TEMA DEL PROYECTO

La economa de los medios de comunicacin

MARCO TEORICO

La economa nos dice cmo reconciliar la escasez con la libertad y la divisin del trabajo. El Derecho
debe decirnos cmo reconciliar las libertades individuales con las reglas del Gobierno. La ciencia poltica
observa la relacin entre las libertades polticas y el poder poltico; y la sociologa, por supuesto, nos
habla de todas estas cosas al mismo tiempo.

En estrecha relacin con la especializacin de las ciencias sociales, ha habido muchos intentos por
distinguir los distintos tipos de libertad, segn su importancia. El intento de ms importancia poltica ha
sido el de demostrar que las libertades econmicas son menos importantes que las polticas, lo que
implicara que los poderes del Estado para interferir las libertades econmicas se distinguiran de los que
interfieren con las libertades polticas.

Otros argumentaran, por el contrario, que las libertades econmicas son ms importantes que las
polticas y que no debemos preocuparnos mucho sobre las libertades polticas si es que existe libertad
econmica. Aqu todo depende, obviamente, de cmo se definen las libertades econmicas.

La razn por la cual se discute la libertad y el monopolio, con referencia especial a los medios de
comunicacin.

Una prensa libre siempre ha sido considerada como uno de los fundamentos de una sociedad libre y
como un instrumento real para controlar el poder gubernamental y de los grupos privados, tan importante
como el Estado de Derecho.

La aparicin de los medios electrnicos, la radio y la televisin, ha logrado que la imagen de la relacin
entre la economa y la poltica se haga an ms difcil. En la mayora de los pases de Europa Occidental
existe la prensa privada; pero, al mismo tiempo, hay distintos grados de control pblico sobre la
televisin, generalmente organizado bajo la forma de corporaciones pblicas controladas ya sea por el
Gobierno directamente o por los llamados grupos de relevancia social, tales como: la Iglesia, partidos
polticos, sindicatos, etc.

La justificacin tradicional a esta clase de monopolio pblico en la televisin ha sido la escasez de
frecuencias: sera tcnicamente imposible tener ms de uno o dos canales simultneamente. Sin
embargo, el desarrollo de las comunicaciones han convertido esta escasez en abundancia. Estos
cambios tecnolgicos hacen posible el cambio institucional en los medios de comunicacin, pero no los
inducen automticamente.

Si se observan los pases de Europa Occidental hoy en da, se encontrar que las respuestas a las
nuevas oportunidades tecnolgicas y econmicas en el rea de los medios de comunicacin estn
determinadas exclusivamente por consideraciones polticas; y este tipo de consideraciones tienden
generalmente a conservar el statu quo en la organizacin de la televisin, desarrollado en un contexto de
escasez de frecuencias.

En una sociedad libre, el objetivo del Derecho es el de limitar y controlar el poder del Estado y de los
grupos sociales, para as proteger y conservar la libertad individual. Para los liberales, el monopolio ms
peligroso es el monopolio estatal. Bajo el Estado de Derecho, cualquier accin de la autoridad pblica
que interfiera con la libertad individual debe ser autorizada por reglas que especifiquen los medios y el
propsito de tal accin.


Sin embargo, aun en una democracia, no es suficiente el exigir autoridad mediante leyes para la accin
gubernamental. El poder de todas las autoridades pblicas, incluyendo las asambleas representativas
democrticas, "debe estar limitado por reglas de largo plazo que nadie tiene el poder de cambiar o anular
en servicio de fines particulares: principios que constituyen las relaciones de asociacin de la comunidad,
que reconoce una autoridad, ya que esa autoridad est sujeta a tales reglas de largo plazo". La garanta
constitucional de los derechos humanos, incluyendo las garantas a la propiedad privada, la libertad de
contrato y la libertad de prensa, sirven a este propsito. Ellas quitan al Estado todo el poder que implica
Interferencia con las acciones y propiedad individuales que, de esta manera, quedan protegidas. Se
deben observar estos principios sin importar las conveniencias o propsitos ltimos de la ejecucin de
polticas pblicas.

El rea donde estos principios son de extrema importancia es la economa. Es una tendencia peligrosa el
distinguir las libertades polticas de las libertades econmicas para as subordinar las ltimas a las
exigencias de corto plazo de un inters pblico mal definido. Si se reconoce el hecho que el ejercicio de
las libertades econmicas influye sobre la economa en su conjunto, como una razn para olvidarse de
ellas, stas se debilitarn y, gradualmente, se eliminarn. La tcnica legislativa de las constituciones
socialistas presta un flaco servicio a la garanta de los derechos humanos, en la medida que stos sean
"derechos privados" y su ejercicio no se haga social o econmicamente pertinente. Esta es la perspectiva
con la que se debe leer la declaracin de derechos de cualquier constitucin comunista de Europa del
Este. La proteccin de las libertades individuales contra la interferencia por parte de las autoridades
pblicas, a travs del Estado de Derecho, es una condicin necesaria, pero no suficiente, para una
sociedad libre. La razn y la experiencia nos dicen que las libertades individuales no se pueden
conservar, incluso en una democracia, si el Estado, adems de su poder poltico, tiene el poder de
controlar la economa. Si el monopolio estatal de la coercin se combina con el monopolio de los
recursos econmicos y productivos, este poder se hace tan fuerte y opresivo que, de hecho, es absoluto.

Bajo estas circunstancias, cada individuo se hace dependiente del Estado para su subsistencia. El
derecho a seguir la profesin elegida, el derecho a elegir residencia, el derecho a la privacidad, la
libertad de asociacin y de prensa quedan a disposicin de un Estado que controla la economa
mediante la planificacin central (macroeconoma).

La sustancia de las libertades civiles no se puede conservar sin garantizar al individuo el libre acceso a
los medios econmicos necesarios para su ejercicio. Si el Estado controla los medios de produccin de
los peridicos, pierde todo sentido la garanta constitucional de libertad de prensa. Estas lecciones se
pueden aprender tanto de las economas socialistas de Europa Oriental como de la economa nazi desde
1933 a 1945.

Un importante tema secundario en el esquema de las garantas a las libertades individuales. El asunto se
refiere a cmo es posible controlar y limitar el ejercicio de los poderes estatales cuando este poder se
usa en el campo econmico.

Todos conocemos las numerosas actividades estatales, tipos de planificacin central, que influyen en
muchos aspectos sobre las actividades econmicas; es en este sentido que nos debemos preguntar
sobre los problemas particulares que surgen al aplicar el Estado de Derecho a estas actividades. La
experiencia universal en los intentos de controlar los monopolios gubernamentales demuestra que todos
los instrumentos para controlar el poder poltico, desarrollados bajo el Estado de Derecho y en contextos
de constituciones democrticas, son absolutamente inefectivos si se aplican a las actividades
empresariales del Estado. En Canad y Gran Bretaa, donde se hicieron intentos de aplicar el control
parlamentario a las empresas pblicas, no slo se obtuvieron resultados poco efectivos, sino que fue
casi imposible manejar estas empresas en forma racional.

Es por esta razn que el control del poder econmico estatales un problema especial y distinto al control
del poder poltico del Gobierno.

Los gobiernos occidentales que se adhieren, en principio, a la economa de mercado, han aprendido a
usar instrumentos de poltica econmica que evitan el control del Estado de Derecho e incluso evitan la
necesidad de legislacin. En realidad, estos instrumentos se han desarrollado para este propsito; entre
ellos, el de uso ms frecuente, de importancia no slo nacional, sino que tambin internacional, es la
cooperacin de la industria y el Gobierno en orden a implementar polticas gubernamentales que
incorporan los intereses de la industria, la que, a su vez, respalda otras polticas de Gobierno.

Uno de los efectos ms importantes de la competencia y el libre acceso a todos los mercados es que
hacen imposible, tanto para el Gobierno como para la industria, implementar polticas o alcanzar
resultados que escapan al propsito econmico. Sin duda, no hay otro instrumento que sea tan efectivo
como el mercado competitivo para lograr que el Gobierno y las empresas respondan a los deseos del
consumidor individual. La competencia dificulta la adquisicin de poder econmico que luego se puede
convertir en poder poltico.

La desviacin ms real y ms peligrosa son los monopolios generados o apoyados por el Gobierno. En
su dominio, estos monopolios pblicos tienen efectos que son incompatibles con una economa de
mercado y un orden libre.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La concentracin en la propiedad y el control de los medios de comunicacin limita seriamente el vigor,
la diversidad y el pluralismo, opaca la competencia y genera concentracin de poderes.
OBJETIVO DEL PROYECTO

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Mostrar el aspecto econmico de los medios, desde el punto de vista como empresa.


OBJETIVOS GENERALES

Comprender los aspectos que generan la falta de competencia entre los medios de comunicacin.















INTRODUCCION

Para entender los paradigmas que sirven de gua a gran parte de la bibliografa sobre la economa de los
medios, conviene empezar por conocer la evolucin de la teora y el pensamiento econmico. Nos
referimos a menudo a la comunicacin de masas como a un campo joven. Resulta interesante que se
considere tambin a la economa como una disciplina intelectual relativamente joven, si se tiene en
cuenta que la literatura inicial sobre el pensamiento econmico empez a evolucionar en el periodo de
tiempo comprendido entre 1500 y 1750, en su mayor parte en Europa Occidental. Se atribuye al filsofo
Adam Smith, autor de Wealth of Nations en 1776, el primer intento de sintetizar muchos de los primeros
escritos. Smith denomin economa poltica a la nueva disciplina, un trmino empleado en forma muy
diferente por el pensamiento econmico de la poca. Adems de Smith, los escritos de David Ricardo
(teora de la tierra, renta y capital) y John Stuart Mill (teora del valor) integraron en conjunto el periodo
clsico de la economa poltica, que en su mayor parte se centr en la interaccin de las fuerzas
econmicas, el costo de la produccin y el funcionamiento de los mercados.

Hubo otros autores que contribuyeron decisivamente al crecimiento del pensamiento y de la teora
econmica de la era post-clsica, como Thomas Malthus (teora de la poblacin), Karl Marx (capitalismo)
y Jean-BaptisteSay (ley Say del mercado). No obstante, los trabajos de William Stanley Jevons, Carl
Menger y LeonWalras a finales del siglo XIX, que se centraron en la demanda y la utilidad marginal,
constituyeron un hito en el estudio de la economa poltica
.
A principios del siglo XX, la comunidad acadmica empez a adherirse al nuevo campo y el trmino
economa se emple para denominar cursos universitarios de estudio en Amrica y en Europa. De la
misma manera, el foco de la investigacin econmica fue pasando de la aproximacin clsica a una
economa neoclsica. La economa neoclsica se diferenciaba de la clsica en el empleo de
instrumentos analticos y de las matemticas (principalmente el clculo diferencial) para interpretar el
comportamiento del mercado y la determinacin de los precios. Tambin es importante, como
contribucin a la economa neoclsica, su vivo inters por la teora de la demanda, en contraste con la
tendencia de la economa clsica a la produccin y la oferta. Muchos de los principios establecidos por la
economa neoclsica se convirtieron posteriormente en la base del rea, ms extensa, de la
microeconoma.

Los trabajos de Jevons, Menger y Wales, juntamente con las aportaciones de Alfred Marshall, pusieron
de relieve el importante desarrollo del campo de la economa durante el periodo neoclsico. Marshall,
que fue posiblemente el economista ms prolfico, influy en otros muchos estudiantes graduados
durante su estancia en Cambridge, estableciendo una aproximacin marshalliana al estudio de la
economa. Las aportaciones de Marshall son demasiado numerosas para hacer una relacin detallada;
no slo perfeccion la teora econmica, sino que adems avanz en el estudio de los suministros
industriales, los excedentes de consumo, la elasticidad de la demanda y la colocacin de recursos.

Durante el siglo XX, el campo de la economa se movi en otras direcciones. La teora de la empresa,
que hasta ahora se ha centrado fundamentalmente en el monopolio, en el oligopolio o en los mercados
muy competitivos, evolucion como consecuencia de la labor de dos tericos. Edward H. Chamberlain
lanz su teora sobre una nueva forma de estructura del mercado, la competencia monopolstica. Las
ideas de Chamberlain sobre la competencia monopolstica basada en el papel de la diferenciacin del
producto podra aplicarse a varios mercados diferentes. La teora de Robinson sobre la competencia
imperfecta, ms tradicionalista y generalizada en comparacin con la de Chamberlain, ofreca por su
parte dos contribuciones importantes: el monopolio y discriminacin de precios, y el mercado del trabajo.
En este mismo periodo surgi el estudio del bienestar econmico o la forma en que puede emplearse la
economa para mejorar la poltica social.




DESARROLLO DEL PROYECTO

El desarrollo de la macroeconoma constituye uno de los cambios ms significativos del pensamiento
econmico en el presente siglo. El inters se dirige ahora hacia una economa agregada que engloba
todos los principios monetarios y de mercado. La macroeconoma lleg a ser un catalizador de las
decisiones sobre poltica fiscal, tanto en Europa como en Estados Unidos, durante los aos cincuenta y
sesenta. John Maynard Keynes, discpulo de Alfred Marshall y padre de la economa keynesiana, se
convirti en la pieza clave del desarrollo de la macroeconoma
.
Hoy, la macroeconoma se ocupa de una serie de cuestiones como el crecimiento econmico, el empleo,
la produccin y el consumo, la inflacin y la poltica econmica. En ese mismo periodo coincidieron otros
campos de estudio sobre economa internacional, perfeccionamiento de mtodos de la economa
aplicada y utilizacin de instrumentos estadsticos ms poderosos, como la econometra.

Vnculos micro-macro en el contexto econmico

Aun cuando el estudio de la economa es muy extenso e incluye numerosos campos tericos, el rea de
la economa de los medios de comunicacin se ha visto ms limitado en la utilizacin de teoras y
conceptos de otras corrientes econmicas. Gran parte de la literatura se ha concentrado en cuatro reas:
conceptos microeconmicos; modelo de organizacin industrial de estructura, direccin y actuacin del
mercado; estudios sobre poltica de la comunicacin; y economa poltica. A continuacin se examina
cada una de ellas.

Conceptos Microeconmicos. La investigacin en la economa de los medios comenz a emerger
durante los aos cincuenta, principalmente impulsada por economistas que estaban interesados en
estudiar las empresas de los medios. Muchos de aquellos estudiosos de la primera poca enfocaron sus
trabajos hacia conceptos microeconmicos. Se estudi la competencia y la concentracin de peridicos.
Reddaway, por su parte, revis las caractersticas econmicas de los peridicos. Los primeros trabajos
sobre la televisin examinaban la estructura, la competencia con otros medios, y el impacto sobre los
ingresos por publicidad. La obra clsica de Steiner sobre la competencia en la radio constituye otro
ejemplo de la aplicacin de conceptos microeconmicos a las industrias de medios.

Se ha estudiado tambin la concentracin de la propiedad de los medios. Entre los estudios ms
representativos de la concentracin de empresas se encuentran los trabajos de Albarran y Dimmick,
Bagdikian y Compaine, juntamente con los artculos sobre la concentracin de industrias en las
publicaciones peridicas, en la televisin, en el cine y en los libros.

En otros trabajos se examinan distintas variables como la competencia de los medios, gastos del
consumidor y principio de constancia relativa, barreras a la importacin, demanda, y utilidad. Estas obras
dan una idea de la diversidad de la investigacin de la economa de los medios basada en conceptos y
principios de la microeconoma.

Modelo de Organizacin Industrial. Una de las estructuras empleadas con mayor frecuencia para el
estudio de la economa de los medios es el modelo de organizacin industrial creado por Scherer,
inspirado a su vez en los trabajos de Bainy los economistas neoclsicos. El modelo ofrece una forma
sistemtica para el anlisis de muchos de los conceptos abstractos que aparecen en el estudio de un
mercado especfico. La explicacin de Scherer sobre el modelo de estructura-direccin-comportamiento
del mercado como instrumento de anlisis se ha utilizado ampliamente en el estudio de los mercados e
industrias de los medios
.
Gomery detalla la utilidad del modelo de organizacin industrial para los estudios de economa de los
medios, juntamente con Busterna, Litman, y Wirth y Bloch. Otros autores han preferido centrarse en una
parte solamente del modelo, como estructura del mercado, direccin o rendimientos.

Estudios sobre poltica de la comunicacin. Histricamente, el estudio de la economa ha estado
vinculado al anlisis poltico realizado a niveles diferentes (regional, nacional, universal). Los estudios de
poltica de la comunicacin representan por lo tanto un rea natural de la investigacin de la economa
de los medios. Algunos se refieren a iniciativas polticas de ndole particular, como la U.S. News Paper
Preservation Act (Ley de Conservacin de Peridicos de Estados Unidos), que permiti la creacin de
acuerdos conjuntos de colaboracin entre los editores y la abolicin de la reglamentacin de la televisin.

Entre otros estudios publicados en Estados Unidos figuran tambin los referentes a la Primera
Enmienda, consideraciones antimonopolio, regulacin televisiva, y reglamentacin del cable

Economa Poltica. En la investigacin de la economa de los medios ocupa un lugar cada vez ms
importante el estudio de la economa poltica. Ya de por s, la economa poltica de la comunicacin
comprende un gran nmero de reas y se ha producido un resurgimiento, en la dcada de los aos
cincuenta, como respuesta a los tratamientos positivistas de las corrientes econmicas. Los medios de
comunicacin se convirtieron en un rea natural de estudio, atrayendo por igual a socilogos y
economistas, as como a investigadores procedentes del campo de las comunicaciones, como Dallas
Smythe y Herbert Schiller (Golding&Murdock, 1997).

Segn Golding y Murdock, los enfoques de la economa poltica de la comunicacin se desarrollaron
paralelamente al emergente trabajo en estudios culturales, reaccionando ambos contra la ciencia social
positivista y los estudios culturales ortodoxos de tinte conservador. Los autores sealan tres
caractersticas de este campo: un examen de la dinmica cultural y social; una perspectiva histrica; y la
adopcin de una epistemologa realista/materialista.

La economa poltica de las comunicaciones abarca un variado campo de estudios. Entre las
publicaciones ms notables se encuentran las obras recientemente aparecidas de Golding y Murdock,
que constituyen el germen de un repertorio de importantes investigaciones. En la aportacin de Mosco a
la economa poltica de la comunicacin se especifican conceptos clave como capitalizacin,
espacializacin (proceso de superacin de las imposiciones de espacio y tiempo), y estructuracin,
basados en los trabajos de socilogos como Giddens, Durkheim, Levi-Strauss, y Althusser.

Crisis financieras e impactos en los mercados de la comunicacin

Referente a nuestro pas, los medios de comunicacin se encuentran envueltos en una crisis. Los puntos
de comparacin son difciles, puesto que no existen suficientes estadsticas sobre fenmenos similares
en el pasado.

Prcticamente en todos los eslabones de la industria de medios se resinti una menor actividad
econmica, aunque el impacto recesivo ha sido diferenciado.

En el caso de los peridicos, segn datos del Instituto Nacional de Estadstica, Geografa e Informtica
(INEGI), se imprimieron 850.9 millones de ejemplares en el ao 2012, lo que implic una reduccin del
2.4 por ciento respecto del ao previo. De acuerdo con los mismos datos del Instituto, el volumen de
ejemplares impresos ha disminuido consistentemente desde el ao 2000 y el del ao 2009 es inclusive
inferior al de 1994.

Mientras tanto, la facturacin por la venta de los diarios sum 2.9 mil millones de pesos el ao pasado.
Sin embargo, el valor de las ventas descendi 1.2 por ciento respecto del ao anterior. Adems, los
ingresos por publicidad descendieron un poco ms, 2.1 por ciento, lo que provoc que los ingresos
totales de los peridicos cayeran 1.8 por ciento, como se muestra en el Cuadro 1. En sntesis, slo cifras
negativas.

Sin embargo existen otros indicadores que permiten apreciar la dimensin de la crisis en la economa
meditica.

Ms all de los vaivenes de la economa nacional y su consecuente impacto sobre los presupuestos
publicitarios de los anunciantes privados, es un hecho que la reduccin del gasto del gobierno mexicano
ha afectado a los medios.


CUADRO 1
Indicadores de ingresos de los medios de comunicacin
(millones de pesos de 2002)
Concepto 2011 2012 Variacin
PERIDICOS 10,211 10,024 -1.8%
Circulacin 2,975 2,939 -1.2%
Matutinos 2,820 2,776 -1.6%
Medio Da 76 88 15.8%
Vespertinas 79 75 -5.1%
Publicidad 7,236 7,085 -2.1%
REVISTAS 2,439 2,375 -2.6%
Circulacin 1,597 1,559 -2.4%
De Ciencia 153 148 -3.3%
De Historietas 432 383 -11.3%
Para el Hogar 430 447 4.0%
Otras 582 581 -0.2%
Publicidad 842 816 -3.1%
TELEVISIN 22,742 23,849 4.9%
Televisin abierta 19,569 20,728 5.9%
Ventas de TV abierta de Televisa 13,445 14,038 4.4%
Ventas de TV Azteca 6,124 6,690 9.2%
TV restringida 1,688 1,716 1.7%
Ventas de programacin de TV restringida
Televisa
544 608 11.8%
TV Cable de Televisa 1,144 1,108 -3.1%
Otros 1,485 1,405 -5.4%
Licencias de programacin Televisa 1,485 1,405 -5.4%
RADIO 1,530 1,443 -5.7%
Radio Televisa 249 187 -24.9%
Ingresos por transmisin ACIR 531 546 2.8%
Ingresos por transmisin Radio Centro 750 710 -5.3%
TOTAL 36,922 37,691 2.1%
Fuente: Elaboracin propia con datos del INEGI y los reportes anuales de las empresas.

Los graves problemas generados por un nulo crecimiento de los lectores, manifiesto en un volumen de
publicacin que no se mueve en los ltimos aos y la contraccin de los ingresos por publicidad, pueden
ser la razn bsica por lo que algunos peridicos decidieron cerrar sus puertas o sobreviven apenas.

Es muy posible que en los prximos aos, la industria de medios viva, en el mejor de los casos, una
lenta recuperacin. Sin embrago, existen clculos ms pesimistas que apuntan hacia una extensin de la
crisis.
Desempeo econmico y estructura de mercado

El mercado de los medios de comunicacin. Con escasas excepciones, la radio y la televisin son gratis,
Internet tambin suele serlo y la prensa impresa sobre papel es gratuita o se paga por ella un precio que
no suele superar el 35% del costo total.

Si los receptores no pagamos nada, o cantidades que no suelen cubrir ni la mitad del costo, y los medios
de comunicacin son propiedad de empresas con nimo de lucro, la conclusin es evidente: los
receptores de los mensajes que los medios comunican no pueden ser los clientes de dichos medios. Sin
duda juegan un papel fundamental, pero no el de cliente, contrariamente a lo que con frecuencia se dice
o insina.

Los clientes de los medios de comunicacin son esencialmente dos. Por una parte, los anunciantes, en
cuyo caso suele haber una relacin econmica directa, de dominio pblico y transparente; por otra, los
poderes polticos, econmicos y sociales interesados en ser apoyados, o al menos no atacados, por los
medios, en cuyo caso la relacin econmica es indirecta, oculta al pblico y turbia en cuanto a sus
caractersticas, que rara vez son ticas cuando no bordean la ilegalidad o se sitan claramente dentro de
ella. Los anunciantes compran espacio o tiempo dentro de los medios para que incluyan sus mensajes
publicitarios; los poderes compran lnea editorial, lo que implica cambios en la informacin y opinin que
da el medio a su audiencia. Muchas veces el pago de la venta de lnea editorial se realiza mediante el
primer sistema. Es decir, las campaas publicitarias que contratan anunciantes institucionales o
empresariales poderosos implican no solo la clara, legtima y tica compra de un espacio publicitario en
el cual se inserta su mensaje de una manera que la audiencia lo identifique como tal, sino una serie de
manipulaciones informativas a favor del anunciante. Ests manipulaciones pueden ir desde una cierta
sensibilidad en el tratamiento de la informacin hasta la omisin de sta o, incluso, la mentira pura y dura.
Todo depender de la tica del anunciante, de la del medio, del poder econmico y poltico de la entidad
interesada en influir, de la situacin econmica del medio, de la actitud de los periodistas de su redaccin
y de la capacidad crtica de su audiencia. Otras maneras habituales de comprar lnea editorial son las
subvenciones, los patrocinios y los muy difcilmente detectables negocios paralelos, sin relacin directa
con el medio pero s con sus propietarios.
Industria y su contexto macroeconmico

Los medios de comunicacin comerciales son grandes empresas que se rigen de acuerdo con una lgica
econmica. Es decir, se trata de organizaciones cuyo objetivo es, ante todo, obtener ganancias.

La aparicin de los medios como grandes empresas se produjo con el surgimiento de la prensa
masiva. Gracias a la incorporacin de innovaciones tecnolgicas, los peridicos masificaron su tirada y
bajaron sus precios, por lo cual, los diarios comenzaron a sostenerse, sobre todo, a travs de la venta de
publicidad. En efecto, los medios comerciales ms exitosos se han expandido como consecuencia de
las cuantiosas ganancias obtenidas por la venta de espacios publicitarios.

Por otra parte, la publicidad que ofrecan los medios masivos adquiri gran importancia para la industria
en su conjunto. En trminos generales, la publicidad influye en el deseo de la gente, inducindola a
comprar ciertos bienes o contratar determinados servicios. De esta manera, incentiva el consumo de
diferentes productos y dinamiza los intercambios de todo el sistema econmico. ste es uno de los
principales motivos por los cuales los medios ocupan un espacio privilegiado en la economa.


Mercados y su contexto macroeconmico

El circuito econmico de los medios tiene algunas particularidades que lo distinguen de otros sectores de
la produccin. Los productos mediticos se caracterizan por un alto costo del original, mientras que el
costo de las copias es mnimo o a veces no existe. La rentabilidad de los medios comerciales radica
sobre todo en la posibilidad de difundir y distribuir productos a gran cantidad de personas. Por este
motivo, los medios masivos de comunicacin tienden a una economa de gran escala, que se caracteriza
por la concentracin geogrfica y econmica. Con concentracin geogrfica me refiero a que los medios
suelen encontrarse concentrados en los lugares donde vive mayor cantidad de poblacin. Las
transmisiones llegan, fundamentalmente, a aquellos lugares que ofrecen una audiencia numerosa y con
capacidad adquisitiva, de modo que sea posible obtener ingresos por la venta de espacios
publicitarios. De esta forma, mientras las personas que habitan las grandes ciudades acceden a una
variedad relativamente importante de medios masivos, quienes viven en zonas ms alejadas y de menor
densidad demogrfica suelen tener menores posibilidades de acceso y eleccin.

Tambin existe una fuerte y creciente concentracin econmica. La propiedad de los medios
comerciales de mayor audiencia est en manos de unas pocas compaas que son dueas de
gigantescos conglomerados.

La concentracin econmica se presenta de cuatro formas diferentes:

Concentracin horizontal: un mismo grupo econmico es dueo de varios medios de un mismo tipo,
por ejemplo, de varias radios.

Concentracin vertical: un grupo empresario es propietario de varios medios masivos de distinto tipo,
por ejemplo, de un diario, de una radio y de un canal de televisin.

Concentracin ampliada: un conjunto de empresas asociadas son propietarias de varios masivos y
tambin de industrias culturales conexas, como productoras de televisin, sellos discogrficos,
compaas de teatro, entre otras.

Concentracin extendida: un mismo grupo no slo es propietario de medios masivos de comunicacin,
sino tambin de industrias o empresas prestadoras de servicios que corresponden a otros rubros de la
actividad econmica (constructoras, industrias textiles, etc.)
Tasas de inters y financiamiento
El objetivo principal de todo medio de comunicacin, sera tener una fuente de financiacin estable,
suficiente y que no influyera en los contenidos que publica o emite. Sin embargo, cada vez parece ms
difcil financiar un medio, es complicado debido a que cada vez existen ms medios de comunicacin
que compiten por obtener una financiacin que es limitada.
Esto provoca:
Concentracin de medios. Existen muchos medios de comunicacin, s, pero en manos de grandes
empresas, con mayor podero econmico, que emiten sus propias pautas editoriales, por lo que aunque
haya muchos medios hay poca pluralidad.
Los medios recortan costes. Por ejemplo, el sector de la comunicacin suele estar en el punto de mira
por no pagar debidamente a las plantillas de profesionales, por lo que estas plantillas estn cada vez
menos profesionalizadas y motivadas. Por otro lado, tienen menos tiempo para elaborar informacin de
calidad.
Se prioriza la funcin de marketing a la informativa. Es algo poco conocido, por ejemplo, que al
disear un peridico lo primero que se dispone en la plantilla es la publicidad y despus, a su alrededor,
se reparten las informaciones. Tampoco es conocido que est prohibido por ley incluir anuncios durante
un programa informativo, pero las televisiones lo hacen constantemente. Por otro lado, generalmente se
suelen evitar informaciones negativas sobre empresas anunciantes para que estas no retiren su
publicidad del medio de comunicacin. A su vez, se fomentan las informaciones positivas sobre las
empresas anunciantes.
Se prioriza la funcin de entretenimiento a la informativa. Por ejemplo, en muchos informativos
televisivos se desechan noticias sobre conflictos o hambrunas y se prefiere emitir informacin sobre
hechos curiosos y anecdticos. Est comprobado que las segundas aumentan la audiencia y, por tanto,
los ingresos.
Se prioriza la funcin de creacin de opinin a la informativa. Esto se hace para favorecer los
intereses de empresas y grupos polticos afines a la empresa informativa.



PROPUESTA DE MEJORA

Lo que se quiere plantear con este documento, como mejora, es un modelo viable que
contribuya a la eliminacin del monopolio en los medios de comunicacin, que en este pas, es
una de las causas del fracaso econmico de muchos medios masivos de comunicacin.

La competencia es un elemento, en el cual, los agentes econmicos tienen la libertad de ofrecer bienes y
servicios en el mercado, y de elegir a quin compran o adquieren estos bienes y servicios. En general,
esto se traduce por una situacin en la cual, para un bien determinado, existen una pluralidad de
ofertantes y una pluralidad de demandantes. Se le llama as a un sistema econmico en el que los
productores desarrollan su actividad SIN injerencia del gobierno o de una autoridad central. Libre
competencia es sinnimo de "libre mercado", y significa que la nica orientacin para tomar las
decisiones econmicas proviene de los precios. Los productores compiten libremente tratando de ganar
mercado a travs de precios bajos, y ninguna autoridad ejerce influencia para favorecer a uno de los
competidores o para favorecer a alguien.

Los ofertantes se encuentran as en una situacin de competencia para ser preferidos por los
consumidores, y los consumidores, a su vez, para poder acceder a la oferta limitada.

Esta situacin manifiesta el derecho y la posibilidad material de los agentes econmicos de poder hacer
elecciones, un elemento importante de la libertad individual. Tambin se supone que aporta, en el plan
del funcionamiento y de la orientacin de la economa, unos mecanismos de adaptacin permanente de
la demanda y de la produccin, y tambin incita a la innovacin o a un marketing ms ajustado al
objetivo al que se quiere llegar. Se considera generalmente que la competencia que representa una
forma de organizacin social de las relaciones econmicas

En la teora de las organizaciones, la competencia es un concepto opuesto al de cooperacin, aunque
los dos coexisten en el mundo real. Tanto la cooperacin como la competencia pueden ser espontneas
o constreidas. Estos cuatro modos forman las organizaciones estndar presentes en nuestras
sociedades.

En este caso tomaremos como base, La competencia pura y perfecta, es un modelo de la teora
econmica, en la cual ningn productor ni consumidor dispone de poder para fijar los precios ni sobre las
decisiones de los dems agentes, y adems todos tienen el mismo acceso a la informacin, lo que
supone una igualdad de las posiciones de origen en la relacin mercantil. El precio es entonces fijado por
el afrontamiento y la negociacin de todos con todos, sin generar renta de monopolio. La competencia
pura y perfecta representa uno de los dos casos extremos de estructuras de mercado estudiadas por los
economistas neoclsicos, el segundo es el caso del monopolio. Se supone que la competencia perfecta
permite el equilibrio sobre todos los mercados bajo unas condiciones suficientes muy particulares. Cada
mercado debe cumplir las tres condiciones siguientes:

La atomicidad del mercado: el nmero de compradores y de vendedores es muy amplio, con lo cual la
oferta o la demanda de cada agente es sin importancia con respecto a la oferta o demanda total.
La homogeneidad de los productos: los bienes intercambiados son similares en calidad y
caractersticas; un producto de mejor calidad constituye entonces otro mercado. En la realidad, los
bienes ms homogneos son las materias primas y los productos de la agricultura.

La transparencia de la informacin: la informacin perfecta de todos los agentes sobre todos los
dems y sobre el bien intercambiado debe ser gratuita e inmediata; la presencia de un "subastador" que
centralice las ofertas y las demandas con el fin de calcular el precio de equilibrio es una manera de
realizar esta transparencia y supone, adems, la ausencia de intercambio grado a grado antes de la
obtencin del precio de equilibrio.

Las consecuencias de estas tres hiptesis son que, por una parte, el precio es la nica motivacin para
intercambiar o renunciar a intercambiar en el mercado, y por otra parte, el precio es fijado por el mercado
y se impone a todos los protagonistas, no existe entonces ms que un slo precio por un slo bien
cualquiera que sea el lugar de la compraventa. Hay que aadir dos hiptesis que unen los mercados
entre s:

La libre entrada y salida del mercado: no debe haber ningn obstculo tarifario (proteccionismo),
administrativa (numerus clausus), o tcnico a la entrada de un ofertante o de un demandante
suplementario.

La libre circulacin de los factores de produccin (el capital y el trabajo): la mano de obra y los
capitales se dirigen espontneamente hacia los mercados donde la demanda es fuerte (con respecto a la
oferta). No hay plazos ni costes de su reconversin.

Estas dos ltimas hiptesis permiten una convergencia a largo plazo de las tasas de salario y de
beneficio entre los diferentes sectores econmicos y los diferentes pases. Se trata entonces de un
marco muy restringido. La hiptesis de un subastador significa que todas las ofertas y demandas de los
agentes econmicos estn centralizadas por un planificador virtual, que puede as determinar el precio
de equilibrio. Este planificador no existe en economa de mercado, donde las decisiones referentes al
precio de los intercambios y la cantidad intercambiada son tomadas de manera descentralizada.

A partir de las propiedades de la competencia, es posible demostrar, en un marco terico neoclsico,
que el precio en competencia pura y perfecta es igual al coste marginal y que, a largo plazo, el beneficio
econmico es nulo. Se introduce por ello la hiptesis suplementaria de que cada empresa tiene como
objetivo el maximizar sus beneficios, definidos como la diferencia entre las ganancias totales (GT=p.q) y
el coste total, puede as la empresa jugar con la cantidad, pero siempre acepta el precio P. A corto y
medio plazo, si hay un sector econmico beneficiario, las empresas entrarn en ese sector: la oferta
aumentar y los precios disminuirn. Los beneficios de esas empresas sobre ese mercado, disminuirn
hasta agotarse.

Lmites competencia perfecta

La competencia pura y perfecta est basada sobre unas hiptesis demasiado poco pertinentes como
para que podamos extraer de ellas consecuencias concretas, y su estudio, por lo tanto, es carente de
valor cientfico.


Es un modelo a definir segn el tipo de mercado?

Los avances de las teoras de diversas corrientes econmicas (neo-keynesianos, teora de los juegos,
etc.) han llevado a distinguir entre varios tipos de mercado en los cuales la situacin puede ser de
competencia imperfecta.


La competencia no debe ser extendida a todos los campos, en particular la salud, la educacin, la justicia,
la cultura, es aqu, es aqu donde la privatizacin de los servicios pblicos sin instituir reglas, sera lo
mismo que, pasado un periodo transitorio, un paso de un monopolio pblico a un monopolio privado.

Algunos mecanismos de control para la competencia

Apuntando a los mecanismos que se supone que han de garantizar la competencia. Son en parte
incompatibles con los fundamentos de la teora liberal; romper los monopolios necesitara una
modificacin de los derechos de propiedad de una parte de la empresa escindida; adems, el patrn
estara sometido a reglas que buscan limitar el poder de su empresa.

Los mecanismos de control de la competencia reposan, ante todo, sobre la posibilidad de recurrir a la
justicia desde el momento en que los comportamientos de sus competidores no respeten las reglas que
rigen su sector econmico.

Segn los opositores de la libertad de competencia, sta tendra un coste. La teoria econmica clsica
afirma que los costes para el sistema econmico son, generalmente, superiores en casos de
competencia imperfecta (crteles, oligopolios, posiciones dominantes, profesiones corporativistas...) o de
monopolio. Podemos entonces hablar de costes de no-competencia.

No obstante, la mayora de los economistas, si bien consideran que la competencia es raramente
perfecta, rehuyen rechazarla en tanto que forma de organizacin, aunque haya que establecer las reglas
de funcionamiento. Algunos afirman que el principio del monopolio natural, bien que no incumba ms que
a un nmero reducido de ramas econmicas, muestra los lmites del sistema de competencia, sobre todo
para las actividades dichas "de red", como los servicios pblicos.




























CONCLUSIONES




BIBLIOGRAFIA

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