Sunteți pe pagina 1din 27
Training SEO pentru departamentul de Creatie - Copywriting
Training SEO pentru departamentul de Creatie - Copywriting

Training SEO pentru departamentul de Creatie - Copywriting

Ce este SEO?

Ce este SEO? SEO (Search Engine Optimization) este procesul de crestere a volumului si calitatii traficului
Ce este SEO? SEO (Search Engine Optimization) este procesul de crestere a volumului si calitatii traficului

SEO (Search Engine Optimization) este procesul de crestere a volumului si calitatii traficului pe un site, din motoarele de cautare, pentru a imbunatati vizibilitatea si conversiile.

volumului si calitatii traficului pe un site, din motoarele de cautare, pentru a imbunatati vizibilitatea si

SEO inseamna termen lung

SEO inseamna termen lung  Proces de durata pana la rezultate (minim 6 luni)  Optimizarea
SEO inseamna termen lung  Proces de durata pana la rezultate (minim 6 luni)  Optimizarea

Proces de durata pana la rezultate (minim 6 luni)

Optimizarea SEO – nu poate fi cumparata

(ca CPC)

Trebuie intretinut forever ;)

la rezultate (minim 6 luni)  Optimizarea SEO – nu poate fi cumparata (ca CPC) 

Cum functioneaza motoarele de cautare?

Cum functioneaza motoarele de cautare?  Crawl-ul este realizat cu „spideri” sau „boti”.  Copiaza pagina
Cum functioneaza motoarele de cautare?  Crawl-ul este realizat cu „spideri” sau „boti”.  Copiaza pagina
Cum functioneaza motoarele de cautare?  Crawl-ul este realizat cu „spideri” sau „boti”.  Copiaza pagina

Crawl-ul este realizat cu „spideri” sau „boti”.

Copiaza pagina cu pagina si urmeaza toata structura site-ului.

Paginile apoi primesc un scor in functie de relevanta, istoric si popularitate.

Tehnici SEO

Tehnici SEO  Friendly SEO - prezentarea asta :)  Black Hat SEO  Spamdexing 
Tehnici SEO  Friendly SEO - prezentarea asta :)  Black Hat SEO  Spamdexing 

Friendly SEO - prezentarea asta :)

Black Hat SEO

Spamdexing

Link farming

Keyword Stuffing

Black Hat SEO

Black Hat SEO  Alte metode de imbunatatire a traficului sunt black hat SEO sau Spamdexing
Black Hat SEO  Alte metode de imbunatatire a traficului sunt black hat SEO sau Spamdexing

Alte metode de imbunatatire a traficului sunt black hat SEO sau Spamdexing.

Acestea folosesc metode gen link farms si keyword stuffing. Acest gen de tehnici degradeaza atat relevanta cautarilor, cat si experienta utilizatorului in folosirea motoarelor de cautare.

Si de obicei esti banat

De ce SEO?

De ce SEO?  Site-uri optimizate - peste 80% din trafic vine din motoarele de cautare
De ce SEO?  Site-uri optimizate - peste 80% din trafic vine din motoarele de cautare

Site-uri optimizate - peste 80% din trafic vine din motoarele de cautare

SEO = Awareness asupra continutului si implicit conversii

SEO = Succes = Profit ;)

De retinut despre SEO

De retinut despre SEO  Nu exista o metoda sigura – exista recomandari (best practice) 
De retinut despre SEO  Nu exista o metoda sigura – exista recomandari (best practice) 

Nu exista o metoda sigura – exista recomandari (best practice)

Optimizarea se face in functie de site

Motoarele se schimba si implicit metodele sau procesul

SEO

SEO Implica 3 directii:  Arhitectura (usability)  Relevanta (keywords)  Popularitate (link-uri)
SEO Implica 3 directii:  Arhitectura (usability)  Relevanta (keywords)  Popularitate (link-uri)

Implica 3 directii:

Arhitectura (usability)

Relevanta (keywords)

Popularitate (link-uri)

SEO – Arhitectura (usability)

SEO – Arhitectura (usability) Inseamna:  o structura stabila  codul HTML  structura de linkuri
SEO – Arhitectura (usability) Inseamna:  o structura stabila  codul HTML  structura de linkuri

Inseamna:

o structura stabila

codul HTML

structura de linkuri

sitemap-ul in format XML

alternative text/imagini

SEO – Relevanta (keywords)

SEO – Relevanta (keywords) Strategia pentru cuvintele cheie:  research pentru potentialele cuvinte cheie 
SEO – Relevanta (keywords) Strategia pentru cuvintele cheie:  research pentru potentialele cuvinte cheie 

Strategia pentru cuvintele cheie:

research pentru potentialele cuvinte cheie

popularitatea cuvintelor (cat de cautate sunt)

stabilirea competitiei pe cuvinte

prioritizarea pe cuvinte in functie de oportunitate

detalierea cuvintelor in brieful creativ

SEO – Relevanta (keywords)

SEO – Relevanta (keywords) Implementarea cuvintelor cheie:  rescrierea titlului paginii  rescrierea meta
SEO – Relevanta (keywords) Implementarea cuvintelor cheie:  rescrierea titlului paginii  rescrierea meta

Implementarea cuvintelor cheie:

rescrierea titlului paginii

rescrierea meta description&keywords

rescrierea h1 & h2 tags si copy-ul din pagina pentru a fi relevante pentru cuvintele cheie setate pentru acea pagina

SEO – Popularitate (link-uri)

SEO – Popularitate (link-uri) Strategia de continut distribuit in afara site-ului  Articole in presa 
SEO – Popularitate (link-uri) Strategia de continut distribuit in afara site-ului  Articole in presa 

Strategia de continut distribuit in afara site-ului

Articole in presa

Articole pe bloguri

Discutii pe forumuri

Discutii in social media

samd.

SEO – Rezultatul organic

SEO – Rezultatul organic  Page title  Meta description  URL  Page title –
SEO – Rezultatul organic  Page title  Meta description  URL  Page title –

Page title

Meta description

URL

organic  Page title  Meta description  URL  Page title – trebuie sa contina

Page title – trebuie sa contina cuvintele cheie (max 65 de caractere).

Meta description – tag important pentru call to action (150-165 de char).

Copy – Ordine de content

Copy – Ordine de content  Page titles – Cel mai important pentru SEO.  H1
Copy – Ordine de content  Page titles – Cel mai important pentru SEO.  H1

Page titles – Cel mai important pentru SEO.

H1 and H2 – Al doilea lucru ca importanta.

Meta description – O descriere buna va face pagina mai atragatoare pentru useri prin call to action.

Alt Tags – alternativa text la imagini si flash.

Continut (textul propriu-zis).

Meta keywords.

Copy – Page title

Copy – Page title  Foarte vizibile pentru motoarele de cautare.  Apar ca rezultat cu
Copy – Page title  Foarte vizibile pentru motoarele de cautare.  Apar ca rezultat cu

Foarte vizibile pentru motoarele de cautare.

Apar ca rezultat cu bold daca contine cuvinte cautate.

Page title  Foarte vizibile pentru motoarele de cautare.  Apar ca rezultat cu bold daca
Page title  Foarte vizibile pentru motoarele de cautare.  Apar ca rezultat cu bold daca

Copy – Reguli Page title

Copy – Reguli Page title  Maxim 65 de caractere  Keywords mai importante sa fie
Copy – Reguli Page title  Maxim 65 de caractere  Keywords mai importante sa fie

Maxim 65 de caractere

Keywords mai importante sa fie primele

Sa fie unic in site

Sa nu contina caractere speciale in afara de cratima ( - )

Sa nu contina limbaj de marketing (Bine ai venit )

Sa urmeze formula:

Produs, cuvinte cheie, companie

Copy – Exemple de Page title

Copy – Exemple de Page title  Good Example: Range Rover Sport – Supercharged performance SUV
Copy – Exemple de Page title  Good Example: Range Rover Sport – Supercharged performance SUV

Good Example: Range Rover Sport – Supercharged performance SUV – Land Rover UK

Bad Example: Range Rover -Overview (Too short and not specific enough)

Bad Example: Welcome to the new style website for the UK (Contains marketing language)

Bad Example: LandRover Car, Land Rover Vehicles, Range Rover SUVs, Offroad Vehicles, and 4x4s(Too long,

spammy)

Copy – Tag-urile Heading

Copy – Tag-urile Heading  Cunoscute sub numele de H1-H6  Creaza structura/ierarhia si scheletul paginii
Copy – Tag-urile Heading  Cunoscute sub numele de H1-H6  Creaza structura/ierarhia si scheletul paginii

Cunoscute sub numele de H1-H6

Creaza structura/ierarhia si scheletul paginii

Textul din heading conteaza mai mult decat textul din paragrafe

H1 este unul pe pagina, si in principiu ar trebui sa reformuleze si detalieze titlul paginii. E bine sa contina numele produsului si cuvintele cheie

Ex: Freelander 2 – The new standard in compact SUVs

Pot fi folosite mai multe tag-uri H2-H6 in functie de nevoi.

Copy – Reguli pentru Heading

Copy – Reguli pentru Heading  Lungimea - este recomandat sa aiba cateva cuvinte, poate o
Copy – Reguli pentru Heading  Lungimea - este recomandat sa aiba cateva cuvinte, poate o

Lungimea - este recomandat sa aiba cateva cuvinte, poate o scurta propozitie. Frazele sunt considerate spam.

Diferitele tag-uri H pot delimita diverse sectiuni ca importanta si structura continutul:

<h1>Main Page Topic</h1>

<h2>Category 1</h2> <h3>Subcategory 1</h3> <h3>Subcategory 2</h3> <h2>Category 2</h2> <h3>Subcategory 1</h3> <h4>Topic 1</h4> <h3>Subcategory 2</h3>

<h3>Subcategory 1</h3> <h4>Topic 1</h4> <h3>Subcategory 2</h3>

Copy – Meta Description

Copy – Meta Description  Apare in campul de rezultat.  Nu afecteaza direct SEO, dar
Copy – Meta Description  Apare in campul de rezultat.  Nu afecteaza direct SEO, dar

Apare in campul de rezultat.

Nu afecteaza direct SEO, dar duce la cresterea CTR prin CTA. Cresterea CTR duce la cresterea rank-ului paginii.

 Nu afecteaza direct SEO, dar duce la cresterea CTR prin CTA. Cresterea CTR duce la

Copy – Reguli Meta Description

Copy – Reguli Meta Description  Maxim 155-165 caractere.  Relevant pentru vizitatori si pentru boti,
Copy – Reguli Meta Description  Maxim 155-165 caractere.  Relevant pentru vizitatori si pentru boti,

Maxim 155-165 caractere.

Relevant pentru vizitatori si pentru boti, trebuie sa contina si cuvintele cheie, dar sa fie si „inviting”.

Este o continuare a titlului paginii.

Cuvintele cheie prezente vor fi bold.

Sa nu contina caractere speciale (doar diacritice).

Copy – Image ALT tags

Copy – Image ALT tags  Permit motoarelor de cautare sa „citeasca” imaginile.  Importante mai
Copy – Image ALT tags  Permit motoarelor de cautare sa „citeasca” imaginile.  Importante mai

Permit motoarelor de cautare sa „citeasca” imaginile.

Importante mai ales pentru pozele cu link.

Imaginile sa aiba in denumire cuvinte cheie.

De evitat cuvinte de marketing (pompoase).

De evitat separarea cuvintelor cu altceva decat spatii.

cheie.  De evitat cuvinte de marketing (pompoase).  De evitat separarea cuvintelor cu altceva decat

Copy – Continut

Copy – Continut  Keywords – ideal e sa apara toate, cat mai aproape de inceput.
Copy – Continut  Keywords – ideal e sa apara toate, cat mai aproape de inceput.

Keywords – ideal e sa apara toate, cat mai aproape de inceput.

Lungime - Cel putin 2-3 paragrafe pline de cuvintele cheie.

Calitativ – De tinut minte ca totusi textul este scris in primul rand pentru useri.

Text ascuns – duce la banarea site-ului.

Pagini duplicate – duc la penalizare.

Bold-ul – nu este foarte important, dar cuvinte cheie bold semnealeaza vizitatorului ca textul este despre ele.

Copy – Meta Keywords

Copy – Meta Keywords  Din cauza spamului nu mai sunt relevante, dar Yahoo (Bing nu)
Copy – Meta Keywords  Din cauza spamului nu mai sunt relevante, dar Yahoo (Bing nu)

Din cauza spamului nu mai sunt relevante, dar Yahoo (Bing nu) si Ask inca le folosesc.

Recomandari:

Intre 7 si 12 grupuri/cuvinte, separate cu virgula, maxim 875 de caractere.

Sa contina si variantele scrise gresit (ex: Land- Rover).

In ordinea importantei – cele mai importante primele.

De evitat caracterele speciale, in afara de diacritice.

De evitat adaugarea aceluiasi cuvant de mai multe ori.

Recapitulare

Recapitulare Ordine de content:  Page titles  Tag-urile Heading  Meta description  Image Alt
Recapitulare Ordine de content:  Page titles  Tag-urile Heading  Meta description  Image Alt

Ordine de content:

Page titles

Tag-urile Heading

Meta description

Image Alt tags

Continut (text)

Meta keywords

Gen, Thx! :)

Gen, Thx! :)
Gen, Thx! :)
Gen, Thx! :)