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ESTRATEGIA PUBLICITARIA (EXAMEN DE ADMISIN UNCP 2014-II)

-DATOS:
AHORA EL BACHILLERATO SE OBTIENE CON UNA TESS O INVESTIGACIN.
LA UNCP COMO ENTE INVESTIGADOR.
EL INVESTIGADOR COMO PREFESIONAL Y PERSONAJE DE TRASCENDENCIA.
SEMILLERO DE INVESTIGACIN.
PUBLICO OBJETIVO: PERSONAS ENTRE LOS 15 Y 17 AOS.
SE CUENTA CON 80 MIL SOLES EN PUBLICIDAD.
-PLANIFICACIN ESTRATEGICA (DEPARTAMENTO DE CUENTAS):
EL CONSUMIDOR:
-SE SABE:
Que sern jvenes adolescentes, entre los 15 y 17 aos de edad, adems de estar casi seguro que en su mayora
estn en 5to de secundaria, tomando en cuenta estos y dependiendo de la situacin econmica del cliente. Si
clasificamos al cliente socioeconmicamente, tendramos que fortalecer la publicidad basndonos en la posibilidad
de que repercuta ms en los de clase B y C. El ndice socioeconmico A apuestan por universidades privadas,
peor si la publicidad es un xito, va a persuadir tambin a la clase A.

-NO SE SABE:
Cuanta ser la repercusin y persuasin del mensaje implcito de la publicidad, el sondeo y repercusin se
medira por murmullos, si en la comunidad se habla de la publicidad, tendramos un 50 por ciento de certeza de
que la publicidad fue asertiva.Pero no es del todo seguro. En todo caso una encuesta Post-publicidad, estara bien.




EL MERCADO:
-SESABE:
El mercado huancano, est todava en paales en cuanto de publicidad se trate, aprovechemos este punto para
enviar mensajes implcitos, innovador y de curiosidad, el huancano es curioso. Busquemos implicar a los padres
de familia que bien son los que pagarn la cuota de estudio, puesto que s logramos persuadirlos tendramos
posibilidad de efectividad en el adolescente.
La Universidad Continental lidera en cuanto de publicidad se trate, entonces al generar publicidad de igual o mejor
calidad, respondern inmediatamente, con lo mismo.


LA COMPETENCIA:
-SESABE:
La universidad como producto, tiene posicin ante en el mercado huancano entonces, las posibilidades de
efectividad son altas, invertir en la imagen es necesaria, aunque el presupuesto vari entre los 80 mil soles de
publicidad, se requiere una estrategia de comunicacin persuasiva y efectiva, vemos que ltimamente la
universidad no invierte en ello, sin embargo la cantidad de postulantes no ha reducido, se mantiene, el objetivo es
que aumente la cantidad y calidad de estudiantes. En cuanto a competencia falta mucho por desarrollar es un
punto a tocar.

- DISEO DE ESTRATEGIA DE COMUNICACIN, Y PUNTOS PARA ORIENTAR: (BRIEFING)
DESCRIPCIN DE LA SITUACIN:
-Universidad Nacional del Centro del Per, con el ndice mayor de posicionamiento en la regin centro. Sin
embargo, con un problema de publicidad sin efectividad, a pesar de ellos los clientes estudiantes y padres,
favorecen la imagen de universidad de xito e historia.



PBLICO OBJETIVO:

-Adolescentes entre los15 a 17 aos de edad, que estn en el 4to o 5to ao de secundaria. Y con una decisiones,
sobre su vida futura:

OBJETIVO PUBLICITARIO:

-Persuadir, convencer que con su ingreso a la UNCP, la investigacin ser prioridad en su carrera practica terica.
Adems de una persuasiva creencia de profesin de xito.

BENEFICIO Y RAZN PARA CREERLO:

-Que sera el ente universitario, con mayor ndice de investigacin en la regin centro, puesto que ahora la
investigacin es una de los requisitos para el bachillerato.
-PUNTOS DE BRIEFING CREATIVO:
DATOS DE IDENTIFICACIN

-Cliente: Universidad Nacional del Centro del Per.
-Campaa: Desarrolla investigacin para t futuro. Somos investigacin Somos del Centro.
-Marca: UNCP.
-Presupuesto: Se cuenta con 80 mil soles.
-Medios: Televisin, Afiches y Prensa.
PBLICO OBJETIVO:


Los egresados de secundaria 15 a 17 aos de edad, influenciado de alguna forma con la moda, la msica, se
podra obtener ventaja de estos dos puntos, la investigacin como diversin, como aventura o travesa. Sin
embargo, pueden ver a la investigacin como sinnimo de tedio, debe ser enfocado con sencillez, de forma ldica
simple y efectivo.

PROMESA O BENEFICIO:

-CACHIMBO = INVESTIGACIN = PASIN = PROFESIONAL DE XITO = UNCP

ARGUMENTACIN DE LA PROMESA:
-La universidad te ofrecer cursos de investigacin, dependiendo a la pasin que se le ponga ser un profesional de
xito. Y si es de xito es de la UNCP.

TONO DE COMUNICACIN:

-Racional. Llegarle a la razn es fundamental, que vea su futuro con investigacin, es hora de poner los pies sobre la
tierra y convencerte de ser algo en la vida.


CONCEPTO DE CAMPAA:

-Persuadir, convencer que con su ingreso a la UNCP, la investigacin ser prioridad en su carrera practica terica.
Adems de una persuasiva creencia de profesin de xito.



1.1 CUADRO DE SALDO, EN MEDIOS DE COMUNICACIN.



NOMBRE:


MEDIO DE COMUNICACIN:


PRECIO:

OBSERVACIONES:

UNITEL TV

TELEVISIN

S/.35
Por pasada de 30
segundos.

CORREO

PRENSA

S/.300
Un octavo de pgina.

15.50

RADIO

S/.5
Por pasada en el
noticiero matinal.

SANTA ROSA
S.A.

EDITORIAL

S/.120
A colores mnimo s/.70
por color.

CANAL 21

TELEVISIN

S/. 3.50
Por pasada de un
minuto, con paquete un
promedio de 20 soles.

CANAL 57

TELEVISIN

S/. 3.50
Por pasada de un
minuto, con paquete un
promedio de 20 soles.