X.

X PROMOO
O nosso nome aqui, devido ao fato de no ser uma empresa ainda existente,
no realizou nenhum tipo de esforos de comunicao afim de tornar-se conhecido.
Para inicio do desenvolvimento desses esforos de publicidade, no ser contratada
agncia alguma, e sim, ser desenvolvida pelos prprios scios da empresa, com o
intuito de, em um futuro prximo, vir contatar e solicitar assistncia de uma
agncia de publicidade.
X.X.1 Marketing Direto
Quanto ao site do nosso nome aqui, de maneira geral, dever possuir uma
boa organizao das informaes e facilidade de navegao, alm de contar com
todas as informaes necessrias para o bom entendimento do funcionamento dos
cursos, preos, datas, etc. por parte dos possveis e atuais consumidores.
Ainda sobre o site, pode-se perceber que, atualmente, as pessoas tendem a
acessar s pginas atravs do navegador do celular, portanto o site deve ter uma
verso compatvel com dispositivos IOS (como iPhone, iPod e iPad), Android e
Windows Phone.
Um ponto forte do site que, como possvel observar na figura x (TEMOS
QUE FAZER UM LAYOUT, MESMO QUE TOSCO), ele consegue destacar com
grande sucesso os diferenciais dos cursos, reservando uma seo apenas para
disposio de cada um deles. Alm disso, esto bem enfatizados o telefone para
contato e as promoes em vigor. Um dos principais diferenciais do site que
atravs dele possvel fazer reservas dos cursos e contato direto atravs do campo
de e-mail, itens que no esto dispostos no site das empresas concorrentes.

(Figura X Diferenciais no site do xxxx)
(Fonte: Gerada pelo autor)
O nosso nome aqui dever possuir contas nas principais redes sociais. No
Facebook, por exemplo, a marca criar uma fanpage com o intuito de que o nmero
de likes mantnha em crescimento. A idade mdia pretendida dos visitantes da
pgina est entre 18 e 35 anos, pblico alvo da escola. Trabalhando fortemente o
humor e hype, sero mantidas postagens dirias, o que resulta em uma grande
interao com o pblico.
A conta no Twitter gerenciada pela marca tambm far uso do humor e,
assim como em sua pgina do Facebook, envolve mais o pblico jovem. notvel
ressaltar que tanto a fanpage quanto o perfil do Twitter destacaro com veemncia
as promoes e cursos em vigor.
X.X.2 Promoo de vendas
Atualmente o motel P90 oferece descontos que servem para preencher, ao
menos parcialmente, aqueles dias e horrios da semana com menos frequncia de
consumidores nas sutes do motel. So eles:
50% de desconto sobre o valor da pernoite, vlido de domingo a tera-feira
somente na sute Luxo. No vlido em feriados e vsperas, nem entre os
dias 11 e 13 de junho;
20% de desconto sobre o valor do perodo de 2 horas, vlido de segunda a
quinta, na sute Luxo. No vlido em feriados e vsperas, nem entre os dias
11 e 13 de junho.
Esses esforos promocionais resultam em um pequeno aumento no nmero
de clientes nesses dias, porm ainda abaixo do esperado. Alm disso, difcil
mensurar quo determinantes foram as promoes nesse movimento. Isso pode ser
um indicador de que no o preo o problema para a diminuio de circulao de
clientes em determinados dias e horrios.
Tambm realizada uma ao de promoo de vendas com o objetivo de
fidelizao dos clientes. Com o Carto VIP Motel P90, a dcima estadia isenta de
pagamento. Todas as promoes so divulgadas nos meios prprios da marca (site,
Facebook e Twitter). E, alm disso, os descontos so apresentados no site Guia de
Motis.
X.X.3 Merchandising
Em relao a comunicao off-line da escola, pode-se levar em conta a
prpria fachada do local, funcionando como um carto de visitas. A entrada para o
nosso nome aqui dever ser muito atraente e colorida, como exemplo a figura x,
indo de acordo com a proposta do curso anteriormente citada, transmitindo uma
sensao de que a estrutura interna aconchegante, diferenciada e intelectual.

(Figura X Exemplo de fachada pretendida)
(Fonte: xxxx)
X.X.4 Propaganda
No primeiro semestre de 2012 o motel P90, em fase de introduo no
mercado e com o objetivo de tornar-se conhecido e comentado, contou com
outdoors espalhados por 55 pontos em toda a cidade, placas de esquina e spots no
rdio. Todos os meios, alinhados adequadamente, trabalharam o lado polmico do
erotismo de forma humorstica, como pode ser visto na figura x. De forma a
despertar a curiosidade do pblico em relao a essa marca que antes lhes era
desconhecida e gerar experimentao. A comunicao, nesse momento parece ter
sido voltada para um pblico jovem, visando atingir o target inicialmente pretendido
pelo motel, que inclua, principalmente, alunos da PUCRS.

(Figura 16 Outdoor do P90)
(Fonte: site da agncia Duplo)
Atravs de comentrios nas redes sociais, foi possvel perceber que muitas
pessoas do pblico de atual interesse do motel (entre 25 e 45 anos de idade) no
gostaram da campanha e sentiram-se ofendidas. De forma que hoje, no parece ser
a abordagem mais adequada, tendo em vista que essa campanha teve maior
aceitao dos mais jovens, como possvel perceber, tambm, pela faixa etria dos
curtidores do Facebook do motel.
X.X.5 Relaes pblicas
O motel P90, em parceria com a marca de preservativos Prudence, patrocina
a ao Juntos na Luta contra a AIDS, que trata-se de uma iniciativa realizada por
uma organizao no-governamental que visa sensibilizar a populao para a
importncia da prtica de relaes sexuais mais seguras. A realizao conta com
apoio da Secretaria da Sade, prefeitura, entre outros rgos. Esses eventos geram
mdia espontnea para o P90 e mostram que, apesar de promover a malcia a
liberdade sexual, o motel P90 tambm consciente quanto aos riscos e as
consequncias do sexo sem proteo e incentiva o resto da populao a tomar
conhecimento disso. feito, tambm, o patrocnio do programa Bola nas Costas, da
rdio Atlntida, que atinge seu objetivo de despertar o interesse do pblico,
divulgando promoes e comentando sobre caractersticas das sutes.
X.X.6 Marketing de guerrilha
Ainda na linha polmica e humorstica, o motel P90 lanou uma ao nas
ruas de Porto Alegre. Um carro de vidros escuros circulava por pontos de grande
movimento da cidade (Encol, na frente do Beco, Cidade Baixa - em frente ao
Opinio). Nesse, um homem e uma mulher contratados realizavam movimentos
bruscos, o que fazia com que o veculo balanasse, gerando a impresso de que o
casal estava engajado em atividades sexuais. De forma a causar estranhamento a
quem estivesse vendo a cena de fora, despertando sua curiosidade. Quando j
reparavam que havia ao redor do veculo um nmero significativo de curiosos, as
duas pessoas desembarcavam, despenteadas, suadas e com as roupas
desalinhadas, e distribuam flyers com a frase: Faa no lugar certo, assinados pelo
motel P90. Pelo que se pode observar nas redes sociais, essa ao teve aceitao
de um pblico mais amplo, atingindo tambm o alvo atual do motel, entre 25 e 45
anos, ainda que continue agradando mais aos jovens.
O uso de todas essas ferramentas em conjunto geraram bastante mdia
espontnea. Renderam uma matria no caderno Donna, do jornal Zero hora,
presena no site Propaganda RS, no site Guia de motis, um grande nmero de
compartilhamentos nas redes sociais, um convite para participao no Programa
Gay, da Rdio Ipanema FM, alm de uma srie de blogs.