MACROAMBIENTE Y MICROAMBIENTE DE LA EMPRESA

MACROAMBIENTE
Afectan a todas las organizaciones y un cambio en uno de ellos ocasionar
cambios en uno o ms de los otros; generalmente estas fuerzas no pueden
controlarse por los directivos de las organizaciones. Est compuesto por las
fuerzas que dan forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la
empresa. Estas fuerzas incluyen las demogrficas, las econmicas, las
naturales, las tecnolgicas, las polticas y las culturales. Son fuerzas que
rodean a la empresa, sobre las cuales la misma no puede ejercer ningn
control. Podemos citar el rpido cambio de tecnologa, las tendencias
demogrficas, las polticas gubernamentales, la cultura de la poblacin, la
fuerza de la naturaleza, las tendencias sociales, etc.; fuerzas quede una u otra
forma pueden afectar significativamente y de las cuales la empresa puede
aprovechar las oportunidades que ellas presentan y a la vez tratar de controlar
las amenazas.
MICROAMBIENTE.
Afectan a una empresa en particular y, a pesar de que generalmente no son
controlables, se puede influir en ellos. Son fuerzas que una empresa puede
intentar controlar y mediante las cuales se pretende lograr el cambio deseado.
Entre ellas tenemos a los proveedores, la empresa en s, intermediarios,
clientes y pblicos. A partir del anlisis del Micro-ambiente nacen las fortalezas
y las debilidades de la empresa.

ENTORNO.
La empresa desarrolla su actividad en un entorno concreto que se compone de
una serie de fuerzas que tienen incidencia sobre la actividad empresarial.
Por lo tanto, el entorno empresarial hace referencia a los factores externos a la
empresa que influyen en la empresa y que condicionan su actividad.
Del entorno la empresa recibe trabajo, capital, materiales, recursos,
denominados entradas, que una vez transformadas proporcionarn
salidas: productos y servicios que la empresa ofrece al mercado.
Resumen.
A) Entorno general o macroentorno (macroambiente).
Se trata de factores externos que influyen en las empresas y que stas no
pueden controlar. Los clasificaremos del siguiente modo:
- Factores econmicos
- Factores socioculturales
- Factores polticos
- Factores legales
- Factores tecnolgicos
- Factores propios de cada sector
B) Entorno especfico o microentorno (microambiente):
Se trata de factores cercanos a la empresa o al sector en el que desarrolla su
actividad y que le influyen directamente. Sobre estos factores la empresa
puede ejercer un cierto control. Se refieren a
- La competencia
- Los clientes reales o potenciales
- Los proveedores e intermediarios
- Los prescriptores
ANLISIS:
Los entorno que rodean a las empresas estn regidos por factores
diversificados que en conjunto o individualmente pueden crear un punto de
accin positiva o negativa sobre la interaccin de la empresa dentro del
mercado as como las de sus operaciones administrativas, de logstica entre
otras, pudiendo as generar perspectivas, limitantes, ndices y otras acciones
que puedan ocasionar fluctuaciones en las operaciones diarias de las
Empresas y que en algunos casos, dependiente de su magnitud pueden o no
ser controladas o bien influenciadas. Adems es importante tener en cuenta
que el entorno empresarial no es estable, tiende a ser complejo y competitivo.
Las empresas deben ser capaces de identificar dicho entorno, adaptarse a las
necesidades, prever los posibles cambios con anticipacin, tambin deben de
tener la capacidad de evaluar el impacto de esos cambios en sus actividades y
prepararse para cuando se produzcan.