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DIAGNSTICO
SETORIAL
DESIGN
BRASIL
Setembo 2014
A
SUMRIO
Apresentao
Resumo
Nomenclatura do design
Breve relato sobre o design
Profssionais de design e seus mercados de atuao
Tipos de profssionais do design no Brasil
Atores do setor do design no Brasil
O impacto do design na sociedade
Arranjo criativo do design no Brasil
Programas de incentivo ao design
Marco legal: design e econmia criativa
Formao
Concluso
Bibliografa
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APRESENTAO
O presente documento o relatrio de diagnstico para desenvolvimento do Pla-
no Setorial de Design no marco das polticas pblicas de cultura no Brasil desenvolvido
junto Secretaria da Economia Criativa, do Ministrio da Cultura junto, e ao Colegiado
de Design. As pginas seguintes contemplam a parte referente ao Diagnstico Setori-
al do Design Brasileiro, cujo objetivo conhecer o arranjo setorial atual para servir de
base para o futuro Plano Setorial. Este relatrio utilizou como fonte inicial o diagnstico
do Colegiado de Design realizado durante o ano de 2013 com o enfoque nas reas de
Produo Simblica e Cultural; Cultura, Cidade e Cidadania; Cultura e Desenvolvimento
Sustentvel; Cultura e Economia Criativa e Gesto e Institucionalidade da Cultura, soma-
do s pesquisas de fontes secundrias e conversas realizadas com especialistas na rea
durante o perodo de 02 de Abril a 15 de Abril de 2014.
Este relatrio tem como base diversos textos do Colegiado de Design que bus-
cavam analisar o cenrio atual do design durante o ano 2013. Com base nesses textos,
a pesquisa ampliou o seu escopo, trazendo uma viso socioeconmica do Brasil e do
setor de Design. Esse levantamento ocorreu atravs de conversas com especialistas da
rea e levantamento de dados secundrios. O objetivo foi, no apenas analisa o design,
mas, suas fronteiras mais extensas e os impactos que tecnologia, economia, sociedade
e mercado trazem para o setor, para assim, projetar possveis implicaes futuras.
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RESUMO
Em outubro de 2009 foi aprovada a criao de um assento especfco para o De-
sign no Conselho Nacional de Polticas Culturais (CNPC) aps gesto decisiva de Joo
Roberto Peixe, designer que poca pertencia ao quadros do Ministrio. O rgo tem
como fnalidade propor a formulao de polticas pblicas para o desenvolvimento e o
fomento das atividades culturais no territrio nacional atravs da articulao e o debate
dos diferentes nveis de governo e a sociedade civil organizada.

Uma vez criado o assento para o Design o prximo passo era a eleio de repre-
sentante e a criao de um colegiado setorial para a formulao do Plano Setorial de De-
sign. A eleio dos representantes se deu em uma das etapas da II Conferncia Nacional
de Cultura, a Pr-Conferncia Setorial, ocorrida em fevereiro de 2010. As Pr-Confern-
cias foram instncias de articulao local e regional, organizadas pelo Ministrio da Cul-
tura, de agentes culturais de cada uma das reas artsticas e de patrimnio com assento
no Conselho Nacional de Polticas Culturais.
Esta reunio contou com a presena de delegados e convidados do Poder p-
blico e da sociedade civil. Para participar como delegado nesta reunio os designers
interessados se cadastraram em uma ferramenta virtual oferecida pelo Ministrio.
Nove dos dez nomes escolhidos para serem delegados setoriais do design na II Con-
ferncia Nacional de Cultura foram indicados por aclamao. As delegaes de cada
uma das cinco regies, exceto o Sul, indicaram dois representantes da sociedade civil.
Com apenas uma delegada, Rio Grande do Sul, Paran e Santa Catarina teve represen-
tao menor.

A plenria decidiu que a dcima vaga deveria ser disputada por votao entre os
profssionais de todos os estados. Foram quatro candidaturas e, ao fnal da escolha, o
Design fcou assim representado: Centro-Oeste - Jos Merege, do Distrito Federal e Re-
jane Luiza Koppenhagen Wamzer, do Mato Grosso; Nordeste - Manuel Teles de Oliveira
Filho, do Cear e Wagner Braga Batista, da Paraba; Norte- Fernanda Martins e Smia
Batista, do Par; Sudeste - Enil Almeida Brescia, de Minas Gerais e Patrcia Penna, de
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So Paulo; Sul - Ana Brun, do Paran; a 10 vaga fcou com Bruno Lemgruber, do Rio
de Janeiro.
Os delegados da pr-conferncia elegeram ento uma lista trplice com nomes
para ocupar a cadeira no Conselho Nacional de Polticas Culturais (CNPC). Os escolhi-
dos foram: Ana Brun (Paran), Freddy Van Camp (Rio de Janeiro) e Jos Merege (Distrito
Federal). O ministro da Cultura Juca Ferreira ento escolheu Freddy Van Camp como
Representante Setorial e Jos Merege, suplente.
Uma vez que neste processo no foram eleitos delegados setoriais para o CNPC,
o Plano Setorial no pode ser elaborado.
O mandato de 2 anos fnalizou em junho de 2011, quando foi iniciado processo
de eleio de novos representantes junto ao CNPC e dos Colegiados Setoriais (ou ren-
ovao no caso de reas que j possuam) que assumiram o desafo de discutir e apro-
var o Plano Setorial de Design, diretrizes que orientaro o Ministrio da Cultura em suas
aes relativas ao Design.
O processo eleitoral contou com duas etapas, virtual e presencial. O Ministrio
abriu ferramenta virtual para cadastro de eleitores e delegados estaduais. Os interessa-
dos, ao se cadastrar como eleitores, podiam manifestar seu interesse em ser delegados
setoriais publicando plataforma temtica para a rea. Aps processo de votao os
eleitos seguiram ao Frum Nacional Setorial para a escolha dos delegados do Colegiado
Setorial de Design e dos representantes no CNPC. Fernanda Martins, titular, e Daniela
Garrossini, suplente, foram eleitas para um mandato de 2 anos. Para o colegiado setorial
foram eleitos da regio nordeste, Bia Simon, Carlo Freitas, Denise de Castro, Agostinho
Lira, Wagner Batista, Renata Gamelo e Ticiano Arraes; da regio norte, Fernanda Martins
e Smia Batista; da regio centro-oeste, Daniela Garrossini e Cleomar Rocha; da regio
sudeste, Mauro Pinheiro, Adalberto Bogsan Neto, Bernadete Teixeira, Zoy Anastassakis,
Cecilia Consolo, Ruth Klotzel; da regio sul, Miriam Zanini, Tulio Filho, Carol Fujita, rico
Fileno, Roselie Lemos, Joo Eduardo Sobral e Paulo Cardoso. Apesar de conseguirmos
representantes de todas as regies, designers do estados do Acre, Alagoas, Amap,
Amazona, Piau, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Rondnia, Roraima, Sergipe,
Tocantins, Mato Grosso do Sul, Mato Grosso e Maranho no se inscreveram para o
processo.

O Colegiado Setorial reuniu-se em Braslia em maro, ago e out no ano de 2013
e em duas ocasies em 2014, 18 e 19 maro e 12 e 13 de agosto 2014. Nestas oca-
sies, alm de assuntos relativos ao Ministrio foram debatidos e construdos os temas
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que comporiam o Plano Setorial. importante ressaltar que foi necessrio que grupo
dedicasse a esta tarefa um tempo muito maior, parte das reunies do Colegiado, o que
nos faz refetir sobre a necessidade de uma outra forma para a construo de Planos
Setoriais. O Plano ora apresentado segue para consulta pblica, consolidao das co-
laboraes e posteriormente para a aprovao do CNPC. Uma vez aprovado orientar
as polticas pblicas para o Design no Ministrio da Cultura. Espera-se que seja ferra-
menta de articulao com outras esferas do Governo de forma fortalecer a presena do
Design no pas e colaborar a sociedade brasileira como um todo.
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NOMECLATURA
DO DESIGN
Palavra Design no Mundo
Segundo Luiz Geraldo Ferrari Martins, a palavra desenho deriva da italiana diseg-
no, vocbulo surgido em meados dos anos mil e quatrocentos, e que deu origem aos
provincianismos usados em outras lnguas tais como dessein, em francs, diseo, em
espanhol, design, em ingls e desenho, no Brasil.
Diferente das outras lnguas, as palavras em italiano e portugus
conservaram, basicamente, um sentido mais amplo ligado ao
conceito originrio, aquele que se referia no s a um procedi-
mento, um ato de produo de um signo (de-signo), como tam-
bm, e principalmente, ao pensamento, ao desgnio do mesmo
ato. Como, por exemplo, no ingls, a existncia de outras ex-
presses como drawing, com outra raiz, trouxe um signifcado
para cada um dos dois (designar\ projetar e desenhar) termos.
Mas, essa distino, em ingls, entre drawing e design, acentua,
ainda outra vez, o sentido original de disegno, no que se refere
ao ato conceitual, estruturador do pensamento visual e de sua
comunicao projetiva, que a lngua inglesa soube, pode ou teve
que destilar.(Martins, 2007)

Tudo isso nos induziria a pensar como que praticamente estabelecida essa dis-
tino entre o ato fsico de desenhar ligado a to draw e o pensamento de produzir um
plano, ligado ao termo design (idem, 2007), mas acontece que o design utiliza ferra-
mentas de desenho e visuais para o exerccio do seu fazer e tambm como forma de
expresso do seu pensamento, criando, assim, uma relao quase indivisvel do fazer e
pensar atravs do desenho, visual e concreto.
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Nomenclatura no Brasil
A profsso de design, quando vem para o Brasil nas dcadas de 50 e 60, chega
com a traduo para Desenho Industrial. A maior razo para esta traduo se d ao fato
do vnculo da mesma com o objetivo inicial da profsso, que estava ligada ao desenho
(em um sentido formal, projetual e de concepo) de objetos (escalonveis) para a in-
dstria (pesada, de bens durveis e de consumo, principalmente).
Desta forma, a traduo exerceria, em um primeiro momento, quase que um pa-
pel autoexplicativo do que viria ser a essa nova profsso que aportava no Brasil. Acon-
tece que nem s objetos era (ou ) o resultado fnal do Desenho Industrial e, por isso,
nem sempre a indstria (esse ponto ser melhor explorado nos prximos captulos) seria
(e ser) o cliente fnal do processo de Desenho Industrial (design) e, por isso, rapidamente
esta expresso se demonstrou, e demonstra-se, limitadora.
Design e inovao
Nesta tentativa de defnio de nome e, por consequncia, conceitual, vale
ressaltar o carter inovador do Design, que hoje vemos ganhando fora como represen-
tado pelo texto a seguir.
O design thinking uma ferramenta que ajuda a empresa a pen-
sar com a cabea do consumidor. As aspiraes do cliente so,
ento, decifradas e traduzidas em um objeto inovador, nico.
como um design sob medida, no apenas pelo compromisso
com a esttica, mas, principalmente, pela funcionalidade. A es-
sncia desse processo de criao est em formular as perguntas
certas. Para quem esse produto? Quais so os concorrentes?
Que hbitos e necessidades podemos identifcar nas pessoas
para diferenciar o portflio? Todas essas questes podem ser
resumidas em uma s sentena: de que produto as pessoas pre-
cisam? As respostas ajudaro os fabricantes a elaborarem uma
estratgia efcaz de produo, distribuio e venda. O resultado
deve seguir trs requisitos. Precisa ser desejvel, tecnicamente
possvel e mercadologicamente vivel. (PADILHA, 2009)

Aqui podemos perceber a ideia da abrangncia de aplicao e tambm a valori-
zao do pensar (thinking) design e como essa maneira de pensar e agir frente a um
problema pode ser aplicada para diversos meios. Porm, o mais importante capaci-
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dade de criar e entender o novo, caracterstica que est no cerne da profsso atual do
design (Desenho Industrial).
Design: Esttica e lgica
Desenho Industrial uma atividade no extenso campo da in-
ovao tecnolgica, uma disciplina envolvida nos processos de
desenvolvimento de produtos, ligada a questes de uso, pro-
duo, mercado, utilidade e qualidade formal ou esttica dos
produtos. (ICSDI apud CUNHA, 2000)
Ao pensarmos em inovao e design, a qualidade formal esttica, citada anterior-
mente em outros textos, tem peso igualitrio s questes mais racionais, como uso e
utilidade - que podem traar aqui uma distino ao exerccio do artista que, conceitual-
mente, no v a necessidade de colocar o carter funcional em suas obras. Ou seja, para
o designer o belo, apenas, no o resultado fnal de seu trabalho, assim como, a funo,
no bela, tambm no o ser.
Outro ponto que vale uma refexo est relacionado ao uso do conceito de in-
ovao que, nesta defnio, foca mais no carter tecnolgico do mesmo, deixando de
lado o fator humano para qual todo o desenvolvimento foi focado e, como pudemos ver,
superfcialmente, em outros exemplos.
Concluses preliminares
Analisando as defnies anteriores, podemos perceber intersees que ajudam a defnir
o campo central da profsso de design e salientar sua abrangncia. Tais informaes
resultam na difculdade de defnio de atuao da rea.
1) A palavra design a que, hoje, melhor representa o exerccio da profsso, assim
como seus objetivos projetuais, neste relatrio esta ser a nomenclatura utilizada para
todos os campos de atuao profssional, salvo quando houver a necessidade de ressal-
tar alguma prtica especifca para auxiliar no diagnstico setorial.
2) 2) Este diagnstico tambm no tem como objetivo eleger nem formatar uma
nova defnio para o termo DESIGN, devido amplitude que a profsso assume hoje
no Brasil. Podemos considerar os vrios aspectos, que ora so usados isolados, ora em
conjunto, sob o conceito do DESIGN que permeia este documento. Os termos abaixo,
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usados atualmente, no contexto dos negcios e meio acadmico refetem a participao
do Design no cenrio econmico e cultural.
Conceitos-chave:
Design - rea de conhecimento, produo e ao;
Design para inovao - design thinking - o design inserido nos processos para
melhoria e desenvolvimento de aes, processos, produtos e servios. Impacto econmi-
co, social, cultural, simblico, tecnolgico, de uso.
Gesto de Design - gesto de processos, sistemas, pessoas, produtos, servios e ou
marcas.
Design centrado no ser humano (User Experience Design) (UxD ou UED) -
processos, aplicaes, mtodos, tcnicas e pesquisa para prever as experincias e
torn-las sistematicamente satisfatrias para os usurios.
Design de interao (Interation Design) (IxD) - processos, aplicaes, mtodos e pro-
jetos voltados para as diferentes plataformas tecnolgicas de comunicao.
Design de Produto - conceituao, concepo, formatao dos objeto, do uso, pro-
cesso produtivo de fabricao.
Design de Comunicao - cdigos, smbolos, processos, aplicaes, mtodos e pro-
jetos voltados para as diferentes plataformas e sistemas de comunicao. Desde apli-
caes fsicas em produtos mdias impressas, digitais e audiovisuais.
Design de Superfcies - pesquisa, desenvolvimento, processo, produo de materiais
para superfcies tteis, simblicas, culturais - econmico, social, cultural, esttico, tec-
nolgico, de uso, signifcado e humano.
Design como criatividade - pesquisa, planejamento, produo e ao. Processo de
converso do aspecto econmico, social, cultural, esttico, tecnolgico, de uso, do
manuseio, que gera signifcados para o ser humano.
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BREVE RELATO SOBRE
O DESIGN
A histria do Design se confunde com a prpria histria da humanidade, desde
que o homem de forma consciente se apropriou de materiais disponveis na natureza
para conformar um produto com uma funo especfca. Da linguagem dos registros
grfcos dos modos de viver e fazer, dos primeiros vasos elaborados para embalar
gua, vinho, ou azeite, at as sofsticadas plataformas tecnolgicas de comunicao
atuais, o Design tem estimulado a criatividade, a pesquisa de materiais, as tcnicas e os
processos produtivos. Ao longo de sua evoluo assume diferentes conceitos, tomando
feies diversas para se adaptar ao desenvolvimento do processo produtivo e s mu-
danas e exigncias da sociedade. Como rea, nasce quando as produes artesanais
comearam a se organizar como indstria por volta do sculo XVIII, quando as fronteiras
entre manufatura e arte ainda eram pouco defnidas. Como profsso, propriamente dita,
comea a ser disseminado na segunda metade do sculo XIX com a fora do movimento
Arts and Crafts na Inglaterra vitoriana.

Historicamente implicado na Revoluo Industrial e associado ao sculo XX, o
Design desenvolveu-se como protagonista da sociedade industrial para atender primei-
ramente s necessidades relacionadas aos aspectos formais e materiais dos objetos.
Com as mudanas nas relaes do homem com o seu meio e seus objetos, outros
aspectos foram incorporados para assumir diferentes representaes do contexto so-
cial. Se nos primeiros anos da Revoluo Industrial os requerimentos do produto eram
a produo em quantidade, medida que a indstria entrou em plena operao, o De-
sign integrou-se aos diferentes estgios do desenvolvimento do produto, introduzindo
inovaes, envolvendo questes relacionadas ao ambiente social, econmico e cultural,
desde a concepo, passando por novas solues no processo produtivo at a aparn-
cia fnal do produto.
Decorrente do processo iniciado na Inglaterra, as experimentaes pioneiras da
Bauhaus na Alemanha, de 1920 a 1933, contriburam para disseminao do Design,
alinhando-o arte, tcnica, ao marketing e s tecnologias, conforme as contingncias
econmicas ou quando a atividade se deslocava de um a outro contexto social, como
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mediadora das outras reas envolvidas na produo, concentrando todas as especifci-
dades sob um mesmo eixo simblico.
Conduzido por diferentes correntes e direes, a inovao torna-se uma das
principais razes para que o Design se integre estrutura produtiva como vantagem
estratgica e competitiva. Junto ao planejamento e produo, a atividade passou a
integrar as medidas e planos econmicos das grandes naes, desde os anos 1940,
tornando- se o eixo de competitividade do sculo XXI. parte integrante dos planos
econmicos e considerado o fator responsvel pelo sucesso da indstria de pases como
Japo, Inglaterra, Alemanha e Itlia.
A partir dos anos 1960, fca evidente que a dinamizao e desenvolvimento das
foras produtivas buscam a inovao, nos artefatos industriais aos sistemas complexos
de comunicao. O Design se torna uma preocupao de todos que almejam o aumento
da competitividade de seus produtos no cenrio globalizado.
No Brasil, apesar de contar com iniciativas desde os anos 1950, quando Pietro
Maria Bardi, abriu as portas da indstria paulista para os designers, os anos 1990 que
marcam a insero do design no tecido econmico brasileiro, sendo ofcialmente recon-
hecido como um dos mais importantes instrumentos para o aprimoramento dos bens
aqui produzidos, atravs do Programa Brasileiro de Design do Ministrio da Indstria do
Comrcio e do Turismo (1995).
Integrado por instituies pblicas e privadas, o programa se orientou com foco
nas exportaes e na promoo da Marca Brasil. No programa, a atividade convencio-
nada como Design a atividade especializada de carter tcnico cientfco, criativo
e artstico, com vistas concepo e desenvolvimento de projetos de objetos e men-
sagens visuais, que equacionem sistematicamente dados ergonmicos, econmicos,
sociais, culturais e estticos, que atendam de fato s necessidades humanas. Nessa
perspectiva, desenha-se um conceito da atividade, que emerge do deslocamento da
percepo dos valores tradicionais para outros que se relacionam ao bem-estar e qual-
idade de vida do indivduo. um instrumento de facilitao da interao humana com
seu meio, seja transformando informaes em cdigos visuais, ou desenvolvendo ferra-
mentas e equipamentos que ampliam a nossa capacidade fsica. o desenvolvimento
consciente do Design em toda sua complexidade, cuja premissa a sustentabilidade
social, cultural, econmica e ambiental, em todos os nveis das cadeias de valor. Desde
o uso inteligente dos recursos materiais renovveis, at a gesto de resduos e reuso dos
objetos.

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Uma das grandes mudanas historicamente observadas em relao ao processo
do Design, refere-se a interrelao que deve existir entre os aspectos da concepo, pro-
duo e comercializao. Nesse processo abrange as vertentes articuladas do design
- grfco, produto, ambientes, web, dentre outras - para estabelecer as caractersticas
externas e estruturais dos produtos e as suas propriedades comunicacionais e simbli-
cas. Nos objetos e equipamentos, na interface visual de uma mquina de lavar roupas,
na orientao de pessoas dentro das cidades ou no painel do interior de um automvel,
o Design busca atender as expectativas do universo produtivo a partir dos anseios e ne-
cessidades da sociedade. Torna- se fator central para a humanizao das tecnologias e
para a troca econmica e cultural.

Design tanto um processo como um resultado, que traduz a cultura material e
imaterial dos diferentes grupos e seus estilos de vida no contexto de um territrio.

Design cultura e identidade. estratgia fundamental para agregar valor e con-
ferir identidade a produtos, servios e empresas.

O Design brasileiro que ganha prmios e tem visibilidade externa , particular-
mente, portador de uma essncia genuna que o torna distinto no ambiente da mundial-
izao. Grandes empresas investem em Design. As pequenas unidades e comunidades
produtivas tambm podem se benefciar do Design, se aes forem implementadas para
sua insero. Distribudas por todo o territrio brasileiro elas apresentam grande poten-
cial de expanso. Com diferentes demandas, carregam implcitos valores produtivos lo-
cais, que podem ser ativados pela ao do Design, melhorando processos e destacando
aspectos signifcativos das suas cadeias de valor e de suas identidades.
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OS PROFISSIONAIS
DE DESIGN E SEUS
MERCADOS DE ATUAO
O Brasil passa por um momento nico em sua histria, especialmente no que
diz respeito a termos econmicos e sociais. De acordo com pesquisa PNAD/IBGE de
2012, o rendimento mdio familiar aumentou em 23% nos ltimos quatro anos, diminu-
indo o percentual das classes D e E, criando o losango social no lugar da pirmide
social que tnhamos at ento.
O crescimento na renda familiar responsvel por impulsionar o consumo e
trazer novas relaes comportamentais com objetos e posses. Apesar do maior poder
de compra, as camadas em ascenso social precisam fazer investimentos certeiros,
suas compras devem trazer a melhor relao custo x benefcio, ponderando questes
como status de produto/marca e funcionalidade diante das necessidades cotidianas.
Por sua vez, a populao com alto poder aquisitivo busca se destacar da massa,
ento, preza por exclusividade, tanto em materiais quanto em processos produtivos e
aspectos estticos.
Design em contexto
Neste cenrio, o design ganha papel fundamental no desenvolvimento de produ-
tos e servios que atendam a estes anseios populares, pois seu cerne est na obser-
vao e entendimento das capacidades humanas e na forma de interagir com o meio.
O papel do designer identifcar, propor, eleger, projetar, solues que ampliam nossas
capacidades fsicas (sensoriais e motoras) para promover uma melhor qualidade de
vida.
Para acompanhar esta oportunidade, vimos um crescimento no investimento
do design, uma evoluo dos seus signifcados e, por consequncia, sua forma de
atuao. Diversas empresa nacionais e multinacionais, dos mais variados portes, se
prepararam para este cenrio atravs do aumento dos times internos, da criao de
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reas ou setores especfcos para atender a demanda interna de design e ou atuar
como gestores na contratao de consultorias externas, no aumento do escopo das
equipes, ou simplesmente, iniciando na contratao deste tipo servio ou profssional.
Alm disto, diferentes fatores vm contribuindo para a evoluo do perfl profs-
sional do designer. A carreira apresenta diversifcao e especializao em razo de
constantes transformaes socioculturais e econmicas, e ainda h o impacto da
acelerao cientfco-tecnolgica. Nessa conjuntura dinmica, o contexto de atuao
do designer est progredindo em direo a uma perspectiva sistmica.
Desta forma, aliando a variedade de atuao do profssional necessidade
crescente de contratao e aos custos empregatcios, houve uma acelerao na con-
solidao do mercado de profssionais freelancers. Estes designers costumam trabalhar
de forma informal, ou seja, sem qualquer registro ou contrato ofcial com seu empre-
gador. Assim, eles acabam por atuar em diversos campos, como consultores - para
setor privado e ou pblico, como apoio a escritrio e estdios de design ou, como em
muitos casos, de forma coletiva, junto com outros freelancers que tenham habilidades
complementares, ou no, objetivando ter maior relevncia frente ao mercado.
Coletivos de design
Como uma forma de resposta necessidade da industrializao aliada nova
realidade brasileira, ocorre a evoluo do designer como construtor do sua prpria
ideia, o designer autnomo ou empreendedor. Estes profssionais costumam iniciar
microempresas com seus pares e formar os chamados Coletivos de Design.
A gnese destes ocorre por diversos fatores, tais como: crescimento profssional
e pessoal, aprimoramento de ideias, aprendizado, experincia de trabalho em equipe
ou, at mesmo, o reconhecimento diferenciado de seu trabalho. Normalmente pos-
suem caractersticas e atividades mais relacionadas com as reas de design grfco,
ilustrao, desenvolvimento de trabalhos multimdia e o webdesign. Costumam reunir
profssionais de reas afns, como fotgrafos, redatores e programadores.
A sua constituio acontece, geralmente, de maneira informal. E, na prtica,
por seu carter informal enquanto empresa, no so encontrados dados consolidados
sobre coletivos em levantamentos sobre o mercado atual de design no Brasil. Portanto,
no temos medidas da grandeza destes em comparao a outras formas organizacio-
nais.
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Nmeros do Design Nacional
Vimos tambm nos ltimos anos a dinmica de aquisies, fuses e a criao
de startups internas em empresas da indstria criativa j constituda. Toda esta nova
dinmica de mercado trouxe mudanas signifcativas no cenrio do design atual, o que
difculta, ainda mais o levantamento de dados do setor, que j so escassos ou pouco
aprofundados.
As informaes relativas ao ambiente profssional do design no Brasil encon-
tram-se esparsas e parecem no revelar o real potencial panorama atual. Segundo
dados defnidos por meio de pesquisa no Relatrio Design do Brasil, realizado pelo
SEBRAE em 2011, e dados do site designbrasil.org.br, o Brasil contaria com aproxima-
damente 900 escritrios de design. Por este estudo, a Regio Sudeste se apresenta
como a que dispe do maior nmero de empresas, contando com cerca 520 escritri-
os. Na sequncia aparece o Sul com aproximadamente 200 empresas. O Nordeste
possui cerca de 110 escritrios, o Centro-Oeste cerca de 60 empresas e o Norte conta
com aproximadamente 20 escritrios.
princpio, estes nmeros poderiam ser validados atravs do cadastro na Re-
ceita Federal, por meio dos Cdigos Nacionais de Atividades Econmicas (CNAE) ou
pela Relao Anual de Informaes Sociais (RAIS). Porm a informalidade, a busca pela
reduo da carga tributria, ou mesmo a proximidade com outras categorias como a
Publicidade e o Desenvolvimento de Sistemas, por exemplo, acaba tornando invivel
a validao. As estatsticas ofciais apontam que, quando analisada a CNAE 7410-2
referente ao Design e decorao de interiores, verifca-se em 2012: 3.101 empregos
de design em todo o territrio nacional. Quando avaliados os registros de empregos
relacionados ao design, efetivados na CBO, no ano de 2012, visualiza-se somente
um montante de 296 trabalhadores formais. Outro aspecto que contribui para que a
validao no seja possvel, o fato dos escritrios possurem muitas vezes, mais de
um cadastro no Cadastro Nacional de Pessoa Jurdica, pratica tambm atribuda, em
muitos casos, com o objetivo de reduo de carga tributria.
Associaes e demais instituies
O design nasce multifacetado e caminhar cada vez mais para uma entrega
total sob um mesmo guarda-chuva, mais amplo, do design. H indcios de um futuro
promissor e mais abrangente para o design. Onde este ser cada vez mais utilizado por
empresas como ferramenta de inovao, pesquisa, estratgia e forma de pensar.
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As especialidades de moda, produto, grfco e interao vm convergindo em
solues nicas de produtos e servios voltados para indstria ou para a sociedade,
atravs de dinmicas participativas ou pelo simples processo criativo construtivo do
design. Desta forma, as fronteiras que limitam e classifcam o design tendem a desapa-
recer, aumentando sua capilaridade e, consequentemente, a complexidade de mapea-
mento do setor no Brasil.
Este levantamento buscou as unidades de design dentro de empresas e insti-
tuies. Mas h poucas informaes disponveis, tampouco indicadores sobre este
assunto, at o momento. No h um banco ou qualquer ferramenta que congregue in-
formaes sobre os profssionais. Nem mesmo as associaes profssionais existentes
tambm so capazes de fornecer com exatido o nmero de profssionais associados.
Existe uma difculdade natural no entendimento e delimitao do campo do
design por parte de grande parcela da populao e das outras linguagens da cultu-
ra, justamente pelo design se encontrar na interseo entre a cultura e as expresses
da vida cotidiana, com a participao na indstria e impacto na economia. A prpria
natureza da rea a transversalidade, ou seja, o campo do design permeia as outras
linguagens, estabelece relaes e, muitas vezes, materializa a prpria cultura.
O mercado tambm formado por entidades representativas atuantes no setor
atravs de diversas iniciativas. Essas instituies correspondem, tambm, a essa viso
do design como linguagem transversal entre a cultura e economia. Possuem corpo di-
retivo, conselhos, e associados formais - todas com o intuito de difuso e melhoria das
prticas profssionais e da cultura da profsso.
As associaes abrem a participao para profssionais do setor especfco e a
maioria busca criar um corpo crtico na regio ou cidade onde esto instaladas. Algu-
mas abrem a participao para estudantes em fase de concluso de curso, profes-
sores da rea, e outras fliam empresas fornecedoras do setor, mas a maioria busca,
geralmente, apoio fnanceiro junto a essas empresas. O principal objetivo conseguir
representatividade para obter voz junto aos rgos governamentais, no governamen-
tais e a setores industriais.
De forma geral, as associaes trabalham para demonstrar a capacidade de
contribuio do design para a inovao, o crescimento sustentado e o incremento na
qualidade de vida, sendo atravs de metodologia e ferramenta de diferenciao de
produtos, servios e polticas pblicas. Algumas concentram sua ao na promoo
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e divulgao da cultura e qualidade do Design Brasileiro, tanto nacionalmente quanto
internacionalmente.
As aes propostas, conforme quadro abaixo, so mantidas com certa regular-
idade e as associaes so consideradas importantes, seus feitos so vistos como de
vital importncia para a profsso, mesmo por quem no participa e no fliado.
Tendo em vista o nmero de profssionais atuantes, as entidades formais, tais
como escolas de nvel superior e cursos de especializao, existentes no pas refetem
uma baixa representatividade por seu nmero de associados registrado.
De forma geral as associaes estabelecem as mesmas frentes e efetivam as
seguintes relaes:
Relaes com os designers
Esta a grande rea de atuao, normalmente os designers buscam benefcios
coletivos e a associao o centro de convvio e discusso de prticas profssionais.
Buscam na grande maioria a formatao de uma base de preos de honorrios e uma
plataforma para divulgar os trabalhos dos associados.
Relaes com a academia
As instituies de ensino geralmente participam como apoiadoras dos eventos
propostos nas instituies. Abrigam exposies, palestras, workshop. quase nulo o
intercmbio com a pesquisa.

Relaes com a Imprensa
Somente com as revistas especializadas e muitas vezes importantes aes
como Bienais no so noticiadas nesses mesmos veculos. So as associaes que
estabelecem um fuxo regular de informao com a grande imprensa.

Relaes internacionais
Estabelecem relaes de intercmbio com profssionais para cursos, palestras e
workshops, itinerncia de exposies.

Relaes institucionais
De forma precria ainda. Os vnculos com as associaes internacionais oscilam
consideravelmente, principalmente devido a escassez de recursos fnanceiros.

17
Relaes com o comrcio
Geralmente buscam apoio fnanceiro e promocional para os eventos realizados e
para viabilizar publicaes. O comrcio encontra a oportunidade de comunicao com
um pblico altamente dirigido.

Relaes com a indstria
Setor pouco explorado, limitado a capacitao e divulgao de novos processos
produtivos. No foram identifcados processos de desenvolvimento de tecnologias e
novos produtos em conjunto com as associaes.
Relaes com o governo
Na inexistncia de um rgo regulador da profsso, as associaes tentam
suprir e oferecer servios que caberiam a um sindicato ou ao prprio governo. A
maioria procura atuar em defesa da categoria profssional que ainda no conta com o
reconhecimento e regularizao da profsso. A divulgao do que o design e um de-
signer faz se tornou vital para as associaes, tendo isto como um dos seus principais
propsitos.
As associaes tm criado aes de mobilizao para o reconhecimento da
profsso do designer, e vem ocupando um espao importante na formao da ima-
gem da categoria profssional do design no pas. H ainda oportunidade de aumen-
tar a representao nacional, ampliando a voz de regies menos desenvolvidas ou
sombra do que acontece nos grandes centros do design brasileiro. A necessidade de
um desenvolvimento maior de associaes regionais que expressem, com clareza, as
necessidades locais tambm se faz necessria, mas muitas vezes estas perdem fora
exatamente pela falta de representatividade da referida regio o cenrio nacional do
Design.
A prpria descentralizao da profsso difculta a formao de associaes,
com sobreposio de agendas e pulverizao de demandas e objetivos. Ter uma uni-
fcao que preserve os diversos pontos de vista, da profsso e da realidade de cada
regio vital para o desenvolvimento, estruturado e sustentvel, do design no Brasil.
18
Tipo de profssionais do design no Brasil
Profissionais autonmos
Designer, geralmente, no regularizado que pode
ou no prestar servios de consultoria ou trabalhar
como freelancer e, em alguns casos, possui um
trabalho autoral de prpria confeco e distribuio.
Colaborador
Designer regime CLT inserido em empresas,
ou setores, especializados ou no.
Gestor/ executivo
Designer regime CLT inserido em empresas,
ou setores, especializados ou no, com
papel de liderana ou interface corporativa.
Consultor
Designer autnomo que trabalha diretamente
com o cliente final prestando servios
de projetos ou gesto.
Empreendedor/ empresrio
Designer empresrio responsvel pela
gesto time e negcio.
Freelancer
Designer autnomo que trabalha diretamente
com o cliente ou atravs de escritrios
e estdios prestando servios de projetos.
Professor
Designer atuante no campo
acadmico.
Pesquisador
Designer especializado em um campo
de estudo desenvolvendo um trabalho
terico pratico.
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19
Orgos Reguladores
Centros
de Design
Associaes
Nacionais
MDIC
ABDI
BNDES
APEX
SEBRAE
CNI
PBD
FINEP
CNPQ
MCTI
Associaes
Regionais
ABD Centro Design
Brasil
Centro Carioca
de Design
Centro de Design
Recife
Centro Inovao
Design
Centro Minas
Design
Centro
Pernambucano
de Design
Objeto Brasil
ABRADI (DF)
ABEDESIGN ACDesign (CE)
ABEPEM ADEGRAF (DF)
ABRAWEB APDesign (RS)
ADG PRO-DESIGN (PR)
ANPEDesign
IxDA
SBDI
AEND
SCDesign (SC)
SEC
MINC
Fomento
Politicas de Design
Promoao do Design Associaes
Atores do setor de Desgin no Brasil
Fonte : autor, com base Diagnostico Sobre o Design no Brasil, APEX 2014
20
O IMPACTO DO
DESIGN NA SOCIEDADE
O comeo do sculo XXI, marcado no Brasil como o incio da era Lula, trouxe for-
talecimento da economia, incluso social e as demais transformaes na ordem mundial,
com fortalecimento e alianas econmico-culturais entre as naes que eram consid-
eradas perifricas, surgem os BRICS - grupo de pases emergentes formado por Brasil,
Rssia, ndia, China e frica do Sul, e o MERCOSUL aprofunda seus laos.
A cultura ocidental, pautada pela Guerra Fria durante a segunda metade do scu-
lo XX, redesenhada, a ascenso social da periferia Global/Local leva as camadas mais
pobres a demandarem seu acesso cultura.
No se trata apenas de um maior acesso ao consumo, mas de
um maior acesso s formas de expresso, s estruturas de pro-
duo e aos meios de circulao social (GIL, 2007)
Agora, cabe ao Design ler este cenrio de modo a ser parte desta mudana com-
portamental, pensar formas de projetar solues que amplifquem no apenas o acesso
cultura, mas tambm amplifquem o alcance da cultura antes perifrica, de forma a
facilitar a interao entre cidados, que agora no so mais pertencentes a uma nao,
so cidados de uma fora emergente que nunca havia se visto representada global-
mente..
Economia Criativa
Com o desenvolvimento econmico do Brasil, passamos de uma economia ba-
seada no setor industrial - focado especialmente na produo em grande volume, para
termos uma base frme no setor tercirio - onde h maior participao e valorizao
dos servios, na difuso de informaes e na construo de signifcados. Ou seja, at-
ualmente, a aquisio de um bem no se d somente por aspectos relativos funo e
qualidade do objeto, mas est fortemente condicionada construo de contedos
subjetivos, muitas vezes ligados ao contexto em que este se insere. E quando se fala
21
em contexto, a Cultura emerge como ator principal, isto o que constitui a Economia
Criativa.
Segundo dados da Federao das Indstrias do Estado do Rio de Janeiro (Firjan) ref-
erentes ao ano de 2011, so cerca 243 mil empresas, que, se somados nmeros de
atividades relacionadas direta ou indiretamente sua prtica, movimentam mais de 2
milhes de empresas. Este ncleo gera um Produto Interno Bruto (PIB) de, aproximada-
mente, R$ 110 bilhes, 2,7% PIB nacional. Se considerarmos toda a cadeia da Indstria
Criativa Nacional a cifra equivale a 18% do PIB brasileiro. Entre as atividades com maior
nmero de estabelecimentos, o comrcio varejista de mveis se destaca e a atividade de
Decorao de Interiores lidera entre as atividades do ncleo..
Design e Transformao Social
No se pode mais pensar em produtos ou servios sem pensar de forma global e local
quais so/sero os impactos destes na natureza e na comunidade. necessrio pensar
no sistema produo de forma holstica e como este se relaciona com o meio. Este novo
contexto histrico traz pequenas iniciativas aleatrias que vm transformando o mundo,
cada uma com um propsito como base. Neste contexto, o design entra com um papel
fundamental no desenvolvimento das novas solues para problemas sociais, auxiliando
na anlise sistemtica de questes, alm de participar no desenvolvimento e aplicao
de ferramentas e mtodos para solucionar tais problemas. A aplicao destas solues
gera a Inovao de impacto social, traz um aumento das capacidades e potencialidades
do indivduo e do coletivo, capacitando comunidades e aumentando o capital social,
gerando resultados focados no ser humano.
A seguir uma lista com exemplos de iniciativas que aplicam este modelo de trans-
formao social tendo o design como ator principal ou secundrio
Design e poltica
Plataforma com propostas retiradas diretamente dos planos de governos apre-
sentados ao TSE e possibilita que os usurios criem seu ranking com os candidatos que
mais se aproximam do perfl que deseja em um presidente da Repblica. O aplicativo
tambm foi pensado para candidatos, j que ajuda a tornar as campanhas mais baratas
e com condies mais iguais.
Design e dilogos sociais
Eventos para aprofundar a discusso em torno do design e trata de assuntos
como regulamentao, sustentabilidade e economia criativa. Conta com parceiros em
22
esferas diferentes da sociedade, ONGs, profssionais sustentveis ligados ao design,
pequenos artesos, estudantes, comunidades, instituies de ensino, catedrticos e es-
tudiosos, representantes do poder pblico, associaes, indstrias e empresas.
Design e valorizao da cultura regional
Mapeamento e anlise da produo de letreiramentos populares e da profsso
do pintor letrista em Pernambuco, por meio do estudo comparativo entre as paisagens
urbanas das cidades do Recife, de Gravat, Caruaru, Arcoverde, Salgueiro e Petrolina.
Dessa forma, foi possvel constituir um acervo com mais de 1.000 imagens de letreira-
mentos populares coletadas nessas regies, que podero ser utilizadas tambm para
outras pesquisas.
Design e produo cultural independente
Projeto de Grfca/Galeria mvel de xilogravura que tem como principal intuito
demonstrar para o pblico como funciona a tcnica de elaborao de uma xilogravura
em todas as suas etapas. Ensina a aplicao de xilogravura e dissemina o design grfco
e as artes em vrias cidades do Brasil.
Design e valorizao da periferia urbana
Espao para criar, trabalhar, compartilhar, realizar , trocar e inspirar as melhores
ideias. Localizado em polos de resistncia com o objetivo de oferecer um espao de
trabalho colaborativo reunindo profssionais das reas diversas, correlatas ao design.
Design e participao popular
Uma rede social para a cidadania que, atravs do debate entre usurios, visa
fazer a ponte entre o cidado e o poder pblico. um convite para que os cidados
preste ateno aos problemas cotidianos e usem o aplicativo como ferramenta para fs-
calizao de problemas, proposta de solues e avaliao das entidades pblicas.
Design e sustentabilidade
Parceria entre ONGs, instituies e o coletivos de design que trazem tecnologias
de planejamento e interveno urbana colaborativa a fm de transformar espaos pbli-
cos a fm de melhorar qualidade de vida na cidade atravs de instalaes de plantas em
locais especfcos.
Design e Cultura
Dentro do panorama atual da Economia Criativa, a valorizao do imaterial s
possvel em uma perspectiva construda dentro de um contexto. Para criao de bens
com alto valor agregado necessrio trabalho de profssionais com formao complexa,
23
que juntem profundos conhecimentos de reas distintas, especialmente um entendi-
mento da diversidade cultural local e global. Para tanto, necessrio promover a cultura
como elemento central de desenvolvimento estratgico para fns de produtos e servios
inovadores nas esferas pblica e privada
Design aplicado s Artes
O Design onde interagem dinamicamente arte quanto expresso criativa; e
cincia em termos de tecnologia e tcnicas formais. Portanto, pode ser usado tanto
como base para a criao artstica quanto como um elemento dentro do contexto de
uma obra, passando de forma transversal por diversas artes e podendo auxiliar, espe-
cialmente, em plataformas para arte e hierarquizao de informaes, atravs dos ofcios
como Light Design, Stage Design, Sound Design, Design de Indumentria, Design de
Exposies, Design de Produo, Design Grfco de Cartaz e Motion Design. Alm disto,
o design, como fruto e insumo do meio, pode se integrar arte popular mais orgnica,
como artesanato, msica de expresso local e arte urbana, se relacionando diretamente
com o sentido da arte prtica presente no cotidiano.
Sabemos que o design est relacionado cultura e produo
de linguagem, fato que aproxima este campo do universo de
criao colocando-o muitas vezes como um universo implcito
e outras vezes como universo paralelo arte. O design atua a
partir da relao com a arte enquanto processo de criao, de
referncia e tambm a partir de interferncias, infuncias e in-
ter-relaes entre estes dois campos.
(MOURA, Mnica)
Referncias
Poltica, Sociedade E Cultura Wagner Braga Batista
Cultura, Diversidade e Acesso - Gilberto GIL
In Diplomacia Estratgia Poltica N.8, 01.10.2007
Diagnstico Do Design Brasileiro - Apexbrasil, 2014
Indstria Criativa: Mapeamento Da Indstria Criativa No Brasil FIRJAN, 2012
Inovao De Impacto Social: Gerando Lucro Com Propsito! -Design Echos
Design, Arte E Tecnologia, Mnica Moura
Design, Cena E Luz: Anotaes - Eduardo Tudella
Indstria Criativa: Mapeamento Da Indstria Criativa No Brasil FIRJAN, 2012
Inovao De Impacto Social: Gerando Lucro Com Propsito! -Design Echos
Design, Arte E Tecnologia, Mnica Moura
Design, Cena E Luz: Anotaes - Eduardo Tudella
24
Arranjo criativo do Design no Brasil
Micro e pequenas
empresas de
todos setores
Ncleo Criativo
Escritrios
Empresrios
Freelancers
Estdios
Atelis
Consultores
Equipes internas
Empresas com DNA de design
Coletivos
Fomento e Polticas
Pblicas de Design
Leis de direito autoral
Prorpiedade intelectual
Fomenta inovao
Fomento tecnologico
Fomento ao desenvovlimento
de projetos
Indstria
Indstria grfica
Indstria de bens de consumo
Indstria de bens durveis
Indstria de embalagens
Indstria de software
Indstria da moda
Indstria de servios
Indstrica de transpotes
Governos
Sociedade
Centros de design
Fundaes
Agencias de apoio
Instituies
Educao formal
Ensino no formal
Educao
Exposies
Premiaes
Eventos
Congressos
Publicaes
Editoras
Difuso
Associaes privadas
Associaes pblicas
Associaes governamentais
Associaes
Indstria grfica
Indstria de bens de consumo
Indstria de bens durveis
Indstria de embalagens
Indstria de software
Indstria da moda
Institutos de pesquisa
Produo digital
Produo artesanal
Tecnologia
e Produo
Universidades
Insitutitudos de pesquisa
Freelancers
Contadores
Consultores
Servios de transporte
Telecomunicao
Processamento
Montadores/produtores
Mo de
Obra e Servios
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Atualmente, h pouco incentivo e fomento governamentais especfcos ao Design.
A maioria dos programas existentes trata de investimento em inovao ou desenvolvi-
mento de produtos de uma maneira geral. E, por isso, grande parte a produo do de-
sign fca fora de incentivos, principalmente ao se buscar alguma relao com a cultura.
A seguir os programas e leis que conseguem atender ao design, mesmo que de forma
indireta.
a) Banco Nacional do Desenvolvimento (BNDES)
a.1) Prodesign
Incentiva os investimentos em design, moda, desenvolvimento de produtos, dif-
erenciao e fortalecimento de marcas nas cadeias produtivas txtil e de confeces,
caladista, moveleira, de higiene pessoal, perfumaria e cosmticos, de utilidades
domsticas, de brinquedos, de metais sanitrios, de joias, relojoeira, de embalagens,
de eletrodomsticos, de revestimentos cermicos, inclusive os respectivos segmentos
especializados de servios e do comrcio associados aos setores industriais elencados.
Limite de fnanciamento: R$ 3 milhes
Prazo: at 5 anos, includos de 1 a 18 meses de carncia.
a.2) Procult
Financia projetos de investimento e planos de negcios de empresas de todas as
cadeias produtivas da economia da cultura. Entre os recursos que fnancia, destacam-se
os gastos com pesquisa e desenvolvimento de novos produtos, processos e servios,
inclusive design e registro de propriedade intelectual.
Limite de fnanciamento: 40% do valor dos itens fnanciados e a participao mxima do
BNDES poder ser ampliada para at 90%
Prazo: Cinco a dez anos, includo o perodo de carncia.
a.3) Produtos para Apoio Inovao
Os produtos so os mecanismos mais bsicos de crdito a longo prazo do
BNDES. Eles defnem as regras gerais de condies fnanceiras e procedimentos opera-
cionais do fnanciamento.
PROGAMAS DE
INCENTIVO AO DESIGN
26
a.4) Automtico
Criado para dar suporte a projetos de implantao, ampliao, recuperao e
modernizao de ativos fxos, incluindo projetos de Pesquisa, Desenvolvimento e In-
ovao (PD&I).
a.5) Carto
Produto baseado no conceito de carto de crdito que proporciona s micro,
pequenas e mdias empresas contratao de servios de pesquisa aplicada, desenvolvi-
mento e inovao (PD&I) para o desenvolvimento de produtos e processos.
a.6) Finem
Financiamento a projetos de implantao, expanso e modernizao de em-
preendimentos. O valor mnimo de apoio pelo BNDES Finem normalmente de R$ 20
milhes pode ser reduzido a at R$ 1 milho na linha de fnanciamento voltada para
investimentos em inovao.
a.7) Renda Varivel
O BNDES pode participar, como subscritor de valores mobilirios, em empresas
de capital aberto, em emisso pblica ou privada, ou em empresas que, no curto ou
mdio prazo, possam ingressar no mercado de capitais, em emisso privada. Dentre os
produtos de Renda Varivel destaca-se a Linha BNDES Inovao, que tem como foco
apoiar o aumento da competitividade por meio de investimentos em inovao com-
preendidos na estratgia de negcios da empresa, contemplando aes contnuas ou
estruturadas para inovaes em produtos, processos e/ou marketing, alm do aprimo-
ramento das competncias e do conhecimento tcnico no pas. O valor mnimo para
o fnanciamento de R$ 1 milho e o banco fnancia at 90% do valor total dos itens
fnanciveis.
b) Financiadora de Estudos e Projetos (FINEP)
b.1) Modalidades de Financiamento s Empresas (Financiamento Reem-
bolsvel)
Trata-se de crdito concedido a instituies que demonstrem capacidade de
pagamento e condies para desenvolver projetos de PD&I. Os prazos de carncia e
amortizao so calculados em funo da combinao entre os prazos de execuo dos
projetos, sua gerao de caixa e a capacidade de pagamento da empresa.
27
b.2) Finep Inova Brasil
Dirigido a empresas de todos os portes, o programa Finep Inova Brasil (Programa
de Incentivo Inovao nas Empresas Brasileiras) proporciona fnanciamento para real-
izao de projetos de pesquisa, desenvolvimento e inovao nas empresas nacionais.
O apoio ocorre nas linhas de ao: Inovao Pioneira, Inovao Contnua e Inovao e
Competitividade.
b.3) Tecnova
Apoia a inovao para o crescimento rpido de um conjunto de empresas de
micro e pequeno porte. O programa prev o repasse aos parceiros de um montante de
R$ 190 milhes em subveno econmica, para fnanciamento das despesas de custeio
das empresas, visando apoio aos projetos de desenvolvimento de produtos e processos
inovadores.
b.4) Inovacred
Financia a inovao, desenvolvimento ou aprimoramento de produtos, proces-
sos e servios, a inovao em marketing e a inovao organizacional, visando ampliar
a competitividade das empresas regional ou nacionalmente. No h prazo limite para
credenciamento dos agentes fnanceiros interessados em operar o Programa Inovacred.
Os valores dos projetos fnanciados variam entre R$ 150 mil e R$ 10 milhes, conforme
porte das empresas.
b.5) Projeto INOVAR
Lanado em 2001, o programa de venture capital destina-se a promover a consol-
idao da indstria de capital empreendedor e o desenvolvimento das empresas inova-
doras nacionais. Parceria da Finep com o Fundo Multilateral de Investimentos do Banco
Interamericano de Desenvolvimento Fumin/BID volta-se ao investimento de capital se-
mente, formao de redes de investidores-anjos, ao aconselhamento estratgico e
apresentao de empreendimentos inovadores a investidores potenciais.
c) Servio Nacional de Aprendizagem Industrial (SENAI)
c.1) Edital Inovao
As indstrias do pas podem se inscrever no Edital Senai Sesi de Inovao, que
prev o fomento de projetos de inovao tecnolgica e social. Em 2013, foram destina-
dos R$ 30,5 milhes. Para projetos desenvolvidos em parceria com o Senai, o valor foi
de R$ 20 milhes; para parcerias com o Sesi, o valor foi de R$ 7,5 milhes e outros R$
3 milhes em bolsas do Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfco e Tecnolgico
(CNPq).
28
d) Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas (SEBRAE)
Criado para dar suporte aos pequenos negcios do pas, o Servio Brasileiro de
Apoio s Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) um agente de capacitao e de pro-
moo do desenvolvimento, uma entidade privada sem fns lucrativos.
e) Incentivos Fiscais
Os incentivos fscais para P&D em qualquer setor industrial foram estabelecidos
pela Lei 11.196/2005, tambm conhecida como Lei do Bem, que autoriza o governo
federal a conceder incentivos fscais s empresas que realizem pesquisa tecnolgica
e desenvolvimento de inovao tecnolgica. As atividades podem ser direcionadas
concepo de novos produtos ou processos de fabricao, ou agregao de novas
funcionalidades ou caractersticas ao produto ou processo j existentes, que impliquem
melhorias incrementais e efetivos ganhos de qualidade e/ou de produtividade, resultando
em maior competitividade no mercado.
Alm dos incentivos fscais para P&D, existem alguns direcionados rea da cul-
tura que contemplam design, como o caso da Lei Federal de Incentivo Cultura (Lei
n 8.313 de 23 de dezembro de 1991), mais conhecida como Lei Rouanet, que instituiu
o Programa Nacional de Apoio Cultura (Pronac). O objetivo estimular a produo, a
distribuio e o acesso aos produtos culturais; proteger e conservar o patrimnio histri-
co e artstico; estimular a difuso da cultura brasileira e a diversidade regional e tni-
co-cultural, entre outros. Existem duas formas de apoio pelo Pronac: o Fundo Nacional
de Cultura (FNC), cujos recursos so utilizados em aes e iniciativas direcionadas pelo
Ministrio da Cultura (MinC), ou Incentivos Fiscais por meio dos quais possvel buscar
recurso incentivado com pessoas fsicas ou jurdicas que tero benefcios fscais com
deduo do Imposto de Renda.
29
O exerccio profssional do design no Brasil acontece h mais 40 anos e, ainda as-
sim, h um grande espao para o desenvolvimento no que tange a sua regulamentao
e ao desenvolvimento de polticas tributrias, previdencirias e propriedade intelectual
especifcas.
Desde 2009, o design considerado pela UNESCO como um setores criativos
nucleares dentro da cadeia criativa e o MinC, em 2011, contemplou o design, junto com
moda e arquitetura, dentro do seu escopo de polticas pblicas, no campo das Criaes
Culturais e Funcionais. Desta forma, traar um paralelo entre a Economia Criativa e o
design se torna estratgico por sua interligao conceitual e, tambm, pelo fruto fnal de
seu exerccio profssional.
A economia criativa, assim como o design, trata dos bens e servios baseados
em smbolos, objetos e imagens e refere-se ao conjunto distinto de atividades assenta-
das na criatividade, no talento ou na habilidade individual, cujos produtos incorporam
propriedade intelectual de um indivduo ou grupo.
Devido ausncia de marcos legais que atendam s especifcidades dos em-
preendimentos e profssionais criativos brasileiros e o no reconhecimento de determi-
nadas atividades como profsses, hoje o trabalhador criativo se v impedido ao acesso
a benefcios e direitos trabalhistas e previdencirios e, a questes de fexibilizao da
propriedade intelectual e de regulao do direito de uso de bens e servios criativos que,
tambm, causam polmica em funo da complexidade do tema.
Histrico legal do design nacional
Fazendo uma retrospectiva, em 1965, foi fundada (em So Paulo) a agremiao
profssional ABDI Associao Brasileira de Desenhistas Industriais e, em 1978, na ci-
dade do Rio de Janeiro, foi criada a APDINS-RJ - Associao Profssional dos Desenhis-
tas Industriais de Nvel Superior do Rio de Janeiro, por profssionais egressos principal-
mente da ESDI.
MARCO LEGAL: DESIGN
E ECONOMIA CRIATIVA
30
A APDINS-RJ j objetivava, desde o seu inicio, encaminhar o processo de regu-
lamentao profssional. Em 8 em maio de 1980, foi apresentado o primeiro projeto de
regulamentao da profsso ao Poder Legislativo pelo deputado federal Athi Coury. Ja
faz 34 anos que se busca aprovao do tal projeto, apesar dos designers trabalharem no
Brasil h mais de 40 anos, a sua atuao profssional ainda no foi formalizada.
O processo de regulamentao da profsso tem como marco inicial o Projeto
de Lei n 2.946, de 1980, e arquivado pela mesa diretora da Cmara dos Deputados
em 1983. Nos anos seguintes, duas novas propostas foram apresentadas pelos depu-
tados Murlio Ferreira Lima (1989) e Chico Amaral (1993), ambas arquivadas em 1995.
Em 1996, o deputado Hugo Lagranha submeteu seu projeto de lei, mas no teve muito
sucesso: o documento foi arquivado em 1998. Os deputados Jos Carlos Coutinho e
Eduardo Paes tambm apresentaram propostas, em 2002 e 2003 respectivamente, es-
tas tambm foram arquivadas pela Cmara dos Deputados.
O grande avano foi o Projeto de Lei n 1.391, de maio de 2011, de autoria do
deputado Jos Luiz Penna. Aprovado pela Comisso de Trabalho, de Administrao e
Servio Pblico (CTASP) em 2012, o Projeto de Lei n 1.391 seguiu para a Comisso
de Constituio e Justia e Cidadania (CCJ) da Cmara dos Deputados, que o aprovou
em 20 de maro de 2013, mediante substitutivo do relator deputado Alessandro Molon.
Por ter carter conclusivo, a proposta de Jos Luiz Penna aguarda agora o parecer do
Senado Federal.
Design e leis de propriedade intelectual
Em 2012, houve na Cmara dos Deputados do Congresso Nacional o primeiro
seminrio que trata dos marcos legais da economia criativa brasileira. Dentro do GT5 - o
Grupo de Trabalho das Criaes Funcionais, onde o design est inserido, foram discuti-
das questes sobre a complexidade atual no campo do registro da Propriedade Intelec-
tual junto a instituies como o INPI assim como, a necessidade de atualizao da Lei de
Direitos Autorais, conforme ocorreu com a Lei dos Softwares em 1998, pra trazer maior
dinamismo e diminuir a burocracia do processo atual de registro.
A modernizao da Lei de Direitos Autorais se faz necessria, tambm, por conta
da prpria dinmica do exerccio profssional do design. Um exemplo disso toda a par-
te de propriedade intelectual que vem sofrendo mudanas, devido a novas tecnologias
de produo e distribuio, criando o conceito de open design(design aberto) que
permite atravs de uma licena CC (Creative Comomns) de se liberar o uso e alterao,
em alguns casos, do projeto inicial. Desta forma os dessa forma os desafos j exis-
31
tentes tendem a aumentar nos prximos anos. Ou, tambm, travs de plataformas de
crowd-funding (fnanciamento pblico) que permitem, atravs de aporte fnanceiro por
cotas, ter diversos detentores do direito comercial de uma obra criativa. Discusso essa
que vem mexendo tambm nas legislaes das Sociedades Annimas e Limitadas.
Desta maneira nos encontramos em um cenrio antagnico de discusso de Mar-
co Legais. Por um lado, somos ainda principiantes na regulamentao base da profsso
do designer que dar ferramentas primrias e necessrias para execuo da profsso
e, por outro lado, vemos o desenvolvimento tecnolgico e da prpria profsso extrap-
olar os limites j regulamentados em outras esferas. Por isso, a criao de uma poltica
especifca indstria criativa e seus atores se mostra to necessria e urgente.
32
FORMAO
O curso de graduao em Design, responsvel pela formao
do designer, tem como perflo profssional que se ocupa do proje-
to de sistemas de informaes visuais, objetos e os sistemas de
objetos de uso atravs do enfoque interdisciplinar considerado
as caractersticas dos usurios e de seu sistema scio-econmi-
co-cultural, bem como potencialidades e limitaes econmicas
e tecnolgicas das unidades produtivas onde os sistemas de in-
formao e os objetos de uso sero produzidos. (Parecer CES/
CNE 0146/2002).
Somando descrio supracitada os fatores diversos que vm contribuindo para
evoluo do perfl do profssional de design, como desenvolvimentos tecnolgicos, o
advento do computador ou a ampliao da atuao do profssional de design exigindo
novos conhecimentos, possvel ter um panorama das atuais necessidades do mercado
e de formao profssionais.
Neste contexto, diversos modelos educacionais vm sendo implementados e
possvel organizar as iniciativas de formao e capacitao em grupos de educao for-
mal e informal, alm das aes no formais de ensino.
Grupo 1: Educao formal
Cursos sistematizados pelo sistema formal de ensino, hierarquizado, e que con-
duzem a certifcados e diplomas.
Em design, a educao tem incio no ensino mdio, em cursos tcnicos, seguindo
na graduao e nos cursos de ps-graduao, como segue:
Ensino Mdio
Cursos tcnicos
Graduao tecnolgica
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Graduao plena
Ps-graduao
Ensino Mdio

Ensino Mdio e Cursos tcnicos - 800h
Abrangncia: Tcnico em Comunicao Visual,Tcnico em Design de Calados, Tcni-
co em Design de Embalagens, Tcnico em Design de Interiores, Tcnico em Design de
Joias, Tcnico em Design de Mveis e Tcnico em Modelagem do Vesturio.
Graduao (No Brasil os cursos de graduao possuem duas
categorias)
Graduao tecnolgica: 2 a 3 anos (dados da oferta)
Graduao plena: 3 a 5 anos (dados da oferta)
Os cursos mencionados acima contam com currculos regidos pelas Diretrizes
Curriculares Nacionais, que preconizam o ensino de design alinhado ao contexto em que
o curso oferecido. Contudo, na prtica, este alinhamento no ocorre.
Em avaliao realizada pelo MEC/INEP (ENADE/SINAES), nota-se o desalinha-
mento entre as Diretrizes Curriculares Nacionais, que preconizam o ensino de design
alinhado ao contexto em que o curso oferecido, e o distanciamento atual entre aca-
demia e os setores produtivos regionais. Difcultando, assim, a possibilidade de gerar um
processo permanente de retroalimentao entre estes formao e atuao profssional.
Ps-graduao em Design (supervisionado pela CAPES)
Lato Sensu: Especializao (360h) dados da oferta
MBA: Especializao em Administrao (420h) dados da oferta
Contata-se que o Brasil possui 110 instituies de ensino com oferta de pro-
gramas de Ps-graduao Latu Sensu na rea de Design, bem como 274 cursos de
especializao em atividade no ano de 2013.
Stricto Sensu: Doutorado, Mestrado e Mestrado Profssional 48 meses
No ano de 2013, o Brasil contava com 17 instituies de ensino ofertantes
de ps-graduao stricto sensu na rea de design. com 27 cursos stricto sensu em
atividade.
34
Problemas gerais dos cursos de Ps Graduao:
Verifca-se um atraso em relao implementao de um programa de ps-grad-
uao em design no Brasil, que s ocorreu 32 anos depois da criao do primeiro curso
de graduao em design. Nesse intervalo de tempo, os profssionais recorreram a outros
cursos de ps-graduao em reas do conhecimento afns que pudessem atender a
essa demanda.
Com a entrada dos programas de ps-graduao em design no cenrio nacional,
observa-se que eles vm se confgurando como espao interdisciplinar de discusses e
refexes na rea.
Outro problema identifcado diz respeito aos cursos stricto sensu, que se vincu-
lam a reas distintas nas diferentes agncias de superviso e fomento, fragilizando a
organizao da rea de design.

Grupo 2: Ensino informal
Aes organizadas e sistematizadas, mas fora do sistema formal de ensino,
como cursos tcnicos e de extenso. O aprendizado ocorre de modo no sistematiza-
do, como visitas a exposies e museus, eventos e mesmo consumo de produtos de
design. Neste ponto ressente-se pela no visibilidade de aes e produtos de design,
exceto no uso do termo pelo marketing, em produtos diversos:
Escolas de orientao tcnica
Grupos de pesquisa /Projetos de pesquisa
Incubadoras de design
Eventos

Neste grupo, como um todo, a difculdade de diagnose a inexistncia de dados
centralizados e confveis. A disperso das ofertas, inclusive em contextos pontuais,
como os ofertados por associaes, prefeituras e demais rgos pblicos e privados,
corroboram para o cenrio de difcil diagnose.
Escolas de orientao tcnica
Cursos de extenso: Cursos de extenso no so, necessariamente, de ps-graduao
j que so oferecidos tanto para alunos formados, como os que esto formao ou que
ainda no tenham entrado para universidade. Assim como a ps-graduao lato sensu
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(especializao), as IES (Instituies de Ensino Superior) podem oferecer os cursos de
extenso sem a autorizao do Ministrio da Educao (MEC) por serem cursos livres.
Mas a modalidade no possui validade acadmica.
Cursos isolados (Cursos no fliados s instituies de ensino reconhecidas pelo MEC)
Grupos de pesquisa /projetos de pesquisa
Design representado nos Diretrios de Grupos de Pesquisa do CNPq pela rea de
conhecimento Desenho Industrial, trazendo uma formao com forte carter cientf-
co-tecnolgico.
Grupo 3: Ensino no formal
Sem estrutura rgida, tm o propsito de espalhar conhecimento e informao;
sendo assim, tambm ensinam, porm, no so cursos. Seu aprendizado se faz no
cotidiano. Contudo, no confgura um curso com certifcado, carga-horria e contedo
programtico.
Consideraes fnais
De fato h um crescimento da produo de conhecimento local, mas h ainda um es-
pao para se criar uma diversifcao temtica e, tambm, uma busca de temas espe-
cfcos ao contexto brasileiro de agora e futuro. Outro ponto de oportunidade se d no
fuxo da constrio deste conhecimento que pode ser incrementado com a participao
mais ativa e dinmica de todos os atores envolvidos.
36
1) O entendimento do design e, por consequncia, seu campo de atuao: A falta
de um limite claro desde seu surgimento no Brasil nas dcadas de 50 e 60 trouxeram
algumas difculdades de atuao que complicaram o traado de um norte claro para o
exerccio da profsso.
2) Regulamentao do design no Brasil: A indefnio de fronteiras d margens a
diversas interpretaes, possibilitando que a prtica da profsso possa ser exercida
por diversos outros profssionais. A regulamentao poderia, pelo menos no campo da
delimitao, trazer uma luz ao escopo ofcial da profsso. A urgncia desse ponto se d
tambm, como foi demonstrado, pela prpria dinmica e amadurecimento da profsso
3) Agenda Interministerial: Pleitear um maior apoio pelas intuies governamentais
e no governamentais podero surtir maior efeito, assim como, possveis alianas es-
tratgica da agenda do design junto com outras agendas de outros Ministrios, criando
uma coeso maior para o crescimento nacional.
4) Maior dinmica e delimitao da formao profssional: Para se integrar com
maior robustez a necessidade atual do design brasileiro, a necessria uma formao
que refitam a realidade da profsso
5) A aproximao do design com a sociedade: de importncia estratgica ampliar
a discusso sobre design para fora dos escritrios e academia para dar maior relevncia
ao design. A sociedade necessita do design e j o tem utilizado de maneira inconsciente.
Este documento buscou trazer uma anlise ampla dos fatores que infuenciam e
infuenciaram o design no Brasil at hoje. Com esta base analtica, criar projees torna
uma tarefa mais simples. O prximo passo deste trabalho exatamente criar estratgias
da construo do Plano Setorial de Design. Sendo assim, os problemas sero mais es-
miuados e detalhados e possveis repostas cridas para a resoluo do mesmo.
CONCLUSO
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