GIRN MERCADO SAMIR ESNEIDER GOMEZ RUIZ PAOLA ANDREA GONZALEZ OLAYA MARIA LUCIA
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA ECONOMA FINANCIERA Y DE GESTIN GESTIN EMPRESARIAL FICHA: 684020 BOGOT 2014 2 INVESTIGACION, SEGMENTACION Y MUESTRTEO
GIRN MERCADO SAMIR ESNEIDER GOMEZ RUIZ PAOLA ANDREA GONZALEZ OLAYA MARIA LUCIA
Documento los clientes reales y potenciales del billar
Instructor Tcnico Rubn Bernal
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA ECONOMA FINANCIERA Y DE GESTIN GESTIN EMPRESARIAL FICHA 684020 BOGOT 2014 3 CONTENIDO
En este documento se evidenciara la investigacin de mercados, segmentacin de mercado, tipos de mercado y muestreo a los que pertenece el billar bola8. Permitir mostrar por medio de este trabajo la importancia de la investigacin de mercados para poder crecer en sus productos y poder alcanzar metas y objetivos propuestos, se evidenciara los diferentes tipos de clientes del billar y asi poder dar a conocer cmo llegar a esos cliente potenciales y como mejorar los servicios o productos de los clientes actuales.
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1. INVESTIGACION Y SEGMENTACION DE MERCADOS
La investigacin de mercados es muy importante para todas las empresas porque permite elaborar objetivos y estrategias para poder alcanzar los consumidores potenciales y as poder lograr metas. El objetivo de billar bola 8 es satisfacer las necesidades de los clientes y para eso se investigan las reas de produccin y personal para poder alcanzar los clientes reales y potncielas. Una de las mayores importancias de la investigacin de mercados es la estrategia marketing porque permite identificar el producto, precio, promocin y distribucin por medio de un control y evaluacin, as mismo identificar los riesgos y amenazas que ocurren en el billar y poder tomar decisiones claras y concisas. La segmentacin de mercados es un proceso de divisin por medio de grupos homogneos, con el nico objetivo de satisfacer las necesidades de los clientes, consumidores y poder lograr los objetivos del billar. Por medio de la segmentacin se podra referir al posicionamiento del producto del mercado, de esa manera se planearan estrategias de cmo lograr que un producto se venda por s solo, y sea de los mejores en el mercado. 6 La segmentacin se puede dividir en dos clases en clientes y productos, los clientes son hacen referencia a los rasgos distintivos que se posee y los productos son las actitudes del producto o cualidades por la que el consumidor desea comprar con el nico propsito de quedar satisfecho con el producto a comprar.
2. PERFIL DEL CLIENTE: 2.1 Geogrficos: el billar est ubicado en la ciudad de Bogot, su rea geogrfica pertenece a locales. Su clima es: frio, caliente, soleado y lluvioso 2.2 demogrficos: la segmentacin demogrfica es una de las ms usadas por lo que contiene, son conocidos como factores intrnsecos, los clientes del billar se caracterizan por lo siguiente: edad: los clientes del billar deben ser por ley mayores de edad, es el nico requisito que se les exige para el ingreso. Los clientes ms frecuentes son de 18-24 y 35-50 estas son las edades de los clientes que ms se frecuentan. Sexo: hombres y mujeres, el billar es apto para todo tipo de personas sin incluir nios. Ciclo de vida familiar: se caracterizan por jvenes, adultos, casados, ancianos y sin hijos. Clase social: todas son aptas alta, media, baja siempre y cuando tengan con que pagar la cuenta. 7 Ocupacin: profesionales, jefes, supervisores, mecnicos, universitarios, auxiliares, todas son bienvenidas al billar para que se diviertan y pasen un momento alegre. Religin: la mayora de los que asisten son catlicos y ateos. tnico: billar bola 8 le da la bienvenida a los consumidores sin importar que sean blancos, negros, morenos, trigueos. 2.3 psicolgicos: las personalidades de los consumidores que frecuentan el billar la mayora son: sociables, extrovertidos, seguros y de las que ms se frecuentan son los agresivos que son los generan inconformidades.
2.4 Socioeconmicos: el billar no pone restricciones siempre y cuando cancelen lo que hayan consumido. Nivel de ingresos: los clientes un sbado que asisten al billar la mayora llevan de 20.000-50.000, 51.000-100.000, 101.000-200.000. 3. Mercado real y potencial 3.1 Mercado real: un mercado real se podra decir que son los consumidores inmediatos o que asisten a que se les preste un servicio o que adquieren por un producto del billar. Los clientes reales son los que hacer parte del mercado real y son los que ya han comprado un producto o lo hacen habitualmente. Los clientes reales del billar son: los que compran productos como cerveza, aguardiente, pasa bocas, cigarrillos, gaseosas y que juegan en las mesas de billar. 8 A continuacin una pequea lista de nuestros clientes reales: nombres telfono Jaime Gutirrez 3202548796 Oscar pea 3205689745 Patricia Vargas 3145872654 Cristian daza 3184585247 Javier rueda 3214568745 Alex coronado 3145200234 Daniel rueda 3215874100 Humberto Ramrez 3165874520 3.2 mercado potencial: son aquellos que tienen una alta probabilidad de comprar el producto o el servicio de billar. Tambin podra decirse que son aquellas personas a las que va dirigida el producto pero hasta el da de hoy no lo han comprado. El mercado potencial lo conforman aquellos grupos de personas que no consumen el producto porque no tienen las cualidades indicadas, para esto importante crear estrategias para poder atraer a ese cliente potencial, uno de los herramientas bsicas son el marketing mis: billar bola 8 tiene la estrategia del precio, apartar del mes de septiembre la cerveza y todas bebidas alcohlicas tendrn descuentos, existirn promociones despus de las 11 pm y se creara publicidad para llamar la atencin de los clientes potenciales. Los clientes potenciales de billar son: clientes potenciales de compra frecuente en el billar paraso. 9 Clientes potenciales de alto volumen de compras en el billar mirador. Clientes potenciales de influencia familiar en el billar paraso. Billar bola 8 tomara estrategias para poder lograr que este mercado potencial se vuelva un mercado real y los clientes queden satisfechos con sus necesidades bsicas.
4. Tipo de muestreo 4.1 muestreo aleatorio sistemtica Se selecciona un punto de partida aleatorio, al azar y luego se toma la parte para formar parte de la muestra. N= 30.000 I= 3.000 Se selecciona un numero al azar= 33= 333, 433, 533,633.733.833 etc. N= muestra Z= 95% 0.95=1.65 P=probabilidad 5% 0.05 Q= (1-p) D= error= 5 0.05
10 N=z2 .p.q _____________- D2 N= (1.65)2. 0.05.0.95 _________________ 0.05 2 = 137 encuestas debemos realizar cuando no conocemos la poblacin.
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CONCLUSIONES Se pudo observar a la unidad productiva una investigacin, segmentacin y tipos de mercados y clientes ralees y potenciales lo que podra decirse que: .la investigacin de mercados es fundamental para tomar decisiones a futuras y poder sacar un producto al mercado. La segmentacin de mercados es fundamental subdividir grupos homogneos. Los clientes reales son aquellas personas que compran el producto en el billar. Los clientes potenciales son aquellas que no han comprado el producto. La muestra es importante para medir la poblacin. el tipo de muestreo del billar es probabilstico.
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CIBERGRAFIAS http://senaintro.blackboard.com/courses/1/P621201_F684020_RG11_C940 5/blog/_1683691_1/post/_64059_1/CAP%2012%20MUESTREO%20Deter minaci%C3%B3n%20inicial%20y%20final%20de%20la%20muestra.%20Au tor%20Malhotra.pdf. http://senaintro.blackboard.com/courses/1/P621201_F684020_RG11_C940 5/blog/_1683691_1/post/_64059_1/Estrategias%20de%20mercadeo%20%2 81%29.pdf https://es.answers.yahoo.com/question/index?qid=20090418162914AAg5q Tv