27/9/2014 Design e Contexto Crticas e reflexes sobre a cultura do design | sobredesign

http://sobredesign.wordpress.com/2006/12/07/design-e-contexto-criticas-e-reflexoes-sobre-a-cultura-do-design/ 1/7
Design e Contexto Crticas e
reflexes sobre a cultura
do design

Para nos situar no tema do trabalho, procuramos identificar o significado dele
Design e Contexto:
Design entendemos como uma linguagem no iremos discutir sobre isso pois no
se trata do tema em si, a questo j foi debatida durante todo o ano em aula. Mas
uma definio do designer Andr Villas-Boas, situa ainda mais a questo do design
dentro do nosso trabalho:O design um discurso, e como tal espelha a condio
cultural na qual e para qual foi concebido ao mesmo tempo em que contribui para
produzir, realimentar ou transformar esta mesma condio cultural.
Contexto Localizao, situaes sociais, condies ambientais, tempo, dados
emocionais e histricos. O contexto vai alm da visualidade, extremamente
importante na construo do conceito de cada projeto de design porque leva a uma
maior compreenso do que foi produzido, para quem e porqu foi feito.
Contexto geral A Segunda Guerra mundial foi muito importante para o
desenvolvimento do design, devido evoluo tecnolgica, como radares e bombas
de hidrognio, e evoluo produtiva, como o progresso na produo de plsticos e
componentes eletrnicos, que serviram para a expanso industrial no perodo
seguinte (ps-guerra).
Estados Unidos
Contexto Segunda Guerra Mundial; Estados Unidos entre 1939 e 1945; Fim da
Grande Depresso; Demanda de postos de trabalho; Patriotismo.
Era o principal fornecedor de todo tipo de equipamento e insumos consumidos em
grande parte do mundo durante a guerra, proporcionando um crescimento
considervel em seu parque industrial. Empresas como Boeing, General Motors e
IBM, ligadas produo de equipamentos para a guerra tiveram uma expanso
surpreendente. Com a economia interna em expanso, surgiram novos postos de
trabalhos, porm no havia operrios j que os americanos estavam lutando na
guerra e a convocao de mulheres para esse trabalho encontrou grande oposio.
Para suprir essa falta de trabalhadores, o governo empreendeu campanhas para
/12/2006 POR VUDU!
27/9/2014 Design e Contexto Crticas e reflexes sobre a cultura do design | sobredesign
http://sobredesign.wordpress.com/2006/12/07/design-e-contexto-criticas-e-reflexoes-sobre-a-cultura-do-design/ 2/7
estimular as mulheres a trabalhar em fbricas, (Apenas 10% das mulheres faziam
trabalhos braais, que eram provavelmente trabalhadoras que se sujeitaram a esses
cargos durante a Grande Depresso ou aps, ainda abaladas por ela). Entra aqui o
trabalho do designer de cartazes (principal meio de propaganda da poca) que para
atender as necessidades do governo americano, criou imagens de mulheres fortes e
independentes, como no famoso cartaz do designer J. Howard Miller, We can do it.
Reflexo/Crtica:
A mulher forte do cartaz era Rosie the Riveter, uma operria de uma fbrica em
Michigan. Essa associao a uma mulher real foi uma genial forma de persuadir a
populao feminina atravs da idia de igualdade com os homens e essa igualdade
impunha o dever patriota, j que o pas vivia num contexto de guerra, com seus
homens longe de suas famlias, servindo ptria. Depois dessa campanha o nmero
de mulheres trabalhando na indstria da guerra subiu para 30% e Rosie tornou-se
um cone do feminismo norte-americano. Teria sido o design o incentivador do
feminismo? A idia da igualdade entre os sexos atravs de imagens nos cartazes
mostrando mulheres trabalhando em fbricas, usando uniformes, ferramentas e
marmita foram incorporadas a mudana da imagem feminina ideal. Este um
exemplo do poder de persuaso do design e dos vrios cones culturais criados por
ele.
Contexto Ps-guerra; Estados Unidos entre 1945 e 1970; Reestruturao das
indstrias americanas; novos materiais provenientes da indstria blica; altas taxas
de produtividade; aumento do consumo.
O fim da guerra trouxe algumas questes para os Estados Unidos:O que fazer para
impedir a desacelerao produtiva e evitar o fechamento das fbricas da indstria da
27/9/2014 Design e Contexto Crticas e reflexes sobre a cultura do design | sobredesign
http://sobredesign.wordpress.com/2006/12/07/design-e-contexto-criticas-e-reflexoes-sobre-a-cultura-do-design/ 3/7
guerra? Como empregar novamente os soldados que retornaram da guerra? Com
medo do retorno s condies da Grande Depresso, a soluo foi investir na
reconstruo dos pases dizimados pela guerra e a doao e depois a venda
subsidiada de materiais de guerra, o que fez dos Estados Unidos a maior potncia da
indstria blica. A outra soluo estava na adequao da produo das indstrias,
atravs de ajustes no processo industrial, ou seja, a empresa que produzia tanques
de guerra iria produzir carros, as que produziam avies de guerra, avies comerciais.
E assim surge mais um vasto campo para a atuao do designer. Durante a Guerra
Fria, a explorao espacial era o motivo de disputa entre os Estados Unidos e a
Unio Sovitica (URSS Unio das Repblicas Socialistas Soviticas). Este contexto
de viagens espaciais e fico cientfica fica muito claro quando analisamos os
projetos de design da poca. Podemos citar o designer norte-americano Harley Earl
que era o responsvel pelo design dos carros da General Motors. Em 1959, ele
projetou o Cadillac Eldorado, cor de rosa e conversvel, cujo formato remete aos
foguetes espaciais.Os materiais desenvolvidos para a guerra, foram aproveitados na
industria gerando novos produtos. Um produto em especial, o eletromstico, foi
responsvel pela soluo de duas questes: a continuao produtiva das fbricas e
recolocao no mercado de trabalho dos soldados. No fim da guerra, as mulheres
estavam ocupando postos de trabalho que antes eram dos homens, e o governo
desejava que elas voltassem para seus afazeres domsticos. Surge ento uma
grande variedade de eletrodomsticos e as indstrias que os produziam criaram uma
identificao, atravs de campanhas publicitrias, com o pblico consumidor
feminino. Esses anncios eram veiculados estrategicamente em livros de receitas,
patrocinados por industrias do ramo, como Arno e Walita.
Para manter as altas taxas de produtividade e em conseqncia o consumo, o
governo concedeu crdito populao para aumentar o poder de compra. Esse um
momento de grande importncia com relao ao design na produo industrial. Para
incentivar o consumo por opo e no mais por necessidade, os designers passam a
projetar produtos descartveis, estimulando o consumo de reposio que mantinha a
capacidade produtiva e o crescimento econmico.
Reflexo/Crtica:
Os anncios prometiam facilitar o trabalho da dona de casa, sem qualquer esforo, o
que parece improvvel, bem diferente do trabalho pesado exercido por elas nas
fbricas. O design tenta reafirmar o papel da mulher na famlia, como dona de casa,
fornecendo melhorias e facilidades do seu trabalho domstico, para aquelas que no
trabalham fora e incentiva as que esto nas fbricas a abandonar o trabalho na
indstria. Quase todos os anncios continham imagem de mulheres, sempre bonitas,
bem dispostas, no cenrio aconchegante do lar junto com os aparelhos que iriam
diminuir seu esforo fsico, mas no passava de um disfarce da real inteno: dar
mais trabalho para as mulheres e as manterem em casa. Um trabalho muito eficiente
27/9/2014 Design e Contexto Crticas e reflexes sobre a cultura do design | sobredesign
http://sobredesign.wordpress.com/2006/12/07/design-e-contexto-criticas-e-reflexoes-sobre-a-cultura-do-design/ 4/7
do design para reverter um quadro anterior incentivado por ele. Porm a criao do
cone da mulher com o poder de colaborar com a economia do pas (Rosie the
Riveter) parece ter sido mais forte.
Apesar dos avanos tecnolgicos da poca e dos materiais vindos de produtos
guerra, que proporcionariam produtos com mais durabilidade, no era interesse das
indstrias que isso acontecesse. Havia tambm uma abundncia de materiais que
foram usados sem um estudo mais profundo, como o caso do plstico. A produo
e consumismo desenfreados no se preocupou com as conseqncias do descarte
desses produtos. Hoje sabemos das conseqncias ambientais geradas pelo plstico
e muitos designers tem uma conscincia ambiental ao propor o uso de diversos
materiais. Mas como conscientizar pessoas que consomem cada vez mais, sem
questionamentos sobre o que consomem e at mesmo se realmente precisam
consumir, a respeito de questes ambientais? Num mundo onde tudo parece ter um
preo, muitos devem achar que gua vem realmente de uma garrafa e quando
acabar s comprar outra? No Brasil que no existe sequer uma poltica de
reciclagem de lixo isso parece ainda mais difcil. Essa mais uma soluo sob a
responsabilidade do designer.
H tambm uma outra questo a ser pensada. Como os Estados Unidos saram
fortalecidos da Segunda Guerra, dava suporte financeiro outros pases, afirmando
atravs disso, a sua soberania no mundo. Poderamos afirmar que os carros com
formatos extravagantes remetendo ao formato das naves e foguetes espaciais, seria
uma forma de apostar no sucesso dos EUA frente a Unio Sovitica por antecipao,
ou uma forma de fazer com que as pessoas acreditassem nisto, exaltando o
patriotismo norte-americano? Acho que sim, porque at hoje, atravs da tecnologia,
economia, poltica, percebemos o grande interesse dos EUA em permanecerem
como potncia enquanto for possvel, por que no haveria um discurso como este
inserido nos projetos de design norte-americanos?
Design no contexto da indstria da informao
Contexto geral O ps-guerra proporcionou a estabilidade e crescimento
econmicos de muitos pases, fortalecendo as indstrias multinacionais, gerando
maior concorrncia entre elas. Surge nesse perodo o que viria a ser o marketing de
hoje, trazendo consigo seu produto mais valioso, a informao.
Contexto Estados Unidos e Europa; 1950 a 1990; Saturao do consumo;
Consumidores mais exigentes.
O ps-guerra foi marcado pela expanso e consolidao das novas mdias como
rdio e cinema e das totalmente novas, como a televiso, essa ltima, principalmente
nos Estados Unidos. O potencial econmico da industria do entretenimento, causou
uma reflexo a respeito do produto industrial. Percebeu-se que o produto do rdio era
27/9/2014 Design e Contexto Crticas e reflexes sobre a cultura do design | sobredesign
http://sobredesign.wordpress.com/2006/12/07/design-e-contexto-criticas-e-reflexoes-sobre-a-cultura-do-design/ 5/7
a informao, das industrias fonogrficas, o entretenimento, do cinema, o sonho, a
risada. O produto dessa industria era imaterial e no mais um bem durvel. E junto
com essa industria surgiu um novo foco de trabalho para os designers: cartazes
promocionais e capa de discos. Nessa poca, as revistas como Vogue, Esquire e
Harpers Bazar, eram o grande veculo de comunicao dos Estados Unidos e
sofreram uma grande mudana nos anos 1960, elas diminuiram seu formato. Esse
encolhimento de tamanho se deu por causa do crescimento da televiso, que atraiu
grande parte dos leitores e investidores e provocou uma crise financeira no setor. A
soluo foi dirigir as revistas a pblicos especficos e assim atrair de volta tambm
publicidade. Com a concorrncia da televiso explorando imagens antes s possveis
no cinema, as revistas comeam a explorar o contedo, mais textual, e com imagens
menos aprimoradas. Esse cenrio exigIU uma nova mudana no design editorial: O
layout torna-se mais controlado, uso e formato tipogrfico consistentes e grades (grid
system), influenciado pelo Estilo Internacional, tornou-se norma no design de
revistas. A informao passa a ser tambm um item de extrema importncia na
elaborao de projetos para a indstria de produtos materiais. Depois de um carro
lanado pela Ford ter sido um fracasso de vendas e sofrido crticas acusando a
empresa de vender a mesmice um uma nova roupagem, e o mercado americano ter
atingido seu ponto de saturao surge uma preocupao com o gosto e
necessidades do consumidor. At ento as industrias americanas faziam seu
planejamento estratgico em torno do produto e no do consumidor. Munidos das
informaes sobre o estilo de vida dos consumidores, suas necessidades, anseios e
desejos os designers passam a projetar muito mais do que funcionalidades,
comodidade ou beleza, preocupam-se tambm com questes relativas ao modo de
venda, manuteno e at mesmo devoluo e substituio. O marketing passou a ser
fator determinante da produo. Um exemplo disso so os relgios Swatch que aps
sofrer quedas nas vendas (1980) utilizou uma estratgia extremamente coordenada
de produo, marketing e design. O nmero de peas foi reduzido, o modelo era
simples e relativamente barato, porm de boa qualidade. O que realmente alavancou
as vendas e o tornou a grande sensao em termos de relgio no mundo todo foi o
design (pulseira removvel) e o novo conceito criado: o produto como um acessrio
de moda (as diversas pulseiras podiam ser combinadas com a roupa), correspondia
com os anseios do consumidor de flexibilidade, representava o seu estilo de vida
(liberdade). um caso clssico de produto pensado em funo do usurio atravs de
informaes de suas necessidades e comportamento. A partir de ento o design
passa criar no necessariamente para atender a uma demanda, mas para oferecer
novos produtos e novas utilidades ao consumidor, criando assim sua prpria
demanda e novos mtodos de aprimorar ou superar os novos produtos.
Reflexo/Crtica:
27/9/2014 Design e Contexto Crticas e reflexes sobre a cultura do design | sobredesign
http://sobredesign.wordpress.com/2006/12/07/design-e-contexto-criticas-e-reflexoes-sobre-a-cultura-do-design/ 6/7
Grandes empresas como a Sony e Phillips dizem ter obtido sucesso porque
atriburam ao usurio a influncia na elaborao de seus produtos. Ser que
realmente o consumidor que influencia a deciso de uma empresa? Ou somos ns
influenciados e induzidos a acreditar na necessidade de consumir certos produtos? A
partir do momento que o design do produto, seja ele material ou imaterial, comeou a
ser associado ao comportamento do consumidor e em outras questes sociais fica
muito difcil afirmar com certeza quem influencia quem. Em exemplo interessante a
moda: Voc no gosta de verde escuro e cor no uma unanimidade, as pessoas
tem preferncias variadas. Hoje a cor verde escuro est na moda, todas as vitrines
exibem todo tipo de indumentria nessa cor. Atrizes, modelos, personalidades, capa
de revistas todo tipo de publicidade paga pela industria da moda exalta o verde
escuro. Mas voc no gosta de verde escuro. E se for procurar uma roupa rosa (que
era moda na estao passada) provavelmente no vai encontrar. Onde voc olha
tem verde, as pessoas s usam verde e voc no final das contas acaba comprando
um vestidinho verde escuro, aquela cor que voc no gostava no ano passado. Um
caso tpico da industria que influencia. Seja pela imposio da cor em todas as peas
(como o Ford preto) seja pela associao imagem de personalidades
(comportamento) quela cor.
Design no contexto multinacional
Contexto geral A partir da Segunda guerra as indstrias deixam de pensar no
mercado como nao e desejavam expandir para outros pontos do mundo. Nasceu
assim a necessidade de uma comunicao que fosse universal para alcanar paises
de idiomas e culturas diferentes, e esse papel de comunicador ficou a cargo do
design.
Contexto Estados Unidos e Europa; 1950 a 1990; Expanso as grandes
corporaes pelo mundo; Capitalismo.
De vrias tendncias modernistas falaremos aqui do Estilo Internacional, que melhor
exemplifica o design neste contexto. Este estilo pregava a criao de uma linguagem
universal, essencialmente funcionalista e acreditavam que todo objeto poderia ser
reduzido e simplificado at atingir uma forma ideal e definitiva, a qual seria o reflexo
estrutural e construtivo perfeito da sua funo, de modo geral, a idia era criar formas
universais que reduziria a desigualdade e promoveria uma sociedade mais justa.
Essa proposta refletia as tendncias coletivas e comunistas da poca de gerar uma
sociedade igualitria, que ia desde a maneira de vestir at a de pensar. A grande
ironia em relao esse design foi ter sido adotada pelas grandes corporaes como
o design apropriado s finalidades das indstrias em expanso pelo mundo e no um
estilo de massa ou mesmo de contestao da ordem capitalista. A cultura corporativa
incipiente reconheceu no design funcionalista do Estilo Internacional, atrativos
irresistveis como austeridade, preciso, neutralidade, disciplina, ordem estabilidade,
27/9/2014 Design e Contexto Crticas e reflexes sobre a cultura do design | sobredesign
http://sobredesign.wordpress.com/2006/12/07/design-e-contexto-criticas-e-reflexoes-sobre-a-cultura-do-design/ 7/7
caractersticas inquestionveis de modernidade que toda empresa desejava
transmitir para seus consumidores e funcionrios. A padronizao tornou-se norma
estratgica dentro das empresas. A partir de 1950, um mercado para esse tipo de
design, cresceu como nunca antes, pois o Estilo Internacional, tornou-se de fato,
internacional.
Reflexo/Crtica:
Vemos aqui um caso frustrante da inteno do design ser desviada do seu principio
idealizador. Talvez tenha faltado aos designers da poca a noo de que
uniformidade nem sempre igualdade. A uniformidade do design montono,
coerente e em nada se assemelha as diferenas dentro de uma igualdade social, que
clamada por classes diferentes, ou seja, impor uma regra uniforme no respeitar
as diferenas culturais, sociais de um povo. Essa padronizao praticada em larga
escala pelas corporaes multinacionais, tornou-se parte do planejamento global das
empresas, e nem sempre adequada s condies locais onde as empresas
operam. Apesar das vantagens trazidas nesse perodo para o design como a
solidificao do papel do designer e o design corporativo, houve um momento de
estagnao e deixou-se de fazer auto-reflexo, o design tornou-se montono e
previsvel e os profissionais deixaram de se questionar por um longo perodo. Ainda
hoje existem algumas empresas e at designer, que utilizam-se das regras do Estilo
Internacional reconhecido como bom design. Para os profissionais mais crticos e
situados no seu tempo uma tarefa difcil atender clientes que estagnaram no tempo.
O conflito entre as vises do designer e do cliente muitas vezes impede a elaborao
de projetos mais criativos e que representem a realidade dos consumidores. No
Brasil ainda mais difcil pois a maior parte da populao, entre eles clientes e
consumidores, parece ainda viver no modernismo bauhasiano.