Manual de Imagen Corporativa PDF

Manual de Identidad Corporativa
Manual de Identidad Corporativa 1

Composan es una empresa dinmica que ha
crecido enormemente durante los ltimos
aos. Este desarrollo se ha visto reflejado no
slo en beneficios y ventas, si no tambin, en
un considerable crecimiento de recursos
humanos y tecnolgicos que la posicionan
como una empresa con capacidad de liderar
muchas reas en el mercado de la construccin.
Esta nueva estructura se ha creado con el fin
de reaccionar de una manera rpida, flexible
y eficiente ante la demanda del mercado, cada
vez ms cambiante y exigente.
A su vez, Composan, ha incrementado su
participacin en el sector de la construccin
participando en diferentes compaas del sector
e integrando a los proveedores y clientes en
su cadena de valor. De este modo ha
establecido alianzas estratgicas con fabricantes
como es el caso de Tecaplas o Geotexan
(exclusividad en distribucin y venta de
producto, ventajas en precios y costes...) y con
clientes (instaladores y constructoras) como
es el caso de Arian, Hormacesa... por su
pertenencia al grupo.
Debido a todos estos cambios la importancia
de unificar y adaptar nuestra imagen
corporativa a la estrategia global de Composan
se ha visto intensificada. En Composan nos
hemos dado cuenta de la importancia del
logotipo que haga seguir presente la cultura
de nuestra empresa, la cual nos hace estar
continuamente pendientes de la innovacin y
el liderazgo del conocimiento tecnolgico.
En un mercado tan competitivo y cambiante
a su vez, la imagen corporativa es un elemento
defi ni ti vo de di ferenci aci n ante l os
competidores. Gran influyente de cmo nos
percibe nuestro pblico real y potencial.
Pensamos que el nuevo diseo de la marca
Composan nos aportar una mayor facilidad
para diversificar y expandirnos en el mercado,
actuando como marca paraguas de todos
nuestros sistemas y productos, ya que
mejorando nuestra imagen conseguimos
comunicar nuestra filosofa de mejora continua
e innovacin en nuestros productos y sistemas.
Asimismo, somos conscientes de que todo
cambio supone un riesgo pero sabemos que
las ventajas superan la balanza. La resistencia
al cambio est desgraciadamente en todas las
personas y al principio ser difcil, pero nada
que el gran equipo humano de Composan
no pueda superar.
Presentacin
0. Normas de utilizacin
C mo usa r e st e Ma nua l d e
Identidad Corporativa
El Manual de Identidad Corporativa de
Comp osan Const ruccin S . A. es un
compendio de normas de uso que aspiran a
ser a la vez rigurosas pero fciles de cumplir,
complejas por su exhaustividad, pero sencillas
por su falta de ambigedad; restrictivas con
la excepcin, pero previsoras de una amplia
casustica, teniendo en cuenta la diversidad
de medios (escritos oficiales, publicaciones,
propaganda, audiovisuales), soportes (papel,
vehculos, productos, sealizaciones), y
tcnicas (imprenta, serigrafa, rotulacin)
en que habrn de ser reproducidas las piezas
que en l se describen.
A estas normas de uso se aaden los
correspondientes ejemplos y modelos y un
surtido suficiente de originales de alta calidad
de todas y cada una de las piezas grficas
bsicas, listas para una correcta reproduccin.
Este Manual de Identidad Grfica debe ser
apreciado por sus usuarios como lo que es:
un aliado, un valioso instrumento que facilita
y enriquece la comunicacin. No obstante,
se deber instruir tambin a estos usuarios
sobre la importancia de un riguroso
cumplimiento de sus prescripciones y sobre
la gravedad del dao que un uso descuidado
o negligente de estos recursos ocasionara a
esa comunicacin y, ms ampliamente, a la
imagen de la empresa.
Los contenidos de este Manual debern ser
conocidos y asumidos plenamente por todas
y cada una de las personas y servicios que
tengan, directa o indirectamente, alguna
responsabilidad sobre la comunicacin de
Composan Construccin S.A. en cualquiera
de sus niveles y formarn parte de la
documentacin contractual en cualquier
suministro de material grfico o audiovisual,
pudiendo rechazarse sin cargo aquellos que
no se ajusten exactamente a sus indicaciones.
Los contenidos de este Manual no podrn
ser modificados en ningn caso, reservndose
la posibilidad de ampliaciones o futuras
nuevas aplicaciones a un acuerdo unnime
de responsables de la empresa y de la autores
de la creacin, redaccin y produccin de
este Manual.
Lmites en el uso de las piezas de
la Identidad Grfica
Los logotipos, los lemas y las distintas piezas
creadas para la identificacin y difusin de
Composan Construccin S. A. y de sus
distintas reas de actividad slo podrn ser
utilizados, en cualquiera de las formas que
prev este Manual.
En caso de firma compartida con otras
empresas, o particulares en cualquier medio
de soporte, se velar igualmente por el
respeto a la correcta jerarqua de orden,
tamao, ubicacin y visibilidad general en la
di sposi ci n de l as di sti ntas formas
proporcionalmente al protagonismo o
responsabilidad de cada una en la accin o
proyecto que conjuntamente se suscribe.
Terminologa bsica
La sntesis de la Identidad Corporativa que
se define en este Manual rene los principios
bsicos de fcil lectura por la tipografa y
simbologa empleada siendo susceptible de
ser transmitida a travs de todos los medios
de comunicacin visual. Su diseo permite
distinguir a Composan Construccin S.A.
de cual qui er otra empresa si mi l ar,
confirindole una imagen particularizada.
1. Identidad Grfica
1. Identidad Grfica de la Marca
La Marca corporativa est compuesta por
dos elementos:
1.1 Logotipo
1.2 Smbolo
Aunque forma parte del logotipo, se podr
utilizar parte del logotipo como elemento
grfico e identificativo para diferentes
aplicaciones grficas y de diseo.
1.3 Versiones de la Marca
Una de las versiones que ms emplearemos
ser el uso del logotipo junto con la web.
1.3.1 Versin web
1.4 La Marca en textos
Procuraremos destacar siempre dentro de
los textos el nombre de Composan,
mediante el empleo de la caja baja, en
alfabeto complementario y en las versiones
de Semibold o Bold, es decir, destacndolo
respecto al resto del texto.
1.3.2 Versin Construccin
1 . 5 De finicin d e nomb re s y
productos
Tanto en las lneas como en los distintos
productos de Composan se utilizar la
composicin de caja alta para la primera letra
de cada nombre y caja baja para el resto;
empleando siempre la marca registrada para
la raiz Compo
.
Compo
Acustic
Compo
LSP
Ejemplo lnea de producto
1. 6 Const ruccin Grfica de la
Marca
Este apartado presenta la modulacin
constructiva de la Marca, montado sobre
retcula, tomando como unidad modular, 1
cuadro, para facilitar su comprensin
dimensional y ser susceptible de ser
reproducido a gran tamao cuando se
requiera, sin que evidentemente pueda ser
reproducido por medios fotogrficos
1.6.1 Construccin grfica de la Marca
La marca se compone a partir del mdulo de
construccin X. Dicha composicin determina
la alineacin de elementos, que componen
el logotipo segn la siguiente cuadrcula de
medidas.
1.6.2 rea de aislamiento de la Marca
La representacin grfica de la marca ha de
ir siempre rodeada de un espacio vacio
llamado rea de aislamiento.
Este espacio preserva a la marca de otros
elementos grficos y mantiene su integridad
visual, dentro de ste rea no debe colocarse
ningn elemento grfico ni tipogrfico que
no est contemplado en este manual.
El tamao del rea de aislamiento ser
proporcional al mdulo de construccin de
la marca.
2X
2X
rea de aislamiento
X
Mdulo de construccin
5X
33X
5X
2. Colores corporativos
2. 1 Normas para el uso de los
colores corporativos
Siempre que sea posible, la marca debe
aparecer a todo color. En este caso se
utililizarn los colores corporativos.
Para la aplicacin de los colores corporativos,
se ha de buscar la referencia pantone o sus
correspondencias en cuatricroma para la
reproduccin en imprenta. Para el resto de
aplicaciones tales como rtulos, vinilos se
buscar el color ms aproximado en sus
correspondientes cdigos de color (RAL)
2.3 Paleta secundaria
Plata 877
Tramas
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
2.2 Paleta corporativa tintas planas
y sus equivalencias
Pantone negro / C-0, M-0, Y-0, K-100
Pantone 485 / C-0, M-100, Y-91, K-0
70% negro / Pantone Cool Gray 10 C / C-0, M-0, Y-0, K-70
2.4 Versin a una tinta
En determinados soportes grficos de uso
muy frecuente no es posible la representacin
grfi ca de l a marca en sus col ores
corporativos. Son representaciones que
requieren el uso de una sola tinta o color
como los anuncios de prensa, las cartulas
de fax o la papelera de segundo uso.
2.5 Versiones sobre fondos oscuros
A continuacin mostramos algunas versiones
sobre distintos fondos.
Cuando los fondos no sean corporativos se
utilizar las versiones a una tinta (en positivo
o negativo).
Tintas:
Pantone 485
20 % negro
Pantone 485
20 % negro
3. Tipografa
3.1 Tipografa Corporativa
Con el fin de mantener la uniformidad y
coherencia en todos los comunicados de
Composan, se ha seleccionado el tipo Stone
Sans en todas sus variaciones ya que es afn
a la marca y de fcil lectura.
Dicha tipografa se utilizar en la composicin
de textos y epgrafes necesarios para la
elaboracin de cualquier tipo de comunicado,
exceptuando el uso de la tipografa Ottawa
en papelera corporativa.
STONE SANS
Stone Sans Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
12345679890
,;:+*?!$% &/ ()=\ @{}
Stone Sans Bold Italic
12345679890
,;:+*?!$%&/()=\@{}
Stone Sans Semibold
12345679890
,;:+*?!$% &/ ()=\ @{}
Stone Sans Semibold Italic
12345679890
,;:+*?!$%&/()=\@{}
Stone Sans Regular
12345679890
,;:+*?!$%&/()=\@{}
Stone Sans Italic
12345679890
,;:+*?!$%&/()=\@{}
3.2 Tipografa complementaria
Debido a la necesidad de utilizacin de textos
en medios de amplia difusin, se emplear
una tipografa compatible para todos los
soportes digitales.
TREBUCHET
Trebuchet MS regular
12345679890
,;:+*?!$%&/()=\@{}
Trebuchet MS cursiva
12345679890
,;:+*?!$%&/()=\@{}
Trebuchet MS negrita
12345679890
,;:+*?!$%&/()=\@{}
Trebuchet MS negrita cursiva
12345679890
,;:+*?!$%&/()=\@{}
OTTAWA
4. Usos incorrectos
4.1 Usos incorrectos de la marca
4.1.1 Conservar proporciones
No alterar las proporciones de construccin
No alterar la disposicin de los elementos
No distorsionar ninguno de los elementos
No suprimir o aadir elementos
5. Aplicaciones Papelera
5. Papelera
En este apartado se presentan conjuntamente
los diseos de los componentes en papelera,
cuyas normativas especficas de maquetacin
realizacin y reproduccin cromtica se
especifican en los siguientes epgrafes.
Como norma general, la impresin se realizar
a dos tintas, que son las corporativas de la
marca y para la composicin de los textos
se utilizar la tipografa Ottawa en sus
versiones permitidas.
Estos componentes de papalera, deben
regirse en sus formatos por las normas
internarcionales DIN o UNE (adaptacin
espaola).
Consejos de reproduccin
Debido a que los elementos de la papelera
son soportes portantes de la la imagen de la
empresa, debe cuidarse la calidad de
impresin y el tipo de papel utilizado.
> El papel deber ser de color blanco en la
medida de lo posible.
> Evitar los papeles estucados (brillantes) y
procurar utilizar gramajes altos en funcin
de cada aplicacin.
> La papelera est diseada para imprimirse
casi en su totalidad a dos tintas.
Modelo de hoja de carta, que servir como
plantilla para oficinas centrales de Composan.
5.1 Primera hoja de carta
5.1.1 General
Avenida de los Pirineos, 7 - 2 planta P.I. Sur 28700 - San Sebastin de los Reyes (Madrid) T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com E. composan@composan.com Atencin al cliente: 902 430 431
rea de impresin recomendada
Modelo de hoja de carta, que servir como
plantilla para las delegaciones y otras sedes
de Composan.
5.1.2 Delegaciones
5.2 Segunda hoja de carta
5.2.1 A dos tinta
5.2.2 A 1 tinta
Tamao 220 x 110 mm
2/0 tintas
5.3 Sobre americano
Con ventana
Avenida de los Pirineos, 7 - 2 planta P.I. Sur
28700 - San Sebastin de los Reyes (Madrid)
T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com
Atencin al cliente: 902 430 431
T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com
5.4 Sobre bolsa
Tamao 355 x 260 mm. Contiene A4
2/0 tintas
T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com
Tamao 210x100 mm
2/0 tintas
5.6 Tarjetn sobre americano
T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com
5.7 Etiquetas para envos
A t t .
5.7.1 Adhesivos envos
T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com
Tamao 150x105 mm
2/0 tintas
10. Vehculos
10.1.1 Carga pesada
10.1 Vehculos Industriales
T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com
T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com
T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com
10.1.2 Carga ligera
T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com
T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com
T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com
10.2 Vehculos Comerciales
Tamao real logotipo: 18 cm de largo
10.3 Vehcul o Depart ament o de
Proyect os
Tamao real logotipo: 18 cm de largo
Tamao de Departamento de Proyectos:
24 cm de largo
10.4 Vehculos Direccin
Tamao real del CO: 8 cm de largo
11. Vestuario
11.1 Casco
11.2 Uniformes de obra
11.2. 1 Amarillos (Obra Civil)
Mono de trabajo

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