CASO DE ESTUDIO N 1

Evaluacin del objetivo de Sports Products, Inc.

Loren Seguara y Dale Johnson trabajan para Sports Products, Inc., un importante
fabricante de equipo y accesorios para embarcaciones. Loren trabaja como asistente
administrativo en el departamento de contabilidad y Dale trabaja como empacador en
el departamento de envos. Un da, durante su hora de comida, comenzaron a
platicar sobre la empresa. Dale se quej de que siempre se haba esforzado tratando
de no desperdiciar materiales de empaque y desempeando su trabajo en forma
eficiente y rentable. A pesar de sus esfuerzos y de los de sus compaeros de
departamento, el precio de las acciones de la empresa haba disminuido a casi 2
dlares por accin durante los ltimos nueve meses. Loren seal que ella comparta
su frustracin de Dale, sobre todo porque las utilidades de la empresa haban
aumentado. Ninguno de ellos poda entender por qu el precio de las acciones de la
empresa disminua, en tanto que las utilidades aumentaban.
Loren coment que haba visto documentos que describan el plan de participacin
en las utilidades con el cual se compensaba parcialmente a todos los
administradores de acuerdo a las utilidades de la empresa. Ella sugiri que quiz lo
importante para la administracin eran las utilidades porque stas afectaban
directamente su paga. Dale dijo: Eso no tiene sentido porque los accionistas son los
propietarios de la empresa. No debe hacer la administracin lo que es mejor para
los accionistas? Algo est mal! Loren respondi: Bueno, tal vez eso explique por
qu la empresa no se ha preocupado por el precio de las acciones. Mira, las nicas
utilidades que los accionistas reciben son dividendos en efectivo y esta empresa
nunca ha pagado dividendos durante sus 20 aos de historia. Por lo tanto, nosotros
como accionistas no nos beneficiamos directamente de las utilidades. La nica
manera en que nos beneficiamos es cuando aumenta el precio de las acciones.
Dale contest: Tal vez eso explique por qu los funcionarios ambientales, tanto
estatales como federales, estn demandando a la empresa por descargar
contaminantes en el ro cercano. Por qu gastar dinero en el control de la
contaminacin? Esto aumenta los costos, disminuye las utilidades y, por lo tanto,
reduce las ganancias de la administracin!
RESOLVER
Loren y Dale se dieron cuenta que la hora de comida haba terminado y que deban
regresar rpidamente a trabajar. Antes de salir, decidieron reunirse al da siguiente
para continuar con su pltica.
RESOLVER:
a. Cul es la meta principal que la administracin de Sports Products, Inc., debe
perseguir? Por qu?
b. Es posible que la empresa tenga un problema de agencia? Expli que.
c. Evale el mtodo de control de contaminacin de la empresa. Parece tico?
Por qu el hecho de invertir en el control de la contaminacin podra beneficiar
los intereses de los propietarios de la empresa a pesar del efecto negativo de sus
utilidades?
d. Parece tener la empresa una estructura eficaz de gobierno corporativo?
Explique cual quier falla.
e. De acuerdo con la informacin proporcionada, qu recomendaciones
especficas ofrecera a la empresa?




















RESOLUCION DE PREGUNTAS DEL CASO DE ESTUDIO N
ro
1

a. Cul es la meta principal que la administracin de Sports Products, Inc.,
debe persegui r? Por qu?

RESP:
La meta principal de la administracin de Sport Products, Inc. Debe ser el alcanzar los objetivos
de los propietarios y accionistas de la empresa.
Por que si el administrador tiene xito en conseguir esta meta tambin se ver reflejado en sus
objetivos financieros y profesionales.
Ademas, las acciones que realice el administrador sern reflejado en un futuro cercano , por lo
tanto ,debera de rodearse de profesionales competentes para cumplir la meta principal de la
empresa , que es , como ya se menciono,la de Alcanzar los Objetivos de los Propietarios y
Accionistas

b. Es posible que la empresa tenga un problema de agencia? Explique.
RESP:
Debido a los resultados que se ha podido experimentar , si es posible que la empresa este
sufriendo un problema de agencia debido a que las utilidades suben notoriamente mostrando
una buena imagen para la Administracion y en el caso de las acciones , estas se ven reducidas ,
significando asi un claro desequilibrio en cuando a objetivos que se estn cumpliendo
C. Evale el mtodo de control de contaminacin de la empresa. Parece tico?
Por qu el hecho de invertir en el control de la contaminacin podra
beneficiar los intereses de los propietarios de la empresa a pesar del efecto
negativo de sus utilidades?

RESP :

No es tico dejar de invertir en el control de la contaminacin e incluso pensar que es una prdida
de dinero debido a que se est violando derechos legales y morales. La inversin en el control de
la contaminacin beneficiara los intereses de los propietarios porque:

1 .-Reduce los litigios potenciales y costos legales.
2 .-Da una imagen corporativa positiva.
3.-Genera la confianza de los accionistas, gana su lealtad, compromiso, respeto de las
partes interesadas.
4.-Mantiene y mejora el flujo de efectivo y reduce el riesgo percibido, afecta
positivamente las acciones.

El comportamiento tico se considera necesario para lograr la meta de la empresa.






D. Parece tener la empresa una estructura eficaz de gobierno corporativo?
Explique cualquier falla.

RESP:

En la conversacin que tienen los protagonistas del caso , uno de ellos menciona que nadie
se hace responsable de los dividendos desde hace 20 aos , lo cual indica que no hay una
buena direccin ni control de la compaa , lo que conlleva al problema del cual se est
hablando, adems de mostrar as un claro reflejo de una estructura nada eficaz

E. De acuerdo con la informacin proporcionada qu recomendaciones
especficas le ofrecera a la empresa?

RESP:

Se recomienda a la empresa un rpido cambio de administracin , esto de la mano planes de
motivacin e incentivos , para obtener mejor rendimiento en la organizacin
Por el lado financiero , se propondra una mejora del flujo de efectivo de las empresa
incluido el programa de contaminacin , para asinpoder tener control y planificacin de la
solvencia econmica , lo cual ayudadria al desarrollo de la empresa por parte de
administradores y accionistas.