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UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES

FACULTAD DE FILOSOFIA Y LETRAS




DEPARTAMENTO: LETRAS

MATERIA: Anlisis de los Lenguajes de los Medios Masivos de
Comunicacin (A)

PROFESOR: J ulia Zullo

CUATRIMESTRE: Segundo

AO: 2014

PROGRAMA N: 0587


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UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES
FACULTAD DE FILOSOFA Y LETRAS
DEPARTAMENTO DE LETRAS
MATERIA: Anlisis de los Lenguajes de los Medios Masivos de Comunicacin (A)
PROFESOR: Julia Zullo
CUATRIMESTRE y AO : segundo cuatrimestre de 2014
PROGRAMA N [0587]

1. Fundamentacin y descripcin

El lenguaje de los medios masivos no constituye en s una especificidad formal. No hay nada
en el lenguaje de los medios que lo distinga del uso lingstico habitual. Para tratar ese
lenguaje como un todo, debemos pensar en su funcin dentro de la sociedad, tanto como
producto cultural como productor de culturas. Dentro de esta amplitud incluimos la tarea que
tienen los medios de cohesionar mediante mecanismos de inclusin y exclusin al
conjunto de la comunidad consumidora / receptora y la de organizar la realidad en productos
semiticos aprensibles por el sentido comn. Esta macro tarea no siempre se cumple mediante
los mismos procedimientos utilizados por otros discursos dirigidos a amplios sectores de la
poblacin, como el poltico o el pedaggico por lo que debe ser caracterizada necesariamente
mediante realizaciones concretas de las materialidades producidas. El anlisis de productos
mediticos se vuelve inevitable y con ello, la necesidad de contar con un aparato terico-
metodolgico capaz de dar cuenta de sus especificidades. En particular, en este programa
desarrollaremos el modo en que los medios se apropian de las formas deliberativas de la
democracia, suplantan/emulan formas de participacin, encarnan la voz de la opinin
pblica a partir del uso de diferentes recursos lingsticos, cambio de registros, de estilos y de
posiciones de enunciacin. Tambin analizaremos la forma en que la inclusin de otras
modalidades semiticas refuerza o contradice esa organizacin. En la medida en que estas
determinaciones van cambiando, los medios deben recurrir a la creacin de nuevos signos y
soportes formales para representar y recrear los significados de un conjunto de hechos,
sucesos, personajes que llamaremos dominantes.
Organizaremos la exposicin de problemas tericos de la comunicacin en la sociedad
moderna y el capitalismo tardo tomando como punto de partida los conceptos de opinin
pblica, agenda y dispositivo de enunciacin.
Para los anlisis de los textos mediticos proponemos como punto de partida necesario un
enfoque lingstico denominado ADOT (Fairclough, 1993) que privilegia el uso lingstico en
relacin con los dems modos semiticos. Para cerrar el curso, intentaremos incorporar el
anlisis de los dems cdigos semiticos que se combinan en los medios a travs del concepto
de multimodalidad, nivel en el que articulan diferentes los modos y recursos semiticos (Kress
y van Leeuwen, 2001)

2. Objetivos

Encarar el estudio de los medios masivos como productores-reproductores de las
referencias del Discurso Dominante.
Dar cuenta de los dispositivos de enunciacin de los medios grficos en la
Argentina de los ltimos aos
Encarar el anlisis de los medios masivos desde una perspectiva orientada hacia los
textos
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Desarrollar habilidades para aplicar diferentes perspectivas del Anlisis del
Discurso a los productos de los medios actuales.
Describir y ensayar explicaciones acerca de algunas estrategias discursivas de los
medios en la sociedad argentina actual.
Integrar el anlisis sobre los mecanismos de funcionamiento de diferentes modos
semiticos desde una perspectiva multimodal.

3. Contenidos

Unidad I: El lugar del medio
El papel de los medios en el capitalismo tardo. De Tribunas de doctrina a empresas
comerciales. Opinin pblica y construccin de la noticia y el espectculo.

Unidad II: Recorrido histrico
Los orgenes. Los comienzos de la publicidad burguesa. Desarrollo de la prensa, los media
y del capitalismo. Breve periodizacin hasta nuestros das.

Unidad III: Analizar medios-analizar discursos
El ADOT (Anlisis del Discurso Orientado hacia los Textos). Fundamentos del anlisis
tridimensional de los productos mediticos. Encuentros y desencuentros con otras
perspectivas de anlisis.

Unidad IV: Enunciar desde el medio
Los dispositivos de enunciacin masiva mediatizada. Lugares simblicos y auto identificacin
de grupo. Gramticas de produccin-circulacin-reconocimiento.

Unidad V: La Lingstica Crtica
Los anlisis locales. Participantes, procesos, formas bsicas y transformaciones.
Significados ideacionales. Los aportes de la lingstica sistmico funcional.

Unidad VI: Anlisis del Discurso y cambio social
De las prcticas discursivas a las prcticas sociales. De las prcticas sociales a las
prcticas discursivas. Interdiscursividad y dominacin en el capitalismo tardo.
Formacin de la Agenda Pblica. Las representaciones sociales.

Unidad VII: Multimodalidad
Ms all de las letras. Enfoques multimodales en los anlisis de textos mediticos.
Discursos y diseos. Modos y medios. Prcticas sociales y prcticas semiticas.

4. Bibliografa especfica

Unidad I: El lugar del medio
Bibliografa obligatoria
Debray, R. (1995) El Estado seductor. Las revoluciones mediolgicas del poder. Buenos
Aires, Manantial. Captulos II y IV
Gurza Lavalle, A. (1998): Estado, sociedad y medios. Reivindicacin de lo pblico.
Mxico. Plaza y Valds- Universidad Iberoamericana.
Habermas, G. (1962): Historia y crtica de la opinin pblica. Mxico. Ediciones G. Gili.
1994.
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Raiter, A. (1999) La paradoja de lo pblico en Filologa NXXXIII. FFyL-UBA. Pginas
129 a 144.
Wolton, D. (1995) Pensar la comunicacin. Punto de vista para periodistas y polticos.
Editorial Docencia, Buenos Aires, 2001
Zullo, J. (1999) Estrategias de la prensa actual en Filologa NXXXIII. FFyL-UBA.
Pginas 145 a 157

Bibliografa complementaria
Noelle-Neuman, E. (1995) La espiral del silencio. Opinin pblica: nuestra piel social.
Barcelona. Paids: 2003
Mastrini y otros. Mapa de medios. Ctedra de polticas y planificacin de la comunicacin.
Facultad de Ciencias Sociales. UBA (disponible en
http://www.catedras.fsoc.uba.ar/mastrini/mapa_medios
Mastrini y otros: 20 aos no es nada: Del NOMIC al CMSI. Ctedra de polticas y
planificacin de la comunicacin. Facultad de Ciencias Sociales. UBA (disponible en
http://www.catedras.fsoc.uba.ar/mastrini)
Bourdieu, P. (1998) Sobre la televisin. Barcelona. Anagrama. Captulos 1 y 2
McCombs, M. (1994) Estableciendo la agenda. Barcelona. Paids comunicacin.

Unidad II: Recorrido histrico
Bibliografa obligatoria
Calmels- Zullo (2009): Cronologa de medios en Argentina. Serie Fichas de Ctedra.
Facultad de Filosofa y Letras. UBA
Habermas, G. (1962): Historia y crtica de la opinin pblica. Mxico. Ediciones G. Gili.
1994.
Ibarra, Diego J. La radio antes de la radio en Encrucijadas N35. UBA, diciembre de
2005.
Mastrini, G. (editor) (2005) Mucho ruido y pocas leyes. Economa y polticas de
comunicacin en la Argentina (1920-2004). Buenos Aires. La Cruja.

Bibliografa complementaria
Ulanovsky, C. (1996) Das de radio. Buenos Aires. Espasa Calpe.
Ulanovsky, C. (1997) Paren las rotativas. Buenos Aires. Espasa Calpe.
Documentos: Ley de Radiodifusin (N22.285/80) y Ley de Servicios de comunicacin
audiovisual (N26.522/ 2009)

Unidad III: Analizar medios-analizar discursos
Bibliografa obligatoria
Fairclough, N. (1993): Discourse and Social Change. Cambridge-Oxford. Polity Press-
Blackwell Publisher.
Fairclough, N. (1995). Critical Discourse Analysis. Londres. Longman
Fairclough, N. (2000). Discourse, social theory, and social research: the discourse of
welfare reform Journal of Sociolinguistics, 4, (2): 163-195.

Bibliografa complementaria
van Dijk, T. (1978) La ciencia del texto. Barcelona. Paids. 1992
van Dijk , T. (1980) La noticia como discurso. Barcelona. Paids. 1996
Lakoff, G, y Johnson, M. (1980) Metforas de la vida cotidiana. Madrid. Ctedra.

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Unidad IV: Enunciar desde el medio
Bibliografa obligatoria
Ducrot, O. (1985) De la delocutividad o cmo hacer cosas con palabras. Buenos Aires. FFyL-
CBC.
Sigal, S. Y E. Vern (1985) Pern o muerte. Buenos Aires. Hyspamrica.
Vern, E. (1981) Construir el acontecimiento. Barcelona. Gedisa. 1983.
Vern, E. (1995) Semiosis de lo ideolgico y del poder y La mediatizacin. Buenos Aires.
FFyL-CBC.

Bibliografa complementaria
Ducrot, O. (1984) El decir y lo dicho. Polifona de la enunciacin.Barcelona. paids 1986.
Parret, H. y Ducrot, O. (1995) Teoras lingsticas y enunciacin. Buenos Aires. FFyL-CBC.
Vern, E. (1993) La semiosis social. Barcelona. Gedisa.
Vern, E. (1987) La palabra adversativa en El discurso poltico. Lenguajes y
acontecimientos. Buenos Aires. Hachette.

Unidad V: La Lingstica Crtica
Bibliografa obligatoria
Hodge, R. y Kress, G. (1993) Language as Ideology. Routledge, Londres
van Leeuwen, T. (1995) "Representing social action" en Discourse & Society vol 6,1. Londres.
Sage.
Raiter, A. y otros (2001) Representaciones sociales. Buenos Aires. Eudeba
Raiter, A y J. Zullo (2008) La caja de Pandora. Buenos Aires. La Cruja.
Zullo, J. (2003) Los actores sociales de la pobreza en la prensa argentina en Versin.
Estudios de comunicacin y poltica N13. Mxico. Universidad Autnoma Metropolitana.

Bibliografa complementaria
Givn, T. (1995) Functionalism and Grammar. Amsterdam y Filadelfia. John Benjamins.
Halliday, M.A.K. (1985) An Introduction to Functional Grammar. Londres. Arnold.
Fowler, R., Hodge, R., Kress, G. y Trew, T. (1979) Lenguaje y control. FCE. Mxico. 1983
Raiter, A. y otros (1999) Discurso y ciencia social. Buenos Aires. Eudeba.
Raiter, A y Zullo, J. (2008) Lingstica y Poltica. Buenos Aires. Biblos

Unidad VI: Anlisis del Discurso y cambio social
Bibliografa obligatoria
Chouliaraki, L. & Fairclough, N. (1999) Discourse in Late Modernity. Edinburgh.
Pcheux, M. (1969) Hacia el anlisis automtico del discurso.. Madrid. Gredos. 1978.
Raiter, A. (2003) Lenguaje y Sentido Comn. Buenos Aires. Biblos.
Raiter, A y Zullo, J. (2008) Lingstica y Poltica. Buenos Aires. Biblos
Raiter, A. y Zullo, J (2012) Esclavos de las palabras. Buenos Aires. Editorial de la
Facultad de Filosofa y Letras.
Zoppi Fontana, M. Identidades (in) formales. Contradiccin, procesos de designacin y de
subjetivacin de la diferencia. En Versin N14. Mxico 2005. Pg. 13-57.

Bibliografa complementaria
Althusser, L. (1970) Ideologa y aparatos ideolgicos del estado. Buenos Aires. Nueva
Visin. 1974.
De Ipola, E. (1981) Ideologa y discurso populista.
De Ipola, E. (1997) Las cosas del creer. Buenos Aires. Ariel.
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Foucault, M. (1983) El discurso del poder. Presentacin y seleccin de Oscar Tern. Buenos
Aires. Gandhi.
Orlandi, E. (2012) Anlisis del discurso. Principios y procedimientos. Santiago de Chile.
Editorial LOM.

Unidad VII: Multimodalidad
Bibliografa obligatoria
Kress, G y T. Van Leeuwen (1996) Reading images: The Grammar of Visual Design.
Londres. Routledge.
Kress, G. y T. Van Leeuwen (2001) Multimodal Discourse. Londres. Arnold.
Kress, G. T. van Leeuwen: El color como modo semitico disponible en espaol en
www.sujetosdelalengua.blogspot.com

Bibliografa complementaria
Barthes, R. (1995) Retrica de la imagen en Lo obvio y lo obtuso. Barcelona. Paids.
Fiske, John (1987) Television Culture. Routledge, London, New York. 2006
Garca, Paula: Lo que dicen las fotos: acciones y reacciones en el conflicto social.
Captulo 8, La caja de Pandora. Buenos Aires, La Cruja 2008
Helln, Luca Peligrosos o en peligro? Representaciones sociales de los y las jvenes en
medios masivos de comunicacin en Raiter, A. y Zullo, J. (2012) Esclavos de las
palabras. Buenos Aires. Facultad de Filosofa y Letras. UBA
Hodge, R y Kress, G (1988). Social Semiotics. Nueva York. Cornell University Press.
Raiter, A. (1995) Turnos y poder decir en Signo & Sea Ao 1, N1. FFyL.UBA
Vern, E. (1984) Est ah, lo veo, me habla en Comunications N38.
Williams, Raymond (1978) Television, Routledge, New York. 2008

5. Bibliografa general
Althusser, L. (1970) Ideologa y aparatos ideolgicos del estado. Buenos Aires. Nueva
Visin. 1974.
Bourdieu, P. (1998) Sobre la televisin. Barcelona. Anagrama.
Chouliaraki, L. & Fairclough, N. (1999) Discourse in Late Modernity. Edinburgh.
Debray, R. (1995) El Estado seductor. Las revoluciones mediolgicas del poder. Buenos
Aires, Manantial.
Fairclough, N. (1993): Discourse and Social Change. Cambridge-Oxford. Polity Press-
Blackwell Publisher.
Foucault, M. (1983) El discurso del poder. Buenos Aires. Gandhi.
Fowler, R., Hodge, R., Kress, G. y Trew, T. (1979) Lenguaje y control. FCE. Mxico.
Gurza Lavalle, A. (1998): Estado, sociedad y medios. Reivindicacin de lo pblico.
Habermas, G. (1962): Historia y crtica de la opinin pblica. Mxico. Ediciones G. Gili.
1994.
Halliday, M.A.K. (1985) An Introduction to Functional Grammar. Londres. Arnold.
Hodge, R y Kress, G (1979) Language as Ideology. Londres. Routledge. Segunda edicin.
1993.
Hodge, R y Kress, G (1988). Social Semiotics. Nueva York. Cornell University Press.
Kress, G y T. Van Leeuwen (1996) Reading images: The Grammar of Visual Design.
Londres. Routledge.
Kress, G. y T. Van Leeuwen (2001) Multimodal Discourse. Londres. Arnold.
Mastrini, G. (editor) (2005) Mucho ruido y pocas leyes. Economa y polticas de
comunicacin en la Argentina (1920-2004). Buenos Aires. La Cruja.
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McCombs, M. (1994) Estableciendo la agenda. Barcelona. Paids comunicacin.
Pcheux, M. (1969) Hacia el anlisis automtico del discurso. Madrid. Gredos. 1978.
Raiter, A. (2003) Lenguaje y Sentido Comn. Buenos Aires. Biblos.
Raiter, A y Zullo, J. (2008) Lingstica y Poltica. Buenos Aires. Biblos
Raiter, A. y J. Zullo (2008) La caja de Pandora. Buenos Aires. La Cruja
Raiter, A. y J. Zullo (2012) Esclavos de las palabras. Buenos Aires. FFyL-UBA
Sigal, S. Y E. Vern (1985) Pern o muerte. Buenos Aires. Hyspamrica.
Ulanovsky, C. (1996) Das de radio. Buenos Aires. Espasa Calpe.
Ulanovsky, C. (1997) Paren las rotativas. Buenos Aires. Espasa Calpe.
Vern, E. (1993) La semiosis social. Barcelona. Gedisa.
Williams, Raymond (1978) Television, Routledge, New York. 2008
Wolton, D. (1995) Pensar la comunicacin. Punto de vista para periodistas y polticos.
Editorial Docencia, Buenos Aires, 2001
Wolton, D. (2000) Internet y despus? Barcelona. Gedisa.
Zullo, J. (2012) Leer el diario: una prctica social en proceso de cambio. Actas del IV
Congreso Internacional de Letras. Transformaciones culturales: debates de la teora, la
crtica y la lingstica en el Bicentenario. Editorial de la Facultad de Filosofa y Letras-
UBA. Mayo de 2012. ISBN 978-987-1785-51-3. Versin digital disponible en
http://cil.filo.uba.ar/actas2010

6. Carga horaria

Clases tericas: dos clases semanales
Clases terico-prcticas: No
Clases de trabajos prcticos: una clase semanal de dos horas
Total de horas semanales: seis
Total de horas cuatrimestrales: noventa

7. Condiciones de regularidad y rgimen de promocin

Se tomarn dos exmenes parciales acerca de las lecturas tericas. Los alumnos debern,
adems, realizar varios ejercicios de aplicacin de las herramientas tericas y metodolgicas y
un trabajo de anlisis sobre un corpus meditico con hiptesis propias. La materia puede
cursarse bajo el rgimen de promocin directa. Se debe asistir a un 80% de las clases tericas
y a un 80 % de clases de trabajos prcticos y terico-prcticos. Se deben aprobar dos parciales
y un trabajo escrito con nota promedio igual o superior a siete (7) puntos.
Los alumnos que no hayan satisfecho los requisitos establecidos para la promocin directa,
pero que hayan cumplido con los trabajos prcticos (75% de asistencia y aprobacin de
trabajos con un promedio no menor a 4 puntos) son alumnos regulares y podrn presentarse en
tal condicin en la mesa general de exmenes.

8. Recomendaciones

Se requiere haber cursado y aprobado -por lo menos- Lingstica General y Gramtica.
En cada clase prctica se analizar al menos una materialidad meditica concreta
contempornea, en la que se aplicarn las herramientas propuestas. Por tal motivo se sugiere
que los alumnos lleven la bibliografa ya leda. Con tal propsito se suministrar al comienzo
del cuatrimestre un cronograma detallado de lecturas obligatorias para cada clase.
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Para la realizacin del trabajo final, la ctedra fijar fechas de entregas parciales (definicin de
objetivos, delimitacin del corpus, establecimiento de hiptesis a demostrar, etc.), pondr a
disposicin de los alumnos una gua para su elaboracin y al promediar el cuatrimestre fijar
horarios de consulta con los docentes.