Anais do II Seminrio Internacional Histria do Tempo Presente, 13 a 15 de outubro de 2014, lorianpolis, S!

Programa de Ps-Graduao em Histria (PPGH), Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC)

Cinema e propaganda na ante-sala do Golpe de 1964
Lucas Braga Rangel Villela
1
Resumo: O seguinte trabalho prope debater a importncia do dilogo entre a produo flmica e a
teoria da propaganda poltica a partir de uma srie de documentrios e!positi"os produ#ida pelo
$nstituto de %es&uisa e 'studos (ociais )$%*(+ durante os anos de 1,-. e 1,-/0 'sses documentrios
foram um dos principais "eculos de propaganda liberal1 anticomunista e antipopulista desse grupo
ci"il as "speras do 2olpe 3i"il45ilitar de 1,-6 contra o presidente 7oo 2oulart0 8essa forma1
busca4se apresentar como a propaganda1 por meio do audio"isual1 pode ser uma pea cha"e no
processo de desestabili#ao do go"erno 2oulart0
Palavras-chave: 3inema e %ropaganda1 $%*(1 2olpe 3i"il 5ilitar de 1,-6
'm , de de#embro de 1,-11 a partir da escritura de uma certido emitida pelo cart9rio
de (ebastio de 5agalhes 5edeiros1 oficial "italcio do 6: Registro de ;tulos e
8ocumentos1 situado na cidade de (o %aulo1 sob o n: de ordem <06<6 no Li"ro =1 &ue surge
o $%*(0 >ma sociedade1 pelo menos no papel1 ?ci"il sem fins lucrati"os com tempo
indeterminado1 de carter filantr9pico e intuito educacional1 e tendo por finalidade a educao
cultural1 moral e c"ica dos indi"duos0@ Aormado por membros do empresariado
multinacional e associado1 de religiosos1 profissionais liberais1 polticos e militares0
O $%*( atraiu organi#aes pri"adas entre seus &uadros de patrocinadores e parceiros
como o RotarB 3lub1 o LBons 3lube e o 3entro 8om Vital1 de leigos cat9licos0 )8R'$A>((1
p01C,41<D+ =lm de entidades de cunho feminino como a 3ampanha da 5ulher pela
8emocracia )3=58'+1 ideali#ada por 2lBcon de %ai"a1 do Rio de 7aneiro0
(egundo 8reifuss1 o &ue permitia &ue membros to heterogEneos1 pertencentes a grupos
sociais distintos se relacionassem eram suas ?relaes econFmicas multinacionais e
associadas1 o seu posicionamento anticomunista e a sua ambio de reade&uar e reformular o
'stado@ )8R'$A>((1 1,<11 p0 1-/+0
O $%*(1 alinhado com os interesses dos 'stados >nidos e de poltica anticomunista1 percebe
no plano interior1 no Brasil1 uma tendEncia ao fortalecimento da es&uerda1 dos mo"imentos
populares e do pr9prio %artido 3omunista Brasileiro )%3B+ no fim do perodo parlamentarista
e incio do perodo presidencialista0 'ra o medo de uma apro!imao com a >R((0 7ango era
1
8outorando em Gist9ria do ;empo %resente do %rograma de %9s42raduao em Gist9ria1 rea de concentrao
Gist9ria do ;empo %resente1 da >ni"ersidade do 'stado de (anta 3atarina )>8'(3+1 Bolsista 3=%'(48(0 '4
mailH lucasIrangel"illelaJhotmail0com
Lucas raga !ange" #i""e"a
o lder da ala es&uerda do %;B e um dos principais respons"eis pela transformao do
partido getulista1 para uma poltica de trabalhismo de es&uerda1 segundo e!presso de 7orge
Aerreira0 ?(ua presena no comando do pas le"a"a os conser"adores a imaginar o
recrudescimento da KinfiltraoL comunista1 perigo &ue M ha"iam identificado e denunciado
no go"erno NubitschecO0@ )5O;;=1 .DD.1 p0./6+
P nesse momento &ue comea um forte processo de desestabili#ao ao go"erno de
7ango1 &ue culminou no ano 1,-/1 ap9s a derrota nas eleies de 1,-. e a "olta ao modelo
presidencialista1 Q um proMeto efeti"amente conspirat9rio0 'm sua medida embasado por uma
poss"el ameaa comunista1 numa perpetuao no poder por parte de 7ango0 O $%*(
promo"eu uma campanha anticomunista em defesa do liberalismo1 da democracia1 da
segurana nacional1 e de superar os problemas sociais brasileiros0 %ara poderem disseminar
seus ideais1 utili#aram4se dos mais di"ersos meios de di"ulgao atra"s de seus parceiros na
rea da comunicao0
(egundo a historiadora 5aria Gelena 3apellatoH
= propaganda poltica "ale4se de ideias e conceitos1 mas os transforma em
imagens e smbolos1 os marcos da cultura so tambm incorporados ao
imaginrio &ue transmitido pelos meios de comunicao0 = referEncia
bsica da propaganda a seduo1 elemento de ordem emocional de grande
eficcia na atrao das massas0 Resse terreno onde poltica e cultura se
mesclam com ideias1 imagens e smbolos1 define4se o obMeto propaganda
poltica como um estudo de representaes polticas0 ;al perspecti"a de
anlise relaciona4se diretamente com o estudo dos imaginrios sociais1 &ue
constituem uma categoria das representaes coleti"as0 )3=%'L=;O1 1,,<1
p0/-+
'ssa propaganda poltica foi difundida das mais di"ersas maneiras pelo Bloco 5ultinacional
=ssociado1 porm destaca4se a campanha atra"s dos meios de comunicao0 ?= propaganda
se apropria de representaes1 signos1 cones e smbolos de modo a articular "rios elementos
de ordem te!tual e "isual a fim de fa"orecer uma ideia por meio da ret9rica@ )(=R85=R1
.D1D+0 Resse conte!to as representaes polticas eram promo"idas pelas agEncias de
publicidade0 =s agEncias de publicidade "isam informar as caractersticas de certo produto e
promo"er a sua "enda0 %orm1 conforme corrobora o te9rico 7ean Baudrillard1 a publicidade
utili#ada para sensibili#ar seus consumidores com o indicativo de certa cultura1 as
representaes de seu estilo de "ida1 de seus comportamentos0 )B=>8R$LL=R81 .D111
p0.,.+0 Os signos publicitrios nos remetem aos obMetos reais como legenda de um mundo
ausente0
8esempenham outro papelH o de pro"a de ausEncia do &ue designam0 )000+
Aa# con"ergir as "eleidades flutuantes sobre um obMeto &ue mascara1 ao
.
Cinema e $ro$aganda na ante-sa"a do Go"$e de %&'(
mesmo tempo &ue o re"ela0 'la engana1 sua funo mostrar e enganar0 O
olhar presuno de contato1 a imagem e sua leitura so presuno de posse0
= publicidade assim no oferece nem uma satisfao alucinat9ria1 nem uma
mediao prtica para o mundoH a atitude &ue suscita a de "eleidade
enganada S empresa inacabada1 surgir contnuo1 engano contnuo1 auroras de
obMetos1 auroras de deseMos0 ;odo um rpido psicodrama se desenrola na
leitura da imagem0 'le1 em princpio1 permite ao leitor assumir sua
passi"idade e transformar4se em consumidor0 )B=>8R$LL=R81 .D111
p0.,T+
=s agEncias de publicidade &ue trabalha"am para o $%*( esta"am focadas em fa#er uma
campanha poltica1 uma propaganda poltica dos ideais do $nstituto0 8omenach1 em sua obra
) $ro$aganda $o"*tica, e!pe certas caractersticas sobre a propaganda poltica &ue podem
ser obser"ados nas obras e nas aes dos ipesianos0 = propaganda ipesiana segue a concepo
onde h o predomnio da imagem sobre as e!plicaes1 do sens"el brutal sobre o racional0 O
uso da imagem referEncia para essa forma de propaganda pois sua percepo imediata1 no
e!ige esforo do espectador e pode muito bem ser orientada por uma legenda0 O cinema1 por
sua "e#1 um instrumento de propaganda particularmente eficiente1 pois utili#ado pelo seu
"alor como documentrio1 conferindo4lhe indiscut"el autenticidadeU seMa ao us4lo para
difundir teses atra"s de narrati"as clssicas1 hist9ricas ou contemporneas0 %ara compreender
como a propaganda ipesiana forneceu as representaes necessrias para a efeti"idade de uma
propaganda "ale refletir sobre certas leis da propaganda poltica0
'm primeiro lugar1 toda a propaganda se empenha em simplificar a informao dirigida0
8ei!ando4a mais clara poss"el para o interlocutor 4 a Lei de Sim$"i+icao e ,nimigo -nico.
(implificar consiste em identificar um grupo social1 um lder ou uma nao por meio de
smbolos grficos1 imagens ou insgnias1 gestos1 mVsicas1 hinos ou frases musicais0 ?O
smbolo1 &ue originariamente era1 sobretudo figurati"o afastou4se progressi"amente da
realidade por ele representada1 em pro"eito da facilidade de reproduo@0 )8O5'R=3G1
p0.1+
3om essa simplificao1 a propaganda "isa um obMeto de cada "e#1 generali#ando certos
aspectos presentes em seus referentes representacionais0 ?= forma simplificadora mais
elementar e rendosa e"identemente a de concentrar sobre uma Vnica pessoa as esperanas do
campo a &ue pertencemos ou o 9dio pelo campo ad"erso@0 )8O5'R=3G1 p0..+0
;al &ual simplificamos certas representaes1 tambm as podemos amplific4las eWou
desfigur4las0 'sse processo de ampliao e!agerada das notcias popularmente um processo
do campo editorial1 Mornalstico &ue coloca em e"idEncia todas as informaes fa"or"eis aos
seus obMeti"osH ?a frase casual de um poltico1 a passagem de um a"io ou de um na"io
/
Lucas raga !ange" #i""e"a
desconhecidos1 transformam4se em pro"as ameaadoras0 = hbil utili#ao de citaes
destacadas do conte!to constitui tambm processo fre&Xente0 )8O5'R=3G1 p0./+ S Lei de
)m$"i+icao e Des+igurao.
3ontudo1 no basta generali#ar ou ampliar certas mensagens propagandsticas0 >ma
condio fa"or"el para o con"encimento popular a repetio dos temas principais de uma
tese de propaganda0 Repetio essa &ue de"e ser estimulada como um elemento "olV"el e
fle!"el1 insistindo em apresentar os temas principais pelos mais di"ersos aspectos e pelos
mais numerosos meios de reproduo0 P o &ue condi# a Lei de /r0uestrao.
= propaganda de"e limitar4se a pe&ueno nVmero de idias e repeti4las
incansa"elmente0 =s massas no se lembraro das idias mais simples a
menos &ue seMam repetidas centenas de "e#es0 =s alteraes nela
introdu#idas no de"em Mamais preMudicar o fundo dos ensinamentos a cuMa
difuso nos propomos1 mas apenas a forma0 = pala"ra de ordem de"e ser
apresentada sob diferentes aspectos1 embora sempre figurando1 condensada1
em uma f9rmula in"ari"el1 Q maneira de concluso0 )8O5'R=3G1 p0./+
'sse tema de"e fa#er parte do imaginrio coleti"o do receptor1 de"e pertencer Q sua
realidade circunscrita0 Renhuma propaganda surtir efeito se no agir sob um substrato
pree!istente0 ;al assunto rele"ante na campanha liberal e anticomunista do $%*(0(egundo
essa Lei da 1rans+uso, ?todo orador pVblico )000+ no de"e contradi#er frontalmente uma
multido1 mas de incio1 declarar4se de acordo com ela1 acompanhando4as antes de amold4la
ao escopo "isado0 )8O5'R=3G1 p0.-+
' por fim1 no menos importante1 a Lei de unanimidade e cont2gio, &ue consiste em
percebermos &ue a maioria dos homens tende a se identificar com seus semelhantes1
raramente contrariando uma ideia preconcebida por seus pares0 ?8ecorre desse fato &ue
inVmeras opinies no passam1 na realidade1 de uma soma de conformismo1 e se mantEm
apenas por ter o indi"duo a impresso de &ue a sua opinio a esposada unanimemente por
todos no seu meio@ )8O5'R=3G1 p0.C+0 = propaganda de"e e!plorar essa ideia de
unanimidade1 reforando1 se necessrio1 com o uso de imagens emocionais como as
relacionadas Q ami#ade1 saVde e bem estar1 de felicidade1 muitas "e#es representadas por
famlias1 crianas1 esportes etc0
'ssa afinidade com os seus pares sociais denominada pela psicologia de tipicalidade1
uma tendEncia da im$resso de universa"idade )im$ression o+ universa"it3)4 ?8e"e ser
interpretada como a tendEncia de seguir1 no a opinio da nao em conMunto1 mas do
pe&ueno grupo ntimo &ue representa o mundo bem delimitado do eleitorY0 )8O5'R=3G1
p06/+
6
Cinema e $ro$aganda na ante-sa"a do Go"$e de %&'(
= partir dessa e!planao sobre certos aspectos te9rico e conceituais sobre a
propaganda poltica1 "eremos &uais as estratgias de ao e persuaso foram or&uestradas
pelo $nstituto de %es&uisa e 'studos (ociais0 = campanha de propaganda de desestabili#ao
do $%*( nos escrit9rios centrais da 2uanabara e de (o %aulo1 deu4se por meio de dois de
seus grupos de aoH o 2rupo de %ublicao e 'ditorao )2%'+ e o 2rupo de Opinio
%Vblica )2O%+0 ;anto o 2%' &uanto o 2O% eram subordinados nacionalmente Q coordenao
do general 2olberB do 3outo e (il"a0
O 2%' foi formali#ado em agosto de 1,-. e tinha a responsabilidade de organi#ar uma
cadeia de canais de e!presso para di"ulgar seu material1 a ?cadeia de "eculos de
di"ulgao@0 %ara tanto1 seleciona"am matrias1 artigos e escritos das mais "ariadas re"istas e
publicaes estrangeiras de carter anticomunista1 liberal e fa"or"el ao seu posicionamento
ideol9gico1 tradu#indo4as e distribuindo4as em suas pr9prias publicaes como os Boletins
5ensais1 a Re"ista 'mpresa e 8emocracia1 panfletos1 editorao de li"ros entre outros0
O 2rupo de %ublicao e 'ditorao lana"a1 em suma1 trEs tipos de publicaesH os
artigos para serem publicados em Mornais e re"istas reprodu#indo as perspecti"as do $nstituto
de maneira acess"el e diretaU a segunda eram os panfletos "oltados para os pVblicos
especiali#ados como estudantes1 militares1 trabalhadores de indVstrias e empresrios e1 por
Vltimo1 a publicao de li"ros1 tanto de autoria de seus associados1 &uanto de simpati#antes e
tradues de interesses do $%*( )8R'$A>((1 1,<11 p01,T+0
7 o 2rupo de Opinio %Vblica tinha a funo de disseminar os obMeti"os1 as ati"idades e
os resultados das pes&uisas do $%*( por intermdio da imprensa falada e escrita0 8reifuss
)1,<11 p01,.+ afirma &ue a sua funo era a manipulao1 por meio da propaganda1 da opinio
pVblica e &ue para disseminar seus "erdadeiros interesses0 3onta"am com a colaborao do
$B=8'1 por meio de sua empresa de publicidade %romotion (0=0 para aMudar na di"ulgao
de suas aes )8R'$A>((1 1,<11 p01,.+0
= partir da rede de sociabilidade de seus associados1 o $%*( estabeleceu uma poderosa
rede de comunicao com re"istas1 Mornais1 emissoras de tele"iso1 grficas1 editoras1 agEncias
de propaganda1 produtoras de cinema1 uni"ersidades1 sindicatos e grupos religiosos &ue
forneciam o suporte necessrio para suas ati"idades de propaganda0 'ntre seus mais ilustres
parceiros encontram4se os Di2rios )ssociados por intermdio de 'dmundo 5onteiro1 diretor4
geral e membro do $%*(U o Mornal 5o"6a de S. Pau"o, do grupo Octa"io AriasU o Estado de S.
Pau"o, 7orna" da 1arde e !2dio E"dorado de So Pau"o, do grupo 5es&uitaU 7Vlio 8antas e o
Di2rio de 8ot*cias9 1# !ecord e 1# Pau"ista de %aulo Barbosa LessaU 7orna" do rasi"1
T
Lucas raga !ange" #i""e"a
Correio da :an61 -"tima Hora, Correio do PovoU Di2rio de Pernam;uco, por meio da
coluna ?%erisc9pio@ de %aulo 5altaU Di2rio do Paran21 de Roberto Ro"aesU / G"o;o, do
grupo Roberto 5arinho &ue detinha o controle da Rdio 2loboU =rlindo %as&ualini e sua rede
Em$resas Ca"das 7<nior S importante comple!o empresarial do setor de mdia do sul do pasU
7os (ette 3mara1 colunista poltico do Mornal / G"o;o )8R'$A>((1 1,<11 p0.//4./6+0
Outros Mornais1 segundo le"antamento de %lnio de =breu Ramos )1,-/1 p0 T.+1
contriburam com as ati"idades do $%*(1 como o caso da 1ri;una da ,m$rensa, Mornal anti4
2oulart do Rio de 7aneiro1 no &ual escre"ia 3arlos Lacerda1 de Rafael =lmeida 5agalhes
)filho do associado do $%*(42uanabara1 8rio =lmeida 5agalhes+1 o 8ot*cias Po$u"ares1 de
Gerbert Le"B1 deputado udenista na poca1 ) 8oite, &ue chegou a receber 3rZ .0DDD0DDD1DD
para publicar matrias de interesse do $nstituto )R=5O(1 1,-/1 p0T/+0
O $nstituto soube utili#ar das relaes financeiras com os grupos de comunicao
configurando uma rede de emisso de seu posicionamento poltico para responder as suas
demandas dentro de um processo de desesta;i"i=ao ao go"erno 7oo 2oulart0 %ara o
historiador 3arlos Aico
.
1 ?sem a desestabili#ao )propaganda ideol9gica1 mobili#ao da
classe mdia etc0+ o golpe seria bastante difcilU )000+ creio no ser abusi"o afirmar o acerto
hist9rico da leitura segundo a &ual a desesta;i"i=ao civi" foi bastante articulada@ ).DD61
p0TT+
=s campanhas de propaganda &ue mais foram eficientes foram as reali#adas em
estaes de rdio1 emissoras de tele"iso e na produo e e!ibio de filmes0 =tra"s dessas
mdias busca"a4se organi#ar um ?bombardeio ideol9gico e poltico contra o '!ecuti"o@ e
angariar membros na campanha contra o go"erno1 contra o comunismo1 contra o trabalhismo
por meio de programas semanais em di"ersas emissoras regionais eWou nacionais1 tendo como
principal moti"ador modelar a opinio pVblica Qs "speras do pleito de 1,-. )8R'$A>((1
1,<11 p0.664.6T+0 8ois programas de ;V reali#ados pelo $%*( se destacamH Encontro de
Democratas e Peo a $a"avra.
O primeiro foi organi#ado em &uator#e sesses temticas1 de apro!imadamente /D
minutos de durao1 &ue iam ao ar todas as se!tas4feiras na ;V ;upi0 Aoram trabalhados
nessas sesses os seguintes temasH Reforma =grria1 8esen"ol"imento e $nflao1 Reforma
;ributria1 %articipao dos 'mpregados nas 'mpresas1 =liana para o %rogresso1 3apital
'strangeiro1 %apel da >ni"ersidade na Vida Racional1 %arlamentarismo [ %residencialismo1
Reforma 'leitoral e (indicali#ao Rural e >rbana0 )8R'$A>((1 1,<11 p0.6-+0
.
A$3O1 3arlos0 Verses e 3ontro"rsias sobre 1,-6 e a ditadura militar0 $n0H !evista rasi"eira de Histria0 (o %aulo1 "0 .61 n\ 6C1
p0.,4-D S .DD60
-
Cinema e $ro$aganda na ante-sa"a do Go"$e de %&'(
O segundo programa de tele"iso foi e!ibido entre o dia ./ de outubro de 1,-. e1 pelo
menos1 , de maio de 1,-/ na ;V 3ultura de (o %aulo1 emissora pertencente ao =ssis
3hateaubriand e "inculado aos Di2rios )ssociados. 'ra e!ibido semanalmente nas noites de
&uinta4feira1 no chocando com o horrio do Encontro de Democratas, contando com
entre"istas sobre os temas mais rele"antes no cenrio poltico brasileiro0
=ntes das eleies de Outubro1 a %romotion (0=01 brao publicitrio do $B=8'1
patrocinou programas em tre#e estaes de tele"iso1 com retransmisso por di"ersas estaes
de rdios1 num total de /1. estaes1 sobre assuntos da atualidadeH ?'sta a notcia@1 ?=ssim
a democracia@1 ?8emocracia em marcha@1 ?7ulgue "ocE mesmo@1 ?'stado do Rio em Aoco@
e ?3onhea seu candidato@0
Buscando aumentar o nVmero de espectadores de sua programao ideol9gica1 o $%*(
a"enturou4se a financiar a produo de documentrios0 O cinema1 segundo afirmati"a de
(antoro1 supera"a largamente o alcance da tele"iso nos anos 1,-D no Brasil )1,<11 p01/T+0 O
$%*( M possua e!periEncia na rea de e!ibio de filmes educati"os e de propaganda1
principalmente nos centros de e!ibio de >ni"ersidades1 (indicatos e =ssociaes de
Bairros0
O $%*( toma a deciso de reali#ar seus filmes documentrios em meados do ano de
1,-.0 = escolha pelo documentrio no inocente0 O realismo documental fa"orece a
conduo de refletirmos sobre a realidade hist9rica1 fornece credibilidade nas asseres sobre
os problemas nacionais pela presena da cmera1 do reali#ador na tomada0 ?Ros permite "er o
&ue teramos "isto se esti"ssemos estado l1 "er o &ue teria ocorrido ainda &ue a cmera no
ti"esse registrado@ )R$3GOL(1 1,,C1 p0./<+0 Os filmes do $%*( configuram4se dentro do
conte!to de produes nacionais como filmes de propaganda1 filmes &ue segundo
especialistas so estabelecidos segundo seis princpiosH uma esttica pautada na montagem de
atraes1 recuperando as teorias de 'isensteinU o culto aos smbolos polticos1 nacionais e
personalidadesU o estabelecimento do local de onde se fala )eu1 n9s1 eles+U determinar
claramente a imagem do inimigoU a defesa psicol9gica atra"s da indignao e da proMeoU e
a utili#ao de elementos reforadores morais e emocionais como religio1 senilidade1
maternidade1 criana entre outros0
O cinema documentrio "isa e!ercer um impacto na realidade hist9rica mediante a crena1 da
possibilidade de con"encimento1 de persuaso sobre um ponto de "ista prefer"el ao autor da
obra0 8e"emos ter claro &ue o documentrio no pode representar ?a "erdade@1 muito menos
de"emos critic4lo por tentar manipular certas afirmaes sobre a realidade hist9rica0
C
Lucas raga !ange" #i""e"a
?5entindo ou contando a "erdade@1 esses filmes sempre sero documentrios1 pois os
mesmos propem um ponto de "ista sobre a realidade1 lanam suas pr9prias ?"erdades@0 O
documentrio est intimamente ligado Q interpretao de um fato1 e no necessariamente com
a "erdade sobre o mesmo0 O documentrio pode ser definido1 de forma bre"e1 como uma
narrati"a &ue estabelece enunciados sobre o mundo hist9rico0
8e acordo com Richols1 a forma como um documentrio se apresenta ao pVblico o
conceito de vo=. = vo= no se restringe ao &ue e!presso "erbalmente pelos narradores ou
personagens de um filme0 = vo= do document2rio fala por meio de todas as estruturas
presentes em um filme1 na forma como essas estruturas se ordenam ao longo das se&uEncias
entre sons e imagens0 %ara o te9rico1 isso acarreta em refletirmos &uando a tomada do filme
de"e ser montada1 sobre o &ue ser reali#ada nessa edio1 o tipo de en&uadramento &ue
compe o plano1 a iluminao das cenas1 o mo"imento da cmeraU a utili#ao dos efeitos
sonoros e da trilha sonora1 a edio desse somU o arranMo da narrati"a com o obMeti"o de
sustentar uma opinioU a utili#ao de fotografias e imagens de ar&ui"osU e1 principalmente1 a
forma como o filme ser representado1 sua e"ocuo.
Aa#4se necessrio1 no entanto1 especificarmos a notoriedade da propaganda poltica por meio
do cinema0 = propaganda se dirige Qs emoes e no ao intelecto1 confiando no fato de &ue o
pVblico em estado de e!citao mais recepti"o a influEncias do discurso cinematogrfico0
Os cineastas de propaganda fa#em tudo &ue podem para pro"ocar emoes1 para &ue possam
condu#ir os espectadores Q sua meta poltica0 = teoria das atraes1 ar&uitetada por (ergei
'isenstein1 aparece como pouco menos &ue uma mistificao1 um dos princpios bsicos de
todos os filmes de propaganda0 = propaganda tem impacto &uando age sobre fortes emoes0
= &uesto do ritmo das imagens na montagem fundamental para a &uesto da atrao1 da
con"ico1 de reforar de forma fisiol9gica uma tendEncia determinada0
>m tema propagandstico fa"orito e &ue age diretamente em dilogo com as emoes
do espectador a utili#ao da multido0 = emoo da massa atinge o espectador e o prende a
partir de uma e!periEncia de solidariedade instinti"a1 no necessariamente com a proposta das
pessoas1 mas com seu entusiasmo1 ?e parece como se o elemento ati"o fosse o crescimento de
grupo para multido1 do mesmo modo &ue o crescendo
>
mais sugesti"o do &ue o
+ort*ssimo?. )A>RG=55=RU $(=N((OR1 1,C-1 p01T.+ Os autores da obra Cinema e
Po"*tica, $saOsson e Aurhammar1 afirmam &ue so ?notoriamente difceis de serem descritos
/
O +ort*ssimo )+++ fa# parte de uma das escalas da dinmica musical1 e est relacionado ao grau de intensidade no "olume da mesma1
sendo o +ort*ssimo o segundo grau mais intenso na escala musical0 7 o crescendo )]+, est relacionado Q forma pelo &ual a mVsica
reali#a sua dinmica sonora1 especificamente em relao a gradao do crescimento do "olume em etapas0
<
Cinema e $ro$aganda na ante-sa"a do Go"$e de %&'(
em pala"ras@ )idem1 p01T/+1 o conteVdo e o significado das mVsicas0 %orm1 de"e ser le"ado
em conta1 pois o cinema de propaganda utili#a amplamente a mVsica como elemento
emocional para o fortalecimento de seu ponto de "ista0
Ros estudos da esttica cinematogrfica1 os filmes de propaganda so geralmente
utili#ados como a principal fonte de e!emplos para refletir acerca do papel da cmera na
imposio de uma determinada "iso para a plateia0
= abundncia e a preferEncia por closes refora o didatismo e a descrio1
dei!ando para segundo plano a inteno de suscitar a em$atia dese@ada,
com a remisso a categorias universais de estados emotivos 0ue +a=em $arte
da eA$eriBncia do es$ectador, como analisa RadMa %eregrino nas se&XEncias
fotogrficas0 Ra "erdade1 7ean 5an#on usa a cmera cinematogrfica da
mesma maneira &ue a fotografia na medida &ue le"a sua principal
caracterstica fotogrfica1 o close1 para os filmes0 )B$^'LLO1 p0/-+
>ma refle!o a ser obser"ada di# ra#o Q utili#ao dos obMetos como cargas
emocionais0 ?= propaganda se apropriou desse estratagema melodramtico le"ando4o Q
perfeio1 relacionando obMetos com &ualidades her9icas e patri9ticas e assim e&uipando4os
para funcionar como lembranas emocionais@ )A>RG=55=RU $(=N((OR1 1,C-1 p01TC+0
Resse caso estamos trabalhando com a associao de imagens1 representaes simb9licas0
= oposio elemento cha"e em um cinema de propaganda1 tanto na &uesto de
iluminao1 como personagens1 ritmo1 "olume0 O filme de propaganda baseia4se numa relao
a!iol9gica entre di"ersos aspectosH feio e bonitoU pure#a e suMeiraU mal e bemU e assim por
diante0
O filme de propaganda muitas "e#es utili#a4se da imagem dos her9is1 do culto a
personalidade1 da apoteose de um lder atra"s das imagens1 das ilustraes1 dos smbolos0 P
sempre importante1 em momentos de instabilidade1 a criao de her9is1 a e!altao dos lderes
e a crtica e a caricatura dos inimigos0 O culto pode ser feito em relao a acontecimentos1
glorificar algum momento hist9rico1 uma instituio0 'sse o campo da !etrica iogr2+ica0
8esde &ue o obMeti"o do filme de propaganda criar determinadas generali#aes a partir de
representaes isoladas1 os acontecimentos e os personagens principais1 sendo eles os her9is
ou "iles1 sempre representam mais do &ue apenas a si mesmos0 $n"aria"elmente representam
conceitos mais amplos1 so por si uma sindo&ue0 = sinCdo0ue uma figura de linguagem1 ou
figura de ret9rica1 &ue tem como significado ?entendimento simultneo@0 3onsiste na
atribuio da parte pelo todo )$ars $or toto+1 ou do todo pela parte )totum $or $arte+0 Auno
tal &ual a metonmia literria0
,
Lucas raga !ange" #i""e"a
O documentrio de propaganda e"ita &ual&uer apelo Q indi"idualidade0 'le se direciona
a um grupo1 uma coleti"idade0 = propaganda1 e!alta o sentimento de Kn9sL1 sendo o mesmo
um obMeti"o por &ue lutar e uma arma a ser usada0 G uma tendEncia curiosa1 mas muito Vtil
no conte!to1 de estabelecer limites e!teriores Q noo de comunidade1 estabelecer fronteiras
contra os outros1 e sugerir &ue alm dessas fronteiras espreitam perigos e inimigos &ue
ameaam nossa comunidade0 )A>RG=55=R _ $(=N((OR1 1,C-1 p01CT+ Ros filmes de
propaganda o obMeti"o principal estar do lado da plateia1 adotar seu mesmo ponto de "ista0
(omos le"ados a encarar a propaganda como um sistema de con"erso1 porm
Aurhammar e $saOsson sugerem &ue a e!ploremos sobre a 9tica da proMeo1 ?nossa tendEncia
para atribuir a outras pessoas pensamentos antipticos1 sentimentos e aes &ue no &ueremos
admitir como nossos0@ )A>RG=55=RU $(=N((OR1 1,C-1 p01,,+ ?= propaganda satisfa#
nossos deseMos morais ou polticos e a credibilidade no caracterstica do pensamento "oti"o
)`ishful thinOing+0@ )A>RG=55=RU $(=N((OR1 1,C-1 p0.D.+ =o mesmo tempo1 a
propaganda fa"orece o sentimento de indignao0= indignao ser"e para legitimar a
"iolEncia do lado dos ?aliados@0 'sse sentimento ser"e ao ?prop9sito de racionali#ao1
aMudando a reforar os moti"os emocionais1 ideol9gicos1 higiEnicos1 humanitrios e ticos
para considerar um inimigo como tal@0 )A>RG=55=RU $(=N((OR1 1,C-1 p0.D/+
>m Vltimo elemento &ue merece desta&ue a contnua presena de crianas na
filmografia ipesiana1 sendo as mesmas a personificao da pure#a1 do futuro da nao1 da
inocEncia1 carregando um enorme peso emocional aos seus significados0 =s crianas nascem
em tantos filmes de propaganda1 pois seu nascimento representa a promessa de um no"o
futuro &uando ti"erem terminado os problemas enfrentados pelo presente0 )A>RG=55=RU
$(=N((OR1 1,C-1 p0.1<+
=s imagens representadas pelos filmes de propaganda fa#em parte de um poder
in"is"el de manipulao das massas por parte da classe &ue est no poder1 &ue se utili#a de
seus aparelhos propagandsticos para reforar essa cultura e esse imaginrio na grande massa0
=s mesmas tEm de ser con&uistadas por meio da propaganda0 )=R'R8;1 .DD,1 p0/,D+
(egundo crtica de =le!andre Valim ao trabalho de 7sus45artin Barbero1 o bloco &ue
est no poder no recorre pura e simplesmente Q manipulao ideol9gica1 mas procura
articular uma conMuno de grupos sociais em torno dele1 com base em uma ?"iso do mundo@
compartilhada@1 portanto1 os ideais propostos pelo $%*( de anticomunismo1 liberalismo
econFmico e contrrio Q 7oo 2oulart esta"am inseridos em um sistema de significaes M
familiares aos espectadores0
1D
Cinema e $ro$aganda na ante-sa"a do Go"$e de %&'(
%ortanto1 a ideologia consiste em uma ret9rica &ue obMeti"a sedu#ir os espectadores para
&ue os mesmos se identifi&uem com o sistema de "alores1 crenas e comportamentos da
classe produtora0 ?Reprodu# as condies reais de e!istEncia desses indi"duos1 mas de uma
forma mistificada na &ual eles no conseguem reconhecer a nature#a negati"a e
historicamente construda1 portanto modific"el1 de sua sociedade@0 )N'LLR'R1 .DD11
p016C+
= campanha anticomunista foi utili#ada pelo comple!o $%*(W$B=8 como uma arma de
desestabili#ao ao go"erno de 7oo 2oulart1 com base na definio de diretri#es polticas e
tticas para enfra&uecer o e!ecuti"o federal e1 se poss"el1 assumir o controle do 'stado por
parte dos empresrios e profissionais liberais do Bloco 5ultinacional e =ssociado0

=ssim1 por
intermdio de um discurso falseado sobre o comunista1 a campanha propagandstica do $%*(
agencia"a "alores negati"os sobre o comunismo1 generali#ando medos e dV"idas M e!istentes
no imaginrio da opinio pVblica1 dos espectadores0
(egundo 8a"id aelchH
= propaganda confere fora e direo aos sucessi"os mo"imento dos deseMos
e sentimentos populares1 mas isso no o suficiente para criar esses
mo"imentos0 O propagandista um homem &ue canali#a um sentimento M
e!istente0 'm um pas onde isso no e!iste1 essa ao em " )a'L3G1
1,<T1 p0 .<1+0
8a mesma forma1 Bartlett1 afirma &ue ?a sugesto no cria nada1 s9 pode despertar1
combinar e dirigir tendEncias &ue M e!istem@ )B=R;L';;1 1,-/1 p0 TC+0 8essa forma1 o
documentrio no precisa necessariamente ser uma obra desonesta para apresentar uma
realidade &ue seMa coerente com o ponto de "ista do reali#ador0
Ra "erdade pode4se di#er &ue os filmes de propaganda so em si mesmos
figuras de ret9rica0 8esde &ue o obMeti"o do gEnero criar determinadas
generali#aes a partir dos incidentes isolados e!ibidos1 os acontecimentos e
os personagens principais sempre representam mais do &ue apenas a si
mesmos0 $n"aria"elmente representam conceitos mais amplos S uma
coleti"idade1 um mo"imento1 uma ideologia1 uma nao1 um inimigo0
)A>RG=55=RU $(=N((OR1 1,C-1 p01TC+
%ortanto1 podemos afirmar &ue os documentrios ipesianos1 tal como toda a produo e
publicao de materiais do $%*(1 funcionaram como instrumentos de desestabili#ao Q
imagem do presidente 7oo 2oulart1 e de manipulao sob a opinio pVblica por meio de uma
indVstria do anticomunismo1 fa"orecendo uma adeso ao proMeto reformista do $nstituto &ue
culminaria na aliana golpista de 1,-60 %orm1 necessrio pontuar &ue o r9tulo de
comunista proposto pelo $%*( possuia uma certa liberdade de manipulao1 sendo aplicado Q
11
Lucas raga !ange" #i""e"a
todo e &ual&uer indi"duo com inclinaes para a ?es&uerda@0 Aoi comum a nomeao de
comunistas ?aos anar&uistas1 aos socialistas moderados1 aos trabalhistas1 aos nacionalistas
radicais1 aos populistas de es&uerda1 a es&uerda cat9lica e1 em determinadas conMunturas1 at
aos liberais a"anados@0 )5O;;=1 .DD.1 p01-/+ 2enerali#ando os grupos de es&uerda como
um Vnico bloco de oposio1 fa"orecia um alcance maior aos sentimentos de desconfiana
popular Qs propostas de reforma1 de mudana social1 de independEncia poltica &ue paira"am
durante o go"erno de 7ango0 O cinema documentrio de propaganda poltica ipesiana "ai ser
um elemento cha"e para esse processo de desestabili#ao0
Referncias
=5PR$3O1 2uilherme de =lmeidaU V$LL'L=1 Lucas B0R00 O cinema na perspectiva da
ist!ria "ocial: uma refle#$o te!rico-metodol!gica% =nais do $V 'ncontro Racional de
'studos de $magem0 Londrina1 .D1/
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=(($(1 8enise0 Propaganda e Pol'tica a servi(o do Golpe )1961*1964+% Rio de 7aneiroH
5auad1 .DDD0
B=R;L';;1 A0 30 ,a propaganda pol'tica% 5!icoH Aondo de 3ultura 'con9mica1 1,-/0
B=>8R$LL=R81 7ean0 = significao da publicidade0 $R0H L$5=1 Lui# 3osta0 &eoria da
Cultura de -assa% Rio de 7aneiroH %a# e ;erra1 .D11
B$^'LLO1 5aria Lui#a0 lmagens otimistas: representa(.es do desenvolvimentismo nos
document/rios de 0ean -an1on - 1926-1961% 8issertao de 5estradoH >ni"ersidade
'stadual de 3ampinas )>R$3=5%+0 3ampinas1 (%1 1,,T0
3=%'L=;O1 5aria Gelena0 -ultid.es em Cena: propaganda pol'tica no varguismo e no
peronismo% 3ampinasH %apirus1 1,,<
3'R;'=>1 5ichel de0 3 4nven($o do Cotidiano% %etr9polis1 R7H 'ditora Vo#es1 .DD<
8'L>5'=>1 7ean0 ist!ria do medo no ocidente% 5ma cidade sitiada )1677-1877+% (o
%auloH 3ompanhia das Letras1 1,<,0
8R'$A>((1 Ren =rmand0 1964: 3 con9uista do :stado% 3($o pol'tica; poder e golpe de
classe% %etr9polisH Vo#es1 1,<10
8O5'R=3G1 7ean45arie0 3 propaganda pol'tica% 8ispon"el emH
fileHWWW3bWsiteWLi"ros2rtisWapropagandapolitica0htm0 =cesso emH 1, de no"embro de .D1/0
A$3O1 3arlos0 O Grande 4rm$o: <a Opera($o =rother "am aos 3nos de Chum>o% O
Governo dos :stados 5nidos e a <itadura -ilitar% Rio de 7aneiroH 3i"ili#ao Brasileira1
.DD<
1.
Cinema e $ro$aganda na ante-sa"a do Go"$e de %&'(
A>RG=55=R1 Leif _ $((=N(OR1 AolOe0 Cinema e Pol'tica% Rio de 7aneiroH %a# e ;erra1
1,C-0
N'LLR'R1 8ouglas0 3 cultura da m'dia ? estudos culturais: identidade e pol'tica entre o
moderno e o p!s-moderno% Bauru1 (%H '8>(31 .DD10
5=R;cR4B=RB'RO1 7esVs0 <os meios @s media(.es: comunica($o; cultura e hegemonia%
Rio de 7aneiroH 'ditora >AR71 1,,C
5O;;=1 Rodrigo %atto (0 :m guarda contra o APerigo BermelhoC: O anticomunismo
no =rasil )191D-1964+0 (o %auloH %erspecti"aU A=%'(%1 .DD.
5>R$^1 'lo0 Pu>licidade e Propaganda% Origens ist!ricas% 8ispon"el emH
```0eloamuni#0com0br0 =cesso emH 1C de no"embro de .D1/0
R$3GOL(1 Bill0 4ntrodu($o ao <ocument/rio% 3ampinas1 (%H %apirus1 .DDT0
%'L'2R$RO1 RadMa 5aria Aonseca0 3 fotografia de reportagem; sua importEncia na
Revista FO Cru1eiroF )1944 - 1967+. 8issertao de 5estrado0 Rio de 7aneiroH '3=1 1,,D0
%R$OLL$1 2abrielU L$5=1 Aernando B0U 5=3G=8O1 =rlindo0 &elevis$o G B'deo% Rio de
7aneiroH 7orge ^ahar 'ditor1 1,<T
R=5O(1 Aerno0 = cicatri# da tomadaH documentrio1 tica e imagem4intensa0 $n0H R=5O(1
Aerno )org0+0 &eoria ContemporEnea do Cinema% 8ocumentrio e narrati"idade ficcional0
(o %auloH 'ditora ('R=31 .DDT1 "ol0 $$
IIIIIIIIIIIIII0 -as afinal%%%O 9ue H mesmo <ocument/rioI. (o %auloH 'ditora
('R=31 .DD<0
R=5O(1 %lnio de =breu0 Como agem os grupos de Press$o% Rio de 7aneiroH 3i"ili#ao
Brasileira1 1,-/0
(=R85=R1 =ntonio0 3 linguagem da propaganda% (o %auloH 3onte!to1 .D1D
(=R;ORO1 Lui# Aernando0 ;endEncias populistas na ;V Brasileira ou =s escassas
possibilidades de acesso Qs antenas0 $n0H 5'LO1 7os 5ar&ues de )3oord0+0 444 Ciclo de
:studos 4nterdisciplinares da Comunica($o% Populismo e Comunica($o% (o %auloH
3orte#1 1,<1
V=L$51 =le!andre BusOo0 4magens Bigiadas: 5ma ist!ria "ocial do Cinema no
alvorecer da Guerra Jria; 1942-1924% ;ese de 8outorado0 Riter9i1 >ni"ersidade Aederal
Aluminense1 .DD-
a'L3G1 8a"id0 Propaganda and the German Cinema% 1966 ? 19420 LondonH 3larendon
%ress1 1,<T0
1/