Se entiende como demanda como una relacin que desarrollan los consumidores con respecto a sus deseos de adquirir bien o servicios , a precios determinados en lapsos de tiempos, sabiendo que los dems factores que contemplan la adquisicin de los mismo permanecen constante; por ello se habla de la demanda en funcin al precio, ya que los determinantes como lo son el ingreso de los consumidores , sus gustos y expectativas no varan. La demanda puede ser concebida tanto de manera individual as como colectiva la cual ser el aadido de las demandas individuales pertinentes al mismo bien o servicio que quieres ser adquirido por los consumidor , permitindonos tener una idea de la demanda global de un mercado objetivo. Ya aclarado que es la demanda se puede decir que la ley de la demanda expresa la dependencia de los precios que posee un bien o servicio determinada con respecto a sus cantidades demandadas, determinando que si precio aumenta la demanda se ver afectada de manera negativa y por el contrario si su precio disminuye, la demanda tiende a incrementarse. Distinto razones pueden influir en la merma de la demanda entre ellas podemos incluir que el consumidor pueda tener mayor acceso al bien, o de misma manera puede adquirir una cantidad mayor del mismo. La oferta se da a entender como las cantidades que estn dispuestas a brindar en el mercado los productores para ser vendidos en precios determinados por ellos en un lapso de tiempo, mantenindose los dems factores constantes y variando el precio de los productos o servicios ofrecidos. De la misma manera se habla sobre la ley de la oferta que tiene un comportamiento dependiente del precio, ya que si este aumenta las cantidades ofrecidas lo harn tambin; lo que provoca un movimiento observable en la curva de la oferta, as como en la ley de la demanda; la ley de la oferta presenta distintos factores que la afectan, estos son generalmente determinantes que inciden directamente en la produccin de los bienes o desarrollo de los servicios ofertados por las organizaciones que participan en los distintos mercados; dichos factores pueden ser la mano de obra, la materia prima o insumos usados para producir, son factores que actan directamente sobre la cantidad de bienes producidos ya que si estas aumentan ser menor la produccin si se mantiene el mismo precio. As como se presentan factores que inciden negativamente sobre la demanda tambin hay otros, que tiene un efecto contrario sobre esta como son las mejoras de las tecnologas que permiten disminuir los costos establecidos de las empresa y al mismo tiempo incrementa la productividad, dejando aumentar las cantidades ofertadas en el mercado. Todos estos determinantes deben tenerse en cuenta con la debida atencin y ser controlados para poder encontrar un punto de equilibrio que no genere perdidas para las empresas.