Ctedra de produccin y Comercializacin

Ao acadmico 2014

Adj. Luis Facelli
J tp. Silvina DellOcchio
Com. M3-M4
produccion.m3m4@gmail.com
Gua de
Trabajo prctico monogrfico
El presente trabajo prctico es la evaluacin correspondiente al segundo
cuatrimestre y equivale al segundo parcial, por lo que su aprobacin es condicin
necesaria (no suficiente) para la regularizacin de la materia.
El trabajo consiste en una monografa sobre uno de los temas propuestos por la
Ctedra. Todos los temas debern ser cubiertos dentro de cada comisin y en caso
de ser necesario se repetirn. La extensin de la monografa ser la suficiente para
agotar el tema elegido con consistencia acadmica. La presentacin ser en forma
escrita, en idioma espaol en formato Adobe PDF y podr incluir de material
complementario audiovisual o interactivo. La monografa deber redactarse de
acuerdo a la estructura que se detalla a continuacin.
La realizacin de los trabajos se har por equipos de hasta cuatro estudiantes.

ESTRUCTURA DEL TRABAJ O

1-Presentacin del tema y antecedentes.
Se deber desarrollar el tema desde una perspectiva descriptiva,
presentndolo de modo que su lectura de un encuadre a la cuestin a
tratar.
2-Organizacin y mtodos de la investigacin.
Se sealar la metodologa utilizada para realizar el trabajo, las entrevistas
que se hayan hecho, las fuentes de informacin, etc. Con respecto a las
entrevistas se deber incluir una sntesis biogrfica de los entrevistados
sealando la relevancia de su aporte para el tema del trabajo.
3-Trascripcin de los datos relevados (entrevistas, testimonios, estadsticas, etc.
Incluirlas como anexos).
4-Anlisis de la informacin relevada.
A partir de los puntos anteriores se analizar la informacin disponible
comparando testimonios y otras fuentes de informacin. Se elaborar una
conclusin crtica personal en relacin a cmo el tema abordado se
vincula con el desarrollo de la cinematografa y en que medida apoya la
existencia de una cinematografa independiente

5-Informacin complementaria (bibliografa, documentos, etc.).
Se citar la bibliografa utilizada para realizar el trabajo y se adjuntarn
entrevistas u otras informaciones relevantes.
6-Anexos (legislacin, fotos, planillas, videos).

7-Presentacin y envio
Los trabajos debern presentarse envindolos por mail dentro del plazo
establecido. Se sugiere enviarlos como archivo adjunto en formato pdf y/o
en caso de materiales adjuntos como entrevistas en video enviar por correo
el link o un vnculo de descarga wetransfer.com

Direccin para el envo: produccion.m3m4@gmail.com

8-Presentacin oral
Cada equipo realizar una defensa oral de su trabajo en el espacio de las
clases, la calificacin final ser un promedio de la presentacin escrita /
audiovisual y oral.
9-Fecha de entrega
Los trabajos se entregarn el 22/ 10/ 2014 Luego de esa fecha el trabajo
se presentar en fecha de recuperatorio de diciembre o de marzo.

TEMAS
Para cada uno de los temas se dan pautas especficas para la realizacin

1-ANLISIS DE CASO (ficcin / documental)
1-Tomar una pelcula nacional estrenada en el segundo semestre de 2013 o en
2014

2-Describir el proceso del desarrollo del proyecto
-Cmo y cundo se gener la idea
-Responsables del desarrollo del proyecto
-Anlisis de la viabilidad del proyecto y solucin de dificultades

3-Describir la estructura de la produccin
-Indicar estimado de presupuesto
-Coproduccin
-Productores asociados
-Participacin del INCAA (subsidios, crditos, opera prima, otros)
-Plan econmico y financiero
-Relacin con sindicatos

4-Describir el diseo de la estrategia de lanzamiento y comercializacin
-Cuando se realiz la estrategia

-Responsables de la estrategia
-Participacin en festivales
-Apoyo del INCAA
-Estudios de mercado
-Relacin con distribuidores
-Prensa y publicidad
-Ventas a TV, Video, Exterior

5-Exponer el cronograma real de produccin desde la idea al estreno.

6-Exponer los resultados de pblico y econmicos de la pelcula

7-Analizar la estructura de produccin de la pelcula y sugerir aspectos que
hubieran optimizado el proceso.

2-CUOTA DE PANTALLA Y MEDIA DE CONTINUIDAD

1) Definir qu es la cuota de pantalla y la media de continuidad y evaluar su
necesidad en el marco de las industrias audiovisuales a nivel internacional
justificando a travs de la comparacin de la situacin de produccin y exhibicin
de diversos pases. Describir las regulaciones argentinas de cuota de pantalla.

2) Hacer un relevamiento de siete pases de distintas reas geogrficas,
situaciones de desarrollo y sistemas econmicos e indicar la presencia/ausencia de
cuota de pantalla.

3) Seleccionar tres pases con legislaciones efectivas de cuota de pantalla y media
de continuidad y para cada uno:

3.1) Recopilar la legislacin y los entes gubernamentales encargados de regularla y
fiscalizarla e indicar los parmetros de la regulacin.

3.2) Describir la situacin de la produccin

3.3) Describir el sistema de distribucin

3.4) Describir la participacin en la exhibicin local de los filmes de cada pas en
relacin a los extranjeros.

4) Comparar los resultado del punto 3 entre los pases analizados.

5) Describir la cuestin de la cuota de pantalla en Argentina desde la perspectiva
legal.

6) Describir la situacin en la Argentina y compararla con las anteriormente
analizadas

6) Entrevistar a dos distribuidores y dos exhibidores (uno independiente y otro
industrial) y a un productor nacional y centrando la entrevista en las ventajas o
inconvenientes de este tipo de regulaciones para la actividad cinematogrfica.

3-DIFUSION POR MEDIOS ELECTRONICOS EN EL MARCO DE LA LEY DE

SERVICIOS AUDIOVISUALES



1) Definir de acuerdo a la legislacin argentina a la difusin cinematogrfica por
medios electrnicos y compilar y comentar su encuadre en la poltica de subsidios.

2) Tomando el perodo 2010-2014 evaluar el nivel de participacin del cine
nacional en el mercado de la programacin televisiva de aire y cable.

3) Relevar las editoras de video locales y casas de alquiler de trazando una
evolucin del perodo 2010-2014. Describir su encuadre legal.

4) Relevar los sistemas de video on demand accesibles desde la Argentina.
Analizar su encuadre legal, su oferta, sus costos y su nivel de penetracin.

5) Entrevistar a dos productores que hayan difundido sus pelculas en medios
electrnicos en el perodo 2010-2014, orientando la entrevista hacia las
posibilidades que ofrece el medio, la necesidad de venta, las clusulas de los
contratos, y la incidencia del beneficio econmico.

6) Entrevistar a un funcionario de una editora de video que incluya en sus fondos
cine nacional, orientando la entrevista a los criterios de seleccin de los films, la
relevancia dentro de los negocios general de la empresa y la salida del cine

nacional a los circuitos de videoclubes y venta directa, comparando cine

industrial y cine independiente.

7) Analizar las disposiciones de la ley de servicios audiovisuales relacionadas con la
exhibicin de cine en canales de televisin, con particular referencia a la televisin
digital abierta y al INCAA TV.

4-LANZAMIENTO



1) Describa el proceso de lanzamiento en el sistema de distribucin argentino y las
polticas de fomento existentes.

2) Indique y documente los requerimientos legales para estrenar una pelcula en la
Argentina, sealando la diferencia entre un film nacional y uno extranjero.

3) Releve las pelculas argentinas estrenadas entre el 2012 y el 2014 e indique las
fechas de obtencin de la copia A y las fechas de estreno.

4) Realice un presupuesto de lanzamiento para una hipottica pelcula nacional de
cine independiente y para otra de cine industrial.

5) Entrevistar a un productor de un film independiente del perodo 2012-2014,
centrar la entrevista en el diseo del lanzamiento, sus costos, los estudios de
mercado, la incidencia de los distribuidores y la evaluacin del proceso a la luz de
la carrera de la pelcula.

6) Entrevistar a un productor de un film industrial del perodo 2012-2014, centrar
la entrevista en el diseo del lanzamiento, sus costos, los estudios de mercado, la
incidencia de los distribuidores y la evaluacin del proceso a la luz de la carrera de
la pelcula.

7) Analice el lanzamiento de las pelculas referidas por los entrevistados, indicando

que cambios introducira.

5-DISTRI BUCION



1) Describa el sistema de distribucin e indique su importancia dentro del proceso
global de produccin y el marco legal en el que opera en Argentina.

2) Relevar las empresas de distribucin que operan en la Argentina y clasificarlas
como locales y filiales. Indicar las que incluyen normalmente cine nacional.

3) Describir el proceso de distribucin de una pelcula nacional incluyendo el punto
de vista contractual.

4) Realizar un listado de estrenos nacionales y extranjeros indicando fechas,
cantidad de copias y cantidad de espectadores para el perodo 2013-2014.
Elaborar coeficientes.

4) Entrevistar a tres distribuidores: uno local orientado al cine independiente,
uno local orientado al cine industrial y uno representante de una empresa
internacional. Orientar la entrevista a: los criterios de seleccin de las pelculas, la
determinacin de las fechas y salas, la negociacin con los exhibidores, los
acuerdos econmicos, la permanencia de las pelculas en cartel. En el caso de los
empresarios locales a la diferencia entre la distribucin de una pelcula nacional y
una extranjera.

5) Entrevistar a un funcionario de la Direccin de Fomento del INCAA, centrando la

entrevista en la estructura del sistema de distribucin y la intervencin del INCAA
en la distribucin.

6) Entrevistar a dos productores (uno de una pelcula independiente y otro de
una pelcula industrial) orientando la entrevista a su experiencia con el sistema
de distribucin en los trminos del punto 4.

6-SALAS



1) Describa el sistema de exhibicin e indique su importancia dentro del proceso
global de produccin y el marco legal en el que opera en Argentina.

2) Relevar las empresas de exhibicin que operan en la Argentina y clasificarlas
como locales y filiales. Indicar las que incluyen normalmente cine nacional. Trazar
una evolucin de las salas en el perodo 2004-2014 desde el punto de vista
cuantitativo, topogrfico y de calidad de las instalaciones. Evaluar a partir del
padrn de salas la proporcin y distribucin de salas digitales y tradicionales.

3) Describir el proceso de exhibicin de una pelcula nacional incluyendo el punto
de vista contractual.

4) Entrevistar a dos exhibidores: uno orientado al cine independiente y uno
representante de una empresa internacional. Orientar la entrevista a: los criterios
de seleccin de las pelculas, la determinacin de las fechas y salas, la negociacin
con los distribuidores, los acuerdos econmicos, la permanencia de las pelculas en
cartel. En el caso de los empresarios locales a la diferencia entre la exhibicin de
una pelcula nacional y una extranjera y la cuestin de la cuota de pantalla.
Relevar informacin sobre opiniones y situaciones de la transicin de la proyeccin
flmica a la digital.

5) Entrevistar a un funcionario de la Direccin de Fiscalizacin del INCAA,
centrando la entrevista en la estructura del sistema de exhibicin y la intervencin

del INCAA en la exhibicin, con particular referencia a la migracin al formato

digital de proyeccin.

6) Entrevistar a dos productores (uno de una pelcula independiente y otro de
una pelcula industrial) orientando la entrevista a su experiencia con el sistema
de exhibicin en los trminos del punto 4.

7-EXHIBICIN DIGITAL Y 3D



1) Describa el sistema de exhibicin e indique su importancia dentro del proceso
global de produccin y el marco legal en el que opera en Argentina.

2) Relevar las empresas de exhibicin que operan en la Argentina y clasificarlas
como locales y filiales. Indicar las que incluyen normalmente cine nacional en su
programacin por encima de la cuota de pantalla. Trazar una evolucin de las
salas en el perodo 2004-2014 desde el punto de vista cuantitativo, topogrfico y
de calidad de las instalaciones. Evaluar a partir del padrn de salas la proporcin y
distribucin de salas digitales y tradicionales.

3) Describir Desde el punto de vista tcnico los standards de exhibicin digital.
Explicitar los requerimientos de equipamiento y los requerimientos de inversin.

4) Entrevistar a dos exhibidores. Uno independiente y otro de cadenas, a los
efectos de recabar informacin sobre: 1- su opinin sobre la proyeccin digital
desde el punto de vista tcnico, esttico y econmico; 2-su visin a futuro (en
cuanto tiempo proyeccin digital reemplazar a la flmica, que pasar con los
circuitos independientes, etc.); 3- si la empresa que representa tiene proyectos de
migrar completamente a la proyeccin digital en que plazos. Qu incidencia tendr
en la estructura de sus negocios.

5)Entrevistar a un exhibidor que gestione salas 3D, a los efectos de recabar

informacin sobre: 1- su opinin sobre la proyeccin 3D desde el punto de vista
tcnico, esttico y econmico; 2-su visin a futuro de este tipo de proyeccin.

5) Entrevistar a un representante de la Gerencia de Fiscalizacin del INCAA a los
efectos de indagar sobre los de standards de proyeccin digital y su poltica de
apoyo a la migracin al sistema digital.

6)Entrevistar a representantes de empresas proveedoras de equipamiento para
salas a los efectos de recabar informacin sobre como sus empresas enfocan el
proceso de migracin a la proyeccin digital.

8-EXHIBICION DE CINE NACIONAL Y EXTRANJ ERO

1-Analizar la relacin de ttulos estrenados y cantidad de espectadores de filmes
nacionales y extranjeros en: Estados Unidos de Norteamrica, Francia, Brasil, India
y Argentina.

2-Comparar las regulaciones de exhibicin de cine extranjero para estos cinco
pases.

3-Describir cuales son las principales empresas distribuidoras en esos pases.

4-Describir los sistemas arancelarios para la importacin de filmes extranjeros en
esos pases.

5-A partir de la resolucin 2114/2011 del INCAA analizar crticamente las
consideraciones de la norma en relacin a la nocin de diversidad cultural y
describir el contenido aplicativo de la norma.

6-Entrevistar a un funcionario del INCAA, un productor nacional, un distribuidor
local, un distribuidor de una cadena internacional.

7-Evaluar el impacto de la norma en el la ecuacin econmica de la distribucin del
cine extranjero independiente en funcin de los costos, la concurrencia de pblico
y cantidad de salas de estreno de cinco filmes estrenados en el perodo
2013/2014.

7-Elaborar una conclusin sobre los efectos de la normativa.

9-COPRODUCCION



1) Tomar el listado de pelculas de largometraje realizadas en coproduccin entre
noviembre de 2012 y el ao 2014 que estn en proceso de rodaje y/o post-rodaje
y/o estrenadas. Hacer ficha tcnica de cada pelcula.

2) Seleccionar 3 pelculas donde haya variedad de modalidades: realizadas en el
marco de convenios internacionales de coproduccin, sin estar bajo acuerdo
internacional, coproducciones financieras, coproducciones artsticas,
iberoamericanas, mundiales, estrenadas o no, con crdito del INCAA o no.

3) Recopilar y analizar los convenios marco de coproduccin vigentes en Argentina.

4) Realizar una entrevista a los productores de los filmes seleccionados basando el
cuestionario en la forma de produccin de los filmes. El cuestionario se orientar
fundamentalmente a: las motivaciones de realizar una coproduccin, los resultados
esperados tanto en el plano artstico como en el econmico.

5) Analizar la coproduccin como tendencia a nivel mundial y redactar una
conclusin sobre el tema

10- DERECHOS DE AUTOR / MATERIALES DE ARCHIVO

1-Desarrollar el concepto de derecho de autor y reunir las normas internacionales
y nacionales que lo regulan.

2-Encuadrar el derecho de autor en la obra audiovisual.

3-Desarrollar el tema de los derechos incluidos en las obras audiovisuales y evaluar
su impacto en los costos de produccin. (Adaptaciones, msica, materiales de
archivo)

4-Analizar los mecanismos de sesin de derechos para exhibicin cinematogrfica,
televisiva y de edicin en video en relacin a un filme de ficcin estrenado en
2013-2014.

5-A partir de un documental estrenado en 2013-2014 que incluya material de
archivo analizar el proceso de produccin en los aspectos relacionados con
obtencin de derechos y postproduccin. Trabajar con entrevistas a productores
que hayan gestionado los derechos de materiales de archivo.

6-Entrevistar a responsables de archivos flmicos (Uno estatal, uno privado, una
canal de TV y uno internacional) a los efectos de que comenten sus polticas,
operatorias, aranceles y recursos tcnicos.

7-Analizar el problema de la piratera y su impacto cultural y econmico.

8-Analizar el derecho de autor en el marco de la circulacin de los bienes culturales