The Corporation

Hora do jantar. A clssica cena da famlia reunida, degustando os pratos servidos e trocando informaes
sobre como foi o dia de cada um de seus integrantes. Alm das pessoas envolvidas, h mais gente na
mesa. Na verdade, bem mais gente. Kelloggs, Maggi, Knorr, Coca-Cola, Ades, Nestl e tantos outros.
Marcas que, devido a sua abrangncia mundial, esto em momentos deste tipo nos mais diversos pases.
E que, mesmo sem existirem fisicamente, no deixam de ser pessoas. Jurdicas, neste caso.

O documentrio The Corporation aborda o impacto das corporaes no dia a dia das pessoas,
independente do pas em que elas vivam. A Histria com H maisculo mesmo comea quando as
corporaes conseguem, na justia dos Estados Unidos, adquirir o direito de ser uma pessoa, baseando-se
na prpria Constituio do pas. Por no existir fisicamente, ganhou um corpo jurdico. Desta forma
poderia tomar atitudes tpicas de qualquer pessoa, como comprar e vender empresas, contratar e demitir
pessoas e outros tantos afazeres. Entretanto, as corporaes so pessoas especiais, que no possuem
sentimentos nem noo de tica. Seu objetivo lucrar, o mximo possvel, de forma que seus acionistas
estejam sempre felizes e com dinheiro no bolso.

A grande questo por trs das corporaes e, na verdade, por trs de todo o modelo capitalista at que
ponto se deve ir em busca do lucro mximo. O filme apresenta diversos casos de abusos, das fbricas que
pagam uma ninharia como salrio e vendem os produtos l produzidos por quantias muito maiores at a
compra do direito de explorar bens naturais, como a gua. Nos casos citados, e em tantos outros
exibidos ao longo do filme, h questes ticas e morais deixadas de lado, superadas pela oportunidade de
lucrar cada vez mais.

The Corporation busca conscientizar o espectador sobre o que acontece no meio econmico global,
denunciando abusos e conclamando para o combate. No atravs de quebra de fbricas ou algum outro
meio violento, mas na simples cobrana das pessoas s empresas, deixando de consumir determinadas
marcas at que suas respectivas corporaes assumam uma postura mais humanitria. Uma atitude
louvvel, com certeza, mas que esquece que, por trs de uma corporao, h pessoas, de carne e osso,
de perfil parecido com as que protestam.

De certa forma, o perfil sem emoes gerado pela pessoa jurdica atende, de forma precisa, os interesses
do capitalismo. E, por que no dizer, tambm do ser humano. Desde os primrdios o homem explora seus
semelhantes mais fracos, absorvendo deles o mximo sem a menor piedade. Assim foi com o processo de
colonizao, em qualquer parte do planeta, e com a escravido imposta s pessoas negras. Ou seja, a
explorao faz parte da essncia humana. Por que no estaria presente no mbito corporativo e
econmico, se ele foi criado e desenvolvido por... Humanos?

A recente mudana de perfil em diversas empresas, apostando em atitudes a favor do meio ambiente e
evitando exploraes, pode aparentemente se tratar de uma maior conscientizao sobre a sociedade
como um todo, mas na verdade mais um meio de obter lucro mximo. A partir do momento que parte
dos consumidores se disps a protestar contra as corporaes, e boicotar seus produtos, isto passou a
manchar seu currculo. Para evitar isto, e recuperar o consumidor perdido, foi necessria uma mudana de
postura. o capitalismo, mais uma vez, se mexendo para manter-se de p. Nada, alm disto.





The Corporation Sem alma para vender, sem corpo para prender
A abordagem do filme direta e precisa ao retratar o lado negro das organizaes. Abaixo
relaciono os pontos que considerei mais impactantes.
As corporaes so criaes artificiais, frutos da genialidade humana, inicialmente
estruturadas para servir o bem comum. Mas, assim como as criaes artificiais do cinema
(Franskstein, Eu Rob, O Homem Bicentenrio), as corporaes subjugaram seus criadores,
tornando-se mais importantes e poderosas do que eles.
Mas, o que uma corporao? At a idade industrial, as estruturas legais eram licenciadas
para executar uma tarefa definida pelo governo. Somente aps a Guerra Civil Americana e a
Revoluo Industrial que essas restries foram superadas.
Antes de 1890, a empresas americanas no existiam como atualmente. Com a aprovao da lei
que protegia o direito dos negros (recm-libertados) propriedade, e que apresentava uma
forma genrica de se referir pessoa, os juzes aplicaram esse direito para as corporaes,
criando a figura da pessoa jurdica. Isso permitiu que a corporao se transformasse em
modelo para controle dos negcios, no qual as pessoas trabalham com o objetivo de gerar
lucro para os donos na empresa, que possuem responsabilidades limitadas ao capital
investido.

Que tipo de pessoa uma pessoa jurdica
Apresentando vrios casos e exemplos de empresas pelo mundo, foram identificadas algumas
caractersticas tpicas das grandes corporaes:
No possuem conscincia, ou seja, no existe certo ou errado; s o resultado importa.
O nico objetivo fazer o mximo de lucro possvel, que nunca o suficiente.
Os interesses da corporao esto sempre abaixo dos interesses dos donos, que a
maximizao dos lucros.
No existe lealdade.
Procuram externalizar os custos e fazer os outros pagarem a conta.
Para atingir certos objetivos, no existe bem ou mal: s o resultado importa. Em pases em
desenvolvimento, onde as pessoas esto morrendo de fome e aceitam qualquer coisa, marcas
que se posicionam como boazinhas pagam R$0,74 para uma jaqueta vendida a R$178,00. O
salrio pago representa 0,03% do valor de varejo.



Perfil psicolgico da pessoa jurdica
Segundo o Diagnstico de Personalidade pela Organizao mundial de Medicina Manual de
Distrbios Mentais, a sade mental de um indivduo pode ser medida pelos seguintes itens:
Descaso pelos sentimentos alheios
Incapacidade de manter relaes duradouras
Descaso pela segurana alheia.
Repetidas mentiras e trapaas para obter lucro.
Incapacidade de sentir culpa.
Incapacidade de seguir as normas sociais de conduta dentro da lei.
No caso das corporaes apresentadas no documentrio, todos os itens acima foram
considerados aplicveis. Assim, a personalidade resultante : psicopata (d para acreditar?).
A personalidade humana depende das circunstncias. J a personalidade jurdica sabe bem o
que quer. Quando um presidente ou CEO depara-se com certas situaes no pode seguir suas
inclinaes e ideias pessoais; precisa agir conforme esperam os donos na empresa. E essa
uma consequncia do capitalismo moderno.

Outros pontos
O documentrio tambm apresenta outros pontos que merecem reflexo:
At nos dias de hoje observamos certa convenincia em aceitar a tirania de governos para seu
benefcio, mesmo que isso seja financiar a violncia, a pobreza e a degradao ambiental.
Como exemplos, so apresentadas algumas empresas que contriburam, direta ou
indiretamente, para o crescimento do nazismo e do fascismo na Europa (veja as empresas no
documentrio).
Como j escrevi antes, as corporaes no veem nada de errado em usar estratgias
avanadas de marketing para manipulas as crianas e ensin-las a persuadir os pais a
comprarem esse ou aquele produto.
Hoje, as empresas no vendem mais produtos e sim criam estilos de vida. As corporaes do
futuro produzem significado, ideia de marca. Assim, vida tratada como negcio e at a
questo da responsabilidade social uma ideia, criada para fazer as empresas serem aquilo
que no so para influenciar a percepo dos consumidores. Mas quem pode julgar? Afinal, o
real objetivo de qualquer organizao o bottom line, o lucro.


Consideraes sobre o documentrio
Embora com todos esses pontos notoriamente conhecidos e percebidos na grande maioria das
organizaes, cabe considerar que toda organizao constituda de pessoas, no de prdios,
fbricas e galpes. O que acontece hoje e que permite um comportamento pouco aceitvel a
iluso: so s negcios, no nada pessoal.
Mas tudo pessoal, feito por pessoas e para pessoas. Sem elas, nenhum negcio ser capaz de
se sustentar ao longo do tempo. Por isso, trabalhar para o bem comum no s uma questo
de humanidade: uma questo de sobrevivncia.
Superamos a era da indstria e a era do consumidor; estamos na era dos prosumers,
profissionais (ou produtores) que consomem e consumidores que produzem. Isso significa que,
cada vez mais, o indivduo exercer o papel central decisrio nas organizaes. No s como o
cliente que escolhe o que ir consumir, como tambm como os profissionais que assumem a
misso de evoluir e adaptar os negcios aos novos tempos.
De fato, tanto os consumidores quanto os negcios no so mais os mesmos.

ADMINISTRADOR DO FUTURO
3- Consideraes Finais

O futuro do Administrador esta na busca constante pelo conhecimento, no aprendizado,
fazendo de ns futuros administradores um eterno aprendiz.
Todos os aspectos levantados neste artigo demonstram que o perfil do administrador de
hoje, e do futuro, o de um eterno aprendiz, capaz de levar o seu aprendizado para o
ambiente empresarial. Alm disso, o aprendizado pode se tornar um instrumento capaz de
guiar todas as suas aes, tornando-se uma verdadeira filosofia de vida. As empresas
modernas devem se tornar gestoras de conhecimentos, isto quer dizer que podemos
chamar as organizaes de organizaes de aprendizagem. E para ajud-las a se
transformar continuamente e sobreviver s mudanas to rpidas que vm ocorrendo no
ambiente empresarial. Para isso, necessria a mudana do perfil do administrador, que,
alm de uma formao tcnico-cientfica, deve ter uma formao humanstica,
interdisciplinar e sistmica, levando a aprendizagem para todos os nveis organizacionais,
atravs de novas Tecnologias de Informao, introduzindo, portanto uma nova concepo
de administrao nas organizaes.
O Administrador deve estar consciente dessas novas transformaes, que um processo
rpido e poder transform-lo no principal agente de mudanas da organizao, e se essa
nova concepo de organizao for introduzida com sucesso, poder provocar mudanas
na mentalidade das organizaes, chegando aos lares dos funcionrios, mudando toda
uma sociedade. , portanto, uma nova modalidade de responsabilidade social que se
encontra nas mos dos grandes gestores das organizaes: os seus administradores...