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Anlise e Tendncia
de Mercados
Aula 3
Prof. Me. Achiles B. Ferreira Junior
Organizao da Aula
Tendncias virtuais
Pblicos determinam compras
Mercado esportivo Parte 2
Mercado da moda
Contextualizao
Por que aquele
consumidor compra
determinado produto?
Preo?
Ele foi estimulado
propaganda?
Marca?
Indicao?
Quais so os principais
mercados em evidncia
e por que crescem ou
simplesmente somem?
Instrumentalizao
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Para o clssico guru de
marketing Philip Kotler
(1998 p. 144, grifos do
autor), tendncia uma
direo ou sequncia de
eventos que ocorre em
algum momento e
promete durabilidade
Para Kotler e Bes (2011,
p. 84), as macrotendncias
duram de cinco, no mnimo,
a 10 anos. improvvel que
sobrevivam mais do que uma
dcada, pois a cada sete
anos, ocorrem mudanas
considerveis nos objetivos
de vida de uma gerao
Mercado Kids
Possuem grande acesso
informao por meio da internet
Representam em mdia a soma
de mais de 35 milhes de
pessoas apenas no Brasil e
representa 19% da populao
do nosso pas
Movimentam mais de R$ 50
bilhes por ano no Brasil
Representam
aproximadamente US$ 600
bilhes do volume de
compras em nvel mundial
(BNDES, 2013)
Segundo Midaneo (2013,
p. 112), dentro do contexto
de fator externo legal, at
os idos de 1979 a Federao
Internacional de Futebol
(FIFA) impedia que os
times explorassem (...)
(...) com fins lucrativos o seu
lado comercial, ao utilizar
qualquer marca de produto
em seus uniformes oficiais
Vale lembrar que no era
vetada a utilizao da
logomarca de seus fabricantes
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A moda um mercado
extremamente importante,
que de fato um fenmeno
econmico, sendo um grande
gerador de renda, empregador
e que possui necessidades de
fornecimento de outras
empresas para produzir
Segundo dados da Associao
Brasileira da Indstria Txtil e
de Confeco (ABIT, 2011), o
mercado de moda movimentou
em 2010 um faturamento
aproximado de US$ 60 bilhes,
gerando ainda mais de 1,7
milho de empregos diretos
em nosso pas
Segundo Giglio (2010, p. 51),
o consumo de moda e o
consumo de esportes parecem
to intimamente ligados
influncia de grupos que fica
difcil utilizar qualquer outra
argumentao e verdade
Perceba como o mercado
de moda influenciado
por grupos, e cada grupo
possui um estilo
Moda estilo,
expectativa, sentimento
De acordo com Caballero
e Casco (2006, p. 101),
as empresas que atuam
no mercado da moda
devem entender as
tendncias (...)
(...) e transform-las em
produtos que satisfaam
as necessidades e desejos,
muitas vezes inconscientes
dos consumidores
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O consumidor de moda
puramente emocional
e visual, fazendo com
que aquela pea
adquirida faa parte
de sua identidade
Para Caballero e Casco
(2006, p. 59), estamos
na era do ego-consumo
e, frente globalizao
da oferta, aumenta o
valor de nico e especial
A moda cria o desejo
de traduzir a essncia
e identidade e,
consequentemente,
que o consumidor possa
fazer parte de um grupo
Aplicao
Esportes: a menor distncia
entre uma marca e
o pblico
Por trs de cada consumidor
h sempre um torcedor
apaixonado. Seja por um
time de futebol, uma equipe
de vlei, um ginasta
Nossa especialidade
inverter esta ordem e
fazer de todo torcedor
um grande consumidor
http://www.esm.com.br/site/cases.shtml
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O clube paranaense
comemora um ano especial
para sua histria. 2012 marcou
o centenrio do clube que deu
a sua origem, Internacional
Futebol Clube, que em 1924
juntou-se ao Amrica Futebol
Clube para ser o que hoje,
o atual Atltico Paranaense
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Aps os tpicos abordados,
entre os principais objetivos
e vantagens das marcas/
empresas patrocinadoras dos
esportes e utilizando-se
das prticas do marketing
esportivo, podemos destacar:
o fortalecimento da
marca identificao com
segmentos especficos do
mercado
o fortalecimento da
imagem reforo da
imagem corporativa
o retorno de mdia
espontnea por meio
de outras mdias
o fator de agregao marca
reconhecimento pblico, que
confere credibilidade ao produto
associando-o qualidade e
emoo do evento
a conquista de mercado
aceitao dos produtos,
servios, ideias etc.
a comunicao eficaz
veiculao aos vrios tipos
de mdia para divulgao
Fonte: Metrobrasil, 2012.
Quando
falamos
em moda,
devemos
entender
os tipos de
produtos que
nela existem
Vestido da marca Chanel exposto em
uma vitrina em Cannes, na Frana.
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Nesse caso, separamos
em trs:
1. Alta costura
So produtos que tambm
podem ser chamados de sob
encomenda ou sob medida
Geralmente caracterizado
por roupas para ocasies
especiais, como festas,
aniversrios, casamentos,
prmios etc., alm de possuir
um custo elevado pelo tecido,
mo de obra e exclusividade
2. Prt- - porter
So produtos que esto
prontos para usar,
conhecidos tambm
como ready-to-wear
Nesse caso, a produo
no exclusiva, sendo
em escala maior
Marcas como Ralph Lauren
e Marc Jacobs so
exemplos desse conceito
3. Mercado de massa
So produtos fabricados
em grande escala para
atender toda a populao
De modo geral, o preo
menor que o do conceito
anterior, pela produo ser
maior e pela marca no ser
to desejada pelo
consumidor
Marcas como C&A e Zara
exemplificam esse conceito
Point & Know
Isso eu no sei, mas daqui
a um minuto serei
especialista no assunto
J possvel perceber
uma srie de recursos que
repassam aos consumidores
todo tipo de informao
em tempo real
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PechinChic
Essa prtica chamada
de Dealer-chic
Curiosamente, muitas
pessoas, apesar de bem
esclarecidas, possuem
como caracterstica ()
(...) pessoal a vergonha
de negociar preos e
descontos, por receio
de parecer que esto
"chorando migalhas" e
pedindo desconto por no
ter condies financeiras
Cashless o fim do dinheiro
de papel
Basta uma caminhada pelos
bares e restaurantes, lojas
de convenincia e
supermercados para perceber
que poucas pessoas tm
utilizado dinheiro vivo
Decididamente,
receber bala como
troco ficou
completamente
ultrapassado
Sntese
Tendncias virtuais
Pblicos determinam compras
Mercado esportivo Parte 2
Mercado da moda
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Dicas de Filmes
Super size me A dieta
do palhao
Amor por contrato
Farenheit 11 de setembro
Nao fast food
Referncias de Apoio
FERREIRA JNIOR, A. B.;
RIEPING, Mari. iTrends:
uma anlise de tendncias e
mercados. Curitiba: Editora
Intersaberes, 2014.
FERREIRA JNIOR, A. B.
Marketing poltico e
eleitoral: uma analogia
entre o mundo
corporativo e a poltica.
Curitiba: Ibpex, 2010.
Dicas do Professor Achiles
Leia com ateno o livro:
FERREIRA JNIOR, A. B.;
RIEPING, Mari. iTrends:
uma anlise de tendncias e
mercados. Curitiba: Editora
Intersaberes, 2014.
ARCANGELI, C. Como
identificar tendncias de
mercado? Disponvel em:
<http://www.endeavor.org.
br/artigos/marketing-
vendas/pesquisa-de-
mercado/como-identificar-
tendencias-de-mercado>.
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SOUZA, A. R. de.
Igreja in concert:
padres cantores, mdia
e marketing. So Paulo:
Annablume: Fapesp,
2005. 146p.
Vagas e Oportunidades para
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