Identidad Grafica PDF

D o m i n e N at i o n
Identidad
Grfica
ndice
Prlogo
Introduccin
Antecedentes
del problema
Fundamentos
Arquetipo
10
de la marca
Mercadotecnia
FODA
Estrategias
Glosario
Bibliografa
14
18
22
de comunicacin
Identidad Grfica
Logotipo
26
38
50
100
104
El presente Manual de Identidad Grfica es el resultado de un trabajo de

investigacin, anlisis, estrategia, diseo y planeacin de comunicacin
organizacional, a travs del cual se analizan los elementos que constituyen
la identidad e imagen de la banda Domine Nation.
De esta manera, el documento actual busca instaurar las bases para un uso
correcto y una aplicacin adecuada de los elementos que integran la imagen
Prlogo
visual de Domine Nation, los cuales sern guas claves para las actividades
diarias de la banda. Aunado a esto, el uso adecuado de los elementos permitir
a la banda aumentar el grado de recordacin de la marca en la mente de sus
pblicos internos y externos.
Por ende, el MIG constituye un instrumento bsico de consulta terico

prctico para todas aquellas personas y departamentos involucrados con el
uso, manejo y/o administracin de los smbolos de identidad de Domine
Nation, con el objetivo final de normar los criterios para su aplicacin y
se demuestre correctamente los principios e ideales que guan a la banda.
Domine Nation / Manual de Identidad Grfica / 4
El Manual de Identidad Grfica de una organizacin Los contenidos de un Manual de Identidad Grfica
pblica o privada es un documento que integra los se clasifican principalmente en dos grupos. El primer
elementos que conforman la imagen de una empre- grupo se conforma por las normas de construccin
sa, as como el servicio y/o producto que se ofrece. y desarrollo de la identidad corporativa. Por su parAdems, el manual rene las caractersticas que te, el segundo grupo se integra por la aplicacin del
deben tomarse en cuenta de forma invariable en la logotipo en las diversas plataformas y estrategias de
marca y el logotipo de la misma organizacin.
comunicacin.
En adicin, el manual contempla los protocolos y De esta manera, la elaboracin del MIG se convierte
las normas operativas que rigen una institucin o en una actividad esencial para el desarrollo de esempresa, mediante el cual se responde el Quin trategias, las cuales les permiten a las organizaciones
es? Qu es? Cmo lo hace? Para qu lo hace? y estabilidad y estructuracin, con una imagen y comuPor qu lo hace?
Introduccin
nicacin visual destacables, las cuales hablan de la

coherencia de todos los elementos que integran una
Dentro del manual se definen, explican y establecen buena imagen pblica. Lo anterior provocar que las
los signos grficos seleccionados para identificar a la organizaciones logren anclarse de manera efectiva en
organizacin de una forma clara y precisa. Entin- la mente del receptor.
dase un signo como la relacin entre un medio, un
objeto y su intrprete, donde el medio es el elemento Por tal motivo, Domine Nation se comprometi a
que representar algo, el objeto es el mensaje y el invertir en la elaboracin del presente documento,
intrprete es la persona que decodifica el mensaje el cual le permitir a cualquier pblico interno y ex(Gordoa, 2007).1 ste es analizado con base en estos terno conocer a la banda Domine Nation, la marca,
tres elementos, ya que, para efectos del desarrollo de la identidad o fundamentos y los elementos que la
identidad y smbolos, como el logotipo, se consti- conforman, a efecto de que la comunicacin y relatuyen como signos sintetizadores de informacin que cin que se establezcan con la marca sean claras,
transmiten un mensaje ms complejo, el cual requie- precisas, asertivas y progresivas, cuya meta final
re de coherencia y cohesin en todos sus elementos, sea el alcance de un determinado objetivo.
con el objetivo de transmitir el mensaje adecuado a
sus pblicos relevantes.
Desde el invierno de 2009, Domine Nation ha sido una agrupacin mexicana

dedicada a la creacin de msica rock, cuyo sonido es capaz de transformar la
percepcin sobre la identidad musical de Mxico.
Durante estos aos, Domine Nation se ha mantenido en constante crecimiento,

buscando todos los das mejorar en la calidad de su msica. Aunado al posicionamiento de su marca ante los pblicos relevantes de Domine Nation.
Al 2014, Domine Nation cuenta con una identidad visual bsica y funcional
Antecedentes
Del
Problema
en ciertos aspectos, ya que, no mantienen una coherencia visual en todos sus

smbolos utilizados. Dicha situacin deriva de una gran variedad de su logotipo
principal y la ausencia de polticas claras para la utilizacin de ste en medios
impresos y digitales.
En adicin a lo anterior, Domine Nation ya contaba con un MIG, el cual todos

los miembros de la banda conocen, pero cuya informacin se respeta a medias.
Adems, no existe un control en la implementacin de matices adecuados y
representativos de la banda, los cuales se plasman en diferentes aplicaciones.
En consecuencias, elementos como la papelera, el uniforme, la publicidad y

la pgina web carecen de una misma lnea de matices y tipografa, sumado a
una ausencia terica en el diseo de todo el Manual de Identidad Grfica. Por
ende, la identidad visual y el posicionamiento de Domine Nation presentan
una oportunidad para renovar e implementar una imagen grfica slida, nica
y llamativa.
El Manual de Fundamentos define a la corporacin, favorece la buena

comunicacin interna y el conocimiento al exterior. Es el documento
que seala las reglas del juego de la empresa y que debe ser conocido
y observado por todos los que forman parte de ella. (Gordoa, 2007).2
Domine Nation es una agrupacin mexicana dedicada a la creacin

de msica rock, cuyo sonido es capaz de transformar la percepcin
sobre la identidad musical de nuestro pas.
Misin
Generamos msica rock autntica, honesta y orgullosamente
mexicana. A travs de experiencias personales, trabajo y disciplina de msicos profesionales, transformamos el rock en una
Fundamentos
experiencia audiovisual para todo el pblico, porque la msica

es nuestra pasin y la gente nuestra inspiracin.
Visin
Seremos una agrupacin reconocida por el gremio del rock por
nuestra alta calidad musical; por nuestros proveedores debido
a la disciplina y compromiso de nuestras relaciones; y por cada
uno de los seguidores por nuestra inagotable entrega dentro y
fuera del escenario.
Metas
Corto plazo Presentarnos en cuatro festivales a nivel mundial.

Mediano plazo Grabar un segundo material discogrfico.
Largo plazo Firmar un contrato con la empresa OCESA.
Mstica
Expresamos nuestro orgullo nacional a travs de la creacin musical
de canciones honestas, potentes y perdurables en el tiempo.
Valores
Con nuestro seguidores
Sacrificio. El motor de nuestra pasin son los seguidores, nuestro xito se debe a ellos.
Respeto. Aceptamos la crtica (positiva / negativa), porque gracias a sta nos mantendremos
en constante crecimiento.
Con nuestros proveedores
Fundamentos
Transparencia. Somos claros y limpios en todas nuestras acciones. La corrupcin o informacin

oculta no tienen espacio en nuestra agrupacin.
Confianza. Sembramos y cuidamos nuestras relaciones con integridad, dignidad e igualdad.
Con nuestros miembros

Corresponsabilidad. La cooperacin y coordinacin entre los miembros son los pilares de
nuestro ambiente interno.
Lealtad. Somos fieles a nuestra ideologa como banda y al compromiso realizado por cada uno
de los miembros.
Nuestros valores se encuentran guiados por la honestidad
de pensamiento y accin de cada uno de los miembros de
Domine Nation.
Lema
All over the nations, our Domine Nation will prevail.
Arquetipo de la marca
Para que una marca u organizacin sea coherente y

relevante en sus estrategias, es de suma importancia
tener una personalidad propia y as poder establecer Se identific que la banda Domine Nation entra en
como la marca o el nombre de la organizacin se los arquetipos de mago y forajido, teniendo al arrelacionar en un medio. La personalidad que quetipo de mago como dominante.
transmita una marca u organizacin facilitar el
Mago
posicionamiento en la mente de su audiencia.
Carl Gustav Jung parte de la idea que de una manera Al arquetipo del mago se le asocia con servicios cau otra somos partes de una sola mente que todo lo paces de transportar a sus pblicos a otras realidades.
abarca, un nico gran hombre (C.G. Jung). De esta Tiene como lema hacer que las cosas sucedan,
Arquetipo
Domine
idea se crea una de las teoras que se emplean para siendo su deseo bsico la comprensin de todo lo
de
la
marca
N at i o n
dotar de contenido a las marcas y poder segmentar que habita en el universo. Por ende, el mago provoca
los mercados. Existen ideas y patrones de conducta imaginacin, astucia, inteligencia y transformacin.
que son universales y estn presentes en toda la raza
humana.
Por su parte, tiene como estrategia desarrollar una

visin y sacrificarse por ella. Tiene como debilidad
En la teora propuesta por Gustav Jung existen 12 la manipulacin. Sin embargo, radica en su talento la
arquetipos que nos permiten segmentar y definir cada bsqueda de soluciones nicas.
una de las marcas con sus respectivas esencias. Cada
uno de los arquetipos cuenta con sus propios valores,
Forajido
principios, objetivos e ideales.

A dicho arquetipo se le asocia con servicios diferentes y
Los 12 arquetipos son el inocente, explorador, sabio, rebeldes, los cuales puedan ser consumidos por personas
hroe, forajido, mago, amante, bufn, cuidador, que no siguen la corriente predominante. Tiene como lema
creador y gobernante.
romper las reglas de los establecido, siendo su deseo

bsico la revolucin de las ideas tradicionales. Por ende,
el forajido provoca libertad, rebelda y hedonismo.
Su estrategia se basa en interrumpir lo cotidiano y llamar la atencin con lo extraordinario. Tiene como debilidad cruzar al lado destructivo. No obstante, la libertad
radical es su gran talento.
Los arquetipos que concuerdan con la identidad de la marca deben ser la base del
valor agregado del producto y/o servicio.
Arquetipo
Domine
de
la
marca
N at i o n
Por otro lado, el que la marca u organizacin tengan varios arquetipos, no significa que su imagen carezca de coherencia, al contrario se mostrar coherente
entre lo que dice ser y lo que hace.
Finalmente, al preocuparse por tener una identidad de marca o personalidad,

usted ya se encuentra marcando una diferencia entre sus competidores. Por eso,
la personalidad que transmita su marca facilitar el proceso de posicionamiento
en la mente de sus pblicos objetivo; porque una marca debe de expresar una
historia, un pasado, presente y futuro, para conseguir diferenciarse, ya que, las
empresas son como las personas, necesitamos crear puntos de diferenciacin
para que la gente nos recuerde como queremos.
Definicin del producto
Arte o ciencia (cabe aclarar para evitar confusiones que la

mercadotecnia pertenece a la ciencia de la administracin,
sta es una subciencia o rea de estudio de sta) de satis- Domine Nation es una agrupacin mexicana dedicada
facer las necesidades de los clientes y obtener ganancias a la creacin de msica rock, cuyo sonido es capaz de
al mismo tiempo. El proceso social y administrativo por transformar la percepcin sobre la identidad musical
el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades de Mxico.
al crear e intercambiar bienes y servicios (Kotler, 2006).3
Definicin de canciones
Consumidor genrico de rock en Mxico
Las canciones se basan en aspectos esenciales que comJvenes de 15 a 35 aos, principalmente hombres mayo- partimos todos los seres humanos, tanto positivos como
res de edad, aunque no exclusivamente. Dichas personas negativos, tales como el temor y la fuerza ante la adversuelen realizar poco gasto en discos fsicos debido a la sidad, la superacin personal, la hermandad y camaradecontraccin de tal mercado; mayor gasto en espectcu- ra, la dualidad de las personalidades, la bsqueda del
Mercadotecnia
los masivos de rock (Vive Latino, Force Fest, Hell & xito, y la conviccin de que la msica puede ser tanto
Heaven) y en mercanca de bandas consolidadas, no as una vlvula de escape como un proyecto de vida, todo
de las que apenas surgen. Personas que estn seducidas reflejado a partir de experiencias personales, hechos,
por el gnero, pero paradjicamente no estn adecuadas personajes histricos y mticos.
al mercado de consumo, ya que, muestran apata para
comprar discos y mercanca en general, como playeras
Funciones de canciones
y objetos varios que incluyen la imagen de las bandas.

Tienen la costumbre de descargar msica sin pagar por 1.- Ser el medio de expresin por excelencia para los inella al menos que generen una lealtad por un grupo de-
tegrantes de la banda; transmitir ideas con las cuales la
terminado.
audiencia se pueda identificar; ser una representacin fiel

de lo que estamos convencidos es el buen rock.
Bandas de heavy metal relevantes en Mxico

2.- Generar sinerga con nuestro publico teniendo un
Consolidadas: Luzbel, Megaton, gora.
intercambio de energa que incite a la exaltacin de las
En consolidacin: Split Heaven, Voltax, Koltdown.
emociones y sentimientos generados por nuestra msica.
En desarrollo: Cerberus, Black Vein, Black Noize, S7N.

3.- Transmitir la pasin y el amor que tiene la banda por Estatus socioeconmico: media baja, media y media alta.
nuestra msica, as como el orgullo que tenemos de portar nuestra nacionalidad a sin fin de rincones del mundo.
Ventaja competitiva
Beneficios de canciones
La elaboracin de nuestra msica obedece a razones personales y no econmicas; la autenticidad y honestidad
Es una buena representacin del rock de calidad que se plasmadas en el producto son patentes, a diferencia de
puede hacer en Mxico; a travs de su escucha e inter-
muchos otros productos musicales en el mercado.
pretacin, genera un vnculo positivo y natural entre la

banda y la audiencia; permite a la banda y al escucha Ante una ausencia prolongada de propuestas viables
desahogar ciertas emociones.
y concretas en el medio de la msica, hemos decidido

postularnos para conformar la elite del rock que esta por
Calidad auditiva, en el mayor de los esfuerzos efectua- venir mediante el trabajo slido y la consolidacin de
dos, estamos en constante evolucin y desarrollo de me-
Mercadotecnia
nuestros objetivos. Tenemos la plena certeza que nues-
jorar la calidad del sonido a nivel ingeniera y a nivel tras altas expectativas y mexicaneidad son fundamentaescnico, para dar un espectculo digno de exportacin.
les para generar esa ventaja y propuesta de valor destacada con respecto a los dems.
Calidad visual, mediante nuestra imagen positiva pretendemos elevar las expectativas visuales del espectador y Aunado a lo anterior, el uso completo de la lengua ingleofrecerle un show ms dinmico, eclctico y profesional, sa es muy importante, ya que, dentro del gnero heavy
con el fin de permanecer presentes como marca y medio metal en Mxico, usualmente la msica se encuentra en
de consumo.
espaol. Por lo tanto, la msica de Domine Nation se

realiza en ingls, puesto que la habilidad de dicho idioma
Identificacin del consumidor potencial
en cuanto a escritura y pronunciacin no es usual en una
(nichos de mercado)
banda mexicana.
Jvenes de 16 a 35 aos, principalmente hombres, aunque no exclusivamente. Preferencia por el rock pesado o
el heavy metal, principalmente internacional (Metallica,
Megadeth, Judas Priest, etc.).
El anlisis FODA es una metodologa de estudio, la nuevas ideas, las cuales no solamente mejoran
cual se encarga de analizar la situacin competitiva la imagen profesional de los miembros, sino que
de una empresa en su mercado (situacin externa) incrementan la calidad del ambiente laboral y la
y de las caractersticas organizacionales (situacin percepcin externa.
interna) de la misma, a efectos de determinar sus
fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.
FODA
- Coherencia entre el discurso y la accin.
- Humildad dentro de la escena de la msica rock.
La situacin interna se compone de dos factores Debilidades

controlables: fortalezas y debilidades, mientras que
la situacin externa se compone de dos factores no
- Los procesos internos de comunicacin no se
controlables: oportunidades y amenazas. Por ende, encuentran correctamente establecidos, provoel FODA es la herramienta estratgica por excelen- cando un espacio para la generacin de conflictos
FO D A
cia ms utilizada para conocer la situacin real en de comunicacin interna.

que se encuentra la organizacin.
- Las funciones y responsabilidades de todos los
Fortalezas
miembros no se han establecido, lo cual tambin

provoca conflictos al momento de tener resultados
- Conocimiento total de los fundamentos de la negativos en sus procesos laborales.

banda, apegndose a ellos al momento de la toma
de decisiones.
- Poca equidad en el grado de responsabilidad de

cada miembro.
- Creacin y produccin musical original, de alta

calidad y en el idioma ingls.
- Carencia de un desenvolmiento escnico de alta

calidad que capte la atencin del pblico.
- Relaciones interpersonales slidas y estables.

- Falta mayor coherencia entre lo que son y parecen
- Apertura al cambio por parte de todos los miem- ser, como banda profesional.
bros de la banda, es decir, a la generacin de
Oportunidades
Amenazas
- Comercializacin de su msica y productos extras. - La competencia. La industria musical es un

mundo competitivo, feroz y con perodos de vida
- El Internet y las redes sociales se han conver-
corto para quienes no logran tener una visin no
tido en medios de comunicacin en constante solamente en la cuestin artstica, sino en la parcrecimiento y necesarios para todas las orga- te empresarial. Si como banda se permite que la
nizaciones, sobre todo para llegar a un mayor competencia mejor en los aspectos sealados
nmero de personas de manera ms especfica (antes que la banda), todas las acciones realizay rpida. Aunado a lo anterior, la utilizacin de das se vuelven obsoletas, desperdiciando tiempo
las redes sociales deber mostrar una coherencia y dinero, provocando que se pierdan seguidores o
entre lo que digo y hago como organizacin. De tarden en regresar. Siempre hay que actuar antes
nada sirve participar en una red social, en la cual que la competencia!
solamente establecers una comunicacin unidi-
FO D A
reccional, sin interaccin alguna con tus segui- - Mala organizacin y compadrazgos dentro de
dores, ignorando por completo sus comentarios.
la escena de msica rock. Aunado a una falta de

foros o recintos para presentarse y una constante
- Imagen ambiental. El ambienta afecta no sola- discriminacin hacia el gnero por una gran parte
mente a los invitados que reciben en el estudio, del sector pblico y privado - empresarial.
sino tambin a los trabajadores, quienes invierten
en promedio ms de 10 horas en ese espacio. Por - Comportamiento del consumidor. Actualmente,
ende, los estmulos que existan en el ambiente la agrupaciones musicales tiene mayores ingresos
podrn mejorar o empeorar las condiciones labo-
a partir de sus presentaciones, que de la venta de
rales de todos los miembros, provocando efectos discos o descargas digitales. Por tal motivo, es
en los procesos de interaccin y comunicacin.
importante analizar peridicamente el comportamiento del consumidor, para conocer sus deman-
- Mercado emergente de heavy metal de alta calidad. das y en la medida de lo posible satisfacerlas.
Adems, existe una aceptacin y apertura al heavy metal de alta calidad en el continente europeo, independientemente de la nacionalidad de origen.
Antecedentes
La banda Domine Nation nicamente ha realizado estrategias de comunicacin

semiprofesionales en las redes sociales. Sumado a lo anterior, han sido entrevistados por varios medios impresos y estaciones de radio.
Los medios de comunicacin utilizados por la banda han sido el Internet, involucrando redes sociales (Facebook, Twitter), videos (Youtube), radio en lnea,
blogs. Adems de menciones dispersas en revistas reconocidas en la escena de
la msica rock.
Consumidor genrico de rock en Mxico
E s t r at e g i a s
de
Comunicacin
Jvenes de 15 a 35 aos, principalmente hombres mayores de edad, aunque no

exclusivamente. Dichas personas suelen realizar poco gasto en discos fsicos
debido a la contraccin de tal mercado; mayor gasto en espectculos masivos de
rock (Vive Latino, Corona Capital, Force Fest, Hell & Heaven) y en mercanca
de bandas consolidadas, no as de las que apenas surgen. Personas que estn seducidas por el gnero, pero paradjicamente no estn adecuados al mercado de
consumo, ya que, muestran apata para comprar discos y mercanca en general,
como playeras y objetos varios que incluyen la imagen de las bandas. Tienen
la costumbre de descargar msica sin pagar por ella, al menos que generen una
lealtad por un grupo determinado.
Identificacin del consumidor potencial

(nichos de mercado)
Jvenes de 16 a 35 aos, principalmente hombres, aunque no exclusivamente.

Preferencia por el rock pesado o el heavy metal, principalmente internacional
(Metallica, Megadeth, Judas Priest, etc.). Estatus socioeconmico: media baja,
media y media alta (C-, C, C+).
Objetivos de la comunicacin
1.- Posicionar a la banda Domine Nation como una
3 Fase: Madurez.
agrupacin musical honesta, autntica y orgullosamente - Mantener la fidelidad de los seguidores.

mexicana.
- Recordar las ventajas de formar parte de DN.

- Atraer nuevos segmentos de mercado.
2.- Incrementar la audiencia en Internet y redes sociales.

4 Fase: Declive.
3.- Generar acciones de recordacin de marca.
- Renovar la imagen de la banda.

- Identificar fallas de comunicacin.
Fases de las estrategias de comunicacin
de
Comunicacin
A travs de la informacin, persuasin y recordacin, se
- Retroalimentacin de todo el proceso.
Posicionamiento
busca que los objetivos de la comunicacin mantenga un

proceso de cuatro fases.
Marca de referencia
1 Fase: Introduccin.
Nombre: Domine Nation
- Informacin sobre la existencia de la banda, su disco Categora: Industria musical Heavy metal
y sitio web.
Necesidad que satisface: entretenimiento de personas.
- Comenzar la estimulacin de la demanda.

Ventaja competitiva
2 Fase: Crecimiento.
- Promover la demanda selectiva.
Creacin y produccin musical original, de alta calidad y
- Estimular el cambio de banda favorita.
en el idioma ingls.
- Reforzar la identidad e imagen de marca.
Punto de diferencia o ventaja competitiva
Dado el presupuesto de la banda se recomienda en un

inicio una estrategia de relaciones pblicas, la cual
Heavy metal nacional autntico en ingls.
permita a la banda obtener menciones y/o espacios

sin necesidad de desembolsar grandes cantidades de
Beneficio emocional final
dinero. El desarrollo de una estrategia de relaciones

pblicas deber estar supervisado todo el tiempo por
La msica de Domine Nation provoca que me todos los miembros de Domine Nation, aunado a doolvid de mis problemas.
tarla de una gran objetividad de lo que se pretende

obtener al desarrollarla.
Domine Nation activa mi estado de nimo.

En una segunda etapa, la estrategia se sustentar en
No hay manera de quedarse quieto si escucho publicidad tradicional. Entre los medios propuestos
de
Comunicacin
Domine Nation.
se encuentran las revistas especializadas de rock y

heavy metal, los cuales tengan distribucin nacional,
Me gusta que se atrevan a cantar en ingls y no
principalmente en la Ciudad de Mxico.
solamente en espaol.
En el caso de la segunda etapa, las revistas a selecTodas las canciones son muy buenas, por eso cionar dependern del presupuesto propuesto por
vale la pena comprar su disco.
el cliente. El nico elemento a recordar es el nicho

de mercado de las revistas, para evitar publicar un
Estrategia 1
anuncio en una revista que no leer el consumidor

potencial.
Objetivo: Posicionar a la banda Domine Nation

como una agrupacin musical honesta, autntica y Las propuesta de revistas son: Metal Hammer, Rolling
orgullosamente mexicana.
Stone Mxico, Total Metal Magazine (Mxico), Kerrang

y nuevamente Play Boy Mxico.
Estrategia: relaciones pblicas y publicidad.
Estrategia 2
Objetivo: Incrementar la audiencia en Internet y Por otra parte, al utilizar las redes sociales se planea
redes sociales.
realizar una tcnica de promocin de ventas. En este

caso sera una convocatoria en redes sociales para
Estrategia: acciones publicitarias en lnea y pro- participar en un concurso de la banda.

mocin de ventas.
Concurso
La base de una buena reputacin digital es contar
con un sitio web que luzca, funcione y se encuentre Los participantes debern juntar 3 entradas de difeactualizado, de lo contrario se estar desperdiciando rentes lugares en los que la banda Domine Nation haya
dinero y tiempo en el mantenimiento de ste.
de
Comunicacin
tocado. Los concursantes debern de subir una foto de

sus tres entradas a la pgina de Facebook de la banda.
Como una segunda accin, la idea es insertar banners publicitarios de la banda en pginas de rock o Las primeras dos personas que lo hagan sern los
de temas y/o productos relacionados al gnero, con ganadores. El premio consistir en poder presenciar
el objetivo de que los banners dirijan al pblico meta (junto con un acompaante) un ensayo de la banda en
a la pgina oficial de Domine Nation, generando as vivo y recibir un kit de regalo (disco, playera y tarro).
trfico en la pgina.
Finalmente, la cuarta accin es pautar en portales de
La tercera accin es buscar colocar anuncios en re- bsqueda con prestigio (Google, Yahoo, MSN) para
des sociales para provocar un efecto en cadena por tener un espacio destacado cuando los usuarios realicen
las recomendaciones que puedan realiza las perso- una bsqueda (adwords).
nas con sus contactos, es decir, recomendacin de
boca en boca. Cabe mencionar que la idea principal La correcta presencia en los buscadores ms populares
es mantener una comunicacin bilateral con todas las de Internet funciona. No obstante, se requiere de una
personas interesadas en la banda, ya sean seguidores, supervisin, monitoreo e inversin constantes por parte
proveedores, compaeros de profesin, futuros con- de los miembros de Domine Nation.
sumidores o cualquier otra persona interesada en la
banda Domine Nation.
Estrategia 3
Postales y calcomanas: disear postales conmemorativas por el lanzamiento del disco o de fotografas
Objetivo: Generar acciones de recordacin de marca. inditas de la banda, las cuales sean repartidas previo a las presentaciones en vivo de la banda. Ahora,
Estrategia: publicidad.
muchas personas sealan que las postales terminan

en la basura, para evitar eso, en las postales se puede
La gran parte de la publicidad audiovisual es muy agregar un cdigo para obtener un descuento en la
costosa. Es muy importante mencionar que no siem- descarga digital del disco de la banda.
pre invertir en televisin, radio y/o cine asegura el
posicionamiento de una marca o producto, ya que, el Acciones de responsabilidad social: educacin sohombre moderno esta expuesto a una gran cantidad cial. Crear una campaa de prevencin sobre el cncer
de mensajes al da, lo que le obliga a recordar sola- testicular, llevando el mensaje a travs de presenta-
de
Comunicacin
mente aquellos que sean de su inters, se le repitan ciones de la banda Domine Nation en secundarias y
mucho o sean verdaderamente creativos.
preparatorias, con el apoyo de las autoridades educativas, patrocinadores, entre otros.
Por tal motivo y acorde al alcance de una estrategia

de comunicacin para una organizacin como Domine
Nation, sus acciones para la generacin y recordacin
de marca se deben de centrar en la alta calidad de sus
presentaciones en vivo y discos, publicidad en medios
selectivos y acciones de responsabilidad social.
Merchandising digital: colocar una pestaa de

artculos en la pgina oficial. sta pestaa deber
de contar con todos los elementos necesarios para
realizar compras online. Domine Nation deber de
asegurar de la alta calidad de los artculos que ah se
vendan, as como las imgenes que se muestren de
estos ltimos.
Cmo ser recordado y posicionarse ante los pblicos objetivo?

Siempre, la calidad de los servicios y productos sern partes importantes de la imagen corporativa, pero tambin lo sern todas aquellas
acciones involuntarias o voluntarias realizadas por los miembros de
la organizacin, fuera y dentro de las instalaciones.
Acciones voluntarias que pueden formar parte de una estrategia de

comunicacin, pueden ser las acciones de responsabilidad social.
Se buscar tener presencia en festivales y eventos relacionados a

la industria del heavy metal para reforzar la identidad de la banda,
siempre dando el mensaje de ser una banda autntica, honesta y or-
de
Comunicacin
gullosamente mexicana, cuyas propuestas musicales se diferencian

de la competencia, a partir de la originalidad de las composiciones
y la presentacin de stas en el escenario, convirtiendo a Domine
Nation en una experiencia audiovisual destacable.
Festivales
- Total Metal Open Air Festival - The Hair Fest - Tatoo and Metal
2014 - Force Metal Fest 2014 - Sweeden Rock Fest 2014 - Wacken
Open Air 2014, entre otros.
Eventos
- ESPN X-Games Mxico, Brasil o Estados Unidos - Red Bull Dirt

Conquers 2015 - Mystic Skateboard Cup - Revolucin Roller Derby,
entre otros.
Es el compendio de imgenes y recursos grficos que ayudan a

identificar una organizacin, persona o producto. (Kaye, 2010).4
Nombre de la organizacin
El Dominio. El nombre debe de ser pronunciado como domination,

debido al origen anglosajn de la palabra. Existe un juego de palabras
entre domine y nation, a las que se le puede adjudicar varios significados, partiendo de los idiomas actualmente hablados en el mundo
y del latn.
Tanto para fines publicitarios como de representacin organizacional

se recomienda el uso del nombre Domine Nation, exceptuando la
palabra crew, la cual en la actualidad suele ser utilizada por los
Identidad
Grfica
miembros de la banda en algunos documentos oficiales.
Logotipo
El logotipo actual se integra de dos smbolos, el crculo y la cadena,

sumado a una pleca negra que contiene la tipografa. En el logotipo
actual no existe ninguna desventaja temporal.
Lo que se recomienda es utilizar nicamente este logotipo y Color: los colores ha utilizar sern el amarillo (tonalidad
no crearle ninguna variacin en la forma, es decir, agregar, dorada), gris, negro y blanco. La agrupacin utiliza en la
modificar o quitarle alguno de los elementos mencionados. actualidad dos colores (dorado y plateado) difuminados
Se recomienda que cada vez que se cambie la visin en los desde el centro hacia fuera, sin embargo estos ya no se
fundamentos de la organizacin, el logotipo se actualice, utilizarn.
ms no se cambie.
Actualizar un logotipo significa no hacer cambios demasiado Se recomienda que un logotipo no tenga demasiados matibruscos, ya que, se podra confundir al consumidor. Lo ideal ces, ya que, puede representar un problema para su imes realizar modificaciones sutiles en los smbolos o tipografa presin. Cuando un logotipo tienen demasiados matices,
para que el logotipo pueda perdurar a lo largo del tiempo.
el costo de la impresin de ste se eleva, debido al nmero

de tintas a utilizar.
Identidad
Grfica
Cabe mencionar que entre ms complicado sea el diseo

del logotipo, ser ms difcil de recordar para todos los Es importante sealar que la cultura latinoamericana se
pblicos. Siempre se debe ser consciente que un logotipo deja guiar antes por el color que por la forma y tendrn
estar presente en muchos materiales impresos y digitales, ms recordacin de una marca por los colores que ven en
por lo que el diseo deber ser sencillo, esttico, fcil y sta. Tomando esto en cuenta, fue importante seguir reseconmico de reproducir.
petando los 3 colores representativos de la agrupacin e

insertarlos en el logotipo.
Forma: se utilizan un crculo y un rectngulo para crear

una dinamismo visual y no dar la sensacin de monotona
o aburrimiento.
Direccin: todo el logotipo es esttico, comunicando fuerza en su anclaje y determinacin, elementos relacionados
con la msica producida por la agrupacin.
Smbolos y signos del color
Amarillo: ste color comunica alegra, calor, bondad. Es un color energizante

por excelencia, a diferencia del rojo que es energizante pero agresivo.
Expertos en psicologa del color menciona que el color amarillo esta relacionado con la inspiracin creativa del cerebro, adems de actuar como un elemento
antifatiga. En cuanto a su aspecto negativo, el uso excesivo de dicho color puede
provocar informalidad. En tonalidad dorada, el color amarillo sugiere ideas de
abundancia, riqueza y excentricidad. Dicha tonalidad provoca en las persona un
sentimiento de poder, queriendo llamar la atencin.
Gris: ste color transmite respeto, sobriedad y pasividad. Algunos expertos lo

llaman el color de la ceniza, el cual puede ser un perfecto acompaante de
Identidad
Grfica
un color vivo y luminoso como el rojo o amarillo, inclusive hacer lucir muy
elegante al negro o azul.
El color gris si se utiliza en exceso puede comunicar monotona, aburrimiento,

carente de energa y fuerza vital. En tonalidad plateada, el color gris comunica
sofisticacin, simpleza pero elegancia. Es una tonalidad asociada al universo,
cuyo significado principal es la libertad que provoca en los valores espirituales
e intelectuales.
Negro: si bien es considero la ausencia de color. El negro se asocia a la oscuridad

y maldad. En la era post moderna es un color utilizado en marcas de alto estilo y
lujo, ya que, comunica sofisticacin, exclusividad, formalidad y elegancia. Siempre ser el mejor color para provocar contrastes, por su ausencia luminosa. Si se
utiliza en grandes cantidades puede alterar o agobiar a los usuarios.
Significado denotativo
Se refiere a lo que se dice o se ve explcitamente, es decir, el significado bsico tal y como es. El significado del logotipo de Domine
Nation es un crculo con un rbol dentro, el cual se sita al centro
del logotipo. En los costados del crculo se encuentran dos cadenas.
Por debajo de los elementos anteriores se encuentra el nombre de la
agrupacin, el cual es separado por el crculo.
Significado connotativo
El smbolo de la banda tiene sus bases en el rbol nrdico, mejor

conocido como Yggdrasil. ste smbolo representa el rbol de la
vida y el origen del universo. El rbol simblicamente mantiene
Identidad
Grfica
unidos los diferentes mundos de la mitologa nrdica, emanando

desde su raz la luz del conocimiento y la razn.
En el caso de la banda, el rbol representa a la msica, la cual mantiene

unidas las diferentes races (los miembros de las bandas), que aunque
tienen ideas y gusto diferentes, saben trabajar en equipo para alcanzar
un objetivo en comn.
Significado pragmtico
Son los conceptos insertos en el contexto utilizado por el emisor y

actor, juicio y opinin. (Kaye, 2010).5
Domine Nation es una agrupacin mexicana dedicada a la creacin

de msica rock, cuyo sonido es capaz de transformar la percepcin
sobre la identidad musical de nuestro pas.
Metodologa Gestalt
Teora psicolgica que busca hacer imgenes de contenido funcional

y estructurado, propone que en percepcin, el todo es la suma de sus
partes. Analiza y construye signos identificadores objetivos (Eduardo
Kaye, 2010).6
Logotipo Primer nivel
Buena forma: para el logo se respet la forma circular del smbolo,

cabe mencionar que el crculo representa dinamismo, movimiento y
Identidad
Grfica
continuidad. Considerada la figura geomtrica de la perfeccin, el

crculo transmite una infinita renovacin de cualquier elemento.
Por su parte, la forma rectangular de la tipografa y la pleca (cadenas)

se establecieron para darle firmeza, solidez y estructura a todo el logo,
caractersticas que tambin existen en la esencia de Domine Nation.
Proximidad: todos los elementos logran una asociacin visual,

aunque, es ms llamativo el logo, por tratarse de algo simblico.
Igualdad semejanza: las nicas formas que mantienen una igualdad

de tamao, trazo, contorno y semejanza de color son las cadenas y el
crculo que rodea el rbol simblico.
Logotipo Segundo nivel
Simetra: igual divisin en el espacio. El logotipo se puede considerar

simtrico. Sin embargo, para lograr la simetra al 100% en ambos lados
Ejes: longitudinal y transversal. El logotipo se distribuye de manera
tendran que existir las mismas letras, y dentro del rbol tendra que
igualitaria en los 4 cuadrantes del lienzo.
repetirse la letra D o N.
Estructura visual: el crculo es sencillo y bsico, provocando su
Logotipo Cuarto nivel
fcil recordacin en la mente del consumidor. Aunado a la correcta

legibilidad del nombre de la agrupacin.
Significado sintctico denotativo
Punto focal: llamada de atencin. El punto que vemos primero es el
Se refiere a lo que se dice o se ve explcitamente, es decir, el significado
crculo con el rbol dentro. No existe un punto focal partiendo de la
bsico tal y como es. El significado del logotipo de Domine Nation es
luminosidad del color.
un crculo con un rbol dentro, el cual se sita al centro del logotipo. En

los costados del crculo se encuentran dos cadenas. Por debajo de los
Lnea: continuidad de puntos en una direccin. Siendo el punto focal el
elementos anteriores se encuentra el nombre de la agrupacin, el cual es
crculo y situndose ste al centro, el punto focal nos obliga a realizar
separado por el crculo.
una mirada de izquierda a derecha, ya que, es la forma de lectura en

nuestra cultura occidental.
Significado semntico connotativo
Dimensin: relacin de planos y la figura. Los enramados de las ca-
El smbolo de la banda tiene sus bases en el rbol nrdico, mejor
denas y el logotipo permiten observar una doble dimensin, creando
conocido como Yggdrasil. ste smbolo representa el rbol de la
un fondo en las capaz del logotipo.
vida y el origen del universo. El rbol simblicamente mantiene

unidos los diferentes mundos de la mitologa nrdica, emanando
Color: las combinaciones de colores dorado negro, gris negro,
desde su raz la luz del conocimiento y la razn.
blanco negro, representan una dualidad que armoniza el logotipo y lo

muestra contrastante, de modo que luce vivo, dinmico y atractivo.
En el caso de la banda, el rbol representa a la msica, la cual mantiene

unidas las diferentes races (los miembros de las bandas), que aunque
Logotipo Tercer nivel
tienen ideas y gusto diferentes, saben trabajar en equipo para alcanzar

un objetivo en comn.
Equilibrio: la imagen en relacin a los ejes es simtrica, ya que,

existe el mismo nmero de elementos en ambos lados.
El logotipo es la carta de presentacin esencial de cualquier empresa

y un buen diseo es imprescindible para captar la atencin de sus
pblicos objetivo y transmitir los fundamentos de la organizacin.
El logotipo es una parte fundamental para la identificacin de una

empresa, marca, producto e inclusive de una persona. El logotipo es
la parte principal de un Manual de Identidad Grfica, siendo clave
para el posicionamiento y recordacin de marca. Por tal motivo, es
vital no cambiar, modificar o alterar cualquiera de sus partes, ni su
colocacin en los diferentes medios fsicos y digitales.
Logotipo
El logotipo de Domine Nation se integra por el smbolo, el cual

involucra un crculo con un rbol en su interior, cuya localizacin
es al centro del logotipo. La tipografa y las plecas acompaan al
smbolo que representa a Domine Nation.
Por ningn motivo se debe de presentar los elementos del logotipo

por separado (exceptuando al crculo, el cual se puede presentar a la
mitad o completo en cualquier tipo de documento impreso o digital),
ya que, pierde coherencia visual para los receptores.
Partes
del
Logotipo
Smbolo
Pleca
Pleca
Tipografa
La cuadrcula se disea con el objetivo de ubicar los puntos de interseccin de cada elemento del logotipo en la cuadrcula de trazo.
El mtodo anterior se utiliza mucho para grandes anuncios, bardas

publicitarias, fachadas de sucursales, etc. Aunado a esto, la cuadrcula
ser til cuando no se pueda elaborar el logotipo por medios digitales.
Cuadrcula
de
Trazo
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
a
b
c
d
e
f
g
h
i
Siempre ser mejor mantener la proporcin del logotipo para que

se logre una visualizacin armnica, definida y de alta calidad; para
esto, cuando el logotipo sea trazado deber copiarse por mtodos
fotogrficos, con base en los patrones de reproduccin mencionados
en el presente manual.
Proporciones
Del
Logotipo
50 %
100 %
15 %
35 %
375 %
Las reas mnimas libres se utilizan con el objetivo de establecer

una identidad grfica limpia alrededor del logotipo, ste deber estar
rodeado de un determinado espacio, sin que otro elemento grfico o
tipografa invada el espacio del logotipo. Finalmente, las reas libres
se encuentran expresadas en centmetros.
reas
mnimas
libres
1.5 x
1.5 x
1.5 x
1.5 x
La reduccin mnima se emplea para indicar el menor tamao del logotipo. Dicha reduccin debe poder seguir siendo visible al ojo humano,
sin necesidad de utilizar un artefacto extra para su visualizacin. La
reduccin mnima es de 4 cm de largo por 2 cm de alto.
4 cm x 2 cm
Reduccin
Mnima
La tipografa recomendada para todos los textos lleva el nombre de

times new roman y para los ttulos ser la tipografa deliquent
black. Debern de reproducirse exactamente igual a como se muestra
en la parte inferior de esta pgina. Por ningn motivo se recomienda
que las tipografas se alteren, modifiquen o sustituyan, ya que, podra
generar incoherencia en la imagen visual de la marca.
La tipografa tnr normal se recomienda utilizarse en cuerpo de texto;

la tnr negra se debe utilizar para ttulos secundarios o datos importantes a resaltar. Por ltimo, la tnr italica y la tnr italica negra se
deben de utilizar para sealar frases importantes, citas de autores o
palabras en otros idiomas que no se han aceptado como neologismos
en la lengua espaola.
Tipografa
Finalmente, todo el texto que se aplique en los diferentes medios

de comunicacin o aplicaciones publicitarias que patrocine o genere
Domine Nation deber utilizar dichas tipografas.
Times New Roman
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Times New Roman Bold (negra)
Ti m e s N e w R o m a n I t a l i c a
Times New Roman Italica bold (italica negra)
Deliquent Black
AB C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
123 4567890
El color es parte fundamental en la construccin de un logotipo

nico e irrepetible. Aunado a esto, el color ayuda a las personas
para que puedan identificar de manera clara y sencilla una marca,
producto u organizacin.
El cdigo RGB debe de utilizarse para formatos digitales. Por su

parte, el cdigo CMYK se debe emplear para formatos de impresin.
Finalmente, las letras H, S y B indican los niveles de color, matiz,
saturacin y luminosidad, los cuales resultan de utilidad para que
un diseador grfico pueda realizar cambios al diseo, teniendo una
gua de los colores organizacionales.
Color
H: 357
R: 234
C: 2%
S: 84
G: 186
M: 22%
B: 81
B: 21
Y: 99%
K: 6%
H: 357
R: 135
C: 50%
S: 84
G: 136
M: 41%
B: 81
B: 138
Y: 40%
K: 4%
H: 357
R: 0
C: 75%
S: 84
G: 0
M: 68%
B: 81
B: 0
Y: 67%
K: 90%
Usos
correctos
Usos
correctos
Usos
correctos
Con el objetivo de generar recordacin de marca, los siguientes usos

incorrectos debern de alejarse de cualquier aplicacin por parte de
la agrupacin o terceros.
Usos
incorrectos
Fondo de diferente color.
Diferente tipografa.
Delineado en cualquier color.
Degradado de color.
Colores diferentes.
Color y efecto en tipografa.
Smbolo encima de tipografa.
Smbolo detrs de tipografa.
Usos
incorrectos
Texto encima de la pleca.
Smbolo invertido.
Tamao de smbolo.
Posicin del smbolo.
Doble pleca y pleca inferior.
Oscurecer smbolo.
Textura o patrn en la tipografa.
Voltear el logotipo 180
Girar el logotipo 90.
Tarjeta de presentacin
Folder tamao carta 1
Aplicaciones
Papelera
Folder tamao carta 2
Hojas membretadas
Aplicaciones
Papelera
Cd (Exterior - Interior)
Blue Ray
Sobre americano - Correspondencia normal
Aplicaciones
Papelera
Sobre americano - Eventos especiales
Aplicaciones
Pgina
Web
Aplicaciones
Pgina
Web
Aplicaciones
Pgina
Web
La vestimenta de los empleados es fundamental para dar una buena imagen a

los pblicos objetivo de Domine Nation. Se recomienda que el uniforme sea
sencillo, cmodo, pero de aspecto profesional. La idea principal es utilizar los
colores de la organizacin.
Al mismo tiempo, en la parte trasera de las playeras deber ir la palabra

STAFF y en la parte delantera de las playeras una pleca bordada o de metal
con el nombre de la persona. Las playeras pueden ser color amarillo, blanco,
negro o gris, respetando los pantones previamente mencionados
Por su parte, el pantaln puede ser de color negro o jeans, cabe mencionar
que sta ltima prenda no se recomienda utilizar para juntas de negocios.
Aplicaciones
U n i f o r m e - S ta f f
Hombre
Mujer
Los artculos que lleven el logotipo de Domine Nation debern respetar los
colores institucionales de la banda. A continuacin se muestran imgenes
que sirven de referencia para cuando se decida poner a la venta artculos de
la banda o regalos que se tengan que realizar a los pblicos objetivo. La
venta de artculos no debe de limitarse a lo mostrado en el MIG.
Bolgrafo
Reloj
Reloj de pared
Reloj de pared
Bolsa de papel
Mochila
Silla de jardn
Hielera
Aplicaciones
Artculos
Aplicaciones
Artculos
Vaso
Charola
Vaso - Cerveza
Vaso - Tequila
Portavasos
Mandil
Termo
Bolsa - Guitarra
Equipaje
Equipaje
Aplicaciones
Porta guitarra
Disco de vinilo
Audfonos
Usb
Transporte
Artculos
Bufanda
Gorro
Playeras
Mujer
Aplicaciones
Playeras polo
Hombre y mujer
Artculos
La aplicacin del logotipo en las redes sociales se recomienda sobre

una barra de color negro, blanco, gris o amarillo; acompaado de
los logos de Facebook y Twitter; finalizando con la direccin de la
pgina web.
Es muy importante mencionar que las imgenes debern de tener su

ttulo, nombres de las personas que aparezcan en stas, lugar y fecha
en donde fueron tomadas.
Aplicaciones
Redes
Sociales
Arquetipo: modelo original y primario de una cosa.

Buena forma (Gestalt): estmulos mediante la figura ms
apropiada (simtrica, regular y sencilla).
Cerramiento (Gestalt): accin de completar o cerrar un
espacio en el contorno. Ignorar los espacios o huecos en
la figura.
Color: relacin entre matiz, saturacin y luminosidad.
Teora del Crculo de Color de Johannes Itten.
Connotativo: designacin de atributos del concepto
considerado, desde el punto de vista de su comprensin.
Semiologa aplicada. Ver Teora del Anlisis Discursivo.
Contraste: diferencia relativa en intensidad, entre un
punto focal en la imagen y el resto de sus elementos
de composicin.
Cuantitativo: relativo a la cantidad.
Dimensin (Gestalt): relacin de planos y la figura.
Glosario
Ejes (Gestalt): longitudinal y transversal.
Identidad: conjunto de caracteres o circunstancias que

hacen que alguien o algo sea reconocido sin posibilidad
de confusin con otro. Igualdad en la que los miembros
toman valores nmericos iguales para todo el sistema de
valores atribuido a las variables. Conciencia que tiene
un individuo de su pertenencia a uno o varios grupos
sociales o hacia un territorio, y significacin emocional
y valorativa que resulta de ello. Principio fundamental
de la lgica tradicional, segn el cual toda cosa es igual
a s misma.
Identidad grfica: es el compendio de imgenes y
recursos grficos que ayudan a identificar una organizacin, persona o producto.
Identidad institucional: expresin de la personalidad de
una organizacin, que la define visualmente y la diferencia
de las dems, y a travs de sta, transmite pblicamente su
carcter, esencia y valores fundamentales; as mismo, es
un factor fundamental para su posicionamiento.
Igualdad / semejanza (Gestalt): elementos que poseen
cualidades similares (color, forma y tamao) son percibidos como parte de la misma forma.
Equilibrio (Gestalt): esttica visual.
Imagen Pblica: percepcin compartida que provocar

una respuesta colectiva unificada.
Eslogan: debe de ser la conclusin extrada del desarrollo

y anlisis de los elementos del Manual de Fundamentos,
en unas cuantas palabras y de fcil recordacin.
Investigacin de mercados: recopilacin, registro y

anlisis sistemtico de datos relacionados con problemas
del mercado de bienes y servicios.
Estrategias: arte de dirigir un conjunto de disposiciones

para alcanzar un objetivo. Usualmente se sustentan en
tcticas, ver Daryl O.Mckee, P. Rajan Varadarajan y
William M. Pride.
Lnea (Gestalt): continuidad de puntos en una sola

direccin.
Estructuras visuales (Gestalt): identificacin mediante

el contorno.
Mstica: frase que expresa lo que la empresa hace y cuales
son las expectatvias que debe cumplir.
Gestalt: teora psicolgica que busca hacer imgenes
de contenido funcional y estructurado, propone que en
percepcin, el todo es la suma de sus partes. Analiza y
construye signos identificadores objetivos.
Logotipo: forma caracterstica que distingue una marca

o nombre de una empresa o de un producto. Concepto particular de una institucin o empresa, formando la
unidad ms importante de la identidad y comunicacin
grfica de dichas organizaciones. Es la versin grfica
estable del nombre de la marca.
Luminosidad: cantidad de luz que se refleja en una
superficie en comparacin con una superficie blanca
en iguales condiciones de luz.
Manual de fundamentos: define a la corporacin, favorece la buena comunicacin interna y el conocimiento

al exterior. Es el documento que seala las reglas del juego
de la empresa y que debe de ser conocido y observado por
todos los que forman parte de ella. (Gordoa, 2009).7
Saturacin: medida de la autenticidad de un color, es

su pureza.
Marca: es un smbolo que distingue un servicio y un

producto de otra de su misma clase o ramo. Puede estar
representada por un trmino, un smbolo, un logotipo o
signo, o una combinacin de stos.
Significado dennotativo: se refiere a lo que se dice o se

ve, el significado bsico tal y como es.
Matiz: es una de las propiedades o cualidades fundamentales en la propiedad de un color, definido tcnicamente
(en el modelo CIECAM02), como el grado en el cual un
estmulo puede ser descrito como similar o diferente de los
estmulos como rojo, amarillo y azul.
Mercadotecnia: arte o ciencia encargada de satisfacer
las necesidades de los clientes y obtener ganancias al
mismo tiempo. El proceso social y administrativo por el
cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al
crear e intercambiar bienes y servicios. (Kotler, 2006).8
Glosario
Misin: es el compromiso de servir, de satisfacer una

necesidad humana, la misin deja en clara que hacemos,
cmo y por qu.
Significado connotativo: se entiende como todos los

elementos intangibles, representa algo ms profundo.
Significado pragmtico: son los conceptos insertos en el

contexto utilizado por el emisor y actor, juicio y opinin.
(Kaye, 2010).10
Simetra (Gestalt): divisin igual en el espacio.
Tipografa: oficio que trata el tema de las letras, los
nmeros y smbolos de un texto impreso (ya sea sobre un
medio fsico o electromagntico), tales como su diseo,
forma, tamao y las relaciones visuales que se establecen
entre ellos.
Valores: son los principios que mueven a la empresa.
Visin: es ubicarse en el futuro, es la meta a alcanzar;
donde nos gustara estar como empresa. (Gordoa, 2009).11
Movimiento (Gestalt): curvas, barrido visual.

Organizacin: sistemas sociales diseados para lograr
metas y objetivos por medio de los recursos humanos o de
la gestin del talento humano y de otro tipo. Sinnimo de
empresas, compaas o instituciones.
Pantone: gua de un sistema de control de color para las
artes grficas. Pantole LTD.
Posicionamiento: referencia del lugar, que en la percepcin mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo
que constituye la principal diferencia que existe entre sta
y su competencia. Tambin a la capacidad del producto de
alinear al consumidor (Kotler, 2006).9
Proximidad (Gestalt): grupos de elementos que se
perciben asociados.
Punto (Gestalt): punto focal, llamada de atencin.
GORDOA, V. (2007). El Poder de la Imagen Pblica. Pg. 193.

Segunda Reimpresin. Editorial Grijalbo. Mxico.

3, 8 & 9
Bibliografa
KOTLER, P. (2003). Fundamentos de Marketing, 6 edicin, Pearson. Mxico.
4, 5, 6 & 10
KAYE, E. (2010). Ctedra Imagen Visual. Colegio de Consultores en

Imagen Pblica. Mxico D.F.

11


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D o m i n e N at i o n

El presente Manual de Identidad Grfica es el resultado de un trabajo de

Por ende, el MIG constituye un instrumento bsico de consulta terico

Domine Nation / Manual de Identidad Grfica / 4

nicacin visual destacables, las cuales hablan de la

Desde el invierno de 2009, Domine Nation ha sido una agrupacin mexicana

Durante estos aos, Domine Nation se ha mantenido en constante crecimiento,

en ciertos aspectos, ya que, no mantienen una coherencia visual en todos sus

En adicin a lo anterior, Domine Nation ya contaba con un MIG, el cual todos

En consecuencias, elementos como la papelera, el uniforme, la publicidad y

Domine Nation / Manual de Identidad Grfica / 8

El Manual de Fundamentos define a la corporacin, favorece la buena

Domine Nation es una agrupacin mexicana dedicada a la creacin

experiencia audiovisual para todo el pblico, porque la msica

Corto plazo Presentarnos en cuatro festivales a nivel mundial.

Con nuestros proveedores

Transparencia. Somos claros y limpios en todas nuestras acciones. La corrupcin o informacin

Con nuestros miembros

Domine Nation / Manual de Identidad Grfica / 12

Para que una marca u organizacin sea coherente y

posicionamiento en la mente de su audiencia.

Por su parte, tiene como estrategia desarrollar una

principios, objetivos e ideales.

romper las reglas de los establecido, siendo su deseo

Finalmente, al preocuparse por tener una identidad de marca o personalidad,

Domine Nation / Manual de Identidad Grfica / 16

Definicin del producto

Arte o ciencia (cabe aclarar para evitar confusiones que la

y objetos varios que incluyen la imagen de las bandas.

tegrantes de la banda; transmitir ideas con las cuales la

audiencia se pueda identificar; ser una representacin fiel

Bandas de heavy metal relevantes en Mxico

intercambio de energa que incite a la exaltacin de las

En consolidacin: Split Heaven, Voltax, Koltdown.

emociones y sentimientos generados por nuestra msica.

En desarrollo: Cerberus, Black Vein, Black Noize, S7N.

La elaboracin de nuestra msica obedece a razones personales y no econmicas; la autenticidad y honestidad

muchos otros productos musicales en el mercado.

pretacin, genera un vnculo positivo y natural entre la

y concretas en el medio de la msica, hemos decidido

nuestros objetivos. Tenemos la plena certeza que nues-

espaol. Por lo tanto, la msica de Domine Nation se

Identificacin del consumidor potencial

en cuanto a escritura y pronunciacin no es usual en una

- Coherencia entre el discurso y la accin.

- Humildad dentro de la escena de la msica rock.

La situacin interna se compone de dos factores Debilidades

- Los procesos internos de comunicacin no se

cia ms utilizada para conocer la situacin real en de comunicacin interna.

miembros no se han establecido, lo cual tambin

- Conocimiento total de los fundamentos de la negativos en sus procesos laborales.

- Poca equidad en el grado de responsabilidad de

- Creacin y produccin musical original, de alta

- Carencia de un desenvolmiento escnico de alta

- Relaciones interpersonales slidas y estables.

- Comercializacin de su msica y productos extras. - La competencia. La industria musical es un

corto para quienes no logran tener una visin no

la escena de msica rock. Aunado a una falta de

a partir de sus presentaciones, que de la venta de

La banda Domine Nation nicamente ha realizado estrategias de comunicacin

Jvenes de 15 a 35 aos, principalmente hombres mayores de edad, aunque no

Identificacin del consumidor potencial