ACTIVIDAD 1 UNIDAD 2 EL MERCADO

Esta unidad est centrada en el estudio del concepto de Mercado visto de la

mercadotecnia, pero esto no implica que sea la nica visin que hay de este
concepto. Por ello, se ha creado esta actividad, realiza lo siguiente:
1. Participa en el Foro: El mercado comentando sobre la relacin que existe (si
consideras que hay) entre el concepto de Mercado visto desde la mercadotecnia y,
el concepto, desde el punto de la economa.
2. Argumenta tus respuestas. Si utilizas fuentes de consulta alternas, no olvides
mencionarlas y revisar que estas sean confiables.
3. Revisa la rbrica de participacin en el foro.
ACTIVIDAD 1 EL MERCADO
MERCADOTECNIA Y ECONOMIA
Los aspectos ms importantes en donde la economa se atraviesa con la
mercadotecnia se encuentran en el movimiento y operacin del mercado, en el
cual delimita el movimiento y evolucin de ambas reas, si el mercado se
encuentra en un momento difcil por situaciones sociales, automticamente se
reflejar en los movimientos burstiles y como consecuencia activar el
mecanismo y las herramientas de la mercadotecnia buscando mantener los
niveles de venta de productos y servicios necesarios para no generar un colapso
del sistema y los flujos econmicos de las regiones, localidades o incluso a nivel
mundial.
Mxico, actualmente se encuentra en una coyuntura econmica, adems de estar
inmersos de una recesin a nivel de flujos macroeconmicos, encontrndonos con
una crisis social que impide que el pas logre una recuperacin continua, es muy
importante entender ciertos aspectos relevantes de mercadotecnia:
- En primera instancia es necesario comprender el objetivo general que tiene el
rea de mercadotecnia dentro del movimiento empresarial.
- El siguiente plano es comprender cmo afecta o influye cada una de las
estrategias empresariales en los distintos movimientos sociales, incluyendo las
tendencias y modas.
- Tambin como parte de este mismo esquema se deben identificar a los lderes
de opinin y sociales que pueden en determinado momento dar un giro inesperado
afectando plenamente las actividades econmicas de una regin.
Aunque nos parezca increble son muchas las variables cualitativas que afectan a
la economa de los pases y la sociedad, es por esto que el rea de mercadotecnia
como disciplina va ligado a los temas macro y micro econmicos.
Cada uno de nosotros llega a pensar que los aspectos sociales modificados por la
mercadotecnia tienen un comportamiento independiente de lo que sucede dentro
del mbito empresarial y econmico, sin embargo no es as; pues se componen en
una cadena que puede convertirse en un crculo vicioso en determinado
momento en un crculo virtuoso.
Un ejemplo es lo que sucede con un evento masivo como un mundial de soccer,
unos juegos olmpicos o el mismo Super Bowl, estos eventos de este calibre
afecten directamente a la economa de los pases, sin embargo, si trasladamos
este mismo escenario a las actividades deportivas comunes, como son los torneos
que existen en cada regin.
Estos en su forma simple no representan gran cosa econmicamente hablando
que se desarrollan como una situacin independiente al entorno econmico, a
analizar este hecho de que un equipo gane o pierda puede detonar una serie de
situaciones que comienzan a nivel local, y que de un momento a otro pueden
repetirse y encadenarse para convertirse en una situacin de nivel nacional, es
decir; la pasin o el odio que puede sentir un aficionado por su equipo favorito,
reflejndose en su estado de nimo, lo que significa que, si el equipo tiene una
racha ganadora sus seguidores tienden a comenzar a realizar compras de varios
tipos, es ah donde entra la mercadotecnia, la cual va a impulsarlos o motivarlos a
compras variadas, citas en restaurantes hasta apuestas.
Lo cual significa que esa localidad va a tener mayores flujos de efectivo, por lo
tanto su economa local se activa, brindando mayor calidad de vida a sus
habitantes y por supuesto incrementando el consumismo.
Sabemos que a mayor demanda de productos y servicios existir un punto de
mayor o menor oferta de los mismos, la cual ser directamente proporcional a los
canales de produccin y su capacidad de distribucin y entrega en cada una de
las comunidades donde el fenmeno se d.
Todo lo anterior se convierte en una variable econmica que puede afectar, por
pequea que sea la localidad; en los ndices de variacin que regulan el Producto
Interno Bruto y los ndices de Precios y Cotizaciones.