Facultad de Ciencias Econmicas y Financieras Unidad de Postgrado Diplomado en Fundamentos de las Ciencias Empresariales
PAUTAS PAR EL DESARROLLO DE UN PLAN DE NEGOCIOS
1. IDENTIFICACIN DE LA EMPRESADESCRIPCIN DE LA IDEA EMPRESARIAL 2. ANLISIS DEL ENTORNO 3. ANLISIS DEL MERCADO 4. ANLISIS DE LA COMPETENCIA 5. EL PRODUCTO Y/O EL SERVICIO 6. ANLISIS INTERNO 7. ANLISIS FODA 8. ANLISIS DE LOS ASPECTOS OPERATIVOS 9. PLAN MARKETING OPERATIVO 10. PLAN DE RECURSOS HUMANOS 11. PLAN FINANCIERO 12. ESTUDIO JURDICO FISCAL
INSTRUCCIONES PARA COMPLETAR LAS FICHAS
Estas fichas estn concebidas para que sirvan de apoyo a la hora en la realizacin de la creacin o relanzamiento de tu empresa. El emprendedor debe, a la vez que sigue cada uno de los temas, intentar rellenar el mximo de fichas posible, ya que constituye parte de la asignatura y obtencin del plan de negocio. Se recomienda un correcto seguimiento del curso y que desarrolles tu proyecto con cifras reales o lo ms cercanas a lo real. Slo as este taller habr cumplido su objetivo.
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1. IDENTIFICACIN DE LA EMPRESA Y DESCRIPCIN DE LA IDEA EMPRESARIAL
Conteste a las siguientes cuestiones en una extensin de mximo dos hojas a manera de introduccin.
NOMBRE DE LA EMPRESA: LOCALIZACIN: A QU SE DEDICAR: CMO SE VA A INICIAR: BREVE DESCRIPCIN DEL PROYECTO: POR QU SU EMPRESA TENDR XITO:
INFORMACIN BASICA GENERAL
Cul es la misin del negocio? Cul es la visin del negocio? Cul es sern sus objetivos estratgicos? Cules ser sus metas bsicas en las siguientes dimensiones?
Tipo de Meta Corto Plazo Ao 1 Mediano Plazo Ao 2 y 3 Largo Plazo Ao 4 y siguientes Participacin en el Mercado Nacional (a)
Participacin en el Mercado Internacional (b)
Margen de Utilidad Neta (c) Rentabilidad sobre el Patrimonio (d)
Uso de capacidad instalada (e)
Referencias: (a) Relacin entre el volumen de ventas efectuada por su empresa con relacin al total de ventas de las empresas competidoras en el Mercado Nacional. (b) Relacin entre el volumen de ventas efectuada por su empresa con relacin al total de ventas realizada por las empresas competidoras en el Mercado Internacional. (c) Cuociente entre la utilidad obtenida en relacin a los ingresos por ventas, en el periodo. (d) Cuociente entre la utilidad en relacin al patrimonio, en el perodo. (e) Cuociente entre la capacidad ocupada en relacin a la capacidad disponible de produccin del perodo.
Existen otras metas que adicionara Ud.? Cules sern los factores clave que permitirn el logro de estos objetivos? Dnde se va a localizar tu negocio? Por qu has elegido esta ubicacin y no otra? 3
2. ANLISIS DEL ENTORNO
Cules son los factores econmicos que puede aprovechar como oportunidad o debe cuidar como amenaza para su emprendimiento?
Cules son los factores poltico-legales que puede aprovechar como oportunidad o debe cuidar como amenaza para su emprendimiento?
Cules son los factores sociales-culturales que puede aprovechar como oportunidad o debe cuidar como amenaza para su emprendimiento?
Cules son los factores tecnolgicos que puede aprovechar como oportunidad o debe cuidar como amenaza para su emprendimiento?
Cules son los factores medioambientales que puede aprovechar como oportunidad o debe cuidar como amenaza para su emprendimiento?
3. ANLISIS DEL MERCADO
Qu informacin de mercado requiere? Cul del mercado nacional? Cul del mercado internacional?
Podras describir el tamao y el volumen de su mercado potencial?
Cul es la previsin de crecimiento de dicho mercado?
Es un mercado estable durante todo el ao o por el contrario es estacional? - Si no es estable describa dicha estacionalidad
A qu tipo de clientes vender su producto o servicio?
Cul sera el tamao del mercado especfico al cual se dirige?
Qu caractersticas socio-demogrficas tiene su clientela?
Describe cules son los hbitos de consumo y de compra de sus clientes:
Cules cree que son los elementos de decisin de tus clientes para que compren su producto?
Cmo motivara a sus clientes para que compren a su empresa y no a otro competidor?
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4. ANLISIS DE LA COMPETENCIA
Qu factores intervienen en la estructura del mercado? Puedes usar las cinco fuerzas de PORTER.
Quin es tu competencia directa? Describe a tus principales competidores as como, donde se localizan, su imagen en el mercado, su volumen de negocio, las caractersticas diferenciales de sus productos y los precios de sus productos
Tus competidores, ofrecen servicios complementarios a sus clientes?
Cmo crees t que reaccionar la competencia ante la entrada de tu nueva empresa en el mercado?
Realiza un estudio sobre los intermediarios del sector de tu empresa y describe las siguientes caractersticas: quienes son, donde se localizan, su imagen de mercado, su volumen de negocio, las condiciones de contratacin y los servicios complementarios que ofrecen.
Describe cuales sern las principales barreras de entrada que puedes encontrar en el mercado en el que comercializars tu producto o servicio
5. EL PRODUCTO Y/O EL SERVICIO
Qu tipos de productos y servicios va a ofrecer?. Describa.
Cules son las necesidades que cubren o satisfacen?
Qu beneficios ofrecen a los potenciales clientes (valor al cliente)?
Describe brevemente las caractersticas del producto o servicio:
Aportan novedades respecto a la competencia?
En caso afirmativo realiza una comparacin con los productos de la competencia y resalta las novedades de tu nuevo producto o servicio describiendo las ventajas de tu nuevo producto o servicio
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6. ANLISIS INTERNO
En el caso que tenga avanzado su plan de negocios las siguientes pautas le ayudarn a determinar con que personas y herramientas cuenta.
Tiene personal de confianza con quin pueda crear una Infraestructura Gerencial? En caso afirmativo describa todas las fortalezas y debilidades.
Tiene personal con quin pueda comenzar hacer funcionar la empresa? En caso afirmativo describa todas las fortalezas y debilidades.
Tiene tecnologa (saber hacer el producto y/o equipos tecnolgicos) para sus producto o servicio? En caso afirmativo describa todas las fortalezas y debilidades.
Cul es el procedimiento de compras (adquisiciones) que Ud. ha realizado para la elaboracin de su producto o servicio?. En caso afirmativo de haber realizado compras describa todas las fortalezas y debilidades.
Cuenta con materiales y apoyo para su emprendimiento? En caso afirmativo describa todas las fortalezas y debilidades.
Cuenta con recurso financieros para su emprendimiento? En caso afirmativo describa todas las fortalezas y debilidades.
Cuenta con habilidades y recursos de marketing para su emprendimiento? En caso afirmativo describa todas las fortalezas y debilidades.
7. ANLISIS FODA
Describa todas las Fortalezas (puntos a favor de factores internos) que tenga tu emprendimiento.
Describa todas las Debilidades (puntos en contra de factores internos) que tenga tu emprendimiento.
Describa todas las Oportunidades (puntos en a favor de factores externos) que tenga tu emprendimiento.
Describa todas las Amenazas (puntos en a en contra de factores externos) que tenga tu emprendimiento. 6
8. ANLISIS DE LOS ASPECTOS OPERATIVOS
Cmo sern las caractersticas de la empresa (Si es posible adjunte un plano del mismo)
Describa las inversiones necesarias que va a realizar para la puesta en marcha de la empresa:
Cul ser la capacidad instalada esperada?
Cules sern los costes que incurrirn?. Analice los tipos de costes y realice un clculo de los mismos:
Cules sern las materias primas que va a requerir para la prestacin del servicio?
Realizar un estudio sobre los posibles proveedores y defina criterios de seleccin
Cmo gestionar su sistema de aprovisionamiento?
Cmo controlar el stock? Qu niveles de stock sern necesarios para poder atender la demanda?
A continuacin debe detallar el control de calidad que se seguir en la elaboracin de su producto o servicio.
9. PLAN DE MARKETING OPERATIVO.
Realice una previsin (pronstico) de ventas de cada producto y justifique.
Mercado 1er Trim 2do Trim 3er Trim 4to Trim
Justificacin:
Cul ser la fuerza de ventas (vendedores) requerida?
Cmo se remunerar esta fuerza de venta?
Describa como controlars tus ventas
7 En qu mercado sera conveniente que vendiese su producto?
Cul y como ser la marca y el logotipo de tu empresa?
Cul ser el precio del producto o servicio?
Cmo piensas trabajar con los distribuidores nacionales e internacionales?
Cmo promocionar sus productos o servicio?
Piensas seguir alguna campaa de publicidad?
10. PLAN DE RECURSOS HUMANOS
Cul ser el tamao de su plantilla laboral?
Describe brevemente cada uno de los puestos de trabajo y sus responsabilidades:
Analiza cuanto van a suponer tus costes de personal y establece cual ser la remuneracin de cada uno de tus empleados:
Cmo vas a motivar a tus empleados para que sean ms productivos?
Establece el sistema de seleccin que vas a llevar a cabo para contratar a cada uno de tus empleados.
Describe como piensas que ser el plan de formacin que realizars con el personal de tu empresa
A continuacin, disea el organigrama de tu empresa:
11. PLAN FINANCIERO.
A continuacin vamos a detallar todas las operaciones monetarias que debemos realizar para poner en marcha el negocio, y las necesidades de desembolsos en los primeros aos de actividad, as como lo recuperado a travs de las ventas realizadas, de forma que podamos analizar la viabilidad del negocio en base a los recursos de partida.
8 Rellena en cifras cada uno de los apartados siguientes.
(A) Inversiones necesarias para empezar el negocio
Total inversiones (A)
(B) Financiacin y/o recursos disponibles
Total financiacin y/o recursos disponibles (B)
(C) Gastos necesarios para el inicio de la actividad
Total gastos inicio actividad (C)
Total excedente tras el inicio de actividad = (B) (A) (C) = (D)
(D) Corresponde al capital disponible para el inicio de las actividades propias del negocio, tras haber realizado todas las inversiones y gastos necesarios para obtener una entidad propia como empresa.
A partir de aqu, vamos a comenzar la actividad, y en base a las previsiones de ventas, costos y gastos, vamos a analizar el estado de tesorera y por tanto la viabilidad econmica de el proyecto empresarial que hemos emprendido.
9 Ao 1
(E) Ingresos por trimestres 1 T 2 T 3 T 4 T Total
Total ingresos actividad (E)
(F) Egresos por trimestres 1 T 2 T 3 T 4 T Total
Total egresos actividad (F)
(G) Variacin de efectivo - (A) Inversiones necesarias para empezar el negocio + (B) Financiacin disponible - (C) Gastos necesarios para el inicio de la actividad + (E) Ingresos por trimestres - (F) Egresos por trimestre
Tesorera disponible tras el primer ao de actividad
10 Ao 2
Ingresos por trimestres 1 T 2 T 3 T 4 T Total
Total ingresos actividad
Egresos por trimestre 1 T 2 T 3 T 4 T Total
Total egresos actividad
Variacin de tesorera + Financiacin disponible tras el primer ao de actividad + Ingresos por trimestres - Egresos por trimestre
Tesorera disponible tras el segundo ao de actividad
11 Ao 3
Ingresos por trimestres 1 T 2 T 3 T 4 T Total
Total ingresos actividad
Egresos por trimestre 1 T 2 T 3 T 4 T Total
Total egresos por actividad
Variacin de tesorera + Financiacin disponible tras el segundo ao de actividad + Ingresos por trimestres - Egresos por trimestre
Tesorera disponible tras el tercer ao de actividad
Analiza los resultados obtenidos tanto para la tesorera inicial, como para las variaciones previstas de los tres primeros aos de actividad e indica la viabilidad del proyecto.
A partir de aqu, considera la necesidad de hacer variaciones respecto del planteamiento inicial del proyecto, si es oportuno. 12
12. ESTUDIO JURDICO FISCAL
Qu forma jurdica va a tomar su empresa?
Las razones que los justifican son:
El nombre de la empresa ser:
El nmero de socios y sus respectivas aportaciones sern las siguientes:
Para inscribir la sociedad ante los organismos pblicos es necesario: