Rosarinos frente a las pantallas

Qu consumimos. Cmo consumimos.

Direccin del Proyecto: Mg. Fernando Irigaray

Direccin de Comunicacin Multimedial
Universidad Nacional de Rosario

Maestra / Especializacin en Comunicacin Digital Interactiva y Ctedra Seminario de
Integracin y Produccin. Escuela de Comunicacin Social.
Facultad de Ciencia Poltica y Relaciones Internacionales
Universidad Nacional de Rosario
Reporte preliminar
12 de julio de 2014






Introduccin

El presente estudio tiene como objetivo evaluar el consumo de medios
entre los habitantes de la ciudad de Rosario. Especficamente, busca
conocer cmo es el consumo de TV (seal, frecuencia, medio), cmo es
el consumo de internet (usos, dispositivo de conexin, frecuencia, lugar)
y cmo es el consumo de pelculas online. Tambin procura evaluar el
uso de redes sociales entre los rosarinos y, particularmente, conocer las
caractersticas del consumo de medios durante el Mundial Brasil 2014:
a travs de que pantallas se siguen los partidos? Cmo consultamos
informacin sobre el Mundial? Utilizamos otras pantallas para
informarnos y compartir opiniones y apreciaciones?


Equipo de investigacin

Direccin del Proyecto: Mg. Fernando Irigaray
Coordinacin, diseo de instrumento y visualizacin de la
informacin: Lic. Anah Lovato
Consultora y supervisin: Lic. Anabel Chiapello y Lic. Diego
Aaos
Equipo de investigacin: Lic. Gisela Moreno, Lic. Patricio Irisarri.

Trabajo realizado en el marco del Proyecto de Investigacin "Narrativa
Transmedia en proyectos documentales". Cd. POL195. Escuela de
Comunicacin Social. Facultad de Ciencia Poltica y RR.II. UNR.

Direccin de Comunicacin Multimedial. UNR

Maestra / Especializacin en Comunicacin Digital Interactiva y Ctedra
Seminario de Integracin y Produccin. Escuela de Comunicacin Social.
Facultad de Ciencia Poltica y RR.II. UNR.

Metodologa
Poblacin bajo estudio
Residentes de Rosario, de
entre 13 y 64 aos edad, que
cuentan con telfono fijo en
su domicilio.

Investigacin cuantitativa
Mediante encuesta
telefnica.
Instrumento de recoleccin
de datos
Cuestionario estructurado
con preguntas cerradas
mayormente.
Tamao muestral
400 casos
Tipo de muestreo
Se utiliz un muestreo por
cuotas. Se establecieron
cuotas de edad y de sexo de
acuerdo al Censo 2010.
Error de muestreo
Para el estudio se consider
una muestra total de 400
casos que arroj un error de
muestreo de +/- 3 % (si el
muestreo hubiese sido
probabilstico simple al azar).
Trabajo de campo
La recoleccin de datos y
supervisin de los mismos
tuvo lugar entre el 30 de
junio y el 5 de julio de 2014.


Consumo de TV

La televisin es el medio de mayor penetracin entre los rosarinos de todas las edades.
La totalidad de los encuestados manifest mirar televisin. Ms del 76% lo hace a diario. El
tiempo de exposicin a la TV vara entre 1 y 3 horas diarias.




Sin embargo, el televisor ya no es el dispositivo exclusivo para ver TV. Uno de los principales
cambios en los hbitos de consumo de medios en el mundo es el hecho de que los usuarios
miran formatos televisivos en mltiples pantallas. Ese fenmeno comienza a observarse en la
poblacin ms joven de Rosario.
59.7% de los adolescentes (entre 13 y 19 aos) de la ciudad eventualmente mira TV en una
computadora (PC, notebook, netbook). 38.7% lo hace desde su celular. 41.9% utiliza una
tablet.



Consumo de Internet

Vivimos en un mundo donde la conectividad es un tema prioritario. En Rosario, el 92% de las
personas usa Internet. Los dispositivos desde los cules nos conectamos y la frecuencia con la
que lo hacemos varan de acuerdo a nuestra edad.




Los adultos (+30 aos) acceden a Internet, principalmente, desde una computadora.

Los adolescentes (entre 13 y 19 aos), en cambio, prefieren otra pantalla: el celular. Ms del
90% se conecta todos los das desde su telfono mvil. La tablet tambin comienza a tener un
lugar importante en los consumos digitales de este grupo etario: el 35.5% de los adolescentes
la usa a diario.

A travs de conexiones de banda ancha o mvil, Internet ha penetrado en los hogares
rosarinos. Usamos Internet en casa, aunque tambin lo hacemos en los centros educativos, en
nuestros lugares de trabajo y en los bares. Los cibercafs, muy populares hasta hace pocos
aos, han perdido relevancia como espacios para consumo de Internet.



En los medios sociales

En Internet, nos conectamos con otras personas. Los medios sociales ocupan un lugar central
en nuestras prcticas digitales.



Facebook es la red social preferida de los rosarinos. Ms del 57% de los usuarios se conecta
desde su telfono mvil.

Twitter es muy popular entre los adolescentes (13 a 19 aos). El 84% de ellos tiene una
cuenta en la red de los 140 caracteres. En la franja etaria siguiente (20 a 29 aos), el nivel de


popularidad se mantiene. Sin embargo, a partir de los 30 aos, la penetracin de esta red es
muy escasa.

Adems, el 95% de los adolescentes es usuario de YouTube. El consumo de videos desde esta
plataforma social es transversal a todos los dispositivos: se ven videos en la computadora, en
el celular y en la tablet. Son tambin los rosarinos entre 13 y 19 los principales interesados en
redes visuales como Instagram: 74%.




Cmo vimos el mundial

Los rosarinos seguimos los partidos, fundamentalmente, a travs de la TV. Las audiencias se
repartieron entre la TV Pblica (58.8%) y seales deportivas como TyC Sports, FoxSports, ESPN
(60.4%). Un porcentaje ms pequeo de televidentes eligi seguir el Mundial 2014 por seales
de Televisin Digital Abierta (TDA) como DXTV (6%)
1
.

Sin embargo, entre los hbitos de consumo de medios durante el evento deportivo emergi
una propiedad nueva y singular: el uso simultneo de dos o ms pantallas para recibir ms
informacin sobre el Mundial y/o compartir comentarios y apreciaciones a travs de redes
sociales y servicios de mensajera mvil.

Esta nueva tendencia se manifiesta particularmente entre adolescentes y jvenes. El 45% de
los televidentes rosarinos de entre 13 y 19 aos descarg, para la ocasin, una aplicacin mvil
especfica con el objetivo de informarse sobre el mundial. La aplicacin oficial de la FIFA,
disponible para iOS y Android, fue la ms utilizada por este grupo etario.

En este grupo, casi el 80% de los adolescentes utiliz una segunda pantalla para comentar los
partidos con sus pares. En cuanto a los dispositivos elegidos, las pantallas mviles llevan la
delantera frente a la PC. Ms del 75% de los jvenes mira los partidos mientras usa su celular.
La tablet fue elegida en el 62% de los casos. Esto implica que muchos jvenes rosarinos son
capaces de atender, incluso, a una tercera pantalla mientras ven TV.

A partir de los 30 aos, la pantalla de la computadora (PC, netbook, notebook) vuelve a ocupar
un lugar predominante, aunque son cada vez menos los televidentes que realizan consumos e
interacciones simultneas.


Observaciones finales

Las pantallas para ver TV se han diversificado y conviven en el ecosistema meditico de
Rosario.
Somos grandes consumidores de televisin. Lo hacemos frecuentemente, varias horas al da.
No obstante, el televisor dej de ser el nico soporte a travs del cual miramos programas
televisivos. Tambin lo hacemos en nuestros dispositivos conectados: computadoras,
celulares, tablets y otros. Ciertamente, la penetracin de Internet en los hogares rosarinos fue
clave en la consolidacin de estos nuevos hbitos de consumo de medios y contenidos.


1
La suma de los porcentajes es superior a 100 por tratarse de una pregunta con mltiples opciones de
respuesta.


La sociedad digital latinoamericana se caracteriza por hacer uso intensivo de las redes sociales.
Rosario no permanece ajena a esta realidad. Estamos en Facebook, principalmente, aunque
tambin en Twitter.
Hoy -sentados frente al televisor, siguiendo el Mundial Brasil 2014- nos encontramos de
pronto prestando atencin a otros dispositivos en nuestras manos. Nuestros hogares son
multipantalla. Consumimos contenidos individualmente pero, al mismo tiempo, los
socializamos a travs de las plataformas digitales.
La experiencia frente a la TV se traslada al smartphone y a la tablet: all los entornos son
mucho ms interactivos. Los goles se gritan y se festejan, pero tambin se tipean, se graban, se
fotografan, se filman, se envan, se comparten, se publican y circulan en el ecosistema digital
donde nos movemos.

















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