El lenguaje semitico y ejemplo analizado.

Andrea Stephania Parra Cano

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Este proyecto tiene como propsito el de analizar a travs de la corriente
estructuralista los signos lingsticos que poseen las imgenes publicitarias
utilizando puntos (elementos) y lneas (relacin) que configuran un sentido o
significado. Estas lneas cuentan con criterios a valorar, los cuales son: de
proximidad, forma, color, textura y tamao. Al finalizar se redactar una conclusin de
lo previamente analizado, explicando el significado semiolgico que posee el cartel.
Adems de realizar una previa investigacin de los conceptos de semitica,
perspectiva estructuralista, tradicin francesa y anglosajona, signo y tipos de signo.
Todo esto con el fin de comprender el propsito de los mtodos semiticos en el
mbito social.




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Andrea Stephania Parra Cano cuenta con 23 aos de edad. Estudia actualmente la carrera de Ciencias y Tcnicas de la Comunicacin. Ha elaborado como auxiliar
administrativa, distribucin y ventas. Actualmente se encuentra desarrollndose en el mbito de las ventas y produccin artesanal.





Para comprender el procedimiento del proyecto se definirn los siguientes conceptos:

a) Semitica. Estudio de los signos lingsticos y extralingsticos en la vida social; aquellos que permiten la comunicacin
entre personas para su comprensin. Estudia sus modos de produccin, de funcionamiento y de recepcin.

b) Perspectiva estructuralista.

Proceso de estructuracin.


El estructuralismo surge en Francia en la segunda mitad del siglo XX. Obtiene sus instrumentos de anlisis de la lingstica,
analizando el lenguaje, cultura y sociedad, resaltando el inconsciente. En otras palabras tiene como propsito el de indagar
las interrelaciones (estructuras) a travs de las cuales se origina el significado dentro de una cultura.
Se define estructura como relaciones sistemticas y constantes que existen en el comportamiento humano, individual y
colectivo.
El estructuralismo ha sido criticado por su devaluacin de la autonoma individual.
Su iniciador fue Ferdinand de Saussure con Curso de lingstica general.





c) Tradicin francesa y anglosajona.

- Tradicin francesa.
Encabezada por Ferdinand de Saussure
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, el cual complement la idea de que la lengua es forma y no sustancia, y que
las unidades de la lengua solo son capaces de concretarse mediante sus relaciones. Establece que el signo est
conformado por dos partes: el significante (imagen acstica) y significado (imagen o concepto mental). Su semiologa se
encuentra vinculada a las ciencias sociales de su concepcin.

- Tradicin anglosajona.
Encabezada por Charles Pierce
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Signo general, tridico y pragmtico.
El signo tiene su fundamento en un proceso: la semiosis que es una relacin real que subyace al signo.
El signo es lo que al conocerlo nos hace conocer algo ms.
l explica que en toda sntesis proposicional involucra una relacin significativa, una semiosis (la accin del signo), en la
que se desenvuelven tres elementos: El signo, el objeto y el interpretante. Este ltimo elemento convierte a la relacin de
significacin en una relacin tridica, ya que el signo se convierte en mediacin entre el objeto y el interpretante, el
interpretante relaciona al signo y al objeto, y el objeto crea la relacin entre el signo y el interpretante.






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Ferdinand de Saussure (1857-1913) Naci en Ginebra, Suiza. Aporte principal: Estudio bsico estructuralista del signo dentro de un sistema social. Definicin de signo:
Unin de significante y significado. Una entidad de dos caras formada por la imagen acstica y el concepto.

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Charles Pierce (1839-1914) Naci en Cambridge, Massachusetts. Aporte principal: Visin tridica del signo, que permite entender una dinmica infinita, aplicable al
conocimiento. Definicin de signo: Un signo es algo que est en lugar de otra cosa no como sustituto sino como representacin de.




d) Signo
Fenmeno o accin material que, por naturaleza o por convencin, representa o sustituye a otro.
El signo es una entidad psquica dedos caras: significante y significado. Estos dos elementos se encuentran ntimamente
unidos.
- Significante (contenido): Forma material en la que se estructura el signo, puede ser representado por una imagen o una
palabra. En otras palabras, es una cadena de sonidos que representa una idea.
- Significado (expresin): Es la imagen mental que genera el significante segn cada cultura. Es el concepto quela mente
imagina ante un significante.

e) Tipos de signos.
No lingsticos.
Indicios/indicativos. Establece una relacin entre el significante y el significado. Una lgrima es indicio de tristeza.
Iconos. Han sido creados artificialmente por el hombre. Se determinan a partir del parecido fsico entre el significante y el
significado. Ejemplo: un mapa, una fotografa.
Smbolos. Igualmente creado por el hombre pero en ellos no hay relacin entre el significante y el significado, como es el
caso de las seales de circuito.

Bibliografa.
- http://lema.rae.es/drae/?val=semi%C3%B3tica
- http://www.fotonostra.com/grafico/semiologia.htm
- http://clasesjuanmanuelgonzalez.pbworks.com/f/estructuralismo.pdf
- http://www.google.com.mx/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=4&cad=rja&uact=8&ved=0CC8QFjAD&url=http%
3A%2F%2Fs3.amazonaws.com%2Flcp%2Fcomunicaciondemasas%2Fmyfiles%2FESTRUCTURALISMO_Y_SEMIOTIC
A.pptx&ei=tOQhVPj8EIXaoASl5oD4AQ&usg=AFQjCNEs0skauXACIuRS7W1O58mB0gjYEw&bvm=bv.75775273,d.cGU
- http://www.eumed.net/rev/cccss/04/gaps2.htm
- http://es.slideshare.net/guest630af/el-signo





Descripcin del cartel como material de anlisis.
Este es un cartel publicitario de la marca de productos Bimbo, el cual
distribuye decenas de tipos de pan. En el se muestra la imagen de un
jugador de futbol llamado Rafael Mrquez sosteniendo un sandwish con
las manos de manera suave pero firme y aparentemente elaborado con
pan integral bimbo, los brazos se encuentran flexionados, colocando el
sandwish por debajo de su rostro. La posicin de los brazos permite
observar una imagen visual en forma de arco sobre logo de la seleccin
mexicana, su patrocinador y su numeracin deportiva la cual est
portando la camiseta que est utilizando. El jugador muestra una sonrisa
con una inclinacin un poco ms pronunciada hacia el lado derecho y un
peinado hacia atrs.
En la parte superior izquierda se ubica el logotipo de la marca, en el que se menciona el nombre de la marca: bimbo, acompaado de la
imagen de la empresa: un oso blanco portando un sombrero de chef, blanco tambin. La palabra bimbo esta marcada con color rojo y
las acompaan unas franjas azules en la parte superior e inferior del nombre y la franja de la parte superior viene acompaado del oso.
En la parte inferior se observa un texto que dice LLNATE DE ENERGA CON 30 MINUTOS DE EJERCICIO AL DA. En letras
pequeas, maysculas, color blanco y fondo negro.
En la parte superior derecha se encuentran el texto el mo es con PAN INTEGRAL, haciendo nfasis con maysculas en PAN
INTEGRAL; seguido radica el texto este mundial haz SANDWISH sandwish con maysculas y el texto se encuentra colocado entre lo
que simulan dos rebanadas de pan. En ambos textos la tipografa es de color naranja con variacin de tamaos, colocando a la palabra
haz como la ms grande seguido por INTEGRAL y SANDWISH. Por debajo de estos textos se observa la pgina oficial del
movimiento publicitario hazsandwish.com con una tipografa de color marrn y letras pequeas. Seguido, en la parte inferior derecha,
se localiza el logotipo de la seleccin mexicana.
Ejemplo de anlisis semitico.





Identificacin de signos.
En el cartel se identifican 21 palabras y un nmero.
Los cuales 13 son signos (Bimbo, mo, pan, integral,
mundial, haz, sndwich, hazsandwich.com, llnate,
energa, minutos, ejercicio, da.) y 8 son conectores
(el, es, con, este, de, con, de, al.)
De los signos visuales destacan el logo de la marca
principalmente, seguido del sndwich y el logo de la
seleccin mexicana. La sonrisa, los ojos, la nariz, las
orejas, las cejas, los pmulos, el cabello, los 8 dedos
de las manos, el logotipo de adidas, el numero 4, la
playera de la seleccin, las lneas rojas de la playera,
en total 24 signos visuales.











Signos visuales y lingsticos.

Se aprecian signos visuales que se relacionan entre s
como ojo con ojo, ceja con ceja, oreja con oreja y
pmulos.
Por color, proximidad y forma se relacionan los textos el
mo es con pan INTEGRAL con este mundial haz
SANDWICH. Adems de que, por la textura del pan que
rodea al texto, este ltimo se relaciona con el sndwich
que est tomando con las manos el futbolista, en el que
al mismo tiempo se relaciona por proximidad con los
dedos de las manos. Y debido a la flexin de los brazos
se relaciona la cercana del sndwich con la boca.

Por forma se encuentran relacionados los logos de la seleccin mexicana, uno situado en la playera del jugador y otro en la parte
inferior derecha del cartel. Por el mismo motivo (forma) y tambin por tamao se relacionan los textos llnate de energa con 30
minutos de ejercicio al da. Con hazsandwich.com







Configuracin visual que resulta del recorrido por los signos lingsticos y visuales y de la relacin
entre ellos a partir de sus criterios de color, forma, proximidad, tamao y/o textura.




Interpretacin del significado
del cartel.
Se procura asociar la marca con el
deporte y con la salud, ya que estos se
relacionan entre s. Es por ello que la
imagen del cartel es un futbolista,
adems de que porta el logotipo de la
seleccin mexicana y lo vuelven a
recalcar colocndolo en la parte inferior
derecha, como acentuando el orgullo a la
seleccin. Por lo tanto si un futbolista de
tal calibre (sano, guapo y fuerte)
consume el producto, uno como
consumidor tambin podra llegar a
verse de igual manera o parecido.
Entonces consumiendo pan Bimbo uno
podra llegar a tener la condicin fsica
de un futbolista, adems de celebrar el
mundial con orgullo. Cuando se
menciona el mo ah dan a entender
que el futbolista efectivamente s consume el producto, adems de adoptarlo como un estilo de vida por que su preferencia va
dirigida al pan integral.
Al darle relevancia al mundial el consumidor no solo comer un simple pan, sino que compartir una pasin por el futbol. Al colocar
el logo de la seleccin mexicana Bimbo indica que es patriota y fantico del futbol, y si tu consumes el producto por ende tambin
lo sers.




Conclusin:
La publicidad no solo est conformada de imgenes atractivas y que se vean bonitas, sino que tras una imagen que atrapa la atencin de los
ojos se encuentran un conjunto de signos que utiliza puntos y lneas para que se relacionen entre s hasta formar un significado, ese significado
que provoca nuestra atencin. Una imagen puede tener elementos en comn, ya sea por forma, proximidad, color, textura o tamao,
utilizando correctamente estos factores puedes generar una armona visual atractiva para el espectador.
Para efectuar correctamente un proceso de anlisis semitico es necesario obtener un conocimiento previo sobre el por qu de su existencia y
para qu es necesaria en la sociedad. Adems de contar con habilidades de interpretacin y deduccin, desarrollar la visin hacia un ms all
de lo que a simple vista se percibe.
Este proceso no es sencillo, se necesita mucha capacidad de observacin y dilogo que explique todas las causas y consecuencias de la imagen.
Realizando constantemente ejercicios como estos ayudars a acostumbrar a tus ojos a ver ms all, adems de que tu nivel analtico
incrementar y comprenders el propsito de las imgenes que se localizan a tu alrededor.