CARIBBEAN INTERNATIONAL UNIVERSITY

INTERPRETANDO EL FUTURO (PROSPECTIVA)

MBA EN MERCADEO






TENDENCIAS GLOBALES
Caso Prctico




Profesor: Integrante:
Saturno Silva Lenny Delgado V-18.830.435



Caracas, 21 de Septiembre de 2.014
Tendencias Globales

Identificacin de tendencias mundiales y nacionales:

1. Identificar y describir las tendencias mundiales en cuanto a lo econmico,
demogrfico, climtico, tecnolgico.
Entorno demogrfico:
imiento de la poblacin mundial: la poblacin mundial asciende hoy a unos 6.800
millones de personas, y se calcula que llegar a 7.500 en el 2020. El mayor crecimiento
se registra en pases emergentes. La explosin demogrfica genera tanto
oportunidades por el crecimiento de mercados, como amenazas por el carcter limitado
de los recursos.

nto a su
estructura de edades. En un extremo se encuentra Mxico con una poblacin muy
joven con rpido crecimiento demogrfico. En el otro se encuentra Japn con una
poblacin envejecida. Los productos y servicios demandados por cada tipo de
poblacin obligan a las empresas a adaptarse especialmente.


Es importante identificar estos grupos ya que cada uno tiene deseos y hbitos de
compra especficos. Por ejemplo: la poblacin hispana de Estados Unidos desea
consumir los mismos productos que en sus pases de origen, y espera encontrarlos en
las gndolas de sus lugares habituales de compra. Slo esta porcin de la sociedad
representa el 10% de la capacidad adquisitiva total de los Estados Unidos.

De esta forma la satisfaccin de las necesidades de los grupos tnicos puede
representar enormes oportunidades de negocio. Sin embargo, esto no debe
generalizarse en exceso. Dentro de cada grupo tnico hay consumidores que son tan
diferentes entre s como lo son aquellos de distintas nacionalidades.

de esposo, esposa e
hijos.- Sin embargo en los ltimos aos se ha registrado un fuerte aumento de los
hogares no tradicionales, que incluyen solteros que viven solos, adultos del mismo
sexo, familias de padre o madre solteros, matrimonios sin hijos, etc. Cada grupo tiene
un conjunto distintivo de necesidades y hbitos de compra. Los hogares no
tradicionales buscan departamentos ms chicos, muebles y electrodomsticos ms
econmicos y alimentos en presentaciones ms pequeas. Debe observarse cmo las
empresas inmobiliarias construyen actualmente un mayor nmero de unidades
monoambientes y desarrollos con servicios adicionales para los grupos jvenes y
solteros.

mercado de masas se fragment en microsegmentos diferenciados por edad, sexo,
origen tnico, educacin, estilo de vida, etc.. Cada grupo tiene preferencias marcadas y
se llega a l a travs de canales de comunicacin y distribucin cada vez ms dirigidos.

Entorno econmico:
Como se ha visto, los mercados requieren poder de compra. Y ste depende de
variables econmicas como: ingresos, gastos actuales, precios, ahorros, deuda y
disponibilidad de crdito.

Una de las tendencias observadas en los ltimos aos es el importante crecimiento de
la riqueza de los pases asiticos. El crecimiento de China e India ha mejorado los
ingresos de su poblacin y generado innumerables oportunidades. Segn una
investigacin reciente, se estima que en 2025 solo habr un 10% de campesinos y
obreros de bajos ingresos en China. El resto de la poblacin se compondr de clase
media urbana que se convertir en uno de los principales mercados del mundo.
Las multinacionales estn dejando de ver a China como un proveedor de mano de obra
barata para comenzar a disear los productos que demandarn en un futuro no muy
lejano como nuevos consumidores.

Entorno Climtico:
Los cambios en el entorno natural presentan oportunidades y amenazas vinculadas con
la escasez de materias primas, los costos de la energa, los niveles de contaminacin y
el cambio de papel de los gobiernos. A medida que se incrementa la toma de
conciencia sobre el cambio climtico, los consumidores se inclinan a adquirir productos
amigables con el medio ambiente, como electrodomsticos de bajo consumo y
automotores eficientes en el uso de la energa. Incluso, han surgido casos exticos
como proyectos para fabricar atades ecolgicos.

En este contexto, las empresas a nivel mundial han adoptado un enfoque verde en
sus procesos internos que les ha permitido ganar prestigio a los ojos de los
consumidores, explotando esta tendencia.

Entorno tecnolgico:
Las nuevas tecnologas tienen consecuencias de largo plazo sobre los mercados.
Podemos imaginarnos el efecto que tuvieron los ferrocarriles sobre la industria del
transporte en carretas. Si bien no siempre es posible prever el cambio tecnolgico, es
importante vigilar continuamente las innovaciones que estn surgiendo en el negocio
donde se participa, los nuevos productos, procesos ms eficientes de produccin,
tendencias en optimizacin de envases, etc.




2. Identificar y describir en su pas donde reside actualmente las tendencias
en cuanto a lo econmico, demogrfico, climtico y tecnolgico.

Venezuela, pas latinoamericano, se localiza en la parte ms septentrional de
Amrica del sur.
Entorno demogrfico:
Su configuracin territorial destaca por una excesiva concentracin de poblacin y de
actividades econmicas en el eje centro-norte-costero, mientras que en las regiones de
Guayana y Los Llanos (centro y sur del territorio), donde se localiza la mayor parte de
los recursos naturales, apenas se encuentra habitada. Destacan evolucin demogrfica,
distribucin de la renta, movilidad social, cambios en el estilo de vida, actitud
consumista, nivel educativo, patrones culturales. Se orienta a desarrollar un modelo de
ocupacin del territorio mediante la estrategia de descentralizacin desconcentrada, a
partir del potencial y las restricciones ambientales y culturales del mismo.
Desarrollo de las Misiones, programas sociales en las reas de educacin, salud,
alimentacin, vivienda, etc.

Entorno econmico:
Se caracteriza por poseer una sociedad ms distributiva que productiva, cuya base
econmica principal es la actividad petrolera. Entre las variables econmicas, tenemos
evolucin del PIB, tasas de inters, oferta monetaria, inflacin, desempleo, ingreso
disponible, disponibilidad y distribucin de los recursos, nivel de desarrollo y ciclos
econmicos. Se orienta a desarrollar un modelo econmico que permita la produccin
global de riqueza y la justicia en su disfrute; es decir, la construccin de una sociedad
equitativa, justa y prspera, para lo cual es necesario establecer una economa
humanista, autogestionaria y competitiva.
El Plan de Desarrollo Endgeno Industrial el cual se presenta como un instrumento de
la poltica industrial que da prioridad a la produccin local, promueve incentivos fiscales
para las pequeas y medianas empresas, consolidacin de redes productivas,
programas de micro-crditos y se apoya en el control de cambio como un incentivo para
el desarrollo de la industria nacional
Al igual que en el resto de los pases de Latinoamrica, el tejido productivo y
empresarial est compuesto mayoritariamente por pequeas y medianas empresas,
que no pueden por s sola acceder a los servicios avanzados de apoyo a la produccin,
viendo as dificultados sus procesos de innovacin productiva y de gestin.
Tendencia a la consolidacin de un eje de desarrollo en el espacio medio del territorio
nacional. A partir de 1970 diversos autores comienzan a identificar una faja urbana en
la parte media del territorio nacional, principalmente conformada por pequeas y
medianas ciudades que actan como nodos impulsadores de sus reas adyacentes.
Dicho territorio se encuentra integrado por los ros Apure - Orinoco, navegable en toda
su trayectoria, permitiendo el intercambio de recursos naturales, bienes y servicios
entre los ejes de desarrollo del pas, adems de la integracin con Colombia (occidente)
y el ocano Atlntico, en el oriente del pas.

Entorno Climtico:
Leyes de proteccin del medioambiente. Mayor concienciacin ambiental frente a
repercusiones socio-ambientales como consecuencia de la dinmica social, econmica,
poltica y ambiental desarrollada; actualmente en Venezuela ms del 37% de su
territorio se encuentra bajo alguna figura de proteccin ambiental.
En Venezuela el conocimiento pblico que se tiene del cambio climtico y sus
consecuencias es limitado, pues no ha habido una difusin bien organizada del tema.
Es probable que otros problemas urgentes que enfrenta la sociedad venezolana, tales
como la inseguridad y el elevado costo de la vida han hecho que el cambio climtico
sea ignorado o subestimado, tanto pblica como oficialmente. Ello, es un error, pues las
amenazas climticas que debern enfrentarse y sus consecuencias no se circunscriben
a la alteracin de algunos ecosistemas: los incrementos de temperatura estimados para
Venezuela en las prximas dcadas, conforme a los resultados que arrojan los modelos
de simulacin del clima, en el orden de 2 a 3 C, tendrn serias consecuencias sobre el
bienestar econmico y social de buena parte de los venezolanos, porque la salud
humana, as como los recursos de agua, la produccin de alimentos, los ecosistemas
costeros y los asentamientos humanos son muy sensibles a las variaciones del clima, y
se van a ver afectados.
El cambio climtico representa una carga adicional sobre todos estos elementos que
actualmente ya se ven intervenidos adversamente tanto por la demanda creciente de
recursos naturales, como por el uso de prcticas inadecuadas de manejo y por la
contaminacin ambiental.
Por otra parte, la produccin agrcola nacional es principalmente de secano y muy
susceptible a las variaciones de la distribucin estacional de las lluvias, adicionalmente
los cultivos pueden verse expuestos a otros efectos secundarios del cambio climtico
como son la mayor incidencia de incendios por la sequa y la proliferacin de plagas por
el aumento de la temperatura. Mientras, la produccin animal, que se realiza en zonas
que ya son bastante calurosas, es susceptible de mortandades ante ligeras olas de
calor adicional. A su vez, los eventos extremos de precipitacin han demostrado ser
particularmente graves en zonas montaosas proclives a deslaves, derrumbes y
deslizamientos de tierra, con la particularidad de que en general son los ms pobres,
quienes viven en frgiles construcciones improvisadas en estas zonas, los ms
vulnerables a tales situaciones.

Entorno tecnolgico:
Los aspectos tecnolgicos abarcan gasto pblico en investigacin, preocupacin
gubernamental y de la industria por la tecnologa, grado de obsolescencia, madurez de
las tecnologas convencionales, desarrollo de nuevos productos, velocidad de
transmisin de la tecnologa, entre otros tantos. El Estado y los partidos polticos ceden
espacio para incorporar nuevos actores en la toma de decisiones; la sociedad civil
organizada avanza en cuanto a organizacin, concienciacin e insercin de sus
demandas como actor protagnico en las nuevas tendencias del desarrollo, ganando
terreno en el mbito local.
El mbito de la ciencia y la tecnologa en pases perifricos como Venezuela est
asociado irremediablemente al mundo globalizado de hoy. El desarrollo del capitalismo
a nivel mundial ha amenazado crecientemente la independencia de estas naciones
exponindolas a las fuerzas que han desarticulado a la sociedad, debido a que se
encuentran prisioneras de mltiples restricciones impuestas por un sistema de poder
diseado para mediar entre los intereses diversos y contradictorios de sociedades que
deben manejar al mismo tiempo el orden macroeconmico, la escasez econmica y la
desigualdad social (Vessuri, 2000). Esta dinmica no ha permitido el desmontaje del
crculo vicioso que ha caracterizado al pas y que lo mantiene rezagado; adems las
polticas pblicas que se aplicaron fueron insuficientes o inadecuadas para construir un
verdadero sistema nacional de innovacin en el mediano plazo, a pesar de los recursos
econmicos que han ingresado al fisco nacional en los ltimos 40 aos, bsicamente
por concepto de petrleo, que superan a los ingresos per cpita de todos los pases de
la regin, y el potencial que sigue teniendo Venezuela en cuanto a recursos naturales y
talento humano.








3. Describir en prospectiva la influencia que tendrn las tendencias antes
sealadas en la empresa donde ud. labora; y qu acciones se estn
realizando actualmente al respecto.

La empresa de laboro es un Laboratorio farmacutico, fabricante y comercializador de
medicamentos de marcas reconocidas a nivel mundial y de genricos, as como de
productos nutricionales y de venta libre (OTC).
Aspen laboratorios data de hace ms de 160 aos, durante los cuales se han
comprometido para mejorar la calidad de vida y promover la salud de las personas.
Esta empresa de origen Sudafricano ha extendido su alcance en el cuidado de la salud
a ms de 150 pases alrededor del mundo.
Su gama de productos permite tratar un amplio espectro de condiciones, tanto agudas
como crnicas, para todas las etapas de la vida: Analgsicos, Antibiticos,
Antidiabticos, Antiinflamatorios, Antirretrovirales, Frmulas Infantiles, etc...
En este sentido, el laboratorio ha tenido que adaptarse a las diversas tendencias y
evolucionar en el camino para no estancarse ni dejar de proveer productos de calidad,
velando por la salud y bienestar de los pacientes y a la vanguardia con la comunidad
mdica mundial y de Venezuela.
Acciones Prospectivistas:
Trabajar de la mano con los entes gubernamentales para garantizar el registro
de los productos, avalaciones mdicas, regulatorias y sanitarias, aprobaciones
de dlares preferenciales, procesos importacin y distribucin y precios.
Innovacin y desarrollo de productos adecuados a la naturaleza y necesidades
de cada de cada pas, adaptado a la diversidad de culturas, clima y ambiente.
Mejorar la capacidad de produccin aprovechando las capacidades tecnolgicas
implementadas por otras empresas
Oportunidad de expansin en el sector hospitalario considerando Venezuela
como uno de los pases con mayor mercado emergente en el rea teraputico.
Referencias Bibliogrficas

http://www.econ.uba.ar/www/departamentos/administracion/plan97/adm_general/Manga
ni/Docyres/Caracter%EDsticas%20del%20Entorno.pdf
http://www.cepal.org/publicaciones/xml/4/51954/LasTendenciasMundialesyFuturo.pdf
http://www2.scielo.org.ve/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1012-
16172006000200006&lng=es&nrm=i
http://www.monografias.com/trabajos59/desarrollo-tecnologia-venezuela/desarrollo-
tecnologia-venezuela2.shtml#ixzz3FJNWWNvS