Mg.

Marco Torres Paz

Informe: Campaa de Lima-Propaganda poltica





















Alumna: Yesenia Elena Martinez Calle


Opinin Pblica
La opinin pblica desde los griegos (vox populi) ha sido considerada uno de
los mayores referentes de lo que piensa el pueblo. Para el politlogo italiano
Giovanni Sartori (1987), la opinin pblica responde a un pblico, o
multiplicidad de pblicos, cuyos difusos estados mentales (de opinin) se
interrelacionan con corrientes de informacin referentes al estado de la res
pblica.
Para el socilogo francs Pierre Bourdieu, la opinin pblica reflejada en las
encuestas no es realmente una opinin pblica, ya que se pretende sumar
todas las opiniones individuales y mostrarlas como un total. Para el acadmico,
las encuestas tienen serios problemas al momento de realizarlas, considera
tres postulados:
-Primero, supone que todo el mundo puede tener una opinin (que una opinin
est al alcance de todos)
-Segundo, supone que todas las opiniones tienen el mismo peso
-Tercero, el simple hecho de plantearle la misma pregunta a todo el mundo se
halla implicada la hiptesis de que hay un consenso sobre los problemas

Para Bourdieu estos tres postulados implican toda una serie de distorsiones
que se observan incluso cuando se cumplen todas las condiciones del rigor
metodolgico en la recogida y anlisis de los datos.Por su parte, muchos
acadmicos han respaldado la cientificidad y objetividad de las encuestas como
referentes de opinin pblica.

Segn Stoetzel y Girard
1
las encuestas de opinin pblica tienen sus
antecedentes, en:

1. El inters de los gobiernos, a lo largo de la historia, en conocer el estado de
la opinin pblica;
2. Las denominadas votaciones particulares, grandes encuestas que
comenzaron en 1824 dos peridicos norteamericanos, tradicin que continu
especialmente el Literary Digest a lo largo del siglo XIX y hasta 1936;
3. el mtodo representativo, principal espaldarazo a las encuestas de opinin
pblica, el reconocimiento del muestreo por el Instituto Internacional de
Estadstica, permite, bajo el supuesto de la seleccin adecuada de las
unidades de muestreo, la representatividad de los datos y su extrapolacin a la
poblacin de donde es extrada la muestra;
4. la medicin de actitudes, aporte del universo acadmico, que complementa
el esfuerzo estadstico, introduciendo las escalas de medicin y los tipos de
preguntas que sistematizaron el diseo de los cuestionarios,
5. la investigacin de mercados, pues antes de que se desarrollaran las
encuestas de opinin pblica, comenzaron los estudios de mercado y, a partir
de la aparicin de la radio, los estudios de audiencia.

1
Stoetzel, Jean y Alain Girard. Las encuestas de opinin pblica. Instituto de la Opinan Pblica. Madrid.
1973. 343 p.

Elecciones Municipales y Regionales 2014 - Per

El 05 de octubre se elegirn las nuevas autoridades distritales y regionales por
un periodo de 4 aos. En este trabajo analizar el papel que cumplen las
encuestadoras de opinin pblica en el marco de la eleccin del alcalde de
Lima Metropolitana.

Para estudiar la opinin pblica (reflejada en la intencin de voto) que emiten
las encuestadoras, debemos considerar a las principales empresas del rubro,
las cuales deben estar inscritas en el Jurado Nacional de Elecciones de
acuerdo a ley. En Lima Metropolitana las encuestadoras en constante actividad
son: Ipsos Apoyo Opinin y Mercado S.A., CPI Compaa Peruana de Estudios
de Mercado y Opinin Pblica S.A.C., Datum Internacional S.A., GFK
Conecta S.A.C., Analistas & Consultores S.R.L., Idice del Per S.A.C., Circulo
de Estudios CIMA-Centro de Investigacin de Mercado y Afines S.A.C., entre
otras.

En las Elecciones Municipales y Regionales 2014, las encuestadoras suelen
realizar trabajos de campo todo el tiempo, primero porque la opinin no es
esttica, suele tener continuos cambios; segundo, porque el escenario cambia,
y en consecuencia los electores cambian de preferencias; tercero, porque el
elector busca satisfacer sus intereses, y el poltico que este ms acorde con
sus demandas ser por quien vote.

Encuestadoras

La empresa encuestadora Datum Internacional realiz en los ltimos tres
meses cuatro encuestas sobre la intencin de voto de los electores de Lima
Metropolitana, estos fueron los resultados:

Si maana se realizan las elecciones municipales para elegir al prximo alcalde
de Lima. Dgame, por cul de los siguientes candidatos votar para elegir al
alcalde de Lima?
Mes Julio Agosto Setiembre 1 Setiembre 2
Luis Castaeda 58.9% 59.2% 49.7% 55.1%
Susana Villarn 8.3% 10.9% 13.0% 11.8%
Salvador Heresi 4.6% 4.6% 11.4% 12.6%
Enrique Cornejo 1.2% 1.2% 2.4% 5.6%
Felipe Castillo 1.7% 1.9% 1.6% 1.7%
Fernn Altuve 1.7% 3.4% 2.2% 1.4%
Otros candidatos 5.5% 2.6% 4.2% 3%
Blanco/viciados 2.9% 4.1% 4.0% 4.1%
Ns/nc 15.2% 12.1% 11.6% 4.6%
Fuente: Elaboracin propia




La empresa Ipsos Apoyo realiz cuatro encuestas en los ltimos tres meses,
estos fueron los resultados:

Si maana se realizan las elecciones municipales para elegir al prximo alcalde
de Lima. Dgame, por cul de los siguientes candidatos votar para elegir al
alcalde de Lima?
Da - Mes 10 Julio 14 Agosto 03 Setiembre 12 Setiembre
Luis Castaeda 53% 57% 49% 53%
Susana Villarn 10% 8% 12% 10%
Salvador Heresi 6% 5% 6% 8%
Enrique Cornejo 3% 3% 3% 3%
Fernn Altuve 1% 1% 2% 2%
Otros candidatos 6% 6% 8% 3%
Blanco/viciados 7% 5% 7% 8%
No precisa 14% 15% 13% 13%
Fuente: Elaboracin propia

CPI - Compaa Peruana de Estudios de Mercado y Opinin Pblica S.A.C.,
llev a cabo dos encuestas en Julio y Agosto, respectivamente, estos fueron
los resultados:

Respuesta asistida con tarjeta con nombres de candidatos inscritos ante el
JNE con sus respectivos partidos / agrupaciones polticas
Mes Julio Agosto
Luis Castaeda 54.1% 54.7%
Susana Villarn 9.7% 8.8%
Salvador Heresi 5.6% 9.4%
Enrique Cornejo 2.2% 3.5%
Felipe Castillo 3.3% 3.2%
Fuente: Elaboracin propia

La empresa encuestadora GFK Conecta S.A.C. realiz tres encuestas en los
ltimos meses, estos fueron los resultados:

Si las elecciones para la alcalda de Lima fueran maana, por quin votara
usted?
Mes Julio Agosto 14 Setiembre
Luis Castaeda 54% 48% 51%
Susana Villarn 11% 13% 12%
Salvador Heresi 6% 6% 12%
Enrique Cornejo - 2% 2%
Fernn Altuve 2% - 1%
Felipe Castillo - 3% 1%
Otros 5% 5% 2%
Blanco/viciado
NS/NO
23% 23% 19%
Como se puede apreciar desde hace tres meses existe una constante en la
intencin de voto: tres candidatos son los preferidos. Luis Castaeda Lossio
logr obtener ms del 50% de la intencin de voto, pese a que no hubo una
campaa propiamente dicha. El candidato no daba conferencias, ni entrevistas,
ni mtines, sin embargo, tras el pedido de tacha de su candidatura presentada
ante el Jurado Nacional de Elecciones por una serie de irregularidades en su
hoja de vida, inici con mucha fuerza una campaa a su favor, no solo
convocando a una marcha denominada No al fraude electoral, tambin por su
presencia en los medios de comunicaciones y en los sectores ms concurridos.

La opinin negativa sobre su segunda reeleccin y los hechos de corrupcin
con los que se le vincula, no ha impedido que se mantenga primero en las
encuestas de opinin. Esta preferencia sobre el candidato no solo demuestra la
intencin de voto de los electores limeos, tambin cumple lo que dice
Bourdieu Sabemos que todo ejercicio de la fuerza va acompaado por un
discurso cuyo fin es legitimar la fuerza del que la ejerce.

Castaeda dej el cargo de alcalde municipal con ms de 50% de aprobacin
de su gestin, y pese a que no gan las Elecciones Generales 2011, es
considerado uno de los polticos ms influyentes en el medio. Con estas
encuestas de opinin Castaeda Lossio no recibe solo el apoyo de sus
simpatizantes, recibe el pedido de su regreso al municipio.

A todo ello se suma la gestin de Susana Villarn de la Puente, quien postula a
la reeleccin pese a las crticas a sus proyectos y programas, por ejemplo:

Malecn de Villa el Salvador
Proyecto de la playa La Herradura
Malecn de San Miguel - Magdalena
Corredor Vial Azul
Entre otros

Para sus opositores, Villarn ha significado para Lima el retroceso; mientras
que para sus seguidores, Villarn significa el cambio, la poltica que asume
todo el peso de las Reformas necesarias para la ciudad. Sin embargo, la
opinin pblica ha rechazado su gestin y su candidatura. A esto se suma el
proceso de revocatoria del 2013, que la posicion como la nica alcaldesa de
Lima Metropolitana con este proceso.

Lima Metropolitana tiene 6,616,583 electores (Fuente: Infogob), y en la mayora
de las encuestas existe la alternativa No Sabe, No Opina, as como voto en
blanco. Para Bourdieu estas encuestas suelen cometer el error de retirar estas
opciones del total de encuestados, como si se tratar de votos vlidos e
invlidos en el da de la eleccin. As mismo, crtica que las encuestadoras
consideren que todos los ciudadanos tienen conocimientos sobre temas
polticos, por ejemplo, muchas veces suelen preguntar por el plan de trabajo de
los candidatos, su gestin, las denuncias que reciben, su experiencia en el
cargo, etc. La mayora de electores no suele seguir los acontecimientos que
suceden en el escenario poltico, y ms de la mitad nunca lee los planes de
trabajo de los candidatos.
Para Bourdieu es muy importante la instruccin del encuestado, ya que suele
ser fundamental al momento de responder una pregunta. Para el socilogo los
temas de conocimiento suelen ser los estratos menos instruidos los que optan
por no contestar o escoger la opcin No Sabe No Opina.

En las encuestas realizadas en Lima Metropolitana, los niveles
socioeconmicos varan su voto de acuerdo al candidato. Segn la ltima
encuesta realizada por Datum Internacional, Luis Castaeda Lossio obtiene el
69% de intencin de voto del sector E, mientras que Susana Villarn obtiene
0.0% del mismo sector. Por lo contrario, en el sector A/B Castaeda obtiene el
46.5% de intencin de voto del sector, mientras que Villarn de la Puente el
17.8%, si consideramos el porcentaje total de la candidata es muy superior.

Pese a que la intencin de voto se mide a travs de las encuestas y los
sondeos de opinin, la intencin de voto se concreta el da de las elecciones.
Muchas encuestadoras tienen ms del 15% de electores que no dan una
respuesta concreta, esta cifra suele representar a los indecisos, quienes a
ltima hora suelen elegir a su candidato.

En la ltima semana de campaa suelen surgir muchas novedades no antes
vistas, las cuales ocasionan el cambio de preferencia. Villarn tuvo una
experiencia similar en las elecciones de 2010, ests podran repetirse, o
confirmar el rechazo de los electores.