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29.06.

2013
1
Mtaphore et argumentation

Avantages rhtoriques et pistmiques de la
mtaphore file
Steve Oswald & Alain Rihs
Universit de Neuchtel
Plan
1. Traitement cognitif de la mtaphore
mtaphore conventionnelle, mtaphore crative,
mtaphore file
effort, effet, comprhension et conviction
2. Mtaphore, discours et argumentation
la mtaphore file peut remplir une fonction
argumentative: justification
usage de mtaphore file et consquences sur la
comptence perue du locuteur
3. Elments danalyse du pamphlet de Freysinger, A
lombre des tours du Mordor
4. Conclusions
Oswald & Rihs 2
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2
Traitement de la mtaphore
Phnomne denrichissement pragmatique par
excellence
littrature thorique contemporaine: Grice, thorie de la
pertinence, tudes psycholinguistiques

Nombreuses tudes sur le traitement des mtaphores
en particulier leur volet effort
sont-elles plus difficiles traiter que le sens littral? demandent-
elles plus deffort de traitement?
y a-t-il un traitement par tapes (literal-first hypothesis inspire de
Grice)?
rle du contexte dans leur comprhension?

Oswald & Rihs 3
Mtaphores conventionnelles
Etudes exprimentales (Noveck et al. 2001, Glucksberg
2001) concluent un traitement similaire celui du sens
littral en termes deffort:
mtaphores conventionnelles sont non problmatiques en
termes de cot de traitement (temps de lecture similaire celui
de leurs quivalents littraux)
explicable par la slection rpte (et par consquent
lexicalement saillante) des mmes informations
encyclopdiques chaque occurrence de la mtaphore
les mtaphores conventionnelles communiquent des sens
lexicaliss
Laszlo est un clown Laszlo est drle/Laszlo est un marrant
traitement peu coteux parce que la drlerie fait partie de lintension
du concept CLOWN de manire saillante ( tel point que lon est oblig
de spcifier clown triste pour parler de ce type particulier de clown)
Oswald & Rihs 4
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Mtaphores cratives
On pourrait imaginer que leur traitement est plus
coteux
1. les proprits conceptuelles quelles slectionnent
ne sont pas habituellement slectionnes
proprits lexicalement non saillantes
2. ces proprits sont donc inattendues mapping
nouveau, original
Laszlo est un clown Laszlo a de trs grands pieds /
Laszlo a le nez rouge
3. leurs effets sont moins faciles prvoir, plus
variables (dclenchent des implicatures faibles)

Oswald & Rihs 5
La diffrence entre les deux
Mcanisme cognitif similaire, mais disponibilit de
linformation lexicale diffrente
information saillante parce que rpte vs. information non
saillante parce que recrute pour la 1
re
fois

Mais cela nest pas suffisant pour affirmer que le caractre
conventionnel de linformation marque implique un
moindre effort de traitement
les mtaphores napparaissent jamais en contexte neutre
it will be the context that determines how quickly we can
process a metaphorical utterance of whatever kind (Gibbs &
Tendahl 2006: 396)
dans une conversation sur la taille des pieds, Laszlo est un clown est
probablement trs facile comprendre
thme taille des pieds amorc (primed) par le contexte
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Pertinence et mtaphore
Les mtaphores oprent des largissements et des restrictions
lexicales
concepts ad hoc (Carston 2002, 2010, Wilson 2003)
le sens lexical subit des contraintes contextuelles de pertinence
le vouloir-dire varie pragmatiquement en fonction du contexte

Bnfices en termes deffet:
comprhension aise et identification dun sens stable pour les
mtaphores conventionnelles
Comprhension pour les mtaphores cratives, mais en plus
possibilit de driver des implicatures faibles
contenus implicites dont la drivation est la charge du destinataire, qui na
pas dindications fortes quant lengagement du locuteur leur sujet
effets trs varis et riches en termes de sens (effets propositionnels mais aussi
non-propositionnels)
typique de la posie
effets pistmiques? ( voir avec largumentation et la persuasion)

Oswald & Rihs 7
Mtaphores files
Un texte prsente une mtaphore file quand a metaphorical field
extends through an entire discourse (Werth 1994: 83)

Gnralement elles ont une fonction potique parce quelles
express more abstract emotional experiences for which no sui
generis language exists (ibid: 84)

Elles sont utilises pour make the expression more striking ou
pour permettre the topic to be viewed simultaneously from more
than a single perspective (ibid.)

Elles remplissent donc aussi une fonction rhtorique

Dun point de vue cognitif, elles suscitent des attentes
le filage est attendu au cours du texte
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Traitement de la mtaphore file
Traitement cognitif similaire, en principe, celui des autres mtaphores

Diffrence majeure:
traitement plus coteux du fait de la ncessit de traiter la mtaphore de
faon rpte dans le texte
instanciation rpte du mapping:
diffrentes proprits conceptuelles du domaine source sont mobilises les unes aprs les
autres

Cela en fait un phnomne discursif intressant, parce quil suppose en soi
lexploitation dun mapping plusieurs reprises dans un mme texte
permet denvisager la question des relations entre ces diffrentes
instanciations qui sont (thmatiquement) relies

Hypothse sur les effets:
la mtaphore file offre des possibilits perlocutoires: elle peut tre utilise
pour convaincre un destinataire (fonction argumentative)
Oswald & Rihs 9
Mtaphore file et infrence
Elles requirent la combinaison dinformations
donnes linguistiquement et dinformations
contextuelles pour gnrer des reprsentations
nouvelles
parfois leurs instanciations convergent vers la drivation
dune mtaphore sous-jacente
dynamique infrentielle de drivation dune conclusion globale
lien avec largumentation

Les conclusions quon peut en driver sont
cumulative, and, crucially, achieved by way of text
and discourse processes, rather than sentence
processes (Werth 1994: 85)
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Mtaphore file et discours
La mtaphore file est discursive et donc sujette une analyse selon les
questions traditionnelles et daprs les outils de lanalyse du discours
notion de cohrence mtaphorique (Kimmel 2009, Koller 2005)

La cohrence discursive peut senvisager sur le plan des relations
discursives entre constituants
RST, Mann & Thompson 1988
en particulier, relation de justification lien vident avec largumentation

La cohrence peut se ramener la pertinence (cf. Reboul & Moeschler
1996)
et donc il est raisonnable de relier argumentation et pertinence dans une
perspective discursive
si les multiples instanciations de la mtaphore dans le discours sont perues
comme mutuellement pertinentes et pertinentes vis--vis de la mtaphore
centrale, le destinataire sera tent de trouver la mtaphore pertinente
et convaincante (voir infra)
Oswald & Rihs 11
MTAPHORE, ARGUMENTATION ET
RHTORIQUE
Oswald & Rihs 12
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Aspects pistmiques de la mtaphore
Chilton (2005: 40) postule que la mtaphore fournit some kind of
credibility assurance and epistemic warrant
si la structure argumentative sur laquelle la mtaphore file peut se
greffer contient des correspondances systmatiques avec des tats de
chose, la mtaphore pourra fournir cette garantie pistmique
une sorte dargumentation interne

La linguistique cognitive a dj explor les aspects persuasifs de la
mtaphore, mais pas dans une perspective cognitive, discursive
mais surtout argumentative comme celle que nous dfendons
Charteris-Black 2006, Lakoff 2006, Chilton 2005, Musolff 2004

Cela permet denvisager la mtaphore dun point de vue
perlocutoire articul autour de la relation discours/cognition
Oswald & Rihs 13
Mtaphore et argumentation
Perelman & Olbrechts-Tyteca (1958):
lien entre mtaphore et argument par analogie
la mtaphore peut lgitimer lanalogie
la mtaphore est aussi drivable de lanalogie
en gros: le locuteur peut sappuyer sur la mtaphore (et la reprsentation quelle produit) pour
mieux convaincre: plus on exploite le mapping, plus largument est convaincant

Plantin (2011):
si les domaines sont analogues, alors leurs lments correspondants le sont (2011: 120)
La force argumentative de la mtaphore tient non seulement ce que comme lanalogie,
elle introduit un modle de la situation cible, mais en ce quelle pousse lanalogie jusqu
lidentification. (2011 : 123, nos italiques) aspect crucial que nous reprendrons dans notre
analyse

Santibaez (2010):
envisage la mtaphore sur le plan de son contenu et du rle que celui-ci peut remplir dans la
structure dun argument
le contenu dune mtaphore est exploitable comme tayage (transformable en prmisse majeure dans
un syllogisme)
Laszlo est la brebis galeuse de notre quartet: renvoie au proverbe "il ne faut qu'une brebis galeuse pour gter
tout le troupeau, qui, slectionn comme prmisse majeure, permet de conclure que Laszlo est responsable des
problmes du quartet
la mtaphore offre des possibilits de reprsentation qui dpassent le sens littral, et qui sont
cognitivement conomiques
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Mtaphore file et argumentation
Le mapping central de la mtaphore file peut devenir un standpoint et
ses instanciations dans le texte des arguments le lgitimant
la mtaphore file peut revtir une structure argumentative
particulirement dans le discours politique

Exemple: la mtaphore du juif comme parasite dans Mein Kampf de Hitler
(cf. Chilton 2005)
dabord il fournit la conceptualisation mtaphorique globale Le juif est un
parasite
puis il liste les proprits des parasites et essaie de montrer que les juifs les
remplissent aussi
ne sont pas nomades, se rpandent (spread), sont expulss de leurs htes, cherchent un
autre hte lorsquils sont expulss, etc.

Stratgie rhtorique qui a des implications cognitives
nous demande de nous reprsenter les choses dun certain point de vue, mais
en plus nous fournit implicitement les ( bonnes ) raisons de le faire
Oswald & Rihs 15
Bnfices cognitifs de la
stratgie rhtorique
Plus le mapping est plausible, plus la mtaphore est perue comme
pertinente
la plausibilit est ici dfinie comme le rsultat dune opration de
justification: le mapping est plausible si ses instanciations peuvent
fonctionner comme des arguments
arguments par lexemple, typiquement
exemple prcdent (Hitler):
chaque proprit conceptuelle du parasite peut tre relie un tat de choses
comme un exemple du fait que cette proprit est satisfaite dans le monde
laccumulation dexemples fonctionne ensuite comme une argumentation coordonne
matrice complexe de correspondances qui renforce la plausibilit de la
mtaphore initiale
argument global reconstruit: Les juifs sont des parasites parce quon peut
vrifier dans le monde quils satisfont les proprits rattaches au concept
PARASITE

Lien entre pertinence et conviction
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Littralisation de la mtaphore file
Dans certains cas cette stratgie peut contribuer tayer la vrit de la
proposition littrale encode dans la mtaphore (sous rserve dun
contexte idoine)
videmment pas le cas des mtaphores cratives en posie
mais en contexte politique la situation est diffrente
argumentation inhrente ce type de communication
la mtaphore peut servir convaincre

La mtaphore file peut devenir pertinente en ceci quelle peut d-
mtaphoriser, aprs de multiples tapes argumentatives, le mapping
initial
la pertinence nest pas limite aux phnomnes de comprhension
une information peut tre pertinente si elle fournit des informations utiles
servant de base des dcisions et comportements ultrieurs (relevance to an
individual, S & W 1995: 265-266)

Plus le destinataire est amen trouver des confirmations que le mapping
est applicable, plus son contenu devient crdible
la mtaphore file dans ces cas fonctionne comme une argumentation visant
la d-mtaphorisation du mapping
Oswald & Rihs 17
Mtaphore file et ethos
Si la mtaphore file peut tre structure comme une
argumentation, alors:
elle peut avoir des fonctions rhtoriques varies, tout comme
nimporte quelle argumentation
en particulier, rpercussions sur lethos

Nous percevons les locuteurs capable de produire des
argumentations sophistiques qui nous convainquent comme des
locuteurs comptents
la mtaphore file, exploite de manire cohrente comme une
longue argumentation, pourrait avoir les mmes effets
pour autant que:
1. nous percevions que le mapping est exploit de faon approprie
2. nous reconnaissions que cette exploitation est le fruit dune rflexion
sophistique (dont nous ne serions pas forcment capables)
le locuteur nous fait voir les choses sous un autre jour, qui est convaincant

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Vigilance pistmique
Sperber et al. (2010) dveloppent lhypothse
dune comptence de vigilance pistmique
cense nous protger dune crdulit
excessive (et des manipulateurs) en situation
de communication
se dcline sur 2 axes:
vigilance quant au contenu
vigilance quant la fiabilit/comptence/bienveillance
du locuteur
Oswald & Rihs 19
Mtaphore file et vigilance
pistmique
La richesse et la complexit conceptuelle dune
mtaphore file qui d-mtaphorise son mapping
pourrait satisfaire les filtres de la vigilance
pistmique:
si le discours tient du point de vue argumentatif et que les
correspondances mises jour sont mutuellement
pertinentes et pertinentes quand au mapping
si de cette richesse une impression de matrise et de
comptence, attribue au locuteur, se dgage

Remarque: cela montre lintrt denvisager les liens
entre rhtorique et cognition (voir Oswald et Herman,
en prparation)
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A LOMBRE DES TOURS DU
MORDOR
Oswald & Rihs 21
Le texte
Pamphlet dO. Freysinger, publi sur son site
http://oskar.sw1.ch/index.php?option=com_conte
nt&view=article&id=33&Itemid=7

Texte visant convaincre les lecteurs que les
Etats-Unis sont un empire duquel il faut se
protger
en particulier en votant pour le seul parti qui
considre la menace srieusement, lUDC
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Les Etats-Unis sont un empire
Est-ce vraiment une mtaphore?
Oui!
littralement les Etats-Unis ne sont pas un empire (pas dempereur,
pas un systme politique totalitaire, pas dexpansion territoriale, etc.),
et croire que Freysinger lignore serait naf
Freysinger est dans une dmarche argumentative: puisquil donne des
arguments pour convaincre son lectorat quil faut se protger, cest
quil fait lhypothse que ce dernier nen est pas convaincu
conception mtaphorique du prsident nord-amricain:
Et Nron de regarder brler le monde chrtien doccident depuis lautre ct
de lAtlantique.

La stratgie de Freysinger: fournir des justifications de la
vrit de la proposition sous-tendant la mtaphore
et donc vise d-mtaphoriser la mtaphore
Oswald & Rihs 23
Occurrences dans le texte
1) [] pour rpandre sa manne humanitaire, il occupe.
2) il exerce ses armes en situation relle.
3) Et les multiples nains de jardin qui entourent toujours le gant imprial,
embouchent le clairon de ses conqutes, prennent ses tanks en marche et
sagglutinent sous les ailes de ses bombardiers.
4) Lempire sait tre magnanime, tant que lon ne vient pas dranger ses cercles.
5) il suffit ses valets de faire allgeance, de se rendre utile, dtre lun des
maillons forts par lesquels lempire enchane les nations ses intrts
particuliers.
6) [] pour fertiliser les terres qui rsistent, il les bombarde et les pollue.
7) La Serbie, lAfghanistan et lIrak furent ses jouets de choix. Dautres encore
suivront dans le futur.
8) Lempire ne peut tolrer que dans son cercle dinfluence quelque chose lui
chappe.
9) LUnion Europenne actuelle nest quun valet de pied de lempire, le paillasson
aux portes du moyen orient de lAsie.
10) [] cette carapace vide ne se met ramper que lorsque lempire y injecte ses
gladiateurs conqurants.
11) Dans sa longue histoire, ce petit pays alpin a ctoy et confront de nombreux
empires qui ont disparu comme ils sont venus: dans le sang.
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Proprits conceptuelles exploites
Les empires sont des entits expansionnistes
(1)
Les empires sont des entits violentes (aspects
militaires)
(2), (3), (6)
Les empires sont des entits qui occupent
(4), (7), (8)
Les empires sont des entits qui exercent un pouvoir
sur des entits plus faibles
(5), (9), (10)
Les empires font couler le sang
(11)
Oswald & Rihs 25
2 niveaux de reprsentation
smantique
Toutes ces occurrences sont la fois
des remarques gnrales sur les empires (point de vue
de lintension du concept)
des remarques sur lempire amricain spcifiquement
(point de vue de lextension du concept)

Ambigut de larticle dfini
dnote un rfrent spcifique mais aussi une
catgorie
permet dans un sens denvisager les USA comme
lempire par excellence
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Traitement de la mtaphore file
Le traitement de cette mtaphore engendre des cots:
instanciation cumulative du mapping nous force traiter la mme unit
conceptuelle de faon rpte
certaines occurrences de la mtaphore contiennent elles-mmes des
mtaphores
manne, nains de jardin, jouets de choix, valet, paillasson, etc.

Quels sont les effets qui vont compenser ces efforts?
identification du domaine cible (les USA), qui nest pas mentionn ds le
dbut et qui nest pas le candidat le plus vident compte tenu de la
localisation gopolitique de la Suisse effets de comprhension
drivation dimplicatures faibles lies la protection de la Suisse face
lempire
puisque lEurope est un vassal des USA, la Suisse doit se distancer de lEurope
le futur de la Suisse ne doit pas tre dcid au sein de relations mondiales dinfluence
les suisses devraient voter UDC, seul parti promouvoir lindpendance conomique et
politique de la Suisse
Oswald & Rihs 27
Implications pistmiques
Les proprits conceptuelles mentionnes par Freysinger sont
systmatiquement relies des tats de chose
ce sont des exemples concrets de ces proprits

Force argumentative:
ces exemples fonctionnent comme des arguments soutenant la conclusion
Les Etats-Unis sont littralement un empire
arguments par lexemple:
les empires ont des volonts expansionnistes, regardez ce que font les USA
les empires occupent, regardez ce que font les USA
les empires sont violents, regardez ce que font les USA
les empires dominent des entits plus faibles, regardez ce que font les USA
les empires font couler le sang, regardez ce que font les USA

La mtaphore file semble littralement vraie pour un nombre lev de
proprits conceptuelles
indication que ce nest peut-tre pas une mtaphore

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Etape finale de la stratgie
Le fait de d-mtaphoriser le mapping initial sert
en fait faire merger la reprsentation Les
Etats-Unis sont littralement un empire
son tour, cette reprsentation est ncessaire pour
dclencher les implicatures faibles vues plus haut
la peur quinspire lEmpire et la ncessit de sen
protger, combine linformation selon laquelle
lUDC est un parti protectionniste, permet de tirer les
infrences pro-UDC
Grce un parti souverainiste dtermin, lUDC, et
lassociation pour une Suisse indpendante et neutre, elle
fait barrage loffensive nolibrale et internationaliste de la
nouvelle Europe.
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Rsum
La force rhtorique de la mtaphore file, dans ce texte, est
de fournir une structure exploitable dans le discours pour
dvelopper une argumentation coordonne

Le mapping semble si parfait que cela ne semble pas
pouvoir tre une concidence
les occurrences des proprits conceptuelles du domaine
source sont lies des faits la mtaphore file ici vise la
validation de propositions juges vraies

Le dveloppement de cette mtaphore file peut
ventuellement jouer sur le biais de confirmation
confirmation graduelle et cumulative de lide centrale
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Conclusions
Lanalyse du discours est une discipline qui gagne interagir
avec la pragmatique (cf. Saussure 2007a, 2007b, 2012,
Oswald paratre)
tirer profit de la recherche sur les mcanismes cognitifs et
permet de remplir un critre dadquation explicative

Faire reconnatre que les mcanismes lis la persuasion,
lidologie are taking place in the minds of interacting
individuals (Chilton 2005: 24)
et quil existe un champ de recherche qui permet de le faire

Egalement, dans lautre sens, ramener les phnomnes de
communication du ct des sciences cognitives, qui nen
parlent pas forcment

Oswald & Rihs 31
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Oswald & Rihs 32