DISEO GRFICO

Descripcin del proyecto

La ciudad capital de Guatemala no tiene una cultura de uso de la bici-
cleta como medio de transporte y al mismo tiempo se le considera un
transporte utilizado solamente por un estrato social de nivel bajo, por
lo cual la Direccin de Movilidad Urbana (DPU) de la Municipalidad de
Guatemala, necesita incentivar un cambio de mentalidad en los jve-
nes y adultos de la ciudad hacia el uso de la bicicleta como medio de
transporte alterno y socialmente vlido a travs del proyecto "Cultura
Cicle". El proyecto se engloba en la temtica de cultura, puesto que la
cultura es un factor que involucra el aspecto social del ser humano y
comprende toda aquella informacin que modifica y regula la forma en
que este se desempea, por lo cual el incentivar un cambio de mentali-
dad sobre el transporte implica la modificacin de un comportamiento
cultural dentro del mbito social de Guatemala. El objetivo del proyecto
es desarrollar una campaa publicitaria para difundir e impulsar el pro-
yecto de "Cultura Cicle" a los jvenes y adultos de la ciudad capital de
Guatemala.
Desarrollo del proyecto
La propuesta de diseo se llev a cabo bajo el concepto "Cadena que
conecta crculos sociales" y tomando en cuenta la necesidad y el grupo
objetivo, la campaa publicitaria desarrollada se compone de medios
impresos y digitales, siendo estos: Mueble Urbano para la Presentacin
de Informacin (MUPI) , redes sociales, material audiovisual y tcnica
publicitaria BTL (bajo la lnea), teniendo como idea central comunicar
los beneficios de usar la bicicleta, y la creacin de un movimiento socio-
cultural: la "Cultura Cicle".
La campaa est compuesta por tres etapas, expectativa, revelacin
y mantenimiento. La etapa de expectativa est compuesta por MUPI
debido a su gran alcance y aprovechar los sectores circundantes donde
se encuentra la ciclova en desarrollo. La etapa de lanzamiento contina
con el uso de MUPI, pero se complementa con material dentro de la red
social facebook y material audiovisual. Por ltimo en la etapa de mante-
nimiento contnua el uso de MUPI y redes sociales pero se implementa
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material BTL que consiste en la modificacin de algunos MUPI para
convertirlos en un medio interactivo.
Vinculacin con la academia
Mediante la implementacin de la estrategia se logr solventar la nece-
sidad de comunicacin de forma gradual , lo que ll ev al desarrollo de
una campaa publ icitaria que logr la interaccin de medios para lograr
una maximizacin del impacto en la mente del grupo objetivo.
Resultados del proyecto
Para solventar la necesidad que presenta la Municipalidad de Guatema-
la, sobre la creacin y difusin de la Cultura Cicle, decide convertirla en
una marca, de esta manera como inicio del plan de difusin se propone
la creacin de un signo identificador que facilite el reconocimiento y
apropiacin por parte del grupo objetivo.
La importancia de un signo identificador para la Cultura Cicle recae en
que de esta manera el movimiento sociocultural estar permanente-
mente comunicndose como algo concreto y haciendo presencia en
todas sus manifestaciones y que el grupo objetivo pueda reconocerlo
con facilidad, transformando as un movimiento abstracto en un objeto
de apropiacin.
Para la difusin de la Cultura Cicle, se cre una campaa que gi ra en
torno a las redes sociales, como el foco primario al que se busca di rigir
el grupo objetivo, esto apoyado porque segn el estudio realizado, el
85% del mismo utiliza diariamente este medio. As mismo, el uso de
una red social complementa la idea central del proyecto que es generar
un nuevo crculo social, de esta forma Facebook servir para que los
integrantes de la Cultura Cicle permanezcan conectados entre s.
El planteamiento estratgico de la campaa propone tambin presentar-
la en etapas: expectativa, de lanzamiento y de mantenimiento, para que
la informacin llegue de forma paulatina al grupo objetivo mejorando su
asimilacin.
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La etapa de expectativa parte de un elemento obtenido del signo iden-
tificador, al cual mediante la personificacin, se aaden caractersticas
del grupo objetivo, para despertar el inters del mismo en la campaa
y favorecer la identificacin con el material, incluso antes de que se
devele su contenido. La etapa de lanzamiento busca presentar llamados
de accin, para que el grupo objetivo empiece a participar y al mismo
tiempo presenta el signo identificador; el principal propsito es dirigir
el grupo objetivo hacia la red social Facebook. Por ltimo, la etapa de
mantenimiento busca mediante la inclusin de BTL, hacer que el grupo
objetivo que an no ha formado parte de la Cultura Cicle reflexione y
considere unirse por los beneficios que aporta ser parte de esta cultura.
Impactos alcanzados
Aspecto social: se desarrolla una campaa publicitaria que promo-
ver una integracin social entre individuos que comparten gustos
afines y promueve la reduccin de emisin de gases de efecto in-
vernadero por la reduccin del trnsito vehicular. As mismo, como
efecto secundario promover una cultura nacional de salud directa
como resultado del ejercicio en bicicleta.
Aspecto acadmico: el proyecto permiti el desarrollo del conoci-
miento de los diversos aspectos a tener en consideracin al mo-
mento de planificar una campaa publicitaria, as como un mejor
entendimiento de la Estrategia Creativa E.
Investigacin: el proceso de investigacin es de suma importancia
para el desarrollo de propuestas sustentables de forma terica, lo
que permite la realizacin de proyectos con un mejor planteamiento
estratgico.
Aporte en formacin (personal)
Se mejor el manejo de las herramientas de diseo, en particular el
uso de adobe Alter Effects CS5 y el desarrollo de artes finales para
materiales de gran dimensin como MUPI. As mismo la experiencia
con el cliente fue gratificante al contar con su completo apoyo, la mejor
disposicin y la libertad creativa.
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Logotipo: Signo identificador de la "Cultura Cicle" y sus variaciones de color. Fuente: Banco Personal
Foto1: MUPI expectativa versin 1. Fuente: Banco Personal
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Foto 2: MUPI expectativa versin 2. Fuente: Banco Personal
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Foto 3: MUPI expectativa versin 3. Fuente: Banco Personal
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IJ/culturaCICle
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Foto 4: MUPllanzamiento versin 1. Fuente: Banco Personal
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(J/culturacicle
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Foto 5: MUPllanzamiento versin 2. Fuente: Banco Personal
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Foto 6: MUPllanzamiento versin 3. Fuente: Banco Personal
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Foto 7: Banner para Facebook de lanzamiento. Fuente: Banco Personal
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Foto 8: Visualizacin de MUPI de lanzamiento. Fuente: Banco Personal.
Foto 9: Visualizacin de BTL de mantenimiento. Fuente: Banco Personal.
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Foto 10: Banner para Facebook de mantenimiento. Fuente Banco Personal
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Foto 11: Visualizacin de MUPI de
mantenimiento. Fuente: Banco Personal
Foto 12: Banner para Facebook
de mantenimiento para miembros.
Fuente: Banco Personal.
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