Sunteți pe pagina 1din 55

Search Engine Optimization

Ce inseamna SEO
SEO search engine optimization procesul de
adaptare a site-ului la algoritmul de indexare si
ranking a motoarelor de cautare, pentru a obtine o mai
buna relevanta in pagina de rezultatele cautarii
SERP*.
*SERP Search Engine Results Page
De ce avem nevoie de SEO
Daca site-ul nu poate fi gasit de motoarele de cautare, sau
continutul nu poate fi stocat in baza lor de date, se pierde
oportunitatea utilizatorului de a vizita site-ul.
De ce avem nevoie de SEO
Chiar daca site-ul ofera continut, servicii, produse sau informatii,
motoarele de cautare sunt principalele metode de navigare
pentru majoritatea utilizatorilor de internet.
De ce avem nevoie de SEO
Este demonstrat ca motoarele de cautare pot imbunatati/dauna
succesul unei organizatii.
Vizitatorii targetati pot imbunatati simtitor profitul.
Investitia in SEO prin timp si resurse financiare poate avea o
exceptionala rata de profit.
Despre SEO
SEO
Development
Vizite
Despre SEO
Optimizarea unui site implica editarea continutului,
structurii paginii si a codului xHTML pentru a
imbunatati relevanta pentru cuvinte cheie specifice
paginii/site-ului respectiv.
Despre SEO
Modelarea structurii paginii si aranjarea continutului este extrem
de importanta si totodata delicata.
Trebuiesc imbinate tehnicile SEO cu necesitatea asezarii
elementelor in pagina intr-o forma cat mai atragatoare.
Despre SEO
SEO poate fi oferit ca serviciu stand-alone, sau ca
packed service, odata cu dezvoltarea unui nou site.
TEHNICI SEO
B
l
a
c
k

H
a
t
F
r
i
e
n
d
l
y

S
E
O
Black-Hat SEO
Alte metode de imbunatatire a traficului sunt black hat SEO sau
Spamdexing
Acestea folosesc metode gen link farms si keyword stuffing.
Acest gen de tehnici degradeaza atat relevanta cautarilor, cat si
experienta utilizatorului in folosirea motoarelor de cautare.
Black-Hat SEO
BLACK HAT (BAD)
=
ELIMINARE DIN MOTOARE DE CAUTARE
De retinut despre SEO
Nu exista best practice in optimizarea unui site. Exista anumite
guidelines ce trebuiesc urmarite, dar acestea nu se aplica
intotdeauna in aceeasi masura.
Optimizarea difera de la site la site.
Un site dus la extrem din punct de vedere al optimizarii poate
duce la picajul acestuia in motoarele de cautare.
ARHITECTURA PAGINII
TAG-urile META
Tagurile META sunt cuprinse intre tagurile <HEAD> si </HEAD>.
<HTML>
<HEAD>
<TITLE>Titlul paginii trebuie sa fie relevant</TITLE>
<META Name="description" Content=o descriere mai
amanuntita, dar tot relevanta">
<META Name="keywords" Content=descriere,relevanta, plus,
cateva, in plus">
</HEAD>
Ce vede utilizatorul
<BODY>
<H1> HEADLINE Aceeasi descriere relevanta ca si TITLE tag </H1>
<H2>Un subtitlu ce foloseste cuvinte descriptive</H2>
Primele linii de text ale paginii este de preferat sa contina aceleasi cuvinte
relevante ca cele din TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS si HEADLINE .
descriere_amanuntita.html
Folosirea Hyperlink-urilor pentru aceleasi cuvinte descriptive legate de pagini in
care sunt folosite aceleasi cuvinte (dar nu in aceeasi masura) poate da un plus
paginii.
<a hr ef =ht t p: / / cuvi nt edescr i pt i ve. r o/ cuvi nt e_descr i pt i ve. ht ml
t i t l e=O pagi na cu cuvinte descriptive> Inca un link pentru cuvinte
descriptive</ a>
Alegerea unui domeniu ce contine unul sau mai multe cuvinte cheie importante
este un alt lucru ce trebuie luat in seama.
</BODY>
</HTML>
Arhitectura paginii
Arhitectura paginii - * de retinut
Nu se include fiecare cuvant ce descrie site-ul, ci numai cele care
fac subiectul continutului din pagina respectiva.
Cu cat sunt mai multe cuvinte cheie, cu atat mai putin important
devine site-ul prin diluare.
Arhitectura paginii - * de retinut
Nu se promoveaza cuvinte cheie ce nu au relevanta in pagina
respectiva.
Pe langa faptul ca sunt pur si simplu degeaba, dilueaza importanta
paginii.
Arhitectura paginii - * de retinut
Fiecare pagina trebuie sa varieze in continut.
NICIODATA nu se repeta acelasi cuvant in TITLE, DESCRIPTION,
KEYWORDS, HEADLINE sau TEXTUL PAGINII! Over and over again
Acest lucru este cunoscut ca SpamDexing si poate duce la
BANAREA site-ului in motoarele de cautare.
ANATOMIA UNUI LINK
Anatomia unui link
Un link standard in HTML arata in felul urmator:
<a href=http://www.siteoptimizat.ro>site optimizat</a>
Anatomia unui link
In acest exemplu, codul arata ca textul Site optimizat (numit si
link) este legat de pagina http://www.siteoptimizat.ro.
Un motor de cautare va interpreta astfel:
Pagina care contine textul Site optimizat este relevant ca pe o
relevanta intre pagina care contine link-ul, si pagina relationata
http://www.siteoptimizat.ro este relevanta cu textul continut in
aceasta pagina, si mai ales pentru termenul site optimizat
Anatomia unui link
O piesa mai complexa de cod HTML pentru un link poate include si atribute
aditionale cum ar fi:
<a href="http://www.siteoptimizat.ro" title=Site-ul lui Gheorghe"
rel="nofollow">site optimizat</a>
In acest exemplu, noile elemente precum link title si stributul rel pot
influenta felul in care un motor de cautare vede acest link, in ciuda aparentei ca
pagina ramane neschimbata.
Atributul title poate servi o informatie aditionala, spunandu-I motorului de
cautare ca
ht t p: / / www. si t eopt i mi zat . r o
pe langa faptul ca este legat de termenul site optimizat, este si relevant frazei
Site-ul lui Gheorghe.
Atributul rel, original facut pentru a descrie relationarea intre pagina linked-to
page si linking page, a devenit mai complexa prin "nofollow.
Anatomia unui link
"Nofollow" este un tag construit special pentru motoarele de cautare.
In momentul in care unui link ii este asignat atributul rel, ii spune
sistemului de ranking al motorului ca link-ul nu trebuie considerat ca
fiind un VOT pentru pagina catre care se face referire.
rel= relationare (relationship)
Anatomia unui link
In acest moment, 3 motoare de cautare majore (Yahoo!, MSN, &
Google) suporta nofollow.
Relationarea paginilor
Relationarea paginilor
In esenta, Google interpreteaza un link din pagina A catre pagina
B ca un vot pentru pagina B
Relationarea paginilor
Google citeste volumul voturilor, si in acelasi timp analizeaza
pagina care ofera votul.
Voturile de pe paginile importante cantaresc mai mult, si ajuta
alte pagini sa devina importante
CONTINUTUL PAGINII
Continutul paginii
Relevanta procentul in care continutul documentului intors de
motorul de cautare se potriveste cu cautarea utilizatorului.
Relevanta unui document creste daca termenii sau frazele cautate
de utilizator sunt regasite de mai multe ori si sunt folosite in titlu,
headlines sau subheaders.
Continutul paginii
Popularitatea- creste cu fiecare referire exterioara catre o
pagina.
Indexare
mai
buna
Popularitate
Relevant
a
Design
In faza de development a site-ului trebuie sa luam in considerare
aspectul optimizarii pentru motorul de cautare.
Multe programe gen Photoshop creaza slice-uri pentru butoane,
apoi genereaza cod HTML.
Aceasta este o tehnica gresita daca intentia este de a ajunge cat
mai sus intr-un motor de cautare.).
Design
Cand se dezvolta un site, este esentiala evitarea utilizarii
imaginilor drept link-uri catre sectiunile site-ului.
Multi developeri cred ca folosirea ALT TAG pe imagini rezolva
problema.
Nu se stie exact cat de bine sau cat de rau este, dar din moment
ce lumea SEO se bazeaza pe supozitii si incertitudini, este indicata
evitarea acestora.
Design
Folosirea textului in link pentru descrierea paginii de legatura este
de preferat in detrimentul imaginilor.
Este de preferat folosirea structurilor de site ce permit
utilizatorilor si spiderilor posibilitatea de a ajunge la o pagina din
cat mai putine click-uri (fata de home page
Structura homepage
Pagina de Home a site-ului trebuie sa fie mica (kb), rapida la
incarcare, cu link-uri catre mai multe sectiuni importante ale site-
ului.
Nu trebuie sa fie prea incarcata din punct de vedere al
informatiei.
Structura homepage
Un site optimizat urmareste plasarea acestuia cat mai sus in
motorul de cautare.
Vizitele site-ului vin din partea unor persoane, care daca vad
informatia bine structurata, design placut si gaseste ce are nevoie
(sau are link catre o sectiune care il intereseaaza), va vizita mai
multe pagini din cadrul acelui site (mai multe click-uri).
Structura homepage
Prima pagina nu tebuie sa fie locul in care se regasesc toate
cuvintele cheie si toate rezultatele la cautarea din Google.
Motorul de cautare aterizeaza pe pagina care ofera cat mai multa
acuratete si relevanta cu termenul cautat de utilizator.
Structurarea informatiei in pagina
Trebuie sa incercam evitarea
meniurilor, galeriilor sau a
continutului Flash.
Continutul trebuie optimizat astfel
incat sa poate fi citit de catre
motoarele de cautare.
Structurarea informatiei in pagina
Trebuie sa incercam folosirea fonturilor web
usuale:
- Arial
- Verdana
-Tahoma
Trebuie sa evitam folosirea fonturilor custom
sau mai speciale pentru browserul web.
Structurarea informatiei in pagina
Folosirea fonturilor speciale duce la embedarea
textului cu siFR sau folosirea imaginilor.
Acestea NU VOR FI INDEXATE, nefiind continut text (nu
poate fi citit).
In acest fel se pot pierde cuvinte cheie importante
pentru acea pagina
Image caption
Folosirea caption la imagini este
folositoare pentru indexarea atat in
Google Images, cat si in motorul de
cautare text Google.
SEO
OPTIMIZARE
web site
RELEVANTA
mai mare
INDEXARE
mai buna
SEO search engine optimization este procesul de imbunatatire a
volumului si a calitatii traficului unui site prin intermediul motoarelor de
cautare.
Optimizare SEO
Maximizing searcher
opportunity
Purchase cycle Search demand Conversion
Awareness
Consideration
Preference
Conversion
Asigurari
RCA
Oferte Casco
Oferte asigurari
Asigurari Generali
RCA Generali
Asigurare mixta de viata
Polita de incendiu Generali
Lower
Higher
Actiunile de implementare si optimizare SEO trebuie sa aiba in vedere
relevanta pe etapele din ciclul de cumparare in care se afla
consumatorul.
Analiza si optimizare
Keywords Paginaactuala Pozitieactuala ObiectivSEO
Timpde
atingere
asigurari
1 4 pagina1
pensii
2 6 pagina1 6luni
asigurare
pagina2 6luni
asigurariauto
pagina2 6luni
asigurarirca
pagina2 6luni
asigurarideviata
pagina2 6luni
asigurariviata
pagina2 6luni
tariferca
pagina2 6luni
asigurareauto
pagina2 6luni
autocasco
1 8 pozitia6 6luni
asiguraricasco
pagina2 6luni
calculatorcasco
pagina2 6luni
preturirca
pagina2 6luni
asiguraredeviata
pagina2 6luni
asigurarelocuinta
pagina2 6luni
tarifeasigurari
pagina2 6luni
Google isi schimba in continuu algoritmul de indexare
si ranking a paginilor
Optimizarea
Ce trebuie facut?
Optimizare continua
Optimizare continua
Optimizare
Higher rank
Lower rank
Optimizarea
concurentei
Modificarea
algoritmului
Higher rank
Lower rank
Optimizare
PUSH FOR SEO
Remember ;)
END