Propaganda

El To Sam, imagen usada por los Estados Unidos para reclutar soldados.
Propaganda es una forma de comunicacin que tiene como objetivo influir en la actitud de
una comunidad respecto de alguna causa o posicin, presentando solamente un lado o
aspecto de un argumento. La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia
variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.
De modo opuesto al suministro de informacin libre e imparcial, la propaganda, en su sentido
ms bsico, presenta informacin parcial o sesgada para influir una audiencia. Con frecuencia
presenta hechos de manera selectiva y omite otros deliberadamente para sustentar una
conclusin, o usa mensajes manipulados para producir una respuesta emocional, ms bien
que racional, respecto de la informacin presentada. El efecto deseado es un cambio en la
actitud de una audiencia determinada acerca de asuntos polticos, religiosos o comerciales. La
propaganda, por lo tanto, puede ser usada como un arma de guerra en la lucha ideolgica o
comercial.
Mientras que el trmino propaganda ha adquirido en algunos casos una connotacin
sumamente negativa debido a los ejemplos de su uso ms manipulador y chauvinista (p.e.
la propaganda nazi para justificar el llamado Holocausto o la propaganda estadounidense
para justificar la guerra contra Irak), el sentido original de la palabra era neutro y se refera a
usos generalmente benignos o inofensivos, tales como las recomendaciones de salud pblica
o los mensajes que incentivan la participacin poltica, entre muchos otros.
Cuando la propaganda tiene como fin el promover el consumo y las ventas de bienes o
servicios, es llamada publicidad.Debido a que este ltimo campo de la actividad comunicativa
es muy amplio y extendido, generalmente se prefiere darle al trmino propaganda un
significado ms restringido a los mbitos ideolgico, poltico o religioso.

Generalidades[editar]
Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesin del otro a sus intereses.
Es de carcter monolgico y requiere el recurso del anuncio. La propaganda generalmente se
repite y se dispersa sobre una amplia variedad de medios con el fin de crear el resultado
deseado en las actitudes de la audiencia.
La propaganda es definida como una forma intencional y sistemtica de persuasin con fines
ideolgicos, polticos ocomerciales, con el intento de influir en las emociones, actitudes, opiniones
y acciones de los grupos de destinatarios especficos mediante la transmisin controlada de
informacin parcial (que puede o no basarse en hechos) a travs de los medios de comunicacin
masiva y directa.
Richard Alan Nelson, A Chronology and Glossary of Propaganda in the United States, 1996.
Su planteamiento consiste en utilizar una informacin presentada y difundida masivamente
con la intencin de apoyar una determinada opinin ideolgica o poltica. Aunque el mensaje
contenga informacin verdadera, es posible que sea incompleta, no contrastada y partidista,
de forma que no presente un cuadro equilibrado de la opinin en cuestin, que es
contemplada siempre en forma asimtrica, subjetiva y emocional. Su uso primario proviene del
contexto poltico, refirindose generalmente a los esfuerzos patrocinados por gobiernos o
partidos para convencer a las masas; secundariamente se alude a ella como publicidad de
empresas privadas. Propaganda, difusin de ideas e informacin con el fin de inducir o
intensificar actitudes y acciones especficas. Dado que la propaganda con frecuencia va
acompaada de distorsiones de los hechos y de llamamientos a la pasin y a los prejuicios, a
menudo es considerada como falsa o engaosa. Sin embargo, este punto de vista es relativo.
A pesar de que algunos propagandistas pueden distorsionar los hechos de forma
intencionada, otros los presentan de forma tan fiable como cualquier observador objetivo. El
alegato de un abogado puede ser tan propagandstico como el anuncio de una valla
publicitaria. Incluso la educacin, cualquiera que sea su objetivo, podra ser considerada en
ltimo trmino como una forma de propaganda. La principal diferencia reside en la intencin
del propagandista al intentar convencer a una audiencia de que adopte la actitud o accin que
l representa.
La propaganda puede ser difundida para o por personas, empresas, minoras tnicas,
organizaciones religiosas o polticas y gobiernos a cualquier nivel. Miles de grupos con
intereses especficos difunden propaganda: sociedades patriticas, ligas antialcohol, comits
de prevencin de accidentes y de seguridad vial, asociaciones que promocionan la
conservacin del medio ambiente o que defienden los derechos de los animales, sindicatos y
cmaras de comercio. Sea cual sea su objetivo, intenta la persuasin a travs de los
sentimientos o de la razn. El uso eficaz de los medios de comunicacin es una herramienta
fundamental en este sentido. El nivel de xito de una accin propagandstica est en relacin
directa con la dificultad que tengan aqullos a los que va dirigida de acceder a una informacin
alternativa.
La propaganda puede utilizarse en contextos muy diferentes. As, la propaganda religiosa ha
sido muy difundida a lo largo de la historia, como cuando san Pablo ejerci el apostolado de la
nueva religin y estableci las primeras iglesias cristianas en Asia Menor, Grecia e Italia.
Algunos libros, incluso novelas, tambin han sido utilizados como vehculo para la
propaganda. Entre las novelas famosas de propaganda literaria se encuentran Los viajes de
Gulliver (1726) del escritor satrico y panfletista poltico Jonathan Swift, que atac la vanidad e
hipocresa de la poltica de su tiempo, o La cabaa del to Tom (1852) de Harriet Beecher
Stowe, que al describir la esclavitud en los estados sureos de Estados Unidos, contribuy al
desarrollo del movimiento abolicionista. Una forma habitual de propaganda poltica es la
denominada propaganda 'blanca', cuyo objetivo es crear una opinin favorable sobre una
organizacin, grupo o gobierno especfico, como la que difundan los nazis en la dcada de
1930 para destacar la supremaca y la prosperidad de su pas. De forma anloga, la
propaganda poltica, denominada con poco acierto 'propaganda negra', intenta fomentar la
intranquilidad y la supersticin con respecto a las acciones o intenciones de otra entidad. Un
ejemplo de este tipo de propaganda es la difundida durante la Guerra fra a travs de las
emisoras de radio, donde cada pas cantaba sus excelencias y atacaba a sus enemigos. Los
avances tecnolgicos de los medios de comunicacin, especialmente los electrnicos, estn
ampliando los canales de propaganda y es probable que en el futuro tengan un enorme
impacto.
Historia[editar]

propaganda de la guerra civil inglesa.
Etimolgicamente propaganda proviene de propagar, tomada del participio de futuro pasivo
del verbo latino propagare que significa 'perpetuar, acrecentar, extender', de modo que el
significado literal sera (las cosas) que deben ser propagadas. Aunque a veces la palabra
propaganda es usada como sinnimo de exageracin, falsedad y abuso, la propaganda como
tal significa expansin, diseminacin, multiplicacin rpida. Pero algunos autores dicen que
proviene del latn moderno cuyo significado es para ser divulgado.
Los edictos de Asoka, son una serie de edictos escritos que se han conservado en columnas o
rocas naturales distribuidas por el Norte del subcontinente indio. Estas inscripciones estaban
ubicadas en enclaves importantes como cerca de las ciudades, rutas comerciales o centros
religiosos. Con lo que el gobierno se aseguraba de llegar al mximo nmero de gente posible.
Eran preceptos morales, religiosos y prestaciones sociales en relacin a hombres y animales.
La propaganda en Europa tiene sus inicios escritos ya en inscripciones de mensajes
publicitarios entre los comerciantes griegos. Siendo conocida mucho antes en la India y China.
En la curia romana se la utilizaba para difundir el mensaje religioso. Su uso contina en el
periodo de la Contrarreforma donde de nuevo la Iglesiaemplea la expresin de propaganda
fide con intencin pastoral. Cuando el 22 de junio de 1622 el Papa Gregorio XV instituye la
Congregacin para la Evangelizacin de los Pueblos, tambin conocida como propaganda
fide, con el fin de propagar el catolicismo en los continentes en vas de colonizacin.
Esta connotacin religiosa desaparece con el uso de la propaganda por parte de
los regmenes totalitarios del siglo XX (nazismo, fascismo, estalinismo). A partir de este
momento, el trmino se asocia con el control de la opinin pblica mediantemedios de
comunicacin masivos. Posteriormente, la propaganda se vincular con las estrategias de
los partidos polticos y los gobiernos no identificados con las frmulas de gobierno totalitarias.
En las sociedades capitalistas, el auge de la publicidad comercial y de la propaganda poltica
han sido parejos desde principios del siglo XX hasta la actualidad. Como se sabe, son las
grandes empresas y expertos publicitarios los que hoy en da organizan las campaas
electorales de los polticos en sus ms mnimos detalles.
1

Meta de la propaganda[editar]
La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posicin, antes
que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es
hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinin general, no
informarla. Debido a esto, la informacin transmitida es a menudo presentada con una alta
carga emocional, apelando comnmente a la afectividad, en especial a
sentimientos patriticos, y apela a argumentos emocionales ms que racionales.
En ingls, la palabra propaganda tiene connotaciones negativas. No es necesariamente as en
otras lenguas, y el uso del trmino puede llevar a malentendidos con gente de otros idiomas.
Por ejemplo, en Brasil y algunos pases de habla hispana, Espaa y zonas
de Sudamrica, propaganda usualmente se emplea como sinnimo de publicidad comercial.
La propaganda, cuando es utilizada de forma no tica, es en realidad un modo
de desinformacin y censura y usa la metodologa de la retrica para convencer a los
destinatarios de la misma. En el sentido poltico del trmino se desarroll fundamentalmente
en el siglo XX con la Sociologa moderna y la consolidacin de la sociedad de masas. El
ministro de propaganda de Adolf Hitler, Joseph Goebbels, socilogo, lo primero que hizo para
llegar al poder fue apoderarse de los medios de comunicacin de masas para adoctrinar al
pueblo con propaganda poltica. La famosa frase de Una mentira repetida mil veces se
transforma en una verdad refleja ese modo de proceder.
Caractersticas particulares del discurso propagandstico[editar]
La propaganda se inserta en el campo de la comunicacin, un terreno que engloba diversas
reas de conocimiento que, por su naturaleza, pueden dar lugar a confusin. Por lo que
respecta a la frontera entre publicidad comercial y poltica, la principal diferencia es el tipo de
conducta que se propone modificar. En el caso del mercado, se pretende que el consumidor
lleve a cabo un acto de consumo, mientras que en el mbito poltico, se trata de que se
adhiera a una ideologa o creencia. Asimismo, los tericos consideran que la publicidad
poltica requiere una mayor complejidad, ya que tiene como objetivo alterar los principios
organizativos de la sociedad cuyo arraigo los hace muy resistentes al cambio. Otra de las
discrepancias es que la publicidad comercial se dirige al individuo, mientras que el pblico
objetivo de la propaganda es el grupo social para identificar al ciudadano con los valores del
conjunto. No obstante, en la actualidad la frontera entre ambos trminos se vuelve difusa
debido a la convergencia de intereses entre las grandes empresas y partidos polticos. As
podemos afirmar que existe una relacin conflictiva que remite a la confrontacin entre lo
privado y lo pblico en las democracias contemporneas.
En cuanto al discurso periodstico, la propaganda tiende a esquematizar y simplificar los
conceptos en lugar del carcter ms argumentativo del periodismo.
En el caso del discurso pedaggico, ste presenta el problema desde diversos puntos de vista
que permiten al receptor formarse un criterio propio. En cambio, la propaganda se repliega en
un solo punto de vista que tiende hacia el dogmatismo.
Historia de la propaganda[editar]

Propaganda estadounidense de la Segunda Guerra Mundial, donde se apremia a los ciudadanos a aumentar
la produccin.
La historia de la propaganda se remonta a tiempos de la Antigua Roma, poca de la que data
la obra del escritor Tito Livio en la que busca la adhesin a esta ciudad. Esta herramienta
vuelve a ser utilizada y a expandirse gracias al impulso de la Iglesia Catlicacon su
departamento de administracin pontificia dedicado a controlar las rutas misioneras del Nuevo
Mundo.
Sin embargo, no es hasta la Primera Guerra Mundial cuando se institucionaliza la propaganda
moderna con mtodos cientficos. El periodista Walter Lippmann y el relacionista
pblico Edward Bernays (sobrino de Sigmund Freud) fueron los responsables de orquestar la
primera campaa antialemana en Estados Unidos para que el pueblo estadounidense diese su
visto bueno a la entrada de este pas en la contienda.
El xito demostr el potencial de esta herramienta como medio de control de la opinin
pblica, una experiencia que volvieron a poner en prctica los siguientes gobiernos
estadounidenses y de la que aprendieron otros pases durante la Segunda Guerra Mundial. En
esta ocasin, la propaganda se convierte en la principal arma de guerra en el terreno de
batalla tanto para la Alemania nazi como para Gran Bretaa.
En la Primera Guerra Mundial[editar]

Cartel donde se promueve el trabajo femenino (Young Women's Christian Association)
Este periodo fue el primero en ver la aparicin masiva de la propaganda. Un ambiente de
rivalidad internacional materializado en actitudes chovinistas, sumado a la tensin propia de la
poca (agresivas polticas coloniales, conflictos anclados en la memoria como la guerra
franco-prusiana) iniciaron el conflicto. Los sectores belicistas estimularon la agresividad
recurriendo al empleo de todos los medios a su alcance, entre los que destac el uso de la
prensa y el collage masivo de carteles propagandsticos. Los medios de comunicacin (prensa
y radio) pasaron a ser controlados y censurados por los gobiernos.
La duracin, extensin y rigor del conflicto debilitaron la moral tanto de los combatientes como
de la retaguardia, hecho que se intent contrarrestar mediante el despliegue de agresivas
campaas de expresin patritica en las que se exaltaba las hazaas de las tropas al tiempo
que se ridiculizaban las acciones del enemigo, calificadas por la prensa humorstica como
torpes y blandas.
Los mensajes propagandsticos (muy similares en su contenido en ambos frentes) intentaban
evitar la desmoralizacin y el derrotismo, hubo un fuerte control de la informacin que se
recrudeci especialmente tras la crisis de 1917.
2
Durante ese ao hubo una oleada de huelgas
y revueltas fruto del malestar desencadenado por el endurecimiento de las hostilidades en el
frente occidental, como consecuencia de la retirada rusa del conflicto.
Propaganda nazi[editar]
Vase tambin: Joseph Goebbels
El padre de la propaganda nazi fue Joseph Goebbels, responsable del Ministerio de
Educacin Popular y Propaganda, creado por Adolf Hitler a su llegada al poder en 1933.
Goebbels haba sido el director de la tarea comunicativa del Partido Nazi y el gran arquitecto
del ascenso al poder. Una vez en el Gobierno y con las manos libres para monopolizar el
aparato meditico estatal, Goebbels prohibi todas las publicaciones y medios de
comunicacin fuera de su control, y orquest un sistema de consignas para ser transmitido
mediante un poder centralizado del cine, la radio, el teatro, la literatura y la prensa. Era
tambin el encargado de promocionar o hacer pblicos los avisos del gobierno.
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Us mucho lo que hoy en da se conoce como el marketing social, ensalzando muchos
sentimientos de orgullo, promoviendo muchos odios y en muchas ocasiones mintiendo y
convenciendo de cosas muy alejadas de la realidad. Ante la necesidad de un fuerte respaldo
econmico Goebbels inaugur la ayuda de invierno de 1941, en ella se promova la
colaboracin del pueblo y el descuento obligatorio del 10% de los sueldos. La ayuda de
invierno fue un xito y recaud mucho. En esa temporada los chicos de las Juventudes
Hitlerianas salan con huchas en mano a recaudar donaciones. Otra de las singularidades de
este evento se observaba en algunos voluntarios como dibujantes rpidos hacan retratos por
2 marcos o ms.
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Tambin tuvo otra tcnicas y mtodos como el de hacer esperar al pblico
alemn por las noticias en tiempos de victoria para crear un fuerte suspenso y hacer que
cuando recibieran las buenas nuevas la alegra sea ms duradera.
5

Este mensaje propagandstico nazi se basaba en una lgica simple y directa asentada en tres
pilares: anticomunismo,anticapitalismo y antisemitismo. El primer elemento de esta negacin
de valores consisti en rechazar la organizacin poltica de las democracias y de la Unin
Sovitica, como frmulas infectadas de corrupcin, argumentando que la democracia deriva
en comunismo, desorden y prdida de las tradiciones, frente a la forma propuesta por el
fascismo-nazismo basada en priorizar el Estado por encima del individuo, el orden emanado
de un lder y la defensa de las tradiciones nacionales. El segundo de los elementos, el
anticapitalismo, acusaba al libre mercado de ser el desencadenante del desempleo y de la
crisis econmica que hunda a Alemania. Esta retrica se diriga a la infraclase (el lumpen), a
las capas medias y al pequeo empresario, pese a que en la prctica su poltica econmica
consisti en una conjuncin entre la estatalizacin de empresas y la connivencia con los ms
grandes capitalistas del sector industrial.
El tercer postulado del aparato meditico nazi fue la afirmacin de que la raza aria era
superior, una defensa que buscaba en la comunidad juda el chivo expiatorio de la desgracia
alemana. En concreto, atacaba a los banqueros judos como los responsables de administrar
las reparaciones de guerra impuestas a Alemania tras la Primera Guerra Mundial. Sin
embargo, el objetivo real de este discurso era barrer las diferencias grupales entre alemanes y
construir una identidad enfrentada al otro o enemigo comn mediante el odio tnico.
Propaganda durante la Guerra Civil Espaola[editar]
La Guerra Civil Espaola constituye un verdadero hito, fue la antesala de la Segunda Guerra
Mundial, donde se pondran en prctica los elementos persuasivos ms importantes.
La Primera Guerra Mundial haba significado el nacimiento de la propaganda sistemtica por
parte de los estados ms poderosos. La Segunda Guerra Mundial ser claramente el ejemplo
del podero de la persuasin de masas en un conflicto. Pero la Guerra Civil espaola, como
antecedente de la Segunda Guerra Mundial en el terreno poltico-ideolgico y tambin en el
militar, lo es tambin en el terreno de la propaganda.
Con respecto a la Gran Guerra hay muchos elementos de continuidad. As, el uso de los
carteles, el cine informativo, desfiles, actos, folletos, opsculos, utilizacin de la prensa escrita,
etc. Sin embargo, aparecen dos elementos nuevos. Por un lado, elcine sonoro, por otro, la
radio. Ciertamente, el sonido en el cine no aade demasiado al uso propagandstico que de
este medio de comunicacin se haba hecho ya en la Primera Guerra Mundial. Pero no
podemos dejar de constatarlo. La radio, en cambio, s es una novedad absoluta. La radio
cumpla el viejo sueo napolenico de llevar los mensajes ms all de los frentes. La Segunda
Guerra Mundial y todos los conflictos subsiguientes hasta nuestros das han demostrado este
papel protagonista de la radio como arma de guerra en los conflictos armados. El desarrollo de
la radio en la Espaa de los aos treinta estaba por debajo del de otros pases europeos. Pero
era suficiente, al menos en el medio urbano, para que su uso propagandstico tuviera
trascendencia.
No obstante, el uso de la radio como va propagandstica en Alemania e Italia no es
comparable con la extensin y la intensidad del fenmeno en la Guerra Civil espaola. La
radio, como veremos, fue utilizada profusamente por ambos bandos, pero tambin fue
instrumento de propaganda exterior y, sobre todo, a la Espaa dividida de entonces llegaron
numerosos mensajes radiofnicos desde el extranjero. Este hecho constituy, evidentemente,
un ensayo general para franceses, britnicos, italianos, alemanes y soviticos de lo que iban a
hacer poco tiempo despus en la Segunda Guerra Mundial. La Guerra Civil espaola, pues,
tuvo una dimensin internacional que tambin se dio en el campo de la propaganda.

Escudo franquista.
La propaganda franquista[editar]
El ejrcito, el clero y el nuevo partido surgido del decreto de unificacin de 1937 iban a
uniformar rgidamente la informacin y la propaganda franquista, cuyo modelo propagandstico
hay que buscarlo en la Italia mussoliniana y en la Alemania hitleriana, pero sin el carisma de
sus lderes y con un tinte clerical. Uno de los leitmotivsfundamentales iba a ser la barbarie
roja; otro, la idea de la cruzada. Ambas denominaciones sern explotadas durante
la Guerra Fra. Como parte de la propaganda franquista ha quedado implantada la idea de que
en la Guerra Civil Espaola haba dos bandos enfrentados. De esta manera se le pretendi
dar legitimidad al hecho de apoyar con las armas un levantamiento contra el legtimo gobierno
democrtico.
La propaganda del gobierno republicano[editar]
En toda la zona controlada por el gobierno legtimo de la Segunda Repblica espaola, la
prensa escrita se transform por completo: los peridicos de la derecha o bien dejaron de
publicarse, o bien lo hicieron por cuenta de partidos y organizaciones leales al gobierno. Hay
que mencionar tambin la prensa de trinchera. Eran peridicos que estaban destinados al
sostn de la moral de los combatientes, as como el adoctrinamiento poltico e ideolgico, un
hecho tambin muy presente durante la Segunda Guerra Mundial.
Propaganda durante la Guerra Fra[editar]
La Guerra Fra (1946-1989) corresponde a un largo tiempo de oposicin y tensin entre las
dos principales potencias mundiales de la segunda mitad del siglo XX: Estados Unidos y la
URSS, que representaban a la forma de gobierno capitalista y comunista, respectivamente. No
obstante, los intereses de ambos pases evitaron un enfrentamiento directo entre las dos
potencias. Por ello, el desarrollo de aquel periodo estuvo marcado especficamente por el
combate simblico y retrico impulsado por los dirigentes de cada uno de los bloques en
cuestin. De este modo, la propaganda cobrar un valor especial ya que ser la principal arma
de guerra para ambos pases.
Como ocurriera en otros periodos de guerra, tal y como sucedi durante la II Guerra Mundial,
el papel clave de esta publicidad poltica llevar a los beligerantes a utilizarla de modo
sofisticado, lo que dio lugar a una diversificacin de la misma en: propaganda
negra, propaganda blanca y propaganda gris. Asimismo, el auge de los medios de
comunicacin de masas har de esta tcnica una herramienta realmente efectiva para la
lucha. En ambos casos, tanto en el bando estadounidense como en el comunista,
encontraremos ejemplos de la utilizacin de estos tipos de propaganda.
En el caso de los norteamericanos, la Voz de Amrica, un claro ejemplo de propaganda
blanca, operaba como estacin oficial de radio del gobierno de los Estados Unidos. Gracias al
control de este medio de comunicacin, el ejecutivo poda emitir su discurso de manera que
llegara al grueso de la poblacin. Ms tarde, el abuso de este canal ser considerado por
algunos crticos como una violacin de la soberana popular. El uso de la propaganda gris lo
llevar a cabo especialmente fuera del territorio, sobre todo en la URSS y Europa del Este,
donde se emitirn noticias y programas de entretenimiento en los que se insertarn mensajes
correspondientes a la ideologa estadounidense. Dichos contenidos sern emitidos por dos
emisoras controladas por la CIA, Radio Free Europe y Radio Liberty.
Por lo que respecta a los recursos empleados por los soviticos, estos pusieron en marcha
unas estrategias muy similares a las de los estadounidenses. Tambin los idelogos
comunistas hicieron uso de una estacin oficial que transmitiera sus discursos oficiales, Radio
Moscow. A su vez, utilizaron la propaganda gris en territorio norteamericano a travs de las
emisoras Radio Peace y Freedom. Pero los soviticos, en el marco de su sistema estatalista,
emplearon tambin la escuela como medio en el que desplegar su propaganda anti-
americana. Se pretenda crear en los nios una mala imagen sobre el modo de vida
estadounidense y hacer creer que la URSS era una potencia con muchos ms recursos y
riqueza.
Desde ambos sectores del conflicto se introdujo la llamada propaganda negra, sobre todo en
periodos de crisis. En el caso occidental, el Reino Unido cre el Information Research
Department, un departamento dependiente de la Oficina de Extranjera creado para
contrarrestar la propaganda rusa.
Propaganda en los conflictos modernos[editar]
A la fecha el fenmeno de la propaganda se ha diversificado y tecnificado en un alto grado, al
mismo tiempo que los medios de comunicacin tambin se desarrollan. Despus del 11-S el
gobierno de George Walker Bush inici lo que denominaGuerra contra el terrorismo,
comprendida como una Guerra de cuarta generacin, donde se hizo uso de los medios
masivos, especialmente de los medios televisivos; sin excluir internet. La poltica de Bush se
ha centrado en propagar el supuestoChoque de civilizaciones y la supuesta maldad
intrnseca de lo que denomina Eje del mal y bajo dicha propaganda promovi y logr el
respaldo popular necesario para invadir Iraq con el argumento de que Saddam Husein posea
armas de destruccin masiva y que apoyaba a la red Al Qaida. Posteriormente, ante la
ausencia de pruebas que sustentasen tales afirmaciones, el gobierno de Bush cambi
drsticamente de argumentaciones.
Bush, en relacin a Irn utiliz en 2006 la denominacin de fascismo islmico
6

7
en una
retrica tendente a justificar un ataque contra Irn.
Debido al perfeccionamiento de las tcnicas de propaganda, resulta difcil distinguir lo que es
informacin de lo que es propaganda en el conflicto actual. Si bien los aliados de Bush
cuentan con la capacidad de difundir su retrica por medios masivos globales en forma muy
extensa, los grupos que son atacados mediaticamente y los que se oponen a las guerras se
valen de los medios alternativos y de internet principalmente, logrando supuestamente influir
en la opinin del pueblo deEE.UU. y Europa
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Aunque tcnicamente no sera propaganda lo
que realizan los medios alternativos ya que Internet no permite la difusin masiva y altamente
emocional de un mensaje poltico, propagacin que s se puede realizar a travs de
latelevisin, ello porque la tecnologa de internet an no est desarrollada y masificada
globalmente. Por otra parte, la estrategia de los medios alternativos es distinta, ya que se
centran en ofrecer informacin detallada que no se publica en los grandes medios y la
participacin horizontal del espectador al poder publicar su opinin junto con la informacin
alternativa, situacin que contradice los principios de la propaganda.
Jean-Lon Beauvois ha creado el concepto de propaganda oscura (propagande glauque en
francs) para definir los procesos de influencia inconscientes que tienen como objetivo crear
un apriori positivo o negativo de determinado concepto. Ejemplos de ello seran la sonrisa o el
tono afable de un presentador de televisin a la hora de hablar de temas que desea valorizar,
pero sin entrar nunca un verdadero debate de ideas (el proceso de construccin europea, el
crecimiento econmico, los derechos humanos, etc.). Otro ejemplo podra ser la ausencia de
hroes vinculados, por ejemplo, a ideologas comunistas o revolucionarias en las grandes
pelculas comerciales. Estas pelculas vehiculan adems numerosos estereotipos,
tantotnicos como histricos. El Pentgono financia y/o apoya proyectos
cinematogrficos,
9
con un fuerte contenido patritico. Segn Beauvois, estos procesos son
los ms activos en la fbrica de las opiniones de base en las sociedades democrticas
occidentales.
ric Hazan ha seguido una metodologa ms heterodoxa en su estudio sobre las formas
actuales de propaganda. Inspirndose de los anlisis de Victor Klemperer respecto a la lengua
del Tercer Reich, el editor francs ha estudiado las palabras, los giros y los procedimientos a
travs de los cuales la lengua pblica actual acoge y transmite valores ideolgicos sin
pretender nunca hacerlo.
Tcnicas de propaganda[editar]
En la actualidad la Psicologia Social sirve de ayuda e inspiracin de la propaganda. Una serie
de tcnicas derivan de lafalacia otras usan la manipulacin emocional. Se ennumeran a
continuacin una serie clsica de tcnicas propagandisticas
Fabricacin de falsos documentos
Inspiracin del miedo
Testimonios
Mentalidad gregaria
Redefinicin de palabras o conceptos
Buscar la desaprobacin
Generalizar o estereotipar
Imprecisiones intencionales o mentiras por omisin
Proyeccin
Simplificacin exagerada
Eslogan
Cabeza de turco
Trueques semnticos
Estos mtodos fueron analizados en el Periodo de entreguerras por parte de los
estadounidenses, en el Instituto de anlisis de la propaganda, (Institute for Propaganda
Analysis) en ingls. Uno de sus miembros Clyde R. Miller se dio a conocer por los 7 trucos de
propaganda poltica
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Insulto y difamacin del adversario
Explotacin de tpicos y lugares comunes
Tcnica del transfer
Referencia a la autoridad y el prestigio
Ser modesto, ponerse en el lugar de los ms desgraciados
Tcnica de la mentira, falsedad y calumnia
Tcnica que explota la frase lo hacen todos