La proliferacin de los nuevos medios de comunicacin tiene especial importancia, ya que estos

medios han permitido al marketing llegar al pblico en diversos nuevos conceptos como el
marketing viral, publicidad indoor dentro de pubs o restaurantes, etc.
Es complejo definir medios alternativos, ya que involucra una serie de formas de comunicacin
muy diversas, que se esfuerzan por llegar al consumidor sin tener que recurrir a los medios
convencionales. Existen variadas subcategoras como el marketing de guerrilla, marketing de
emboscada, marketing virtual, marketing ambiental, below the line, marketing y marketing viral,
entre otros.
Antecedentes: al hacer un anlisis ms profundo podemos ver que el desarrollo de estos medios
alternativos tienen varios fundamentos slidos, de los cuales se destacan os siguientes:
a- Atencin selectiva: Esto permite bloquear una gran cantidad de mensajes publicitarios
que bombardean al consumidor permitiendo a este recordar solo los aquellos que
sobresalen del resto. Por ejemplo cambiar de canal cuando empiezan los comerciales o
simplemente se pasan por alto los estmulos publicitarios en las calles, por eso los
formatos de publicidad en la va publica han aumentado su tamao, canales de televisin
han adoptado el placement que es insertar un spot publicitario a continuacin de una
pelcula en televisin con siguiendo de esta forma un impacto en el consumidor.
b- Segmentacin: la tecnologa de la informacin ha permitido conocer mejor al consumidor,
esto ha producido importantes cambios en las estrategias de marketing dirigiendo el
mensaje a un grupo o subgrupo en especfico y no a todos por igual.
c- Competencia: trata de generar una publicidad que sea alto nivel para que llegue al punto
que no ser copiado tan fcilmente por las publicidades de otras empresas.
d- Restricciones presupuestaria: como ya sabemos una de la principal ventaja de los medios
alternativos es el bajo costo que esta actividad tiene, esto fue una muy buena alternativa
en momento de pasar por una desaceleracin econmica de hace algunos aos atrs.
Cmo usar los medios alternativos?
1 paso romper la aversin al cambio: explica que en generalmente las personas con mayor edad
son menos propensos a arriesgarse a probar nuevos medios de comunicacin, dicho esto; los
avances tecnolgicos nos obligan a innovar cada vez.
2 paso sepa bien lo que quiera lograr: en este paso aparecen una serie de preguntas las cuales
son a quin quiere llegar el mensaje? Se sentirn identificados con el mensaje entregado? Por
eso el mensaje de la compaa bien estructurado
3 paso involcrese: al ser medios alternativos no es tan conocido y al ser as los ejecutivos
comerciales se tiene que comprometer ms de lo comn.
4 paso proveedor clave: para elegir un medio alternativo primero se debe conocer mucho a la
empresa ya que generalmente son pequeos y desconocidos.