indivizi energici,

extravertiţi.

Galbenul atrage rapid atenţia.

Semnificaţiile culorilor

Verdele este o culoare liniştitoare şi tonifiantă.

El transmite speranţa, relaxarea, prospeţimea.

Este culoarea farmaciilor, fiind frecvent folosit în publicitatea medicală.

Verdele este considerat culoarea inteligenţei şi a

inspiraţiei.

Verdele creează senzaţia de distanţă, obiectele de această culoare părând mai îndepărtate.

Verdele este o culoare odihnitoare,iar persoanele care o preferă sunt la rândul lor calme şi introvertite.

Semnificaţiile culorilor

Albastrul este cea mai rece dintre culori.

Albastrul este rece, serios, nostalgic (vezi şi the blues=stare de tristeţe).

Albastrul creează senzaţia de distanţare dar şi de profunzime, intensitate a emoţiilor.

Este culoarea pe primul loc în topul

preferinţelor.

Este folosit frecvent pentru produse reci, îngheţate (Dorna, Whirlpool)

Semnificaţiile culorilor

Violetul este şi el o culoare rece

Violetul transmite linişte, relaxare dar şi depărtare în spaţiu.

Este o culoare enigmatică, maiestuoasă- culoarea regalităţii dar şi a singurătăţii

Albul şi negrul sunt extremele saturaţiei şi

luminozităţii. Negrul este perceput ca

misterios, întunecat, albul ca inocent, însorit. Albul îngroaşă, negrul subţiază.

FEMEI Preferă Roşu

Violet

Le displace Portocaliu

Albastru

BARBATI

Preferă

Albastru

Roşu

Le displace Galben

Portocaliu

Bibliografie

Aitchinson Jim,2006 Inovatie in Advertising Brandbuilders

Jouve Michele 2001 Comunicarea în

publicitate şi relaţii publice, Polirom

Petre Dan, Iliescu Dragos,2004 Psihologia reclamei, Comunicare.ro