CORES

O SIGNIFICADO DAS
BRUNO VILA
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Qual cor devo utilizar? Creio que esta seja a maior dvida de qualquer pessoa
que resolve criar uma pea grfica. Existem diversos fatores para a escolha de uma
cor e uma delas saber o sentimento que esta cor nos causa. Acredito que
sabendo o significado de cada cor ser de grande ajuda na hora de eleger a
melhor opo para o seu projeto.
Por isso, para ajudar voc nesta rdua tarefa, transformei uma das melhores aulas
do curso de neste ebook onde listo as principais cores, seus
sentimentos positivos e negativos.
Agora corre que o vento foi pra l!
Design Web
O que voc vai
encontrar nesse ebook?
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O SIGNIFICADO DAS
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Sobre o Autor
Bruno vila publicitrio e
web designer desde 1996.
Abriu sua prpria agncia em
1997, atendendo grandes
clientes brasileiros. De 2001 a
2003 foi diretor de criao
web do Jornal O Povo. Hoje
dirige a vila EAD, empresa
voltada para solues em
educao a distncia,
ministrando cursos
especficos sobre Design,
Publicidade e Comunicao
Web, entre eles o consagrado
curso de . Design Web
Sobre o curso de
Design Web
O curso Design Web 2,
apresenta ao aluno as teorias
de design, usabilidade e
comunicao aplicados ao
layout web. Trata-se de um
curso focado 100% em
produo de layouts no
interessando o software
utilizado nem linguagens de
programao. O aluno poder
praticar tambm a criao de
layouts com avaliaes feitas
atravs de vdeo para cada
aluno. O contedo deste
ebook faz parte de uma das
aulas do curso de Design
Web. Conhea o contedo
completo do curso aqui.
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O uso da cor adiciona uma outra dimenso a informao. Cores sugerem sua
prpria mensagem subliminar, despertam sentimentos e nos envolvem.
As cores ajudam a nos orientar e deixa claro as diferenas. Podem tambm facilitar
o acesso informao. Freqentemente, a cor percebida inconscientemente e
provocam sempre emoes.
A seguir apresento trs influncias da cor em nossa percepo subjetiva.
A influncia da cor
em nossa percepo subjetiva
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Baseado no nosso sistema de percepo, percebemos a cor
vermelha com muito mais intensidade, por exemplo, que a
cor azul.
Esse fenmeno est relacionado ao fato de ns termos
mais clulas responsveis pela percepo da cor sensveis a
cor vermelha ( aproximadamente 64% ) e verde
(aproximadamente 34%) e nas retinas dos nossos olhos
esto as sensveis a cor azul (aproximadamente 2%).
Por isso na natureza encontramos poucos elementos
realmente vermelhos (a no ser as rosas e algumas flores
que de fato chamam bastante ateno).
A influncia biolgica
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Nossa percepo da cor est fortemente ligado a
influncias culturais.
Um exemplo extremo que podemos citar com a
percepo da cor preta: enquanto a cultura ocidental deu
a essa cor uma imagem de morte e ligao com o mal, no
Egito est ligado ao nascimento e ressurreio e na cultura
hebraica significa a compreenso.
Mesmo o design corporativo distinguido freqentemente
por uma cor ou por uma combinao especfica da cor,
utilizado normalmente como a identidade prpria da
empresa, fazendo parte de sua cultura visual.
A influncia cultural
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Todas as nossas influncias e averses a cores especiais,
o que gostamos e no gostamos podem ser levados em
conta nessa hora. A moda muito influenciada por
nossos gostos. Por exemplo, a cor laranja era bastante
popular na dcada de 70 e foi utilizada por bastante
tempo, ressurgindo no incio de 2000. O gradiente de
cores atravs de recursos CSS um exemplo da
influncia individual, da moda e tendncia.
Voc deve manter sempre esses tipos de influncia em
sua cabea na hora de criar um layout. Considere que a
cor percebida de forma diferente entre as pessoas e
cabe voc tentar utilizar a cor mais apropriada para o
pblico-alvo do seu layout (inclue-se a o cliente que
est lhe contratando).
A influncia individual
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Vermelho
Atividade
Fora
Energia
Determinao
Velocidade
Vida
Vitalidade
Solidez
Amor
Sensualidade
Sexualidade
Desejo
Prazer
Paixo
Tentao
Energia
Vivacidade
Impulsividade
Fogo
Calor
Perigo
Ateno
Agressividade
dio
Raiva
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O vermelho a cor mais forte e a que mais se destaca entre todas as cores. a cor
mais viva e que chama mais ateno. Pode ser associado a sangue e fogo mas
tambm pode ser associado a amor, sensualidade e paixo.
Na Europa, essa cor era tida como cor da nobreza, pelo vermelho carmesin obtido
atravs de raros insetos parasitas chamado kermes.
Na Rssia, no incio do sculo 20, utilizou o vermelho como cor da revoluo. Essa
cor acompanhou todo o movimento comunista.
O vermelho tambm significa tanto a vida como o perigo. Pode ser tambm o sinal
do erro na falta de excelncia ou quando se quer chamar a ateno. Os sinais de
PARE so vermelhos assim como as notcias que querem nos chamar a ateno.
Vermelho
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Na China o vermelho significa sorte e alegria; no Hindusmo a cor representa a
criatividade e atividade, a cor favorita nos casamentos. No Japo, vermelho a cor
do sol nascente mas tambm a cor da raiva e do perigo. Nos pases islmicos,
vermelho tem uma conotao negativa e no Egito, vermelho a cor do inferno e
da destruio.
Vermelho
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Laranja
Ateno
Alegria
Diverso
Apreciao
Coragem
Exuberncia
Atividade
Sociabilidade
Vida
Segurana
Artificialidade
Cordialidade
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Laranja uma cor muito viva e alegre. sinal de fora e exuberncia. Na Europa a
cor menos popular depois do marrom.
sinal de segurana, ordem e limpeza ( por isso os garis utilizam laranja na maioria
das cidades ) e tambm de sociabilidade ( note a cor alaranjada da iluminao de
alguns restaurantes que nos traz a sensao de "aconchegante" ). Laranja e a cor
do budismo. No Japo e na China corresponde ao amor e a alegria e na cultura
hebraica a cor do esplendor.
Laranja tambm nos remete a criatividade e a extravagncia.
Laranja
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Amarelo
Sol
Receptividade
Brilho
Alegria
Vida
Felicidade
Otimismo
Amizade
Honra
Valor
Ouro
Poder
Cime
Inveja
Cobia
Aborrecimento
Covardia
Mentira
Egosmo
Desvalorizao Social
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O SIGNIFICADO DAS
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Para os ndios americanos, amarelo significa morte.
Na China a cor do imperador. Na cultura hebraica amarelo nos remete a beleza e
no Japo ao charme e a graa.
Geralmente amarelo a cor dos asiticos e de alguns europeus.
No Oriente Mdio amarelo simboliza alegria e prosperidade.
Amarelo
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O SIGNIFICADO DAS
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Verde
Natureza
Vegetao
Crescimento
Opulncia
Novo
Sade
Juventude
Paz
Equilbrio
Relaxamento
Recuperao
Segurana
Esperana
Veneno
cido
Amargo
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O SIGNIFICADO DAS
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Verde a cor da natureza, do novo e da vida. Verde a cor da primavera e da
esperana. Nos remete a estabilidade, ao descanso e a paz. Traz um efeito
confortante e relaxante.
Por muito tempo o verde foi associado a nocivo, estragado e indigesto. Os ndios
americanos associam o verde a paz, j no cristianismo, o verde a cor do esprito
santo; e no islamismo, verde a cor do Profeta e da religio. Os chineses associam
a fertilidade com a cor, os irlandeses tem o verde como sua cor nacional. Para os
budistas, verde a cor da vida e para a cultura hebraica a cor da vitria.
Na Frana, verde cor de azar, por esse razo os carros verdes no so muito
populares por l. E os hindus consideram o verde a cor da morte.
Verde
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O SIGNIFICADO DAS
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Azul
Harmonia
Infinito
Eternidade
Nobre
Sobriedade
Lgica
Pensamento
Frio
Calmo
Confidncia
Conservadorismo
Austeridade
Monotonia
Dependncia
Tecnologia
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O SIGNIFICADO DAS
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Azul a cor do horizonte, do cu e da eternidade. Possui um efeito reservado a
elegncia. Na frente de um tranquilo azul, cores quentes (preferivelmente cores
complementares do laranja ) torna a combinao intensa.
Muitas pessoas consideram o azul sua cor favorita. Por isso, azul uma cor
bastante popular. considerado nobre, estvel, amigvel. Considerado uma cor
masculina, usado freqentemente no mundo dos esportes.
Entretanto, azul tambm a cor da sobriedade, da lgica, do pensamento e cai
bem com tecnologia.
Salas azuis nos trazem o efeito de calma ou de frio. Para os japoneses, azul a cor
dos ordinrios e viles.
Azul
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O SIGNIFICADO DAS
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Para os budistas, azul traz a calma e o conhecimento. No Oriente Mdio, azul a
cor da fidelidade e da verdade. Na maioria das religies, azul a cor da divindade
maior, a cor do paraso.
Azul
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O SIGNIFICADO DAS
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Violeta
Luxria
Sofisticao
Sensualidade
Feminilidade
Desejo
Espiritualidade
Criatividade
Realeza
Sabedoria
Resplandecncia
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Violeta a cor da energia e da dominao. No Imprio Romano, somente o imperador
podia usar roupas com essa cor. Esse costume foi mantido na Idade Mdia, mas com a
adio de acessrios em violeta. Tornou-se a cor da igreja e do cristianismo como
smbolo de penitncia, humildade e paixo.
Violeta tambm a cor da magia e do esoterismo, o obscuro e secreto. Por volta de
1900, o movimento "art noveau" valorizou bastante o uso do violeta em salas e
preferencialmente em roupas. Depois disso a cor foi caindo em decadncia.
Como as cores que representam os sexos ( vermelho = feminino, azul = masculino ),
violeta tornou-se a cor do movimento feminista da dcada de 70.
Violeta
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Rosa
Afeio
Encantamento
Amizade
Juventude
Flores
Doces
Feminino
Menina
Bebs
Ingenuidade
Delicadeza
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O SIGNIFICADO DAS
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Rosa a cor da afeio e da delicadeza. Bebs vestem rosa, mas essa cor
normalmente associado a meninas e nos remetem no s a delicadeza como ao
encantamento, amizade e juventude.
Rosa nos remete a flores, fragncias, doces e confeitos. Normalmente tudo que se
refere a doces com sabor tutti-fruti utiliza-se o rosa.
Rosa
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Marrom
Slido
Seguro
Calmo
Natureza
Rstico
Estabilidade
Estagnao
Peso
Aspereza
Antigo
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M
Na cultura ocidental, marrom uma cor sem muita atrao. Apesar de ser utilizada
amplamente em mobilirios e roupas, a maioria das pessoas dizem no gostar
dessa cor.
Marrom a cor das fezes, dos excrementos. Cor da terra, da argila.Nos lembram
antiguidades, nos remetem ao passado, a moda antiga, ao rstico e simples.
Marrom a cor da madeira, do caf, do po torrado. Pode trazer a idia de
aconchego e proteo. Por isso bastante utilizado em restaurantes e hotis que
desejam passar esse sentimento a seus clientes.
Marrom
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Preto
Poder
Modernidade
Sofisticao
Formalidade
Morte
Medo
Anonimato
Raiva
Mistrio
Noite
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O SIGNIFICADO DAS
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Na cultura ocidental, preto a cor da morte e da tristeza. Nos remete aos
sentimentos negativos, a falta de sorte e a escurido. O preto tambm associado
a cor dos piratas e anarquistas.
A cor das roupas dos protestantes do tempo da Reforma era preto, contrastando
com as roupas coloridas do catolicismo.
Desde a dcada de 70 o preto se popularizou como a cor da moda, da noite, da
diverso expressando elegncia e estilo. No campo da tecnologia, o preto a cor
preferida para produtos como cmeras, celulares e aparelhos de som, s vezes
outra cor entra na moda, como o cinza e o branco, mas o preto sempre ressurge.
Na frica, preto representa a cor do seu povo, assim como em bandeiras dos
estados africanos. L a cor da fertilidade e da prosperidade.
Preto
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O SIGNIFICADO DAS
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No budismo, preto a cor da opresso. Na China, preto a cor do "Yin" e simboliza o
inverno e a gua.
Os egpcios vem o preto como a cor do renascimento, da ressureio.
Os hebreus associam a compreenso com a cor preta.
Para os hindus, a cor do declnio.
Preto
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Cinza
Elegncia
Humildade
Respeito
Reverncia
Sutileza
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O SIGNIFICADO DAS
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Cinza a cor intermediria entre o preto e o branco. a cor da neutralidade e da
insignificncia (porm um rato "cinza" para uma mulher no to insignificante
assim).
Cinza a cor do dia chuvoso, da depresso. a cor do passado, do antigo, velho.
Mesmo assim o cinza um sinal de elegncia. Um vestido cinza, uma blusa cinza, um
background cinza trazem um bom contraste. Objetividade e neutralidade tambm
podem ser associados ao cinza. Porm o uso excessivo do cinza pode deixar tudo
muito tedioso.
Muitas tribos indgenas da Amrica do Norte encontravam a beleza no cinza.
Provavelmente por ser a cor das nuvens de chuva e extremamente bem-vindos por
eles. Para os hebreus a cor da compreenso.
Cinza
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O SIGNIFICADO DAS
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Honestidade
Claridade
Luz
Divindade
Esterelidade
Rendio
Simplicidade
Paz
Reverncia
Inocncia
Pureza
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O SIGNIFICADO DAS
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Na cultura ocidental, branco a cor da pureza e da claridade. a cor da objetividade e
da honestidade. a cor da inocncia e da paz. Mdicos usam branco. Padeiros
tambm.
Porm, branco pode ser tambm para alguns a cor da morte (ao lembrarmos das
antigas mortalhas) e da apario de espritos (quem no conhece a histria da
"mulher de branco"? )
Branco
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O objetivo deste ebook foi mostrar para voc os sentimentos das principais cores.
Mas sabemos que existem milhares de cores e portanto milhares de combinaes.
Convido voc a observar a aplicao das cores no seu dia--dia e procurar saber o
porqu do uso delas. Atravs da anlise dessas observaes voc ir conquistar a
cada dia um conhecimento slido sobre o universo das cores.
Somente atravs do conhecimento e da prtica conquistamos o total controle
sobre as criaes grficas. Por isso no deixe de investir suas horas em cursos,
vdeos, livros e ebooks como este.
Fico por aqui torcendo pelo seu sucesso!
Para o alto e avante!
Bruno
Consideraes Finais
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DESEJA UM ESTUDO
MAIS COMPLETO SOBRE
CORES E DESIGN WEB?
EU QUERO CONTINUAR
OS ESTUDOS EM DESIGN WEB