8.

Redaccin convergente
Convergencia de redacciones: hacia la multiplataforma
Por Lorena Calvaresi, Gabriela Valdivia, Daiana Foropn, Mara del Pilar Luna Da!ana "erradas.
!ttp#$$periodis%odigital.&i'ispaces.co%$8.(Redacci)C*)+*n(convergente
1. Concepto y contexto
Por Lorena Calvaresi
La convergencia de redacciones es la unin del es,uer-o creativo de produccin de redacciones
tradicionales digitales .ue antes estaban separadas. /eg0n el periodista espa1ol Ra%n /alaverra el
periodis%o vive so%etido a un sin,n de procesos paralelos de convergencia. 2s, co%pa1as
in,or%ativas .ue anterior%ente posean apenas una sucursal editorial, se trans,or%an r3pida%ente en
grupos %ulti%edia, con presencia en diversos %ercados de la co%unicacin.
"a%bi4n las estructuras de produccin de esas e%presas se ven a,ectadas por procesos de convergencia,
a .ue las salas de redaccin independientes de5an paso a nuevas redacciones integradas, donde se
e6peri%entan estrategias diversas de coordinacin editorial. Los periodistas se ven ta%bi4n so%etidos a
este crculo de la convergencia, a .ue tienen .ue desarrollar %3s labores pro,esionales 7redaccin,
edicin, docu%entacin, ,otogra,a, grabacin8 .ue antes eran atribucin de especialistas en cada
disciplina.
9ncluso los propios lengua5es periodsticos son un e5e%plo de convergencia# los contenidos %ulti%edia
.ue !o caracteri-an a las ,or%as %3s revolucionarias del periodis%o son, en el ,ondo, una
co%binacin de los lengua5es utili-ados durante el siglo :: por los %edios i%presos audiovisuales.
/e desarrollan procesos si%ult3neos de convergencia en la es,era e%presarial, pro,esional de
contenidos.
/in e%bargo, todos estos ,en%enos seran i%posibles sin una condicin t4cnica previa .ue constitue
una gran di%ensin de ese ,en%eno# la convergencia tecnolgica. ;n las 0lti%as d4cadas !e%os
asistido a la evolucin de nu%erosas pro,esiones a causa del i%pacto de las tecnologas digitales. ;l
periodis%o no !a sido una e6cepcin. La digitali-acin !a %odi,icado de ra- todos los procesos
esenciales atribuidos a este traba5o# la b0s.ueda, elaboracin di,usin de contenidos in,or%ativos.
La irrupcin de 9nternet, co%o red integradora de contenidos audiovisuales escritos, %ediante la
interactividad los ,or%atos %ulti%edia, !a trans,or%ado el ecosiste%a de los %edios tradicionales.
Las redacciones de prensa televisin est3n renov3ndose con distintas ,r%ulas .ue per%iten elaborar
contenidos para las plata,or%as online los %viles. 7/alaverra Ra%n, +arcelona <==88
>os4 Cervera destaca .ue la e6periencia actual de ,usin de redacciones en la %aora de las e%presas
periodsticas tiene %3s .ue ver con una reduccin de costos .ue con una %e5ora de la calidad de la
in,or%acin. La convergencia est3 siendo interpretada por %uc!as e%presas periodsticas co%o una
tabla de salvacin ante los proble%as .ue se les est3n viniendo enci%a por la p4rdida de lectores.
;l creci%iento de los %edios digitales es una de las causas de la crisis de la prensa escrita. 2l respecto
el periodista >uan Varela a,ir%a .ue nos encontra%os en el ,in de la era de la prensa# ?los peridicos
est3n de5ando de ser el %edio lder a pesar de sus potentes redacciones, sus recursos pro,esionales su
@
co%petitivo %ercadoA. La invasin de 9nternet co%o ,uente de in,or%acin provoca el descenso de las
ventas de peridicos de todo el %undo. 2nte esto las e%presas periodsticas buscan soluciones .ue
auden a dis%inuir los costos para .ue el negocio de la in,or%acin escrita vuelva a ser rentable.
7Varela >uan, ;l ,in de la era de la prensa, <==B8
2. Convergencia de redacciones o redacciones separadas?
Por Lorena Calvaresi
;s indudable .ue la digitali-acin !a alterado la estructura tradicional de los %edios de co%unicacin.
Los !3bitos de vida el consu%o de in,or%acin por parte de la sociedad est3n ca%biando
r3pida%ente. Los usuarios desean acceder a las noticias a trav4s de diversos %edios, desde cual.uier
lugar en cual.uier %o%ento.
La tecnologa digital !a propiciado la integracin de ,unciones en el proceso de produccin in,or%ativa
en los distintos %edios. Los periodistas asu%en tareas .ue !asta !ace die- a1os estaban separadas, tales
co%o redaccin, grabacin, ,otogra,a, edicin, dise1o publicacin en la Ceb.
2 su ve-, los ele%entos t4cnicos se !an vuelto cada ve- %3s port3tiles %ane5ables, lo .ue ,acilita la
obtencin di,usin de docu%entos. Por e5e%plo, las c3%aras digitales, o tel4,onos celulares con
tecnologa de video lla%adas. La convergencia tecnolgica !a contribuido decisiva%ente a %e5orar el
traba5o de los periodistas.
;n este conte6to, los %edios i%presos, audiovisuales digitales de un %is%o grupo !an desarrollado
estrategias .ue per%iten aprovec!ar los recursos co%unes coordinar las t3cticas editoriales. La
convergencia posibilita .ue las redacciones de prensa, radio televisin traba5en 5untas en la
produccin de contenidos in,or%ativos.
/in e%bargo, para los periodistas, la convergencia conlleva a veces una especie de plurie%pleo. /e les
e6ige .ue sean capaces de conseguir, procesar e%itir la in,or%acin en varios %edios, si es
si%ult3nea%ente, %e5or. Las e%presas pre,ieren al periodista %ulti%edia o %ultiplata,or%a, .ue puede
utili-ar el ordenador, la c3%ara de video el %icr,ono, ade%3s de papel bolgra,o. Desde este punto
de vista, el periodista %ulti%edia !a sido la respuesta del siste%a ante el i%pacto de 9nternet en el
%odelo tradicional de co%unicacin. 2si%is%o, las condiciones laborales de los periodistas en estas
redacciones no son %u ,avorables 7Garca 2viles, >ose 2lberto, Des%iti,icando la convergencia
periodstica, <==B8.
3. Resistencia y debate frente a la integracin de redacciones
Por Lorena Calvaresi
La integracin de redacciones entre la prensa en papel en la Ceb, !a generado entre los distintos
%edios, un intenso debate en torno a la decisin de optar por esa opcin o no. ;l diario espa1ol ;l Pas,
por e5e%plo, anunci .ue integrara sus redacciones de papel Ceb, %ientras .ue su colega <=
Minutos, e6plicaba co%o iba a reali-ar precisa%ente lo contrario.
;n los 0lti%os tie%pos, son %uc!os los %edios .ue !an optado por abandonar las ediciones i%presas
privilegiando las versiones digitales, pero otros se !an inclinado !acia la integracin de redacciones. ;s
el caso de Clarn La Dacin, o "!e Guardian.
<
Muc!os de los .ue est3n a ,avor de esta %edida, procuran reducir los costes .ue signi,ica %antener dos
redacciones a la ve-. /in e%bargo, otros no ven la integracin con tan buenos o5os. 2s lo e6plica el
director de <=%inutos.es, >oan Do%ene, .uien indica .ue !abra .ue pensar verdadera%ente .u4
venta5as nos reporta el integrar las redacciones, .u4 contrapartidas presenta.
;n el libro Periodis%o 9ntegrado. Convergencia de Medios Reorgani-acin de Redacciones, se reali-a
un an3lisis de 4ste ,en%eno e6plicando c%o grandes %edios se !an iniciado en el te%a. Dos detalla
cual sera la ,r%ula para .ue la integracin ,uncione de %anera e6itosa# ?integracin total de las
plantillas de todos los %edios del grupo, elaboracin de contenidos %ulti,or%ato 7se escriben noticias
para la p3gina Ceb, pero ta%bi4n se incluen vdeos propios audios8, ta%bi4n e6isten an3lisis,
colu%nas de opinin...A. Pode%os decir .ue se reali-a el %is%o traba5o .ue en prensa escrita pero
aprovec!ando la in%ediate- las venta5as de 9nternet.
2 pesar de esto, aun.ue la integracin de redacciones per%ite .ue todos los e%pleados !agan de todo,
co%o e6plica Do%ene, ?no tiene sentido .ue se ,usionen las redacciones se siga traba5ando para dos
e%presas di,erentes 7una para el papel otra para 9nternet8A. ;n el caso de <=Minutos.es co%en-aron
con la integracin pensando .ue sera una opcin positiva para aprovec!ar recursos reducir gastos,
pero en realidad observaron .ue no es ,3cil encontrar un per,il de periodista .ue sepa enca5ar con las
necesidades de esa Eredaccin integradaE. Do%ene co%enta .ue Ela integracin est3 %u bien si se tiene
claro por .u4 se !ace, c%o para .u4E. ;l proble%a del per,il de los redactores surge .ue para
publicar en la Ceb !a .ue tener otros conoci%ientos %3s .ue saber redactar bien. Fa .ue saber de
tecnologa conocer dnde debe%os buscar para !allar contrastar in,or%acin sobre ciertos te%as.
>os4 Cervera, e6Gdirector del diario <= Minutos &eblogger del diario ;l Mundo, ta%bi4n !a dado su
opinin en este te%a e6plica .ue ?carece de sentido tener una 0nica cabecera con dos %odelos
editoriales di,erentes. /i se uni,ican las redacciones, se deben establecer unos criterios editoriales
co%unes por.ue si no, surge una idea dualista en la .ue los lectores identi,ican .ue la %is%a cabecera
o,rece dos productos di,erentes, uno de calidad 7la edicin de papel8 el .ue podra%os cali,icar co%o
de %enor calidad 7edicin digital8A. De este %odo la gente %al interpretara .ue la Ceb es un
co%ple%ento de la edicin i%presa, no un %edio con 5erar.ua propia. Cervera indica .ue slo ser3
posible la integracin Ecuando los periodistas digitales to%en el %ando del %edio de papel de esta
%anera tengan %3s vo- en la redaccin e in,luan en la to%a de decisionesA 7>oan Do%ene, Las
redacciones de papel online de <= Minutos se separan, <==H8.
4. Tcticas para la integracin de redacciones
Por Pilar Luna Lorena Calvaresi
Para !ablar de convergencia de redacciones es necesario#
Ina redaccin co%pleta%ente integrada .ue traba5a co%o lo .ue es, una e%presa de
co%unicacin.
9nternet pasa a ser la principal ,uer-a !ori-ontal integradora.
Los periodistas %ulti%edia tendr3n .ue ser capaces de traba5ar en lnea ,uera de ella 7o,,
online8, al %is%o tie%po con todas las noticias.
/er3 necesaria la i%plantacin de un siste%a editorial %ultiplata,or%a integrado en el .ue se
pueda traba5ar con i%3genes, palabras sonido a un %is%o tie%po.
La estructura organi-ativa de la e%presa periodstica, debe estar asentada ,ir%e%ente en la
,igura de un editor %ulti%edia .ue supervise todas las operaciones.
Cual.uier redaccin est3 orientada a dirigir procesos personas. ;n una redaccin %ulti%edia, lo
*
i%portante es la organi-acin, las directivas necesarias para orientar el proceso, desde el %o%ento en
.ue surge la noticia a lo largo de todas las decisiones .ue se adoptan.
La redaccin %ulti%edia se basa al %enos en tres pilares#
Redise1o de la estructura ,sica organi-ativa de la redaccin.
Ca%bio de %entalidad por parte de los periodistas directivos.
Iso intensivo de la tecnologa %ulti%edia en el traba5o periodstico.
;l dise1o debe ser atractivo re,le5ar el cruce entre la edicin papel la onGline. /e !a dado un antes
un despu4s en la %anera de !acer periodis%o este ca%bio se pro,undi-ar3 en el ,uturo. Ina de las
%aores venta5as .ue !a trado esta convergencia es la de poder llegar a a.uellos .ue no son lectores,
poder dar %aor circulacin a la noticia generar %aor debate p0blico. ;sto pro%ueve un periodis%o
%3s participativo, en esto encontra%os aspectos positivos. co%o la de%ocrati-acin del vnculo entre el
%edio los lectores. J algunos aspectos negativos# algunos usuarios asi%ilan cierta in,or%acin sin
tener ,unda%entos ni ,uente concreta. 7Garca 2viles, >ose 2lberto, Des%iti,icando la convergencia
Periodistica, <==B8.
Protagonistas
Por Da!ana "erradas
Videos del se%inario online sobre ,usin de redacciones del 9nstituto de Postgrado de ;studios
Culturales de Co%unicacin, donde participan Fernando Gon-3le- Irbane5a, presidente de la
2sociacin de la Prensa de MadridK Gu%ersindo La,uente, ,undador de soitu.es e6 director de
el%undo.es >os4 Cervera, periodista, blogger pro,esor de periodis%o de la Iniversidad Re >uan
Carlos de Madrid.
La tendencia a ,usionar redacciones digitales tradicionales es un te%a %u discutido en el 3%bito de
los %edios de co%unicacin. La discusin se genera cuando se entiende .ue el contenido de la &eb no
es una si%ple copia de lo .ue sali en papel, vuelve a surgir en esta situacin de crisis en la .ue se
encuentra la prensa gr3,ica.
?La venta5a es la reduccin de costes, est3 claro .ue siguiendo co%o esta%os no se puede salir de la
crisis. Pero esto no est3 resolviendo el proble%a, esta creando proble%as nuevosA, dice >os4 Cervera.
?Fa .ue ,usionar las redacciones, por.ue las oportunidades .ue se abren a los pro,esionales son %uc!o
%aores, cuantas %3s !abilidades !erra%ientas tenga el periodista, %e5orA, se1ala Fernando Gon-3le-
Irbane5a.
?;n los %o%entos de bonan-a en los %edios no se !a !ec!o una re,le6in seria sobre el ,uturo de la
industria periodstica. Fa una visin econo%icista .ue lo pervierte todo no se re,le6iona sobre c%o
utili-ar la tecnologa en el nuevo escenarioA, sostiene Gu%ersindo La,uente.
L
5. Un nuevo peril proesional
Por Daiana ;gle Foropon
;l per,il del periodista digital evoluciona cada ve- e6ige nuevos saberes. ;l pro,esional debe tener
ante todo un baga5e del periodista de base, es decir do%inar la reportera la investigacin de ,uentes.
Pero actual%ente con eso no basta a .ue 9nternet !a ter%inado con la superioridad .ue los periodistas
tenan ,rente a las audiencias.
;n nuestro pas la tutela legal es a%plia%ente ,avorable en lo .ue respecta al periodis%o digital. /i bien
no !a una de,inicin de periodista de nuevos %edios, o periodista %ulti%edia, !a ciertos linea%ientos
i%plcitos, aun.ue no e6plcitos ni ta6ativos .ue se deben tener en cuenta#
Para .ue alguien sea considerado periodista debe, co%o pre%isa principal, recolectar
in,or%acin luego di,undirla.
Debe %antener relacin estrec!a con alg0n %edio para garanti-ar .ue la in,or%acin pas
previa%ente por un editor. Por lo tanto, debe !aber una cierta estructura 5er3r.uica.
2lgunas de las e6igencias del per,il del nuevo periodista seg0n >ean Fogel, pro,esor de la Fundacin
Duevo Periodis%o#
!enerar de"ates# 9nternet es el %edio de participacin por e6celencia. /u in%ediate-, su
,acilidad de acceso sus !erra%ientas interactivas son el escenario per,ecto para generar
opinin, debates desa,iar a las audiencias a .ue se !agan parte activa de la in,or%acin.
Coordinar co$unidades online# ;star al tanto de la interaccin social en la red es ,unda%ental
para acercarse a las audiencias, sintoni-arse con sus intereses darles visibilidad. /aber
aprovec!ar el potencial .ue o,recen las co%unidades online es una estrategia clave para
%antener un sitio din3%ico e%pu5ado por la energa de los usuarios.
%a&arse del pedestal# 9nternet !a ter%inado con la superioridad .ue los periodistas tenan ,rente
a las audiencias. Fo esta relacin es !ori-ontal, por eso, es necesario .ue los periodistas se
liberen de su ego aprendan a entender, valorar aprovec!ar los intereses la participacin de
las audiencias.
'"ligaciones con la convergencia y $ulti$edia
Leer estadsticas de tr3,ico datos de los usuarios
;ntender la base de los di,erentes %edios# es clave .ue el periodista sepa identi,icar los puntos
,uertes de cada %edio para saber .u4 recursos puede aprovec!ar de cada uno de ello
Conocer la narracin %ulti%edia# el periodis%o online e6ige ir %uc!o %3s all3 del te6to. Fo
los usuarios necesitan contenidos con video, ,otos, in,ogra,as, %aterial .ue se pueda descargar
enlaces a in,or%aciones relacionadas. Para eso, se re.uiere tener %u claro los conceptos .ue
e6ige la narracin %ulti%edia.
2daptarse a los ciclos de vida de la in,or%acin# ;l rit%o vertiginoso de la &eb e6ige .ue los
contenidos circulen, se co%ple%enten, se trans,or%en, se enlacen con gran rapide- le den paso
a otros productos %3s relevantes cuando sea necesario. ;s una lgica %u distinta a la de los
%edios i%presos donde la in,or%acin .ueda est3tica una ve- publicada.
2su%ir el rol de autor, editor publicar su propio %aterial# La ,or%a intuitiva en las .ue est3n
dise1adas las !erra%ientas &eb la in%ediate- .ue e6ige este %edio, crean un escenario en el
.ue una sola persona puede encargarse de todo el proceso de produccin de contenidos.
M
'"ligaciones de segui$iento
(eer estad)sticas de trico y datos de los usuarios# Gracias a varias !erra%ientas .ue e6isten
en 9nternet, los periodistas pueden tener una idea clara de c%o se co%porta su sitio, cu3ntas
visitas recibe, cu3les son los contenidos %3s apetecidos, .ue secciones ,uncionalidades
despiertan %aor inter4s participacin, entre otras. ;n general, las estadsticas .ue o,recen
sitios co%o Google 2naltics 2le6a per%iten seguir el rastro a las audiencias conectarse con
sus necesidades.
'"ligacin de estar al d)a en la cultura digital
*ntenderse con los e+uipos de desarrollo tecnolgico# Ina de las barreras .ue en,rentan los
periodistas .ue tienen alg0n e%prendi%iento &eb, es en,rentarse a un e.uipo de ingenieros .ue
por %otivo t4cnicos ,renan sus iniciativas. Por eso, es i%portante .ue el periodista %ane5e los
conceptos tecnolgicos para tener argu%entos a la !ora de solicitar un recurso o una innovacin.
,u$ergirse en la cultura digital 2.-# ;s i%prescindible .ue un periodista &eb est4 al tanto
participe activa%ente en redes sociales, canales de in,or%acin, blogs, co%unidades sepa
aprovec!ar las !erra%ientas de la &eb <.= en sus labores diarias.
Fuente# Fogel, >ean# "aller ;ditores ,rente a la convergencia, <==H8
.ierencias entre la redaccin para la /e" y la redaccin para el i$preso
Por Da!ana "erradas
In aspecto ,unda%ental de la redaccin online es .ue esta%os escribiendo en tie%po real, a no
conta%os con una 5ornada laboral estricta donde a un deter%inado %o%ento del da se cierra la edicin
todo lo .ue no se inclu !asta el %o%ento o lo .ue sucedi despu4s de esto .ueda para el pr6i%o
da. ;n el periodis%o digital tene%os la certe-a de .ue lo .ue esta%os leendo acaba de suceder. ;s una
actuali-acin constante. Do debe%os olvidar .ue el papel de las !erra%ientas t4cnicas en el periodis%o
digital es vital# la redaccin es a trav4s de una pantalla, con llegada in%ediata al lector, en cual.uier
%o%ento en cual.uier lugar.
;n la Ceb <.= aparecen otros ele%entos %3s all3 de la palabra en s, co%o lo es el !iperte6to,
7organi-acin de estructuras de contenido de ,or%a lineal no lineal en donde el usuario %ediante
unidades de contenidos %ulti%edia enla-ados entre s va de,iniendo su traecto de lectura, articulando
un discurso co!erente, co%pleto %0ltiple8.
Leer en la pantalla es un <M) %3s lento .ue leer en papel. ;l tie%po pro%edio de navegacin
por sitio es de die- %inutos, esto .uiere decir .ue la co%petencia es elevada. Los usuarios no
leen real%ente sino .ue escanean la pantalla buscando in,or%acin .ue les interese. /in
e%bargo si se capta la atencin la lectura es %3s pro,unda .ue en papel. ;l reto est3 en captar la
atencin del usuario.
;s preciso ser %3s breve conciso a .ue se !a veri,icado .ue las noticias cortas son tres veces
%3s vistas ledas .ue las largas.
Fa .ue tener en cuenta .ue en 9nternet el contenido es lo %3s i%portante 7te6tos ,otos8.
Fuentes#
C%o lucen los sitios &eb a trav4s de los o5os de los lectores,<==L ;eG"rac'ing en 9ntegracin
B
PersonaGNrdenador, <==O
2lgunas ideas claves#
Itili-ar si es posible un M=) %enos de palabras .ue las .ue utili-ara para un te6to i%preso.
;scribir slo una idea por p3rra,o para ,acilitarle la co%prensin al lector.
Isar un pro%edio de entre *= o *M palabras por oracin tratar de .ue los p3rra,os no pasen de
MM a B= palabras 7es decir un %36i%o de cinco lneas de te6to8.
/eparar las oraciones. Itili-ar punto seguido.
;scribir oraciones sencillas cortas 7su5eto(verbo(predicado8.
;scribir ttulos in,or%ativos, no decorativos o po4ticos.
Do repetir la in,or%acin entre ttulos, ba5adas, lead cuerpo del te6to, no !a .ue ser
redundante.
Itili-ar sie%pre el ,or%ato de pir3%ide invertida, in,or%ar lo esencial en slo dos p3rra,os, o las
cinco C 7.u4, .ui4n, c%o, cu3ndo, dnde8.
Itili-ar subttulos.
"ener en cuenta la 5erar.ua visual entre ttulos, subttulos te6to.
Isar !iperte6tos o enlaces.
Isar sie%pre vo- activa.
Do usar t4r%inos co%ple5os, 5uergas o clic!4s.
Fuentes#
Dielsen, >a'ob ;scribir para la Ceb, @HHO
Manc!n, ;duardo E ;scribir redactar contenidos para 9nternet, <==*
0. Convergencia en accin# algunos $odelos
Por Gabriela Valdivia
(a 1o2 del 3nterior
;l <@ de septie%bre de @HHB el diario cordob4s La Vo- del 9nterior lan- por pri%era ve- su edicin
digital .ue se lla% 9ntervo-. 2.u sola%ente se copiaban las noticias de la edicin en papel sin ninguna
%odi,icacin ni adaptacin al nuevo ,or%ato. ;n <==< el sitio &eb recibi otro no%bre# La Vo- Nn Line
ade%3s se co%en-aron a publicar noticias actuali-adas en tie%po real. ;n <==* se reali- el pri%er
traba5o !ec!o de %anera coordinada con periodistas de las redacciones en soporte papel del digital.
La Vo- del 9nterior co%en- a uni,icar sus redacciones en 5ulio de <==B. ;ste proceso se debi a
%0ltiples ,actores co%o el ca%bio en el panora%a in,or%ativo, la aparicin de redes sociales la
creciente insercin de la sociedad en ellas. 2 esto se le su% el %o%ento de crisis .ue co%en-aron a
vivir los %edios tradicionales co%o parte de una industria .ue llegaba a su %adure-. La alternativa era
apuntar a un nuevo %odelo in,or%ativo en donde el principal ob5etivo era .ue toda la redaccin
generara contenidos, %3s all3 del ,or%ato .ue se utili-ara para llegar a la audiencia.
2l %o%ento de la integracin de a%bas redacciones La Vo- del 9nterior tuvo presente .ue la pri%icia en
el papel no era posible. 2l convertirse en un siste%a integrado re.uerir para su ,unciona%iento gran
velocidad result di,cil .ue una noticia se %antuviera en reserva durante <L !oras. ;s por esta ra-n
.ue el diario publica la noticia en cuanto se entera de ella pero despu4s o,rece a los lectores un an3lisis
un trata%iento %3s pro,undo en la edicin i%presa.
Con respecto a la convergencia entre la edicin i%presa la versin digital del diario La Vo- del
9nterior, su director periodstico Carlos >ornet, a,ir% en una entrevista# ?;sta%os en un proceso de
convergencia para .ue la redaccin traba5e a lo largo de la 5ornada no slo pensando en un cierre, .ue
O
es el gran cargo cultural .ue tene%os los periodistas gr3,icos .ue tene%os .ue aprender a ca%biar la
cabe-a en ese sentido. J esta%os pensando en proveer contenido para celulares, para dispositivos de
bolsillo, provee%os de in,or%acin a la agencia DD, a radios del interior, ta%bi4n tene%os salidas
desde la redaccin para Canal @< tene%os un portal .ue se lla%a Crdoba.net, de entreteni%ientoA
7>ornet Carlos, EIn periodista en La Vo- del 9nteriorE, <=@=8.
Por otra parte, el espacio ,sico de la redaccin es 0nico co%partido. La organi-acin 5er3r.uica es
co%0n a cual.uier otro diario. Las distintas 3reas 7Poltica Degocios, Ciudadanos,/ucesos, Deportes P
Mundo DG, ;spect3culos PVosG8 tienen editores &eb .ue interact0an con el resto de los periodistas. ;s
un traba5o en con5unto coordinado donde los pro,esionales .ue provienen de la edicin papel escriben
para la &eb viceversa. 2l co%ien-o del proceso de uni,icacin se co%en- con un plan de
capacitacin 7actual%ente se est3 e5ecutando .ue se va adaptando de ,or%a per%anente8. Fubo
incorporacin de nuevo personal pero ta%bi4n reubicaciones internas.
ELa calidad en la redaccin %e5or al contar, por un lado, con periodistas 5venes .ue son buenos por la
velocidad en la &eb. "a%bi4n !a reconocidos escritores para la versin en papel e incluso
pro,esionales .ue se adaptan con e,iciencia a a%bos ,or%atos. ;6iste la colaboracin entre los
periodistas %3s !3biles con las !erra%ientas &eb .ue trans,ieren sus e6periencias a los de%3s. Cada
pro,esional tiene en cuenta la di,erencia a la !ora de estructurar el relato periodstico dependiendo de
cada soporte. "odos traba5an para estar preparados ,rente a un ,uturo in%ediato# generar in,or%acin en
cual.uier otro soporte tecnolgico .ue apare-ca.
;n estos a1os el diario !a reali-ado i%portantes inversiones .ue al %is%o tie%po se e.uipararon con el
au%ento de una audiencia .ue se vuelve casi ili%itada. ;l @M de %ar-o de <=@=, el diario concret su
0lti%o redise1o en el .ue ?se o,recen %3s posibilidades para encontrar in,or%acin de una %anera %3s
si%ple ordenadaA a,ir% >uan Varela, consultor de la e%presa en el proceso de redise1o de la &eb el
papel.
Por otro lado per%ite a cada usuario personali-ar la p3gina, !acerse %ie%bro de la %is%a poder
co%partir in,or%acin, participar de encuestas, opinar en un blog ser parte de distintas co%unidades
.ue buscan intereses si%ilares.
Ina de los %aores ca%bios .ue se reali-aron ,ue el tipo de ,or%ato utili-ado. La %aora de los
diarios !a i%portado la estructura tabloide de las versiones en papel a la &ebK en ca%bio La Vo- 5uega
con un tipo de est4tica si%ilar a las redes sociales actuales 7Faceboo'G"&itterGentre otras8 para atraer la
atencin de la audiencia, a .ue las redes representan una gran co%petencia.
;n consecuencia el nuevo sitio &eb es %3s sencillo de utili-ar, per%ite una %aor interaccin
personali-acin por parte de los usuarios. ;l nuevo ,or%ato ,unciona co%o un panel de control de
navegacin donde se puede acceder a las 0lti%as noticias publicadas co%o as ta%bi4n a la in,or%acin
de otros usuarios suscriptos en di,erentes co%unidades. Fo cual.uier usuario puede ingresar a la
edicin online acceder a todos los contenidos incluendo la edicin i%presa de %anera gratuita.
/e invita a los usuarios a participar en un entorno di,erente donde !aa sociali-acin e interaccin en un
3%bito p0blico en el .ue el ,eedbac' entre los periodistas del %edio la audiencia sea una realidad.
Fo el sitio recibe entre 8= @== %il visitas pro%edio a su p3gina de inicio el !ori-onte del diario es
continuar con su creci%iento.
Fuentes#
Dor%as de ;stilo de lavo-.co%.ar cordoba.netE, Cap. 9:
;ntrevista a >ulio Perotti, coordinador de Doticias de La Vo- del 9nterior
8
Clar)n
Por Pilar Luna
;l diario Clarn es uno de los .ue tiene sus redacciones de papel online total%ente integradas desde
%ar-o de <==8. "odos los periodistas traba5an en ,or%a con5unta. Fue un proceso .ue llev a1os para
ponerlo en pr3ctica debido a la traectoria del diario a los lectores antiguos.
;ste ca%bio i%plic la capacitacin de pro,esionales para la integracin gradual%ente se ,ueron
incorporando al sta,, periodistas digitales. /e cre una nueva 0nica redaccin ubicada ,sica%ente en
una %esa central deno%inada ?%esa FA donde se encuentran los editores 5e,es, encargados de secciones
editor 5e,e de 9nternet 7Liu--i, 2lvaro. Docu%ental Mult%edia. Redacciones Nnline <==H8.
Itili-an un %odelo de produccin editorial <L !oras por O das para lograr una %aor productividad, un
au%ento de la calidad editorial de los %ecanis%os para potenciar contactos con los lectores 7DQ
2%ore. ;l plan de integracin de redacciones Clarn Clarn.co%, <==88. La edicin &eb publica todos
los aconteci%ientos .ue llegan al diario %ientras .ue en la gr3,ica se publican los de %aor relevancia.
Pasando a la participacin de los usuarios la publicacin de %aterial de lectores, en Clarn los usuarios
participan de varias ,or%as. /e pueden co%entar las notas participar a trav4s de ?"estigo IrbanoA,
donde se %andan ,otos o videos de un !ec!o. "a%bi4n utili-an la red social "&itter a .ue !a una
aplicacin en donde se plantea un te%a, todos los co%entarios .ue se suban a "&itter sobre ese te%a
aparecer3n en clarn.co%.
(a 4acin
Por Daiana Foropon
In caso particular es el de La Dacin, a .ue reci4n est3 co%en-ando con la convergencia si bien los
contenidos de la edicin i%presa se publican online esto no sucede a la inversa. /in e%bargo, est3 en
%arc!a un plan para unir las redacciones, .ue se observa en la incorporacin de periodistas reconocidos
de papel .ue escriben para la &eb periodistas de la seccin online .ue escriben para la gr3,ica.
;n La Dacin, !a di,erentes canales de participacin para los usuarios, uno se deno%ina ?/o
CorresponsalA, donde se pueden publicar ,otos, videos audio ?;l blog del lectorA donde se publican
cartas de lectores online las secciones cl3sicas co%o encuestas ,oros. ;n a%bos casos, los
co%entarios pueden ser disparadores de alguna nota. ;n un principio, para acceder al contenido, de la
edicin papel se cobraba, aun.ue esto ca%bi a!ora es gratuito !asta se puede !o5ear el diario
p3gina por p3gina.
*l 5undo
Por Da!ana "erradas
Ntro %edio .ue apost a la e6periencia de la convergencia es el del diario espa1ol ;l Mundo. ;n este
caso el digital el papel !an convivido en un %is%o espacio ,sico desde el principio, en el a1o <===.
Pero a%bas redacciones traba5aban por separado, no integradas. ;l proceso de convergencia co%en-
en <==O, con la integracin de periodistas del papel de 9nternet de cuatro secciones# Co%unicacin,
Ciencia, 9n,ogra,a Deportes 72vil4s, Prieto, Raltenbrunner, Meier, GrausK 9ntegracin de redacciones
H
en 2ustria, ;spa1a 2le%ania# %odelos de convergencia de %ediosK <==8K @8@8.
Debido al 46ito de esta e6periencia se a%pla a otras secciones. Cada seccin contiene redactores
integrados, .ue traba5an para a%bas plata,or%as 72lvaro Liu--i. Docu%ental Multi%edia Redacciones
Nnline, +log Redacciones Nnline,<==H8 2ctual%ente gracias a la disposicin espacial de la redaccin,
pr3ctica%ente no e6isten di,erencias en esta etapa de produccin de las noticias.
La integracin ca%bi de cierta ,or%a los criterios de noticiabilidad en el %edio. Los editores a!ora
5erar.ui-an las noticias no slo en ,uncin de su relevancia o actualidad. /e aplican nuevos ,actores
co%o la posibilidad de o,recer la in,or%acin en otros ,or%atos para decidir si se publican o no 72vil4s,
Prieto, Raltenbrunner, Meier, GrausK 9ntegracin de redacciones en 2ustria, ;spa1a 2le%ania#
%odelos de convergencia de %ediosK <==8K @8<8.
6. Conclusiones
Por Daiana Foropon Gabriela Valdivia
Si bien el proceso de convergencia de redacciones ya ha sido aplicado en varios diarios y al mismo tiempo est
siendo analizado para incorporarse a futuro, no se puede negar que es un fenmeno irreversible. El problema
principal es que las metodologas de traba!o empleadas por los periodistas grficos no son fciles de adaptar a
la red. Esto se debe en gran medida a la falta de formacin que presentan. "ada redaccin es #nica pero est
dividida, tiene sus propias necesidades organizativas y casi no hay contacto entre redactores$ para que la
convergencia tenga %&ito hay que de!ar de guiarse por patrones estndar.
'uchas veces nos encontramos con dos redactores traba!ando sobre la misma noticia y no lo saben, por esta
razn es muy importante tener un editor (eb ya que mediarn los contenidos y evitar que ambas redacciones y
ediciones se transformen en un caos. )e esta forma los materiales se cruzarn y se potenciarn. Es importante
que los redactores de papel comprendan que adaptarse a la (eb les traer beneficios$ si su nombre y apellido
aparecen en la (eb indirectamente atraen lectores hacia lo grfico.
;l nuevo per,il del periodista apunta a un pro,esional ,le6ible, .ue se adapte al avance tecnolgico
.ue se encuentre per%anente%ente actuali-ado de las 0lti%as !erra%ientas .ue aparecen en el %ercado.
/i esto no sucede, el pro,esional corre el riesgo de .uedar ,uera de la nueva era de la digitali-acin. Con
el avance de la tecnologa digital el periodista debe adaptarse a la rapide- .ue e6ige 9nternet co%o
nueva !erra%ienta de co%unicacin.
2 esto debe%os su%arle la constante participacin de los lectores a trav4s de di,erentes canales, lo .ue
ter%ina audando al pro,esional en la elaboracin de sus contenidos. Muc!as veces son los %is%os
lectores .uienes aportan datos .ue sirven co%o disparadores de noticias, al actuar co%o testigos de los
aconteci%ientos. 2de%3s los blogs, ,oros, espacios de opinin redes sociales son 0tiles para conocer
lo .ue piensa el p0blico, los intereses .ue tienen, e6pectativas, dudas. ;sta in,or%acin ser3 plas%ada
en a%bas ediciones.
En su versin (eb las noticias podrn reforzarse con fotos, audios, videos y eso es una venta!a muy grande ya
que este tipo de informacin atrae al lector. *tra venta!a para la convergencia es que la (eb adelantar los
contenidos que se tratarn al da siguiente en papel$ de esta forma se motiva al lector ya que el producto grfico
tendr un anlisis mayor que la (eb.
Do obstante esta tendencia puede acarrear consecuencias negativas para el periodista la calidad de su
traba5o. Los directivos de grandes diarios, en pos de a!orrar costos, pre,ieren un periodista polivalente,
es decir .ue se encargue de la edicin, de las ,otogra,as, de la redaccin &eb gr3,ica. De esta ,or%a,
se alarga la 5ornada laboral pero no se recibe ninguna retribucin econ%ica e.uiparada al traba5o
reali-ado.
@=
El mayor problema que surge cuando las redacciones generan un periodista polivalente, es que la calidad del
traba!o es menor ya que el periodista distribuy su atencin. +a convergencia no se convertir en el fin del
periodismo y mucho menos hay que tomarla como un cambio absoluto y eficiente. +os profesionales tienen que
estar atentos a los cambios y procesos que vendrn a futuro ya que son relevantes para la trasformacin que
vive la profesin de comunicador por estos das.
El futuro de los medios de comunicacin est en las redacciones. "on la convergencia viene la evolucin que las
empresas periodsticas necesitan para reorganizar sus redacciones. +as empresas periodsticas tienen que
aferrarse a la credibilidad informativa en la red que ser su fortaleza en los pr&imos siglos.
+os periodistas que traba!an en los grupos multiplataformas deben tomar conciencia del avance tecnolgico que
estamos viviendo y de la nueva relacin que se cre con el p#blico para adaptar su perfil profesional
entendiendo las nuevas reglas del !uego.
+ibliogra,a
,-.+/S, 01.E2*, 3,+2E451644E1, 'E.E1, 71,6S$ .ntegracin de redacciones en
,ustria, Espa8a y ,lemania9 modelos de convergencia de medios$ :;;<$ =<:>.FNG;L >;2D,
"aller ;ditores ,rente a la convergencia,:;;?> @Aundacin 4uevo 0eriodismo9A1,4"* 76.++E1'*, "mo
lucen los sitios (eb a trav%s de los o!os de los lectores7,1"B, ,-.+ES, C*SE ,+5E12*, )esmitificando la
convergencia periodstica, :;;D>..0E",.nstituto de 0ostgrado de Estudios "ulturales y de "omunicacin,C*,4
)*'E4E, +as redacciones de papel y online de :; 'inutos se separan, :;;?>.C*14E2 ",1+*S, E6n
periodista en +a -oz del .nteriorE, :;=;>.+.6FF., ,+-,1*. )ocumental 'ultmedia. 1edacciones *nline
:;;?+.6FF. ,+-,1*. )ocumental 'ultimedia 1edacciones *nline, 5log 1edacciones *nline,:;;?>',4"GH4,
E)6,1)* E Escribir y redactar contenidos para .nternet, :;;I4.E+SE4, C,3*5 Escribir para la Jeb,
=??K4*1',S )E ES2.+* de lavoz.com.ar y cordoba.netE, "ap. .L0E1*22. C6+.*M coordinador de 4oticias de
+a -oz del .nterior EntrevistaS,+,-E11B, 1,'H4, +a convergencia tecnolgica en medios de comunicacin
retos para el periodismo M 5arcelona :;;< -,1E+, C6,4, El fin de la era de la prensa, :;;D N6SEA G,SS,4
'*42E1*, EyeMtracOing en integracin personaMordenador, :;;K
@@