Neste captulo, estudaremos alguns tpicos importantes para o entendimento da

teoria do funcionamento dos mercados. Os temas abordados sero a Teoria da Demanda, a

Teoria da Oferta, o equilbrio de mercado, a matemtica da demanda, da oferta e do ponto
de equilbrio e o conceito de elasticidade.
2.1 O Mercado
Um mercado um grupo de compradores e endedores de um determinado bem ou
seri!o. "#istem rios tipos de mercado, alguns mercados $lo%as, quitandas, feiras etc.&
re'nem fisicamente o comprador e o endedor( outros mercados, e#emplo )olsas de
*alores, operam atras de intermedirios $corretores& que fa+em as transa!,es em nome
dos clientes( outro e#emplo interessante o comrcio eletr-nico onde as transa!,es
comerciais ocorrem atras da .nternet. O ponto comum em todos e#emplos citados, que
os compradores determinam a demanda pelo produto e os endedores determinam a oferta
do produto. / oferta e demanda so as for!as que fa+em as economias de mercado
funcionar.
2.1 A Demanda
/ demanda ou procura pode ser definida como a quantidade de certo bem ou
seri!o que os consumidores dese%am adquirir em determinado perodo de tempo . /
procura depende de arieis que influenciam a escol0a do consumidor. 1o elas2
O preo do bem ou servio2 esta a ariel mais importante para que o
consumidor decida o quanto ai comprar do bem. 1e o pre!o for considerado
barato, proaelmente ele adquirir maiores quantidades do que se for
considerado caro(
O preo de outros bens2 se o consumidor dese%a adquirir manteiga, por
e#emplo, ele no ol0ar somente o pre!o da manteiga, mas tambm o pre!o de
bens substitutos tais como a margarina ou o requei%o. Da mesma forma, se ele
dese%ar adquirir arro+, considerar no somente o pre!o do arro+, mas tambm o
pre!o do fei%o uma e+ que, estes bens costumam ser consumidos %untos(
A renda do consumidor2 embora muitas e+es o consumidor considere atratio
o pre!o do bem, ele pode no ter a renda $3& suficiente para compr4lo(
Pgina 5
MICROECONOMIA: OFERA E DEMANDA
!ei da Demanda: quando o pre!o de um bem aumenta, sua quantidade demandada
diminui( quando o pre!o diminui, a quantidade demandada aumenta.
!ei da O"erta: a quantidade ofertada de um bem aumenta quando seu pre!o aumenta.
#$bitos ou pre"er%ncia do indiv&duo2 esta uma das arieis mais
importantes, porque, embora o pre!o de um bem este%a adequado, se o
consumidor no tier o 0bito ou determinada prefer6ncia por determinado
produto, no ser influenciado a comprar o produto s porque o pre!o est bai#o,
por e#emplo.
Curva da Demanda
/ demanda est associada ao comportamento do consumidor. Dessa forma, a 7ura
de Demanda a representa!o grfica das diferentes quantidades de um bem que os
consumidores esto dispostos a comprar aos diferentes pre!os por unidade de tempo. Um
ponto na cura nos mostra a combina!o de pre!o e quantidade. 8ogo, a cura de demanda
nos d o con%unto de todas as combina!,es posseis entre pre!os e quantidades.
/tiidade2 / rela!o pre!o9quantidade demandada pode ser representada por uma
escala de procura, conforme apresentada na tabela abai#o. Desen0e a 7ura
de Demanda correspondente2
:
:re!o $;& <uant. Demandada
5,== 5>.===
?,== @.===
A,== B.===
@,== ?.===
5=,== >.===
<
Des'ocamento da Curva de Demanda
*arieis que ocasionam o deslocamento da 7ura de Demanda2
C pre!o dos bens substitutos
C pre!o dos bens complementares
C renda do consumidor
C gostos, 0bitos e prefer6ncias do consumidor
Pgina >
/tiidade2 1upon0a que a renda da popula!o de 1o Doo dos :atos aumente deido
Es polticas de transfer6ncia de renda implementadas pelo Foerno Gederal.
O que esse fato pode repercutir no mercado de alimentos da cidadeH
(
)
2.2 A O"erta
:ode4se conceituar oferta como as rias quantidades que os produtores dese%am
oferecer ao mercado em determinado perodo de tempo. Da mesma maneira que a
demanda, a oferta depende de rios fatores( dentre eles2 do seu prprio pre!o( do pre!o
$custo& dos fatores de produ!o( das metas ou ob%etios dos empresrios.
Diferentemente da fun!o demanda, a fun!o oferta mostra uma correla!o direta
entre as quantidades ofertadas e o nel de pre!os. / rela!o direta entre a quantidade
ofertada de um bem e o pre!o desse bem dee4se ao fato de que, um aumento do pre!o de
mercado estimula as empresas a elear a produ!o.
/lm do pre!o do bem, a oferta de um bem ou seri!o afetada por demais
arieis, como2
pre!o dos fatores e insumos de produ!o $mo4de4obra, matrias4primas,
impostos&2 por e#emplo, um aumento do custo das matrias4primas dee
proocar uma redu!o na oferta do produto, ou se%a, o produtor possielmente
dee oferecer menos produto ao mercado.
pre!o dos bens relacionados, substitutos ou complementares2
aan!os tecnolgicos2 as mel0orias tecnolgicas promoem mel0orias da
produtiidade no uso dos fatores de produ!o, e, portanto, aumento da oferta
Pgina ?
Curva da O"erta
/ Oferta est associada ao comportamento do produtor. "la apresenta a rela!o entre
as quantidades de um bem que os produtores dese%am ender e o pre!o desse bem.
/tiidade2 :odemos e#pressar uma escala de oferta de um bem I, ou se%a, dada uma
srie de pre!os, quais seriam as quantidades ofertadas a cada pre!o. Desen0e
a 7ura de Oferta correspondente2
:re!o $;& <uant.Ofertada
5,== >.===
?,== ?.===
A,== B.===
@,== @.===
5=,== 5>.===

Des'ocamento da Curva de O"erta
*arieis que ocasionam o deslocamento da 7ura de Oferta2
C pre!o dos fatores e insumos de produ!o $mo4de4obra, matrias4primas,
impostos&(
C pre!o dos bens relacionados, substitutos ou complementares
C aan!os tecnolgicos(
C Gatores climticos.
Pgina B
/tiidade2 Na dcada de 5JJ=, os aan!os tecnolgicos redu+iram os custos dos c0ips
de computadores. 7omo isso afetou o mercado de computadoresH
(
)
2.* E+ui'&brio de Mercado
O pre!o de mercado $ou pre!o de equilbrio& determinado tanto pela oferta quanto
pela demanda. Fraficamente, o pre!o e a quantidade de equilbrio pode ser isto pela
interse!o entre as curas de oferta e demanda. O ponto de interse!o das curas, se e#istir,
ser 'nico $pois a cura de demanda decrescente, e a cura de oferta crescente&. Na
situa!o de equilbrio, igualam4se as quantidades oferecidas e demandadas, e c0ega4se ao
pre!o de equilbrio. Neste ponto, a quantidade do bem que os compradores dese%am e
podem comprar e#atamente igual E quantidade que os endedores dese%am e podem
ender.
Pgina K
:ara qualquer pre!o superior a :
=
, a quantidade que os ofertantes dese%am ender
maior que aquela que os consumidores dese%am comprar e,cesso de o"erta
Neste caso, surgiro press,es para os pre!os carem, pois os endedores percebero
que no podem ender tudo que dese%am ao pre!o igente, e diminuiro os pre!os( os
consumidores, por sua e+, percebem a queda de pre!os e aumentam sua demanda.
:ara qualquer pre!o inferior a :
=
, a quantidade que os ofertantes dese%am ender
menor que aquela que os consumidores dese%am comprar e,cesso de demanda
Neste caso, surgiro press,es para os pre!os aumentarem, pois os consumidores, no
satisfeitos com a quantidade consumida do bem, estaro dispostos a pagar um pouco mais
para aumentar o consumo do bem( os endedores, por sua e+, percebero isso como um
estmulo para elear sua produ!o.
2.- E'asticidades
/tras das 8eis da Oferta e da Demanda possel apontar a dire!o de uma
resposta em rela!o E mudan!a de pre!os L demanda cai quando o pre!o sobe, oferta
aumenta quando o pre!o sobe, etc.. L mais no informa o quanto mais os consumidores
demandaro ou os produtores oferecero.
O conceito de elasticidade usado para medir a rea!o das pessoas frente a
mudan!as em arieis econ-micas.
E'asticidade (reo da Demanda
/ "lasticidade4pre!o da demanda indica quantos por cento ai ariar $aumentar ou
redu+ir& a quantidade demandada de um bem para cada 5M de aria!o no seu pre!o. /
elasticidade4pre!o da demanda $"p& mede a rea!o dos consumidores Es mudan!as no
pre!o. :ara calcular a "p, usaremos a seguinte Grmula2
Pgina A
O ponto de equilbrio do mercado aquele no qual se encontra o pre!o em que as
quantidades demandadas so iguais Es quantidades ofertadas. Neste ponto, o mercado
encontra seu equilbrio no 0aendo nem e#cesso de oferta nem e#cesso de demanda.
"lasticidade :re!o da
Demanda
"p N
O: <
7lassificando bens com a elasticidade4pre!o da demanda
4 E!./ICO/2 1e a P"pP do bem for maior que 5,== di+4se que a demanda por esse
bem elstica. / 01 na quantidade e#cede E 01 no pre!o. Ou se%a, os consumidores
so bastante senseis a aria!,es no pre!o.
4 INE!./ICO/2 1e a P"pP do bem for menor que 5,== di+4se que a demanda por esse
bem inelstica. / 01 na quantidade menor que a 01 no pre!o. Ou se%a, os
consumidores so insenseis a aria!,es no pre!o.
4 E!A/ICIDADE 4 UN.TQR.a2 1e a P"pP do bem for igual a 5,== di+4se que a
demanda por esse bem de elasticidade neutra. / 01 na quantidade igual E 01 no
pre!o.
Fatores +ue in"'uenciam a e'asticidade2preo da demanda
. L / e#ist6ncia de bens substitutos2 de se esperar que, quanto mel0ores
substitutos tier o bem, maior ser sua elasticidade, pois ser mais fcil para o
consumidor trocar um determinado bem, se eu pre!o aumentar.
.. L O peso do bem no or!amento2 se for pouco substituel, quanto menor o peso
do bem no or!amento, menor ser sua elasticidade.
... L "ssencialidade do bem2 quanto mais essencial for o bem, menor deer ser sua
elasticidade4pre!o.
E'asticidade Renda
S utili+ada para medir a rea!o dos consumidores a mudan!as na renda. :ara
calcular a "R, usaremos a seguinte Grmula2
"lasticidade4Renda
"R N
O< R
OR <
:ara bens normais: ER 3 4 $ou "R T& 0 uma rela!o positia entre renda e
quantidade demandada, ou se%a, quando a renda aumenta, a demanda aumenta tambm.
"#.2 Roupas de marca.
:ara bens in"eriores: ER 5 4 $ou "R 4& 0 uma rela!o negatia entre renda e
quantidade demandada, ou se%a, quando a renda aumenta, a demanda diminui. "#.2 7arne
de segunda.
Pgina U
E'asticidade Cru6ada
S usada para medir a rea!o dos consumidores Es mudan!as de pre!os de bens
afins. :ara calcular a "7, usaremos a seguinte Grmula2
"lasticidade 7ru+ada
"7 N
O: <$3&
:ara bens substitutos 7EC 89: 0 uma rela!o positia entre quantidade
demandada do bem e aria!o de pre!o do substituto, ou se%a, quando o pre!o o bem I
aumenta, a quantidade demandada do bem V aumenta tambm. "#.27arne boina e carne
de frango.
:ara bens comp'ementares 7EC 29: 0 uma rela!o negatia entre quantidade
demandada do bem e pre!o do bem complementar, ou se%a, quando o pre!o do bem I
aumenta, a quantidade demandada do bem V diminui. "#.2 7arro e gasolina.
1e o resultado for "7N =, os dois bens no guardam qualquer rela!o.
E'asticidade (reo da O"erta
Do mesmo modo que a elasticidade de demanda, a elasticidade de oferta define4se
como a aria!o percentual na quantidade ofertada de um determinado bem para cada
unidade de aria!o percentual no seu pre!o.
"lasticidade :re!o da Oferta
"7 N
O: <$3&
7lassifica!o2
"o W 5 Oferta elstica
"o N 5 "lasticidade4pre!o da oferta unitria
"o X 5 Oferta inelstica
Pgina @
/tiidades2
5& O que so curas de demanda e de ofertaH Represente4as graficamente.
>& O pre!o de equilbrio 2
a& /quele em que a quantidade ofertada maior que a quantidade demandada.
b& /quele em que a quantidade demandada maior que a quantidade ofertada.
c& /quele em que as quantidades demandadas e ofertadas no so iguais.
d& /quele em que as quantidades ofertadas e demandadas so iguais.
?& 7onsidere o seguinte caso. O mercado de pi++a tem o seguinte esquema de oferta e
demanda2
(reo
7em R:9
)uantidade demandada )uantidade o"ertada
B 5?K >A
K 5=B K?
A @5 @5
U A@ J@
@ K? 55=
J ?J 5>5
a& Represente graficamente as curas de oferta e de demanda.
b& Neste mercado quais so o pre!o e a quantidade de equilbrioH
c& 1e o pre!o igente neste mercado estier em R: ;< o que condu+ir ao
pre!o de equilbrioH Represente graficamente.
d& " se o pre!o igente estier em R: -< o que condu+ir ao pre!o de
equilbrioH Represente graficamente.
B& 1upon0a que a elasticidade4pre!o da demanda por passagens areas se%a >.
O que aconteceria com a quantidade demandada de passagens areas se o
pre!o aumentasse em KMH
a& a quantidade demandada de passagens aumenta em 5=M.
b& a quantidade demandada de passagens redu+ em 5=M.
c& a quantidade demanda de passagens aumenta em KM.
d& a quantidade demanda de passagens redu+ em KM.
K& 1e um aumento de 5=M no pre!o elea a quantidade ofertada em 5KM, a
elasticidade pre!o da oferta 2
a& >,=
b& =,K
c& 5,K
d& 5,=
Pgina J
Os mercados de bens e seri!os esto estruturados de formas diferentes. /s rias
estruturas so resultado da influ6ncia de alguns fatores que, combinados, definem as
mesmas. Dentre os fatores que determinam as estruturas de mercado, destacam4se2
.. o n'mero de firmas $ou empresas&(
... o taman0o ou dimenso das firmas(
.... a e#tenso da interdepend6ncia entre as firmas(
.*. a 0omogeneidade $produtos com caractersticas semel0antes&
ou o grau de 0eterogeneidade $diferencia!o& do produto das
diferentes firmas(
*. a nature+a e o n'mero dos compradores(
*.. a e#tenso das informa!,es que compradores e endedores
disp,em dos pre!os das transa!,es de outros produtos(
*... a 0abilidade das firmas indiiduais para influenciar a procura
do mercado por meio da promo!o do produto, mel0oria na
sua qualidade, facilidades especiais de comerciali+a!o etc.(
*.... a facilidade com que firmas entram e saem do mercado.
*.1 (rincipais Estruturas de Mercado
:ara analisar como as estruturas se comportam, estas so classificadas em modelos
que podem ser assim apresentados2 7oncorr6ncia perfeita, Yonoplio, Oligoplio e
7oncorr6ncia monopolstica
Concorr%ncia per"eita
/ estrutura de mercado caracteri+ada por concorr6ncia perfeita uma concep!o
ideal, porque os mercados altamente concorrenciais e#istentes, na realidade, so apenas
apro#ima!,es desse modelo, uma e+ que, em condi!,es normais, sempre parece e#istir
algum grau de imperfei!o que distorce o seu funcionamento.
O seu con0ecimento importante no s como estrutura ideal, que empregada em
muitos estudos que procuram descreer o funcionamento econ-mico de uma realidade
comple#a, como, tambm, pelas in'meras consequ6ncias deriadas de suas 0ipteses que
condicionam o comportamento dos agentes econ-micos em diferentes mercados. Uma
estrutura de mercado descrita como de concorr6ncia perfeita dee preenc0er todas as
seguintes condi!,es2
= Atomi6a>o2 o n'mero de agentes compradores e endedores muito grande e
nen0um deles possui condi!,es de influenciar o mercado. / e#presso de cada
um insignificante(
= #omo?eneidade: o bem ou seri!o, no mercado de produtos, o fator de
produ!o, no mercado de fatores, perfeitamente 0omog6neo. Nen0uma
empresa pode diferenciar o produto. O produto indo de qualquer produtor um
substituto perfeito do que ofertado por quaisquer outros produtores.
= Mobi'idade: cada agente comprador e endedor atua independente de todos os
demais. / mobilidade lire e no 0 quaisquer acordos entre os que participam
do9no mercado(
= (ermeabi'idade: no e#istem barreiras para entrada ou sada dos agentes que
atuam ou querem atuar no mercado. )arreiras tcnicas, financeiras, legais,
Pgina 5=
MICROECONOMIA: E/R@@RA/ DE MERCADO
emocionais ou de qualquer outra ordem no e#istem. .sso quer di+er que se oc6
quiser entrar 0o%e no mercado de arro+, como endedor de arro+, basta que oc6
ten0a um peda!o de terra, sementes e etc. e passe a produ+i4 lo. <uando o
mercado no for mais satisfatrio, oc6 pode sair sem grandes problemas(
C (reo 'imite: nen0um endedor de produto pode praticar pre!os acima daquele
que est estabelecido no mercado, resultante da lire atua!o das for!as de oferta
e da procura. "m contrapartida, nen0um comprador pode impor um pre!o abai#o
do pre!o de equilbrio, o pre!o limite dado pelo mercado(
= E,trapreo: no 0 qualquer eficcia em formas de concorr6ncia
fundamentadas em mecanismos e#trapre!o $como propaganda, por e#emplo, ou
diferencia!o do produto&. / oferta de quaisquer antagens adicionais,
associeis ao produto ou fator, no fa+ qualquer sentido(
= ranspar%ncia: por fim, o mercado absolutamente transparente. No 0
qualquer agente que ten0a informa!,es priilegiadas ou diferentes daquelas que
todos det6m. /s informa!,es que possam influenciar o mercado so
perfeitamente acesseis a todos. "#emplo2 o mercado de Zortifrutigran%eiros
$arro+, fei%o, erduras, legumes, etc& o e#emplo que mais se apro#ima desse
tipo de estrutura.
MonopA'io
O monoplio situa4se em outro e#tremo. "ssa estrutura se situa no e#tremo oposto ao
da concorr6ncia perfeita. /s condi!,es que caracteri+am so2
= @nicidade: 0 apenas um endedor, dominando inteiramente a oferta. /
ind'stria monopolista constituda por uma 'nica firma ou empresa(
= Insubstitutibi'idade: o produto da empresa monopolista no tem substituto. /
necessidade que ela atende no tem como ser igualmente satisfeita por qualquer
similar. .sso quer di+er que eu no ten0o como substituir o produto por um
similar como o caso de manteiga e margarina(
= Barreiras: a entrada de um noo concorrente no mercado monopolista
praticamente impossel. /s barreiras de entrada so rigorosamente impedidas.
:odem decorrer de disposi!,es legais, de direitos de e#plora!o outorgado pelo
poder p'blico a uma 'nica empresa, do domnio de tecnologias de produ!o e de
condi!,es operacionais e#igidas pela prpria atiidade. /s principais barreiras
so2 alta capacidade tecnolgica, alto capital de giro, concess,es dos Foernos
Gederal, "stadual ou Yunicipal, 7oncesso de patentes, Domnio do [no\ Zo\
$ con0ecimento&(
= E,trapreo: deido a seu pleno domnio sobre o mercado, osmonoplios
dificilmente recorrem Es formas conencionais de mecanismos e#trapre!o para
estimular o comportamento de compradores. 7omo essas empresas geralmente
so 'nicas no mercado, no precisam competir ia pre!os com outras(
= Opacidade: os monoplios so, por defini!o, opacos. O que isso quer di+erH
O acesso Es informa!,es sobre fontes supridoras, processos de produ!o, neis
de oferta e resultados alcan!ados dificilmente so abertos e transparentes. /
empresa monopolista caracteri+a4se por ser impenetrel. "#emplos2 7opasa,
7emig, 7orreios, medicamentos patenteados. S importante ressaltar que
e#emplos de monoplios puros so difceis de ser obserar na realidade.
O'i?opA'ios
Pgina 55
C O nCmero de concorrentes: geralmente, pequeno. :alaras como limitados,
poucos, alguns, rios so empregadas para indicar o n'mero de concorrentes
nas estruturas oligopolistas(
= Di"erencia>o: outra caracterstica de alta ariabilidade se refere a fatores
como 0omogeneidade, substitutibilidade e padroni+a!o dos produtos. .sto
porque tanto podem ocorrer oligoplios de produtos diferenciados $automeis,
telefone celular&, como de produtos no diferencieis $a!o, cimento&(
= Riva'i6a>o: tipicamente, os concorrentes que atuam sob condi!,es de
oligoplio so fortes riais entre si. Z casos de campan0as publicitrias e
prticas comerciais desiadas dos padr,es de tica e da lealdade. :odemos
relembrar as grandes propagandas reali+adas pelas grandes empresas de cere%a
e automeis no )rasil. Yas, no outro e#tremo, encontram4se tambm situa!,es
de oligoplio em que os concorrentes se unem, atras de acordos $7artis&,
todos respeitando rigorosamente as regras negociadas e definidas para conseguir
alcan!ar uma maior parcela do mercado consumidor.
E,emp'os: O 1etor brasileiro altamente oligopoli+ado, temos diersos
e#emplos, como a ind'stria automobilstica, ind'stria farmac6utica, cere%arias,
ind'strias de a!o, empresas de Telefonia 7elular, etc.
Concorr%ncia monopo'&stica
"sta estrutura contm caractersticas que se encontram nas defini!,es usuais de
mercados de concorr6ncia perfeita e monoplio. Na concorr6ncia monopolstica, o n'mero
de concorrentes grande. O consumidor encontra facilmente produtos substitutos, o que
no ocorre na caracterstica principal do monoplio $no ter substituto&. /s caractersticas
principais desta estrutura de mercado so2
= Competitividade: eleado o numero de concorrentes, com capacidade de
competi!o relatiamente pr#ima(
= Di"erencia>o: o produto de cada concorrente apresenta particularidades
capa+es de distingui4lo dos demais e de criar um mercado prprio para ele(
= /ubstitutibi'idade: embora cada concorrente ten0a um produto diferenciado,
os produtos de todos os concorrentes substituem4se entre si. Obiamente, a
substitui!o no perfeita, mas possel, con0ecida e de fcil acesso(
= (reo2pr%mio: a capacidade de cada concorrente controlar o pre!o depende do
grau de diferencia!o percebido pelo comprador. / diferencia!o, quando
percebida e aceita, pode dar origem a um pre!o4pr6mio, gerando resultados
faoreis e estimuladores(
= Bai,as barreiras: as barreiras de entrada em mercados monopolisticamente
competitios tendem a ser bai#as. Z relatia facilidade para ingresso de noas
empresas no mercado. :ara :in0o e *asconcellos $5JJ@&, embora se apresente
como a concorr6ncia perfeita $e#iste um n'mero eleado de empresas&, a
concorr6ncia monopolstica $tambm c0amada concorr6ncia imperfeita&
caracteri+a4se pelo fato de que as empresas produ+em produtos diferenciados,
embora substitutos pr#imos. :or e#emplo, diferentes marcas de perfumes,
sabonetes, refrigerantes etc.
Trata4se, assim, de uma estrutura mais pr#ima da realidade que a concorr6ncia
perfeita, onde se sup,e um produto 0omog6neo, produ+ido por todas as empresas.
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/tiidades
5& Uma estrutura de mercado de oligoplio tipicamente caracteri+ada por2
a& :oucas empresas de grande dimenso, poucas barreiras E entrada, produtos
diferenciados.
b& Yuitas empresas de pequena dimenso, poucas barreiras E entrada,
produtos
diferenciados.
c& :oucas empresas de grande dimenso, considereis barreiras E entrada,
produtos 0omog6neos ou diferenciados.
d& :oucas empresas de pequena dimenso, poucas barreiras E entrada,
produtos
0omog6neos.
e& Uma s empresa de grande dimenso, considereis barreiras E entrada,
produtos 0omog6neos.
>& Uma estrutura de mercado de monoplio caracteri+a4se por2
a& :oucas empresas de grande dimenso e considereis barreiras E entrada.
b& Uma empresa de grande dimenso e condi!,es de entrada e sada
bloqueadas.
c& :oucas empresas de grande dimenso e barreiras E entrada ine#istentes.
d& Uma empresa de grande dimenso e barreiras E entrada ine#istentes.
e& Nen0uma das anteriores.
Pgina 5?