21/07/14 17:56 Revista Sede: Entrevista a Juan Ignacio Moralejo | BA Inspiration

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Espritu, invisible, humanismo, incompleto, yuyo y sacar de la pegajosidad del caos son algunas de las palabras
que Juan Ignacio Moralejo eligi para describir a la revista Sede, publicacin que fund en junio de 2006 y que se ha
convertido en una de las iniciativas editoriales ms interesantes de Buenos Aires.
Moralejo, que viene de haber asistido a Sofa Coppola en Los Angeles, colaborado con diversas agencias de
publicidad de Buenos Aires y tenido experiencias frustrantes en medios grcos, asegura que el criterio curatorial
de la revista es simple: su gusto personal en colaboracin abierta con artistas de diferentes disciplinas.
Para quienes no la hayan visto, estas dos deniciones funcionan como una descripcin bastante acertada de la revista:
se trata de un pequeo libro-objeto de coleccin despojado de demasiados artilugios del diseo grco, en el que se le
da verdadero espacio (y aire) a las artes con el principal objetivo de exponer y no de consumir.
Pero todas estas cosas las explica de forma ms elocuente Moralejo en la siguiente entrevista, en la cual adems
comparte su trayectoria, habla de cmo vio fracasar a varias publicaciones y expresa sus opiniones sobre lo
sobrecargado que est el mbito del arte.
BA Inspiration (BAI): Cmo surge Sede?
Juan Ignacio Moralejo (JIM): La idea de hacer una revista viene de hace mucho tiempo. Siempre fui lector de
ciertas publicaciones y llega un momento que no es tanta la distancia que queda entre consumidor y productor. Pero
Sede surge particularmente de una serie de trabajos frustrantes en periodismo que me deciden a intentar publicar por
mi cuenta para ahorrarme ciertos malestares de ver las notas tergiversadas por los editores.
BAI: Cul es tu trayectoria?, a qu te dedicabas antes de fundar la revista?
JIM: Intent hacer el CBC pero nunca pas Matemtica (cuatro veces un uno, y eso que iba a particular). Para no
seguir perdiendo el tiempo me anot en Comunicacin Social en la Universidad del Salvador. Me aburra mucho,
pero estaba a dos cuadras de Tower Records, entonces me la pasaba ah mirando revistas y escuchando discos.
Mi primer trabajo fue demasiado canchero: asistente de Sofa Coppola en Los Angeles. Lo que consista en
escanearle fotos, anotar contactos en su agenda y comer pizza al borde de su piscina. Parecan vacaciones. Eso fue en
agosto de 2001. Y cuando pas lo de las Torres Gemelas al mes siguiente, no hubo mucho por hacer. Estaban todos en
REVISTA SEDE: ENTREVISTA A JUAN IGNACIO
MORALEJO
By Paula Alvarado - On 13 marzo 2008 - 6 comments - Temas relacionados: Artistas, Entrevistas y especiales, Libros y publicaciones
ARTES
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shock, deprimidos y paranoicos, sin hacer nada.
Volv a Buenos Aires a principios de diciembre de 2001 con muchas ganas de hacer cosas, pero a los pocos das fue la
gran crisis. Pareca perseguirme el futuro negro, as que lo nico que se me ocurri fue hacer un librito y dejarlo en
una agencia de publicidad. En ese momento la nica que me sonaba era Agulla & Baccetti. Me llaman a los pocos
meses y ah empieza una seguidilla de trabajos en publicidad donde nunca hice una publicidad. No saban bien donde
ponerme, pero me quedaba rondando por ah. En un momento me llamaron de la agencia FiRe, donde estuve unos
meses hasta que ped volver a Agulla. Luego me llamaron de La Comunidad. Ah vi que no tena mucho por hacer y
me puse a imprimir una revista interna que gust bastante. Me qued un ao y medio.
Actualmente hago trabajos freelance para la agencia Madre de vez en cuando. En el medio de todo esto, lo mejor que
hice fue anotarme en un taller de fotografa con Guillermo Ueno en 2002, donde aprend mucho y encontr muchos
amigos cuya produccin me inspiraba. En 2003 viene gente de la revista i-D y quedo como corresponsal argentino
hasta ahora. En 2005 me anot en el taller de Nahuel Vecino y empec a dibujar, pero ahora dej de hacerlo. Tal vez
retome.
He visto muchas revistas morir o perder la gracia cuando caen en dos cuestiones: 1) hacer la revista
para ganar plata, llenarla de publicidad y tener entradas gratis a recitales o salir en alguna vidriera de
famosos locales; 2) tomar conciencia del pblico y producir pensando en lo que creen que quiere ese
pblico.
BAI: Cmo describiras el espritu o las intenciones de la revista?
JIM: En su momento estuve un ao pensando que quera que fuese, el tono. Hasta hice un declogo. Algunas de las
palabras que anot ah eran: espritu, invisible, energa, constructivo, humanismo, inmediato, directo, registro,
incompleto, yuyo, puerta, ltro, marco, ritmo, concentracin, unidad, sacar de la pegajosidad del caos. Del formato
escrib entre otras cosas: portable, modesto, coleccionable, genrico, peridico.
BAI: Qu tirada tienen?, o a cunta gente crees que llega?
JIM: Imprimo 1000. A cuanta gente llega no s bien. S que a veces la recomiendan, y eso es lo mejor que puede
pasar. Justamente lo que no me gusta de la publicidad es que tratan de meterte algo por todos los costados: en los
peldaos de las escaleras de subte, en el camello hecho con lasers que se te ja en la retina del ojo cuando bails.
Preero las cosas que dejan que llegues vos a ellas y no al revs. Por suerte ahora me ayuda Christine-Marie Andrieu
a traducir la revista al ingls y estoy mandando muchos nmeros a Tokio, Sel y Los Angeles. Este ao me quiero
focalizar en eso, porque surgen cosas muy interesantes. Es como tirar botellas al mar y provocar el azar.
BAI: Sos conciente de que es considerada cool o un smbolo de alternativo-status en Buenos Aires?, qu
opinin te merece eso?
JIM: Para m ahora le pueden dar pelota a la revista por que es algo nuevo. Hay avidez por todo lo nuevo, no
necesariamente porque sea algo bueno. Supongo que es una cuestin de perseverancia y largo plazo, como con todo.
Pero no me preocupo demasiado en quin es el que lo consume, trato de hacer lo que a m me interese en ese
momento.
He visto muchas revistas morir o perder la gracia cuando caen en dos cuestiones: 1) hacer la revista para ganar plata,
llenarla de publicidad y tener entradas gratis a recitales o salir en alguna vidriera de famosos locales; 2) tomar
conciencia del pblico y producir pensando en lo que creen que quiere ese pblico. De todas maneras me parece que
tiene un pblico bastante heterogneo que incluye a los alternativos. Me gusta que haya unos seores muy formales
con pipa que la compran en la librera Poema 20, para citar un ejemplo.
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Conscientemente me voy alejando cada vez mas del mundo del arte y no del arte, que es otra cosa. Me
interesan las vidas de las personas y como lo reejan, pero el arte que se reere a otro arte, o los
artistas que slo consumen arte se me viene a la imagen comer alimentos recalentados cuatro veces
en el microondas.
BAI: De acuerdo a lo que ves y publics, cmo ves al escenario artstico emergente en Buenos Aires?
JIM: Creo que si en 2001 todos los jvenes modernos se inscriban a estudiar publicidad, en 2008 se anotan en arte.
Veo demasiada feria de arte, arte por kilo, y eso me parece un poco asxiante. Nada respira. Por eso es ms difcil
encontrar las cosas que estn buenas. Me gusta cuando la gente conserva la inocencia y la pasin, pero ahora veo
mucha de esa energa puesta en hacer lobby y la pose del artista antes que en la obra.
Supongo que conscientemente me voy alejando cada vez mas del mundo del arte y no del arte, que es otra cosa. Me
interesan las vidas de las personas y cmo las reejan, pero el arte que se reere a otro arte, o los artistas que slo
consumen arte se me viene a la imagen comer alimentos recalentados cuatro veces en el microondas. Perdn, pero
cuando escucho la palabra emergente o under me vienen a la idea estos pensamientos.
BAI: Qu otros proyectos tens a nivel personal?
JIM: El ms prximo es ir en mayo a Nueva York por tres meses como asistente de mi fotgrafo favorito. No est
conrmado todava, pero siento que aprendera muchsimo. Pero antes tengo que alquilar mi departamento a algn
extranjero
Aunque se concrete su viaje, Moralejo asegura que la revista va a seguir saliendo. Sede se consigue en una lista de
lugares publicados en su sitio web.
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Revista Sede
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Rompecabezas: Martn Churba Invierno 2008
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