Editorial conceitual com referncia esttica de Madame Sat, abordando a transio

entre os gneros.

Conceptual editorial with aesthetics reference to Madame Sat, addressing the genre
transition.

Camila Giusti Tisott
1

Alvaro Galro
2


Resumo

O trabalho a seguir trata da coleta de dados visando o desenvolvimento de um editorial conceitual de moda. Com o
crescimento da venda de produtos locais de comunicao de moda, surge a oportunidade do desenvolvimento de uma
produo fotogrfica local, que aborde um tema com um conceito mais novo e polemico. O trabalho foi desenvolvido com
suporte da metodologia de Lbach, e os temas abordados sero Madame Sat e as TTs (travestis e transexuais) de hoje,
buscando trazer um novo olhar sobre a mudana e transformao do gnero. Para melhor compreenso sero abordados
alguns aspectos do estudo de gnero, e para melhor execuo do projeto sero abordadas tcnicas e caractersticas dos
trabalhos utilizados por determinados fotgrafos.

Palavras Chave: Madame Sat, produo fotogrfica, gnero.

Abstract

The work in question is a data collection aimed at developing a conceptual fashion editorial. With the grown of sales of local
products or fashion communication, comes the opportunity to develop a photographic production, whitch addresses an issue
with a newer and polemic concept. The topics covered will be Madame Sat and the TTs (transvestites and transsexuals)
today, trying tp bring a new perspective on change and transformation of the genre. For better understanding will be
discussed aspects of the study of gender, and for better implementation of the project will be discussed techniques and
characteristics of the work used by some photographers.

Keywords: Madame Sat, photographic production, genre.


1 INTRODUO

O mercado de revistas de moda de Santa Catarina vem crescendo nos ltimos anos de
forma relevante. A qualidade do produto local esta em ascenso contnua e isso tem atrado os
consumidores que antes consumiam apenas revistas vistas como grandes e/ou de cunho
internacional. Podemos dizer que o bom contedo e diagramao so fatores de suma
importncia para o aumento desse consumo. Observa-se, tambm, o grande numero de

1
Academica do curso de Design de Moda da Universidade do Vale do Itajai UNIVALI. Email:
mi_llinha@hotmail.com
2
Professor orientador Especialista em Propaganda e Marketing. Email: alvarogalrao@univali.br



2




instituies que trabalham com a moda e a busca pela profissionalizao nessa rea, o que
influencia no consumo de meios de comunicao de moda e conceitos.
O projeto em questo visa a produo de um editorial para passar um novo conceito,
uma nova viso sobre as TTs (travestis e transexuais) e sua transformao, publico que esta
sendo usado como referencia de beleza pela moda atual.
A oportunidade desse trabalho surge atravs da mudana de comportamento da
sociedade da moda com relao aos travestis e transexuais e do posicionamento deles dentro
desse mundo. Acredita-se que essa aceitao gera alteraes no comportamento do
consumidor, causando uma evoluo no setor e abertura de novos ramos comerciais. Hoje em
dia uma das modelos em nfase uma transexual brasileira, o que nos faz pensar em um novo
nicho de mercado e caminho da moda. Segundo o site G1(2010), a transexual brasileira Lea T
tratada atualmente como top transexual e modelo revelao.
Tendo em vista as colocaes citadas acima, o projeto em questo busca a explorao
desse mercado que esta em a propagao continua, apostando na expanso e fixao de novos
modelos de beleza para a moda.
O problema em questo como utilizar a mdia de moda para dar visibilidade a esses
indivduos que, transpondo os gneros, buscam realizao pessoal. De forma mais especifica,
o objetivo desse trabalho desenvolver um editorial conceitual, baseado no modo em que as
TTs (travestis e transexuais) evoluram dentro da sociedade e da moda no Brasil, sendo
assim, ser abordado, como referencia de tempo, Madame Sat antes da fama e a realidade de
sua poca e a realidade dos TTs includos na moda de hoje em dia. Por meio desse editorial
procura-se levar ao publico um olhar sobre as possibilidades de transformao de identidades
masculinas em femininas como forma de auto-descobrimento e busca pela auto-aceitao e
felicidade dos indivduos que buscam alterao do seu sexo.
Para o desenvolvimento deste trabalho, ser utilizando como suporte terico os
estudos de gnero e, como temtica ser utilizada as referencias de Madame Sat
(considerado o primeiro travesti ator brasileiro).
Os objetivos a serem atingidos no decorrer do processo primeiramente realizar
pesquisas bibliogrficas levantando os principais pontos a serem abordados sobre Madame
Sat, depois abordar determinados aspectos do estudo de gnero, pesquisar sobre os temas
TTs na atualidade, pesquisar uma macrotendcia que explique a maior aceitao das TTs
pela sociedade e utilizar referencias tcnico-fotograficas de determinados fotgrafos que
influenciaro na execuo da produo fotogrfica.



3




2 METODOLOGIA

A metodologia auxilia no desenvolvimento do projeto, ela servir de guia para
conseguirmos chegar ao objetivo proposto. Segundo Marconi e Lokatos (2000, p. 46) o
mtodo o conjunto das atividades sistemticas e racionais que, com maior segurana e
economia, permite alcanar o objetivo- conhecimentos validos e verdadeiros-, traando o
caminho a ser seguido, detectando erros e auxiliando as decises do cientista.

2.1 Metodologia da pesquisa cientifica

Para o presente estudo, a metodologia utilizada ser de natureza aplicada, buscando
aplicar as informaes adquiridas na soluo do problema.
Com relao a abordagem do problema a pesquisa qualitativa, buscando filtrar as
informaes de forma interpretativa e descritiva por meio de analise e observao.
No que se refere aos objetivos a pesquisa possui caracterstica exploratria, visando a
explorao de assuntos novos a serem abordados no decorrer do trabalho, levando em
considerao o fato de que o pesquisador ainda no possui um grande conhecimento do tema
em questo. Sobre pesquisa exploratria, Gil (1991, p. 45) afirma que: estas pesquisas tem
como objetivo proporcionar maior familiaridade com o problema, com vistas a torn-lo mais
explicito ou a construir hipteses.
As pesquisas que geraro base para o projeto so predominantemente de cunho
bibliogrfico, levando em conta que os instrumentos para a coleta de dados sero baseados em
leitura e de levantamento devido o uso de observao. Lokatos e Marconi (1991, p. 183)
afirmam que a finalidade desse tipo de pesquisa colocar o pesquisador em contato direto
com tudo que foi escrito, dito ou filmado dobre determinado assunto.

2.2 Metodologia de projeto

Para guiar o projeto, foi utilizada a metodologia de Bernard Lbach (2001) que
dividida em quatro partes, porm no utilizamos algumas ferramentas dado ao no
enquadramento das mesmas no estudo realizado. Assim, tratamos a reunio e a anlise de
todas as informaes disponveis como de suma importncia, pois quanto maior o



4




conhecimento do designer sobre o problema apresentado e o que est ligado a ele, maior as
probabilidades de encontrar combinaes e solues para o problema.Ainda segundo o autor:

Como o processo de design pode se desenvolver de forma extremamente complexa
(dependendo da magnitude do problema) nos parece til, para fins didticos, dividi-
lo em quatro fases distintas, embora estas fases nunca sejam extremamente
separveis no caso real. Elas se entrelaam umas as outras, com avanos e
retrocessos. (LBACH, 2001 p.141)

As quatro fases da metodologia so subdivididas em: fase de preparao (anlise do
problema); fase de gerao (alternativas do problema); fase de avaliao (avaliao das
alternativas do problema) e fase de realizao (realizao da soluo do problema).
3
Fase de preparao (analise do problema): subdivida em: conhecimento do
problema, que consiste em ser, basicamente, o ponto de partida, onde ele detectado e
estudado; Coleta de informaes, que quando se recolhem todas as informaes que possam
ser necessrias e importantes para o desenvolvimento do produto, de forma a prepar-las para
a realizao da analise; Analise de necessidade que onde se analisa a quantidade de veculos
de mdia de moda que estariam abertos para esse tipo de produto; Analise do desenvolvimento
histrico que serve para analisar sua evoluo e gerar uma extrao de dados para criar um
novo produto; Analise de mercado que utilizada para analisar o que esta disponvel no
mercado e possveis concorrentes, gerando uma analise comparativa de produtos; Analise
estrutural tornar transparente a estrutura do cenrio, mostrando todas as suas partes; E
descrio das caractersticas dos produtos so detalhes, tipos de fotos, etc...
Fase da gerao de alternativas (alternativas do problema): aps o conhecimento do
problema comea-se a gerar alternativas para a sua soluo. Nessa fase a gerao de
alternativas no sofre julgamento.
Fase da avaliao: todas as alternativas so avaliadas, e encontra-se uma mais
plausvel para a soluo do problema apresentado.
Fase da realizao da soluo do problema: quando h a materializao das
alternativas escolhidas.





3
Alguns pontos no foram abordados do decorrer do processo dado ao seu no enquadramento ao projeto em
questo.



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Tabela 01 Medologia de Projeto adaptada de Lbach (2001)
Processo Criativo Processo de soluo do
problema
Processo de design (desenvolvimento
do produto)
1. Fase de preparao Anlise do problema
Conhecimento do problema
Coleta de informaes
Anlise das informaes
Definio do problema,
clarificao e definio de
objetivos
Anlise do problema de design
Anlise da necessidade
Desenvolvimento histrico
Anlise do mercado
Anlise estrutural
Descrio das caractersticas do
produto
2. Fase da gerao Alternativas do problema
Escolha dos mtodos de
solucionar problemas,
produo de idias e
gerao de alternativas
Alternativas de design
Conceitos do design
Alternativas de soluo
Esboos de idias

3. Fase da avaliao Avaliaes das
alternativas do problema
Processo de seleo,
Processo de avaliao
Avaliao das alternativas de design
Escolha da melhor soluo
Incorporao das caractersticas ao
novo produto
4. Fase de realizao Realizao da soluo do
problema
Avaliao da soluo do
problema

Soluo de design
Projeto estrutural
Configurao dos detalhes
Documentos do projeto, artigo, book
Fonte: Elaborado pela autora

2.2.1 Ferramentas e tcnicas

As Ferramentas e tcnicas complementaram o mtodo, conduzindo melhor o
desenvolvimento do projeto e busca pelos objetivos. E como ferramenta foi utilizado o mapa
conceitual.



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O mapa conceitual uma ferramenta utilizada para organizar em tpicos todos os
aspectos necessrios para a conceituao do projeto, sua estrutura pode ter diversas formas,
porm a forma escolhida pelo grupo foi a vertical, onde o mapa organizado por tpicos e
sub-tpicos conectados ou no entre si.


Figura 1: Mapa Conceitual
Fonte: Elaborado pela autora (2011)

O mapa conceitual serve para definir conceitos e explanar idias, mostrando de onde
as inspiraes foram retiradas.

3 PESQUISA TERICA

Trate-se do desenvolvimento do projeto, buscando referncias histricas e
bibliogrficas sobre os temas envolvidos, sendo eles: gnero, Madame Sat e TTs.

3.1 Gnero

O gnero o termo usado no lugar de sexo pelo fato de evitar discriminao entre
homens e mulheres.

De fato a Conferencia de Pequim acabou oficializando e universalizando a aceitao
do termo e a sua reduo individualista da sexualidade humana desvinculada de
qualquer ligao com seu fundamento biolgico natural e procriador, e interpreta
como diversificao culturalmente conveniente de papeis sociais e como escolha
arbitraria da prpria orientao e prtica sexual. ( MERONI, 2011, p. 172)





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O artigo em questo aborda a mudana do gnero de forma visual, dado a alterao da
aparncia fsica, levando em conta a no possibilidade de alterao de genes, segundo Meroni
(2011, pg.178) a diferena sexual no s uma questo biolgica, mas tambm uma realidade
corprea e psquica que nos afeta de subjetiva, biolgica e socioculturalmente. Sendo assim,
toma-se como gnero o masculino e feminino, que no dia a dia distinguido atravs de
caractersticas fsicas, comportamentos, maneiras de vestir, entre outros.
Pode-se dizer que a moda influenciou na fixao de modelos visuais padres de
distino de gneros, mais prximo do fim do Medievo europeu, onde as siluetas masculinas e
femininas foram moldadas atravs das roupas para acentuar padres corpreos distintos entre
homens e mulheres.

Nasce assim a roupa ocidental e tambm a Moda, como salientam muitos autores e
este nascimento coincide com esta sexualizao e sexuao, portanto com uma
diviso, agora tambm expressa pela indumentria entre o construto binrio homem
X mulher. (VIEIRA, 2011, p.3)

Sendo assim, podemos dizer que qualquer um pode alterar seu gnero, gerando a
mudana de caractersticas fsicas gerais de masculino e feminino. Butler, segundo VIEIRA
(2011) trata o gnero como teatro de aparncias.

3.2 Madame Sat

Esse projeto no visa a abordagem do trabalho dele, mas da essncia, quem era e
tentar buscar nos textos referencias de como se sentia Madame Sat. A transformao do
personagem masculino que encontrava realizao nos palcos e carnavais travestido de mulher.
Sero abordadas tambm questes do meio onde ele estava includo, situao social de
pobreza apesar de toda fama que carregava e carrega at hoje.

3.2.1 Quem foi Madame Sat

Joo Francisco dos Santos, nascido em 1900, filho de escravos negros, pobre. Com
sete anos perdeu o pai e com oito anos um cavalariano
4
prometeu estudo e profisso pra o
menino se a me dele o deixasse ir, em troca ela ganhou uma eguinha.

4
Cavalariano: homem que vende cavalos.



8




Quanta mentira e covardia. Seu Laureano jamais pensou em me dar estudo ou
alegria. S queria que eu trabalhasse. Nem gostava de mim. Queria um empregado
de graa e s me ensinou mesmo foi tratar cavalos. Claro. Se no fizesse isso no
teria um escravo eficiente. (SAT apud PAEZZO, 1972, p.8)

Fugiu no Recife, com a dona do hotel onde estava hospedado com Laureano pra
vender cavalos na regio. Vieram pra Lapa, onde Beatriz, a dona do hotel, abriu uma penso.
E esse foi o primeiro endereo na Lapa do menino que futuramente ia ser o malandro da lapa
mais conhecido, Madame Sat.
Com dona Felicidade tambm no tinha felicidade nenhuma, foi ento que fugiu. Foi
parar na rua. Comeou a andar com meninos que furtavam. Eles eram criados pela Ctia,
mulata famosa da lapa, pesava 180 kg e at os policiais tinham medo dela. Furtavam pra
comer e ter onde dormir.
Com 13 anos, no roubava, apenas carregava as compras em troca de uns trocadas e se
metia em briga por questo de lugar pra dormir. Um dia caiu do bolso de um homem um
pacote, e ele chutou, rasgou e era dinheiro. Quando o guarda viu, agarrou ele e o acusou de
roubo. Levou ele pra delegacia com o intuito de conseguir uma confisso , Madame Sat
jurava que no tinha roubado nada, e cada vez levava mais palmadas. Passou 19 dias,
comendo uma vez a cada 24 horas po dormido e uma caneca de caf.
Logo depois conheceu Bernardo. Esse lhe deu um emprego, e o deixou dormir na
escada de fora da casa dele, o que para os meninos de rua que dormiam no cho j era uma
coisa boa.
Largou o emprego pra ser garom com 18 anos, na Penso da Lapa. Era uma casa de
prostituio.

Fui me formando em malandragem. Malandro naquele tempo no queria dizer o que
quer dizer hoje. Malandro era quem acompanhava as serenatas e freqentava os
botequins e cabars e no corria da briga mesmo quando era conta a policia. (SAT
apud PAEZZO, 1972, p.17)

Largou o emprego novamente e foi trabalhar em uma penso familiar. Conheceu Sara
Nobre, artista da poca. Comeou a imitar Carmem Miranda e ento Sara Nobre lhe ofereceu
o primeiro trabalho como artista travestido.
Passou 27 anos da sua vida na cadeia, ganhou 3 ttulos no carnaval carioca e recebeu o
apelido de Madame Sat no carnaval de 1942, aps sair da cadeira e desfilar com uma fantasia
inspirada no filme Madame Satan, que estava sendo exibido na poca.



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Malando e bom de briga sempre estava metido em encrencas. Utilizava como arma um
revolver e muitas vezes a navalha, arma usada pelos travestis da poca. Madame Sat casou-
se aos 34 anos e criou 6 filhos adotivos, e ao entrevista-lo Francis (1971 p. 6) afirma:
sentimos uma personalidade realizada. Quantos de ns podem dizer a mesma coisa?


Figura 2: Painel temtica Madame Sat
Fonte: Compilao de imagens elaborada pela autora

3.3 Transexuais e Travestis

Transexuais so incompreendidos e insatisfeitos. A realizao buscada atravs da
transformao do corpo, tanto superficial quanto a mudana realizada por meios cirrgicos o
que impressiona nessas pessoas. Essa infelicidade quanto ao prprio gnero definido como
disforia do gnero. Ramisey (1998 p. 32) trata o transexualismo como um processo que passa
por terapia, se vestir como o sexo oposto, fazendo tratamento hormonal e acaba com a
cirurgia.
No pode-se confundir o travesti (transformista) com o transexual. O travesti se veste
como fetiche, de forma a passar a maior parte do tempo vestido e agindo como o seu gnero
natural, o que o caso de Madame Sat, que buscava em seus personagens se realizar atravs
de uma fantasia. O transexual, aps atingir maturidade, assume um nico gnero,
adquirindo caractersticas do gnero e o mantendo por toda vida. Ramisey (1998 p. 38:39)
afirma: Travestis normalmente passam uma significativa parte das suas vidas vestidos de
acordo com o seu gnero natal biolgico. O transexual maduro no muda de papel mas adota
um que permanente.



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Estabilizar o que se sente com o que se v no espelho cada dia mais normal e mais
fcil de se fazer. Os recursos so os mais variados e de fcil acesso. Hoje, as TTs, como as
mulheres antigamente, vem lutando e conquistando espao na sociedade em geral, assumindo
cargos de trabalho que antes no assumiam, no sendo mais to marginalizados. Segundo
CHILAND (2008): O transexualismo com retribuio hormonal-cirrgica do sexo um
fenmeno de nossa cultura no apenas em virtude da evoluo das cincias e tcnicas que o
tornam possvel, mas tambm em razo do lugar assumido pelo individuo em nossa
sociedade.
O preconceito ainda existe, mas a mdia tem abordado de forma positiva e constante
esse assunto, e moda no fica para trs. Podemos dizer, ento, que esta sendo aceito uma nova
beleza na moda, a da transformao para a auto-realizao.

The beauty we see today is different, more complex. Its elusive, evolutionary, even
controversial. No longer is beauty limited to a pretty face or a pretty picture: beauty
has come to personify and reflect the social and cultural issues of our day.
(SCHEFER, 2003 p.9)


Figura 3: Painel de tema TTs
Fonte: Compilao de dados feito pela autora

No painel acima esto, na ordem da esquerda para a direita: Rogeria Astolfo,
transformista brasileira que, no subiu nas passarelas, mas que atua como atriz desde 1966; a
segunda Roberta Close, que foi modelo nacional e fez sucesso em programas da televiso; e
por ultimo a modelo transexual brasileira mais em ascenso, Lea T, que estampa capas de



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revistas e anncios de grandes marcas. Teramos, ento, uma linha do tempo, traada por trs
personalidades nacionais marcantes dentro das mdias.

3.4 Tendncia

A tendncia seguida da neutralidade radical, macrotendncia para inverno 2013
segundo o WGSN. Essa macrotendncia vai de encontro com a androgenia e o minimalismo,
afirma Sanches (2011) do site ModaSpot. Baseados na idia que o moderado o novo radical
encontramos esse grupo, denominado transexual, que eram homens biologicamente, e fizeram
a transformao para a busca da auto-realizao. Pode-se dizer ento que eles fazem parte dos
novos radicais, e tambm que a androgenia vem contribuindo para a aceitao dos TTs pela
sociedade de modo geral.
Em um mundo em que todos procuram se destacar por suas particularidades e
diferenas, eles buscam se encontrar atravs da transformao do corpo, pois j se sentem
como mulher mas querem ser vistos como uma, em busca do equilbrio e neutralizao entre o
que sentem e o que so fisicamente. Luisa Marilac afirma: Eu no tenho vergonha nem medo
de ser o que sou."


Figura 4: Neutralidade Radical
Fonte: Compilao de dados feito pela autora

4 ANLISE E DISCUSSO

As analises abordadas abaixo foram feitas atravs de observao. Sero abordados
alguns fotgrafos que utilizam do tema sexualidade e/ou tcnicas interessantes a serem



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abordadas, a fim de buscar referencias para a produo. Tambm ser abordada a pesquisa de
mercado potencial da regio, assim como a analise de editoriais que seguem caractersticas
que sero usadas para a execuo do projeto.

4.1 Fotografia

A fotografia na moda tanto usada para a publicidade, venda de conceito e
mercadoria, como para o registro e fixao do mesmo em materiais que ficaro armazenados
no decorrer do tempo.

A moda fotografada uma moda estabilizada, que se torna objeto, que permanece
disponvel nas revistas, nos catlogos, nos livros, podendo, enfim, como o pice
dessa nova condio de existncia potencialmente ilimitada, ser tambm exposta em
galerias e nos museus. (MARRA, 2008 p. 53)

Pode-se dizer ento que a moda fotografada permite a estabilizao de novos conceitos
e padres. Quando o profissional de moda pensa na produo de um editorial, ele pensa como
se estivesse desenvolvendo um produto tangvel, como qualquer outro produto de moda.
Tendo em vista isso, ele pensa em um publico, em um modelo de beleza e de comportamento.
Segundo Marra (2008 p. 57): Exatamente como j se viu para as pesquisas de body art
5
na
moda a fotografia permite a sada do corpo ordinrio, comum, e a construo de uma nova
identidade de modo completamente livre e fantasioso.
Para a construo de uma nova identidade, cita-se abaixo alguns fotgrafos utilizados
como referencia, analisando seu trabalho e tcnicas, com o intuito de mistur-las e
transform-las em uma proposta vivel e atraente.

4.1.1 Horst P. Horst

Fotografo de moda da segunda gerao, a qual ainda teve que definir conceitos para a
abordagem da moda na fotografia. Utilizava iluminao simples, mas com a habilidade de
deixar as fotografias glamorosas e intensas.
Colocava elementos de seu mundo idealizado em cena, trabalhando para transform-
los em algo maior e transpassando seu ideal de beleza. Mibelbeck (1996 p. 266) afirma:

5
A Body art, a arte feita no corpo, geralmente associada violncia, dor e ao esforo fsico.



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Transformou magicamente simples tbuas de madeira em mobilirio raro, rolos de carto m
colunas antigas e figuras de gesso em esculturas de mrmore.


Figura 5: Horst P. Horst
Fonte: http://www.artnet.com

A utilizao de elemento simples ser executada no projeto, bem como a sensao
teatral que as fotos dele passam.

4.1.2 Harold E. Edgerton

Conhecido pelo desenvolvimento de fotografia de alta velocidade. Desenvolveu varias
tcnicas fotograficas, entre elas a fotografia estroboscpica, uma tcnica para captar e
representar a ao cintica e acontecimentos temporais em fases distintas. MIBELBECK
(1996 p. 146) afirma que grande quantidade de suas fotografias tornaram-se marco da
fotografia de alta velocidade, o que deu a ele vrios prmios internacionais.




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Figura 6: Harold. E. Edguerton
Fonte: Fotografia do sculo XX: Museum Ludwig de Colnia.

O que ser usado desse fotgrafo o efeito que as tcnicas usadas geram, no
necessariamente aplicando as mesmas. Dada a vasta tecnologia existente hoje em dia,
podemos executar o mesmo projeto desenvolvendo tcnicas mais rpidas e facilmente
controladas.

4.1.3 Oliviero Toscani

Fotografo de campanhas publicitrias das industrias de moda mais famosas. Quando
comeou, trabalhava para revistas como Elle, Vogue for Men, Harpers.
Abordando preconceitos e quebrando tabus, ele gerou e ainda gera grande impacto
com suas fotos, e trazendo temas como sexo, AIDS, igualdade entre raas ele marca presena
e defende que a funo do publicitrio informar. TOSCANI (1996 p. 25) comenta: Os
publicitrios no cumprem sua funo: comunicar. Carecem de ousadia e de senso moral. No
refletem sobre o papel social, pblico e educativo da empresa que lhes confia um
oramento..




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Figura 7: Toscani
Fonte: Compilao de dados feito pela autora

Ele esta sendo citado, pois referencia em temas polmicos, e como no projeto em
questo, quebra tabus com suas imagens expressivas, com iluminao simples e expresses
corporais fortes.

4.2 Editorias

Sero citados, neste capitulo, alguns editoriais que possuram relevncia em questo
de referencia e linha de pensamento a seguir para a execuo da produo.
A questo de gnero e caractersticas mutveis atravs do vesturio so abordadas por
algumas revistas de grande porte, bem como a utilizao do preto e branco nas fotos e
utilizao de dois personagens em ambientes distintos, com caractersticas distintas.

4.2.1 Vogue Homem 2003 n 300

Essa revista trs um editorial onde mulheres ficam na mesma posio e h alterao de
suas roupas at a masculinizao total do vesturio.
A moda no decorrer dos tempos vem trazendo editoriais e campanhas publicitrias
com a mulher se transformando em um personagem cada vez mais andrgino e/ou
masculinizado. Podemos dizer, ento, que a moda vem trazendo nas entrelinhas que esta
aberta para a demonstrao e aceitao da alterao e transformao do gnero.




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Figura 8: Inverso Fashion
Fonte: Vogue Homem Brasil 2003, n 300

A proposta, em questo, carrega o mesmo tom de transformao, mas ao contrario do
editorial acima, a transformao do gnero se dar do masculino ao feminino.

4.2.2 Vogue 2011 n 391

Abordando a questo de dois personagens distintos, esse editorial chama a ateno
no ponto em que deixa explicita a distino de comportamento e padres corpreos
produzidos pelas roupas.




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Figura 9: Vogue n 391
Fonte: Vogue maro de 2011, n 391

A importncia de abordar esse editorial devido ao fato do uso de dois personagens,
um mais feminino e outro mais masculino, caracterstica que ser utilizada no produto final
proposto.

4.2.3 Mag Transreal

Essa mag possui como capa a transexual Lea T. Personagem que no pode ser deixado
de lado. Ela considerada Top Transexual, e como abordagem de transexual inserido na
moda, o exemplo perfeito.



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Figura 10: Mag Transreal
Fonte: Mag, maro de 2011, n 24

Lea T exemplo perfeito da transio entre os gneros. E o editorial possui dois
tempos, um preto e branco e no outro onde se destaca o fundo vermelho em todas a fotos que
possuem cor.

4.3 Pesquisa de mercado em potencial

Devido aos profissionais de produo de moda, trabalharem autonomamente, no h
registros oficiais da quantidade dos mesmos no mercado. Alguns estdios fotogrficos fazem
trabalhos de produo de moda, mais voltados para lojas e comerciais. Quando se trata de
produes para revistas, os produtores so contratados.
Tendo em vista que o mercado que se pretende atingir o da regio do Vale do Itaja,
encontra-se duas revistas impressas de maior visibilidade: Nanu! e Catarina. Sendo assim,
ser feita uma analise das caractersticas da revista que interessa a esse projeto.

4.3.1 Quanto aos editoriais:

A Nanu! vem trazendo em seu interior, tanto editoriais conceituais (que vendem
apenas um conceito) quanto editoriais comerciais (que so executados fazendo link com lojas
e marcas).



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J a revista Catarina possui mais caractersticas comerciais em seus editoriais,
possuindo, em sua grande maioria, vinculo com marcas apesar de possuir caractersticas
conceituais.


Figura 11: Catarina x Nanu
Fonte: Compilao de imagens dados elaborada pela autora

4.3.2 Quanto diagramao

A diagramao da Nanu! mais limpa, mais simples e de mais fcil leitura, dada a
organizao das informaes j a Catarina possui uma diagramao mais complexa, com
sobreposies de fundos, textos e imagens.




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Figura 12: Diagramao das revistas
Fonte: Compilao de dados elaborada pela autora

Toma-se ento como pblico alvo a revista Nanu!, devido ao fato de que a proposta
em questo se enquadra melhor aos padres da mesma.

4.3.3 Concorrentes

A analise dos concorrentes foi dada atravs da observao dos produtores que
executam os editoriais das revistas Nanu!.
O primeiro concorrente identificado foi a Aha Estilo, que so duas produtoras de
moda, elas esto desde 2009 no mercado. Analisando como concorrncia, elas tem vantagem
pelo tempo que esto no mercado e pela grande frequncia que participam de editoriais pra
revista Nanu!. Elas so concorrentes fortes e j estabilizadas no mercado.




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Figura 13: Blog da Aha Estilo
Fonte: http://ahaestilo.blogspot.com/

A Susana Pabsp editora chefe da revista Nanu!, e cuida da maior parte das produes
fotogrficas existentes nas edies da revista. Ela fotografa, mas algumas vezes acaba
fazendo papel de produtora, sendo que em algumas revistas nem so citados a questo da
funo do Produtor de moda.


Figura 14: Fotolog Sosana Pabsp
Fonte: http://luciferas.tumblr.com/archive




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Eduardo Kottmann um freelance que esta presente em varias edies seguidas da
revista Nanu!, sendo assim, toma-se como concorrente que representa ameaa ao meu
trabalho pois possui caractersticas conceituais e esta a mais tempo no mercado.


Figura15 : Eduardo Kottmann
Fonte: http://pt-br.facebook.com/people/Eduardo-Kottmann/1840096072

4.4 Da produo

A produo carregar em si as referncias estticas de Madame Sat. Trar, tambm, a
questo da transio do gnero e a associao dela com o luxo e a moda.
O editorial no possuir cores, sendo executado em spia e preto e branco. Os modelos
sero negros, dada a caracterstica visual do personagem Madame Sat. O cenrio ser de
natureza teatral, dado ao termo usado na mudana do gnero, Teatro de aparncias, e dos
personagens pelos quais Madame Sat ficou conhecido.Sero feitas 9 fotos, sendo 8 em
posio de retrato e uma em paisagem, escolha feita devido a composio feita em revistas.
Quanto ao conceito, sero usados 3, que esto representados no painel abaixo.


Figura 16: Conceito
Fonte: Compilao de dados feita pela autora




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O primeiro conceito vem para retratar a vida de Madame Sat, o segundo visa a
mudana de gnero e por fim a realizao alcanada atravs dessa mudana.

4. CONSIDERAES FINAIS

Ao abordar as questes de gnero, podemos compreender melhor alguns aspectos de
Madame Sat e das TTs. A historia de Madame Sat transborda tristeza, o que nos faz
entender de onde vem tanta agressividade na vida adulta. Abordar que a questo da
transexualidade e do travesti no so apenas caprichos e sim necessidades detona alguns
tabus, e os posicionam melhor na sociedade. O estudo de gnero nos deixa a entender que as
aparncias na sociedade so apenas partes de um teatro, onde voc acaba sendo o que o outro
v em voc.
Analisar os fotgrafos gerou uma base para o desenvolvimento do editorial, e as
analises sobre editoriais mostraram a abertura para esse tipo de abordagem de transio de
gnero, bem como o uso do preto e branco e, de dois personagens com dois cenrios distintos.
Quando analisadas, as revistas mostram que possuem caractersticas receptveis a editorias
conceituais, pode-se dizer ento, que o mercado esta propicio para a execuo desse tipo de
trabalho.

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