Campaa Publicitaria

La campaa publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de

anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante
un periodo especfico. La campaa est diseada en forma estratgica para lograr
un grupo de objetivos y resolver algn problema crucial. Se trata de un plan a
corto plazo que, por lo general, funciona durante un ao o menos.
Anlisis De La Situacin
La primera seccin de la mayor parte de los planes de campaa es un anlisis de
la situacin que resume toda la informacin relevante disponible acerca del
producto, la compaa, el entorno competitivo, la industria y los consumidores.
Conocida en ocasiones como una revisin de negocios, esta informacin se
obtiene con el uso de tcnicas de investigacin primaria y secundaria.
Estrategias de la campaa
Despus de haber realizado el anlisis de la situacin y haber diagnosticado la
empresa procedemos a establecer los objetivos de la campaa de acuerdo a las
necesidades que se detectaron que la empresa necesita para persuadir al
consumidor para que le compre su producto o servicio.
Actividades de comunicacin de mercadotecnia
Despus de haber establecido los objetivos el siguiente paso es desarrollar un
tema creativo para lograr posesionar el producto o servicio en la mente del
consumidor, y es el tema central de la campaa publicitaria en el cual giraran los
distintos anuncios. Ejemplo la generacin de pepsi, siempre coca-cola, el mundo
malboro, etc.
Medios publicitarios
Es la eleccin de los medios de comunicacin de acuerdo al segmento de
mercado al cual va dirigido el producto o servicio. Los medios ms conocidos son
la radio, la televisin, prensa, revistas, etc.
Campaas Posteriores a la Campaa de Lanzamiento:
Pueden ser avisos de la campaa de lanzamiento que fueron cortados y
arreglados o bien filmados de manera tal que se pueda hacer un corte lgico en el
tiempo de duracin para mantener la comunicacin. Esto se hace para dar
presencia de marca, y para recordar el concepto principal.
Campaa de Mantenimiento: Se realiza en la etapa competitiva y en la retentiva.
Lo que se busca es lograr una relacin con el consumidor, y la inversin de capital
es mucho menor que en la campaa de lanzamiento.
Campaa de Continuidad: En realidad, es una variante de la campaa de
mantenimiento. Lo que se busca es asociar en la mente del consumidor los
conceptos del producto que se mostraban en el comercial original.
Campaa de Vuelo: Es la campaa que sigue con el mismo comercial, pero no
aparece de manera continua, sino que de forma interrumpida. Se sigue con el
mismo comercial, pero esta vez aparece en el aire una semana, y desaparece
durante dos.
Campaa de Incgnita: Puede ser una incgnita total o parcial.
Comienza mostrando algo que genere al inters del producto, sin mostrar el
producto final.
Incgnita total: la incgnita es absoluta. El pblico no conoce nada acerca del
producto, ni siquiera la categora.
Incgnita parcial: el pblico tiene algunos datos acerca del producto.
Estrategias de una Campaa Publicitaria.
Es la manera en la que se resuelve la publicidad para obtener un objetivo.
Publicidad Racional: se hace hincapi en la razn. Esta publicidad muestra
atributos del producto, es un mensaje lgico que contiene informacin, y se da
ms que nada en la publicidad grfica. No se utiliza el slogan, y su caracterstica
principal es la informacin.
La mejor manera de lograr una buena imagen es llegando al sentimiento del
pblico.
Publicidad Motivacional: apela a los sentimientos y emociones del pblico. El 80%
de la publicidad en general es de este tipo. Lo que logra que una persona adquiera
un producto es ms la motivacin que la razn.
Publicidad Subliminal: est por debajo de la percepcin sensorial consciente. El
inconsciente lleva a tomar decisiones sin poder decidir. Logra que al ver el aviso,
en consiente no perciba lo que el inconsciente puede percibir.
Publicidad Comparativa: en la Argentina est prohibido nombrar a la competencia
o a otras marcas en una publicidad sin el consentimiento.
Publicidad Cooperativa: es cuando se unen dos o ms empresas para realizar un
mismo comercial que favorezca a ambas.
Publicidad Directa: es la de la tanda publicitaria.
Publicidad Indirecta: es la PNT (Publicidad No Tradicional).